藥品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（通用11篇）
在不斷進(jìn)步的時(shí)代，報(bào)告的用途越來(lái)越大，通常情況下，報(bào)告的內(nèi)容含量大、篇幅較長(zhǎng)。一起來(lái)參考報(bào)告是怎么寫(xiě)的吧，下面是小編幫大家整理的藥品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，歡迎大家分享。
藥品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 1
簡(jiǎn)況
通過(guò)深入調(diào)查分析，判斷感冒藥所在的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)感冒藥總體市場(chǎng)的需求總量和市場(chǎng)容量做出判斷；明確目標(biāo)市場(chǎng)，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的用戶、用途、產(chǎn)品特征、價(jià)位、用戶需求及偏好進(jìn)行分析調(diào)查。
感冒幾乎是人人都親自體驗(yàn)過(guò)的疾病，“頭疼腦熱”的不時(shí)造訪，嚴(yán)重影響著人們的生活、工作和學(xué)習(xí)。目前在零售藥店中，抗感冒藥銷售額約占藥品零售總額的15.0%，是繼保健品類31.3%，之后銷售額最大的一類藥品。不知不覺(jué)中，查禁“PPA”對(duì)國(guó)內(nèi)感冒藥市場(chǎng)的震撼已經(jīng)風(fēng)平浪靜，消費(fèi)者對(duì)感冒藥作出怎樣的新選擇，一直為大家所關(guān)注。為了了解消費(fèi)者治療感冒時(shí)所采用的方法及購(gòu)買(mǎi)的感冒藥品牌，我們對(duì)雷店鎮(zhèn)五一村金華街的顧客進(jìn)行了感冒藥市場(chǎng)的調(diào)查。這次對(duì)感冒藥的調(diào)查，內(nèi)容涉及到人們對(duì)感冒的保健知識(shí)，購(gòu)買(mǎi)感冒藥的影響因素，國(guó)內(nèi)感冒藥市場(chǎng)中各主要品牌感冒藥在消費(fèi)者心目中的知名度、美譽(yù)度和使用情況，以及各種感冒藥治療功能的認(rèn)知等。并在此基礎(chǔ)上提出了感冒藥市場(chǎng)謀略。
取得的成績(jī)
1、消費(fèi)者對(duì)感冒的認(rèn)識(shí)已達(dá)到相當(dāng)高的水平
調(diào)查結(jié)果表明多數(shù)消費(fèi)者已經(jīng)認(rèn)識(shí)到感冒的嚴(yán)重性。過(guò)去中國(guó)人的習(xí)慣說(shuō)法是“頭痛腦熱不算病，挺挺就好”。本次調(diào)查結(jié)果看，這種錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)已經(jīng)改變。調(diào)查中，當(dāng)問(wèn)到“您是否同意感冒是小病，對(duì)身體沒(méi)有多大傷害”的說(shuō)法時(shí)，不同意的比例高達(dá)65.6%。多數(shù)被訪者對(duì)感冒的嚴(yán)重后果相當(dāng)清楚。調(diào)查中請(qǐng)被訪者對(duì)“感冒不及時(shí)治療可引發(fā)心肌炎、腎炎等嚴(yán)重后果”這個(gè)說(shuō)法表態(tài)，57.1%的被訪者表示了明確的肯定態(tài)度。當(dāng)問(wèn)到“您如何看待感冒不治也能好”這個(gè)說(shuō)法時(shí)，不同意的比例高達(dá)64.7%。近七成的.被訪者表示“感冒必須及時(shí)治療”。在問(wèn)到對(duì)患感冒原因的認(rèn)識(shí)時(shí)，多數(shù)被訪者更看重內(nèi)因。調(diào)查中問(wèn)到“您是否同意得感冒的原因主要是自己沒(méi)有注意預(yù)防”是72.9%的被者明確表示贊同。
2、消費(fèi)者治療感冒的主要方法
2.1選擇西藥和中成藥是治療感冒最常用的方法。中國(guó)有悠久的中醫(yī)傳統(tǒng)，西醫(yī)也早已為中國(guó)人普遍接受，中國(guó)民間還保存著大量的治病去疾的傳統(tǒng)方法。本次調(diào)查顯示，消費(fèi)者治療感冒的方法多種多樣。12歲及以下的兒童中，服用西藥治療依然是主要選擇，口感好的糖漿制劑最受歡迎。12歲—55歲的消費(fèi)者中，80%以上的消費(fèi)者會(huì)選擇西藥治療，膠囊劑是消費(fèi)者首選的劑型；65%的消費(fèi)者會(huì)選擇中成藥治療。
2.2通過(guò)藥店推薦選擇感冒藥，膠囊劑型最受青睞，片劑其次，大多數(shù)感冒患者是在什么情況下服用感冒藥的？是通過(guò)什么途徑選擇感冒藥的？哪種劑型的感冒藥最受患者青睞？
調(diào)查結(jié)果顯示，大多數(shù)感冒患者均伴有不同程度的頭痛、咳嗽、發(fā)熱、流涕、打噴嚏、全身酸痛、乏力等癥狀。在選擇感冒藥時(shí)有38%的患者首選藥店推薦，28%的患者選擇醫(yī)生推薦，14%的患者選擇親友推薦，16%的患者選擇網(wǎng)絡(luò)或電視廣告。也就是說(shuō)，多數(shù)患者是通過(guò)藥店、醫(yī)生推薦進(jìn)行感冒藥的選擇。由于本次調(diào)查對(duì)象絕大多數(shù)為成年人，所以，參與調(diào)查的患者中36%的患者首選膠囊劑型，26%的患者選擇片劑，21%的患者選擇沖劑，9%的患者選擇口服液。說(shuō)明注重藥品口感的患者占有較大比例。2.336%的消費(fèi)者認(rèn)為不用吃藥、多喝水，注意休息也是治療感冒的方法。
2.4除了吃藥外，消費(fèi)者還有許多治療感冒行之有效的方法。其中最主要的是“注意多喝水、休息和睡眠”占53.2%；其次是中國(guó)傳統(tǒng)的喝姜糖水”占11.2%；第三是采用按摩、拔罐子、刮痧、發(fā)汗等傳統(tǒng)的中醫(yī)療法。這些方法有些是與藥物治療配合使用，有些則是在感冒初期單獨(dú)使用，效果均比較好。
3、消費(fèi)者治療感冒所服用的主要藥品
消費(fèi)者患感冒，服西藥占多數(shù)，但中藥仍占相當(dāng)?shù)谋壤�。在中�?guó)人概念中，西藥療效快，中藥副作用小，并且有全身調(diào)理功能。調(diào)查中，當(dāng)問(wèn)到“您上一次感冒自己都吃了什么藥時(shí)”，60.9%的被訪者只吃西藥，16.8%的人只吃中藥，22.4%的人既吃中藥也吃西藥。照此計(jì)算，全部服用了西藥的人約83.4%，全部服用了中藥的人約39.2%，服西藥的人數(shù)約是服中藥人數(shù)的兩倍。
調(diào)查中，一批近年來(lái)在藥品市場(chǎng)為保護(hù)人民健康作出貢獻(xiàn)的中藥抗感冒藥和西藥抗感冒藥在消費(fèi)者心目中有很高的知名度。在進(jìn)行調(diào)查中，知曉率最高的中藥抗感冒藥有板藍(lán)根、維C銀翹片、感冒清片和膠囊、感冒沖劑、三九感冒靈、羚羊感冒片、抗病毒沖劑、夏桑菊沖劑等。
藥品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 2
惡性腫瘤是當(dāng)今嚴(yán)重危害人類健康和生命的疾病之一。盡管人類經(jīng)過(guò)了近百年的努力，在惡性腫瘤的預(yù)防、診斷和治療等方面取得了不少成功的經(jīng)驗(yàn)，但全世界每年仍有900萬(wàn)新發(fā)癌癥患者，每年有500萬(wàn)人死于癌癥。我國(guó)是一個(gè)癌癥多發(fā)性國(guó)家，現(xiàn)有260萬(wàn)癌癥患者、每年新發(fā)病患者180萬(wàn)、死亡人數(shù)140萬(wàn)。癌癥仍然是給人類帶來(lái)災(zāi)難的頭號(hào)殺手。開(kāi)發(fā)研究生產(chǎn)療效好、廣譜性強(qiáng)、副作用小的抗癌藥物仍然是醫(yī)學(xué)界的重要課題。
我國(guó)抗腫瘤藥物的研究開(kāi)發(fā)始于上世紀(jì)50年代末期，上世紀(jì)60年代初期已有部分品種開(kāi)始生產(chǎn)銷售。40多年來(lái)，我國(guó)抗腫瘤藥物生產(chǎn)已由個(gè)別品種發(fā)展到系列化產(chǎn)品，研發(fā)和銷售也有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。特別是近十年來(lái)，研發(fā)（包括仿制）及市場(chǎng)營(yíng)銷上的成就令人矚目。
目前，我國(guó)抗腫瘤藥物生產(chǎn)企業(yè)已有近百家（包括中藥制劑生產(chǎn)廠家）。其中，原料藥廠20多家，制劑廠和中藥廠有60多家。迄今為止，我國(guó)抗腫瘤藥物已發(fā)展到七大類160多個(gè)品種。世界衛(wèi)生組織xx年4月公布的22個(gè)基本抗腫瘤藥物，我國(guó)全部都可以生產(chǎn)。我國(guó)年產(chǎn)抗腫瘤藥物30多噸，生產(chǎn)企業(yè)主要分布在江蘇、浙江、廣東、山東、上海等地。但產(chǎn)品仍不能滿足日益增長(zhǎng)的臨床需求。總體說(shuō)來(lái)，抗腫瘤藥物市場(chǎng)需求大于供應(yīng)。
所以，了解患腫瘤病人家庭的抗腫瘤藥品的消費(fèi)情況和大眾對(duì)抗腫瘤藥品的態(tài)度，一方面，有助于企業(yè)從消費(fèi)者角度研究細(xì)分的抗腫瘤用藥情況；另一方面，有助于醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)和流通企業(yè)更好地了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求，并進(jìn)一步了解抗腫瘤藥品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況，從而使企業(yè)能“對(duì)癥下藥”，把更多、更好的藥品快速銷售到消費(fèi)者手中。
本次調(diào)研主要是為了通過(guò)對(duì)消費(fèi)者對(duì)抗腫瘤藥的認(rèn)識(shí)、了解和用藥態(tài)度調(diào)查，來(lái)了解抗腫瘤藥品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況和消費(fèi)者對(duì)抗腫瘤藥的需求喜好及對(duì)醫(yī)藥企業(yè)的期望。由此使恒瑞醫(yī)藥能很好的把握消費(fèi)者的心態(tài)，掌握抗腫瘤用藥市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，從而采取有力的、合理的措施來(lái)推廣其主打產(chǎn)品——艾恒。
本次調(diào)研采取網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的方法，在網(wǎng)絡(luò)上隨機(jī)發(fā)放問(wèn)卷，然后收集整理，進(jìn)行資料的分析整理。問(wèn)卷的設(shè)計(jì)根據(jù)正常的人們對(duì)藥品的認(rèn)知過(guò)程來(lái)排列問(wèn)題。本次調(diào)研主要研究了抗腫瘤藥的流通渠道、藥品性質(zhì)和消費(fèi)者的主要購(gòu)買(mǎi)依據(jù)三方面，這三方面可以從消費(fèi)者角度反映出目前抗腫瘤藥品市場(chǎng)的主要消費(fèi)情況，如抗腫瘤藥品通過(guò)哪些渠道流向消費(fèi)者手中，消費(fèi)者對(duì)腫瘤疾病的認(rèn)識(shí)和用藥態(tài)度，消費(fèi)者認(rèn)可的劑型是哪幾種，而其中消費(fèi)者的主要購(gòu)藥依據(jù)將是醫(yī)藥企業(yè)最為關(guān)注的。下面從具體的調(diào)研數(shù)據(jù)方面逐一分析。
