整形醫(yī)生個(gè)人工作年終總結(jié)2022年大全
總結(jié)是指社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)單位和個(gè)人在自身的某一時(shí)期、某一項(xiàng)目或某些工作告一段落或者全部完成后進(jìn)行回顧檢查、分析評(píng)價(jià)，從而肯定成績(jī)，得到經(jīng)驗(yàn)，找出差距，得出教訓(xùn)和一些規(guī)律性認(rèn)識(shí)的一種書面材料，它在我們的學(xué)習(xí)、工作中起到呈上啟下的作用，讓我們一起認(rèn)真地寫一份總結(jié)吧。你想知道總結(jié)怎么寫嗎？以下是小編收集整理的整形醫(yī)生個(gè)人工作年終總結(jié)2022年大全，希望能夠幫助到大家。
整形醫(yī)生個(gè)人工作年終總結(jié)2022年大全1
20xx年，醫(yī)院經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)8年的市場(chǎng)戰(zhàn)役，從xx年開始轉(zhuǎn)型為�？普吾t(yī)院，由當(dāng)初外聘專家加盟到華山，超強(qiáng)專家陣容強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造了華山自己的知名品牌，從《人造美女》、《人造李湘》、《華東援計(jì)劃》系列產(chǎn)品的出爐，在民營(yíng)醫(yī)院專科門診中產(chǎn)生了巨大品牌影響力。受到了浙江省上級(jí)行政部門的高度認(rèn)可，促進(jìn)了華山醫(yī)院成功申辦《美麗慈善浙江行》500萬(wàn)愛心援助基金的信心與決心，此次愛心援助計(jì)劃，在省慈善總會(huì)、上城區(qū)衛(wèi)生局的大力支持與領(lǐng)導(dǎo)下，取得了碩果累累的佳績(jī)。也為醫(yī)院首次申次第六中國(guó)美容與整形醫(yī)師大會(huì)奠定了良好的基礎(chǔ)�，F(xiàn)將20xx年工作情況簡(jiǎn)述如下：
一、主要工作回顧
(一)堅(jiān)持走依法、誠(chéng)信、規(guī)范的服務(wù)理念
醫(yī)院通過(guò)各種形式，把依法、誠(chéng)信、規(guī)范的理念灌輸給全體員工。通過(guò)各種診療模擬活動(dòng)，更進(jìn)一步讓全體醫(yī)護(hù)人員所認(rèn)識(shí)、理解，并執(zhí)行到工作中。特別是醫(yī)療安全，它是我們的生命線，是醫(yī)院工作的核心，在上級(jí)的指導(dǎo)下，我們建立或調(diào)整了相應(yīng)的抓醫(yī)療質(zhì)量的組織，制定了一系列sop流程，將工作更規(guī)范化，為我院醫(yī)療護(hù)理質(zhì)量的提高打下了一定的基礎(chǔ)。
為了確保醫(yī)療質(zhì)量和安全，醫(yī)院狠抓了各科室業(yè)務(wù)技能學(xué)習(xí)。通過(guò)每月制定的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)計(jì)劃，現(xiàn)場(chǎng)采取了互動(dòng)、實(shí)踐操作和知識(shí)測(cè)試等方式予以強(qiáng)化;通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)培訓(xùn)和知識(shí)更新，基礎(chǔ)理論知識(shí)扎實(shí)了，技術(shù)操作熟練了;使全院整體的醫(yī)療護(hù)理水平有了較大的提高;病歷也能按規(guī)范的要求書寫了。
醫(yī)院始終堅(jiān)持“做一例手術(shù)，留一個(gè)精品，交一個(gè)朋友”的辦院準(zhǔn)則，它不僅僅是一句口號(hào)，在工作實(shí)踐中也得到了很好的體現(xiàn)。醫(yī)患關(guān)系有了很大改善，醫(yī)療糾紛同比明顯下降。
(二)加強(qiáng)業(yè)務(wù)交往，提高了醫(yī)院的知名度
