（合集）大學(xué)生銀行移動產(chǎn)品推廣營銷策劃大賽策劃書

　　不經(jīng)意間，一段時間的工作已經(jīng)結(jié)束了，你有制定過下階段的工作目標(biāo)嗎？讓我們一起來學(xué)習(xí)寫策劃書吧。策劃書要寫哪些內(nèi)容呢？以下是小編精心整理的大學(xué)生銀行移動產(chǎn)品推廣營銷策劃大賽策劃書，僅供參考，大家一起來看看吧。

　　一、大賽目的

　�。ㄒ唬┩ㄟ^營銷策劃大賽，激發(fā)學(xué)生創(chuàng)新思維，鍛煉市場拓展能力，提高學(xué)生綜合素質(zhì)，提升就業(yè)市場競爭力；

　　（二）探索學(xué)校與企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)營銷人才模式，提升學(xué)校市場營銷專業(yè)教學(xué)水平；

　�。ㄈ�）創(chuàng)新企業(yè)支持教育事業(yè)、參與社會公益活動模式、提升企業(yè)社會形象，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會和諧發(fā)展。

　　二、大賽名稱

　　20xx年“華夏銀行小龍人杯”大學(xué)生直銷銀行市場推廣營銷策劃大賽

　　三、大賽主題

　　主題釋義：移動小龍人，是華夏銀行移動銀行品牌，旗下包含直銷銀行、手機(jī)銀行、微信銀行等多種移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的產(chǎn)品。其中，直銷銀行是指：沒有實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)、也不依托于任何實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)，主要通過互聯(lián)網(wǎng)、可視化互動和電子渠道等遠(yuǎn)程渠道為客戶提供金融產(chǎn)品的銀行服務(wù)模式。其賬戶注冊、激活以及轉(zhuǎn)賬、購買理財?shù)染�全部在互�?lián)網(wǎng)上完成。華夏銀行作為一家全國性股份制商業(yè)銀行，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不斷創(chuàng)新，采用電子銀行的渠道和產(chǎn)品幫助客戶整合內(nèi)部資源和上下游產(chǎn)業(yè)鏈，提高資金的流動性和使用效率，對銀行進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域具有重要的戰(zhàn)略意義。

　　大學(xué)生擁有寬廣的前程和美麗的夢想，夢想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，必須經(jīng)過實(shí)踐。營銷策劃大賽為在校學(xué)生提供一個學(xué)以致用，通過實(shí)踐檢驗(yàn)、提升能力、放飛職業(yè)夢想的機(jī)會，讓大學(xué)生在營銷實(shí)踐中成長，放飛心中激情，成就未來夢想。

　　創(chuàng)意是營銷的源動力。學(xué)生參與到華夏銀行直銷銀行產(chǎn)品推廣活動中，一方面可以通過全面的市場調(diào)研、項(xiàng)目推廣實(shí)踐，提升能力和競爭力，獲得更好的未來；另一方面也有機(jī)會把自己在市場營銷方面的創(chuàng)意和想法變成現(xiàn)實(shí)。

　　四、大賽組織

　　（一）主辦單位

　　武漢商貿(mào)職業(yè)學(xué)院、華夏銀行股份有限公司武漢分行

　　（二）承辦單位

　　武漢商貿(mào)職業(yè)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場營銷專業(yè)

　�。ㄈ�）組織機(jī)構(gòu)

　　大賽組委會：

　　校方：劉明菲（指導(dǎo)整個大賽活動）、程繼（協(xié)調(diào)學(xué)校、學(xué)院資源支持大賽活動）、呂祥斌（組織輔導(dǎo)員做好學(xué)生宣傳動員與報名工作）、張迎燕（總體協(xié)調(diào)整個大賽活動）、艾青益（具體負(fù)責(zé)大賽組織與宣傳活動）、劉鷹（協(xié)助大賽組織與宣傳工作）、祝軍（協(xié)助大賽組織與宣傳工作）。

