最新“名城·燕園”產(chǎn)品品鑒會活動(dòng)方案
“名城·燕園”產(chǎn)品品鑒會活動(dòng)方案
● 活動(dòng)主題：金燕顯貴，名園傳世——“名城·燕園”產(chǎn)品品鑒會 ● 活動(dòng)時(shí)間：7月26日
● 活動(dòng)地點(diǎn)：杭州國大雷迪森四季廳
● 參加對象：“名城·燕園”意向客戶（約300人），特邀嘉賓，各媒體記者 ● 邀請嘉賓：城建設(shè)計(jì)研究院、澳大利亞PLACE設(shè)計(jì)集團(tuán)主創(chuàng)設(shè)計(jì)師、典尚設(shè)計(jì)、材料供應(yīng)商及公司的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)。
● 活動(dòng)背景
目前杭州整體樓市日益趨冷，房產(chǎn)開發(fā)商的營銷壓力增大，而在下半年杭州新推樓盤數(shù)量劇增，且產(chǎn)品同質(zhì)化更為嚴(yán)重，進(jìn)而加劇了銷售競爭。而名城·燕園在項(xiàng)目知名度、產(chǎn)品品質(zhì)感等方面都有所欠缺。因此，為在低迷的市場環(huán)境下營造名城·燕園最佳的開盤效果，有必要尋求一種即時(shí)效應(yīng)最大化的營銷手段。
名城·燕園開盤在即，以其“三河三園，人文公館”的樓盤特點(diǎn)吸引著廣大客戶的目光，如何通過行之有效的營銷渠道吸引客戶對項(xiàng)目的關(guān)注，并使客戶對項(xiàng)目形成深刻印象？產(chǎn)品發(fā)布會在形象展示、樓盤信息介紹等方面都是現(xiàn)階段最有效、性價(jià)比最佳的途徑。
● 活動(dòng)思路
產(chǎn)品品鑒會緊扣名城·燕園之“燕”這一主題，以現(xiàn)代化的風(fēng)格和中國式的“運(yùn)河及小河直街歷史文化”作為增值訴求點(diǎn)，充分展現(xiàn)了項(xiàng)目的文化內(nèi)涵和現(xiàn)實(shí)品質(zhì)。
本次發(fā)布會用中式的包裝風(fēng)格，向客戶闡述名城·燕園項(xiàng)目現(xiàn)代、尊貴的感覺，使客戶身臨其境的感受到獨(dú)特的生活品質(zhì)和內(nèi)在價(jià)值。
在顏色上以華貴的金色和神秘的黑色為主色調(diào)，在嘉賓席和形象展示處可適當(dāng)增加活潑的顏色（如粉色），使整體感覺典雅中略顯活潑，古典里帶點(diǎn)時(shí)尚。
● 活動(dòng)布置
一樓接待處：入口醒目處放置活動(dòng)告知與介紹的易拉寶；客戶到來后由入口處的禮儀小姐引領(lǐng)至電梯旁；電梯入口處右側(cè)設(shè)置簡易接待點(diǎn)及項(xiàng)目形象背景墻（布置應(yīng)考慮精致典雅），2-4個(gè)禮儀小姐以和善的笑容和優(yōu)雅的舉止帶給客戶賓至如歸的感覺，使客戶從一開始就感受到名城房產(chǎn)全面的禮遇。
三樓四季廳入口處：客戶由電梯走出之后，即有禮儀小姐在電梯口致以親切的問候（名城燕園感謝您的光臨！）
此處作為產(chǎn)品品鑒會的客戶簽到處和平面形象最佳展示處，應(yīng)做重點(diǎn)布置考慮。
由圖：電梯正對面設(shè)置一大型形象背景墻，畫面內(nèi)容為項(xiàng)目整體形象，畫面感覺大氣、典雅，力求帶給客戶心靈的震撼。（建議行為藝術(shù)者以西式和中式的造型感覺，如雕塑矗立于大型背景板兩側(cè)，同時(shí)亦可藝術(shù)化的展現(xiàn)燕園的典雅生活，達(dá)到中西藝術(shù)的巧妙融合，在雅致愜意的氛圍中散發(fā)著時(shí)尚氣息）
接待區(qū)主要是發(fā)放資料及客戶簽到。
簽到桌可適當(dāng)設(shè)計(jì)造型(建議燕窩形狀示意)；兩個(gè)可展示項(xiàng)目介紹的易拉寶。
