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有關(guān)新廣告法違禁詞和廣告語言的表達(dá)技巧
我們作為公民，要知法懂法，而作為廣告人，更要熟悉廣告法。以下是小編整理的有關(guān)新廣告法違禁詞和廣告語言的表達(dá)技巧，希望對(duì)大家有所幫助。
新廣告法違禁詞匯總
嚴(yán)禁使用極限用語
1、嚴(yán)禁使用國家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、第一、唯一、首個(gè)、首選、頂級(jí)、國家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國內(nèi)空白、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、頂級(jí)、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、王牌、銷量冠軍、第一（NO1Top1）、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無二、絕無僅有、史無前例、萬能等。
2、嚴(yán)禁使用最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進(jìn)、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、最佳、
最大、最好、最大、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、最受歡迎、最先、等含義相同或近似的絕對(duì)化用語。
3、嚴(yán)禁使用絕對(duì)值、絕對(duì)、大牌、精確、超賺、領(lǐng)導(dǎo)品牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、奢侈、世界 全國X大品牌之一等無法考證的詞語。
4、嚴(yán)禁使用100%、國際品質(zhì)、高檔、正品、國家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)最佳等虛假或無法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎鲈~語。
5.違禁時(shí)限用語限時(shí)須有具體時(shí)限，所有團(tuán)購須標(biāo)明具體活動(dòng)日期，嚴(yán)禁使用隨時(shí)結(jié)束、僅此一次、隨時(shí)漲價(jià)、馬上降價(jià)、最后一波等無法確定時(shí)限的詞語。
違禁權(quán)威性詞語
1、嚴(yán)禁使用國家XXX領(lǐng)導(dǎo)人推薦、國家XX機(jī)關(guān)推薦、國家XX機(jī)關(guān)專供、特供等借國家、國家機(jī)關(guān)工作人員名稱進(jìn)行宣傳的用語、
2、嚴(yán)禁使用質(zhì)量免檢、無需國家質(zhì)量檢測(cè)、免抽檢等宣稱質(zhì)量無需檢測(cè)的用語
3、嚴(yán)禁使用人民幣圖樣（央行批準(zhǔn)的除外）
4、嚴(yán)禁使用老字號(hào)、中國馳名商標(biāo)、特供、專供等詞語（唯品會(huì)專供除外）。
嚴(yán)禁使用點(diǎn)擊XX詞語
1.嚴(yán)禁使用疑似欺騙消費(fèi)者的詞語，例如“恭喜獲獎(jiǎng)”“全民免單”“點(diǎn)擊有驚喜”“點(diǎn)擊獲取”“點(diǎn)擊試穿”“領(lǐng)取獎(jiǎng)品”“非轉(zhuǎn)基因更安全”等文案元素。
2.嚴(yán)禁使用刺激消費(fèi)詞語
3.嚴(yán)禁使用激發(fā)消費(fèi)者搶購心理詞語，如“秒殺”“搶爆”“再不搶就沒了”“不會(huì)再便宜了”“錯(cuò)過就沒機(jī)會(huì)了”“萬人瘋搶”“搶瘋了”等詞語。
疑似醫(yī)療用語（普通商品，不含特殊用途化妝品、保健食品、醫(yī)療器械）
