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2016年我國(guó)凈水器行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告
中國(guó)凈水市場(chǎng)一直被是作為最具發(fā)潛力的市場(chǎng)之一，各種途徑的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)雖然有所差異但總體都反應(yīng)了凈水市場(chǎng)的規(guī)模化發(fā)展。那么2016年我國(guó)凈水設(shè)備市場(chǎng)及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)如何?
2016年凈水設(shè)備將達(dá)285億 上半年凈水設(shè)備累計(jì)銷售135億元
8月15日，中國(guó)凈水與空氣凈化行業(yè)消費(fèi)白皮書發(fā)布，從市場(chǎng)銷售情況中零售額這個(gè)渠道進(jìn)行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，白皮書顯示，2016年上半年，凈水設(shè)備累計(jì)銷售135億元，預(yù)計(jì)2016全年凈水設(shè)備市場(chǎng)零售額將達(dá)到285億元，同比增長(zhǎng)25%，增速放緩行業(yè)整體進(jìn)入市場(chǎng)調(diào)整期。同時(shí)白皮書顯示，受宏觀經(jīng)濟(jì)下行及市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大等因素影響，2016年水處理設(shè)備與整體家電市場(chǎng)相比雖然表現(xiàn)依舊搶眼，但增長(zhǎng)速度卻有所收窄。白皮書中的數(shù)據(jù)顯示，2015年之前，市場(chǎng)以近70%的速度快速擴(kuò)容。2016年上半年，凈水設(shè)備累計(jì)銷售135億元，同比增長(zhǎng)19%，較去年同期增速收窄25個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)2016全年凈水設(shè)備市場(chǎng)零售額將達(dá)到285億元，同比增長(zhǎng)25%，市場(chǎng)進(jìn)入階段性調(diào)整期。
2016上半年純水機(jī)同比增長(zhǎng)34.1% 線下市場(chǎng)3000元以上產(chǎn)品占比50.6%
從白皮書中了解到，凈水設(shè)備進(jìn)入市場(chǎng)調(diào)整期，雖增速有所收窄，但內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)展方向日漸清晰。從產(chǎn)品類型看，采用反滲透技術(shù)的純水機(jī)經(jīng)歷2010年的爭(zhēng)議，2011年的發(fā)展，2013年的市場(chǎng)地位確立，目前依然保持了較為強(qiáng)勁的成長(zhǎng)性。據(jù)測(cè)算，2016上半年純水機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)95億元，同比增長(zhǎng)34.1%;凈水機(jī)市場(chǎng)規(guī)模22.1億元，同比下降4.1%;直飲機(jī)市場(chǎng)規(guī)模15.5億元，同比下降11.2%;管線機(jī)市場(chǎng)規(guī)模1.8億元，同比增長(zhǎng)23.1%。
從價(jià)格段布局來看，線上和線下分化明顯。線上市場(chǎng)更集中在低價(jià)位段，1000元以下產(chǎn)品市場(chǎng)零售量占比65.2%，線下市場(chǎng)3000元以上銷售明顯擴(kuò)容，市場(chǎng)零售量占比50.6%。
同時(shí)，用戶需求升級(jí)變化引發(fā)了凈水產(chǎn)品發(fā)展與創(chuàng)新，其中大出水量和低廢水比是用戶最為關(guān)注的兩個(gè)需求點(diǎn)，即濾型和節(jié)能型產(chǎn)品也將成為凈水行業(yè)發(fā)展的主要產(chǎn)品方向。
凈水設(shè)備將迎來更換維護(hù)高峰期
另外，2012年至今，凈水產(chǎn)品的銷售量已經(jīng)突破2000萬臺(tái)，更換維護(hù)高峰已經(jīng)到來，這意味著至少百億規(guī)模的服務(wù)市場(chǎng)。廠商將更加注重凈水產(chǎn)品的后期服務(wù)，這將成為其利潤(rùn)來源之一。
2016年我國(guó)凈水器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
凈水機(jī)及凈水器行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告顯示，凈水器市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展了幾十年，未來發(fā)展空間巨大，誰能率先洞悉格局，誰就有資格問鼎天下。業(yè)內(nèi)專家指出，凈水器行業(yè)發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出五大趨勢(shì)。
