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中國(guó)網(wǎng)民調(diào)查報(bào)告
1月22日下午，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱為《報(bào)告》)。這是關(guān)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)整體發(fā)展情況的最權(quán)威報(bào)告�！秷�(bào)告》顯示，中國(guó)網(wǎng)名規(guī)模達(dá)到7.31億，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)6.95億。中國(guó)手機(jī)用戶使用率前五的應(yīng)用分別為：微信、QQ、淘寶、手機(jī)百度和支付寶。均為BAT三家公司的產(chǎn)品。
在一些細(xì)分領(lǐng)域，用戶也出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。比如，網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模達(dá)到2.09億，年增長(zhǎng)率為83.7%;網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，但在2016年下半年增加已經(jīng)幾乎停滯，僅增長(zhǎng)1932萬(wàn);網(wǎng)絡(luò)預(yù)約出租車用戶規(guī)模達(dá)2.25億，網(wǎng)絡(luò)預(yù)約專車用戶規(guī)模為1.68億。
中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億
《報(bào)告》顯示，截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民4299萬(wàn)人�；ヂ�(lián)網(wǎng)普及率為53.2%，較2015年底提升2.9個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)于歐洲人口總量。
中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展依然是帶動(dòng)網(wǎng)民增長(zhǎng)的首要因素。2016年，我國(guó)新增網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的群體占比達(dá)到80.7%，較2015年增長(zhǎng)9.2個(gè)百分點(diǎn)，使用臺(tái)式電腦的網(wǎng)民占比下降16.5個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，新增網(wǎng)民年齡呈現(xiàn)兩極化趨勢(shì)，19歲以下、40歲以上人群占比分別為45.8%和40.5%，互聯(lián)網(wǎng)向低齡、高齡人群滲透明顯。
新網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備使用情況
截至2016年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億，較2015年底增加7550萬(wàn)人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由2015年的90.1%提升至95.1%，提升5個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)比例在高基數(shù)基礎(chǔ)上進(jìn)一步攀升。
中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例
截至2016年12月，中國(guó)大陸31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市中網(wǎng)民數(shù)量超過(guò)千萬(wàn)規(guī)模的為26個(gè)，與2015年持平。其中，網(wǎng)民規(guī)模增速排名靠前的省份為江西省和安徽省，增長(zhǎng)率分別為15.7%和13.6%。
農(nóng)村網(wǎng)民
截至2016年12月，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民占比為27.4%，規(guī)模為2.01億，較2015年底增加526萬(wàn)人，增幅為2.7%;城鎮(zhèn)網(wǎng)民占比72.6%，規(guī)模為5.31億，較2015年底增加3772萬(wàn)人，增幅為7.7%。
中國(guó)網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)
非網(wǎng)民現(xiàn)狀分析
農(nóng)村人口是非網(wǎng)民的主要組成部分。截至2016年12月，我國(guó)非網(wǎng)民規(guī)模為6.42億，其中城鎮(zhèn)非網(wǎng)民占比為39.9%，農(nóng)村非網(wǎng)民占比為60.1%。
上網(wǎng)技能缺失以及文化水平限制仍是阻礙非網(wǎng)民上網(wǎng)的重要原因。調(diào)查顯示，因不懂電腦/網(wǎng)絡(luò)，不懂拼音等知識(shí)水平限制而不上網(wǎng)的非網(wǎng)民占比分別為54.5%和24.2%;由于不需要/不感興趣而不上網(wǎng)的非網(wǎng)民占比為13.5%;受沒(méi)有電腦，當(dāng)?shù)責(zé)o法連接互聯(lián)網(wǎng)等上網(wǎng)設(shè)施限制而無(wú)法上網(wǎng)的非網(wǎng)民占比為12.8%。
非網(wǎng)民不上網(wǎng)原因
網(wǎng)民年齡
我國(guó)網(wǎng)民以10-39歲群體為主。截至2016年12月，10-39歲群體占整體網(wǎng)民的73.7%。其中20-29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達(dá)30.3%;10-19歲、30-39歲群體占比分別為20.2%、23.2%，較2015年底略有下降。與2015年底相比，10歲以下低齡群體和40歲以上中高齡群體的占比均有所提升，互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)向這兩部分人群滲透。
中國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)
學(xué)歷結(jié)構(gòu)
網(wǎng)民中具備中等教育程度的群體規(guī)模最大。截至2016年12月，初中、高中/中專/技校學(xué)歷的網(wǎng)民占比分別為37.3%、26.2%，其中，高中/中專/技校學(xué)歷網(wǎng)民占比較2015年底下降3.0個(gè)百分點(diǎn)。與2015年底相比，小學(xué)及以下學(xué)歷人群占比提升了2.2個(gè)百分點(diǎn)，中國(guó)網(wǎng)民繼續(xù)向低學(xué)歷人群擴(kuò)散。