1、全面調(diào)整人體內(nèi)分泌平衡；增強(qiáng)或提高免疫力；助眠；失眠；滋陰補(bǔ)陽；壯陽；
2、消炎；可促進(jìn)新陳代謝；減少紅血絲；產(chǎn)生優(yōu)化細(xì)胞結(jié)構(gòu)；修復(fù)受損肌膚；治愈（治愈系除外）；抗炎；活血；解毒；抗敏；脫敏；
3、減肥；清熱解毒；清熱袪濕；治療；除菌；殺菌；抗菌；滅菌；防菌；消毒；排毒
4、
防敏；柔敏；舒敏；緩敏；脫敏；褪敏；改善敏感肌膚；改善過敏現(xiàn)象；降低肌膚敏感度；
5、鎮(zhèn)定；鎮(zhèn)靜；理氣；行氣；活血；生肌肉；補(bǔ)血；安神；養(yǎng)腦；益氣；通脈；
6、胃脹蠕動(dòng)；利尿；驅(qū)寒解毒；調(diào)節(jié)內(nèi)分泌；延緩更年期；補(bǔ)腎；祛風(fēng)；生發(fā)；
7、防癌；抗癌；
8、祛疤；降血壓；防治高血壓；治療；
9、改善內(nèi)分泌；平衡荷爾蒙；防止卵巢及子宮的功能紊亂；去除體內(nèi)毒素；吸附鉛汞；
10、除濕；潤燥；治療腋臭；治療體臭；治療陰臭；
11、美容治療；消除斑點(diǎn)；斑立凈；無斑；治療斑禿；逐層減退多種色斑；妊娠紋；
12、毛發(fā)新生；毛發(fā)再生；生黑發(fā)；止脫；生發(fā)止脫；脂溢性脫發(fā)；病變性脫發(fā)；毛囊激活；
13、酒糟鼻；傷口愈合清除毒素；
14、緩解痙攣抽搐；減輕或緩解疾病癥狀；處方；藥方；經(jīng)××例臨床觀察具有明顯效果；
15、丘疹；膿皰；手癬；甲癬；體癬；頭癬；股癬；腳癬；腳氣；鵝掌癬；花斑癬；牛皮癬；傳染性濕疹；
16、傷風(fēng)感冒；經(jīng)痛；肌痛；頭痛；腹痛；便秘；哮喘；支氣管炎；消化不良；
廣告語言的十二種表達(dá)技巧
技巧之一:以短托長(zhǎng)
不從正面直接夸耀產(chǎn)品如何如何好，而是通過介紹產(chǎn)品的短處來反襯產(chǎn)品的長(zhǎng)處。表面上說短處，實(shí)際上是醉翁之意不在酒——真正目的是以缺點(diǎn)的微不足道來突出產(chǎn)品的質(zhì)量之好。美國有這樣一則打火機(jī)廣告:“您可以每天使用，20年后唯一更換的部件無非是它的鉸鏈。”這則廣告以小小的鉸鏈牢度稍差來間接地暗示打火機(jī)使用壽命之長(zhǎng)。美國還有一則電腦廣告:“這部電腦的缺點(diǎn)是不能為您沖咖啡�！睕_咖啡是微不足道的小事，以電腦的這小小的不足，暗示讀者這種電腦功能強(qiáng)大�！耙远掏虚L(zhǎng)”的廣告語言具有很高的藝術(shù)性，具體運(yùn)用時(shí)應(yīng)注意:字面的著眼點(diǎn)必須選得小而輕，而隱含在字里行間的立足點(diǎn)必須大而重。小處越小，反襯出來的大處就越大;短處越短，暗示出來的長(zhǎng)處就越長(zhǎng)。
技巧之二:以少勝多
簡(jiǎn)潔是廣告創(chuàng)作中必須遵循的一條重要原則。根據(jù)廣告界的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，要想使廣告語言真正達(dá)到“以少勝多”的效果，不妨采用下列五種修辭手法:
一是對(duì)偶。對(duì)偶句式整齊，瑯瑯上口，寓意十分豐富。例如:“釀成春夏秋冬酒，醉倒東西南北人�！�
二是對(duì)比。對(duì)比能加深印象，進(jìn)一步突出主題。例如:“皮張之厚，無以復(fù)加;利潤之薄，無以復(fù)減�！�
三是警句。警句往往言簡(jiǎn)意賅，能起到發(fā)人深省的效果。例如:“能人所不能”(“發(fā)達(dá)牌”吸塵器廣告標(biāo)題)。
四是熟語。熟語用得恰如其分，就可望獲得一條經(jīng)典的廣告佳作。例如:“一毛不拔”(牙刷廣告);“一干二凈”(雙缸洗衣機(jī)廣告);“百聞不如一見”(電視機(jī)廣告)。
五是語義雙關(guān)。一語雙關(guān)，言簡(jiǎn)意賅。例如:“第一流產(chǎn)品，為足下增光�！�(鞋油廣告)
技巧之三:以情動(dòng)心
