企業(yè)新聞稿怎么寫
在當今社會高速發(fā)展的今天，我們都不可避免地要接觸到新聞稿，新聞稿必須具有時間性。新聞所要報道的信息必須是新近發(fā)生的，沒有時間性的信息就仿佛是明日黃花，沒有任何價值。你所見過的新聞稿是什么樣的呢？下面是小編收集整理的企業(yè)新聞稿怎么寫，希望對大家有所幫助。
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1. 新聞內容應有新聞價值
有新聞價值的新聞指的是可以引起目標讀者廣泛興趣，并且具有新聞角度（如材料信、創(chuàng)新發(fā)展、人類利益等）的新聞。此外，此類新聞稿應該是從記者角度出發(fā)的，而不是從市場角度出發(fā)的。寫新聞稿的時候，盡量把自己想象成是記者，從記者的角度出發(fā)去寫。最重要的是，企業(yè)新聞稿在于讓人們獲得新的信息，而不僅僅是告訴他們某件事情。
2. 標題格式
在大多數情況下，編輯拿到新聞稿，首先看的就是標題。有時，標題將直接決定編輯是否采用你的新聞稿。一份有效的新聞稿應該達到以下幾點：
標題不要超過一行。很多機構對標題字數有限制，超過字數規(guī)定的新聞稿是不會被采用的。
編輯一看標題，就知道新聞的大概內容。這至關重要，因為編輯通常只看完標題就決定是否采用新聞稿。
標題應包含公司名稱。
標題中本應含有“公司”、“股份有限公司”、“有限公司”等后綴或其縮寫形式。（特殊情況除外）
不要用感嘆號或貨幣符號。
3. 寫作風格要求
寫一篇專業(yè)、高水平的新聞稿并非一件簡單的事。以下是撰寫新聞稿要注意的事項：
直述要點，并用名言或證據支撐。 恰當使用語法和標點符號。
遵循5W+1H原則。
確保電話號碼和網址準確無誤。
寫完以后讀一讀。
引用名言來表明意見或關系。
注明聯(lián)系人名稱、新聞稿發(fā)布時間、網址和電話號碼等。
新聞稿發(fā)出后，確保手機處于暢通狀態(tài)。
保持新聞稿的客觀性。
避免使用如我、我們、你、你們等代詞。
不要采用吹捧或夸張的言論，但一定要讓讀者知道你在行內的地位。
一定要在最后一段中正式介紹公司的相關信息。這部分的標題最好是“關于XXX公司”。
4. 注意新聞稿的長度
新聞稿應當簡潔、直述要點，最好不要超過兩頁。但也不宜過短。50字以下的稿件很可能被看成廣告，而非新聞。
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1.題材、宣傳內容
一般較大型的企業(yè)，會在上一年末或年初，就制定本年度整體的公關計劃，主要是圍繞企業(yè)年度公關“戰(zhàn)略”「在今年要實現什么樣的品牌形象塑造」來進行撰寫，內容都是提前擬定好了的。
如果是未做規(guī)劃的中小企業(yè)，在稿件發(fā)布前則需要確認媒體方所能夠采納的題材，以及這些題材本身是否能夠引起公眾關注，成為議題。關于這部分內容，有時間再單獨寫篇文章介紹。
2.寫作規(guī)范、要求
標準的稿件需包含主體、事件、時間、地點、起因、過程，即新聞六要素 (5W1H)，篇幅在800-1200中文字數為宜。整篇稿件的敘述邏輯應該以“倒金字塔”的方式，按照新聞事實重要程度或讀者感興趣的程度依次列出，從內容結構來講就會涉及到標題、導語、主體及結尾4部分，而每一部分又都有媒體方的行業(yè)規(guī)范和要求。
新聞稿標題撰寫
標題需要直接反映整個事件的中心思想、報道的主題。進行撰寫時要做到“主謂賓”結構完整，公司名稱、產品、主題等關鍵詞放在開始處。需注意“度”的把控，避免出現夸張的語氣，賣點羅列。在字數上不超過 25個漢字，次要信息可用子標題來補充。
例：閱文集團CEO程武：網絡文學講好中國故事要從三方面著手
以上例子中的標題“主謂賓”結構完整，無過多產品介紹，并將企業(yè)想宣傳的內容轉換成行業(yè)觀點，相比營銷性標題，更容易引發(fā)各方關注。
新聞稿導語撰寫
