家具市場研究報告

　　在學習、工作生活中，大家逐漸認識到報告的重要性，報告根據(jù)用途的不同也有著不同的類型。一聽到寫報告就拖延癥懶癌齊復發(fā)？以下是小編為大家收集的 家具市場研究報告，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

家具市場研究報告1

　　首先，關(guān)于家具的流行趨勢和風格

　　從目標市場的高低定位來看：

　　普通人和普通工薪階層是低水平、低價格的主要消費者。這部分家具目前還是消費的主流。他們的要求是：簡潔實用，具有現(xiàn)代美感；更多功能，以充分利用有限的居住空間；我希望是高檔的設(shè)計和款式，但是價格偏低，心理上能感覺到物有所值。這是一個巨大的市場群體。這種消費群體還是雜品牌的天下，因為擅長抄襲模仿，不擅長原創(chuàng)和設(shè)計研究。因此，他們可以利用自己的成本優(yōu)勢，吸引大量的中低層消費者。

　　除此之外，還有定位于中高端消費群體的家具廠商。這些消費者包括企事業(yè)單位的管理者，以及城市“白”（白領(lǐng)、骨干、精英），事業(yè)有成，思維獨立，個性化追求明顯。更注重家具的性價比、設(shè)計風格、材質(zhì)、品牌定位。這一部分廠商眾多，以自己獨創(chuàng)的設(shè)計和技術(shù)研發(fā)為目標消費者滿足追求不同風格的消費者需求；如文聯(lián)、紅蘋果、新維斯、奧耐、帝辛、王朝、福云等。；

　　還有定位城市新富或富人的高級家具，這些人住在消費金塔的頂端。一般都有別墅。以盧浮宮為代表的樂從國際家具城四樓，主要針對這類消費群體。

　　從最初的流行風格來看，主要有以下幾種：

　　動感、活力、陽光、明亮的現(xiàn)代主義

　　一般家具都想營造一個平和祥和的室內(nèi)環(huán)境，用夸張的造型和艷麗的色彩（大面積的原色）營造出一個充滿活力、生機勃勃、陽光燦爛的室內(nèi)環(huán)境。許多家具可以移動、調(diào)整和組合，成為各種其他功能的家具。鮮艷的紅色、橙色和彩色條紋的使用使眼睛在瞬間被激活。比如聯(lián)邦“加州陽光公司；系列，香港紅蘋果“極好的食物。等等。

　　靈秀、典雅、明清風格的新古典主義

　　新古典家具體現(xiàn)了江南的優(yōu)雅和中國傳統(tǒng)家具的優(yōu)雅，在設(shè)計和文化上可以作為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代言人；在明清老宅的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代人對簡約時尚的追求，簡化了復雜，增加了現(xiàn)代設(shè)計元素�，F(xiàn)代的生活方式和審美情趣融入其中，在傳統(tǒng)中進行創(chuàng)新設(shè)計，優(yōu)雅而有意義，充滿靈性。以梅、蘭、竹、菊、棋、書法為背景或裝飾物。例如“明清之際的魅力”聯(lián)邦家具的新明風格和紫韻都繼承了傳統(tǒng)家具的風格。

　　滲透歐洲風格，彰顯個人魅力的西方新古典主義

　　中國新古典主義是“讓過去為現(xiàn)在服務”許多歐式家具是“讓外國的東西為中國服務。這種家具既有現(xiàn)代流行的極簡風格，又有西方傳統(tǒng)“巴洛克”元素。從各大家具城市來看，這類家具的顏色多為黑色、白色、原木色，低調(diào)內(nèi)斂。每一把椅子和餐桌看似簡單，實則是功能和藝術(shù)的完美結(jié)合，獨特的風格后面是獨特的生活態(tài)度：淡定、從容、理性。