為了進(jìn)一步擴(kuò)大社會(huì)影響，提高我院的知名度，今年，醫(yī)院通過(guò)與外聘專家曾高教授的深入聯(lián)系，北京中日友好醫(yī)院攜手華山醫(yī)院率先在華東地區(qū)成立了首家隆鼻示范基地，并誠(chéng)邀馬海歡、高占巍、曾高等人成為華山醫(yī)院客座教授，國(guó)家級(jí)衛(wèi)生部三甲醫(yī)院三位專家的加盟，它不僅僅是單一受聘模式，更重要的是表明衛(wèi)生部同仁對(duì)本院醫(yī)療工作的認(rèn)可。
(三)情暖人間，真情在心。
20xx年4月，無(wú)情的地震又一次侵襲中華大地，對(duì)玉樹這片凈土造成了毀滅性的破壞。我們的許多同胞在這場(chǎng)突如其來(lái)的災(zāi)難中永遠(yuǎn)地閉上了眼睛，更多的人在這場(chǎng)天災(zāi)中失去了家園。地震無(wú)情，人間有愛。次日，醫(yī)院全體醫(yī)護(hù)人員踴躍伸出援助之手，為玉樹舉行了為災(zāi)區(qū)默哀、捐款儀式。
醫(yī)院的發(fā)展靠的是員工，員工們能安心地工作是最重要的前提;每逢員工生日，都會(huì)送上生日蛋糕，送上公司和醫(yī)院對(duì)員工健康的祝福。醫(yī)院為充實(shí)職工的業(yè)余生活，經(jīng)常組織部門員工小聚，既提高了職工的團(tuán)隊(duì)精神，又提高企業(yè)的凝聚力，激發(fā)員工對(duì)醫(yī)院的感情。
為了讓職工們有舒適的家，醫(yī)院對(duì)現(xiàn)在員工住的房子進(jìn)行了適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，加強(qiáng)了管理，現(xiàn)宿舍比以前清潔整齊多了，水電費(fèi)也有所節(jié)約。
在飲食方法，今年5月，是企劃部全體職工喬遷新居的憧憬，由于新遷，一些基本設(shè)施沒有配備不到，職工只能自行解決工作餐，醫(yī)院在此期間分別給予的超額的伙食費(fèi)，為了讓職工吃的放心，安心，在簡(jiǎn)裝期間還加班加點(diǎn)完善了食堂各項(xiàng)制度，采取各種方法，盡最大限度的讓員工們吃飽，吃得干凈，適合來(lái)自眾多省份員工的不同口味，盡力做到葷素搭配，做到營(yíng)養(yǎng)、衛(wèi)生、安全。
整形醫(yī)生個(gè)人工作年終總結(jié)2022年大全2
xx年1月3日在這里我首先代表企劃部半年來(lái)向所有關(guān)心和支持我們工作的所有部門表達(dá)最誠(chéng)摯的謝意：“你們辛苦了”。幾個(gè)月來(lái)，企劃部的員工團(tuán)結(jié)一致，任勞任怨，以最大的熱誠(chéng)和付出來(lái)完成每一項(xiàng)任務(wù)。同時(shí)也感謝企劃部的可愛的同事們：“你們辛苦了!”
xx年衡陽(yáng)雅美開業(yè)至今，企劃部組織和參與了幾次活動(dòng)，每個(gè)月也制定了相關(guān)的營(yíng)銷政策，每一次活動(dòng)前期的籌備工作既繁瑣而又緊張。無(wú)論是開業(yè)的時(shí)候，時(shí)間緊，任務(wù)中，資料設(shè)計(jì)，準(zhǔn)備，落實(shí)的東西很多，但是企劃部在各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和各部門的大力支持和配合下，有序的完成了開業(yè)，特別是企劃部的徐立立和寧娟，兩位同事在醫(yī)院需要的時(shí)候加班加點(diǎn)。其次顧客答謝會(huì)，在全院?jiǎn)T工的相互溝通，配合下，活動(dòng)做的比較成功，企劃部的同事也付出了大量的精力，甚至一人分飾幾個(gè)角色，徐立立，不但做設(shè)計(jì)還做攝影師，醫(yī)院的每場(chǎng)活動(dòng)，徐立立都熱情的參與負(fù)責(zé)拍攝工作，寧娟在每次的活動(dòng)都積極的配合醫(yī)院的要求，做主持，為醫(yī)院排憂解難。萬(wàn)元現(xiàn)金答謝會(huì)，是開業(yè)遺留的活動(dòng)，在元旦前消化，由于準(zhǔn)備和考慮的不夠周全，兩個(gè)活動(dòng)時(shí)間比較近，工作中出現(xiàn)了一些不足和失誤，但是正是由于這些細(xì)節(jié)的考慮不周到，給企劃部敲了個(gè)警鐘：任何活動(dòng)都要考慮細(xì)節(jié)，反復(fù)推敲，經(jīng)得起顧客和市場(chǎng)的考驗(yàn)。
