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傳媒實(shí)訓(xùn)報(bào)告范文
在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的今天，越來(lái)越多的事務(wù)都會(huì)使用到報(bào)告，報(bào)告根據(jù)用途的不同也有著不同的類型。那么什么樣的報(bào)告才是有效的呢？下面是小編收集整理的傳媒實(shí)訓(xùn)報(bào)告范文，歡迎大家分享。
傳媒實(shí)訓(xùn)報(bào)告范文1
近年來(lái)，三網(wǎng)融合現(xiàn)象不斷加強(qiáng)，通訊技術(shù)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，手機(jī)和一些閱讀器得到了普及和推廣，這給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的壓力和挑戰(zhàn)，但是手機(jī)報(bào)、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也讓傳統(tǒng)媒體獲得了較多的發(fā)展契機(jī)。一些報(bào)業(yè)集團(tuán)對(duì)新媒體投入了較多的關(guān)注，它們紛紛向全媒體轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)為全媒體已經(jīng)成為媒體發(fā)展的主要趨勢(shì)，該現(xiàn)象也成為媒介研究的焦點(diǎn)問(wèn)題。文章以徐州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)全媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為例，闡述其轉(zhuǎn)型的發(fā)展形態(tài)和媒體戰(zhàn)略的實(shí)施，對(duì)徐州報(bào)業(yè)集團(tuán)實(shí)施的全媒體改革進(jìn)行分析，指出轉(zhuǎn)型發(fā)展中暴露出的問(wèn)題和缺陷，探討傳統(tǒng)媒體受到新媒體的哪些影響。在研究和分析個(gè)案后，歸納和總結(jié)其中的規(guī)律，站在全媒體角度上分析傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展，希望能夠?yàn)閳?bào)業(yè)集團(tuán)和傳統(tǒng)媒體實(shí)施的全媒體轉(zhuǎn)型提供借鑒和指導(dǎo)。
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們已進(jìn)入了媒介融合時(shí)代。傳統(tǒng)媒體與新媒體的博弈愈演愈烈。媒體生態(tài)格局深刻變化：媒體深入轉(zhuǎn)型、深層融合、深度洗牌，傳統(tǒng)用戶流失，一些報(bào)社員工離職，一批報(bào)紙停刊休刊。當(dāng)前國(guó)內(nèi)大多數(shù)報(bào)紙正在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，尋求與網(wǎng)絡(luò)媒體向融合的發(fā)展道路。作為中國(guó)地市報(bào)前列的報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，徐州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)現(xiàn)擁有三報(bào)（《徐州日?qǐng)?bào)》《彭城晚報(bào)》《都市晨報(bào)》）三刊（《領(lǐng)跑生活》《領(lǐng)跑地產(chǎn)》《淮海旅游》）三網(wǎng)（中國(guó)徐州網(wǎng)、彭客網(wǎng)、快哉網(wǎng)）一館（徐州藝術(shù)館）和若干經(jīng)濟(jì)實(shí)體，初步形成由官方微博矩陣、微信公眾平臺(tái)、移動(dòng)客戶端、戶外傳播平臺(tái)、電子閱報(bào)屏構(gòu)成的“1+N”現(xiàn)代傳播體系。20xx年，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)總收入4.58億元，先后獲得中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理獎(jiǎng)、中國(guó)地市報(bào)十強(qiáng)、全國(guó)文明單位、江蘇省文明單位標(biāo)兵、江蘇省新聞出版政府獎(jiǎng)等榮譽(yù)稱號(hào)。徐州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)從過(guò)去單一的傳統(tǒng)報(bào)紙轉(zhuǎn)向報(bào)網(wǎng)、微博平臺(tái)、全媒體等多元化的運(yùn)作方式，其數(shù)字化的轉(zhuǎn)型方式也為其他報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型提供了一些借鑒。
1、實(shí)施媒體融合戰(zhàn)略
