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【推薦】促銷方案三篇
為了確保事情或工作得以順利進(jìn)行,時常需要預(yù)先制定方案,方案是為某一行動所制定的具體行動實施辦法細(xì)則、步驟和安排等。那么應(yīng)當(dāng)如何制定方案呢?下面是小編幫大家整理的促銷方案3篇,僅供參考,大家一起來看看吧。
促銷方案 篇1
一、免費(fèi)類促銷方案
選用方法:免費(fèi)的化妝品
(一)原因:
1、應(yīng)對競爭
在同類產(chǎn)品中,免費(fèi)的化妝品的贈送已經(jīng)很普遍了。鑒于此種情況,我們就不能落后,要來留住老用戶,在競爭對手試圖用此利益點拉攏消費(fèi)者的時候,我們也應(yīng)給予消費(fèi)者同樣甚至更多的利益來吸引新用戶和留住忠誠顧客。
2、新品試用
李醫(yī)生一直致力與研發(fā)新的產(chǎn)品來呵護(hù)消費(fèi)者的肌膚,所以,可以不定期地推出各種新產(chǎn)品,如近年來推出的水分美白的水果系列、纖潤瘦身系列、洗發(fā)水和沐浴露以及嬰兒系列等等。而免費(fèi)的化妝品的贈送就可以讓消費(fèi)者對其進(jìn)行試用,消除其懷疑的心理障礙,降低其消費(fèi)風(fēng)險。并使其對李醫(yī)生的品牌有個良好的印象。
。ǘ⿲嵤
1、時間:全年中的星期六和星期天以及五一、十一黃金周等熱點消費(fèi)時段
2、地點:長沙市大型的有李醫(yī)生產(chǎn)品出售的超市(沃爾瑪、家樂福、新一佳)和各專賣店,其中超市地點具體為專柜附近區(qū)域。
3、執(zhí)行方式:派專人負(fù)責(zé)管理和發(fā)放免費(fèi)的化妝品。消費(fèi)者憑購物付款小票(等能證明購買李醫(yī)生產(chǎn)品的憑證)到專人處領(lǐng)取一份試用裝產(chǎn)品(10g/份),并填寫領(lǐng)取樣品表格(只包含簡單信息:姓名、性別、年齡、職業(yè)、電話、E-mail,其中后兩項可以不進(jìn)行填寫)。
4、人員:每個超市賣點派一人,專賣店則為店員執(zhí)行。
5、步驟:
。1)、促銷員到位,準(zhǔn)備活動。
。2)、消費(fèi)者購買李醫(yī)生產(chǎn)品。
。3)、憑消費(fèi)憑證到促銷員處填寫表格。
(4)、領(lǐng)取免費(fèi)的化妝品。
(5)、當(dāng)天活動結(jié)束后,促銷員清點免費(fèi)的化妝品數(shù)量,整理樣品登記表信息。提交上級,下班。
6、操作難點:
。1)促銷員用假信息冒領(lǐng)樣品。
。2)消費(fèi)者配合度可能會因為步驟略顯煩瑣而配合參與度有所降低。
。3)賣場的配合度可能不高。
。4)超市中信息的傳達(dá)率可能不高。
(三)費(fèi)用預(yù)算及效果評估
1、費(fèi)用預(yù)算:
。1)免費(fèi)的化妝品本身的成本。
。2)促銷人員花費(fèi)。
(3)賣場租用及相關(guān)費(fèi)用。
2、效果評估:由于這種方法比較常見,所以可能不太容易引起消費(fèi)者的注意。但對于那些購買李醫(yī)生產(chǎn)品的消費(fèi)者來說是一種比較好也比較實惠的回饋方式,有利于建立品牌的忠誠度,和品牌的美譽(yù)度。但是,畢竟單憑這種方式是很難吸引新的消費(fèi)者,不利于開拓市場。
二、競賽類與抽獎類促銷方案
選用方法:答卷后抽獎
。ㄒ唬┰颍
1、可以收集更多消費(fèi)者資料,建立信息庫,便于日后公關(guān),鞏固消費(fèi)者忠誠度。