導語必須簡明扼要、短小精悍，避免含糊不清，模棱兩可。不能失去對重大事實以及生動細節(jié)掩蓋，要瞬間抓住讀者眼球與興趣。這部分可根據每條新聞的特點，選出首要、新鮮的要素放在導語中，其他要素則可分散到正文中去說明。
例：鳳凰網科技訊9月4日消息，第四屆中國“網絡文學+”大會上，閱文集團首席執(zhí)行官、騰訊集團副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武發(fā)表演講并表示，要讓網絡文學成為中國故事的“揚聲器”，應當從生態(tài)保護，版權開發(fā)，出海推廣三個方面著手。
新聞稿主體撰寫
主體部分是向讀者傳遞所有相關信息的部分，除了詳實闡述新聞事件之外，統(tǒng)計數據、用戶評價、產品參數及其他第三方相關信息，都可以在此部分展開。需做到堅持用事實說話，保證客觀性，不臆造。做客觀的“第三者”，不隨便抒發(fā)情感，簡明扼要，慎用夸張修飾語，杜絕粗俗語言，避免口語化和帶有貶義的網絡流行語。
例：首先，基本要義在于保護創(chuàng)作土壤，尊重原創(chuàng)。為保護作家權益，提升作家創(chuàng)作環(huán)境，閱文對內進行了大刀闊斧的自我改革，針對歷史積弊推出了讓作家可選的多份新合同模板；對外配合國家主管部門嚴打盜版，在今年6月推出了五大舉措打擊盜版后，閱文還與中國版權協(xié)會文字版權工委共同發(fā)起，與多家平臺方聯(lián)合發(fā)出版權保護倡議。
其次，推動文學IP跨領域開發(fā)是重中之重。程武認為，隨著新文創(chuàng)生態(tài)的深化與擴容，文學、動漫、影視等業(yè)務的融合已變得更加高效暢通，將構建貫通上下游的IP產業(yè)鏈，放大IP價值，為優(yōu)秀文學IP搭建更廣闊的舞臺。最后，程武指出，推動“網文出�！�、讓中國故事走向世界，也是網絡文學的時代使命。
主體結合導語中內容共395個字，卻將整個事件來龍去脈說的明明白白。
即時間“9月4日消息”、起因“為保護作家權益，提升作家創(chuàng)作環(huán)境”、主體“閱文集團首席執(zhí)行官程武在會議發(fā)表演講”、地點“第四屆中國“網絡文學+”大會”、事件“推出了五大舉措打擊盜版后，閱文還與中國版權協(xié)會文字版權工委共同發(fā)起....”、過程“....針對歷史積弊推出了讓作家可選的多份新合同模板”。
另外文中借用第三方“主管部門”、“版權工委”更加證實了事件的真實有效性。
新聞稿結尾撰寫
內容自然不浮夸，或與第一段呼應，或是延伸閱讀，來結束你的新聞稿。切忌抒情贊美、表達祝愿、喊口號表決心等畫蛇添足的方式。例：最后，程武指出，推動“網文出�！�、讓中國故事走向世界，也是網絡文學的時代使命。
另外在稿件中加入更多視覺內容的元素，如圖片、視頻、信息圖、引言、數據、圖表等，可以激發(fā)公眾更多的注意力和閱讀興趣，讓內容變的更加豐富生動，更易被搜索和在社交網絡中進行分享。如素材有限，則至少要一張分辨率有保證的圖片作為視覺元素，但避免使用營銷性質的海報，會被媒體和搜索引擎直接判定為軟文。
最后說明一點，一定要遵守《廣告法》、《廣告法》、《廣告法》！重要事情說3遍。畢竟讓工商介入是小，被老板炒魷魚“事”大！
3.總結
我經常會對別人說，判斷一家企業(yè)的公關能力如何，看它寫的新聞稿足矣。從上面閱文新聞稿內容便可對其企業(yè)公關能力的好壞窺探一二。
首先閱文平臺上內容高版權問題，雖是負面卻未爆發(fā)，說明它提前做好了危機預案。
其二利用參加“網絡文學+”大會，以“網絡版權保護”作為時下熱議的焦點切入，剛好給了媒體一個報道的理由，也給了相關公眾一個閱讀的理由。
再者原本是件處理的內部盜版負面事件，卻令其上升為行業(yè)焦點，成功引發(fā)媒體方及平臺方內容貢獻者的關注，清晰傳遞企業(yè)自身接下來戰(zhàn)略布局，并為之樹立良好的想象。
新聞稿不是文學作品，它更多的還是為企業(yè)公關服務。文筆、寫作技巧固然重要，但最終衡量一篇新聞稿的價值，卻是判斷其是否能夠將公關戰(zhàn)略目標清晰傳達給相關受眾，進而實現企業(yè)自身預期的形象塑造。