一、個(gè)性需求推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新
據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳了解，近年來，人們生活水平大幅度提高，消費(fèi)者由必需性轉(zhuǎn)向了實(shí)用性，甚至適用性的轉(zhuǎn)變。未來伴隨著越來越多的80、90后成為市場(chǎng)消費(fèi)主力軍，他們的觀念也將改變市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。追求時(shí)尚、張揚(yáng)個(gè)性、享受人生的新消費(fèi)群體，對(duì)凈水器消費(fèi)的個(gè)性要求越來越大，這種市場(chǎng)環(huán)境下，催發(fā)凈水器界的設(shè)計(jì)精英，大開腦洞，創(chuàng)作更具時(shí)尚、更具欣賞價(jià)值的產(chǎn)品，因此未來的衛(wèi)凈水器市場(chǎng)上，誰掌握了創(chuàng)新的主動(dòng)力，誰就獲得了市場(chǎng)的第一競(jìng)爭(zhēng)力。高附加值凈水器正在占領(lǐng)市場(chǎng)高地。
凈水器的附加值大多體現(xiàn)在凈水器的功能上，傳統(tǒng)批量化生產(chǎn)的功能單一的產(chǎn)品正在被市場(chǎng)逐漸淘汰，而高附加值的凈水器產(chǎn)品正在悄然占領(lǐng)行業(yè)市場(chǎng)的絕對(duì)高地。此外，追求個(gè)性化的80/90后消費(fèi)群體，和上一代消費(fèi)群體相比，對(duì)產(chǎn)品附加值的要求也更高。
二、產(chǎn)業(yè)鏈合璧互補(bǔ)成趨勢(shì)
由于行業(yè)洗牌，一些既沒有核心存在價(jià)值，也沒有技術(shù)研發(fā)做后盾的凈水器企業(yè)正在逐漸被市場(chǎng)淘汰，而淘汰的另一個(gè)形式就是，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)作用下，產(chǎn)業(yè)鏈之間的合璧和互補(bǔ)。重組之后的凈水器產(chǎn)業(yè)鏈，能更靈活應(yīng)對(duì)各種市場(chǎng)沖擊，并且背靠一個(gè)大品牌，對(duì)于生產(chǎn)、營(yíng)銷和渠道都有著重要的改變作用。
三、企業(yè)更加專注挖掘細(xì)分市場(chǎng)
根據(jù)我國(guó)凈水器發(fā)展的態(tài)勢(shì)，不難看出中國(guó)凈水器行業(yè)正在發(fā)生著驚天巨變，凈水器行業(yè)正在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。“小而精，小而美”成為越來越多凈水器企業(yè)開始思考的問題，專注讓企業(yè)更具有生命力和創(chuàng)新力。創(chuàng)新之下，形成了自己所在行業(yè)的特色，比如有的企業(yè)專注超濾，有的企業(yè)專注反滲透等等。這也就是目前凈水器行業(yè)市場(chǎng)細(xì)分之下的必然結(jié)果。
四、深耕農(nóng)村市場(chǎng)成必然
農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展一年好過一年，鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化也是一年快過一年。改革開放以后，農(nóng)村的生活水平不斷提高，有的甚至超出了一般城鎮(zhèn)生活水平。在一二三線市場(chǎng)殺的不可開交的情況下，農(nóng)村毫無疑問成為了國(guó)內(nèi)凈水器市場(chǎng)最后一片未開發(fā)過的處子之地，凈水器市場(chǎng)雖然適合的人群大多為城鎮(zhèn)居民，但飽和的城鎮(zhèn)市場(chǎng)又無法讓現(xiàn)在產(chǎn)能過剩的凈水器行業(yè)迅速消化，農(nóng)村市場(chǎng)的精耕細(xì)作就成為了凈水器市場(chǎng)發(fā)展的必然方向。
五、綠色環(huán)保凈水器備受推崇
綠色環(huán)保凈水器越來越受到人們的推崇，特別是伴隨著國(guó)民素質(zhì)的提升，對(duì)節(jié)能方面的環(huán)境保護(hù)意識(shí)越來越強(qiáng)烈，再加上水污染、霧霾、汽車尾氣、甲醛等直接的威脅，導(dǎo)致人們對(duì)凈水器的環(huán)保和健康功能尤為關(guān)注。由此，未來的綠色環(huán)保型凈水器越來越成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)了。
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