一、從渠道方面分析。對(duì)于抗腫瘤用藥，絕大多數(shù)消費(fèi)者是到藥店和醫(yī)院購(gòu)買(mǎi)，兩者比例之和達(dá)9.2%，其中到藥店購(gòu)買(mǎi)的家庭為58.7%，去醫(yī)院的為36.5%；而通過(guò)其他渠道購(gòu)買(mǎi)的極少。為什么居民選擇到藥店的比較多，而到醫(yī)院的相對(duì)較少呢？這其中一個(gè)很主要的原因就是，我國(guó)醫(yī)藥體制和醫(yī)療保障制度造成的二者所占藥品銷售比重較大，但是由于各處銷售藥品的價(jià)格高低不一，藥店的藥品價(jià)格相對(duì)低一些，而抗腫瘤類藥品一般都是需要長(zhǎng)期服用的，所以到藥店的購(gòu)買(mǎi)比例會(huì)較高；而在醫(yī)院購(gòu)藥的家庭中，很大一部分是有醫(yī)�？梢詧�(bào)銷的。所以，現(xiàn)階段企業(yè)要做好藥品市場(chǎng)，一定要了解我國(guó)目前的醫(yī)藥體制，同時(shí)也要關(guān)注醫(yī)療改革。
另一方面，藥品渠道的選擇還與抗腫瘤用藥的特點(diǎn)有關(guān)�？鼓[瘤用藥大部分為處方藥，需要通過(guò)醫(yī)生處方才能購(gòu)買(mǎi)。因此，患者前幾次看病或服藥一段時(shí)間復(fù)查都需要到醫(yī)院，在診治后就地購(gòu)藥；但是腫瘤的治療一般需要長(zhǎng)期吃藥，在醫(yī)院得到確診后，一般病人都會(huì)考慮自己去藥店購(gòu)買(mǎi)相同的藥。
從上面的分析我們可以知道，渠道的選擇對(duì)醫(yī)藥企業(yè)來(lái)說(shuō)很關(guān)鍵，其中要考慮的因素主要為消費(fèi)者的主觀方面和我國(guó)的醫(yī)藥制度客觀方面。
二、從藥品性質(zhì)分析。調(diào)查結(jié)果表明，在城市居民家庭購(gòu)買(mǎi)的各種抗腫瘤用藥中，西藥占到七成以上，達(dá)73.3%，而中藥只占26.7%。這表明在治療腫瘤的藥物方面，對(duì)于中藥的研制開(kāi)發(fā)生產(chǎn)具有很大的空間，因?yàn)樵谒幬镏委煼矫�，中藥的副作用小是一大�?yōu)勢(shì)。對(duì)于醫(yī)藥企業(yè)來(lái)講，選擇做消費(fèi)者認(rèn)可的藥物種類，可以使企業(yè)減少和消費(fèi)者的溝通障礙，從而減少不必要的營(yíng)銷費(fèi)用。同樣，好的藥品命名策略、傳播策略等也可以為企業(yè)減少很多運(yùn)營(yíng)成本。所以，詳細(xì)了解消費(fèi)者的基本情況，有助于企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)決策。盡管西藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)很激烈，但是依然有市場(chǎng)空間，仍然有商業(yè)機(jī)會(huì)。
對(duì)于本次調(diào)研，盡管從消費(fèi)者角度調(diào)查出消費(fèi)者比較認(rèn)可的是西藥，但是我們不能否認(rèn)位列后面的中藥將來(lái)就沒(méi)有商業(yè)機(jī)會(huì)，不能成為未來(lái)的主要藥物，因?yàn)橐磺卸荚谧兓�。且既然西藥�?jìng)爭(zhēng)已經(jīng)趨近紅海，那么另僻蹊徑開(kāi)發(fā)中藥的藍(lán)海壓力就會(huì)小很多。雖然同時(shí)會(huì)存在很多風(fēng)險(xiǎn)，但是在其他企業(yè)涉足尚淺的時(shí)候率先造勢(shì)，有利于企業(yè)打造領(lǐng)頭企業(yè)的品牌形象，能夠搶占先機(jī)，獲取較高的市場(chǎng)占有率。
三、從消費(fèi)者的購(gòu)藥主要依據(jù)分析。調(diào)查詢問(wèn)了城市居民家庭在購(gòu)買(mǎi)各種抗腫瘤用藥時(shí)所想到的首要根據(jù)，結(jié)果表明，89.9%的.家庭提及是由醫(yī)生推薦的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他原因。這是由于抗腫瘤用藥多是處方藥，患者對(duì)腫瘤疾病的認(rèn)知了解有限，服用什么藥品受醫(yī)生的專業(yè)推薦影響很大。另外，10.1%的家庭表示根據(jù)過(guò)去的使用經(jīng)驗(yàn)來(lái)購(gòu)買(mǎi)某一抗腫瘤用藥。
同時(shí)，我們還可以從另外一種橫向角度解讀這組數(shù)據(jù)。在購(gòu)買(mǎi)的首要原因中，決定并影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的人員依次是醫(yī)生、家人和朋友、藥店店員，在所有原因占比中，分別是89.9％、8.3%和1.8%。這一方面反映出醫(yī)生對(duì)于抗腫瘤用藥的銷售是何等重要，藥店店員的推薦是多么微不足道，另一方面也說(shuō)明老百姓醫(yī)藥知識(shí)的缺乏，需要企業(yè)加強(qiáng)對(duì)百姓健康知識(shí)的普及。
過(guò)去的使用經(jīng)驗(yàn)也是決定患者購(gòu)買(mǎi)的一個(gè)很重要的因素，它實(shí)際反映了醫(yī)藥企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的一次銷售和多次銷售問(wèn)題。很多醫(yī)藥企業(yè)只關(guān)心重點(diǎn)渠道中的關(guān)鍵因素，如醫(yī)院的醫(yī)生，但是很少有企業(yè)會(huì)關(guān)注消費(fèi)者的消費(fèi)過(guò)程，消費(fèi)者是如何進(jìn)行多次購(gòu)買(mǎi)的。鑒于腫瘤疾病的特殊性質(zhì)，患者往往要長(zhǎng)期服藥才能保持較好的身體狀態(tài)，所以在第一次購(gòu)買(mǎi)后，醫(yī)藥企業(yè)更要關(guān)注他們的二次購(gòu)買(mǎi)以及重復(fù)購(gòu)買(mǎi)問(wèn)題。企業(yè)同時(shí)還要關(guān)心產(chǎn)品每次銷售后的患者使用情況，細(xì)致入微的售后服務(wù)相對(duì)于醫(yī)藥企業(yè)實(shí)現(xiàn)第一次銷售，是一種投入少而銷售效果更佳的營(yíng)銷措施。所以，企業(yè)不要只關(guān)心產(chǎn)品的前期銷售，還要提供藥品的售后服務(wù)。
過(guò)去的使用經(jīng)驗(yàn)是患者對(duì)過(guò)去該藥品療效的一種肯定，這實(shí)際和占比6.9%的藥效可靠是很相關(guān)的。在決定購(gòu)買(mǎi)的首要原因中，關(guān)于藥效有很多不同層次的直接提法，如藥效可靠、起效快、副作用小、質(zhì)量好、有持久功效/長(zhǎng)效，如果將其合并則有14.6％的比重，加上一些隱含藥效較好的原因，如醫(yī)生推薦、過(guò)去的使用經(jīng)驗(yàn)等，則可以毫不夸張地講，藥效是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)抗腫瘤藥品時(shí)第一考慮的因素，這也是企業(yè)在營(yíng)銷中要考慮的一個(gè)重要問(wèn)題。當(dāng)然，另一方面，藥品的安全性也是影響消費(fèi)者購(gòu)藥的重要因素之一。醫(yī)藥企業(yè)要特別注意自身的形象，調(diào)查中顯示，如果制藥企業(yè)發(fā)生藥品安全問(wèn)題，則會(huì)使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任大大降低，從而影響企業(yè)形象，并直接打擊消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)信心。
再仔細(xì)解讀數(shù)據(jù)我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，醫(yī)藥企業(yè)是不是知名企業(yè)對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)并不是重要原因，它明顯地排在功效、推薦等因素之后。那么，對(duì)于醫(yī)藥企業(yè)是否要進(jìn)行企業(yè)知名度的推廣，在市場(chǎng)推廣過(guò)程中是否要在公司名和產(chǎn)品名之間權(quán)衡一下呢？或者說(shuō)企業(yè)是否要有階段性的傳播重點(diǎn)呢？這些問(wèn)題還需要進(jìn)一步調(diào)查研究。
數(shù)據(jù)顯示，對(duì)腫瘤藥品，促銷的作用不大，這說(shuō)明這類藥品不是快速消費(fèi)品，也不是保健品，它是真正的以藥效為主的一對(duì)一的專業(yè)產(chǎn)品，同時(shí)也說(shuō)明它不是價(jià)格敏感型產(chǎn)品。了解這些藥品特性后，企業(yè)才能有針對(duì)性地做好營(yíng)銷工作。
藥品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 3
食品藥品安全是當(dāng)前全社會(huì)高度關(guān)注的問(wèn)題，是事關(guān)人民群眾身體健康和生命安全的民生問(wèn)題，事關(guān)我縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)和諧穩(wěn)定。為更好的提升我縣食品藥品監(jiān)管水平，提升監(jiān)管效能，我們采取多種形式對(duì)全縣食品藥品安全監(jiān)管情況進(jìn)行了深入調(diào)研�，F(xiàn)將調(diào)研情況報(bào)告如下：
一、現(xiàn)狀與成效
我縣現(xiàn)有食品藥品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位xx戶，其中，食品生產(chǎn)加工單位xx戶，流通經(jīng)營(yíng)企業(yè)和個(gè)體工商戶xx戶，餐飲服務(wù)單位xx戶，藥品生產(chǎn)企業(yè)1家，藥品器械經(jīng)營(yíng)使用單位xx家。全縣工商、食品、質(zhì)檢等部門(mén)共有執(zhí)法和工作人員xx名，檢驗(yàn)技術(shù)人員名（其中工商系統(tǒng)名，檢驗(yàn)技術(shù)人員xx名；食品藥品監(jiān)督系統(tǒng)xx名；質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督系統(tǒng)xx名，食品檢驗(yàn)技術(shù)人員xx名）。
（一）食品藥品安全意識(shí)逐步增強(qiáng)
近年來(lái)，全縣深入開(kāi)展《食品安全法》、《藥品管理法》等法律法規(guī)的宣傳活動(dòng)，通過(guò)媒體專欄、舉辦培訓(xùn)班、“3.15”消費(fèi)者權(quán)益日、食品安全宣傳周和食品藥品安全進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)學(xué)校等多種方式，大力宣傳和普及食品藥品法律法規(guī)和安全知識(shí)，廣大群眾的食品藥品安全意識(shí)明顯增強(qiáng)。共發(fā)放宣傳資料16萬(wàn)多份、各類食品藥品宣傳材料9.3萬(wàn)份（冊(cè)），宣傳教育群眾達(dá)6萬(wàn)余人次，在各新聞媒體刊發(fā)食品安全專題報(bào)道353篇，發(fā)布消費(fèi)警示信息100余條。
�。ǘ┍O(jiān)管體制逐步完善
縣政府按照國(guó)務(wù)院和省委、省政府的統(tǒng)一部署，調(diào)整、理順、完善食品監(jiān)管體制，明確質(zhì)監(jiān)、工商、食品藥品監(jiān)管、衛(wèi)生等部門(mén)食品藥品安全監(jiān)管責(zé)任和職能，食品安全監(jiān)管體制和工作機(jī)構(gòu)正逐步完善和規(guī)范。大力推進(jìn)食品藥品安全示范縣建設(shè)，在全縣各鎮(zhèn)政府設(shè)立食品藥品安全工作站，在各行政村聘任食品藥品安全監(jiān)管信息員、協(xié)管員，延伸監(jiān)管觸角，完善監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，縣政府設(shè)立了專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，列入預(yù)算，支持和保障食品藥品安全工作。
