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互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品口號(hào)的特點(diǎn)解析
如何讓互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在茫茫的網(wǎng)絡(luò)中脫穎而出，獲得用戶的注意并受得他們的青睞，是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)者的一直在探討的問(wèn)題。而互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品口號(hào)成為了其中一個(gè)不可忽視的因素。毫無(wú)疑問(wèn)，一個(gè)響亮的口號(hào)能夠吸引大量的網(wǎng)民參與到產(chǎn)品使用過(guò)程當(dāng)中來(lái)。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品口號(hào)具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
1.直截了當(dāng)，簡(jiǎn)潔易懂
產(chǎn)品口號(hào)是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品傳達(dá)的第一印象，大多數(shù)產(chǎn)品的口號(hào)都直截了當(dāng)?shù)乇硎隽水a(chǎn)品的功用，口號(hào)一般是通俗易懂的，直達(dá)人心的。在海量的信息中，沒(méi)有用戶會(huì)在產(chǎn)品口號(hào)上停留太多的時(shí)間，因此產(chǎn)品口號(hào)必須在及其簡(jiǎn)短的內(nèi)容里表達(dá)自我。例如人人網(wǎng)：中國(guó)最大的實(shí)名制社交網(wǎng)絡(luò)。“中國(guó)最大”體現(xiàn)了產(chǎn)品的廣泛性，擁有極為可觀的用戶數(shù)量，這對(duì)于喚起瀏覽者注冊(cè)欲望起到很大的作用。“實(shí)名制”則概括了產(chǎn)品的特點(diǎn)——用戶都是實(shí)名注冊(cè)的，在人人網(wǎng)可以找到老同學(xué)，結(jié)交真實(shí)的朋友。“社交網(wǎng)絡(luò)”定義了產(chǎn)品的屬性。同時(shí)，產(chǎn)品口號(hào)都非常簡(jiǎn)短有力，往往極少的文字內(nèi)容中表達(dá)了自己清晰的信息。例如：淘寶網(wǎng)：淘，我喜歡（4字）。蝦米音樂(lè)網(wǎng)：高品質(zhì)音樂(lè) 發(fā)現(xiàn) 分享（9字）。百度：百度一下，你就知道（8字）。微博：隨時(shí)隨地分享身邊的新鮮事兒（13字）。
2.口號(hào)的更迭變化
互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品口號(hào)并不是一成不變的，而是隨著產(chǎn)品的發(fā)展而變動(dòng)的，產(chǎn)品本身處于不同的時(shí)期會(huì)采取不同的發(fā)展方式，而口號(hào)作為產(chǎn)品的反映，也會(huì)隨之改變。例如淘寶最早的口號(hào)：淘你喜歡。后來(lái)變?yōu)榱恕疤晕蚁矚g”，將會(huì)員變成主人翁，08年最終改成的是“淘，我喜歡“，將“淘”這一名字與消費(fèi)行為對(duì)應(yīng)，結(jié)合自身產(chǎn)品的名稱，又提升了一個(gè)高度。百度的口號(hào)曾為“百度更懂中文”“有問(wèn)題，百度一下”，而今則是“百度一下，你就知道”。從淘寶和百度中的口號(hào)變化中還不難發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品的口號(hào)越來(lái)越人性化，拉近了產(chǎn)品與用戶的距離。
3.表達(dá)方式多種多樣
產(chǎn)品口號(hào)作為語(yǔ)言的表現(xiàn)形式之一，其表達(dá)方式也極為豐富。產(chǎn)品為塑造自身的品牌采取了其不同的方式來(lái)宣傳自我。例如：人人網(wǎng)：中國(guó)最大的實(shí)名制社交網(wǎng)絡(luò)；搜狐的網(wǎng)站：中國(guó)最大的站；網(wǎng)易163郵箱：中文郵箱第一品牌。這幾個(gè)口號(hào)都采取了陳述型的，表達(dá)中都強(qiáng)調(diào)了其所在領(lǐng)域中的“第一”位置以獲得用戶心中的一席之地。又例如：優(yōu)酷：世界都在看；騰訊QQ2010：在線精彩，生活更精彩；百度搜索引擎：百度一下，你就知道。直接表述產(chǎn)品功用，讓用戶了解產(chǎn)品提供的內(nèi)容。再如：土豆網(wǎng)：每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演；淘寶網(wǎng)：淘，我喜歡。更加注重了理念的傳播和品牌性格的塑造。
4.產(chǎn)品口號(hào)任然存在問(wèn)題
產(chǎn)品的口號(hào)越來(lái)越精簡(jiǎn)、人性化，但是還存在諸多問(wèn)題。有的產(chǎn)品夸大自身的地位，盡管用“最”字很能吸引人眼球，但是很多卻無(wú)法與事實(shí)不能完全相符。還有許多產(chǎn)品沒(méi)有意識(shí)到產(chǎn)品口號(hào)的重要性，許多產(chǎn)品給自己打上了許多標(biāo)簽，但是卻無(wú)法提供一個(gè)清晰的讓人記憶深刻的點(diǎn)。
產(chǎn)品的口號(hào)的建立，不僅僅要建立在產(chǎn)品之上，還要建立在用戶之上，口號(hào)的最終目的是將產(chǎn)品的品牌理念傳播出去，讓用戶接受你的理念，并在使用的過(guò)程中受到它的影響。
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