策劃畢業(yè)實(shí)習(xí)報(bào)告600字
隨著個(gè)人的素質(zhì)不斷提高，我們都不可避免地要接觸到報(bào)告，報(bào)告具有雙向溝通性的特點(diǎn)。為了讓您不再為寫報(bào)告頭疼，以下是小編為大家整理的策劃畢業(yè)實(shí)習(xí)報(bào)告600字，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。
策劃畢業(yè)實(shí)習(xí)報(bào)告600字1
一、實(shí)習(xí)單位簡(jiǎn)介
廣州XX絡(luò)科技有限公司是一家從事多元化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的集團(tuán)性企業(yè)，旗下有7家子公司，經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋健康美容產(chǎn)業(yè)、直復(fù)式營(yíng)銷與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)、電信增值和數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)等四大產(chǎn)業(yè)。旗下“XX_網(wǎng)。傾力打造全國(guó)女性精品購(gòu)物平臺(tái)，現(xiàn)已在全國(guó)B 2 C電子商務(wù)行業(yè)建立了較高的知名度和良好的信譽(yù)。集團(tuán)致力于包括美容、保健、服裝、內(nèi)衣、家居、飾品、飾品等在內(nèi)的眾多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、代理和銷售服務(wù)。現(xiàn)已開發(fā)和生產(chǎn)了系列優(yōu)質(zhì)品牌，并已與國(guó)內(nèi)外眾多知名優(yōu)質(zhì)品牌，以及國(guó)內(nèi)各主要城市的供貨商和配送商達(dá)成廣泛合作，建立了一個(gè)遍布全國(guó)的供應(yīng)分銷配送網(wǎng)絡(luò)。
二、實(shí)習(xí)的過(guò)程及感悟
2.1過(guò)程
公司屬于典型私營(yíng)企業(yè)，大規(guī)模，多業(yè)務(wù)，從我2月下旬應(yīng)聘進(jìn)入公司至今，我所在的公司員工穩(wěn)定在30人以內(nèi)，我所在的策劃小組，上設(shè)一位經(jīng)理，下設(shè)策劃總監(jiān)，客戶總監(jiān)，文案策劃專員，美術(shù)指導(dǎo)，設(shè)計(jì)，業(yè)務(wù)，以及另外單獨(dú)有一個(gè)媒介小組，負(fù)責(zé)小組的媒介投放。
因?yàn)樽庸疽?guī)模不大，內(nèi)部員工可以靈活的交叉運(yùn)作，我也得以參與數(shù)個(gè)客戶的文案、創(chuàng)意、客服等方面的開發(fā)和交流，獲得很多難得的學(xué)習(xí)和鍛煉的機(jī)會(huì)。
2.1.1實(shí)習(xí)前奏
在剛剛開始工作的時(shí)候，因?yàn)閷?duì)公司工作都不熟悉，所以我們總監(jiān)安排我協(xié)助同事完成工作任務(wù)。當(dāng)時(shí)，主要是協(xié)助業(yè)務(wù)部經(jīng)理搜索信息;協(xié)助客服部接聽客戶反饋的建議和意見，并把所接聽的信息記錄下來(lái)，及時(shí)向客服部傳達(dá)信息;由于設(shè)計(jì)部的人手不夠，因此，我也兼任設(shè)計(jì)助理，協(xié)助設(shè)計(jì)師，運(yùn)行Photoshop進(jìn)行簡(jiǎn)單的操作;由于公司剛成立不久，員工入職手冊(cè)尚未健全，出自于本職工作，對(duì)員工入職手冊(cè)進(jìn)行完善，期間，也對(duì)公司的規(guī)章制度，有了更為全面的了解。在工作中，我學(xué)到了很多，工作中的電話交流，了解了接聽電話的交談技巧，學(xué)會(huì)了有禮貌和客戶交流，也在工作中學(xué)會(huì)了細(xì)心和責(zé)任。
