購物商城大型促銷品牌宣傳策劃方案
為了確保事情或工作能無誤進(jìn)行,我們需要提前開始方案制定工作,方案可以對(duì)一個(gè)行動(dòng)明確一個(gè)大概的方向。那么什么樣的方案才是好的呢?以下是小編整理的購物商城大型促銷品牌宣傳策劃方案,歡迎閱讀,希望大家能夠喜歡。
一、策劃目的
由于大中小型的購物商場的迅速崛起,金沙摩爾商城應(yīng)再度樹立和提升自己的品牌形象,進(jìn)一步擴(kuò)大商城受眾的覆蓋面,給顧客留下好感,提高商城的銷售額,同時(shí)達(dá)到企業(yè)宣傳效果。為更多知名品牌的招商入駐我商城打下良好的基礎(chǔ)。
二、營銷環(huán)境分析
1、宏觀環(huán)境分析:
經(jīng)過對(duì)龍崗區(qū)城市規(guī)劃的情況了解,橫崗區(qū)域也屬于重點(diǎn)開發(fā)地區(qū)之一,經(jīng)調(diào)查在橫崗范圍的深惠路段將出現(xiàn)天虹、萬家、新一佳還有一些小規(guī)模的商場即將在地鐵的開通后進(jìn)駐橫崗,這樣的局面的到來將會(huì)對(duì)金沙摩爾商城在銷售方面及未來的發(fā)展造成不可估量的影響。
2、消費(fèi)者分析:
。1)對(duì)商場的選擇:隨著生活水平的不斷提高、消費(fèi)者不但對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量要求越來越高,而且在逛商城是非常注重人氣、服務(wù)、環(huán)境、商品的吸引力、宣傳活動(dòng)等。
(2)消費(fèi)層次分析:經(jīng)過對(duì)橫崗地區(qū)的消費(fèi)者調(diào)查,消費(fèi)者消費(fèi)層次的劃分比例如下第一類層次名稱穩(wěn)定高級(jí)高管不穩(wěn)定級(jí)中管銷售級(jí)銷售初管級(jí)基層工人輸入層次7000以上7000---50005000---3000xx---30001000---xx占有率5%10%12%60%
(3)此次事件(活動(dòng))使不同層次的消費(fèi)者對(duì)金沙摩爾商城有一個(gè)新的認(rèn)識(shí)和重視,在他們心里建立"游逛,購物,金沙摩爾使大家休閑娛樂的好去處。
3、商品分析:
根據(jù)調(diào)查,消費(fèi)者最注重的是質(zhì)量,價(jià)格、品牌、感覺、服務(wù)幾個(gè)方面,每個(gè)人的喜好都不一樣。對(duì)整個(gè)商城的的.商品柜臺(tái)調(diào)查,知名度偏低,所以太高的價(jià)格消費(fèi)者感覺不值,太低不能達(dá)到商家的成本要求,而且現(xiàn)在的商場人氣使得各柜臺(tái)各顯其能降價(jià),打折等的行為更是讓消費(fèi)者矛盾。為讓消費(fèi)者安心到金沙摩爾購物,只有做出統(tǒng)一活動(dòng),真正讓消費(fèi)者感受到合理消費(fèi),安全消費(fèi),物超所值消費(fèi)。
4、競爭對(duì)手分析:
(1)就進(jìn)環(huán)境分析
經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn),現(xiàn)階段金沙摩爾的主要競爭對(duì)手主要有新世界商場(市場占有率20%),和橫崗商業(yè)街(市場占有率50%),而且他們主要占領(lǐng)了中底層的消費(fèi)群體占有率是不可忽視的。
。2)新世界商場和商業(yè)街的優(yōu)勢略勢
走的路線主要是中層街市的方式,長期以來已經(jīng)形成了固定的消費(fèi)者口碑,有消費(fèi)者習(xí)慣講價(jià)的消費(fèi)模式,商品主要路線要質(zhì)量非品牌,環(huán)境雜亂,沒有安全感等因素。于商業(yè)街來說又有著新的差異,商業(yè)街從超低端到中高端的商品都有,環(huán)境大,但是不集中,品牌分化不明確。
5、形象分析:
金沙摩爾商城應(yīng)該向廣大的消費(fèi)者做出保證平價(jià)保證安全保證質(zhì)量保證優(yōu)質(zhì)服務(wù)的承諾。在激烈的競爭中樹立金沙摩爾的良好形象。
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