徐州報(bào)業(yè)傳媒旗下的新媒體集群，經(jīng)歷多次改版，目前在新聞資訊、攝影社交、親子社區(qū)、美食社區(qū)等方面綜合發(fā)展，是徐州頗具生活影響力、地面滲透力、品牌傳播力的網(wǎng)站，在技術(shù)、投資和社交三個(gè)方面多點(diǎn)開花。目前擁有的新媒體項(xiàng)目如下。報(bào)網(wǎng)融合：徐州日?qǐng)?bào)和中國(guó)徐州網(wǎng)、彭城晚報(bào)和彭客網(wǎng)、都市晨報(bào)和快哉網(wǎng)，結(jié)成三個(gè)對(duì)子，既各自獨(dú)立，又相互呼應(yīng)，報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)融合，線上線下互動(dòng)，相得益彰，相映生輝。都市晨報(bào)微信：超揚(yáng)子，壓快報(bào)，持續(xù)領(lǐng)跑全省紙媒微信。通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和陽(yáng)光少年評(píng)選、男神女神評(píng)選等活動(dòng)，微信粉絲從年初的5萬(wàn)粉，到年底前突破35萬(wàn)粉，實(shí)現(xiàn)了7倍增長(zhǎng)。在媒體公眾號(hào)排行榜上，連續(xù)多個(gè)月居江蘇第一。對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)的支撐作用越來(lái)越明顯，20xx刊發(fā)經(jīng)營(yíng)稿件近400篇。彭城晚報(bào)微信：粉絲量接近20萬(wàn)人，是徐州媒體圈較大的微信平臺(tái)，有效配合和支持廣告經(jīng)營(yíng)。建立晚報(bào)微信商城，初步建起了自己的電子商務(wù)平臺(tái)，舉辦微商創(chuàng)業(yè)大賽，與各大微商建立良好關(guān)系。
2、創(chuàng)建微信、微博、App新媒體矩陣
過(guò)去一年，穩(wěn)居淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)紙媒發(fā)行量第一的徐州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，資訊、社交、電商三管齊下，“今日徐州”微博、“徐州”App“、都市晨報(bào)”微信“、彭城晚報(bào)”微信等新媒體，爭(zhēng)妍斗艷，各領(lǐng)，徐州報(bào)業(yè)集群新媒體業(yè)務(wù)量同比增幅200%以上。值得注意的是2個(gè)重要數(shù)據(jù)：“200%”和“80%”。前者指新媒體業(yè)務(wù)量，后者指?jìng)鹘y(tǒng)紙媒閱讀量。在傳媒融合發(fā)展新時(shí)代，徐州報(bào)業(yè)主動(dòng)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)，全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)，構(gòu)建了一個(gè)集紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體、社區(qū)文化傳媒、城市公眾服務(wù)平臺(tái)和電商平臺(tái)為一體的傳媒集群。徐州微博、微信，今日徐州App：這3個(gè)產(chǎn)品都是受市委宣傳部委托運(yùn)營(yíng)，主要領(lǐng)導(dǎo)十分關(guān)注，提出明確發(fā)展目標(biāo)。其中“徐州微博”接手時(shí)是17萬(wàn)粉絲，目前，粉絲量已超過(guò)38萬(wàn)。徐州“雙微”目前排名穩(wěn)定在全國(guó)前五十，地市級(jí)雙微綜合排名全國(guó)前十，省內(nèi)前五名。今日徐州App推出后，對(duì)元旦長(zhǎng)跑、今年市兩會(huì)等多項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播，取得了很好的效果，影響力和下載量都在不斷提升。
3、四大戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新突破
1）做強(qiáng)傳媒主業(yè)戰(zhàn)略。對(duì)廣告運(yùn)營(yíng)方式進(jìn)行調(diào)整，采用分報(bào)經(jīng)營(yíng)的方式實(shí)現(xiàn)發(fā)展，對(duì)分配機(jī)制進(jìn)行改革，提高策劃水平，使廣告經(jīng)營(yíng)不斷增加。此外，要向戶外廣告方向發(fā)展，構(gòu)建戶外視頻聯(lián)播平臺(tái)（配金鷹西關(guān)店大屏、銀座大屏、彭城壹號(hào)大屏和電子閱報(bào)屏的鏡頭），吸引黃金客流；針對(duì)市場(chǎng)需求，組建房產(chǎn)網(wǎng)，出版房產(chǎn)DM雜志，深耕房地產(chǎn)市場(chǎng)。積極建設(shè)數(shù)字印刷出版基地，在首期投入4000多萬(wàn)，從德國(guó)引入了先進(jìn)的印刷生產(chǎn)線，目前已經(jīng)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。在第二期，和國(guó)內(nèi)的一些印刷企業(yè)建立合作關(guān)系，向高端包裝業(yè)、印刷業(yè)方向發(fā)展，推動(dòng)數(shù)字?jǐn)?shù)碼印刷的發(fā)展，在淮海地區(qū)搶占更多的市場(chǎng)份額。
