行業(yè)信息報告范文
行業(yè)信息報告范文
篇一：行業(yè)信息報告
綜合糖酒會前后一段時期的信息，可以看到白酒行業(yè)的調整期還遠沒有結束：各大一線名酒廠做出營銷調整，并推出中低價位產品擠占市場，走親民路線；再者，由江小白帶出的青春小酒風潮引起社會關注和酒企的模仿；還有，社會資金繼續(xù)進入白酒行業(yè)，試圖抄底；再有，由于白酒行業(yè)表現持續(xù)低迷，多家劵商下調白酒股的投資評級。當然，還有其他一些市場表現和咨訊。
一、多管齊下、搶占中低端
白酒企業(yè)銷售政策調整出現可以追溯到20xx年，由于三公消費和限酒令政策的出臺，高端白酒的消費市場受到嚴重影響。茅臺，五糧液等表現搶眼的政商務主流用酒價格一跌再跌，中低價位產品銷量上揚的情況促使各酒企調整銷售戰(zhàn)略。
五糧液梳理了五個戰(zhàn)略品牌，除對五糧液進行控量保價外，還要重點經營六和液、五糧春、五糧醇、綿柔尖莊四個品牌，并推出了五糧特曲、頭曲等產品搶占中低端市場：通過開發(fā)個性化產品和低度酒分流五糧液系列的增長壓力；六和液重新?lián)Q裝拓展市場；繼續(xù)提升五糧醇和尖莊的市場操作空間。五糧液方面還表示，將推行“區(qū)域平臺商”戰(zhàn)略，即重點扶植一批區(qū)域性的平臺商，這些平臺商將擁有五糧液系列產品在該區(qū)域內的長期運營權。 瀘州老窖新的產品架構中，國窖1573強調仍然是其高端戰(zhàn)略品牌，以提升品牌高度為主；特曲老酒、窖齡酒、瀘州老窖特曲等中檔產品要求既要有利潤也要有銷售數量，以增強銷售為主；紅高糧等低端產品則強調寬度，即要通過低端產品強化自身的競爭力，擴大知名度，成為金字塔的塔基。
對于庫存和預收款壓力最大的郎酒來說，消化庫存是其最大的任務。在10月份舉行的產品發(fā)布會上，郎酒方面就今年的工作重點向經銷商和媒體通氣：首先，解決庫存，消化滯留問題；其次，梳理和優(yōu)化產品布局、市場布局以及經銷商體逐步，理順老產品的價格，恢復價格體系；再有，放緩發(fā)展速度，穩(wěn)扎穩(wěn)打；最后，長線扶持核心經銷商。
茅臺酒在面對銷售受阻，順應轉型而選擇發(fā)力“腰部”產品。主要表現為：一、將增資3.73億元擴大主要生產茅臺王子酒、茅臺迎賓酒等中端產品的301廠的產能，幫助實現中端產品年銷售15億元的目標。二、市場反映除飛天茅臺外的茅臺主要產品終端價格出現大幅調整，最多的漢醬降幅達5成。三、加大直營力度的投入和規(guī)模。根據茅臺發(fā)布的公告顯示，公司計劃在全國開設60家自營店。而實際上，茅臺在貴陽、重慶、成都、鄭州、北京等中心城市的自營店已呈現“四處開花”的態(tài)勢。四，開拓電商渠道。茅臺今年不但和酒仙網達
成戰(zhàn)略合作，形成茅臺——酒仙網——消費者的銷售渠道，還自籌自建了茅臺網上商城，由廠家直營。
其他的二線品牌，諸如宋河，也提出從均衡到精耕的轉變：以鹿邑大曲搶占農村市場以及城市低消費市場份額。而用宋河系列、宋河糧液系列、共贏天下、國字宋河系列等50-1000元的產品，陳列所有價位段，并且在其50-150元的價位區(qū)間，更細分了淡雅、秘藏、窖藏等多個品類。
縱觀白酒企業(yè)的調整，主要的路徑還是以優(yōu)化自身、優(yōu)化產品、優(yōu)化渠道為主，通過改組企業(yè)組織結構或設立事業(yè)部或引進戰(zhàn)略投資方等形式，使企業(yè)獲得新的增長動力。在產品上，對原有產品線進行梳理，在保持高端產品份額的基礎上，重點發(fā)力中低端產品以搶占普通消費市場，走平民化路線。在渠道上，對現有的渠道商進行整合，發(fā)展單品區(qū)域經銷商，在處理好與經銷商關系的同時，建立廠家直營店，既是產品展示和價格標桿，也是逐步實現讓利于消費者的戰(zhàn)略布局。