（三）強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)，齊抓共管
為了抓好食品藥品安全監(jiān)管工作，縣政府成立了食品安全委員會(huì)，從建立健全工作體系入手，制定了重大食品藥品安全事故應(yīng)急指揮系統(tǒng)和應(yīng)急處置預(yù)案，建立了社會(huì)監(jiān)督網(wǎng)、監(jiān)測(cè)預(yù)警網(wǎng)絡(luò)和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系，強(qiáng)化監(jiān)管協(xié)作機(jī)制，經(jīng)常組織成員單位開(kāi)展日常監(jiān)管、重點(diǎn)整治和聯(lián)合執(zhí)法，并對(duì)工作完成情況進(jìn)行督查通報(bào)和責(zé)任考核，形成了各職能部門(mén)齊抓共管的工作機(jī)制，提高了全縣食品藥品安全監(jiān)管總體質(zhì)量和水平。
�。ㄋ模┩怀鲋攸c(diǎn)，嚴(yán)格執(zhí)法
為切實(shí)保障食品藥品安全，讓老百姓放心消費(fèi)，各職能部門(mén)在加強(qiáng)日常監(jiān)管的同時(shí)，開(kāi)展了一系列食品藥品安全專項(xiàng)整治活動(dòng)，嚴(yán)肅查處違法違規(guī)案件。一是開(kāi)展食品安全專項(xiàng)整治活動(dòng)，對(duì)非法使用病死禽肉、地溝油等問(wèn)題食品和違規(guī)行為，多次進(jìn)行專項(xiàng)整治。二是堅(jiān)持對(duì)食品藥品開(kāi)展質(zhì)量抽驗(yàn)，對(duì)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題產(chǎn)品嚴(yán)格查處。三是加強(qiáng)重大節(jié)慶活動(dòng)期間食品藥品安全監(jiān)督檢查，保障節(jié)慶活動(dòng)安全順利進(jìn)行。近兩年來(lái)，全縣食品藥品監(jiān)管系統(tǒng)共出動(dòng)執(zhí)法人員多人次，檢查涉藥單位xx戶次，累計(jì)查處各種藥品違法案件起，案值余萬(wàn)元，罰沒(méi)款萬(wàn)元。檢查食品生產(chǎn)加工小作坊戶次，辦理涉及食品生產(chǎn)案件xx件，查獲不合格食品xx公斤，涉案金額xx萬(wàn)元，罰沒(méi)款xx萬(wàn)元，有力地震懾了食品藥品領(lǐng)域的違法犯罪行為。
（五）強(qiáng)化素質(zhì)，提升效能
按照依法行政的要求，各職能部門(mén)加強(qiáng)行政執(zhí)法隊(duì)伍建設(shè)，強(qiáng)化業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，建立了食品藥品安全監(jiān)督、獎(jiǎng)勵(lì)、處罰等工作制度，形成了一支專業(yè)比較熟練、執(zhí)法水平較高、工作能力較強(qiáng)的執(zhí)法隊(duì)伍。同時(shí)，縣政府加大經(jīng)費(fèi)投入，職能部門(mén)多方爭(zhēng)取支持，添置更新了一批檢測(cè)設(shè)施和設(shè)備，改善了辦公條件，提升了食品藥品安全檢測(cè)手段和工作效能。
二、問(wèn)題和困難
近年來(lái)，縣政府和各職能部門(mén)在食品藥品安全監(jiān)管方面做了大量工作，也取得了一定成效，尤其是藥品生產(chǎn)、流通各環(huán)節(jié)運(yùn)行較為規(guī)范有序�？傮w看，藥品好于食品，大餐飲好于小吃店。但食品藥品安全特別是食品安全方面還存在一些不容忽視的問(wèn)題和困難，亟待引起重視和解決。
�。ㄒ唬┤鐣�(huì)食品藥品安全意識(shí)還不強(qiáng)
部分食品藥品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)者法律意識(shí)淡薄，社會(huì)公德意識(shí)差，不能自律守法經(jīng)營(yíng)，特別是一些“兩證”不全的食品加工業(yè)戶，違規(guī)、違法現(xiàn)象較為嚴(yán)重，加之生產(chǎn)加工設(shè)備落后，食品原料低劣，對(duì)消費(fèi)者的身體健康造成了嚴(yán)重威脅。大多數(shù)消費(fèi)者缺乏食品藥品安全知識(shí)，對(duì)食品藥品安全的辨別能力較低，安全質(zhì)量意識(shí)和自我保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，為不合格食品提供了市場(chǎng)。
�。ǘ┦称飞a(chǎn)和經(jīng)營(yíng)企業(yè)問(wèn)題較多
一是部分食品生產(chǎn)加工企業(yè)設(shè)施簡(jiǎn)陋，生產(chǎn)環(huán)境和衛(wèi)生條件差，從業(yè)人員素質(zhì)較低，不同程度存在食品安全隱患。二是市場(chǎng)上過(guò)期霉變等問(wèn)題食品仍然存在，對(duì)消費(fèi)者的身體健康造成嚴(yán)重危害。三是食品流通終端大多為個(gè)體工商戶，經(jīng)營(yíng)方式和管理水平落后，索證索票登記不規(guī)范，存在嚴(yán)重質(zhì)量問(wèn)題。四是小型餐飲業(yè)衛(wèi)生狀況差，從業(yè)人員無(wú)證上崗現(xiàn)象比較普遍，食品安全難以保證，“臟、亂、差”的問(wèn)題十分突出，群眾反應(yīng)強(qiáng)烈。
（三）監(jiān)管體制不完善，缺乏工作合力
我國(guó)食品安全監(jiān)管實(shí)行“分段監(jiān)管為主，品種監(jiān)管為輔”的模式，在運(yùn)行中客觀存在監(jiān)管“縫隙”。一是相關(guān)部門(mén)分段監(jiān)管銜接不緊密，有些監(jiān)管職能邊緣的問(wèn)題無(wú)人管，相互推諉，既形成監(jiān)管扇區(qū)，又難以形成工作合力。二是涉及到監(jiān)管權(quán)的.環(huán)節(jié)，各職能部門(mén)重復(fù)管理，交叉執(zhí)法，導(dǎo)致食品安全執(zhí)法出現(xiàn)混亂，也加重了經(jīng)營(yíng)者的負(fù)擔(dān)。三是綜合性的食品安全監(jiān)管和執(zhí)法缺乏有效配合。
�。ㄋ模┍O(jiān)管保障嚴(yán)重不足
一是監(jiān)管力量十分薄弱。比如縣食品藥品監(jiān)管局工作人員僅有12多名，監(jiān)管對(duì)象卻達(dá)700余家，平均每人監(jiān)管近60個(gè)單位，任務(wù)十分繁重，難以保證監(jiān)管到位。二是缺乏必要的檢測(cè)設(shè)備和配套設(shè)施，一些重要的食品安全檢測(cè)項(xiàng)目無(wú)法開(kāi)展，只能憑經(jīng)驗(yàn)判斷，缺乏科學(xué)的檢測(cè)手段和依據(jù)。三是經(jīng)費(fèi)保障水平低，特別是抽檢經(jīng)費(fèi)嚴(yán)重不足。雖然縣政府設(shè)立了專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，但遠(yuǎn)不能滿足國(guó)家對(duì)食品安全檢測(cè)項(xiàng)目和內(nèi)容的需要，一些食品無(wú)錢(qián)抽檢，不能給人民群眾一個(gè)安全的承諾。
（五）農(nóng)村食品藥品監(jiān)管工作亟待加強(qiáng)
我縣各鎮(zhèn)食品藥品安全監(jiān)管站雖已掛牌成立，但權(quán)責(zé)不明確，監(jiān)管人員素質(zhì)較低，缺乏食品藥品安全監(jiān)督管理法規(guī)和專業(yè)知識(shí)，沒(méi)有專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)和必備的設(shè)施，工作制度不健全，食品藥品安全監(jiān)管工作還未完全開(kāi)展。
三、對(duì)策及建議
保證公眾的食品藥品安全，是人民群眾最直接、最根本的民生，也關(guān)系到黨和政府的聲望和信譽(yù)。抓好食品藥品安全工作責(zé)大于天。各鎮(zhèn)政府、相關(guān)單位應(yīng)對(duì)食品藥品安全，特別是食品安全要引起高度重視，從生產(chǎn)、加工、流通等各環(huán)節(jié)加強(qiáng)管理和監(jiān)督，為全縣人民食品藥品安全筑起一道屏障。
�。ㄒ唬┘哟笮麄髁Χ�，營(yíng)造良好環(huán)境
建議政府將《食品安全法》、《藥品管理法》的宣傳教育納入普法規(guī)劃，多形式、多層次、多渠道的開(kāi)展食品藥品安全知識(shí)和法律、法規(guī)宣傳教育，讓食品藥品安全知識(shí)走進(jìn)千家萬(wàn)戶，特別是通過(guò)群眾普遍關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題和典型案例講座，教育廣大群眾，懲戒不法分子，進(jìn)一步增強(qiáng)全社會(huì)的法律觀念和食品藥品安全意識(shí)，共同營(yíng)造和維護(hù)良好的食品藥品安全環(huán)境。
�。ǘ﹫�(jiān)持全程監(jiān)管，嚴(yán)格執(zhí)法整治
一是加強(qiáng)對(duì)生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)的監(jiān)管。要嚴(yán)格食品藥品生產(chǎn)、加工、經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)入制度，不能隨意降低標(biāo)準(zhǔn)和門(mén)檻，從源頭上把好關(guān)。對(duì)不符合規(guī)定和違反程序的廠商要嚴(yán)查重罰，堅(jiān)決整改或取締，真正起到震懾作用。二是加強(qiáng)對(duì)流通環(huán)節(jié)的監(jiān)管。嚴(yán)格執(zhí)行索證索票制度，加大產(chǎn)品抽查力度和檢查。
藥品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 4
如今，在網(wǎng)上發(fā)布以“性藥品”和性病治療為主要內(nèi)容的違法廣告漸成抬頭之勢(shì)，一些不法經(jīng)營(yíng)者看中了網(wǎng)絡(luò)媒介迅速傳播、無(wú)限銜接的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，紛紛搶?xiě)?zhàn)網(wǎng)絡(luò)空間，大肆宣傳那些低級(jí)庸俗、帶有不良信息內(nèi)容的“神奇”藥品，不僅極大地誤導(dǎo)和欺騙了消費(fèi)者，而且嚴(yán)重污染了廣大網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)使用環(huán)境。特別是當(dāng)下許多青少年熱衷于網(wǎng)上沖浪，那些污濁不堪的廣告內(nèi)容反復(fù)刺激著未成年人的眼球，對(duì)他們的思想和身心健康造成了極其不利的影響。
對(duì)此，政府及相關(guān)部門(mén)已引起高度重視，采取了一系列措施，加大了集中整治與日常監(jiān)管力度，網(wǎng)絡(luò)藥品廣告的違法違規(guī)行為得到了一定程度的遏制。但是，在一次次地打擊整治之后，各種打著醫(yī)療機(jī)構(gòu)名義兜售“神丹妙藥”的網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)站和文字鏈接仍會(huì)頻頻跳入人們的眼簾，治理網(wǎng)絡(luò)違法藥品廣告成了當(dāng)前的一大難題。
網(wǎng)絡(luò)違法藥品廣告何以如此猖獗，屢禁不止，筆者認(rèn)為，其主要原因在于：