2）推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。集團(tuán)和上海文新集團(tuán)、礦業(yè)大學(xué)建立了淮海傳媒研究院，研究院的`建立為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展提供了學(xué)術(shù)交流、業(yè)務(wù)培訓(xùn)的專業(yè)場(chǎng)所。積極加快當(dāng)?shù)厮囆g(shù)館的建設(shè)工作，開展各類藝術(shù)品展示交流活動(dòng)。當(dāng)?shù)厮囆g(shù)館的運(yùn)營(yíng)方式是媒體運(yùn)營(yíng)，政府為其提供補(bǔ)貼，社會(huì)各界共同參與，共享文化成果，劉云山等人對(duì)此表示支持；集團(tuán)組織開展了形象大使的評(píng)選工作，建立了當(dāng)?shù)氐奈幕放�。開展了尋寶到徐州的活動(dòng)、舉辦“水墨彭城全國(guó)寫意中國(guó)畫作品展”，打造具有徐州文化特色的全國(guó)美展品牌；組織開展了旅游小姐徐州冠軍總決賽、徐州國(guó)際動(dòng)漫藝術(shù)節(jié)等，加強(qiáng)和其他國(guó)家的交流與合作。
3）推進(jìn)多元產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略。多元化、立體化經(jīng)營(yíng)，是徐州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)逆風(fēng)飛揚(yáng)、飛速崛起的秘訣之一。徐州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，除傳統(tǒng)的報(bào)紙印刷、發(fā)行、廣告之外，近幾年還涉及旅游、文化演藝、酒水、藝術(shù)品交易、直銷惠、各類展會(huì)節(jié)慶活動(dòng)，以及體育健身等領(lǐng)域。新聞國(guó)際旅行社抓住榮膺省文明社的機(jī)遇，提高經(jīng)營(yíng)水平，強(qiáng)化服務(wù)質(zhì)量，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。集團(tuán)還大膽嘗試資本運(yùn)作，參股淮海農(nóng)商銀行和華泰證券直投基金等項(xiàng)目。立足徐州，影響淮海，放眼全國(guó)。繼牽頭成立淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)20城市報(bào)業(yè)聯(lián)盟、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟和旅游業(yè)聯(lián)盟之后，20xx年10月，又一次介入全國(guó)傳媒界的產(chǎn)業(yè)布局。徐州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)與成都商報(bào)社、杭報(bào)集團(tuán)、南方都市報(bào)等一道，共同牽頭發(fā)起、組建中國(guó)報(bào)商聯(lián)盟，200多家報(bào)社紛紛響應(yīng)。引領(lǐng)徐州本土電商。20xx年下半年，徐州報(bào)業(yè)集團(tuán)建立了本市電子商務(wù)協(xié)會(huì)，舉辦了中國(guó)徐州電商創(chuàng)新高峰論壇，創(chuàng)設(shè)了徐州電商研究院，引領(lǐng)徐州各領(lǐng)域的眾多企業(yè)，在新一輪電子商務(wù)發(fā)展大潮中打造聯(lián)合艦隊(duì)，為電商時(shí)代的徐州經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型騰飛助一臂之力。至“十二五”末，集團(tuán)資產(chǎn)總額達(dá)10.26億元（賬面未評(píng)估），比“十一五”末3.5億元（賬面未評(píng)估）增加6.76億元，增長(zhǎng)193.14%；投資總額達(dá)5.18億元，比“十一五”末2.08億元增加3.1億元，增長(zhǎng)149.04%；員工收入也有了較大幅度增加。集團(tuán)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力邁上新臺(tái)階，先后獲得中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理獎(jiǎng)、中國(guó)地市報(bào)十強(qiáng)、江蘇省新聞出版政府獎(jiǎng)等榮譽(yù)稱號(hào)。
4）積極落實(shí)走出去發(fā)展戰(zhàn)略。和其他國(guó)家的報(bào)業(yè)集團(tuán)建立合作關(guān)系，共同出版有關(guān)魅力徐州的特刊，到目前為止，已經(jīng)發(fā)行了400多期特刊，這些特刊和《人民日?qǐng)?bào)》《國(guó)際日?qǐng)?bào)》等刊物在印尼、美國(guó)等地發(fā)行。和巴西的某家日?qǐng)?bào)建立了合作關(guān)系。使集團(tuán)在國(guó)際市場(chǎng)上獲得了發(fā)展空間，有效提升了徐州報(bào)業(yè)集團(tuán)的國(guó)際影響力和知名度。