　　銀行方：胡方雷（指導(dǎo)整個大賽活動）、林斌（指導(dǎo)整個大賽活動）、田楊（總體協(xié)調(diào)整個大賽活動）、趙黎明（協(xié)助大賽組織、宣傳及咨詢工作）、王呈瑾（協(xié)助大賽組織、宣傳及咨詢工作）。

　　五、參賽對象

　　武漢商貿(mào)職業(yè)學(xué)院在校學(xué)生。

　　參賽學(xué)生在校內(nèi)自行組成參賽團(tuán)隊(duì)，每隊(duì)5名隊(duì)員（建議男女生共同組隊(duì)，不同專業(yè)交叉組隊(duì)），1名指導(dǎo)老師。參賽團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)不少于20支。

　　六、大賽報名

　　20xx年5月18日前，由校方統(tǒng)一組織學(xué)生報名。

　　七．大賽賽程

　　營銷策劃大賽于20xx年5月14日啟動，至20xx年6月19日結(jié)束，分啟動、初賽、決賽三個階段。

　�。ㄒ唬﹩�動階段

　　20xx年5月14日14：30，在武漢商貿(mào)職業(yè)學(xué)院2J-C102教室舉行大賽啟動儀式。屆時，華夏銀行武漢分行電子銀行部對直銷銀行品牌及大賽概況進(jìn)行宣講。

　�。ǘ�）初賽階段

　　1. 初賽項(xiàng)目：

　　（1） 華夏銀行直銷銀行用戶市場調(diào)查

　　要求各參賽隊(duì)伍根據(jù)大賽提供的調(diào)查問卷，面向?qū)W校學(xué)生（但不僅限于學(xué)生）完成不低于200份有效樣本的調(diào)查，被調(diào)查者須下載華夏銀行直銷銀行App并進(jìn)行注冊激活，并在注冊時填寫參賽團(tuán)隊(duì)的“推薦人代碼”（該推薦人代碼將作為識別、統(tǒng)計各團(tuán)隊(duì)成績的重要依據(jù)），以區(qū)分各個團(tuán)隊(duì)的工作成果。每個被調(diào)查者在完成問卷并成功注冊及激活華夏銀行直銷銀行即被認(rèn)定為一個有效樣本。

　　（2）根據(jù)市場調(diào)查結(jié)果編制針對在校學(xué)生的華夏銀行直銷銀行市場推廣方案

　　根據(jù)調(diào)查結(jié)果，擬定針對在校學(xué)生（不僅限于學(xué)生）的市場推廣方案，以擴(kuò)大華夏銀行直銷銀行在學(xué)生中的知曉度、認(rèn)知度、美譽(yù)度，推廣方案要求文本規(guī)范，創(chuàng)意新穎，具備實(shí)效性。

　　2. 時間安排：

　�。�1）5月14日至6月14日，完成用戶市場調(diào)查和市場推廣方案。

　�。�2）6月15日，提交調(diào)研報告和市場推廣方案。

　　（三）決賽階段

　　有效樣本量不低于200，并完成調(diào)研報告和市場推廣方案的團(tuán)隊(duì)可入圍決賽。

　　決賽時間：XX年6月19日前后（具體時間以組委會最后通知為準(zhǔn)）。

　　決賽地點(diǎn)：武漢商貿(mào)職業(yè)學(xué)院。

　�。ㄋ模┰u分標(biāo)準(zhǔn)

　　最終得分=影響范圍分×60%+調(diào)研報告分×10%+市場推廣方案分×10%+決賽答辯分×20%

　　1. 影響范圍分

　　“影響范圍”用于衡量參賽團(tuán)隊(duì)調(diào)研口碑宣傳效果，即向在校學(xué)生（但不僅限于學(xué)生）宣傳華夏銀行直銷銀行品牌并提高用戶感知的程度。此部分?jǐn)?shù)據(jù)將由系統(tǒng)自動統(tǒng)計。具體的有效樣本量統(tǒng)計以截至6月14日24:00時團(tuán)隊(duì)“推薦人代碼”被填寫的次數(shù)為準(zhǔn)。