一是準(zhǔn)入門(mén)檻偏低。據(jù)了解，經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)廣告，無(wú)須像傳統(tǒng)廣告管理那樣必須通過(guò)廣告業(yè)資格審查認(rèn)證，只要擁有網(wǎng)絡(luò)使用權(quán)，幾乎任何企業(yè)、經(jīng)營(yíng)組織和個(gè)人都可以從事此項(xiàng)業(yè)務(wù)。在這種沒(méi)有對(duì)網(wǎng)上信息發(fā)布做全面的資格審查和許可的情況下，發(fā)布廣告幾乎沒(méi)有什么“門(mén)檻”可言，這就為網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)打開(kāi)了方便之門(mén)，也為后期的規(guī)范管理留下了隱患。
二是眼前利益的驅(qū)動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)廣告的最大優(yōu)勢(shì)在于成本低、傳播速度快，針對(duì)性和交互性強(qiáng)，外加它的便利性和時(shí)空無(wú)限性，一些不法經(jīng)營(yíng)者或個(gè)人認(rèn)準(zhǔn)的就是這些特點(diǎn)，完全不顧基本的商業(yè)道德準(zhǔn)則，使用夸大、誘惑性語(yǔ)言在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行虛假宣傳，甚至虛構(gòu)編造廣告審查批號(hào)，兜售假藥，憑借迅速攀升的站點(diǎn)訪問(wèn)量賺取高額利潤(rùn)。
三是相關(guān)法律法規(guī)的.缺失。網(wǎng)絡(luò)藥品廣告違法是一新的監(jiān)管課題，目前，我國(guó)還沒(méi)有針對(duì)網(wǎng)絡(luò)藥品廣告管理的專門(mén)法律法規(guī)，無(wú)論是依照《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，對(duì)違法者最高處以5倍的罰款，還是參照新修訂的《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》，對(duì)違法發(fā)布行為最高罰額可達(dá)3萬(wàn)元，與他們的違法收入相比也只是微乎其微，過(guò)低的違法成本對(duì)違法者根本構(gòu)成不了震懾作用。法律依據(jù)的缺失導(dǎo)致監(jiān)管乏力。
四是監(jiān)管技術(shù)手段的不適應(yīng)。只要具備上網(wǎng)條件，隨時(shí)登錄上網(wǎng)，都有可能瀏覽或接觸到藏身其間的網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告的分散性和隱蔽性，客觀上增加了監(jiān)管難度，無(wú)形中讓那些違法分子有了可乘之機(jī)。再加上目前許多網(wǎng)絡(luò)違法醫(yī)藥廣告采取多重鏈接的形式，僅憑傳統(tǒng)的監(jiān)控手段很難監(jiān)測(cè)到隱藏信息。
要加強(qiáng)有效監(jiān)管，著力凈化網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，筆者認(rèn)為，還應(yīng)該從以下五個(gè)方面予以重視和加強(qiáng)：
一要全面推行網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)資格認(rèn)證。提高網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)入條件，盡快建立網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)入準(zhǔn)則、經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)則和競(jìng)爭(zhēng)準(zhǔn)則以及網(wǎng)上廣告經(jīng)營(yíng)行為審批、登記備案制度，規(guī)定從業(yè)人員必須具備一定的資質(zhì)和條件，尤其是網(wǎng)絡(luò)藥品廣告，要嚴(yán)格相關(guān)準(zhǔn)入規(guī)定、程序要求和發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行規(guī)范管理。
二要加快制定相關(guān)法律法規(guī)。針對(duì)現(xiàn)行《廣告法》與有關(guān)部門(mén)規(guī)章不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)監(jiān)管的需要，應(yīng)盡快出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)廣告法》，依法規(guī)范包括藥品廣告在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)行為。從法的層面上加大監(jiān)督處罰力度，加大違法者的違法成本，讓污染網(wǎng)絡(luò)空間的違法行為付出應(yīng)有的代價(jià)，為推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)藥品廣告市場(chǎng)的健康發(fā)展提供法律保障。
三要加強(qiáng)與相關(guān)部門(mén)的聯(lián)合協(xié)作。各級(jí)食品藥品監(jiān)管要加強(qiáng)與工商、信息產(chǎn)業(yè)、公安等部門(mén)的聯(lián)動(dòng)合作，形成綜合治理網(wǎng)絡(luò)違法藥品廣告的合力；同時(shí)要探索建立整治網(wǎng)絡(luò)違法藥品廣告部際聯(lián)席會(huì)議制度，定期交流工作動(dòng)態(tài)和通報(bào)案件查處情況，共同研究解決整治工作中遇到的困難和問(wèn)題。
四要建立網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)信用體系。根據(jù)日常監(jiān)管情況，開(kāi)展廣告企業(yè)信用狀況評(píng)估，建立企業(yè)信用檔案。對(duì)誠(chéng)信廣告企業(yè)給予通報(bào)表彰，對(duì)不講誠(chéng)信的企業(yè)降低信用等級(jí)并向社會(huì)公布。并通過(guò)建立廣告市場(chǎng)退出機(jī)制，對(duì)屢禁不止，造成惡劣影響的廣告企業(yè)責(zé)令暫停發(fā)布廣告，直至取消資格，增加違法網(wǎng)絡(luò)藥品廣告經(jīng)營(yíng)者的失信成本。
五要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)道德教育。通過(guò)開(kāi)展有組織、有計(jì)劃、系統(tǒng)化的網(wǎng)絡(luò)廣告道德教育活動(dòng)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)者及其從業(yè)人員由理性認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)違法廣告的危害性到自覺(jué)踐行廣告道德準(zhǔn)則，履行相應(yīng)的廣告道德義務(wù)，抵制網(wǎng)絡(luò)廣告違法行為，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)行為自律。
藥品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 5
隨著食品藥品監(jiān)管改革逐步推進(jìn)，遠(yuǎn)安縣食品藥品監(jiān)管調(diào)整已初步到位；xx鄉(xiāng)在此次改革中成立了xx食品藥品監(jiān)督管理所，作為縣食品藥品監(jiān)督管理局的派出機(jī)構(gòu)監(jiān)管xx鄉(xiāng)的食品、餐飲、藥品經(jīng)營(yíng)主體。此次改革體現(xiàn)出黨和政府對(duì)食藥安全這一重大民生問(wèn)題的高度重視，也對(duì)食藥監(jiān)管部門(mén)提出了更高的工作要求。做好食藥監(jiān)管工作，保障民生，護(hù)航發(fā)展，是我們義不容辭的責(zé)任和迫在眉睫的任務(wù)。
全鄉(xiāng)目前共有食品餐飲經(jīng)營(yíng)單位個(gè)人共173家。其中食品經(jīng)營(yíng)戶106戶，現(xiàn)場(chǎng)制售4戶，餐飲36戶，藥店1戶，小作坊8戶，學(xué)校食堂4所，鄉(xiāng)衛(wèi)生院1家，診所1家，村衛(wèi)生室12家。
一是本所轄區(qū)山區(qū)居民點(diǎn)較多，人口數(shù)量少，造成轄區(qū)內(nèi)經(jīng)營(yíng)戶分布較散，點(diǎn)多面廣，監(jiān)管存在一定的難度。二是我所是新組建的機(jī)構(gòu)，社會(huì)認(rèn)知度較低，較多的食品藥品經(jīng)營(yíng)戶尚不知道我所的存在和具體職能；同時(shí)xx鄉(xiāng)在食品監(jiān)管機(jī)構(gòu)改革前沒(méi)有設(shè)置過(guò)相關(guān)的市場(chǎng)監(jiān)督機(jī)構(gòu)，以前的監(jiān)督機(jī)構(gòu)對(duì)xx的監(jiān)管屬于薄弱點(diǎn)，xx食藥所在今后的監(jiān)管工作也會(huì)遇到一定的阻力和困難。三是監(jiān)管人員配備不齊全，同時(shí)人員組成來(lái)自不同行業(yè)部門(mén)，食品藥品監(jiān)管的水平也參差不齊，工作能力只具有片面性；這都會(huì)對(duì)以后開(kāi)展工作造成不利的影響。四是相關(guān)的辦公設(shè)備、執(zhí)法裝備保障未及時(shí)配備到位，人員的思想有一定的波動(dòng)，長(zhǎng)此以往也會(huì)對(duì)以后的`監(jiān)管工作造成影響。
第一要及時(shí)配備相關(guān)的辦公設(shè)施和執(zhí)法裝備，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)食藥所能早日正常的開(kāi)展被賦予的全部工作。
第二在實(shí)際的工作中，要多宣傳，一方面宣傳鄉(xiāng)鎮(zhèn)食藥所職能，特別是新劃入的食品相關(guān)許可要加強(qiáng)宣傳，不讓經(jīng)營(yíng)單位和個(gè)人跑冤枉路，可以采取上門(mén)服務(wù)的形式，邊檢查邊宣傳。另一方面是多宣傳食品安全法律法規(guī)，使經(jīng)營(yíng)單位和個(gè)人懂法守法。
第三在現(xiàn)有的條件下，要加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的巡查，多發(fā)現(xiàn)問(wèn)題解決問(wèn)題，不讓食品安全因?yàn)槭称繁O(jiān)督職能劃轉(zhuǎn)的原因而出現(xiàn)問(wèn)題，對(duì)于拒不改正，抗拒執(zhí)法的單位和個(gè)人，也要采取有力的打擊措施，樹(shù)立起食藥監(jiān)管部門(mén)的威信；同時(shí)加強(qiáng)對(duì)縣局和鄉(xiāng)食安辦的溝通匯報(bào)，確保各項(xiàng)工作圓滿完成。
第四要開(kāi)展相關(guān)的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，食品藥品監(jiān)管是一個(gè)綜合性的也是技術(shù)性的工作，對(duì)監(jiān)管人員的個(gè)人能力是有一定的要求的；只有加強(qiáng)相關(guān)業(yè)務(wù)知識(shí)的培訓(xùn)，提高監(jiān)管人員的能力水平，才能真正的做到監(jiān)管到位。
第五上級(jí)單位要制定相關(guān)的政策并落實(shí)，堅(jiān)定鄉(xiāng)鎮(zhèn)監(jiān)管人員的信心，使監(jiān)管人員安心工作，心往一處想、勁往一處使，全心全意的投入到食藥監(jiān)管中來(lái)，做好食藥監(jiān)管工作，不辱使命、不負(fù)重托。
