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市場環(huán)境分析報告

時間:2024-11-26 08:49:38 分析報告 我要投稿

市場環(huán)境分析報告范文

  在經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天,接觸并使用報告的人越來越多,報告根據(jù)用途的不同也有著不同的類型。我們應(yīng)當(dāng)如何寫報告呢?下面是小編收集整理的市場環(huán)境分析報告范文,希望對大家有所幫助。

市場環(huán)境分析報告范文

  一、我國出版業(yè)國際環(huán)境分析

  長久以來,圖書出口企業(yè)一直受困于客戶規(guī)模小、經(jīng)營分散、技術(shù)落后等客觀現(xiàn)狀。在國家文化體制改革的推動與影響下,我國出版業(yè)逐步走出了制度的禁錮,開始了國際化發(fā)展的征程。從國際看,世界經(jīng)濟政治格局的變化,使得新聞出版業(yè)面臨前所未有的歷史性機遇與挑戰(zhàn)。主要表現(xiàn)為:

  1、國家間文化軟實力的博弈使出版業(yè)的地位作用日益凸顯。文化軟實力已成為國家間競爭戰(zhàn)略中的重要因素。我國在鞏固輿論陣地、傳播中華文明、增強綜合國力等方面的重要作用更加突出。

  2、世界經(jīng)濟格局的新變化使全球出版業(yè)格局面臨重構(gòu)。文化產(chǎn)業(yè)在西方發(fā)達國家經(jīng)濟社會發(fā)展中的地位、作用和所占比重仍將繼續(xù)提高,全球范圍的并購重組勢頭仍將繼續(xù)加強,市場競爭必將進一步加劇,這為我國出版業(yè)進入國際市場提供了較好的契機。

  3、全球化產(chǎn)業(yè)競爭的新特征要求新聞出版業(yè)搶占科技創(chuàng)新和新興產(chǎn)業(yè)的制高點。當(dāng)前,全球新聞出版業(yè)正經(jīng)歷新一輪技術(shù)革命。

  總之,在國內(nèi)外多項政策的引導(dǎo)和影響下,我國出版業(yè)發(fā)展仍處于可以大有作為的重要戰(zhàn)略機遇期,國內(nèi)外政治經(jīng)濟環(huán)境也我國出版業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的歷史機遇。

  二、我國出版業(yè)出口與進口狀況比較

  近10年來,我國出版業(yè)在國際貿(mào)易方面取得了驕人的業(yè)績,但也存在一些不足之處,20xx-2011年我國出版業(yè)進出口狀況的統(tǒng)計分析報告顯示:

  1、在我國出版業(yè)的進出口貿(mào)易中,中國各類出版物出口的品種數(shù)全部超過進口的品種數(shù),特別是音像制品,錄音制品出口品種超超過進口品種1.7倍以上,錄像制品出口品種比進門品種高54倍以上,電子出版物出口品種超過進口品種近6倍。但是同國內(nèi)銷售一樣,數(shù)量卻沒上去。

  2、在國內(nèi)外進出口產(chǎn)品的價格比較中,中國出版物的出口價格同進口出版物比過于低廉。圖書出口品種和數(shù)量皆高于進口,而出口創(chuàng)匯卻低于進口貨46.14%,出口品種高于進口1.7倍以上,數(shù)量超過進口近萬張,而收入?yún)s低于進口63.60%。錄像制品出口品種和數(shù)量高于進口數(shù)十倍和數(shù)倍,而金額僅僅高于93.58%。

  根據(jù)以上比較,我們可以清楚的了解到,我國出版總量具有較強優(yōu)勢,但貿(mào)易額卻處于逆差狀態(tài),中國出版物的出口還處于“地攤貨”的價格階段,提升中國出版物品牌價值是已經(jīng)成為我國出版業(yè)在國際競爭中的重要內(nèi)容。