4、培養(yǎng)新型的報(bào)業(yè)人才
舉辦名家講堂活動(dòng)。集團(tuán)從外部邀請(qǐng)了一些專家、名人，包括新聞獎(jiǎng)得主、大學(xué)教授、專家、中央領(lǐng)導(dǎo)等到徐州做報(bào)告，員工們通過(guò)聽取報(bào)告了解了更多的實(shí)踐內(nèi)容。此外，為員工開設(shè)了培訓(xùn)課堂。每年集團(tuán)會(huì)選取一些人參與相關(guān)機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)班，當(dāng)員工接受培訓(xùn)后，在內(nèi)部召開座談會(huì)，員工可發(fā)表自己的觀點(diǎn)，將外地經(jīng)驗(yàn)介紹給集團(tuán)員工，使大家共享培訓(xùn)成果；在網(wǎng)絡(luò)上開設(shè)學(xué)堂。將江蘇新聞獎(jiǎng)、中國(guó)新聞獎(jiǎng)的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)整理在一起，使用集團(tuán)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行培訓(xùn)，幫助員工掌握更多的專業(yè)知識(shí)。還可建立流動(dòng)課堂。組織開展進(jìn)入名校，進(jìn)入知名企業(yè)，進(jìn)入知名報(bào)社的活動(dòng)，幫助員工拓寬學(xué)習(xí)視野。全媒體轉(zhuǎn)型不可能在一朝一夕之間完成，它是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，要經(jīng)過(guò)多年的時(shí)間才能完成轉(zhuǎn)型，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中不存在特有的模式，只有不斷探索才能找到發(fā)展方向。數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展使傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨著越來(lái)越多的挑戰(zhàn)和壓力，同時(shí)也為報(bào)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)造了良好的條件，報(bào)業(yè)借助數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)了發(fā)展創(chuàng)新，擁有了新的發(fā)展空間。所以，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在面對(duì)新媒體帶來(lái)的壓力和挑戰(zhàn)時(shí)，要采取措施彌補(bǔ)自身的缺陷，積極發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，利用新技術(shù)和新平臺(tái)對(duì)自身的資源進(jìn)行整合，這是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要保障，有利于加強(qiáng)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和影響力。當(dāng)媒介融合速度不斷加快后，無(wú)論傳統(tǒng)媒體是否想?yún)⑴c這項(xiàng)融合活動(dòng)，都會(huì)受到融合趨勢(shì)的影響。當(dāng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合在一起后，傳統(tǒng)媒體一定可以重獲新生，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。借用徐州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)黨委書記、社長(zhǎng)劉明所言“媒體融合，我們永遠(yuǎn)在路上！”
傳媒實(shí)訓(xùn)報(bào)告范文2
媒介產(chǎn)業(yè)化這一話題由來(lái)已久，在現(xiàn)階段報(bào)紙行業(yè)發(fā)展的瓶頸期這一話題才日漸得到人們的廣泛重視，盡管人們的閱讀習(xí)慣正在不斷的改變，閱讀載體不斷豐富著。面對(duì)危機(jī)，報(bào)紙媒介只有實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)化，尋找在全媒體時(shí)代的生存空間。
一、河北省地市級(jí)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
河北省地市級(jí)報(bào)紙行業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)成果并不明顯，報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)呈現(xiàn)頹勢(shì)，報(bào)紙媒體的獨(dú)立支撐日漸艱難。報(bào)紙行業(yè)在發(fā)展困境主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。