　　原木、原創(chuàng)和原創(chuàng)新自然主義

　　避開城市的.喧囂，親近自然，置身鄉(xiāng)村，是人類最簡單也是最本質(zhì)的理念。成名后“從笑傲江湖的山林中退休；是追求成功和優(yōu)秀的奮斗者的心愿。所以，親近未經(jīng)修飾和雕琢的植物，享受原始、粗糙、自然的美。從而獲得“有了困難的錢，平靜地安頓下來”榮幸。據(jù)我調(diào)查，各種原木、水生植物、藤、麻占了很大比例。一些原木、藤和水生植物家具“讓它像舊的一樣新”，素顏。例如“易騰居”。有的略加修飾，淡妝結(jié)合流行的極簡風格。更現(xiàn)代，消費群體更多。比如聯(lián)邦“家庭家具”系列。

　　從與終端銷售人員和部分消費者的溝通來看，實木和木質(zhì)家具的需求保持了較高的上升趨勢；現(xiàn)代板式家具也備受青睞；藤家具因其造型獨特，會滿足文化藝術(shù)種植者的追求；金屬家具扁塌塌的；熟鐵家具略有上升；布藝沙發(fā)會比真皮沙發(fā)更受關(guān)注，可拆卸水洗的寬松布面會更受歡迎；

　　年輕、簡單、輕松、夢幻般的童心

　　孩子要最小，最簡單，最容易。隨著經(jīng)濟條件的改善，一些家庭也給孩子留下了展示個性的空間。我覺得一些有童心，追求童趣的城市白領(lǐng)也是這種風格的消費者。顏色，用強光或粉色。色彩豐富，但不刺眼，是一種極具童趣的搭配。

　　二、家具的原始設(shè)計

　　產(chǎn)品是營銷的基石，對于家具行業(yè)目前的競爭態(tài)勢來說，產(chǎn)品應該是企業(yè)的核心競爭力。這有兩個原因。第一，家具行業(yè)還處于市場開發(fā)的初級階段，也就是從產(chǎn)品力到銷售力的階段。根據(jù)經(jīng)典營銷理論，隨著競爭的發(fā)展，市場的發(fā)展將分為生產(chǎn)階段、產(chǎn)品階段、促銷階段和營銷階段。在從產(chǎn)品階段到促銷階段的行業(yè)中，企業(yè)的核心競爭力就是產(chǎn)品的競爭力。（后兩個階段的行業(yè)并不代表產(chǎn)品不重要，但不能稱之為核心競爭力。）其次，家居設(shè)計是一門商業(yè)藝術(shù)，不同于其他耐用消費品。我們稱之為藝術(shù)的東西都有原創(chuàng)風格，都是設(shè)計師

　　靈感和心血的結(jié)晶是創(chuàng)作者個性的體現(xiàn)，具有美感和收藏價值，隨著時間的推移更加珍貴。家具尤其如此，尤其是天然材料的原創(chuàng)家具。

　　那么好的設(shè)計是如何產(chǎn)生的呢？好的設(shè)計必須有人（專業(yè)設(shè)計人才，甚至設(shè)計大師）和財力（研發(fā)經(jīng)費和成本）的支持。一定要有好的企業(yè)機制。但這里不討論這些問題。下面我想思考的是設(shè)計的原創(chuàng)思路和靈感。

　　任何藝術(shù)，包括商業(yè)藝術(shù)。只有國家的才是世界的。一個國家的歷史越悠久，文化底蘊越深厚，越有值得挖掘的東西。包括中國傳統(tǒng)文化（如風水、五行、八卦、陰陽）、民間文化（如民居、民間藝術(shù)）、地域亞文化等等。這是商業(yè)設(shè)計的靈感來源，包括家具設(shè)計。同樣，中西結(jié)合，也就是在我們固有的風格（原有的核心競爭力）中加入西方的設(shè)計元素，也是思維的方向之一；