中國(guó)網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)
收入結(jié)構(gòu)
月收入在中等水平的網(wǎng)民群體占比最高。截至2016年12月，月收入在2001-3000、3001-5000元的群體占比分別為17.7%和23.2%。2016年，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模向低收入群體擴(kuò)散，月收入在1000元以下群體占比較2015年底增長(zhǎng)1.2個(gè)百分點(diǎn)。
中國(guó)網(wǎng)民個(gè)人月收入結(jié)構(gòu)
上網(wǎng)設(shè)備
使用手機(jī)、電視上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模保持快速增長(zhǎng)，臺(tái)式電腦、筆記本的上網(wǎng)比例則繼續(xù)呈下降態(tài)勢(shì)。截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為95.1%，較2015年底提升了5.0個(gè)百分點(diǎn);使用臺(tái)式電腦、筆記本電腦上網(wǎng)的比例分別為60.1%、36.8%，較2015年底均有所下降。智能電視作為家庭娛樂(lè)上網(wǎng)設(shè)備，上網(wǎng)比例繼續(xù)攀升，截至2016年底，網(wǎng)民使用電視上網(wǎng)的比例為25.0%，較2015年底提升了7.1個(gè)百分點(diǎn)。
圖9 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備使用情況
上網(wǎng)時(shí)間
2016年，中國(guó)網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)為26.4小時(shí)，與2015年基本持平。
網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)
2016年，移動(dòng)網(wǎng)民經(jīng)常使用的五類APP中，即時(shí)通信類APP用戶使用時(shí)間分布較為均衡，與網(wǎng)民作息時(shí)間關(guān)聯(lián)度較高;網(wǎng)絡(luò)直播類APP在17點(diǎn)、19點(diǎn)、22點(diǎn)和0點(diǎn)出現(xiàn)四次使用小高峰;微博社交類APP用戶在10點(diǎn)之后使用時(shí)間分布較為均衡，在22點(diǎn)出現(xiàn)較小使用峰值;綜合電商類APP用戶偏好在中午12點(diǎn)及晚8點(diǎn)購(gòu)物;綜合資訊類APP用戶閱讀新聞資訊的時(shí)間分布較為規(guī)律，早6點(diǎn)至早10點(diǎn)使用時(shí)長(zhǎng)呈上升趨勢(shì)。
五類APP用戶使用時(shí)段分布
網(wǎng)民最常使用的APP
2016年，網(wǎng)民在手機(jī)端最經(jīng)常使用的APP應(yīng)用是即時(shí)通信。調(diào)查顯示，79.6%的網(wǎng)民最常使用的APP 是微信;其次為QQ，占比為60.0%;淘寶、手機(jī)百度、支付寶分列3-5位，占比分別為24.1%、15.3%和14.4%。
2016年網(wǎng)民最經(jīng)常使用的5個(gè)APP
網(wǎng)絡(luò)新聞
截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模為6.14億，年增長(zhǎng)率為8.8%，網(wǎng)民使用比例達(dá)到84.0%。其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)到5.71億，占手機(jī)網(wǎng)民的82.2%，年增長(zhǎng)率為18.6%。
2015.12-2016.12網(wǎng)絡(luò)新聞/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模及使用率
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物
截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到4.67億，占網(wǎng)民比例為63.8%，較2015年底增長(zhǎng)12.9%。其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)到4.41億，占手機(jī)網(wǎng)民的63.4%，年增長(zhǎng)率為29.8%。
圖14 2015.12-2016.12網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模及使用率
網(wǎng)上外賣
截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模達(dá)到2.09億，年增長(zhǎng)率為83.7%，占網(wǎng)民比例達(dá)到28.5%。其中，手機(jī)網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模已達(dá)到1.94億，使用比例由16.8%提升至27.9%。
2015.12-2016.12網(wǎng)上外賣/手機(jī)網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模及使用率
網(wǎng)上支付
截至2016年12月，我國(guó)使用網(wǎng)上支付的用戶規(guī)模達(dá)到4.75億，較2015年12月，網(wǎng)上支付用戶增加5831萬(wàn)人，年增長(zhǎng)率為14.0%，我國(guó)網(wǎng)民使用網(wǎng)上支付的比例從60.5%提升至64.9%。其中，手機(jī)支付用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅速，達(dá)到4.69億，年增長(zhǎng)率為31.2%，網(wǎng)民手機(jī)網(wǎng)上支付的使用比例由57.7%提升至67.5%。
2015.12-2016.12網(wǎng)上支付/手機(jī)網(wǎng)上支付用戶規(guī)模及使用率
網(wǎng)絡(luò)游戲
截至2016年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)到4.17億，占整體網(wǎng)民的57.0%，較去年增長(zhǎng)2556萬(wàn)人。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模較去年底明顯提升，達(dá)到3.52億，較去年底增長(zhǎng)7239萬(wàn)人，占手機(jī)網(wǎng)民的50.6%。
2015.12-2016.12網(wǎng)絡(luò)游戲/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模及使用率