在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，只要將商品的特點(diǎn)做一番介紹，就能達(dá)到廣告的目的。但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)達(dá)的時(shí)代，情況就發(fā)生了根本的變化。消費(fèi)者不僅重視商品的功能特色，而且重視商品本身所蘊(yùn)含的種種延伸信息。因此，在廣告語言的表達(dá)上，應(yīng)當(dāng)以“顧客本位”取代“企業(yè)本位”、“產(chǎn)品本位”，巧妙地激發(fā)顧客的情感，把商品宣傳融于消費(fèi)者的利益之中，用脈脈溫情去打動(dòng)顧客的心。例如:“加入亨氏健康樂園，合力培育更健康的下一代�！边@類廣告語言是通過活生生的人情而非冷冰冰的商品來體現(xiàn)廣告主題的，極富人情味。
技巧之四:以理導(dǎo)行
以令人信服的理由，對(duì)消費(fèi)者循循善誘，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為。例如:“為什么還要苦熬整整一個(gè)夏天呢？就讓通用空調(diào)給您帶來徹底的涼爽吧!”“以理導(dǎo)行”的關(guān)鍵是針對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為前的思想觀念和心理狀態(tài)，有的放矢地激發(fā)他們的消費(fèi)心理與消費(fèi)實(shí)踐。
技巧之五:化直為曲
不直截了當(dāng)?shù)卣f出來，而是用繞圈子、轉(zhuǎn)彎子的方式，委婉曲折地傳遞相關(guān)信息。盡管語言十分含蓄，但卻能讓人一看即懂。如男用化妝品、消除腋臭的特效藥等，都適合采用這種技巧。例如:“難言之隱，一洗了之�！奔炔皇官徺I者難堪，又能達(dá)到創(chuàng)造消費(fèi)、引導(dǎo)消費(fèi)的目的。
技巧之六:正話反說
故意把商品的長(zhǎng)處說成是商品的缺點(diǎn)。瑞典一種名貴裘皮大衣的廣告是:“該大衣唯一的缺點(diǎn)在于——您將不得不忍痛扔掉以前購買的內(nèi)衣了�！边@句廣告詞傳遞出來的實(shí)際信息是:這種裘皮大衣保暖性能特別強(qiáng)。這自然是它最吸引消費(fèi)者的地方，只是變換了表達(dá)方式而已。
技巧之七:巧用數(shù)字
消費(fèi)者購物總會(huì)權(quán)衡一下得失，特別對(duì)高價(jià)商品，更得考慮一下是否合算。因此，用最直觀的數(shù)量形式介紹利弊得失，能有效地消除消費(fèi)者的猶豫心理，促使他們盡快展開購買行動(dòng)。例如:“如果您能意識(shí)到每周僅花幾秒鐘就能恢復(fù)自尊和自信，您就會(huì)更深地體會(huì)到西施蘭的珍貴了�！币恢苤L(zhǎng)和幾秒之短，突出地表明了功效和價(jià)值。又如，低檔人參一般以50克為計(jì)算單位，高檔人參則以10克為計(jì)算單位。10克西洋參，若標(biāo)價(jià)50元，人們并不覺得多么貴重;若改為50克250元，就會(huì)使部分顧客猶豫不前。數(shù)字具體實(shí)在，最能使人信服，比之空洞乏味的“價(jià)廉物美”來，效果當(dāng)然也要好得多。
技巧之八:善設(shè)懸念
一則成功的廣告，首先應(yīng)當(dāng)引起消費(fèi)者的注意。懸念式廣告詞就是利用人們的好奇心理，出其不意，以奇制勝。設(shè)問的修辭方法能引起人們的注意，啟發(fā)人們思考，可以作為設(shè)置懸念的有效手段。陳述句運(yùn)用得好，也可用來作為設(shè)置懸念的一種手段。例如，“夏天并不可怕!”廣告制作者針對(duì)消費(fèi)者普遍存在的慣常心理，用肯定的陳述句說出來，引起他們的注意。懸念式廣告的表現(xiàn)形式不一而足，只要巧加構(gòu)思，就能達(dá)到以少勝多、以簡(jiǎn)勝繁的理想效果。
技巧之九:據(jù)實(shí)報(bào)導(dǎo)
這類廣告形式一般適用于新奇商品、名優(yōu)商品的介紹。在語言表達(dá)上，必須實(shí)事求是、合乎邏輯、恰如其分地介紹商品的性能特點(diǎn)。例如:“進(jìn)行高準(zhǔn)確、高壓力監(jiān)視，現(xiàn)在只需撳按鈕之勞�！边@類形式的廣告具有新聞性，著重突出商品的“新”，大力渲染商品的“奇”。