抽獎(jiǎng)券設(shè)置：設(shè)計(jì)制作燙金鏤空燕形胸飾，內(nèi)藏?cái)?shù)字編號�？蛻艨蓱{邀請函換取燕形胸飾作為入場憑證（繳納意向定金的客戶可領(lǐng)取金燕胸飾，普通客戶可領(lǐng)取銀燕胸飾）； 胸飾內(nèi)藏號碼可作為活動(dòng)結(jié)束時(shí)的抽獎(jiǎng)號碼。使用燕形胸飾即扣合主題，又凸顯別致典雅之意。同時(shí)也可帶給客戶驚喜之感——制作精美的胸飾亦可成為燕園品鑒會的留念品。
調(diào)查問卷（備選）：內(nèi)容包括客戶信息，需求意向，品鑒會效果評估等。
獲取市場信息，了解客戶對項(xiàng)目的意向性，同時(shí)告知客戶憑此調(diào)查卷和燕形胸飾于活動(dòng)結(jié)束后領(lǐng)取禮品。
為每位客戶準(zhǔn)備 燕形胸飾一只，調(diào)查問卷一份，鉛筆一只，項(xiàng)目樓書及項(xiàng)目手提袋一只。 品鑒會現(xiàn)場入口處：以燕形造型作為門之設(shè)計(jì)——頂部為燕形，兩側(cè)以燕尾形狀設(shè)計(jì)，門頭燙金四字：名城燕園及項(xiàng)目LOGO。
● 活動(dòng)說明
1、 舞臺布置：舞臺的整體構(gòu)建成以燕窩為造型的“T”型舞臺
，兩側(cè)是燕子展翅的形狀。
周圍輔以燕形雕塑、燕窩等，均是為絢麗舞臺而增加的'一種點(diǎn)綴，“名城·燕園”產(chǎn)品品鑒會這幾個(gè)大字是由亞克力雕刻而成。另人賞心悅目的舞美設(shè)計(jì)能更好的吸引觀眾的眼球，易使觀眾的注意力集中到舞臺上來，這是產(chǎn)品品鑒會好的開端，成功的第一步。
2、 坐客式訪談?wù)f燕園（要求主持人能夠根據(jù)現(xiàn)場的氣氛靈活處理）
本次品鑒會一改以往由個(gè)人講座的單一方
式，通過主持與嘉賓（專人）的對話訪談形式，
運(yùn)用答題板等道具引出相關(guān)話題，并加以視頻演
示和鍵盤手現(xiàn)場伴奏，使名城·燕園項(xiàng)目介紹環(huán)
節(jié)變得尤為生動(dòng)，不枯燥，讓來賓在輕松的氛圍
中對名城·燕園項(xiàng)目內(nèi)容印象深刻。
3、 節(jié)目中西結(jié)合
本次活動(dòng)節(jié)目安排力求創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)、中西兩門藝術(shù)的相互融合，取其中西藝術(shù)的精粹，結(jié)合名城·燕園的風(fēng)格，將兩者匯成一道特色風(fēng)景，加之國家級演員的傾情演繹，讓客戶感受華夏文明和西方文化的藝術(shù)精華。
● 活動(dòng)流程
活動(dòng)分為識·燕園＼品·燕園＼享·燕園三大篇章，步步深入主題，以“名城·燕園”產(chǎn)品發(fā)布，項(xiàng)目介紹為主要內(nèi)容，通過訪談讓原本單一的講話變得生動(dòng)自然，從而引起客戶的極大興趣�；顒�(dòng)中穿插中西融合的特色節(jié)目，將傳統(tǒng)經(jīng)典，時(shí)尚演繹，并把整個(gè)活動(dòng)有機(jī)的連成一體，從而凸顯名城·燕園的品牌定位，以獨(dú)特的視角，展現(xiàn)樓盤形象，提升“名城·燕園”知名度及產(chǎn)品品質(zhì)感，給客戶留下深刻記憶。
13：00——13：30：來賓簽到，女子四重奏（接待區(qū)）演奏，輔以特色行為藝術(shù)表演。 禮儀發(fā)放抽獎(jiǎng)券及相關(guān)宣傳資料。
該篇章以視頻播放燕鳴聚燕園，引出女子新民樂拉開本次活動(dòng)的序幕。
13：30——13：40：名城·燕園發(fā)布會開場片花視頻播放。
13：30活動(dòng)準(zhǔn)時(shí)開始，全場燈光熄滅，燕子撲翅和鳴叫聲的背景音樂響起，燕子形狀的燈束在空中自由暢快地“飛翔”， 畫面最終以“金燕顯貴，名園傳世——“名城·燕園”產(chǎn)品品鑒會”的字樣定格。獨(dú)特的舞臺燈光特效，讓賓客自然而然地聯(lián)想到燕園，加深對“名城·燕園”這一品牌形象的認(rèn)識和了解。
