關(guān)于動漫衍生品設(shè)計的不足與改進(jìn)策略的論文
一、動漫衍生品設(shè)計中存在的問題
我國動漫產(chǎn)業(yè)所擁有的市場發(fā)展前景非常廣闊，而且該產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價值呈現(xiàn)出逐年遞增的態(tài)勢，但與其他動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟的國家相比，我國的動漫產(chǎn)業(yè)市場競爭力還有不小的提升空間，包括動漫衍生品的設(shè)計方面。首先，我國當(dāng)代部分動漫衍生品設(shè)計師的設(shè)計理念還具有一定的局限性，創(chuàng)新意識不強(qiáng)，或者與市場需求脫節(jié)，既滿足市場需求又具有創(chuàng)新性的動漫衍生作品不是很多。其次，一些設(shè)計師過多使用單一的動漫衍生品設(shè)計手法和表現(xiàn)方式，如類似式、借用式、標(biāo)簽式等。筆者并不否認(rèn)這些表現(xiàn)手法所產(chǎn)生的積極效果，但過多地使用難免會讓人產(chǎn)生單調(diào)、呆板的感覺。這些問題在一定程度上阻礙了我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，設(shè)計師應(yīng)客觀地面對這些問題，并采取積極有效的對策進(jìn)行解決。
二、動漫衍生品設(shè)計中存在問題的解決對策
通過對上述我國動漫衍生品設(shè)計中存在問題的認(rèn)識與思考，筆者從創(chuàng)新動漫衍生品設(shè)計理念和采用多樣化的動漫衍生品設(shè)計手法兩個方面出發(fā)，結(jié)合現(xiàn)代市場的實際需求，提出了相應(yīng)的對策。
1.創(chuàng)新動漫衍生品設(shè)計理念
21世紀(jì)是一個追求創(chuàng)新的世紀(jì)，只有新穎、新奇的動漫設(shè)計衍生品才能更好地抓住消費(fèi)者的眼球，獲得市場的青睞。意識引導(dǎo)行為，創(chuàng)新動漫衍生品設(shè)計理念是創(chuàng)新動漫衍生品的重要基礎(chǔ)。創(chuàng)新動漫衍生品設(shè)計理念應(yīng)立足于創(chuàng)造獨具特色的藝術(shù)作品，從情感、意志、興趣和動機(jī)方面入手，消除固有設(shè)計意識的影響，充分地表達(dá)出設(shè)計作品中所蘊(yùn)含的思想感情。值得一提的是，動漫衍生品設(shè)計創(chuàng)新的最終目的是為了提高產(chǎn)品競爭力，以滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對產(chǎn)品在情感、趣味等方面日益增長的需求。因此，動漫衍生品設(shè)計理念的創(chuàng)新要建立在了解市場實際需求的基礎(chǔ)上，而保證設(shè)計與制作同步是一種很好的解決方案。這需要設(shè)計師在具備良好設(shè)計創(chuàng)新理念的同時全面了解并掌握產(chǎn)品生產(chǎn)所涉及的內(nèi)容，如材料選定、制作工藝流程等，以確保設(shè)計理念的順利實現(xiàn)。在此過程中，動漫衍生品設(shè)計師可在合理安排工作時間的情況下，深入企業(yè)生產(chǎn)一線進(jìn)行觀摩和學(xué)習(xí)，通過真實的視覺感官沖擊激發(fā)靈感并完善作品設(shè)計，借此反作用于動漫衍生品設(shè)計理念的創(chuàng)新。
2.采用多樣化的動漫衍生品設(shè)計手法
目前，動漫衍生品設(shè)計可使用的設(shè)計手法多種多樣，如對比特征凸顯法、主觀展示法等，都是設(shè)計師常用的表現(xiàn)手法，且不斷有新的設(shè)計手法出現(xiàn)。下面列舉幾種設(shè)計手法，并分析其特點。
其一，系列連續(xù)設(shè)計法。系列連續(xù)設(shè)計法是較為獨特的設(shè)計手法，是通過凸顯表現(xiàn)對象特征的變化構(gòu)建一個動漫形象體系從而形成系列的設(shè)計手法。設(shè)計師可擇取某個較為知名的動漫系列劇中的一個或幾個角色作為動漫衍生品設(shè)計表現(xiàn)的對象，設(shè)計出多個不同形態(tài)的動漫形象并制作成系列產(chǎn)品。系列連續(xù)設(shè)計法不僅可提升消費(fèi)者對于產(chǎn)品的認(rèn)同感，還有助于解決動漫衍生品設(shè)計中存在的表現(xiàn)過于單一的問題。除此之外，系列連續(xù)設(shè)計法還可以通過系列產(chǎn)品組合設(shè)計的方式實現(xiàn)。如，在學(xué)生文具的設(shè)計中，海綿寶寶樣式的書包內(nèi)可增加海綿寶寶的文具盒，文具盒內(nèi)又可設(shè)計派大星、章魚哥的鉛字筆和蟹老板、泡芙阿姨的橡皮等，這樣的系列組合設(shè)計效果會很好。
其二，借喻設(shè)計法。借喻設(shè)計法是借助顛覆熟知的動漫形象對受眾產(chǎn)生視覺錯位沖擊效果，達(dá)到提升產(chǎn)品趣味性目的的`設(shè)計表現(xiàn)手法。如，給漫畫角色阿童木穿上超人的外衣、給柯南披上具有深沉色彩的法袍等，這種動漫衍生品詼諧的形象表現(xiàn)會增添產(chǎn)品的趣味性，緊緊抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理。
其三，情感寄托設(shè)計法。情感寄托設(shè)計法是將情感融入設(shè)計作品，提高藝術(shù)表現(xiàn)張力的設(shè)計表現(xiàn)手法。情感寄托設(shè)計法在動漫衍生品設(shè)計過程中的使用升華了產(chǎn)品設(shè)計的初衷，引發(fā)消費(fèi)者情感和審美的共鳴，從而使作品獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。
其四，概念表現(xiàn)設(shè)計法。概念表現(xiàn)設(shè)計法在動漫衍生品設(shè)計中的使用，主要是通過設(shè)計師充分發(fā)揮自身的發(fā)散性思維創(chuàng)新設(shè)計，繼而完成理想化產(chǎn)品設(shè)計的方法實現(xiàn)的。概念表現(xiàn)設(shè)計的關(guān)鍵在于體現(xiàn)人性化設(shè)計的部分，從實用的角度出發(fā)，滿足現(xiàn)代市場消費(fèi)者對動漫衍生產(chǎn)品的需求。
以上所提及的動漫衍生品設(shè)計手法既可單獨使用，又可以組合的方式使用，它們之間存在一種互補(bǔ)的關(guān)系，所以并不沖突。只要設(shè)計師充分了解并熟練掌握各種設(shè)計手法，將各種動漫衍生品設(shè)計手法融合在一起，注重作品設(shè)計的創(chuàng)新，必能設(shè)計出優(yōu)秀的動漫衍生作品。
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