2.1.2廣告詞創(chuàng)作
在工作了兩個(gè)星期后，經(jīng)理開始讓我著手文案策劃的工作。由于公司剛推出新的化妝品，目前還沒有屬于自己的廣告詞，因此，廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)的任務(wù)便落在我的身上了。當(dāng)時(shí)，我拿到了這個(gè)任務(wù)時(shí)，既興奮不已又忐忑不安。興奮不已的是，終于輪到我大展身手的時(shí)候了;忐忑不安的是，我剛踏入社會(huì)，從未接觸過(guò)廣告界，更沒有為公司起廣告詞的經(jīng)驗(yàn)，完全屬于菜鳥級(jí)別，對(duì)廣告的運(yùn)作也不是很熟悉，怎么辦?我趕緊從公司的書庫(kù)借了幾本關(guān)于廣告詞的書籍，并從網(wǎng)上搜索廣告詞的創(chuàng)作，還查看了關(guān)于廣告詞的經(jīng)典案例。
在這次廣告詞創(chuàng)作中，我深刻地體會(huì)到，廣告詞是一門大學(xué)問(wèn)。廣告詞在表現(xiàn)方式上，最好是六個(gè)了或七個(gè)字，這六個(gè)字中必須有一個(gè)動(dòng)詞，一個(gè)名詞，發(fā)音最好是升調(diào)。在音節(jié)上的講究對(duì)仗和壓韻，容易閱讀和傳播。而起一個(gè)優(yōu)秀的廣告詞，考慮的方方面面，更加首先要切合品牌或企業(yè)所要傳播的定位，其次，廣告詞必須要有沖擊力和感染力，這樣，才能打動(dòng)消費(fèi)者，并且易于傳播。起了將近二十個(gè)廣告詞，唯一幸存下來(lái)的廣告詞即是，美麗蛻變，由伊家開始。
總監(jiān)對(duì)我起的廣告詞頗為認(rèn)可，便讓我為某茶具公司所屬產(chǎn)品，旅行茶具想個(gè)廣告詞。有了第一次寫廣告詞的經(jīng)驗(yàn)之后，我不再像急得像熱鍋上的，而是，靜下心來(lái)，認(rèn)真分析旅行茶具的特征，而經(jīng)理從某茶具公司帶來(lái)了實(shí)物，這讓我能更好地了解產(chǎn)品。仔細(xì)端祥著，旅行茶具有別于家居茶具，就是小巧玲瓏，而且，拿起來(lái)時(shí)，顯得格外的輕松，因?yàn)樗牟馁|(zhì)是鐵，重量較為輕，瞬間，靈感眷顧于我，廣告詞也因此誕生，輕便茶具，輕松旅行。由八個(gè)字組成，展示了商品的'特征，同時(shí)也突出了賣點(diǎn)，而在發(fā)音上，好讀易記，有利于傳播。以“輕便”二字，體現(xiàn)旅行茶具的特點(diǎn)，外觀輕巧，方便攜帶。“輕松旅行”，暗示帶上茶具，也能給旅行帶來(lái)輕松自在的閑致。
2.1.3營(yíng)銷策劃
在這次實(shí)習(xí)中，讓我印象深刻的是，市場(chǎng)策劃。我們公司接到的項(xiàng)目是，某品牌化妝品的營(yíng)銷策劃。首先，我消化了上司的提醒，然后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等二手資料了解化妝品的市場(chǎng)需求變化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀和消費(fèi)者的消費(fèi)心理，并進(jìn)行SWOT的分析，通過(guò)了整體市場(chǎng)的了解后，進(jìn)行透徹的分析，而這一過(guò)程也是極為重要，不能馬虎的，因?yàn)樗c營(yíng)銷的制定是緊密地聯(lián)系在一起的。只有好的營(yíng)銷策略，才能提高產(chǎn)品的銷售額，進(jìn)而提升企業(yè)形象，提高品牌溢價(jià)能力和自身競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)這次化妝品的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃，我才領(lǐng)悟到，策略不是憑空想像而制定出來(lái)的，而是通過(guò)宏觀