2、了解更多產(chǎn)品反饋信息,便于改進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量,更好的滿足消費(fèi)者需求。
。ǘ⿲嵤
1、時間:全年
2、地點:網(wǎng)站
3、執(zhí)行方式:消費(fèi)者登陸李醫(yī)生網(wǎng)站,進(jìn)行個人資料、購買李醫(yī)生產(chǎn)品經(jīng)歷、感受等相關(guān)信息的填寫。每月抽出10名幸運(yùn)消費(fèi)者,郵寄贈送價值38元的李醫(yī)生產(chǎn)品套裝。
4、人員:網(wǎng)絡(luò)管理人員,公正處公正人員,負(fù)責(zé)與中獎消費(fèi)者聯(lián)系和產(chǎn)品郵寄的人員。
5、步驟:
。1)、網(wǎng)絡(luò)資源設(shè)置。
(2)、贈送獎品的確定:冬季(1、2、12月)贈送李醫(yī)生補(bǔ)水面膜套裝,主題“滋潤一冬”;春季(3~5月)贈送李醫(yī)生眼影套裝,主題“繽紛春公主”;夏季(6~8月)贈送防曬套裝,主題“陽光麗人”;秋季(9~11月)水果水分美白套裝,主題“果然漂亮”。
。3)、廣告宣傳,可在各類廣告中加入此抽獎信息,還要在包裝上宣傳此活動。
。4)、消費(fèi)者上網(wǎng)填寫資料。
(5)、工作人員以標(biāo)準(zhǔn)抽獎的形式進(jìn)行隨機(jī)抽獎,每月月初抽出中獎?wù),并由公證人員進(jìn)行公正。
。6)、工作人員與中獎消費(fèi)者進(jìn)行聯(lián)絡(luò),確認(rèn)收貨地址。
。7)、工作人員寄送獎品。
。8)、獎品收到的反饋。
。9)、以此收集到的消費(fèi)者信息的整理和總結(jié)(定期)。
6、操作難點:
。1)宣傳力度可能不夠。
。2)網(wǎng)絡(luò)營銷的參與度可能不高。
。3)消費(fèi)者所填信息不實。
。4)消費(fèi)者可能因?qū)Κ勂凡桓信d趣而拒絕參加活動。
。5)加大了網(wǎng)絡(luò)上的營銷成本。
。6)四季獎品的總價值應(yīng)該是相近的,不能相差懸殊,避免不公平。
。ㄈ┵M(fèi)用預(yù)算及效果評估
1、費(fèi)用預(yù)算:
。1)獎品費(fèi)用。
(2)網(wǎng)絡(luò)設(shè)置費(fèi)用。
。3)網(wǎng)絡(luò)管理人員費(fèi)用。
。4)公正相關(guān)費(fèi)用。
。5)其他工作人員(聯(lián)絡(luò)員、郵寄員)費(fèi)用。
。6)郵寄費(fèi)用。
。7)宣傳相關(guān)費(fèi)用。
2、效果評估:參與度成為了此項促銷的最大問題,而且獎品的吸引力不夠高,因此,其影響力可能不夠大,效果可能不夠明顯。但是,網(wǎng)絡(luò)在現(xiàn)在的社會已經(jīng)越來越具有影響力了,所以,還是要慢慢地進(jìn)行這方面的嘗試,以為在未來贏得更多消費(fèi)者打好基礎(chǔ)。
促銷方案 篇2
活動時間:6月14日-6月15日
活動主題:健康老爸
活動內(nèi)容:
一、 購物滿18元以上均可獲贈父親節(jié)精美禮品一份。(扇子或剃須刀片)
二、 凡6月15日出生的父親憑有效證件可在麥吉利享受購生日蛋糕6折優(yōu)惠。
三、 送給父親的祝福( 顧客持會員卡購男士用品可享受免費(fèi)禮品包裝。)
四、 想看到平時溫文爾雅的爸爸,豪情萬丈,豪飲美酒的樣子嗎?快和爸爸到超市發(fā)超市來吧!只要在喝啤酒的比賽中勝出的話,就可以獲得豐富的禮品
具體操作:時間:6月14日(周六)、15日(周日)每天分兩個場次上午10:30-11:00;下午17:00-17:
地點:大廈店換購處細(xì)則:
1:凡持本店當(dāng)日單張38元以上購物小票者可參加喝啤酒比賽。
2:每場次分兩組,每組5人。由主持人下令,能在最短時間內(nèi)喝完1聽者獲勝。獲勝者將當(dāng)場獎2聽鐘樓啤酒,商品準(zhǔn)備:水杯,男士內(nèi)衣,吉列系列,酒類,涼席,涼枕賣場布置:換購處吊掛父親節(jié)吊牌,賣場內(nèi)制作父親節(jié)提示。
第一部分、由于父親節(jié)和端午節(jié)只相差幾天,并在同一快訊檔期,而父親節(jié)相對端午節(jié)來說,僅僅是一個小節(jié)日,兩者只能選擇其一做為促銷重點,因此,今年父親節(jié)的促銷不做主題式促銷,主要以商品促銷為重點,來達(dá)到銷售的目的。
二、快訊檔期月10日-6月24日三、促銷主題、扮靚父親,重返年輕、給老爸一個溫馨的父親節(jié)、真情實意送父親,健康禮品更貼心四、促銷方式一)商品選擇選擇男士商品和季節(jié)性商品進(jìn)行促銷,以下商品謹(jǐn)供參考:
食品類:啤酒、飲料、滋補(bǔ)品、保健品等;、日用類:西服、襯衫、領(lǐng)帶、皮鞋、手表、手機(jī)、剔須刀、體育用品、高檔禮品等;、煙酒類。
二)商品特賣由采購部針對相關(guān)商品與供應(yīng)商洽談特價銷售:
讓父親更瀟灑:西服、襯衫、領(lǐng)帶、皮鞋、手表、手機(jī)、剔須刀等特賣;、讓父親更健康:啤酒、飲料、滋補(bǔ)品、保健品、體育用品等特賣;、讓父親更快樂:一些精美高檔禮品等特賣;
三)商品促銷、要求采購部洽談供應(yīng)商,爭取供應(yīng)商對相關(guān)男士用品開展打折、買贈活動,如買空調(diào)送毛巾被、買西服送領(lǐng)帶、買煙酒送打火機(jī)、買保健品送一小盒西洋參等;四)商品陳列由各連鎖分店根據(jù)本店與專柜情況,針對相關(guān)特價商品進(jìn)行突出和重點陳列,以促進(jìn)和達(dá)到節(jié)日銷售的目的。
二."神氣老爸"孝子親情繪畫大賽活動時間:
活動地點:繪畫成品交至1F服務(wù)臺;獲獎作品展示于IY西側(cè)櫥窗活動內(nèi)容:
父親節(jié)即將來臨,為了表達(dá)對父親的敬意與感謝,用你的畫筆將老爸 最具特色的一面畫下來并在畫像背面附上簡短的說明寄給我們。如: "健康老爸"、"快樂老爸"、"帥氣老爸"等。進(jìn)行評選后,我們從中 評選出50名獲獎作品在店外進(jìn)行展示。參賽者年齡限18歲以下(含 18歲),畫體風(fēng)格不限。6/5---6/10為作品收集期,6/11為作品評選 期,6/12---6/14為獲獎作品展示期,6/15進(jìn)行現(xiàn)場頒獎。
獎項設(shè)置一等獎:1名 價值300元的禮品二等獎:1名 價值100元的禮品三等獎:2名 價值 50元的禮品紀(jì)念獎:46名 精美禮品一份三."巧手老爸"手包粽子比賽活動時間:
活動地點:正門外淑女屋旁報名方式:
活動內(nèi)容:
父子(或父女)免費(fèi)組隊報名參加比賽,年齡不限,限報50隊。在規(guī) 定的時間內(nèi),包粽子的數(shù)量最多、最規(guī)范者即為獲勝,所包粽子參賽者可帶走。
獎項設(shè)置:
冠軍:1名 價值300元的禮品亞 軍:2名 價值100元的禮品季軍:3名 價值 50元的禮品參與獎:44名 精美禮品一份四."勇敢老爸"旱地龍舟比賽活動時間:
活動地點:IY西側(cè)櫥窗活動內(nèi)容:
舉辦旱地龍舟比賽。在端午節(jié)這天,自古就有賽龍舟、吃粽子等傳統(tǒng)習(xí)俗。你想嘗試劃龍舟的樂趣嗎?你想讓今年的端午節(jié)過得更有意義嗎?那么趕快參與我們的旱地龍舟大賽。參賽隊伍組成:康師傅一支隊伍,觀眾三支隊伍,春熙路街道辦兩支隊伍。參賽隊伍可獲精美小禮品一份五.父子闖關(guān)趣味賽活動時間:
活動地點:1F正門活動內(nèi)容:
父子(或父女)免費(fèi)組隊報名參加比賽,年齡不限,限報30隊。比賽分為:父子顛足球接力、父子卡拉OK對唱(伴奏帶自備)、你做我猜--父子默契大考驗,真情傳遞。參賽先手需按要求完成以上內(nèi)容,比賽采用計分制,根據(jù)部分評出冠、亞、季軍。
獎項設(shè)置:
冠軍:1名 價值400元的禮品亞 軍: 1名 價值200元的禮品季軍:2名 價值100元的禮品參與獎:26名 精美禮品一份父親節(jié)超市促銷活動方案。
促銷方案 篇3
****20xx年度活動促銷方案(討論稿)
● 三月份促銷計劃:(共2期)
第一期:三八特刊
一、活動目的:送禮活動訴求吸引顧客進(jìn)店,刺激消費(fèi),拉動銷售;
3.15、會員積分兌獎、世紀(jì)通卡宣傳預(yù)告,達(dá)成引導(dǎo)提示宣傳
二、活動主題:3月女人最漂亮 初春好禮送給您
三、活動內(nèi)容:購物送禮
1、凡一次性購物58元者,憑購物小票與購買商品,送500ML立白洗衣液1袋
2、凡一次性購物98元者,憑購物小票與購買商品,送1.6KG立白洗衣粉1袋
3、凡一次性購物158元者,憑購物小票與購買商品,送薈柔經(jīng)典衛(wèi)生紙1提
四、活動時間:3月8-13日
五、版面規(guī)劃:頁面4個P(單張折頁)
封面1個P買送活動
封底1個P20xx會員積分兌獎預(yù)告、3.15宣傳、世紀(jì)通卡宣傳
封中2個P生鮮、食品特價商品1個P(40品)
日用百貨特價商品1個P(30品)、推出品牌整體活動
六、發(fā)放計劃:印制DM彩頁20000份,7日前發(fā)放完畢,墻體封面噴繪1個,重要小 區(qū)及村莊懸掛條幅6條
第二期:會員積分兌獎
一、活動目的:1、告知會員積分兌獎返利,體現(xiàn)做會員的實惠政策.
2、告知會員購物卡全新升級,更換購物卡。
3、宣傳會員相關(guān)內(nèi)容,增加會員量。
4、生鮮、季節(jié)性低價商品來吸引客流,刺激消費(fèi),提高銷售。
二、活動主題:會員積分兌獎啦
三、活動時間:20xx年3月19-27日
四、活動內(nèi)容:
1、會員積分兌獎啦!
20xx年3月19日-31日期間,顧客朋友可憑您的有效會員積分卡和身份證根據(jù)您的累計積分分?jǐn)?shù)到商場服務(wù)中心兌換相應(yīng)的禮品。別錯過哦!
2、購物卡全新升級啦!
20xx年3月19日-31日期間,顧客朋友可持您的購物卡,憑有效身份證件到商場服務(wù)中心換取20xx年新版購物卡一張,趕快行動吧。〒Q卡不收取任何費(fèi)用,原有積分不會以改變)。
3、新年會員總動員
。ㄒ唬、會員須知:
1、凡在本商場一次性購物滿50元者,可成為正式會員,持購物小票憑身份證
到服務(wù)臺辦理會員注冊手續(xù),注冊后24小時內(nèi)生效。
2、會員應(yīng)在結(jié)賬前出示會員卡,持會員卡購物可享受部分商品會員特惠價。
3、憑會員卡可享受“購物積分”活動,每滿10元積1分(特價與外柜除外),
累計積分達(dá)到相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)獎勵相應(yīng)價值的商品,憑身份證領(lǐng)取。
4、會員可參加開元的“回報會員”主題活動!
