關(guān)于女性投資理財(cái)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告
隨著女性在家庭與職場(chǎng)上地位的提升，圍繞女性這一性別群體形成了特殊的消費(fèi)與理財(cái)圈層，使得“她經(jīng)濟(jì)”成為這個(gè)時(shí)代最為重要的議題之一。
同時(shí)，“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮的襲來(lái)更是為女性消費(fèi)、理財(cái)甚至創(chuàng)業(yè)插上了騰飛的翅膀，“她經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)涵和外延均變得更加豐富。
其實(shí)，在“ 互聯(lián)網(wǎng)+ 女性經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代，女性憑借感性、審美、多樣以及多角色的身份特質(zhì)創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)垂直細(xì)分的消費(fèi)、理財(cái)市場(chǎng)，逐漸成為了個(gè)人消費(fèi)的主力軍、家庭財(cái)富管理的主導(dǎo)者以及互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的踐行者。
為了全面綜合地了解女性的消費(fèi)和財(cái)富管理行為模式以及相關(guān)特點(diǎn)，由和訊網(wǎng)聯(lián)合阿里研究院、銅板街、數(shù)字100 市場(chǎng)研究公司展開了一系列的調(diào)查。該份報(bào)告歷時(shí)兩個(gè)月，分析上萬(wàn)份有效樣本，特邀100 位財(cái)經(jīng)大咖深度解讀后最終成型，深入地揭示了2016 女性的財(cái)富管理行業(yè)現(xiàn)狀。
6成多的家庭中女性“當(dāng)家”
過(guò)去的三十年間，女性平均收入增長(zhǎng)了63%。伴隨著女性收入的快速提升，中國(guó)都市女性的經(jīng)濟(jì)地位也迅速崛起。她們對(duì)家庭財(cái)富管理的參與程度越來(lái)越深，對(duì)自身財(cái)務(wù)狀況的自我認(rèn)知也有顯著提升。
值得注意的是，在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的浪潮中，有一批追求夢(mèng)想的女性在展現(xiàn)女性創(chuàng)業(yè)智慧與魅力的同時(shí)，也在財(cái)富管理方面顯示出了獨(dú)特氣質(zhì)，創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)成為塑造創(chuàng)業(yè)女性財(cái)商的重要因素。
從另一個(gè)角度看，新時(shí)代的女性獲得了從家庭生活中解放出來(lái)投身職場(chǎng)的機(jī)會(huì)，但與此相反，男性卻沒(méi)有完成回歸家庭的責(zé)任承擔(dān)。這導(dǎo)致了現(xiàn)代女性往往在事業(yè)和家庭的雙重壓力下生活。 受此影響，女性的家庭責(zé)任自我定位使得女性在家庭生活安排、家庭消費(fèi)支出、保險(xiǎn)購(gòu)買甚至理財(cái)決策中都承擔(dān)了更大的責(zé)任，所以其理財(cái)需求也顯得非常強(qiáng)烈。
有人說(shuō)，“把錢上交老婆是維持家庭長(zhǎng)治久安的重要工作”。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)男性對(duì)于這項(xiàng)工作的完成度相當(dāng)之高，在60.7%的家庭中，女性負(fù)責(zé)家庭財(cái)富管理決策，成為家中財(cái)富管理的“一把手”。不過(guò)，也有26.1%的家庭采取的是“男女搭配，干活不累”的民主協(xié)商制。當(dāng)然，女性收入水平在很大程度上也影響了其在家庭中的財(cái)富管理地位，年薪越高，話語(yǔ)權(quán)就越大。在女性年薪8萬(wàn)元以下的家庭中，有57.7%的女性掌財(cái)。當(dāng)女性年薪突破50萬(wàn)元后，掌財(cái)程度高達(dá)70.5%。(如圖1)
61.9%的女性認(rèn)為財(cái)務(wù)自由的標(biāo)準(zhǔn)為“500 萬(wàn)元起”
經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，每個(gè)人都期待有一場(chǎng)“說(shuō)走就走的旅行”，但是在殘酷的現(xiàn)實(shí)面前，“詩(shī)和遠(yuǎn)方”顯得那么遙遠(yuǎn)。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，男女在財(cái)務(wù)自由的認(rèn)知上并未出現(xiàn)太大的差異，各項(xiàng)數(shù)據(jù)均比較接近，而且都呈現(xiàn)出收入與財(cái)務(wù)自由認(rèn)知程度的正相關(guān)性。具體來(lái)看，男女年薪在8 萬(wàn)元以下的人群，有45.1% 的人認(rèn)為個(gè)人凈資產(chǎn)達(dá)到100 萬(wàn)元即構(gòu)成財(cái)務(wù)自由;而年薪在50 萬(wàn)元以上的人群，財(cái)務(wù)自由的標(biāo)準(zhǔn)大都提升到了3000 萬(wàn)元及以上。