藥品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 6
藥品是廣大群眾防病、治病、保護(hù)健康必不可少的特殊商品。加強(qiáng)對(duì)藥品的監(jiān)督管理，維護(hù)人民群眾健康和用藥安全，是我們廣大藥品監(jiān)督管理人員的職責(zé)。
我國(guó)是發(fā)展中國(guó)家，農(nóng)村人口占全國(guó)總?cè)丝诘?0％，是世界上最大的發(fā)展中國(guó)家，地域遼闊，使用藥品的人口總多，其醫(yī)療水平和用藥水平偏低，群眾醫(yī)藥基礎(chǔ)知識(shí)缺乏，假劣藥品在基層出現(xiàn)的頻率高、范圍廣、流通快，制售手段和形式多變，廣大群眾很難識(shí)別和抵擋假劣藥品對(duì)他（她）們的危害，單靠省市級(jí)藥品檢驗(yàn)所抽驗(yàn)還不能適應(yīng)遏制假劣藥品蔓延的實(shí)際需要，所以，打擊假劣藥品的大量工作仍在基層，必須依靠廣大基層監(jiān)督檢驗(yàn)人員這支有生力量進(jìn)行工作。
一、藥品快速鑒別的目的
目前我國(guó)藥品監(jiān)督工作量大，面廣又缺乏資金和先進(jìn)的檢驗(yàn)儀器和設(shè)備，只有加強(qiáng)基層藥品監(jiān)督檢驗(yàn)人員的培訓(xùn)和基層藥品檢驗(yàn)隊(duì)伍建設(shè)，總結(jié)基層工作人員在打擊假劣藥品的實(shí)踐中積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，才能對(duì)假劣藥品的快速鑒別提供有力的保證，藥品快速鑒別的目的是為廣大基層藥品監(jiān)督檢驗(yàn)人員在簡(jiǎn)單的設(shè)備條件下，在現(xiàn)場(chǎng)檢查中，提供發(fā)現(xiàn)假劣藥品的初篩手段和方法，為查處假劣藥品提出初步意見(jiàn)，對(duì)可疑藥品進(jìn)行暫控，再進(jìn)一步做法定檢驗(yàn)。這樣不僅可以縮短檢驗(yàn)周期，節(jié)省人力、物力、而且可以防止假劣藥品的轉(zhuǎn)移和分流，有效打擊不法分子。
二、藥品外觀鑒別方法的概述及應(yīng)注意幾個(gè)問(wèn)題
藥品外觀鑒別方法是通過(guò)人的感覺(jué)器官，運(yùn)用比較法等基本原理，對(duì)藥品的包裝、包裝相關(guān)物及藥物行狀進(jìn)行鑒別以分析假劣藥品為主要目的藥品鑒定技術(shù)。其特征是快速、簡(jiǎn)便，是藥品快速鑒別方法的'重要組成部分。
“藥品外觀鑒別方法”所述的“外觀”，具有兩層含義，其一是指藥品包裝所涉及的外觀，包括包裝箱、包裝盒、藥瓶、標(biāo)簽、說(shuō)明書(shū)等項(xiàng)，其二是指藥品本身的外觀性。
通過(guò)外觀檢查鑒別方法判別檢品是否為假劣藥品時(shí)，應(yīng)注意以下幾個(gè)問(wèn)題：
�。ㄒ唬⑼庥^鑒別法最基本的技術(shù)依據(jù)是比較法，它是建立在真品與假品對(duì)照比較的基礎(chǔ)上的一種方法，因而藥品質(zhì)量檢查人員應(yīng)了解、熟悉各種藥品正規(guī)生產(chǎn)廠家的產(chǎn)品外觀，遇有懷疑時(shí)，應(yīng)找到真品與之比較，比較，比較正品與檢品包裝外觀與藥品樣本本身外觀的異同，找出疑點(diǎn)。這需要藥品質(zhì)量檢查檢驗(yàn)人員在工作中積累經(jīng)驗(yàn)，不斷提高鑒別能力。
�。ǘ�、要核查藥品來(lái)源渠道，在檢查藥品時(shí)，要審核檢查該種藥品的來(lái)源單據(jù)，并審查辨認(rèn)發(fā)貨票據(jù)的真?zhèn)危訌?qiáng)對(duì)相關(guān)情況的檢查，如通過(guò)發(fā)票、進(jìn)口藥品注冊(cè)證和藥品檢驗(yàn)報(bào)告書(shū)復(fù)印件，檢查供貨單位與開(kāi)票單位是否一致，供貨渠道是否合法等，以輔助對(duì)藥品的鑒定。假劣藥品的生產(chǎn)、銷售渠道與正規(guī)產(chǎn)品顯然是有區(qū)別的。
�。ㄈ�、核查藥品價(jià)格，假劣藥品的銷售價(jià)格一般明顯低于正品的價(jià)格，有的甚至低于生產(chǎn)的成本價(jià)。在藥品監(jiān)督檢查中，若發(fā)現(xiàn)某一藥品的銷售價(jià)格明顯低于或背離成本價(jià)格應(yīng)引起注意，及時(shí)進(jìn)行抽驗(yàn)。
（四）、藥品造假大體也有其規(guī)律，暢銷品種、緊俏品種、知名品牌、貴重藥品、補(bǔ)腎裝陽(yáng)類、治療糖尿病類等多為制假對(duì)象，而假中摻真，今年亦有發(fā)現(xiàn)，制假手段也在不斷改變，藥品質(zhì)量監(jiān)督檢查人員遇有可疑情況時(shí)，應(yīng)充分利用現(xiàn)代信息渠道（如網(wǎng)上查詢國(guó)家數(shù)據(jù)庫(kù)資料），也可以及時(shí)與產(chǎn)品標(biāo)示生產(chǎn)廠商和發(fā)出藥品檢驗(yàn)報(bào)告書(shū)的有關(guān)藥品檢驗(yàn)所聯(lián)系，進(jìn)行核查。
（五）、藥品外觀鑒別的現(xiàn)場(chǎng)性很強(qiáng)，所以其方法和鑒別環(huán)境也受到一定的限制。在條件許可的情況下，應(yīng)盡量結(jié)合薄層色譜法以及化學(xué)反應(yīng)等開(kāi)展實(shí)驗(yàn)，得出進(jìn)一步的結(jié)論。在反現(xiàn)檢品的假劣情節(jié)較為確切的情況下，可以按法律程序進(jìn)行處理，而最后認(rèn)定其為假劣藥品，則應(yīng)根據(jù)《藥品管理法》的規(guī)定執(zhí)行。
�。⒆鰹樗幤焚|(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)人員不應(yīng)只局限在目前快速檢驗(yàn)的方法和經(jīng)驗(yàn)上，要通過(guò)在大量工作實(shí)踐中，不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，舉一反三，積累豐富藥品外觀快速鑒別的方法和知識(shí)，才能不斷提高識(shí)別假劣藥品的水平，保障人民用藥安全有效。
藥品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 7
近年來(lái)，虛假藥品廣告廣泛存在，甚至在有的地方泛濫成災(zāi)。據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局20xx年1月到7月對(duì)181份報(bào)紙發(fā)布的10598次藥品廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，違法發(fā)布藥品廣告9680次,違法率達(dá)91.3%；對(duì)全國(guó)35家地市級(jí)電視臺(tái)發(fā)布的20792次藥品廣告進(jìn)行了監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，違法發(fā)布藥品廣告9573份,違法率為46%，因虛假藥品廣告的誤導(dǎo)，我國(guó)每年約有250萬(wàn)人用藥不當(dāng)。
一、虛假藥品廣告存在的成因
�。ㄒ唬┧幧踢`規(guī)操作鉆監(jiān)管漏洞
現(xiàn)在有不少藥商違反《廣告法》等法律法規(guī)規(guī)定，鉆監(jiān)管的漏洞。在廣告審批階段，藥商會(huì)提前準(zhǔn)備多個(gè)廣告方案，隨時(shí)準(zhǔn)備偷梁換柱。送審時(shí)，不法藥商提交規(guī)范版本，以套取廣告批文。在廣告制作階段，不法藥商多是通過(guò)“制造”或者收買(mǎi)“專家”、雇傭“患者”，采用召開(kāi)專家咨詢會(huì)、義診、講座、“現(xiàn)身說(shuō)法”等多種形式，利用“專家”、“治愈者”的證言佐證藥品奇特功效。廣告刊發(fā)后，藥商通常是與刊登廣告的媒體“合作”，通過(guò)偽造低價(jià)假合同，對(duì)付工商處罰。
�。ǘ┟襟w把持話語(yǔ)權(quán)有恃無(wú)恐
近幾年來(lái)，藥品廣告已成為各類媒體最大的廣告來(lái)源，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)報(bào)業(yè)廣告收入中有40％來(lái)自房地產(chǎn)，25％依賴醫(yī)藥行業(yè)。藥品廣告從20xx年的16.21億元猛增到20xx年的127.48億元，20xx年上升到204.35億元，同比增長(zhǎng)60.3％。因此國(guó)內(nèi)各類媒體都想方設(shè)法占領(lǐng)藥品廣告市場(chǎng)。這無(wú)形中給了違法藥品廣告以可乘之機(jī)。有業(yè)內(nèi)人士承認(rèn)，其所在報(bào)紙20xx年全年的廣告收入為1億元，近65％來(lái)自藥品廣告，其中絕大部分藥品廣告有夸大、虛假之嫌。媒體為了增加收入，對(duì)藥品廣告審核抱“睜一只眼，閉一只眼”態(tài)度，任憑違法廣告在媒體上傳播。按照《廣告法》的規(guī)定，違法發(fā)布的藥品廣告，廣告主和媒體都應(yīng)該受到相應(yīng)的處罰，而事實(shí)上，因?yàn)榘l(fā)布違法藥品廣告受到處罰的往往只有廣告主，對(duì)于媒體，監(jiān)管部門(mén)一般不會(huì)對(duì)其進(jìn)行經(jīng)濟(jì)處罰和公開(kāi)通報(bào)批評(píng)，甚至于內(nèi)部的批評(píng)也僅僅只言片語(yǔ)。究其原因，媒體把持著話語(yǔ)權(quán)，執(zhí)法部門(mén)的整體形象有時(shí)會(huì)因媒體的一兩句話而“灰頭灰臉”。
（三）審批和監(jiān)督分離形成監(jiān)管“真空”。
我國(guó)目前的藥品廣告監(jiān)管體制是：食品藥品監(jiān)管部門(mén)負(fù)責(zé)藥品廣告的審批，工商行政管理部門(mén)負(fù)責(zé)廣告的查處，媒體及其主管部門(mén)負(fù)責(zé)廣告的刊播和管理。在廣告的監(jiān)測(cè)上，審批部門(mén)的監(jiān)測(cè)側(cè)重于是否經(jīng)過(guò)批準(zhǔn)，廣告的內(nèi)容是否與批準(zhǔn)內(nèi)容一致，對(duì)監(jiān)測(cè)到的違法廣告只能通報(bào)和移送，無(wú)權(quán)查處；而監(jiān)督處罰部門(mén)主要側(cè)重于廣告審批手續(xù)是否完備，對(duì)于藥品廣告內(nèi)容的真實(shí)性很少審查。從食品藥品監(jiān)管系統(tǒng)內(nèi)部來(lái)看，藥品廣告的審批權(quán)限又僅限于省級(jí)食品藥品監(jiān)管局，市縣藥監(jiān)局無(wú)審批權(quán)，致使藥品廣告審批監(jiān)管呈現(xiàn)“管著的看不到，看著的管不到；審批的不管，監(jiān)管的不批”等狀況。一些違法藥品廣告因此有了可乘之機(jī)。
�。ㄋ模⿲�(duì)違法者的處罰偏輕，形成虛假藥品廣告的低投機(jī)成本、高投機(jī)利潤(rùn)。
《廣告法》規(guī)定，利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告管理機(jī)關(guān)責(zé)令廣告主停止發(fā)布，并以等額廣告費(fèi)用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開(kāi)更正、清除影響，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。虛假?gòu)V告產(chǎn)生的利潤(rùn)則可能是罰款的幾十倍甚至上百倍。一位藥品廣告發(fā)布主甚至表示，只要不是內(nèi)容太離譜，虛假?gòu)V告被查處的可能性很小。即便被查處，藥品管理部門(mén)也就是對(duì)虛假?gòu)V告收回廣告文號(hào)，責(zé)令其一年之內(nèi)不得再次申報(bào)，而廣告主再審報(bào)時(shí)只需交區(qū)區(qū)數(shù)百元的申報(bào)費(fèi)，再交上不多的罰款了事。