5、請妥善保管會員卡,會員卡不掛失,補(bǔ)辦會員卡須交納2元工本費(fèi),并且老卡積 分不累計。
。ǘ、會員積分兌換標(biāo)準(zhǔn)
1、累計積分滿20分兌換水杯一個。
2、累計積分滿50分兌換雨傘一把。
3、累計積分滿100分兌換雞蛋5斤。
4、累計積分滿200分兌換20斤大米一袋。
5、累計積分滿300分兌換高級不銹鋼鍋一臺。
6、累計積分滿500分兌換自行車一輛。
五、版面規(guī)劃:頁面正度8開(單張頁)
封面:P活動主題+活動內(nèi)容。
封底:生鮮、食品特價商品(30品)
日用百貨特價商品(30品)主推季節(jié)性商品。
六、發(fā)放計劃:印制DM彩頁20000份,18日前發(fā)放完畢,墻體封面噴繪1個,重要小 區(qū)及村莊懸掛條幅5條
七、宣傳計劃:1、DM海報宣傳
2、店內(nèi)廣播宣傳
3、門店P(guān)OP宣傳
●四月份活動促銷計劃
對于零售行業(yè)來講春季屬于淡季,在加上春節(jié)過后大量人員外出打工,所以大型的.促銷活動不會起到的理想的效果,在4月份以超市區(qū)以低價商品,民生民用商品和季節(jié)性商品為主要促銷對象,百貨專柜以宣傳新裝(春裝)上市為活動的主要目的。、
第一期:春裝上市
一、活動目的:1、宣傳春裝上市
2、以超低價商品吸引顧客進(jìn)店,刺激消費(fèi),拉動銷售;
3、對四月份清明節(jié)提示性宣傳。
二、活動主題:春舞蝶漾 新裝上市
三、活動內(nèi)容:服裝鞋區(qū)滿50元返10元現(xiàn)金券
滿100元返20無現(xiàn)金券
(現(xiàn)金券使用時間:20xx年4月10日—30日)
四、活動時間:4月3-10日(清明節(jié)4月5日)
五、版面規(guī)劃:頁面4個P
封面1個P活動主題+活動內(nèi)容。
封底1個P春裝服飾、鞋類,其它百貨類折扣
封中2個P生鮮、食品特價商品1個P(40品)
日用百貨特價商品1個P(30品)
六、發(fā)放計劃:印制DM彩頁15000份,2日前發(fā)放完畢,墻體封面噴繪1個
七、宣傳計劃:1、DM海報宣傳
2、店內(nèi)廣播宣傳
3、門店P(guān)OP宣傳
第二期:5折特賣?
第二期促銷活動主要以超市勁爆低價、超低價的商品價格,吸引更多的新
老顧客來我商場消費(fèi),最大限度的挖掘門店周邊商圈的消費(fèi)潛力,提升銷售。
一、活動目的:選取部分單品進(jìn)行第二件5折特賣吸引顧客進(jìn)店消費(fèi),使淡季不淡,同時 借此活動對部分過季商品,滯銷商品處理。
二、活動主題:選擇開元 實惠至家
三、活動時間:4月16日—24日
四、活動內(nèi)容:由商品部提供第二件5折特賣商品(20個單品)
五、版面規(guī)劃:頁面4個P
封面1個P活動主題+活動內(nèi)容。
封底1個P春裝服飾、鞋類,其它百貨類折扣
封中2個P生鮮、食品特價商品1個P(40品)
日用百貨特價商品1個P(30品)
六、發(fā)放計劃:印制DM彩頁15000份, 15日前發(fā)放完畢,墻體封面噴繪1個.