對(duì)于女性來(lái)說(shuō)，61.9% 的女性認(rèn)為個(gè)人可支配凈資產(chǎn)達(dá)到500 萬(wàn)元以上即構(gòu)成財(cái)務(wù)自由的狀態(tài)。在不同年齡段以及地域的女性中，年齡在35 周歲以下以及身處北上廣深等一線城市的女性對(duì)于財(cái)富自由的要求更高。
顯然，“壓力山大”的年紀(jì)和大城市這兩個(gè)要素讓年輕人的生存壓力過(guò)大，更難開始“說(shuō)走就走的旅行”，這也解釋了為何大家對(duì)于“詩(shī)和遠(yuǎn)方”有強(qiáng)烈共鳴。
而針對(duì)達(dá)到財(cái)務(wù)自由途徑的調(diào)研，被社會(huì)所一直爭(zhēng)論的“嫁得好”還是“干得好”的問(wèn)題得到了最終的解答，本次調(diào)查顯示，有46.1% 和34.4% 的女性分別選擇了通過(guò)投資理財(cái)以及創(chuàng)業(yè)的方式達(dá)到最終的財(cái)務(wù)自由狀態(tài)，只有2.5% 的女性選擇通過(guò)“嫁個(gè)好人家”來(lái)達(dá)到，這一比例甚至比想要通過(guò)“天上掉餡餅”達(dá)到財(cái)務(wù)自由的還要少。(如圖2)
可見，現(xiàn)代女性的經(jīng)濟(jì)獨(dú)立在很大程度上改變了社會(huì)觀念。
提升財(cái)富管理能力成為女性創(chuàng)業(yè)的主要目的
在被調(diào)查人群中，有20.5% 的女性正在創(chuàng)業(yè)或者考慮創(chuàng)業(yè)，問(wèn)及原因，92.2% 的女性認(rèn)為創(chuàng)業(yè)行為幫助她們提高了自己的財(cái)富管理能力，這可能得益于創(chuàng)業(yè)女性群體的先天特征以及她們?cè)趧?chuàng)業(yè)過(guò)程中積累的管理經(jīng)驗(yàn)。
其中，有創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)以及在籌劃創(chuàng)業(yè)的女性中有50% 以上年收入集中在20萬(wàn)元及以上，更有34.4% 的創(chuàng)業(yè)女性年薪達(dá)到了50 萬(wàn)元及以上，而收入在15 萬(wàn)-20 萬(wàn)元以及50 萬(wàn)元以上的女性群體創(chuàng)業(yè)積極性最高。 正所謂“巧婦難為無(wú)米之炊”，這一數(shù)據(jù)表明財(cái)富積累以及高收入能夠更好地助力女性開始她們的創(chuàng)業(yè)人生。與此相關(guān)，創(chuàng)業(yè)活動(dòng)也為女性帶來(lái)了豐厚的收入。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，女性的創(chuàng)業(yè)門檻大幅度降低。女性終于能夠利用現(xiàn)有的媒介，發(fā)揮天然的優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行“創(chuàng)業(yè)”這項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的藝術(shù)。她們善于溝通、堅(jiān)韌不拔、周全細(xì)膩，她們成為了塑造這個(gè)時(shí)代不可缺少的重要力量。
理財(cái)資產(chǎn)、餐品飲食和教育文化成為“她消費(fèi)”的主要構(gòu)成 如今，“她消費(fèi)”絕對(duì)是不容置疑的市場(chǎng)熱點(diǎn)，是“e 時(shí)代”電商的必爭(zhēng)之地。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前內(nèi)地女性經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模近2.5 萬(wàn)億元人民幣，到2019 年有望達(dá)到4.5 萬(wàn)億元的市場(chǎng)規(guī)模。相較于審美較為穩(wěn)定的男性消費(fèi)群體，女性更愿意接受新產(chǎn)品，擁有新體驗(yàn)。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有80.6% 的家庭消費(fèi)由女性做出決策，所以女性的決策直接決定著家庭消費(fèi)的數(shù)量和質(zhì)量。深究“當(dāng)家做主”的女主人特征不難發(fā)現(xiàn)，隨著年齡的增長(zhǎng)，女性對(duì)家庭消費(fèi)的話語(yǔ)權(quán)逐漸提升。已婚有子女的家庭女性對(duì)于消費(fèi)的掌控能力也顯著高于無(wú)子女和未婚群體，即所謂的“妻管嚴(yán)”。
在“她消費(fèi)”的構(gòu)成方面，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，由于肩負(fù)著妻子、母親、兒女等“多角色”，女性的消費(fèi)類型也呈現(xiàn)多樣化，其中家庭理財(cái)資產(chǎn)的配置為第一位，占比74.9% ;餐品飲食則排在第二位，占比60.2% ;排名第三位的是教育文化，占比48.7%。除此之外，旅游出行、人情來(lái)往、美容服飾分別占比38.3%、29% 以及28.2%。(如圖3)