和微觀的市場(chǎng)分析，而制定出具有可執(zhí)行性的策略，如果不通過(guò)分析而制定出來(lái)的策略也只是紙上談兵。
2.2感悟
在這2個(gè)月的實(shí)習(xí)期，我學(xué)到了從課本上學(xué)不到的知識(shí)，也體會(huì)到了，做一個(gè)文案策劃，知識(shí)面越廣闊，越能做得得心應(yīng)手。當(dāng)然，在工作中，我學(xué)到的不僅僅是對(duì)工作的熟悉，更為重要的是，我學(xué)會(huì)了如何和同事相處交流，怎么把工作做得更好。我想，通過(guò)這次實(shí)習(xí)，我已經(jīng)成長(zhǎng)起來(lái)了，也更加的有信心投入工作中，學(xué)校的專業(yè)系統(tǒng)學(xué)習(xí)，給了我成長(zhǎng)的'根基，而XXX有限公司，給了我施展才能的空間。
策劃畢業(yè)實(shí)習(xí)報(bào)告600字2
光陰似箭人，日月如梭。一轉(zhuǎn)眼，為期三個(gè)星期的廣告策劃實(shí)習(xí)就過(guò)了。通過(guò)這個(gè)三個(gè)拜的實(shí)習(xí)讓我對(duì)廣告策劃這門課程有了更加深入的了解。
廣告策劃，，是在市場(chǎng)調(diào)查研究基礎(chǔ)上，對(duì)廣告整體活動(dòng)或某一方面活動(dòng)的預(yù)先設(shè)想和策劃。在廣告活動(dòng)中，策劃工作的重要性日益凸顯，有人說(shuō)廣告更多是策劃來(lái)的，不無(wú)道理。策劃工作不是無(wú)本之木，它是策劃人員通過(guò)對(duì)宏觀和微觀市場(chǎng)的把握，經(jīng)過(guò)充分醞釀，調(diào)研創(chuàng)造出的新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
一、實(shí)習(xí)目的
廣告策劃的目的就是幫助企業(yè)提高銷售量，但一般不把具體銷售量作為廣告目標(biāo)。因?yàn)殇N售量只是廣告結(jié)果測(cè)定的一個(gè)參考數(shù)值，它們還會(huì)受商品的包裝、價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。要通過(guò)廣告提高產(chǎn)品的銷售量就喚起消費(fèi)者對(duì)廣告的注意。如何運(yùn)用技巧喚醒人們對(duì)廣告的注意，是廣告人必須要注意的。
二、實(shí)習(xí)內(nèi)容
這次實(shí)習(xí)，在我們組長(zhǎng)的英明領(lǐng)導(dǎo)下，首先我們進(jìn)行了明確的分工，以確保今后工作的順利開展。在這次實(shí)習(xí)中我和馬灝辰魯學(xué)歡首先擔(dān)任了市場(chǎng)部的工作主要負(fù)責(zé)市場(chǎng)調(diào)查與分析。市場(chǎng)調(diào)查是廣告策劃的重要基礎(chǔ)。進(jìn)行充分的市場(chǎng)資料收集與整理。組織，實(shí)施廣告策劃工作中的市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)，做出分析并提出有效建議。緊接著又和張亞靜馬灝辰擔(dān)任了我們主要負(fù)責(zé)廣告策劃書的草擬和制定，并對(duì)廣告表現(xiàn)策略加以細(xì)化和決策。然后，又配合馬堯戚雅龍負(fù)責(zé)了媒體部的工作。我們主要負(fù)責(zé)主要負(fù)責(zé)廣告策劃書的草擬和制定，并對(duì)廣告表現(xiàn)策略加以細(xì)化和決策