技巧之十:反復(fù)強(qiáng)調(diào)
注意度和記憶度是廣告成功的要素。增強(qiáng)廣告注意度、記憶度的方法是多種多樣的，如圖像、色彩、位置等等，但最有效的還是語言。一般說來，適當(dāng)運(yùn)用以下七種修辭手法可以有效地增強(qiáng)廣告語言的注意度和記憶度:
一是反復(fù)。必要的反復(fù)能增強(qiáng)旋律美，加強(qiáng)節(jié)奏感，是鞏固和提升印象的一種有效手段。例如:“永生永生，信譽(yù)永存�！�
二是諧音雙關(guān)。諧音雙關(guān)是雙關(guān)中的一種，主要特點(diǎn)是:能使語言含蓄幽默，富有情趣，也易讀易記。例如:“索達(dá)——速達(dá)�！�
三是頂真。頂真句式整齊，語氣貫通，可讀性強(qiáng)。例如:“在云南高原上有一個(gè)明鏡般的滇池;滇池邊上有一座郁郁蔥蔥的睡美人山;睡美人山下有一座美麗的城市——昆明�！� 四是回環(huán)。這種修辭手法能有效地增強(qiáng)語勢(shì)，加深印象。例如:“綠翡翠，翡翠綠。”
五是換義。所謂換義，就是利用詞語的多義關(guān)系，在一定的語境中，將原來表示甲義的詞換過來表示乙義，并在兩種意義之間建立起某種聯(lián)系。這種修辭手法信息集中而強(qiáng)烈，非常富有情趣。例如:“中意冰箱，人人中意�！庇秩�:“感冒清，感冒必清。”
六是嵌字。嵌字手法能延音加力，引起消費(fèi)者充分注意，并極大地增強(qiáng)感染效果。例如:“玻璃因?yàn)?光明?而生輝”(“光明牌”玻璃廣告)。
七是排比。排比能增強(qiáng)語勢(shì)，使語意暢達(dá)、節(jié)奏明快。例如:“為您提供美，為您提供樂，為您提供愛，為您提供趣”(《故事會(huì)》廣告)。
技巧之十一:形象描繪
采用形象逼真的語言描繪商品的形狀、性能、特色，來激發(fā)人們的聯(lián)想，誘導(dǎo)人們的購買欲。這類形式的廣告語言常常借助于修辭手法的運(yùn)用。例如:“她工作，您休息�！�
技巧之十二:旁征博引
旁征博引可以避免自吹自擂之嫌，增加可信度，對(duì)消費(fèi)者更具有說服力�？山杷酥谏啵匀酥孕校浞诛@示商品的特色優(yōu)點(diǎn)。例如:“力士香皂——國際著名影星的護(hù)膚秘密�！庇秩�:“總統(tǒng)用的是派克�！边@兩例都是借助名人佳話來突出商品的形象和質(zhì)量。美國有一個(gè)U形鎖廣告:“如因本鎖被撬而丟車，本公司包賠新車一輛�！鄙碳疫\(yùn)用假設(shè)復(fù)句，從反面論證商品質(zhì)量的上乘。這類形式的廣告能激發(fā)消費(fèi)者的興趣，贏得他們對(duì)商品的信任。此外，還可以用確鑿可信的事實(shí)來證明商品質(zhì)量的可靠，或者用相應(yīng)的實(shí)物來配合語言介紹，或者突出有關(guān)部門鑒定、評(píng)判的結(jié)果等。所有這些，都屬于“旁征博引”的廣告語言的表達(dá)技巧。
2015新廣告法出臺(tái)后，廣告詞禁止
�。ㄒ唬�
所有商品均不得使用的廣告語違禁詞
1、國家級(jí)、世界級(jí)、
最高級(jí)、最佳、第一、唯一、首個(gè)、最好、精確、頂級(jí)、最低、最底、最、最便宜、最大程度、最新技術(shù)、最先進(jìn)科學(xué)、國家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國內(nèi)空白、絕對(duì)、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、最賺、超賺、最先、巨星、奢侈、至尊、頂級(jí)享受等絕對(duì)性用語（暫不導(dǎo)入“優(yōu)秀、資深、著名、”)；
2、國家xxx領(lǐng)導(dǎo)人推薦、國家xx機(jī)關(guān)推薦、國家xx機(jī)關(guān)專供、特供等借國家、國家機(jī)關(guān)工作人員名稱進(jìn)行宣傳的用語；