�。ㄎ澹┫M(fèi)者認(rèn)識(shí)不足。
一些消費(fèi)者，特別是中老年消費(fèi)者樂(lè)于參加一些藥品生產(chǎn)企業(yè)違法舉行的'藥品生產(chǎn)企業(yè)違法舉行的藥品展示會(huì)、推廣會(huì)等廣告宣傳活動(dòng)，客觀上為虛假藥品廣告提供了生存空間。
二、治理虛假藥品廣告的對(duì)策和建議
�。ㄒ唬┙⒖茖W(xué)的監(jiān)管體系與強(qiáng)有力的監(jiān)管手段。
監(jiān)管體系的建立，有賴于政府加大投入，增強(qiáng)監(jiān)管力度。而這個(gè)“投入”不能理解為一味向執(zhí)法隊(duì)伍追加投資，更要考慮建立一個(gè)全民監(jiān)測(cè)的運(yùn)作體系。比如，建立舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)制度；比如，長(zhǎng)期在大眾媒體設(shè)立專欄，將舉報(bào)電話、識(shí)別違規(guī)廣告的簡(jiǎn)明方法等永久公布，既方便群眾舉報(bào)，又可讓違規(guī)者聞風(fēng)喪膽。更為重要的是，通過(guò)全民舉報(bào)，可讓百姓對(duì)藥品廣告中的夸張用語(yǔ)，從彈性的心理認(rèn)同，轉(zhuǎn)向剛性的法律認(rèn)同，從而讓法律精神與百姓的普遍文化心態(tài)相統(tǒng)一，違法藥品廣告就會(huì)難以泛濫、猖獗。據(jù)悉，北京市工商局引進(jìn)了全國(guó)首套廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。這套系統(tǒng)可以自動(dòng)對(duì)廣告圖像中諸如“第一”、“專家”等文字進(jìn)行識(shí)別，并將識(shí)別結(jié)果與數(shù)據(jù)庫(kù)中的違規(guī)詞語(yǔ)進(jìn)行比對(duì)，能在一定程度上提高監(jiān)測(cè)效率。盡管這套識(shí)別系統(tǒng)還大有改進(jìn)的必要，但我以為這樣的方向還是值得肯定的。
（二）強(qiáng)化媒體監(jiān)管，健全藥品廣告發(fā)布機(jī)制
要建立健全各級(jí)黨委宣傳部門(mén)、廣播電視行政部門(mén)、新聞出版行政部門(mén)等新聞媒體單位領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任追究制，對(duì)發(fā)布未經(jīng)審查或者與審查批準(zhǔn)的內(nèi)容不一致、不具備相應(yīng)證明文件的違法廣告的新聞媒體，實(shí)行媒體領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任追究制。建立報(bào)刊出版、廣播電視等單位及其負(fù)責(zé)人的各種評(píng)比、評(píng)優(yōu)、考核等制度，其中廣告經(jīng)營(yíng)情況要列為考核的重點(diǎn)指標(biāo)，對(duì)發(fā)布虛假違法廣告問(wèn)題嚴(yán)重、社會(huì)影響惡劣或者拒不配合執(zhí)法機(jī)關(guān)調(diào)查取證的報(bào)刊出版、廣播電視等單位，在征求所在地工商行政管理機(jī)關(guān)意見(jiàn)的基礎(chǔ)上，實(shí)行“廣告違法一票否決制”，對(duì)有關(guān)責(zé)任人予以處分。建立違法藥品廣告公告制度、廣告主體退出市場(chǎng)機(jī)制、廣告市場(chǎng)信用監(jiān)管體系，依法查處未經(jīng)審批發(fā)布的廣告、虛假違法廣告，追究廣告發(fā)布媒體的責(zé)任，依法停止其廣告發(fā)布業(yè)務(wù)，直到取消廣告發(fā)布資格。
�。ㄈ﹫�(jiān)持露頭就打，搞好廣告品種跟蹤監(jiān)管
要求零售藥店等銷售終端在購(gòu)進(jìn)藥品廣告品種時(shí)，一定要核實(shí)一下藥品廣告的真實(shí)性，合法性，看有沒(méi)有經(jīng)過(guò)審查、備案，內(nèi)容是否符合相關(guān)規(guī)定，切實(shí)做好首營(yíng)品種把關(guān)工作。藥品監(jiān)管部門(mén)要將廣告藥品列為重點(diǎn)監(jiān)控對(duì)象，對(duì)違法發(fā)布廣告的藥品堅(jiān)持露頭就打，真正鏟除它得以生存的溫床。
�。ㄋ模┘訌�(qiáng)部門(mén)協(xié)作，形成監(jiān)管合力
要建立省、市、縣三級(jí)廣告監(jiān)管聯(lián)席會(huì)議制度，宣傳、工商、藥監(jiān)、新聞出版、廣播電視等部門(mén)要加強(qiáng)協(xié)作，發(fā)揮各部門(mén)的職能和優(yōu)勢(shì)，形成監(jiān)管合力，開(kāi)展對(duì)典型違法藥品廣告案例的曝光、對(duì)違法廣告的提示、對(duì)違法廣告案例的點(diǎn)評(píng)等活動(dòng)。鑒于市縣食品藥品監(jiān)管部門(mén)處于工作第一線，卻無(wú)藥品廣告的審批權(quán)和查處權(quán)，積極推行廣告?zhèn)浒钢�，即廣告商要在轄區(qū)內(nèi)進(jìn)行藥品廣告發(fā)布，必須將�。ㄊ校┦称匪幤繁O(jiān)管部門(mén)的審批件提交當(dāng)?shù)氐氖锌h食品藥品監(jiān)管部門(mén)審查備案。
�。ㄎ澹┕_(kāi)監(jiān)管程序，發(fā)揮群眾監(jiān)督作用
政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)建立公開(kāi)透明的監(jiān)督程序，充分利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)容量大、方便快捷、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，建立藥品廣告數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，并向社會(huì)公開(kāi)。同時(shí)利用報(bào)刊等媒體廣而告之，這樣可以便于社會(huì)公眾向藥品監(jiān)管部門(mén)和工商部門(mén)舉報(bào)，便于公眾媒體上網(wǎng)查驗(yàn)審批監(jiān)督部門(mén)發(fā)布的廣告原始內(nèi)容，提高藥品廣告的真實(shí)性，便于消費(fèi)者根據(jù)公開(kāi)的藥品廣告內(nèi)容對(duì)癥選藥。
�。┨岣邚V大消費(fèi)者識(shí)別虛假藥品廣告的能力
據(jù)調(diào)查，目前相當(dāng)一部分消費(fèi)者不知道處方藥不能在大眾媒體發(fā)布廣告、保健食品廣告不得宣傳療效、藥品廣告不得以醫(yī)生和患者的形象進(jìn)行宣傳等基本常識(shí)。這需要監(jiān)管部門(mén)進(jìn)一步加大宣傳力度，要集中開(kāi)展藥品、廣告專項(xiàng)治理宣傳活動(dòng)，教育消費(fèi)者，增強(qiáng)群眾對(duì)違法廣告的辨別能力，自覺(jué)抵制各類虛假藥品廣告的誘惑，從而斷絕違法廣告利潤(rùn)鏈條的源頭。
藥品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 8
一、引言
隨著全球健康意識(shí)的不斷提升和醫(yī)療技術(shù)的飛速發(fā)展，藥品市場(chǎng)作為醫(yī)療健康體系中的重要組成部分，正經(jīng)歷著前所未有的變革與挑戰(zhàn)。為了準(zhǔn)確把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足患者日益增長(zhǎng)的用藥需求，本次調(diào)研旨在全面分析當(dāng)前藥品市場(chǎng)的現(xiàn)狀、趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)格局及消費(fèi)者行為，為相關(guān)企業(yè)制定科學(xué)合理的市場(chǎng)策略提供數(shù)據(jù)支持與決策參考。
二、市場(chǎng)概況
市場(chǎng)規(guī)模：近年來(lái)，全球及國(guó)內(nèi)藥品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，受人口老齡化、慢性病發(fā)病率上升、新藥研發(fā)加速等因素驅(qū)動(dòng)，市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。特別是在創(chuàng)新藥、生物藥及特藥領(lǐng)域，展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
市場(chǎng)結(jié)構(gòu)：當(dāng)前藥品市場(chǎng)主要由化學(xué)藥、中藥、生物制品三大類構(gòu)成，其中，生物制品因其療效顯著、副作用小等特點(diǎn)，市場(chǎng)份額逐年攀升。同時(shí)，隨著國(guó)家對(duì)中醫(yī)藥發(fā)展的重視，中藥市場(chǎng)也呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
政策法規(guī)：各國(guó)政府對(duì)藥品市場(chǎng)的監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)，新藥審批流程持續(xù)優(yōu)化，鼓勵(lì)創(chuàng)新的同時(shí)，也加大了對(duì)藥品安全、質(zhì)量控制的監(jiān)管力度。此外，醫(yī)保政策調(diào)整、帶量采購(gòu)等政策實(shí)施，對(duì)藥品市場(chǎng)格局產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。
三、市場(chǎng)需求分析
患者需求：隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，患者對(duì)藥品的需求從基本治療逐漸向預(yù)防、保健、康復(fù)等多維度拓展。特別是針對(duì)腫瘤、心血管疾病、糖尿病等重大疾病的特效藥、靶向藥需求迫切。
醫(yī)生偏好：醫(yī)生在選擇用藥時(shí)，除考慮藥物療效外，還會(huì)綜合考慮藥物的安全性、經(jīng)濟(jì)性、患者依從性等因素。因此，那些能夠提供充分臨床證據(jù)、價(jià)格合理、使用方便的藥物更受醫(yī)生青睞。
四、競(jìng)爭(zhēng)格局
國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)：國(guó)際藥品市場(chǎng)由少數(shù)跨國(guó)制藥巨頭主導(dǎo)，他們?cè)谘邪l(fā)創(chuàng)新、市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌建設(shè)等方面具有顯著優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，隨著全球化進(jìn)程的'加快，跨國(guó)企業(yè)紛紛加大在中國(guó)市場(chǎng)的投入，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)：國(guó)內(nèi)藥品市場(chǎng)呈現(xiàn)出“多、小、散、亂”的特點(diǎn)，但隨著行業(yè)整合的加速和政策的引導(dǎo)，一批具有創(chuàng)新能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的本土企業(yè)逐漸崛起，成為市場(chǎng)的重要力量。
五、市場(chǎng)趨勢(shì)