二、開發(fā)新市場，吸引年輕人
小酒市場由來已久，由于價格和利潤的關系，沒有引起名酒企業(yè)足夠的關注和重視，比較成熟的產品首推紅星二鍋頭，還有郎酒旗下的“歪嘴郎”。隨著去年年初，“江小白”引發(fā)的一股青春小酒的風潮，名酒企業(yè)看到了小酒的生命力和市場。瀘州老窖跟進推出了“瀘小二”，五糧液適逢其會推出新品小酒“干一杯”。
白酒消費市場的持續(xù)萎靡和江小白的異軍突起，讓各酒廠紛紛摩拳擦掌，以年輕的80、90后為主要消費群體的產品被推向了市場，通過在網上收集的數據顯示，目前已經進入市場的小酒有10余種，其中比較有代表性的有江小白、瀘小二、歪嘴郎、二鍋頭、小寶酒、嗨80/90、杏花村3號等，我們公司則有枸杞酒、小陶醉、沱小六等幾款，還不斷有酒企開發(fā)小酒細分這一市場，
青春小酒和傳統(tǒng)的小酒市場不盡相同，為順應年輕人的口味和風格，企業(yè)家們絞盡腦汁，以各種各樣的品牌訴求來圈定自己的受眾。需要我們謹慎的是，只有根據和順應年輕人消費習慣，具有獨特而醒目的辨別標示，在滿足口感的同時給予正能量的文化涵義并夠引領一種生活方式的產品，才能經過市場的檢驗，得到年輕人的認可。
三、無時不在的跨界飲酒
關于外界資本進入白酒行業(yè)，媒體提及次數最多的是娃哈哈集團將投資150億，與仁懷市展開酒業(yè)合作的新聞，隨后又有榮程與瀘州市政府達成120億元合作項目的新聞報道出來。大概了解了一下，從維維06年控股雙溝，到聯(lián)想收購文王貢，再到榮程看上瀘州，都反映出社會資本不斷在進入白酒行業(yè)。其實資本朝著盈利行業(yè)流動是無可厚非的事情，為什么引起社會的關注了呢，因為資本流向的是白酒行業(yè)。
作為21世界增長最快的行業(yè)，極高的純利率和巨大的市場容量讓“有錢人”眼紅，社會資本不斷進入行業(yè)，想要分得一杯羹。聯(lián)想集團在2年時間里收購了武陵、乾隆醉、孔府家、文王貢四家企業(yè)；中聯(lián)集團也將焦陂酒、徽商酒、龍虎尊酒三大品牌納入自己麾下；維維集團則在08年吐出雙溝后，收購了枝江酒業(yè)和貴州醇兩家地區(qū)強勢品牌。進入白酒行業(yè)的資本不在少數，但是白酒行業(yè)自身又具有傳統(tǒng)性，其投入轉化為產出需要一個相當長的過程，行業(yè)競爭大，具有濃郁的政治背景等實際特色讓一些投資者折戟沉沙。此次豐聯(lián)集團路通辭職，管理層變動就是例子。
其實在之前的20xx年，中糧集團便號稱要在四川投資上百億重點發(fā)展農副產品精深加工，其中整合白酒產業(yè)投資會超過10億，后續(xù)也擁有了幾個白酒品牌。此次娃哈哈集團逆勢而為，與仁懷的戰(zhàn)略合作被看作是白酒調整期的抄底行為，引發(fā)輿論和行業(yè)專家的關注，不過根據貴陽晚報的消息來看，這不過是一次有意無意的炒作，娃哈哈不會將150億全部放在酒業(yè)上，而作為整筆投資下的子項目，這個信息或許更可信。榮程集團與瀘州達成的120億元的投資項目，開始執(zhí)行，首期10萬噸白酒基地項目于合江縣的瀘州食品工業(yè)園區(qū)開建，效益如何我們只能拭目以待。
四、資本市場雪上加霜