在檢討xx年企劃部全年工作得失的基礎(chǔ)上，xx年醫(yī)院企劃部整體工作思路和工作方法有了一個(gè)全新的改變，這種改變從原則上講，就是如何更好的同長(zhǎng)沙總部及本院各部門和本院各部門緊密的配合來(lái)實(shí)現(xiàn)醫(yī)院年出既定的全年產(chǎn)值。從內(nèi)容形式上講，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：
1、擴(kuò)充了原先的廣告宣傳渠道，增加了一些新型的媒體，如：路牌廣告、公交廣告、網(wǎng)絡(luò)公告，縣級(jí)市及縣區(qū)的廣告增設(shè)等。這種改變無(wú)形中增加我們醫(yī)院上門客戶來(lái)源的渠道，從而較去年積累了更多的上門客戶。
2、開展終端營(yíng)銷，擴(kuò)大市場(chǎng)部的建制，靈活的開展多種合作方式，如：各大商場(chǎng)、美容院、美發(fā)廳、高級(jí)娛樂場(chǎng)所，及縣級(jí)地區(qū)的開發(fā)。從各個(gè)層面上增加終端客戶的上門量。
3、做好每一個(gè)月的促銷活動(dòng)方案，特別是院內(nèi)，院外促銷等一些重大活動(dòng)的策劃工作。為了做到每一個(gè)月的促銷活動(dòng)能夠更貼近市場(chǎng)的需求。企劃部的每一個(gè)月的活動(dòng)方案都是在了解相關(guān)對(duì)手的營(yíng)銷舉措然后再同市場(chǎng)部和咨詢部，醫(yī)療部等一些直接同客戶接觸的一線部門相關(guān)人員反復(fù)討論甚至爭(zhēng)論基礎(chǔ)上制定出來(lái)的，基本上實(shí)現(xiàn)了針對(duì)市場(chǎng)滿足了定位客戶的需求又針對(duì)對(duì)手做到了有的放矢。
綜觀xx年企劃部在完成或基本完成醫(yī)院既定各項(xiàng)任務(wù)外也存在著一些不足之處。對(duì)于不足之處和沒有完成的任務(wù)，不管有多大的困難，我想在新的一年一定能彌補(bǔ)和超越。
xx年的工作計(jì)劃
一、做好每一個(gè)月、每一個(gè)季度營(yíng)銷舉措的制定工作
如果說(shuō)xx年以前企劃部制定的每一個(gè)月的促銷方案還不是非常貼近市場(chǎng)，適合客戶所需，甚至說(shuō)有點(diǎn)企劃部在閉門造車的嫌疑的話。那么可以說(shuō)從xx年以來(lái)這種狀況得到了徹底的改變，首先，企劃部不管是在制定月促銷還是階段性促銷活動(dòng)方案時(shí)都嚴(yán)格按照一套流程來(lái)操作，首先是對(duì)相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息的收集和整理——企劃部結(jié)合醫(yī)院實(shí)際情況制定出活動(dòng)方案初稿——同市場(chǎng)部、一線營(yíng)銷部各負(fù)責(zé)人及部分員工代表進(jìn)行溝通商談每一個(gè)細(xì)節(jié)后經(jīng)企劃部篩選匯總制定成方案討論稿——召開月度企劃專題會(huì)，將營(yíng)銷方案放到會(huì)上與醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)及部門負(fù)責(zé)人進(jìn)行討論并最終定稿于下月執(zhí)行。
二、積極參與和組織好每一場(chǎng)活動(dòng)
在每一場(chǎng)活動(dòng)制定前，充分做好前期的宣傳與長(zhǎng)沙總部的對(duì)接工作，落實(shí)好每一個(gè)細(xì)節(jié)，總結(jié)以往的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，爭(zhēng)取把每一場(chǎng)活動(dòng)做的更好!