我們主要參加了成城房地產(chǎn)公司的德國(guó)印象項(xiàng)目。德國(guó)印象是安聯(lián)集團(tuán)進(jìn)駐邢臺(tái)的的首個(gè)項(xiàng)目，為了保證該公司以后的長(zhǎng)期受益，該樓盤的質(zhì)量有一定的保障，而且該樓盤處于未來(lái)邢臺(tái)市重點(diǎn)發(fā)展的橋西區(qū)，交通便利，靠近邢臺(tái)市西部長(zhǎng)途客運(yùn)站，且是9路、20路公交終點(diǎn)站，附近有銀行、醫(yī)院等生活建筑設(shè)施，還有各種公園和中小學(xué)，占地面積高達(dá)74114平方米(約111畝)，建筑面積為175000平方米，容積率：2.2，建筑密度：20%，綠化率達(dá)到了40%。而且它的主要針對(duì)人群是普通的工薪階級(jí)，在那里購(gòu)房并不需要太多的資金，可謂是質(zhì)優(yōu)而價(jià)廉，是工薪階級(jí)更換住宅環(huán)境以及邢臺(tái)市周邊地區(qū)人群購(gòu)房的首選，在橋西區(qū)發(fā)展起來(lái)之后，也可作為投資手段。
首先在我們不段的頭腦風(fēng)暴中為此次策劃明確了廣告主題“奔馳車的品質(zhì)，世界杯的激情。而后我們對(duì)次項(xiàng)目進(jìn)行了市場(chǎng)分析，主要包括市場(chǎng)分析，產(chǎn)品分析，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析和消費(fèi)者分析。在分析中我們了解到邢臺(tái)市房地產(chǎn)的消費(fèi)心理比較復(fù)雜，即看重地段、配套又精打細(xì)算，體現(xiàn)在房屋購(gòu)置方面則有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
(1.)邢臺(tái)居民在購(gòu)房區(qū)域上選擇以原居住區(qū)為主，同時(shí)不斷傾向居住環(huán)境較好的區(qū)域當(dāng)前消費(fèi)者購(gòu)房選擇主要集中在環(huán)境較好的西北區(qū)域，尤其是達(dá)活泉公園附近;
(2.)目前消費(fèi)者比較注重戶型、面積、配套設(shè)施、景觀環(huán)境、交通以及生活的便利程度以及是否有車位;
(3.)對(duì)價(jià)格敏感，尤其對(duì)總價(jià)的敏感性高于單價(jià)，整體購(gòu)買力并非很強(qiáng);
(4.)投資意識(shí)不強(qiáng)，住房投資的步伐放緩，投資炒房行為基本消失，現(xiàn)實(shí)住房需求者持幣觀望。一次性付款、分期付款比重較大;
(5.)宣傳單、報(bào)紙廣告和戶外廣告是邢臺(tái)消費(fèi)者了解房地產(chǎn)信息的最主要三種途徑。
(6)對(duì)戶型設(shè)計(jì)的要求逐漸提高。
在次基礎(chǔ)上我們制定了此次策劃的廣告策略。主要包括SWOT分析，廣告目標(biāo)，目標(biāo)市場(chǎng)，廣告定位，廣告主題等環(huán)節(jié)。如通過(guò)各種媒體雜志或網(wǎng)絡(luò)路牌等傳播媒介，以打開邢臺(tái)市市場(chǎng)為主要目標(biāo)，介紹德國(guó)印象的產(chǎn)品性質(zhì)、性能和優(yōu)點(diǎn)，協(xié)助安聯(lián)產(chǎn)品——德國(guó)印象快速的進(jìn)入邢臺(tái)的房地產(chǎn)市場(chǎng)，增加企業(yè)的知名度與信譽(yù)度，突出德國(guó)印象樓盤的質(zhì)量，高貴不貴。激發(fā)邢臺(tái)消費(fèi)者直接購(gòu)買，提高銷售增長(zhǎng)率，擴(kuò)大德國(guó)印象在邢臺(tái)市場(chǎng)的的市場(chǎng)占有率，樹立德國(guó)印象在邢臺(tái)市消費(fèi)者的心目中的良好形象，使企業(yè)獲得良好的收益，同時(shí)為以后的其他后續(xù)項(xiàng)目做。