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)：創(chuàng)新是藥品市場(chǎng)發(fā)展的核心動(dòng)力。未來(lái)，隨著基因編輯、細(xì)胞治療、人工智能等前沿技術(shù)的應(yīng)用，將推動(dòng)新藥研發(fā)進(jìn)入新的發(fā)展階段。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型：數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為藥品市場(chǎng)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)藥品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等全鏈條的數(shù)字化管理，提高效率和患者滿意度。
健康管理：隨著人們健康觀念的轉(zhuǎn)變，藥品市場(chǎng)將逐漸融入大健康產(chǎn)業(yè)，提供從預(yù)防、診斷、治療到康復(fù)的全周期健康管理服務(wù)。
六、結(jié)論與建議
綜上所述，當(dāng)前藥品市場(chǎng)正處于快速發(fā)展與深刻變革之中。企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，加強(qiáng)創(chuàng)新能力建設(shè)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；同時(shí)，積極響應(yīng)政策導(dǎo)向，推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和健康管理服務(wù)發(fā)展；最后，加強(qiáng)品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和患者需求變化。
藥品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 9
一、引言
隨著全球健康意識(shí)的提升和醫(yī)療技術(shù)的不斷進(jìn)步，藥品市場(chǎng)作為保障人類健康的重要領(lǐng)域，其發(fā)展與變化日益受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。本報(bào)告旨在通過(guò)深入的市場(chǎng)調(diào)研與分析，全面剖析當(dāng)前藥品市場(chǎng)的現(xiàn)狀、趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)格局及消費(fèi)者需求，為醫(yī)藥企業(yè)、投資者及政策制定者提供決策參考。
二、市場(chǎng)概況
市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)率：近年來(lái)，全球及國(guó)內(nèi)藥品市場(chǎng)均呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著人口老齡化加劇、慢性病負(fù)擔(dān)加重以及新藥研發(fā)速度加快，藥品市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，20xx年度全球藥品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到xx億美元，同比增長(zhǎng)xx%；而國(guó)內(nèi)藥品市場(chǎng)規(guī)模則達(dá)到xx億元人民幣，年增長(zhǎng)率保持在xx%左右。
市場(chǎng)細(xì)分：藥品市場(chǎng)可根據(jù)治療領(lǐng)域細(xì)分為心血管疾病、腫瘤、糖尿病、中樞神經(jīng)系統(tǒng)疾病等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。其中，抗腫瘤藥物和生物制劑因技術(shù)壁壘高、療效顯著，成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的`主要驅(qū)動(dòng)力。同時(shí)，隨著基因療法、細(xì)胞療法等前沿技術(shù)的突破，個(gè)性化醫(yī)療市場(chǎng)也展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
三、競(jìng)爭(zhēng)格局分析
國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)：國(guó)際藥品市場(chǎng)由跨國(guó)制藥企業(yè)主導(dǎo)，如輝瑞、羅氏、諾華等，這些企業(yè)憑借強(qiáng)大的研發(fā)能力、豐富的產(chǎn)品線及全球化的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。同時(shí)，新興市場(chǎng)國(guó)家的本土制藥企業(yè)也在逐步崛起，通過(guò)仿制藥生產(chǎn)、國(guó)際合作等方式，不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。
國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)：國(guó)內(nèi)藥品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，既有恒瑞醫(yī)藥、復(fù)星醫(yī)藥等具備較強(qiáng)研發(fā)實(shí)力的龍頭企業(yè)，也有眾多中小型制藥企業(yè)參與其中。在仿制藥一致性評(píng)價(jià)、帶量采購(gòu)等政策推動(dòng)下，行業(yè)整合加速，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)一步優(yōu)化。
四、消費(fèi)者需求分析
健康意識(shí)提升：隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)健康的重視程度日益增強(qiáng)，對(duì)藥品的安全性、有效性及副作用等方面提出了更高要求。
個(gè)性化需求增加：隨著醫(yī)療技術(shù)的進(jìn)步，個(gè)性化醫(yī)療逐漸成為趨勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)能夠針對(duì)個(gè)人基因、病情等提供定制化治療方案的藥品需求日益增長(zhǎng)。
價(jià)格敏感度：雖然健康意識(shí)提升，但價(jià)格仍是影響消費(fèi)者選擇的重要因素。特別是在醫(yī)�？刭M(fèi)、帶量采購(gòu)等政策影響下，消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比高的藥品需求更加迫切。
五、市場(chǎng)趨勢(shì)與展望
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展：未來(lái)，藥品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加依賴于創(chuàng)新。企業(yè)需加大研發(fā)投入，加快新藥研發(fā)速度，以滿足臨床需求和市場(chǎng)需求。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型：隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，藥品市場(chǎng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型將加速推進(jìn)。通過(guò)數(shù)字化手段提升研發(fā)效率、優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、改善患者用藥體驗(yàn)等將成為行業(yè)趨勢(shì)。
政策引導(dǎo)與監(jiān)管加強(qiáng)：政府將繼續(xù)加強(qiáng)藥品市場(chǎng)的監(jiān)管力度，推動(dòng)行業(yè)規(guī)范發(fā)展。同時(shí)，通過(guò)醫(yī)保政策、藥品審評(píng)審批制度改革等措施，促進(jìn)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
六、結(jié)論與建議
綜上所述，當(dāng)前藥品市場(chǎng)正處于快速發(fā)展與變革之中。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和不斷變化的消費(fèi)者需求，醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，加強(qiáng)創(chuàng)新研發(fā)能力，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；同時(shí)，注重?cái)?shù)字化轉(zhuǎn)型和品牌建設(shè)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，政府應(yīng)繼續(xù)完善相關(guān)政策法規(guī)體系，加強(qiáng)監(jiān)管力度，為醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。
藥品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 10
一、引言
隨著人口老齡化的加速、健康意識(shí)的提升以及醫(yī)療技術(shù)的不斷進(jìn)步，藥品市場(chǎng)作為全球健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展與變化日益受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。本報(bào)告旨在通過(guò)深入分析當(dāng)前藥品市場(chǎng)的現(xiàn)狀、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)格局、政策法規(guī)及未來(lái)趨勢(shì)，為制藥企業(yè)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)及投資者提供有價(jià)值的參考信息。
二、市場(chǎng)概況
市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)：近年來(lái)，全球藥品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，特別是在創(chuàng)新藥物、生物制劑及特藥領(lǐng)域表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。中國(guó)作為世界第二大醫(yī)藥市場(chǎng)，其藥品消費(fèi)量和市場(chǎng)規(guī)模也在快速增長(zhǎng)，政府醫(yī)保政策的調(diào)整、居民支付能力的增強(qiáng)是推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。
市場(chǎng)細(xì)分：藥品市場(chǎng)可按治療領(lǐng)域細(xì)分為心血管、腫瘤、呼吸系統(tǒng)、消化系統(tǒng)、中樞神經(jīng)系統(tǒng)等多個(gè)領(lǐng)域。其中，抗腫瘤藥物、糖尿病治療藥物及生物制品因患者基數(shù)大、治療需求迫切而成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。
三、消費(fèi)者需求分析
