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品牌推廣活動策劃方案

時間:2022-11-10 10:31:19 方案 我要投稿

品牌推廣活動策劃方案

  為了確保事情或工作安全順利進(jìn)行,往往需要預(yù)先制定好方案,方案是為某一行動所制定的具體行動實施辦法細(xì)則、步驟和安排等。那么什么樣的方案才是好的呢?下面是小編為大家收集的品牌推廣活動策劃方案,僅供參考,希望能夠幫助到大家。

品牌推廣活動策劃方案

品牌推廣活動策劃方案1

  一、 活動目的

  將全民xx網(wǎng)品牌推廣進(jìn)入哈爾濱市,讓百姓更加了解xx網(wǎng),通過xx網(wǎng)線上、線下進(jìn)行兌換或者折現(xiàn)。進(jìn)而映射到哈爾濱全市,在全市范圍內(nèi)提高知名度。

  二、 活動名稱

  全民xx網(wǎng)以及特約商戶的品牌推廣

  三、 活動時間

  xx年10月1日-xx年10月3日(可根據(jù)變化而變動,如場地等因素限制)

  四、 活動地點

  凱德廣場(埃德店)

  五、 主辦單位

  由xx網(wǎng)哈爾濱運(yùn)營中心主辦,各商戶協(xié)辦。

  六、 主要對象

  主要針對有xx卡的消費(fèi)者。

  七、 活動形式

  在活動現(xiàn)場展示、兌換實體商品,并由公司相關(guān)負(fù)責(zé)人員進(jìn)行產(chǎn)品的展示以及對xx網(wǎng)功能的解說,現(xiàn)場分發(fā)展示冊,前后張貼海報、易拉寶,并做相關(guān)意見調(diào)查反饋等。

  八、 活動分工

  活動前:

  1.市場部約談相關(guān)冠名商家。

  2.活動開始前一周,市場部組織下發(fā)傳單,以確保宣傳的時效性。要求有一定的表達(dá),介紹大概的活動時間與內(nèi)容。分發(fā)地點在各個合作商家附近,目的是讓消費(fèi)者拿到更多的xx卡。

  3.在各大論壇、貼吧、微信,發(fā)表相關(guān)的宣傳信息。

  4.由組織人員聯(lián)系會場、會場設(shè)備、購買產(chǎn)品、布置會場、準(zhǔn)備意見調(diào)查反饋表。

  5.預(yù)計好活動中可能出現(xiàn)的問題,做好準(zhǔn)備工作和解決方案。

  活動中:

  1.工作人員配合布置會場,包括搭帳篷,桌椅,產(chǎn)品擺放,音響麥克調(diào)試,準(zhǔn)備展示冊以及相關(guān)表格、文件。

  2.發(fā)放展示冊人員應(yīng)對xx網(wǎng)相關(guān)功能詳盡解說,是消費(fèi)者清楚、了解、認(rèn)同xx網(wǎng)模式的價值,組織人員維持現(xiàn)場人員秩序,記錄產(chǎn)品兌換的品種、數(shù)量,兌換人信息、意見調(diào)查反饋、回收等面值xx卡,及時做好剩余產(chǎn)品盤點。

  活動后:

  1.市場部負(fù)責(zé)清理現(xiàn)場衛(wèi)生,回收工作用具。

  2.統(tǒng)計產(chǎn)品兌換的品種、數(shù)量,兌換人信息、意見調(diào)查反饋、回收等面值xx卡,盤點剩余產(chǎn)品。

  3.整編意見調(diào)查反饋,并對意見進(jìn)行總結(jié)、分析、解決。

  九、成本核算

  場地費(fèi)用:商場正門門口x米xx元 xx元xx卡置換(實際費(fèi)用xx元)——本人看到此處不得不驚嘆這位老總的思維,確實高人一等!

