關(guān)于淺析馳名商標(biāo)的認(rèn)定與保護(hù)論文
1.馳名商標(biāo)的基本定義和價(jià)值
1.1馳名商標(biāo)的定義和內(nèi)容
馳名商標(biāo)就是在一定區(qū)域范圍內(nèi)具有較高知名度和美譽(yù)度的商標(biāo)。通過(guò)分析定義可知，馳名商標(biāo)主要包含兩大構(gòu)成要素:一是該商標(biāo)必須具有一定的知名度，即在一定區(qū)域內(nèi)被社會(huì)大眾所熟知，具有一定的影響力;二是該商標(biāo)必須在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)和名望，這是構(gòu)成馳名商標(biāo)的重要前提和基礎(chǔ)。
馳名商標(biāo)是商標(biāo)的一種高級(jí)形式，它是從普通商標(biāo)中脫穎而出的商標(biāo)，凝結(jié)著企業(yè)的商品和服務(wù)精華，是知名度的象征�！榜Y名商標(biāo)”這一概念最早出現(xiàn)于1925年修訂的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎合約》(以下簡(jiǎn)稱《巴黎合約》)。而1994年制定的《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》進(jìn)一步補(bǔ)充和豐富了馳名商標(biāo)的保護(hù)內(nèi)容。目前，馳名商標(biāo)保護(hù)已成為一種國(guó)際性的潮流，各國(guó)紛紛制定了符合其經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)的商標(biāo)法，并對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)做出了明確規(guī)定。
1.2馳名商標(biāo)的價(jià)值
馳名商標(biāo)是商標(biāo)王國(guó)中的佼佼者，濃縮了比一般商標(biāo)企業(yè)更多的心血、智慧和投入，不僅在國(guó)內(nèi)而且在知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際公約締約國(guó)的貿(mào)易交易中也受到扶持和特別保護(hù)。一個(gè)國(guó)家的馳名商標(biāo)的數(shù)量的多少，在一定程度上反映了該國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)際馳名商標(biāo)則代表著國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位。每一個(gè)馳名商標(biāo)都是一個(gè)國(guó)家的巨額財(cái)富，馳名商標(biāo)意味著市場(chǎng)占有甚至市場(chǎng)壟斷。從企業(yè)角度看，創(chuàng)立馳名商標(biāo)是一個(gè)艱苦努力的過(guò)程，馳名商標(biāo)是企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、經(jīng)營(yíng)管理水平、產(chǎn)品生產(chǎn)水平和銷售水平的綜合展現(xiàn)，它直接代表著企業(yè)的未來(lái)發(fā)展能力和水平，是一種寶貴的無(wú)形資產(chǎn)。創(chuàng)立一大批國(guó)內(nèi)外馳名商標(biāo)既是我國(guó)企業(yè)的一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)，也是當(dāng)代企業(yè)家的歷史使命。
2馳名商標(biāo)的認(rèn)定
2.1認(rèn)定的主體
要想做好馳名商標(biāo)認(rèn)定工作，執(zhí)法機(jī)關(guān)首先就必須明確其認(rèn)定的主體，并科學(xué)劃定了其認(rèn)定范圍。對(duì)此，我國(guó)工商行政管理局專門(mén)頒發(fā)了《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，該規(guī)定中明確規(guī)定商標(biāo)認(rèn)定的法定認(rèn)定機(jī)構(gòu)為國(guó)家工商行政管理局。另外，我國(guó)現(xiàn)行的《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》指出，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)和商標(biāo)局可以根據(jù)當(dāng)事人的申請(qǐng)要求，在查明認(rèn)定事實(shí)的基礎(chǔ)上，依法判定其是否符合馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，并做出最終判定結(jié)果。另外，我國(guó)最高人民法院于2002年10月16日頒布了《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》，針對(duì)商標(biāo)糾紛案件的審理以及其認(rèn)定做出了詳細(xì)解釋。由此可知，我國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定主體為商標(biāo)行政主管機(jī)關(guān)和人民法院，除此以外的任何組織和機(jī)構(gòu)均無(wú)權(quán)進(jìn)行馳名商標(biāo)的認(rèn)定。
2.2認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)
我國(guó)《商標(biāo)法》明確規(guī)定，執(zhí)法機(jī)關(guān)在進(jìn)行馳名商標(biāo)認(rèn)定工作時(shí)，必須考慮好以下幾方面因素:一是了解社會(huì)公眾對(duì)該商標(biāo)產(chǎn)品的了解程度;二是該商品的持續(xù)使用時(shí)間及質(zhì)量;三是該商標(biāo)產(chǎn)品的影響范圍和相關(guān)宣傳的持續(xù)周期;四是該商標(biāo)有無(wú)作為馳名商標(biāo)被保護(hù)的相關(guān)記錄;五是與該商標(biāo)有關(guān)其他因素。