根據(jù)前面的基礎(chǔ)我們?yōu)榇雾?xiàng)目制定了詳細(xì)的廣告創(chuàng)意及文案。又為次制定了各種媒體的組合建議如：開盤之前(大約1~2個(gè)月時(shí)間)開放售樓部，每個(gè)周末在公園和商場(chǎng)等人員比較多的地方發(fā)放傳單20xx份左右。報(bào)紙方面，像《牛城晚報(bào)》這樣的本地比較出名的報(bào)紙每天最少半刊的平面廣告。還可以在十字路口的屏幕上滾動(dòng)播放1~4月的套餐。并在此期間舉行一次文藝晚會(huì)，發(fā)一些可以抽獎(jiǎng)的宣傳單，一些已有樓盤廣告的紀(jì)念品在樓盤的地段設(shè)置圍擋。推出團(tuán)購(gòu)，并給予各個(gè)單位團(tuán)購(gòu)更加優(yōu)惠的政策。開盤之后(8個(gè)月左右)，加大報(bào)紙和電視以其傳單的力度，配合節(jié)日舉行宣傳活動(dòng)�，F(xiàn)場(chǎng)派發(fā)印有廣告的紀(jì)念品。將已經(jīng)購(gòu)買房子的客戶對(duì)房子的評(píng)價(jià)當(dāng)做宣傳的一個(gè)點(diǎn)后續(xù)適當(dāng)減少各項(xiàng)廣告的投入，重點(diǎn)轉(zhuǎn)入營(yíng)造企業(yè)在消費(fèi)者中的形象十字路口的廣告繼續(xù)，重點(diǎn)從德國(guó)印象轉(zhuǎn)移到安利上面等。
最后我們?yōu)檫@個(gè)項(xiàng)目策劃進(jìn)行了預(yù)算。本項(xiàng)目住宅可銷售面積為17.5萬(wàn)平方米，每平米均價(jià)按3500元計(jì)算(車位銷售忽略不計(jì))，總銷售額約為：17.5×3500 = 6.125億元。廣告推廣總投入按銷售收入的2%左右計(jì)算，應(yīng)為：6.125億×2% = 1225萬(wàn)。廣告占35%--40%。工地包裝占30%--35%推廣活動(dòng)占15%--20%宣傳頁(yè)占1%-2%，銷售工具占5%--10%直銷行銷占10%--15%。
三、實(shí)習(xí)總結(jié)
經(jīng)過(guò)這一個(gè)月的實(shí)習(xí)，我學(xué)到了不少知識(shí)。實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的惟一標(biāo)準(zhǔn)，我學(xué)到了很多課本上學(xué)不到的東西，也豐富了我的課余生活。通過(guò)這次實(shí)習(xí)我了解了很多廣告專業(yè)的專業(yè)知識(shí)，并充分認(rèn)識(shí)到自己專業(yè)知識(shí)的欠缺。，我堅(jiān)信通過(guò)這一段時(shí)間的實(shí)習(xí)，所獲得的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)對(duì)我終身受益，在我畢業(yè)后的實(shí)際工作中將不斷的得到驗(yàn)證，我會(huì)不斷的理解和體會(huì)實(shí)習(xí)中所學(xué)到的知識(shí)，在未來(lái)的工作中我將把我所學(xué)到的理論知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不斷的應(yīng)用到實(shí)際工作來(lái)，充分展示自我的個(gè)人價(jià)值和人生價(jià)值。為實(shí)現(xiàn)自我的理想和光明的前程努力。
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