  三、國際出版業(yè)的市場特點

  在國際出版業(yè),出版業(yè)國際市場從一定意義上講就是一國的圖書或版權(quán)與另一國或多國之間的貿(mào)易,或者說圖書國際市場就是國與國之間的圖書產(chǎn)品或版權(quán)交易。

  1、市場環(huán)境特點。促進中國出版物的出口,必須把握出版業(yè)國際市場環(huán)境特點。不同國家的政治制度不同,圖書進門的政策和政府的控制程度、手段和方法不同。對于政府壟斷出版物進出口的國家,政府成為唯一的顧客,出版物的進口取決于政府的好惡;對于政府不直接壟斷進口的國家,出口公司選擇貿(mào)易伙伴和營銷策略的空間較大。同時,熟悉進口國的有關(guān)法律、法規(guī)、條例,依法行事,才能減少失誤。

  2、語種特點。圖書消費必須解決語言關(guān)。一個國家或民族,其語言在國際上普及率越高,其圖書及其他出版物越容易走向世界。世界上圖書出版量比重不同,具有占主導(dǎo)地位的是六大語種,即英語、德語、日語、中文、西班牙語和法語。目前,英語已經(jīng)成世界語,世界上以英語為官方語言的國家有36個,圖書國際市場幾乎成了英語圖書市場。

  3、需求特點。國際圖書市場需求分為四個層面,即品種需求、載體需求、形態(tài)需求、服務(wù)需求。中國對進口圖書的需求與國際對中國圖書的需求有相似之處,而國內(nèi)外在出版物的市場需求存在多種差異,其中品種、載體、形態(tài)和服務(wù)的差異性需求直接影響到出版物的市場營銷選擇。

  四、我國出版業(yè)進入國際貿(mào)易市場的對策

  根據(jù)以上分析,結(jié)合我國出版業(yè)目前狀況。我國出版業(yè)進入國際貿(mào)易市場的對策表現(xiàn)為:

  1、塑造優(yōu)良的品牌效應(yīng),走集團化發(fā)展道路。出版業(yè)的市場的競爭很大程度是品牌的競爭,我國出版業(yè)想要在國際市場占據(jù)重要地位,品牌塑造是我國出版業(yè)進入國際市場的重要選擇。

  2、選擇有利的國際分銷渠道。出版物國際分銷系統(tǒng)由兩部分構(gòu)成。一是出口的分銷渠道,由出口國出版、批發(fā)與出口系統(tǒng)構(gòu)成;二是進口分銷渠道,由出版物進口商、批發(fā)商和零售商構(gòu)成。我國出版物出口企業(yè)要選擇最佳的出口分銷渠道。

  3、建立直接分銷渠道。隨著我國出版業(yè)體制改革的深化,出版社應(yīng)當(dāng)擁有直接出口權(quán),建立國際市場的直接分銷渠道,減少中間環(huán)節(jié),在國際巨樹立出版社的品牌形象,將出版物直接銷往國外讀者。

  4、建立間接分銷渠道。間接分銷渠道是出版社的圖書經(jīng)過中間商銷往國際市場的最終消費者的一種流通方式。出版社的精力和資源有限,直接渠道的成本高、效率低。國際市場空間廣闊,讀者眾多,需求多變,只有利用間接渠道才能保證效率。間接分銷渠道必須利用中間商,形式有多種分銷方式。

  5、構(gòu)建中間商的分銷體系。中間商按環(huán)節(jié)分為出口中間商和進口中間商,中國國際圖書貿(mào)易總公司、美國貝克·泰勒公司等就是這類專門從事圖書出口的公司,資金實力雄厚.國際信譽良好,營銷網(wǎng)絡(luò)廣大,信息資源豐富,圖書品種很多,貿(mào)易方式靈活,進口商首選這種企業(yè)。圖書出口商是受出版社委托出門業(yè)務(wù)的出口企業(yè)。與出口商的區(qū)別在于沒有圖書所有權(quán),為多家出版州出口業(yè)務(wù),收取銷售傭金,不承擔(dān)市場風(fēng)險。

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