總而言之，馳名商標(biāo)的認(rèn)定必須以其在社會(huì)公眾中的知名度和影響力為標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)還要因地制宜結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況進(jìn)行綜合認(rèn)定。同時(shí)，需要注意的一點(diǎn)是，有時(shí)某一商標(biāo)產(chǎn)品即使在他國(guó)或國(guó)際上享有較高聲譽(yù)，其知名度較高，或影響范圍廣，但這并不足以說(shuō)明該商標(biāo)為馳名商標(biāo)。馳名商標(biāo)的認(rèn)定有一定的地理范圍限制，只有其在本國(guó)范圍內(nèi)具有了足夠的影響力才有可能被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。
2.3認(rèn)定的方式
根據(jù)馳名商標(biāo)認(rèn)定特點(diǎn)的不同，我們可以將其認(rèn)定方式劃分為主動(dòng)認(rèn)定和被動(dòng)認(rèn)定兩種認(rèn)定方式。
被動(dòng)認(rèn)定方式:被動(dòng)認(rèn)定也稱事后認(rèn)定，即在商標(biāo)所有人的申請(qǐng)和要求下，由相關(guān)認(rèn)定機(jī)構(gòu)依法進(jìn)行認(rèn)定的一種認(rèn)定方式。在進(jìn)行認(rèn)定時(shí)，有關(guān)部門(mén)不僅要判定該商標(biāo)是否馳名，而且還要對(duì)能否擴(kuò)大其保護(hù)范圍進(jìn)行認(rèn)定。該認(rèn)定方式是司法機(jī)關(guān)最常使用的一種馳名商標(biāo)認(rèn)定模式，目前在多數(shù)西方國(guó)家廣泛流行，已被視作一種國(guó)際慣例。這種被動(dòng)認(rèn)定方式雖然是一種消極被動(dòng)的認(rèn)定方式，但它可以有效地減少馳名商標(biāo)搶注情況，具有很強(qiáng)的針對(duì)性，同時(shí)其商標(biāo)認(rèn)定保護(hù)效果較好。
主動(dòng)認(rèn)定方式:主動(dòng)認(rèn)定方式也稱事前認(rèn)定，是指在不存在商標(biāo)糾紛的前提下，出于減少商標(biāo)權(quán)利糾紛考慮而進(jìn)行馳名商標(biāo)認(rèn)定的一種方式。這種認(rèn)定方式不適用于司法機(jī)關(guān)。同時(shí)，在進(jìn)行馳名商標(biāo)認(rèn)定時(shí)，執(zhí)法機(jī)關(guān)必須進(jìn)行必要的事前保護(hù)，減少行業(yè)和企業(yè)間的不良攀比。但主動(dòng)認(rèn)定不符合國(guó)際慣例，尤其是批量認(rèn)定的方式，一旦處理不當(dāng)就容易造成濫評(píng)。
3馳名商標(biāo)的法律保護(hù)
3.1有關(guān)國(guó)際條約對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)
隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，馳名商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展中所發(fā)揮的作用越來(lái)越大，同時(shí)其保護(hù)工作也成為國(guó)際社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。對(duì)馳名商標(biāo)的法律保護(hù)國(guó)際上有兩個(gè)重要的國(guó)際條約，一是《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)的巴黎公約》，二是《TRIPS協(xié)議》。《巴黎公約》對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)做出了明確規(guī)定。該條約指出各成員國(guó)可以根據(jù)本國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際，在法律允許的前提下，禁止或拒絕當(dāng)事人申請(qǐng)與馳名商標(biāo)相同或類似的申請(qǐng)要求，以有效保護(hù)馳名商標(biāo)所有者的.合法權(quán)益。同時(shí)，條約還指出對(duì)于那些已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)，后發(fā)現(xiàn)與馳名商標(biāo)相同或類似的商標(biāo)應(yīng)予以撤銷，以防造成商標(biāo)管理秩序混亂。但《巴黎合約》在馳名商標(biāo)保護(hù)領(lǐng)域未提出明確的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和界定方法，這是其主要的不足之處。
3.2我國(guó)現(xiàn)行立法對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)
目前，我國(guó)現(xiàn)行立法對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
3.2.1對(duì)未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)也給予保護(hù)