網(wǎng)絡(luò)視頻
截至2016年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.45億，較2015年底增加4064萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為8.1%;網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為74.5%，較2015年底提升了1.3個(gè)百分點(diǎn)。其中，手機(jī)視頻用戶規(guī)模為接近5億，與2015年底相比增長(zhǎng)9479萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為23.4%;手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為71.9%，相比2015年底增長(zhǎng)6.5個(gè)百分點(diǎn)。
圖18 2015.12-2016.12網(wǎng)絡(luò)視頻/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及使用率
網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)
截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)5.03億，較去年底增加176萬(wàn)，占網(wǎng)民總體的68.8%。其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模達(dá)到4.68億，較去年底增加5152萬(wàn)，占手機(jī)網(wǎng)民的67.3%。
2015.12-2016.12網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)/手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶規(guī)模及使用率
網(wǎng)絡(luò)直播
2016年網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)在資本力量的推動(dòng)下持續(xù)發(fā)展。截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%，較2016年6月增長(zhǎng)1932萬(wàn)。其中，游戲直播的用戶使用率增幅最高，半年增長(zhǎng)3.5個(gè)百分點(diǎn)，演唱會(huì)直播、體育直播和真人聊天秀直播的使用率相對(duì)穩(wěn)定。
2016年各類網(wǎng)絡(luò)直播使用率
互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療
截至2016年12月，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療用戶規(guī)模為1.95億，占網(wǎng)民的26.6%，年增長(zhǎng)率為28.0%。其中，醫(yī)療信息查詢、網(wǎng)上預(yù)約掛號(hào)用戶使用率最高，分別達(dá)到10.8%、10.4%;其次為網(wǎng)上咨詢問(wèn)診、網(wǎng)購(gòu)藥品/醫(yī)療器械/健康產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)健身管理，占網(wǎng)民比例在6%左右。
2015.12-2016.12互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療用戶使用率
網(wǎng)絡(luò)約租車
截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò)預(yù)約出租車用戶規(guī)模達(dá)2.25億，較2016年上半年增加6613萬(wàn)，增長(zhǎng)率為41.7%，網(wǎng)絡(luò)預(yù)約出租車用戶在網(wǎng)民中的占比為30.7%，比2016年年中增長(zhǎng)8.4個(gè)百分點(diǎn);網(wǎng)絡(luò)預(yù)約專車[2]用戶規(guī)模為1.68億，比2016年上半年增加4616萬(wàn)，增長(zhǎng)率為37.9%，網(wǎng)絡(luò)預(yù)約專車用戶在網(wǎng)民中占比為23.0%，比2016年上半年提升5.8個(gè)百分點(diǎn)。
2016.6-2016.12網(wǎng)絡(luò)約租車用戶規(guī)模及使用率
互聯(lián)網(wǎng)慈善
截至2016年12月，有32.5%的中國(guó)網(wǎng)民使用過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行慈善行為，規(guī)模達(dá)到2.38億。其中，使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行扶貧行為的最多，占比達(dá)到16.8%，其次為疾病救助，占比為16.0%。
2016年互聯(lián)網(wǎng)慈善使用率
中國(guó)上市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)量達(dá)到91家，總市值突破五萬(wàn)億
截至2016年12月底，我國(guó)境內(nèi)外上市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)數(shù)量達(dá)到91家，總體市值為5.4萬(wàn)億人民幣。
互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)數(shù)量分布
在美國(guó)上市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)總市值最高，占總體的55.7%;其次為在香港上市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)總市值，占總體的29.7%;滬深兩市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)總市值占總體互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市值的14.6%。
互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)市值分布
在香港上市的騰訊公司和在美國(guó)上市的阿里巴巴公司的市值總和超過(guò)3萬(wàn)億人民幣，兩家公司作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的代表，占中國(guó)上市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)總市值的57.0%。
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