七、宣傳計劃:1、DM海報宣傳
2、店內(nèi)廣播宣傳
3、門店P(guān)OP宣傳
●五月份活動促銷計劃
五一黃金周是經(jīng)過春節(jié)過后迎來的第一個銷售旺季,5月份要把握好五一黃金周進(jìn)行宣傳和促銷,每年五月的第二個星期天,是傳統(tǒng)的“母親節(jié)”。 今年的母親節(jié)是20xx年5月8日 星期日,節(jié)是當(dāng)天商場做一些有助于超市形象的促銷活動,超市區(qū)主要以季節(jié)性商品進(jìn)行促銷(酒水,飲料系列商品)應(yīng)季水果、護(hù)膚防曬系列(化妝品)休閑食品、民生民用商品等。百貨專柜開始進(jìn)行換季清倉進(jìn)行大型的促銷活動。
第一期:五一特刊
一、活動目的:1、抓住五一黃金時間通過送禮活動訴求吸引顧客進(jìn)店,刺激消費(fèi),拉動
銷售;
2、百貨品牌推廣促銷
二、活動主題:五一黃金周 開元豪禮送!
三、活動內(nèi)容:1、服飾區(qū)鞋區(qū)滿100元減40元
2、超市區(qū):滿58元送精美錢包一個
滿88元送可口可樂或雪碧一瓶
滿188元送精美紙巾一條
滿288元送時尚背包一個
(海報特價商品、糧油團(tuán)購、奶粉系列商品不參于活動)
3、送給天下母親的一份溫馨禮
母親節(jié)當(dāng)天凡在超市區(qū)購滿58元的顧客朋友憑當(dāng)天的購物小票送精美
禮品一份。(詳見店內(nèi)海報)
活動時間:20xx年4月30—5月8日
五、版面規(guī)劃:頁面8個P
封面活動1個P
生鮮2個P 日用+食品3個P
百貨專柜2個P
六、發(fā)放計劃:印制DM彩頁20000份,4月29日前發(fā)放完畢,墻體封面噴繪1個,重
要小 區(qū)及村莊懸掛條幅6條。
七、宣傳計劃:1、DM海報宣傳
2、店內(nèi)廣播宣傳
3、門店P(guān)OP宣傳
4、街道條幅宣傳
第二期:剪角特刊
一、活動目的:通過超低價剪角活動吸引客流來店消費(fèi),提高銷售。
二、活動主題:勁爆低價周 超值大剪價
三、活動時間:5月14日—22日
四、活動內(nèi)容:每天推出3—5個特價單品,顧客須把所要購買的商品從海報中剪下來,
憑海報剪頁才可以享受特價優(yōu)惠。
五、版面規(guī)劃:頁面正度8開(單張)
封面:活動主題+生鮮剪角商品20個單品。
封底:食品特價商品(20單品) 日用(20品)
六、發(fā)放計劃:印制DM彩頁10000份,4月13日前發(fā)放完畢,墻體封面噴繪1個。
七、宣傳計劃:1、DM海報宣傳
2、店內(nèi)廣播宣傳
3、門店P(guān)OP宣傳
八、附:海報的派發(fā)要有針對性,主要以穩(wěn)定的客戶群體,家庭主婦為派發(fā)對象。
●六月份活動促銷計劃
第一期:六一、端午特刊
6月份的主要節(jié)日有六一兒童節(jié)、端午節(jié),父親節(jié)(6月19日) 6月份已進(jìn)入夏季,天氣開始淡熱,夏裝開始全面上市,6月份主推百貨夏裝上市、童玩系列,超市區(qū)以,節(jié)日性商品粽子、水酒,冷飲系列,休閑食品 ,奶粉系列,生鮮水果、民生民用商品為主要促銷。
一、活動目的:夏裝上市宣傳促銷、節(jié)日性商品宣傳促銷、買送活動吸引客流進(jìn)店消費(fèi)。
二、活動主題:快樂童年我做主(兒童節(jié))
粽情端午 香飄萬家 (端午節(jié)6月6日)(做封底)
三、活動時間:5月28日-6月6日
四、活動內(nèi)容:夏裝上市8折特賣
童裝、童鞋、童玩、兒童圖書系列全場8折
超市區(qū):凡在超市區(qū)購
滿50元送精美學(xué)習(xí)用品一份
滿100元送精美文具盒一個
滿200元送精美卡通背包一個
兒童節(jié)當(dāng)天隨家人進(jìn)店消費(fèi)的小朋友可獲得精美禮品一份(詳見店內(nèi)海
報)
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