文案總結(jié)大全
文案總結(jié)大全
總結(jié)一：獨(dú)特的賣點(diǎn)
市場上賣的商品，應(yīng)該有一個獨(dú)特的賣點(diǎn)，這個賣點(diǎn)就是需要文案去策劃和撰寫廣告詞的一個點(diǎn)。宣傳片的文案也是，應(yīng)該考慮企業(yè)自身的優(yōu)勢，尋求企業(yè)或產(chǎn)品的賣點(diǎn)，這樣突出宣傳片的創(chuàng)意性和差異性。應(yīng)該考慮企業(yè)的差異性和獨(dú)特性，不是每個企業(yè)都廠房大氣、設(shè)備頂尖，那么考慮的角度就會不同。
總結(jié)二：溝通很重要
文案不僅要出色的業(yè)務(wù)水平，同時也需要出色的溝通去交流和執(zhí)行。我意識到，不管文案多么出色，溝通和執(zhí)行也非常重要；如果我在文案寫作之前多溝通，可以避免之后工作的無用功，或返工浪費(fèi)時間的情況。多溝通可以增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。
總結(jié)三：圖片和文字結(jié)合
平面與文字的相互結(jié)合才能有好的作品。單有圖片沒有文字，可能會各種對圖片的解讀而偏移文案初衷。單有文字沒有圖片，可能無法達(dá)到形象化的效果。宣傳片的文案也是，每一句文案都應(yīng)該考慮到文案和畫面的銜接，文案句子和句子的銜接、畫面和畫面的銜接、畫面和文字的銜接，出色的文案應(yīng)該把文字結(jié)合形象創(chuàng)意去表現(xiàn)。
總結(jié)四：廣告文案應(yīng)該精煉簡短
少就是多，所以文案應(yīng)該以精煉為主。眾多500強(qiáng)廣告文案，都是非常精短，短了才能吸引別人。宣傳片文案的文案應(yīng)該如此，片頭文案的精煉可以快速引入注目，中間文案的
精煉可以避免節(jié)奏的拖拉，使結(jié)構(gòu)更緊湊。有時候，同樣一句話，可能換個思維和表述，效果可能更好，比如很長的一句話拆解為兩句話，這樣畫面對應(yīng)也會更有節(jié)奏性。
總結(jié)五：文案應(yīng)該有變化
就像雀巢“味道好極了”，不僅敘述出咖啡的口感賣點(diǎn)，同時廣告詞也非常有感情，讓受眾感覺親切感，海雄的企業(yè)口號就可以從客戶角度出發(fā)去思考，而不是千篇一律的套話。海雄、瑞元的企業(yè)文案，思考的角度可以更人文性，比如口號可以從客戶的角度和立場出發(fā)，這樣才能體現(xiàn)企業(yè)的差異性，表現(xiàn)宣傳片的差異性，否則只能是千篇一律的形式化。
總結(jié)六：廣告文案應(yīng)該吸引人
就像幾幅房產(chǎn)文案的宣傳賣點(diǎn)一樣，通過一則簡短、吸引人的小故事或小插曲，去吸引受眾眼球，形成一個賣點(diǎn)。如果宣傳片片頭或者文案不夠吸引人，那么受眾看的興趣就會減弱，宣傳效果也會打折扣。
總結(jié)七：文案應(yīng)該清楚各方面因素
就像新聞，應(yīng)該清楚各方面因素，比如“為什么要寫”、“廣告的主角是誰”、“寫什么”等因素，企業(yè)宣傳片也是，這個片子需要考慮“觀看對象是誰”——是經(jīng)銷商還是員工培訓(xùn)，“我們是做什么的”、“我們是怎么做的”——思考企業(yè)是如何制造，制造過程有哪些亮點(diǎn)，“我們能為客戶帶來怎樣價值”——我們的服務(wù)怎樣......
總結(jié)八：廣告考慮商業(yè)性
文案和策劃應(yīng)該服從我們到底要通過這個廣告宣傳達(dá)到什么目的，因此文案撰寫不要太
做些和這個目的無關(guān)的東西，即使有更新的創(chuàng)意和更華麗的文案，但是不切合主題，都應(yīng)該摒棄。宣傳片的文案也是，還是要突出企業(yè)客戶的優(yōu)勢、亮點(diǎn)和宣傳目的，而不是單獨(dú)的藝術(shù)創(chuàng)作。不管是那種類型的廣告文案，都應(yīng)該服務(wù)于銷售的產(chǎn)品或服務(wù)。
總結(jié)九：文案應(yīng)該不斷提升自己。
不管是閱讀也好，認(rèn)識也好，應(yīng)該不斷提升自己。讓自己達(dá)到新的境界。可能同一個命題的文案，在初期寫作時考慮的東西會很膚淺，但是經(jīng)過一段時間各方面積累，再寫文案時考慮的角度、深度和文案都會和之前的完全不同�；仡^整理過去宣傳片文案，就會發(fā)現(xiàn)很多的不足，比如畫面和文字考慮欠缺緊密性、片頭俗套、結(jié)構(gòu)千篇一律等等狀況。
總結(jié)十：客戶是尺子
寫客戶希望看到的，客戶比我們更遠(yuǎn)的站在市場第一線，也比我們更了解他們的產(chǎn)品和優(yōu)勢，因此我們文案可能是很出色，但未必是客戶想要的。我只能將客戶希望的東西用文字和影像表達(dá)出來，如果還沒有達(dá)到客戶滿意的標(biāo)準(zhǔn)，我們只能通過不斷的修改文案，通過一稿、二稿的撰寫，最后達(dá)到客戶期望的結(jié)果。
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