3.15商家活動(dòng)方案
為有力保證事情或工作開展的水平質(zhì)量，時(shí)常需要預(yù)先制定一份周密的方案，方案具有可操作性和可行性的特點(diǎn)。寫方案需要注意哪些格式呢？以下是小編整理的3.15商家活動(dòng)方案，歡迎閱讀與收藏。
一、活動(dòng)背景：
1、20xx年3.15主題——“誠(chéng)信維權(quán)共創(chuàng)美好生活”，一是提高企業(yè)消費(fèi)維權(quán)的意識(shí)和水平，生產(chǎn)安全的產(chǎn)品，提供安全的服務(wù)，確保消費(fèi)者的人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)不受到損害；二是增強(qiáng)節(jié)約資源和環(huán)保意識(shí)；三是要特別關(guān)注弱勢(shì)消費(fèi)群體以及對(duì)其保護(hù)；四是樹立科學(xué)、合理的消費(fèi)觀念。
2、春季是裝修房子的好時(shí)機(jī)，因此相對(duì)也是建材銷售的旺季；
3、一期商鋪培育的.關(guān)鍵時(shí)期，20xx年的第一個(gè)活動(dòng)會(huì)備受市場(chǎng)商戶的關(guān)注，同時(shí)也是二期商鋪招商的關(guān)鍵時(shí)期。
二、活動(dòng)目的：
1、利用消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日這個(gè)時(shí)機(jī)，讓消費(fèi)者深切的感受到我們公司注重消費(fèi)者權(quán)益的企業(yè)文化，同時(shí)塑造和提高公司的企業(yè)品質(zhì)和形象；
2、在老市場(chǎng)即將拆除，其他新市場(chǎng)在建的形勢(shì)下，抓住時(shí)機(jī)，搶占市場(chǎng)份額，縮短一期的培育期限，推進(jìn)二期的招商進(jìn)程；
3、穩(wěn)定商戶，增加商戶對(duì)市場(chǎng)的信心，多讓商戶參與市場(chǎng)的活動(dòng)，進(jìn)而逐步減少市場(chǎng)的活動(dòng)成本。
4、世博偉業(yè)家居建材廣場(chǎng)是平?jīng)鍪形ㄒ粚?shí)施品牌形象店模式的家居建材廣場(chǎng)。
不同于平?jīng)隽闵⒌慕ú某�，從銷售理念及銷售渠道上增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)。此次活動(dòng)針對(duì)平?jīng)鍪兄懈邫n消費(fèi)群，面向社會(huì)各界展示世博偉業(yè)的的品牌形象，并借3。15“誠(chéng)信維權(quán)共創(chuàng)美好生活”，巧妙運(yùn)用宣傳媒介以達(dá)成最大的傳播效應(yīng)。從而提高世博偉業(yè)的知名度和影響力。
三、活動(dòng)主題：
真誠(chéng)3.15放心消費(fèi)“世博”行
四、活動(dòng)時(shí)間
20xx年3月15日—20xx年3月17日
活動(dòng)內(nèi)容：
1、活動(dòng)前期擬于3月10日—3月15日，在媒體上（電視專題）發(fā)布為期五天的廣告宣傳，突出主題“誠(chéng)信維權(quán)”，為3.15現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)造勢(shì)；
2、在活動(dòng)前期，組織有關(guān)媒體對(duì)消費(fèi)者協(xié)會(huì)主要領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行專訪，突出宣傳主題以及今年的消費(fèi)維權(quán)重點(diǎn)。
3、協(xié)助工商局在3月15日召開3.15紀(jì)念活動(dòng)新聞通報(bào)會(huì)。在會(huì)上通報(bào)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的“20xx年消費(fèi)投訴十大熱點(diǎn)”和“20xx年3.15誠(chéng)信企業(yè)（商家）評(píng)選活動(dòng)”并舉行市工商局給予“世博偉業(yè)家具建材廣場(chǎng)”授牌儀式。
4、精美禮品來(lái)就送
20xx年3月15日當(dāng)天，我們將聯(lián)合平?jīng)鍪邢M(fèi)者協(xié)會(huì)和平?jīng)鍪泄ど叹衷谄經(jīng)鍪腥嗣駨V場(chǎng)搭設(shè)宣傳點(diǎn)，宣傳主要內(nèi)容以3.15活動(dòng)主題“誠(chéng)信維權(quán)共創(chuàng)美好生活”以及世博偉業(yè)以誠(chéng)信服務(wù)為宗旨的企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念。當(dāng)場(chǎng)并發(fā)放由世博偉業(yè)提供的紀(jì)念禮品一份（手提袋、撲克牌、三折頁(yè)）�；顒�(dòng)當(dāng)天我們將安排免費(fèi)接送車，凡能來(lái)世博偉業(yè)家居建材廣場(chǎng)，參見授牌儀式的消費(fèi)者，我們將送出精美禮品一份。（禮品暫定為：天堂傘，水杯，洗滌套裝）（注：3.15活動(dòng)當(dāng)天接送車早上8:00準(zhǔn)時(shí)到達(dá)人民廣場(chǎng)，每半個(gè)小時(shí)發(fā)車一趟）
五、活動(dòng)宣傳環(huán)境分析
1、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒體宣傳分析：
2、消費(fèi)者分析
消費(fèi)者分布比例
通過(guò)20xx年消費(fèi)者（由于，以前未做整體統(tǒng)計(jì)，僅統(tǒng)一收銀部分）分析，來(lái)自華亭的消費(fèi)者約占35%，涇川占15%，本市區(qū)占45%，其他占5%。
消費(fèi)者消費(fèi)額度分析：
來(lái)自華亭和涇川的大部分消費(fèi)者消費(fèi)額度相對(duì)較高，本市區(qū)的大部分消費(fèi)者消費(fèi)額度相對(duì)略低。
區(qū)域
本市區(qū)
華亭
涇川
其它
六、媒體宣傳計(jì)劃：
1、市場(chǎng)包裝：
內(nèi)部：
1)X展架內(nèi)容的更換；（需要做8個(gè)，擺放在A1、B1精品館大廳）
2)精品館背景墻噴繪的更換；（數(shù)量2，規(guī)格3.5×7.3）
4）拱門上主題的更換；（數(shù)量2個(gè)，規(guī)格18m）
2、戶外媒體：
1)原有的燈箱廣告，只要更換即可；
2)彩車（6六輛）
3)戶外大型廣告更換內(nèi)容
消費(fèi)額度（萬(wàn)元）1.5≥消費(fèi)額度2.0≤消費(fèi)額度≤3.02.0≤消費(fèi)額度≤3.0
4）對(duì)“家具零距離”節(jié)目進(jìn)行包裝，在拍攝的過(guò)程中主持人加入“3.15活動(dòng)”宣傳主題，另加入滾動(dòng)字幕。
七、后續(xù)工作
1、做好媒體信息反饋；
2、通過(guò)媒體反饋，做出媒體的有效性分析；
3、在做好各媒體有效性分析的基礎(chǔ)上，做出消費(fèi)者分析。
通過(guò)各類數(shù)據(jù)分析，找出我們活動(dòng)的成功與不足，在接下來(lái)的“五·一”、“兩周年店慶”等活動(dòng)中，能夠有目的做好媒體投入計(jì)劃，在盡量降低成本的情況下，提高媒體的有效性。
20xx年3月7日
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