　　記分標(biāo)準(zhǔn)：

　　有效樣本量＜200，未達(dá)到入圍標(biāo)準(zhǔn)，記0分

　　200≤有效樣本量＜300，達(dá)到200記60分，在此基礎(chǔ)上每增加10個得1分

　　300≤有效樣本量＜400，達(dá)到300記70分，在此基礎(chǔ)上每增加10個得2分

　　有效樣本量≥400，在此基礎(chǔ)上每增加10個得5分，不封頂

　　2. 調(diào)研報告分

　　根據(jù)反饋問卷匯總分析問卷中反映出的信息，制作調(diào)研報告，并得出相應(yīng)結(jié)論。

　　3. 市場推廣方案分

　　根據(jù)調(diào)研結(jié)果提出華夏銀行直銷銀行在本校內(nèi)的推廣方案。必須按照一般企業(yè)營銷策劃書的格式，文本規(guī)范，內(nèi)容新穎，具備實(shí)效性。

　　決賽答辯分

　　根據(jù)入圍參賽團(tuán)隊(duì)的現(xiàn)場答辯表現(xiàn)由評委打分。

　　八、獎項(xiàng)設(shè)立

　　1. 團(tuán)隊(duì)獎：

　　一等獎1名，每隊(duì)獲得價值XX元的獎品及證書

　　二等獎2名，每隊(duì)獲得價值1200元的獎品及證書

　　三等獎3名，每隊(duì)獲得價值800元的獎品及證書

　　優(yōu)秀獎6名，每隊(duì)獲得價值500元的獎品及證書

　　大賽結(jié)束后，獲獎團(tuán)隊(duì)成員可獲得參加華夏銀行武漢分行的現(xiàn)場面試機(jī)會，將有機(jī)會進(jìn)入華夏銀行武漢分行實(shí)習(xí)。

　　2. 組織獎：

　　大賽將視比賽組織及學(xué)生團(tuán)隊(duì)綜合表現(xiàn)，評選出優(yōu)秀單位并授予“優(yōu)秀組織獎”，頒發(fā)榮譽(yù)證書，并給予一定價值的物質(zhì)獎勵。

　　3. 教師獎：

　　獲一等獎、二等獎、三等級團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)教師均可獲得優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎。

　　九、學(xué)分認(rèn)定

　　對完成有效樣本120份以上，并按要求完成調(diào)研報告和市場推廣方案的參賽團(tuán)隊(duì)，經(jīng)教師認(rèn)定，學(xué)校給予每個成員2個社會實(shí)踐學(xué)分。

　　十、物料

　　（一）問卷問題設(shè)計

　�。ǘ�）促銷海報、華夏銀行直銷銀行宣傳折頁

　�。ㄈ�）大賽海報

　�。ㄋ模﹫竺�表——并有大賽的簡介，起到一定普及作用

　�。ㄎ澹└鞣N證書的模板設(shè)計、樣品

　　十一、大賽宣傳

　　大賽采取校園傳播、互聯(lián)網(wǎng)傳播、平面媒體報道等形式展開全方位宣傳報道。由武漢商貿(mào)職業(yè)學(xué)院及華夏銀行武漢分行根據(jù)自身資源引入相關(guān)媒體。

　　武漢商貿(mào)學(xué)院負(fù)責(zé)指導(dǎo)學(xué)生社團(tuán)在校內(nèi)張貼大賽海報、懸掛橫幅等戶外宣傳，組織校內(nèi)新聞宣傳，并提供給大賽組委會辦公室稿件，用于全面宣傳。

　　十二、活動咨詢

　�。ㄒ唬┳稍儫峋�

　　艾老師。

　�。ǘ�）大賽組委會辦公室聯(lián)系方式

　　學(xué)校聯(lián)系人：艾青益 ；

　　華夏銀行武漢分行聯(lián)系人：田楊 。

　�。ㄈ�）大賽官方指定郵箱。

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