當(dāng)然，購(gòu)買欲望和沖動(dòng)消費(fèi)有時(shí)也是女性在消費(fèi)過(guò)程中的一大“缺陷”，如何規(guī)避成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有59.5% 的女性選擇了通過(guò)強(qiáng)制理財(cái)來(lái)控制自己的購(gòu)買欲望，在主導(dǎo)消費(fèi)的25-45 周歲的這一年齡段，比例更是高達(dá)60% 以上。
不過(guò)，隨著傳統(tǒng)消費(fèi)和理財(cái)方式的變革、升級(jí)，“消費(fèi)式理財(cái)”已經(jīng)成為了一種重要的理財(cái)方式，打破了消費(fèi)與理財(cái)之間的絕對(duì)對(duì)立狀態(tài)。這種理財(cái)方式能提供理財(cái)產(chǎn)品以及低息的消費(fèi)貸款，使消費(fèi)者在購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品的同時(shí)，可以獲得資金的保障，使享受消費(fèi)與獲得收益并駕齊驅(qū)。
女性投資理財(cái)偏保守
我們看到，掌握家庭財(cái)政大權(quán)，統(tǒng)籌家庭消費(fèi)支出，女性把持著家庭的資金流向，理財(cái)行為理所應(yīng)當(dāng)?shù)爻蔀榱伺员貍涞纳罴寄堋?女性因其天生善于精打細(xì)算、注重溝通交流以及直覺敏銳等特質(zhì)，在理財(cái)方面顯示出了一定的優(yōu)勢(shì)，如愿意嘗試新產(chǎn)品等。
不過(guò)，整體來(lái)看，女性的投資理財(cái)行為仍然比男性顯得保守，更加注重規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，在接受理財(cái)信息以及選擇理財(cái)產(chǎn)品方面，她們?nèi)菀赘杏X走，人云亦云，對(duì)專業(yè)知識(shí)的掌握還有一定提升的空間。 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大部分女性在選擇和購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品的時(shí)候?qū)踩浴⑹找嫘院土鲃?dòng)性列為最為重要的三項(xiàng)考量因素，男性雖然也認(rèn)為這三項(xiàng)因素十分重要，但從數(shù)據(jù)來(lái)看，并沒(méi)有女性那么“執(zhí)著”。
同時(shí)，在選擇具體的理財(cái)渠道方面，與男性相比，女性投資于股市、房地產(chǎn)等資產(chǎn)的比例更低，但選擇銀行存款的比例則比男性高出5% 左右�？梢�，未雨綢繆以及安全仍然是女性理財(cái)?shù)闹匾P(guān)注點(diǎn)。 除此以外，由于女性的多重角色，承擔(dān)著生育與家庭的雙重負(fù)擔(dān)，她們更重視生命及生活的保障，所以女性比男性更加關(guān)注保險(xiǎn)產(chǎn)品。
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，45 周歲以上的女性對(duì)于購(gòu)買保險(xiǎn)的支出比例最大，有10% 以上的家庭將年收入的20% 及以上投資于保險(xiǎn)產(chǎn)品。而已婚女性相較于未婚女性更愿意購(gòu)買保險(xiǎn)產(chǎn)品。
女性走在了互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)淖钋岸俗?013 年的“余額寶”開始，互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)模式一路轟轟烈烈而來(lái)，經(jīng)歷了隊(duì)伍的壯大、爆發(fā)、泛濫甚至整頓淘汰，從一開始的“寶寶類”產(chǎn)品到現(xiàn)如今大家廣為熟知的P2P、消費(fèi)信貸以及眾籌等。
未來(lái)購(gòu)買互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品的態(tài)度
這是一次互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)向傳統(tǒng)金融的出擊和融合，直接、快速、有效成為了互聯(lián)網(wǎng)金融挑戰(zhàn)傳統(tǒng)融資和借貸模式的優(yōu)勢(shì)，但監(jiān)管漏洞、行業(yè)亂象也是這個(gè)行業(yè)力圖變革的`障礙。
在互聯(lián)網(wǎng)金融大潮翻滾的時(shí)代，沒(méi)有人能夠遠(yuǎn)離互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)，學(xué)習(xí)它、掌握它才能更好地進(jìn)行財(cái)富管理，而女性在這一點(diǎn)上做得更好，對(duì)于新事物的接納和嘗試，讓女性走在了互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)淖钋岸恕?/p>