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1.明確傳播的意圖：
任何文章的前提都是要明確自己想要傳播的是什么，自己想要表達給受眾的是什么，可以先去了解目標受眾的喜好，感興趣的內容是什么，在根據所獲得的信息，進行新聞稿的寫作。
2.企業(yè)新聞稿主要是在宣傳上面
時效性可以稍微降低一點，一定要將企業(yè)管理層的戰(zhàn)略、決策，宣傳企業(yè)涌現出的模范人物、典型事例，弘揚企業(yè)文化，刊登領導講話等等，對新聞的時效性、新聞性不是特別關注，比較注重宣傳效果的大小。
3.一篇完整的新聞稿要包括新聞六要素：
什么時問、什么地點、什么人物、什么事件、什么原因、什么結果。還有新聞的四大特性：報道快、事實真、篇幅短、內容新。
4.好的標題是成功的一半
如果一篇新聞稿件能有一個好的標題，會給讀者帶來很大的閱讀興趣。新聞稿件的標題不一定要有文采、詩韻，最好就是整篇新聞稿件的中心思想，反映整個報道的主題，讓人看了題目就能明白了整個報道的大概內容。這才是提高新聞稿閱讀量的關鍵。
5.把握好新聞稿的主題。
一篇新聞稿件要有一個明確的主題思想。一個活動或會議等的開展都有其目的和意義的，這應該在新聞稿件中體現出來。而有的職工卻像記流水賬一樣按事情的先后順序完整記下來就算完了，那沒有意義的，一篇好的新聞稿件就應該有一個明確的主題思想。
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企業(yè)新聞稿如何寫好導語？
導語中又往往是將最精彩的內容放在最前端。導語反映新聞的要點、確立新聞的基調、喚起受眾的注意。
好的導語給讀者和觀眾一種期望，一種誘惑，可以讓讀者有意愿繼續(xù)讀下去，并且吸引他們讀完全文。那么，企業(yè)新聞稿如何寫好導語呢？我們通過導語的編寫原則和寫法來給大家一些技巧：
企業(yè)新聞稿導語編寫原則
1.導語的主要作用是“挖坑”
企業(yè)新聞也要寫導語，如果不寫，那么就應該把文章的開篇第一段按照導語來寫。另外，只需要從六要素中選取一二個最重要最能激起人們閱讀興趣的要素即可。導語，要留下引起受眾閱讀興趣的“坑”。
2.導語須簡明扼要、短小精悍
導語寫作的最佳語法結構是按照“主語——謂語——賓語”來寫，盡量不使用復雜結構的句子。
3.導語須生動活潑，引人入勝
企業(yè)新聞稿常常并無趣點，很難引起興趣。那就需要作者用華麗的文采、精彩的語言來加分，比如引用古詩詞、找熱點“搭便車”。
4.導語必須創(chuàng)新，不墨守陳規(guī)
導語部分必須視角獨特、表達方式有新意�？梢栽频L輕，可以大開大合，只要將新聞事實和要傳達的觀點融合進去，就是可以的。
企業(yè)新聞稿導語采用寫法
敘述式
以凝練的語言，扼要而直接地將消息中主要的事實敘述出來，是導語最基本、最常見的寫法之一。
如：“上海男籃官方昨天宣布，劉煒正式回歸上海，俱樂部已經與他簽下一年的'球員合同以及后續(xù)的教練合同。”（《東廣新聞臺》）
提問式
將有關問題通過一個尖銳而鮮明的問題提出來，以引起受眾的關注。有時是設問，即要求自問自答。
如“媒體行業(yè)的流動性越來越大，那些或跳槽或轉行的人們如今都在做什么?媒體從業(yè)經歷對他們產生了哪些影響？poynter采訪了6位這樣的人，他們有的還從事文字工作，有的則做起了老師、營銷，但每個人都無一例外與老同事們保持了革命般堅固的友誼�！保ā毒W易新聞學院》）
描寫式
以展示事物的形象和事件的場景為主要特征。寫作時常抓取某一生動形象、鮮明的色彩或有特色的細節(jié)加以描繪。但描寫時應簡潔而傳神、力避過分雕飾。
如“17日凌晨，一片靜寂的迪拜夜空突然被照亮。熱烈的紅和溫暖的黃包裹著高聳入云的哈利法塔，在LED燈的魔法下，這座世界第一高樓瞬間化為一面巨幅五星紅旗�！保ā缎氯A社》）
評論式
對所報道的事實進行評論，揭示其意義。