白酒行業(yè)問題頻發(fā)，持續(xù)性行業(yè)調整和政策對白酒業(yè)的影響，波及到了資本市場。上市白酒公司股價大幅下跌，白酒行業(yè)表現疲軟，也影響到了劵商們對白酒股的投資信心和評級。
9月份，瑞銀證券下調洋河股份、五糧液、山西汾酒、古井貢酒的投資評級；銀河證券下調了沱牌舍得、貴州茅臺的投資評級；民生證券下調了沱牌舍得的投資評級；海通證券、國海證券、長城證券等下調了貴州茅臺的投資評級。被降級的白酒股也在九月份毫無例外的出現了大幅下跌。
還有其他一些酒業(yè)信息：瀏陽河與四川酒交所達成戰(zhàn)略合作；五糧液集團與中國醫(yī)藥集團簽定戰(zhàn)略合作；黃鶴樓酒業(yè)在糖酒會期間發(fā)布更上層樓、五樓、三樓、一樓四款產品；瀘州老窖與臺灣統(tǒng)一達成30億元開發(fā)清香型白酒的戰(zhàn)略合作；瀘州老窖在糖酒會期間發(fā)布青春小酒“瀘小二”；第二屆酒祖杜康·名仕封壇大典舉行等。
篇二：中國信息技術行業(yè)分析與發(fā)展前景分析報告
行業(yè)研究是通過深入研究某一行業(yè)發(fā)展動態(tài)、規(guī)模結構、競爭格局以及綜合經濟信息等，為企業(yè)自身發(fā)展或行業(yè)投資者等相關客戶提供重要的參考依據。
企業(yè)通常通過自身的營銷網絡了解到所在行業(yè)的微觀市場，但微觀市場中的假象經常誤導管理者對行業(yè)發(fā)展全局的判斷和把握。一個全面競爭的時代，不但要了解自己現狀，還要了解對手動向，更需要將整個行業(yè)系統(tǒng)的運行規(guī)律了然于胸。
行業(yè)研究報告的構成
一般來說，行業(yè)研究報告的核心內容包括以下五方面：
行業(yè)研究的目的及主要任務
行業(yè)研究是進行資源整合的前提和基礎。
對企業(yè)而言，發(fā)展戰(zhàn)略的制定通常由三部分構成：外部的行業(yè)研究、內部的企業(yè)資源評估以及基于兩者之上的戰(zhàn)略制定和設計。
行業(yè)與企業(yè)之間的關系是面和點的關系，行業(yè)的規(guī)模和發(fā)展趨勢決定了企業(yè)的成長空間；企業(yè)的發(fā)展永遠必須遵循行業(yè)的經營特征和規(guī)律。
行業(yè)研究的主要任務：
解釋行業(yè)本身所處的發(fā)展階段及其在國民經濟中的地位
分析影響行業(yè)的各種因素以及判斷對行業(yè)影響的力度
預測并引導行業(yè)的未來發(fā)展趨勢
判斷行業(yè)投資價值
揭示行業(yè)投資風險
為投資者提供依據
2015-2020年中國信息技術行業(yè)分析與發(fā)展前景分析報告
【出版日期】2015年
【交付方式】Email電子版/特快專遞
【價 格】紙介版：7000元電子版：7200元紙介+電子：7500元
【訂購電話】電話： 400-700-9228 010-57258798 傳真：010-60343813
未來一段時期是我國深化改革開放、加快轉變經濟發(fā)展方式的攻堅時期，是全面建設小康社會的關鍵時期。我國新一代信息技術產業(yè)發(fā)展已迎來難得的歷史機遇。一是發(fā)展環(huán)境日趨完善。為貫徹落實好黨中央、國務院有關部署，有關部門正積極制定相關專項發(fā)展規(guī)劃和政策措施，推進相關領域的改革和制度建設，為新一代信息技術產業(yè)發(fā)展營造良好環(huán)境。
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