  設(shè)備:四角架子,桌椅,xx元 音響等xx元

  司儀:xxx元

  派單員xx名 活動期間xx元 活動前宣傳工資xx元

  海報傳單畫冊xx元

  兌換產(chǎn)品列表:

品牌推廣活動策劃方案2

  一、推廣目標(biāo)

  ·抓住旺季時機(jī),加強(qiáng)終端銷售,擴(kuò)大產(chǎn)品銷售。

  ·加強(qiáng)流通的覆蓋率。

  ·提升消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度。

  ·樹立快美“紅色·時尚·創(chuàng)意”的品牌個性。

  二、目標(biāo)市場

  廣東一、二級市場

  三、推廣期間

  xx年8月-xx年12月

  四、目標(biāo)消費(fèi)者

  17-35歲追求時尚、個性的城市青年

  五、費(fèi)用預(yù)算

  合計118萬

  六、推廣難點

  ·采取何種有別于競爭對手的策略來刺激產(chǎn)品的銷售

  ·如何吸引消費(fèi)者,激發(fā)她們的購買欲望

  ·如何深化快美“紅色·時尚·創(chuàng)意”形象,給消費(fèi)者一個新的染發(fā)感受,保持消費(fèi)者對品牌的新鮮感

  七、核心策略

  1.通過整合資源,在終端建立廠家與消費(fèi)者互動的溝通,通過roadshow、終端演示、促銷活動等形式,讓消費(fèi)者在參與的過程中切實體會到快美獨特的產(chǎn)品形象,加深其對快美品牌的忠誠度。

  2.整合媒體資源,統(tǒng)一宣傳主題,以配合終端推廣,互相呼應(yīng),形成強(qiáng)大的宣傳合力。

  3.以“快美引領(lǐng)紅色年代”作為本次推廣的主題,在所有活動中貫徹始終。

  八、目標(biāo)支持策略

  (一)、廣告

  · 表現(xiàn)策略

  1、以快美“紅色·時尚·創(chuàng)意”作為產(chǎn)品的賣點,在廣告中重點訴求。

  2、以“快美引領(lǐng)紅色年代”作為本次推廣的主題思想,由軟文掀起“紅色為社會時尚”的風(fēng)潮,類似現(xiàn)今流行的“哈韓族”等,再與電臺、硬廣告等結(jié)合,充分展示這個主題。

  · 投放策略

  1、媒體組合:報紙、電臺、pop及其他宣傳物料。

  2、將廣州、深圳、珠海作為一級市場,佛山、東莞、中山、汕頭、湛江、韶關(guān)、江門為二級市場,在廣告力度上有所區(qū)別。

  · 具體執(zhí)行

  1、報紙軟文

  建議軟文炒作可分幾個階段進(jìn)行:

  ·先從時裝、太陽鏡、藝術(shù)、音樂、化妝、哈韓等時尚事物說明現(xiàn)代社會已經(jīng)進(jìn)入到紅色時代,同時發(fā)型也以紅色為最流行

  ·講述紅色發(fā)型的靚麗時尚之處及幾種自助調(diào)制方法

  ·配合“征集快美紅粉佳人”活動進(jìn)行宣傳,包括麗人心聲、快美心得、最佳獎項、有獎促銷等

  2、電臺

  在《城市之聲》電臺合辦《快美“紅色·時尚·創(chuàng)意”》節(jié)目,配合終端促銷和roadshow,以豐富品牌形象。周期為3個月,每節(jié)30分鐘。(具體操作可延伸為“征集快美紅粉佳人”活動宣傳,包括紅色發(fā)型調(diào)制,獲獎麗人傾吐心聲等,以及終端活動的宣傳促進(jìn),roadshow的宣傳等)。

  3.報紙

  在《南方都市報》上刊登征集廣告,征集“快美紅粉佳人”,要求參加者將自己一張染紅發(fā)的全身相片和快美產(chǎn)品包裝貼紙,和個人資料一起寄到指定地址?烀缹⒀垖<以u選,獲獎?wù)吒饔胁煌勴棥?/p>

  4、pop及其他宣傳物料

  作為形象和產(chǎn)品傳播的.有力補(bǔ)充,加強(qiáng)終端促銷效果。

  (二)、促銷活動策略

  ·在各大商場、超市針對17-35歲追求時尚的城市青年開展人員推廣、捆綁銷售、有獎銷售等活動,傳播快美“紅色·時尚·創(chuàng)意”的品牌形象,刺激消費(fèi)者即時購買,以增加銷量。