3、質(zhì)量免檢、無需國家質(zhì)量檢測(cè)、免抽檢等宣稱質(zhì)量無需檢測(cè)的用語；
4、使用人民幣圖樣（但央行批準(zhǔn)的除外）；
5、繁體字、單獨(dú)使用外國文字、或中英文結(jié)合用詞；
6、馳名商標(biāo)，商品已注冊(cè)馳名商標(biāo)等在各類宣傳出使用“馳名商標(biāo)”字樣。
�。ǘ┨厥馍唐返膹V告語違禁字詞
1、食品
1.1 祖?zhèn)�、抑制、秘制等虛假性詞語；
1.2 強(qiáng)力、特效、全效、強(qiáng)效、奇效、高效、速效、神效等夸大性詞語；
1.3 處方、復(fù)方、治療、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、療效、防治、防癌、抗癌、腫瘤、增高、益智、各種疾病名稱等明示或暗示有治療作用的詞語；
1.4 神丹、神仙等庸俗或帶有封建迷信色彩的詞語。
2、化妝品
2.1 特效、全效、強(qiáng)效、奇效、高效、速效、神效、超強(qiáng)等絕對(duì)化用語；
2.2 純天然、換膚、去除皺紋等虛假性詞意；
2.3 處方、藥方、藥用、藥物、醫(yī)療、醫(yī)治、治療、妊娠紋、各類皮膚病名稱等醫(yī)療術(shù)語；
2.4 抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、斑立凈、無斑、
祛疤、生發(fā)、毛發(fā)再生、止脫、溶脂、吸脂、瘦身、瘦臉、瘦腿等明示或暗示醫(yī)療作用和效果的
�。ǘ┨厥馍唐返膹V告語違禁字詞
3、藥品及醫(yī)療器械
3.1 安全、無毒副作用、無效退款、無依賴、保險(xiǎn)公司承保等承諾性用語;
3.2 家庭必備、 熱銷、搶購、試用等用語；
3.3 表現(xiàn)性器官的用語或形容；
3.4 以兒童為訴求對(duì)象，以兒童的名義介紹醫(yī)療器械。
廣告詞中的藝術(shù)技巧
一、間隔重復(fù)字眼相同詞語。
如：
1.有千萬理由去關(guān)心她，也很有理由要飲保鮮牛奶�！愀郾ｕr牛奶廣告
2.常服百年樂，健康樂百年�！倌陿窂V告
3.“海燕”飛翔在神州大地!“海燕”給家庭帶來歡樂!“海燕”榮膺國家第四屆電視機(jī)質(zhì)量評(píng)比一等獎(jiǎng)!——海燕電視機(jī)廣告
4.美的風(fēng)扇，美的享受，要買電風(fēng)扇，請(qǐng)認(rèn)明“美的”牌。——美的牌電風(fēng)扇廣告
5.世界一目了然，時(shí)代一目了然，感動(dòng)性大畫面，強(qiáng)迫力重低音!——大屏幕電視機(jī)廣告
例①例②例③重復(fù)的是雙音詞語：“理由”、“百年”、“海燕”，例④巧妙地三次重復(fù)品牌名稱，例⑤重復(fù)的是成語：“一目了然”。
二、重復(fù)的是單音詞語。
如：為名忙，為利忙，忙里偷閑，且喝一杯茶去；勞心苦，勞力苦，苦中作樂，再倒二兩酒來。 ——××酒廣告
上例重復(fù)的是“忙”和“苦”單音詞。
又如：在我們繳納過酒類零售許可稅、酒稅、娛樂費(fèi)、所得稅、財(cái)產(chǎn)稅、基本財(cái)產(chǎn)稅、營業(yè)資本稅、營業(yè)收益稅、工資所得稅、工資總額稅、教堂稅、養(yǎng)犬稅和資本收益稅后，支付過醫(yī)療儲(chǔ)蓄金、管理機(jī)構(gòu)管理費(fèi)、殘廢人保險(xiǎn)金、防盜保險(xiǎn)金、暖氣費(fèi)、消除垃圾費(fèi)、打掃煙囪費(fèi)、電費(fèi)、報(bào)刊費(fèi)、廣播費(fèi)、電視費(fèi)、外加音樂演出和作品復(fù)制權(quán)協(xié)會(huì)會(huì)費(fèi)等之后，本月我們僅剩下這點(diǎn)廣告費(fèi)。因此，我們懇請(qǐng)您經(jīng)常光顧以扶持本店。這是德國萊茵河畔一家小酒館印在餐巾紙上的廣告。
通過14個(gè)“稅”字，9個(gè)“金”字，12個(gè)“費(fèi)”字的反復(fù)，有力地說明了稅賦多如牛毛，小酒館不堪重負(fù)，“懇請(qǐng)”人們光顧。
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