從商標(biāo)理論而言，企業(yè)可以通過(guò)使用和注冊(cè)兩種方式獲得商標(biāo)權(quán)。這兩種獲得方式各有其優(yōu)勢(shì)與不足。我國(guó)現(xiàn)行的《商標(biāo)法》針對(duì)以往商標(biāo)保護(hù)中存在的缺陷與不足進(jìn)行了補(bǔ)充，并提出了合理的應(yīng)對(duì)策略。同時(shí)，我國(guó)在立法層面對(duì)那些未注冊(cè)的商標(biāo)也進(jìn)行了保護(hù)，這顯示出我國(guó)在馳名商標(biāo)保護(hù)制度的完善上又邁出了積極的一步。
3.2.2擴(kuò)大了對(duì)注冊(cè)的馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍
商標(biāo)權(quán)不僅僅是一般的民事權(quán)利，而是個(gè)人意志和國(guó)家權(quán)力的結(jié)合物。在傳統(tǒng)的商標(biāo)保護(hù)環(huán)境下，商標(biāo)權(quán)的范圍是法定的，極少發(fā)生改變。而近年來(lái)，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷發(fā)展成熟，企業(yè)越來(lái)越認(rèn)識(shí)到商標(biāo)權(quán)的重要性，要求擴(kuò)大商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍。
對(duì)此，我國(guó)在新《商標(biāo)法》中增加了擴(kuò)大對(duì)注冊(cè)的馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍的內(nèi)容，并初步實(shí)現(xiàn)了對(duì)已注冊(cè)商標(biāo)的跨類保護(hù)，即任何人不得使用、復(fù)制、模仿、翻譯他人已注冊(cè)的任意一個(gè)類別的馳名商標(biāo)，否則將依法受到處罰。
4完善我國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)制度
4.1建立反淡化理論，加強(qiáng)馳名商標(biāo)的法律保護(hù)
在馳名商標(biāo)保護(hù)領(lǐng)域存在一種淡化理論，嚴(yán)重影響了其保護(hù)的最終成效。該理論主要從三個(gè)方面對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行了不法侵害:一是通過(guò)某種方式或手段故意丑化或低毀馳名商標(biāo);二是采用一定的方法或手段對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行暗化;三是通過(guò)誤導(dǎo)或曲解的方式使消費(fèi)者將馳名商標(biāo)視為普通商標(biāo)。馳名商標(biāo)的淡化行為使消費(fèi)者認(rèn)為馳名商標(biāo)與淡化者的商品有一定的關(guān)系，淡化可以嚴(yán)重侵蝕甚至破壞馳名商標(biāo)的區(qū)別性特征和自身價(jià)值。因此，建立反淡化理論，實(shí)行切實(shí)有效的反淡化保護(hù)措施可以有效地保護(hù)馳名商標(biāo)，防止不法分子不正當(dāng)使用馳名商標(biāo)。同時(shí)，相關(guān)執(zhí)法機(jī)關(guān)還應(yīng)該進(jìn)一步建立健全相關(guān)反淡化法律保護(hù)機(jī)制，依法維護(hù)商標(biāo)所有者的合法權(quán)益。
4.2馳名商標(biāo)特殊保護(hù)
要想加強(qiáng)對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)，除了要進(jìn)一步完善相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)外，還要通過(guò)一些特殊保護(hù)措施進(jìn)行保護(hù)。在對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行特殊法律保護(hù)時(shí)，必須遵循以下兩大原則:
4.2.1突破屬地原則
在傳統(tǒng)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式下，人們主要以屬地原則為工業(yè)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的基礎(chǔ)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展趨勢(shì)的不斷加強(qiáng)，這一產(chǎn)權(quán)保護(hù)原則已不適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際需求，逐漸被淘汰。因特網(wǎng)技術(shù)的興起和發(fā)展密切了人與人之間的聯(lián)系，極大的突破了地域的限制。因此，加大對(duì)跨地域馳名商標(biāo)的保護(hù)力度已成為一種必然趨勢(shì)。
4.2.2保護(hù)合理化
知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的擴(kuò)大化并不是絕對(duì)的，而是有條件的，它僅限于那些已經(jīng)注冊(cè)了的商標(biāo)。如果馳名商標(biāo)擁有者未經(jīng)注冊(cè)，僅僅憑借“使用”或“宣傳”兩種方式主張對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)，其最終無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)馳名商標(biāo)的絕對(duì)保護(hù)。因此，在對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行特殊保護(hù)時(shí)，相關(guān)管理人員必須堅(jiān)持保護(hù)合理化原則。
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