與以往的新聞和數(shù)據(jù)展示的“女性是互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)闹髁?rdquo;的刻板印象不同，在本次的調(diào)查中，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，男女對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)年P(guān)注程度未出現(xiàn)巨大的偏差，兩者都將互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)作為最重要的理財(cái)渠道。但是與女性相比，男性更愿意將股市這一風(fēng)險(xiǎn)投資渠道作為自己的備選，而女性的第二選擇則是銀行存款。
具體來(lái)看，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，年收入處于8 萬(wàn)-15 萬(wàn)元的女性對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)最感興趣。不過(guò)，收入在20萬(wàn)-50 萬(wàn)元之間的女性把持著“投資能力最強(qiáng)”的稱號(hào)，她們中有77.3%的人投資額度都超過(guò)了10 萬(wàn)元，其中30.4% 的人在互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的投資額度超過(guò)了總投資金額的50%。
雖然近兩年，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)頻繁曝出跑路事件，但伴隨著相關(guān)法律政策的出臺(tái)以及行業(yè)的治理，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)已然進(jìn)入到了整合的實(shí)操階段。風(fēng)控完善、產(chǎn)品合理的綜合性大平臺(tái)逐漸聚攏著人氣，而那些資質(zhì)、背景等都不達(dá)標(biāo)的平臺(tái)則紛紛倒下。廣大投資者的閑置資產(chǎn)期望有一個(gè)良好的平臺(tái)承接，互聯(lián)網(wǎng)金融仍然是重要的一個(gè)渠道。
在所有的理財(cái)渠道中，互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)高居榜首，遠(yuǎn)超過(guò)其他理財(cái)渠道。本次調(diào)查顯示，在有互聯(lián)網(wǎng)金融投資經(jīng)驗(yàn)的被調(diào)查者中，66.7% 的人表示會(huì)繼續(xù)增加互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的投資，展現(xiàn)出投資人對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)發(fā)展的樂(lè)觀心態(tài)。(如圖4)
顯然，投資者認(rèn)為健康的市場(chǎng)環(huán)境在不斷形成，而互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品也以其購(gòu)買便捷、產(chǎn)品多元化、變現(xiàn)靈活等特質(zhì)受到投資者的青睞。 數(shù)字100 分析師薛強(qiáng)認(rèn)為，女性對(duì)家庭財(cái)富管理的參與程度越來(lái)越深，對(duì)于自身財(cái)務(wù)狀況的自我認(rèn)知也有顯著的提升。在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的浪潮中，女性群體顯示出了獨(dú)特的一面，成為創(chuàng)業(yè)大軍的中堅(jiān)力量，事業(yè)和家庭成為衡量女性成功的雙要素。
由此，我們看到的是一群充滿活力、積極奔跑在社會(huì)各個(gè)層面的女性，并不由得感動(dòng)于她們對(duì)事業(yè)的執(zhí)著、對(duì)幸福生活的追求以及她們對(duì)財(cái)富的積極態(tài)度。
【關(guān)于女性投資理財(cái)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告】相關(guān)文章：
英語(yǔ)教學(xué)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告12-22
小學(xué)生作文現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告09-15
最新大學(xué)生理財(cái)調(diào)查報(bào)告08-10
幼兒園現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告6篇01-18
英語(yǔ)專業(yè)社會(huì)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告12-30
鄉(xiāng)村教師工作生活現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告11-15
學(xué)生上課課堂現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告09-25
一年級(jí)識(shí)字現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告01-01