燈光效果結(jié)束時(shí)，燈光集中打到舞臺中央，以新穎的節(jié)目將客戶的注意力轉(zhuǎn)移至舞臺。 節(jié)目一：旗袍秀+爵士舞《花樣年華》
表演者為2-4個(gè)年輕時(shí)尚的超級模特，通過《花樣年華》音樂的剪輯，上篇是具有中國傳統(tǒng)特色的旗袍秀，下篇音樂轉(zhuǎn)變成具有西方特色的爵士舞曲，模特秀者經(jīng)過瞬間的服飾轉(zhuǎn)變，觀眾眼前煥然一新，富有動(dòng)感旋律的爵士舞蹈展現(xiàn)在觀眾的面前。簡言之，傳統(tǒng)的旗袍秀與現(xiàn)代潮流的爵士舞一同絢爛于華美的雷迪森舞臺。
旗袍秀（圖）
13：40——13：45：音樂燈光切換，主持上場。
介
紹發(fā)布會主要內(nèi)容，歡迎與會來賓，有請名城集團(tuán)
董事長張民一先生致歡迎辭。（小天使引導(dǎo)名城集團(tuán)
董事長出場，名城集團(tuán)董事長致辭。
（董事長致辭完畢，至此進(jìn)入活動(dòng)第一篇章：識·燕園）
該篇章以主持與項(xiàng)目負(fù)責(zé)人攀談項(xiàng)目總體概況為主，輔以中西結(jié)合的特色表演節(jié)目，讓客戶隨著項(xiàng)目的介紹走進(jìn)中式包裝下的現(xiàn)代燕園，感受整體燕園建設(shè)，并留下美好的初識印象。
13：45——13：55：主持串場，有請燕園負(fù)責(zé)人介紹項(xiàng)目總體概況。
�。ㄐ√焓挂龑�(dǎo)燕園負(fù)責(zé)人從出場至舞臺訪談處）
（視頻配合播放談話內(nèi)容所涉及畫面，鍵盤手現(xiàn)場演奏為談話背景音樂）。
通過名城·燕園區(qū)域規(guī)劃圖，三河三園周圍環(huán)境和園區(qū)景觀的視頻播放，引出該時(shí)段名城·燕園項(xiàng)目總體概況介紹。
13：55——14：05：主持串場。
節(jié)目二：書法名家現(xiàn)場書法+薩克斯音樂演奏
書法家上臺，當(dāng)眾揮毫潑墨，書寫形式可適當(dāng)創(chuàng)新；同時(shí)旁邊由演奏者申請演奏薩克斯經(jīng)典曲目，一動(dòng)一靜，增加演出效果。
選擇原因：書法是傳統(tǒng)文化中不可或缺的代表性元素，通過現(xiàn)場的大師題字，既活躍了現(xiàn)場氣氛，同時(shí)宣布裝裱完畢后，懸掛于售樓處，增加噱頭的同時(shí)，再一次的突出了項(xiàng)目人文公館的特點(diǎn)。
14：06——14：10：抽取三等獎(jiǎng)
主持有請禮儀端上抽獎(jiǎng)板，引導(dǎo)抽獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)導(dǎo)與嘉賓上場。領(lǐng)導(dǎo)抽取三等獎(jiǎng)，并頒獎(jiǎng)。
該篇章以品味燕園建筑和景觀設(shè)計(jì)為主，通過主持與設(shè)計(jì)介紹人的攀談，配以相得益彰的古箏表演，留給觀眾美好燕園的視覺印象。
14：10——14：20：主持串場，有請燕園建筑及景觀設(shè)計(jì)介紹人出場。
�。ㄐ√焓挂龑�(dǎo)燕園設(shè)計(jì)介紹人出場至另一側(cè)舞臺訪談處）
主持與項(xiàng)目介紹人介紹建筑設(shè)計(jì)和景觀設(shè)計(jì)兩大項(xiàng)目。主持亮出名城·燕園的設(shè)計(jì)稿，通過與項(xiàng)目介紹人攀談設(shè)計(jì)稿背后的故事，引出項(xiàng)目設(shè)計(jì)理念的介紹。（訪談的同時(shí)，配以視頻畫面和鍵盤手現(xiàn)場配樂，使來賓在視聽享受中接受項(xiàng)目信息。）
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