  ·以“快美引領(lǐng)紅色時代”作為本次推廣的總的傳播主題

  活動主題一 :快美個性迎接紅色時代

  活動時間:8月1日-12月31日

  活動地點:各大賣場

  活動形式:店中發(fā)廊

  操作細(xì)則:

  1、 在各大賣場設(shè)置店中發(fā)廊。發(fā)廊特設(shè)4塊展板,上面書有關(guān)于工作、愛情、生活、休閑等內(nèi)容,其中穿插染紅發(fā)細(xì)節(jié),反映現(xiàn)代社會與紅發(fā)時尚的緊密系,最后是染紅色的幾個建議。

  2、 對現(xiàn)場購買者即時幫你調(diào)色、染發(fā),并當(dāng)場贈送一瓶。

  配套支持:

  1、每個商場配備1名訓(xùn)練有素的推廣人員,穿著特別設(shè)計的促銷制裝。

  2、充分利用同期舉行的“快美紅粉佳人”征集活動,進(jìn)行互動性宣傳。

  3、制作精美物料

  活動主題二 :紅色快美時尚美麗袋

  活動時間:8月1日-12月31日

  活動地點:各大賣場

  活動形式:捆綁銷售贈物

  操作細(xì)則:

  1、凡在指定賣場購買快美染發(fā)產(chǎn)品時,送出捆綁在產(chǎn)品上的一個“紅色快美時尚美麗袋”,袋中裝有女性時尚飾物,如散粉、文身紙、耳環(huán)、個性發(fā)卡(全部是紅色)和一本“裝飾潮流完全手冊”(內(nèi)容為如何打扮配紅色染發(fā),星座與紅色染發(fā),現(xiàn)代社會與染紅發(fā)緊密關(guān)系等)等,以讓顧客獲得全套的紅色時尚裝扮。

  配套支持:

  1、產(chǎn)品包裝與時尚美麗袋的擺放要美觀大方,引人注目。

  2、制作精美物料。

  活動主題三:紅色快美轉(zhuǎn)出美麗好心情

  活動時間:8月1日-12月31日

  活動地點:各大賣場

  活動形式:促銷活動

  操作細(xì)則:

  1、凡在指定賣場購買快美染發(fā)產(chǎn)品時,即可參加幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤游戲活動。,轉(zhuǎn)盤有10格,每格有一個問題,如快美是那個廠家生產(chǎn),紅色有幾種,如何正確調(diào)理等(答案都在快美產(chǎn)品包裝盒上),轉(zhuǎn)出問題答中即中獎,獲贈五折優(yōu)惠再購買一瓶紅色快美。

  配套支持:

  1、每個商場配備1名訓(xùn)練有素的推廣人員,精心組織活動。

  2、制作精美物料。

  (三)、產(chǎn)品展示(參考roadshow策劃書)

  運(yùn)作安排:

  8月  廣州、東莞(繁華路段)

  9月  佛山、江門(繁華路段)

  10月 珠海、汕頭(繁華路段)

  11月 湛江、韶關(guān) (繁華路段)

  12月  深圳、中山 (繁華路段)

  總結(jié)

  整個廣告、推廣過程是按照點線面的策略進(jìn)行的,即由面至線,再重點突破的方式。其中包括兩個方面,既是時間上的分布,也是賣場的一個分布。這樣有利于快速提升快美的知名度和認(rèn)知度,真正起到促銷和樹品牌的作用,并較好的利用有限資金,取得更好的效果。

  1 “紅色快美時尚美麗袋”促銷活動在所有終端全面展開

  2 “快美個性迎接紅色時代”――店中發(fā)廊(示范、買一送一、快易時尚表現(xiàn)等)重點賣場展開

  3 “紅色快美轉(zhuǎn)出美麗好心情”促銷活動在重點賣場展開

  4 《廣州日報》軟性廣告炒作

  5 城市之聲“快美紅色·時尚·創(chuàng)意”特約節(jié)目展開

  6 《南方都市報》“征集快美紅粉佳人””活動

  7 廣州、東莞roadshow展示 佛山、江門roadshow展示 珠海、汕頭roadshow展示 湛江、韶關(guān)roadshow展示 深圳、中山roadshow展示