如“新華社華盛頓7月18日電（記者高攀朱東陽）中國駐美國大使崔天凱18日表示，美國挑起對華貿易戰(zhàn)既不公正也不公平，美方此舉只會損人害己，并殃及世界�！保ā缎氯A網》）
引用式
引用新聞人物精彩而生動的語言來揭示消息主題。
如““少年強則國強，少年智則國智……少年雄于地球，則國雄于地球�！卑倌昵�，梁啟超的《少年中國說》，振聾發(fā)聵地表達出了少年對國家的重要性。在六一國際兒童節(jié)到來之際，作為少年兒童、也是最弱小的困難群體之一，孤殘兒童更需要全社會的呵護和關愛。全國各地福彩機構用愛心傳播希望，為福利事業(yè)籌集公益金，化身守護孤殘兒童的溫柔守護神，把關心與愛護帶給每一個孤殘兒童，為他們點亮希望的明天�！保ā吨袊２示W》）
企業(yè)新聞稿在大多數情況下，特別是從微觀到宏觀、個體到群體、此時此地到彼時彼地的過渡中，讀者很容易失去興趣，中途放棄閱讀。而導語任務是：不僅讓讀者讀下去，而且要讀完。導語是新聞稿件中最重要的事實和亮點，雖然看似簡單，就那么幾行字，但要想寫出彩還得需要動動腦筋。
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一、新聞稿內容
具有新聞價值并且喜聞樂見的新聞可以引起讀者的于都興趣，撰寫的新聞稿也應該保持中立的態(tài)度，在撰寫稿件的過程中不應該摻雜個人情感。
最重要的是企業(yè)新聞稿不要充斥著赤裸裸的宣傳信息，而是應該讓人們能夠獲取到新的信息。
二、標題撰寫
在大多數的情況下，編輯在拿到新聞稿的第一時間就會去觀察你的新聞標題怎么樣，一個好的新聞標題更容易過審。
因為很多新聞機構對發(fā)布新聞稿件的標題有字數要求所以我們在撰寫新聞稿件的時候一定不要字數過多，導致后面發(fā)布時需要刪減，浪費時間。
企業(yè)的新聞稿件，標題中不得出現奇怪的符號或表情，最好寫上自己公司的全稱。
三、寫作風格
寫一篇專業(yè)的新聞稿件并不是一件簡單的事情，所以我們在撰寫的時候應該注意哪些細節(jié)呢？
直接論述事實，拋去復雜不相關的信息。準確地使用標點符號，仔細檢查語法問題。
必須遵循5W1H原則
5W：什么人、什么時間、地點、發(fā)生的事情、為什么發(fā)生
1H：事情怎樣發(fā)生的
保持新聞稿件的客觀性，避免使用帶有個人色彩的詞語。
另外在撰寫新聞稿件的時候不要夸大新聞事實，新聞稿講究新鮮快速真實，所以一定不要捏造虛假信息。
四、其他
注意新聞稿的長度，新聞體裁中最常用到的是消息這一體裁，消息有著內容精短，事實新鮮，發(fā)布迅速的優(yōu)點，所以成為了使用頻率最高的新聞體裁。
所以我們在撰寫新聞稿的時候，一定不要過長篇幅地去撰寫新聞。但是也不宜過短，適度把握文章字數即可。
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1、標題要醒目
現在好多讀者都是“標題黨”，當然標題寫得越有吸引力，讀者才會對文章內容更加有興趣，也愿意點進去了解，新聞稿的標題可以蹭熱點，也可以用比較醒目的詞語，但是一定要與下面的內容有聯(lián)系，如果毫無關聯(lián)會讓讀者對此文章的評價大大折扣。
2、了解產品
在寫這類新聞稿時需要注意先了解企業(yè)文化及產品性能，也就是要對產品有一個全面地了解，對同行業(yè)的產品也需要了解一二，這樣方面自己總結公司產品的優(yōu)勢，如果不了解，那在寫時就會很吃力，也寫不出該產品的獨特價值。
3、邏輯性強
不管寫哪類文章都需要有邏輯性強，由一條主線層層展開，這樣才能讓讀者跟著作者的思路一直看下去，如果東寫一句，西寫一句，讀者會越看越迷茫，不清楚作者想要表達什么意思，同時也會覺得這篇文章是沒有價值的。
要想寫出一份優(yōu)秀的新聞稿，需要撰寫人具備相關聯(lián)的行業(yè)知識，文字撰寫能力，觀點鮮明內容真實具體，語言簡潔準確，總之要做到真實、新鮮、有看點。
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