�。ㄒ唬⿵V告收入下滑，報(bào)紙行業(yè)獨(dú)木難支
河北省地市級(jí)報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展機(jī)制存在一定的缺陷性，將報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)作為主要的收入來(lái)源，產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然舉步維艱。傳統(tǒng)上，報(bào)紙主要是依靠廣告和發(fā)行兩方面收入來(lái)支撐，隨著受眾閱讀習(xí)慣的變化和新媒介的競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)紙必然面臨改革的陣痛。如何進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)，提高“非報(bào)收入”成為了報(bào)紙行業(yè)不得不面對(duì)的考題。
�。ǘ┬旅襟w沖擊下，報(bào)刊行業(yè)營(yíng)銷難度大
新媒體的發(fā)展對(duì)于報(bào)紙行業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。人們的快捷生活節(jié)奏對(duì)于信息的獲取速度有更高的要求，以網(wǎng)絡(luò)化作為發(fā)展平臺(tái)的媒體產(chǎn)業(yè)加大了實(shí)體報(bào)刊行業(yè)的營(yíng)銷難度，如何在速度上、質(zhì)量上和服務(wù)上尋求突破是現(xiàn)階段河北地市級(jí)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展面臨的一個(gè)難題。
�。ㄈ┌l(fā)行渠道單一，報(bào)刊實(shí)體運(yùn)營(yíng)成本高
報(bào)紙的發(fā)行依托于投遞的速度和效率，運(yùn)營(yíng)的成本受到了投遞工具和投遞方式的限制，報(bào)紙行業(yè)的不景氣，行業(yè)利潤(rùn)的大幅度降低成為縮減成本的重要原因。但是如果能夠?qū)崿F(xiàn)運(yùn)營(yíng)上的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)的最大化，那么成本的投入都會(huì)得到最有效的回報(bào)，發(fā)行的渠道上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益將會(huì)大大的節(jié)省運(yùn)營(yíng)的成本。
二、河北省地市級(jí)報(bào)紙媒介產(chǎn)業(yè)化探索
進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，河北省各地市報(bào)紙媒介開始感受到生存與發(fā)展的壓力，紛紛著手探索多元化經(jīng)營(yíng)方式，例如建立網(wǎng)站、開拓其它廣告媒體，涉足商貿(mào)、旅游和培訓(xùn)等新業(yè)務(wù)。筆者通過(guò)搜集整理，發(fā)現(xiàn)河北省11個(gè)地級(jí)市所屬的日?qǐng)?bào)社已經(jīng)涉足如下業(yè)務(wù)，廣告、發(fā)行、印務(wù)、網(wǎng)站、旅行社、培訓(xùn)和商貿(mào)等。具體如附表所列。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)可知，盡管名稱略有不同，河北省各地市日?qǐng)?bào)社都擁有市委機(jī)關(guān)報(bào)和一份晚報(bào)或都市報(bào)，石家莊等6個(gè)地市的日?qǐng)?bào)社還擁有其它報(bào)刊。石家莊、保定、滄州、衡水四個(gè)地市的日?qǐng)?bào)社成立了傳媒集團(tuán)。保定、張家口、承德三地市的日?qǐng)?bào)社擁有廣告公司，其中保定日?qǐng)?bào)社擁有三家廣告公司。廣告、發(fā)行、印刷是報(bào)社的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，在廣告方面有的地市開始探索其它廣告媒體，例如戶外媒體和社區(qū)生活圈媒體等；發(fā)行方面舉步維艱，面對(duì)訂閱量萎縮的現(xiàn)狀苦苦掙扎，部分地市日?qǐng)?bào)社采取“全員發(fā)行”和“贈(zèng)報(bào)贈(zèng)刊”等手段維持發(fā)行量，發(fā)行公司或者發(fā)行部門無(wú)暇尋找新的創(chuàng)收點(diǎn)；各地市都有自己的印刷廠，有的在承攬其它落地報(bào)紙或者本地DM刊的印刷業(yè)務(wù)，潛力發(fā)掘普遍不夠。
截止到20xx年，除了唐山勞動(dòng)日?qǐng)?bào)社之外，各地市倒是齊刷刷地建起了網(wǎng)站，普遍增收效果不明顯。除了張家口和廊坊之外，其它地市的日?qǐng)?bào)社名下都擁有旅行社，旅游和傳媒行業(yè)差距較大，旅行社的擁有率反倒成為了一大亮點(diǎn)。保定日?qǐng)?bào)社和邢臺(tái)日?qǐng)?bào)社在商貿(mào)上進(jìn)行了嘗試，通過(guò)自有媒體不斷轟炸，倒成了媒體效果的試金石。