患者需求：隨著醫(yī)療知識(shí)的普及，患者對(duì)藥品的安全性、有效性和便捷性要求日益提高。同時(shí)，個(gè)性化醫(yī)療和精準(zhǔn)醫(yī)療的興起，使得患者對(duì)于針對(duì)自身病情量身定制的治療方案更為期待。
支付能力：不同收入水平的患者對(duì)藥品價(jià)格的敏感度不同。醫(yī)保政策的覆蓋范圍和報(bào)銷比例直接影響患者的用藥選擇，而自費(fèi)患者對(duì)藥品價(jià)格更為敏感，傾向于選擇性價(jià)比高的產(chǎn)品。
四、競(jìng)爭(zhēng)格局分析
市場(chǎng)集中度：藥品市場(chǎng)呈現(xiàn)出一定的集中度，大型跨國(guó)制藥企業(yè)和本土龍頭企業(yè)在研發(fā)實(shí)力、銷售渠道和品牌影響力方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，隨著醫(yī)藥創(chuàng)新政策的推進(jìn)，一批創(chuàng)新型企業(yè)快速崛起，為市場(chǎng)注入新的活力。
競(jìng)爭(zhēng)策略：企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已不僅僅局限于產(chǎn)品本身，還包括研發(fā)能力、市場(chǎng)布局、營(yíng)銷策略及售后服務(wù)等多個(gè)方面。通過(guò)并購(gòu)重組、戰(zhàn)略合作等方式整合資源，提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力成為行業(yè)趨勢(shì)。
五、政策法規(guī)環(huán)境
監(jiān)管政策：藥品安全是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的大事，各國(guó)政府對(duì)藥品市場(chǎng)的監(jiān)管日益嚴(yán)格。新藥審批、藥品價(jià)格管理、廣告審查等方面的'政策法規(guī)不斷完善，旨在保障患者用藥安全，促進(jìn)市場(chǎng)健康發(fā)展。
醫(yī)保政策：醫(yī)保目錄的動(dòng)態(tài)調(diào)整、支付方式的改革（如按病種付費(fèi)、DRGs等）對(duì)藥品市場(chǎng)影響深遠(yuǎn)。納入醫(yī)保目錄的藥品銷量通常會(huì)有顯著提升，而未被納入或面臨降價(jià)壓力的藥品則面臨市場(chǎng)挑戰(zhàn)。
六、未來(lái)趨勢(shì)展望
創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展：隨著生物技術(shù)、人工智能等技術(shù)的快速發(fā)展，新藥研發(fā)速度和效率將大幅提升，創(chuàng)新藥物將成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型：大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的應(yīng)用將推動(dòng)醫(yī)藥行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升藥品研發(fā)、生產(chǎn)、流通和使用的智能化水平。
健康管理模式轉(zhuǎn)變：從治療向預(yù)防、從疾病管理向健康管理轉(zhuǎn)變，將促進(jìn)健康管理服務(wù)和相關(guān)藥品市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
綜上所述，藥品市場(chǎng)正處于快速發(fā)展與變革之中，企業(yè)需要緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，加強(qiáng)創(chuàng)新研發(fā)，優(yōu)化營(yíng)銷策略，以應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，政府和社會(huì)各界也應(yīng)共同努力，為藥品市場(chǎng)的健康發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。
藥品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 11
一、引言
隨著全球人口老齡化的加速、健康意識(shí)的提升以及醫(yī)療技術(shù)的不斷進(jìn)步，藥品市場(chǎng)作為健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，正經(jīng)歷著前所未有的變革與發(fā)展。本報(bào)告旨在通過(guò)對(duì)當(dāng)前藥品市場(chǎng)的深入調(diào)研，分析市場(chǎng)現(xiàn)狀、消費(fèi)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)格局及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，為醫(yī)藥企業(yè)、投資者及政策制定者提供有價(jià)值的參考信息。
二、市場(chǎng)現(xiàn)狀
市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)：近年來(lái)，全球及國(guó)內(nèi)藥品市場(chǎng)均保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著新藥研發(fā)的'不斷突破和醫(yī)療需求的持續(xù)增加，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。特別是在創(chuàng)新藥、生物藥及疫苗領(lǐng)域，市場(chǎng)需求旺盛，成為推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：當(dāng)前藥品市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日益豐富，傳統(tǒng)化學(xué)藥仍占據(jù)主導(dǎo)地位，但生物藥、中藥及保健品的市場(chǎng)份額逐年上升。特別是在腫瘤、心血管疾病、糖尿病等慢性疾病治療領(lǐng)域，新藥及特藥市場(chǎng)需求激增。
政策環(huán)境：各國(guó)政府高度重視藥品安全與質(zhì)量，不斷加強(qiáng)藥品監(jiān)管，推動(dòng)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，醫(yī)保制度改革、藥品集中采購(gòu)等政策實(shí)施，對(duì)藥品市場(chǎng)格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，促使企業(yè)加快創(chuàng)新步伐，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
三、消費(fèi)趨勢(shì)
健康意識(shí)提升：隨著人們生活水平的提高，健康意識(shí)顯著增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)于藥品的安全性、有效性和便捷性提出更高要求。
個(gè)性化治療需求增加：基于基因測(cè)序、生物標(biāo)志物檢測(cè)等技術(shù)的發(fā)展，個(gè)性化醫(yī)療成為趨勢(shì)，患者期待更加精準(zhǔn)、有效的治療方案。
互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療融合：互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)在醫(yī)藥領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，改變了傳統(tǒng)藥品銷售和服務(wù)模式，線上購(gòu)藥、遠(yuǎn)程診療等新型服務(wù)模式興起。
四、競(jìng)爭(zhēng)格局
國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)：全球藥品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，跨國(guó)藥企憑借強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和品牌影響力占據(jù)主導(dǎo)地位。同時(shí)，新興市場(chǎng)國(guó)家藥企快速崛起，通過(guò)仿制藥生產(chǎn)、創(chuàng)新藥研發(fā)等方式提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)：國(guó)內(nèi)藥品市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化競(jìng)爭(zhēng)格局，既有大型國(guó)有企業(yè)憑借規(guī)模優(yōu)勢(shì)占據(jù)市場(chǎng)，也有眾多民營(yíng)企業(yè)和初創(chuàng)企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和差異化競(jìng)爭(zhēng)策略獲得一席之地。
五、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展：隨著研發(fā)投入的不斷增加，新藥研發(fā)將持續(xù)加速，特別是針對(duì)罕見(jiàn)病、遺傳性疾病等領(lǐng)域的創(chuàng)新藥物將成為未來(lái)市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型：數(shù)字化、智能化將深刻改變藥品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)全鏈條，提高效率和患者滿意度。
國(guó)際化合作：隨著全球醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合，跨國(guó)合作、并購(gòu)重組將成為常態(tài)，有助于企業(yè)快速獲取先進(jìn)技術(shù)、拓展國(guó)際市場(chǎng)。
六、結(jié)論與建議
綜上所述，藥品市場(chǎng)正處于快速發(fā)展與變革之中，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。對(duì)于醫(yī)藥企業(yè)而言，應(yīng)加大研發(fā)投入，聚焦創(chuàng)新藥物開(kāi)發(fā)；加強(qiáng)數(shù)字化建設(shè)，提升運(yùn)營(yíng)效率和服務(wù)質(zhì)量；積極參與國(guó)際合作，拓展全球市場(chǎng)。同時(shí)，政府應(yīng)繼續(xù)完善監(jiān)管政策，促進(jìn)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的健康需求。
【藥品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告】相關(guān)文章：
藥品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文06-09
藥品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（通用10篇）02-17
藥品實(shí)習(xí)報(bào)告05-15
酒店市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告12-14
手機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告05-16
衣服市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告11-25