　　莊子說“天地有大美而不言”大自然是我們靈感和創(chuàng)造的源泉。當我們主觀感受自然時，我們看到的是“人性化的自然”因為我們當時的感情、個人品味、修養(yǎng)都不一樣，即使面對同樣的本性，我們的感情也是很不一樣的。當我們創(chuàng)造自然的物質(zhì)時，我們面臨著“自然的人性化；。比如聯(lián)邦家具紫韻系列“關(guān)于小窗口”“象山鴻業(yè)”等等。這些可以理解為吸收自然元素或意象而創(chuàng)造出來的“自然的人性化；，“尋找奇怪的山峰，并起草”我覺得這應該是家具行業(yè)原創(chuàng)設(shè)計的不朽源泉。

　　流行元素中有屬于風格和個性的東西（比如建筑行業(yè)的巴洛克、哥特式、洛可可，繪畫藝術(shù)中的印象主義、立體派等。），屬于潮流的東西（比如最近流行的酷亮簡約的潮流），屬于時尚的東西。如果以時間作為衡量標準的話，個性和風格是沒有時間限制的，而且是永恒的。新潮的東西一般五年到十年循環(huán)，時髦的東西一般一兩年就拋棄了。所以從家具設(shè)計的角度來說，屬于風格和個性的東西都要堅持。屬于潮流的要迎合，屬于時尚的只能裝飾。

家具市場研究報告2

　　中國家具行業(yè)是典型的出口型產(chǎn)業(yè)，以O(shè)EM及ODM生產(chǎn)模式為主的木制家具生產(chǎn)企業(yè)主要分布在廣東、江蘇、浙江、福建等地區(qū)。

　　自20xx年金融危機以來，中國木制家具出口市場持續(xù)低迷，迫使許多生產(chǎn)企業(yè)將經(jīng)營中心從國外市場轉(zhuǎn)移到國內(nèi)市場。20xx年，中國木制家具產(chǎn)品出口量為2.016億件，同比下降0.99%。20xx年3月份，兩項旨在約束中國木制家具出口的"歐盟木材及木制品規(guī)例和新環(huán)保設(shè)計指令"正式通過，中國木制家具出口將面臨更加嚴厲的環(huán)保壁壘。

　　中國木制家具行業(yè)的發(fā)展具備較強的區(qū)域集群產(chǎn)業(yè)特征，已形成珠三角、長三角、環(huán)渤海、東北、西部等5個主要的木制家具產(chǎn)業(yè)區(qū)。其中，珠三角、長三角的木制家具的主要用于出口，而環(huán)渤海地區(qū)的木制家具大部分供應國內(nèi)市場。

　　由于中國木材供給量存在較大缺口，目前中國木制家具行業(yè)在原木、鋸材等原材料供給的進口依存度較高。俄羅斯、東南亞、非洲及南美等都是主要的木材進口來源地。

　　中國木制家具生產(chǎn)企業(yè)較多，產(chǎn)能比較分散，目前具備較強市場競爭優(yōu)勢的企業(yè)主要有美克股份、索菲亞、華豐家具、皇朝家具等二十多家企業(yè)。

　　美克股份是中國最大的家具出口企業(yè)之一，公司在中國市場擁有自己的家具品牌"美克.美家"，已在國內(nèi)十幾個大中城市開設(shè)了近70家連鎖店。國內(nèi)市場是該公司目前市場拓展重點，20xx年該公司計劃新開設(shè)30-35家連鎖門店。

　　索菲亞是中國最大的定制衣柜生產(chǎn)企業(yè)，"索菲亞"品牌定制衣柜在國內(nèi)市場的占有率超過6%。20xx年，索菲亞公司定制衣柜產(chǎn)能已經(jīng)達到390萬平方米。

　　華豐家具是中國家具行業(yè)第一品牌，依托東北及俄羅斯豐富的森林資源，公司已成為中國最大的實木家具生產(chǎn)企業(yè)，年產(chǎn)能達到1000萬套（件）。

　　皇朝家具是中國產(chǎn)銷量最大的板式家具生產(chǎn)企業(yè)之一，主要生產(chǎn)高檔民用家具產(chǎn)品。公司在國內(nèi)擁有強大的營銷網(wǎng)絡，除在中國主要大中城市擁有100多家直營零售店之外，經(jīng)皇朝家私授權(quán)的皇朝品牌專賣店已達3000家。

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