三、河北地市級(jí)報(bào)紙媒介產(chǎn)業(yè)化實(shí)踐路徑
河北省地市級(jí)報(bào)紙行業(yè)的同相關(guān)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是相互合作的關(guān)系，報(bào)紙媒介的產(chǎn)業(yè)化需要借鑒相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的寶貴經(jīng)驗(yàn)，從體制上、營(yíng)銷手段和營(yíng)銷策略上進(jìn)行深入的.分析和思考，在實(shí)踐過(guò)程中不斷地摸索總結(jié)適合河北省地市級(jí)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展的路徑，將報(bào)紙媒介的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展作為報(bào)紙行業(yè)復(fù)蘇的重要出路。
（一）創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)機(jī)制，增強(qiáng)市場(chǎng)活性
報(bào)紙媒介的產(chǎn)業(yè)化想要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)效果，首先需要的就是有合理的發(fā)展機(jī)制，固守傳統(tǒng)的發(fā)展模式不愿意尋求突破和創(chuàng)新無(wú)法贏得市場(chǎng)青睞。而以買方市場(chǎng)為主導(dǎo)的報(bào)紙行業(yè)需要對(duì)市場(chǎng)的需求有準(zhǔn)確的把握，化被動(dòng)的營(yíng)銷為主動(dòng)的營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)和政府、企業(yè)的強(qiáng)力合作，報(bào)業(yè)發(fā)展除了要保障以往的廣告收入、發(fā)行收入，還應(yīng)該積極地拓展產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)，借助報(bào)刊行業(yè)主體，實(shí)現(xiàn)對(duì)外運(yùn)作，重視合作發(fā)展，盤活發(fā)行機(jī)制，搭建產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的經(jīng)營(yíng)平臺(tái)。
�。ǘ﹦�(chuàng)新發(fā)行渠道，實(shí)施全媒體戰(zhàn)略
受眾對(duì)于新聞的需求追求的新、快、準(zhǔn)。在發(fā)行上如果沒(méi)有滿足人們的廣泛需求，報(bào)紙的吸引力就會(huì)大大降低，甚至消失殆盡，而發(fā)行成本也會(huì)因此而增加，甚至浪費(fèi)。發(fā)行渠道的創(chuàng)新應(yīng)該延伸報(bào)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，追求最直接的市場(chǎng)效應(yīng)。將報(bào)紙行業(yè)的社會(huì)服務(wù)功能體現(xiàn)出來(lái)，拓展實(shí)體投遞至網(wǎng)絡(luò)投遞、手機(jī)應(yīng)用投遞等新方式，延伸報(bào)紙媒介的影響力。
�。ㄈ﹦�(chuàng)新營(yíng)銷手段，拓展市場(chǎng)空間
在營(yíng)銷手段上，單純地依靠實(shí)體報(bào)紙的推廣發(fā)行，必然會(huì)限制報(bào)業(yè)行業(yè)的發(fā)展，河北省地市級(jí)報(bào)紙行業(yè)存在著一定的優(yōu)勢(shì)，在地域發(fā)行上靈活的配送發(fā)行方式能夠方便市場(chǎng)的拓展。營(yíng)銷手段上應(yīng)該追求短頻、高效的特點(diǎn)，挖掘潛在的客戶群體，通過(guò)新媒體的手段進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷，創(chuàng)設(shè)報(bào)紙行業(yè)的品牌特色，注重在內(nèi)容上吸引各類消費(fèi)群體。提升運(yùn)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)信息流通的時(shí)效性，從而保證報(bào)紙行業(yè)運(yùn)營(yíng)的長(zhǎng)效性。
綜上所述，報(bào)紙媒介產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是河北地市級(jí)報(bào)業(yè)發(fā)展所必須經(jīng)歷的階段，報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展面向市場(chǎng)化、推崇服務(wù)的理念，積極地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化做出有效的調(diào)整，推動(dòng)報(bào)紙行業(yè)的運(yùn)用發(fā)展。
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