三、拓寬營(yíng)銷渠道，擴(kuò)大宣傳的廣度和深度，增加上門咨詢客戶人數(shù)
在營(yíng)銷渠道上：
企劃部今年定期同市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人在維護(hù)好市內(nèi)的合作伙伴的同時(shí)下到縣級(jí)，了解市場(chǎng)，針對(duì)每個(gè)縣區(qū)的客戶對(duì)美的需求制定不同的政策，在利用現(xiàn)有宣傳物品情況下對(duì)所有戶外廣告進(jìn)行全新的升級(jí)和更新，使醫(yī)院的宣傳展示形象得到了質(zhì)的飛躍和提高。為醫(yī)院未來(lái)真正開展終端營(yíng)銷打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)。
在宣傳方面：
檢討往年的媒體投放狀況，篩選掉一部分廣告效果不明顯的媒體，結(jié)合衡陽(yáng)本土的資源，確立了報(bào)紙類廣告以晚報(bào)，DM活動(dòng)宣傳為主，電視類以電影院主的媒體策略，加強(qiáng)了戶外廣告投放的力度，增加了網(wǎng)絡(luò)等一些新型媒體，短信更加精確的篩選精準(zhǔn)的顧客，無(wú)論從今年的上門的客戶人數(shù)，小區(qū)里市場(chǎng)人員拉單的難易程度還是從今年的整體業(yè)績(jī)來(lái)分析，可以說(shuō)取得明顯的效果。而廣告費(fèi)用占比遠(yuǎn)低于我們的幾個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。為醫(yī)院節(jié)約了成本。不足及需要進(jìn)一步改進(jìn)之處：
1、在更及時(shí)、更準(zhǔn)確了解我們競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息方面還需要進(jìn)一步的加強(qiáng)。包括它瞬間改變的營(yíng)銷舉措方面，在動(dòng)態(tài)變化的業(yè)績(jī)方面等。并及時(shí)向醫(yī)院相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)作出最快的反映速度。
2、在整合和利用媒體資源方面需進(jìn)一步加強(qiáng)和完善。
3、同市場(chǎng)部及美容院部進(jìn)行更深度的合作和配合。拓展市場(chǎng)部的開發(fā)渠道，真正做到把醫(yī)院做大、做強(qiáng)。
下半年企劃部工作大計(jì)劃安排：
一、在廣告宣傳方面：
1、新增公交車廣告10輛
2、新增路牌廣告不少于50個(gè)
3、加大同晚報(bào)合作的廣度和深度，比如合作舉辦整形美容知識(shí)講座欄目。加大軟性廣告及文章的刊登。
4、將電臺(tái)提升到一個(gè)新高度和廣度，加大欄目合作的覆蓋面范圍，充分利用部分欄目檔的閑置資源，搞好醫(yī)院的創(chuàng)收工作。
5、增加縣級(jí)市的宣傳投入，間歇性的投放
6、增加對(duì)非手術(shù)及皮膚科的專家設(shè)備包裝，加強(qiáng)VIP中心與市場(chǎng)部的建設(shè)與完善
7、加強(qiáng)與長(zhǎng)沙總部的密切溝通，探討方案政策，因地制宜的制定出適合衡陽(yáng)本地的一些政策。
二、在重大活動(dòng)及房展會(huì)促銷活動(dòng)的策劃和組織
1、將醫(yī)院1周年活動(dòng)作為xx年工作的重中之重，并計(jì)劃從6月初開始前期的籌備和預(yù)熱工作，緊緊圍繞品牌升級(jí)(包括醫(yī)院部門的升級(jí)、環(huán)境升級(jí)、設(shè)計(jì)及各項(xiàng)服務(wù)的升級(jí))并以之為訴求點(diǎn)來(lái)開展一些列廣告宣傳和促銷活動(dòng)。
2、做好xx年度醫(yī)院活動(dòng)的組織與策劃工作，并依然要保持在布展、人氣及客戶儲(chǔ)備等方面做到第一位。
三、增加企劃部的宣傳策劃能力，加強(qiáng)一線營(yíng)銷部門的溝通。
增加對(duì)企劃營(yíng)銷的培訓(xùn)與思維拓展，結(jié)合一線營(yíng)銷的各部門一件，收集更準(zhǔn)確的市場(chǎng)信息以及更適合市場(chǎng)的促銷活動(dòng)方案。
最后，我希望各兄弟部門能夠繼續(xù)一如既往支持我們企劃部的工作，也衷心歡迎大家對(duì)我們工作中的不足和失誤之處給予指正和幫助，以便在改進(jìn)的過(guò)程中逐步提高和我完善我們自身的水平，同時(shí)也是為了為大家做出更好的服務(wù)。從而真正把我們的事業(yè)做大、做強(qiáng)。
整形醫(yī)生個(gè)人工作年終總結(jié)2022年大全3
“顏值經(jīng)濟(jì)”的概念起源于經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“注意力經(jīng)濟(jì)”，是企業(yè)通過(guò)制造高顏值的產(chǎn)品來(lái)吸引用戶的注意力，培養(yǎng)忠實(shí)用戶群體，以期獲得利益的一種特殊的'經(jīng)濟(jì)模式。
隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的興起，醫(yī)美行業(yè)成為最直接的受益者之一，市場(chǎng)需求的快速增長(zhǎng)，也讓醫(yī)美行業(yè)成為資本搶灘的新風(fēng)口。一方面，整個(gè)行業(yè)急速狂奔，另一方面，行業(yè)仍有尚待解決的痛點(diǎn)，與此同時(shí)，與醫(yī)美結(jié)合的新興細(xì)分市場(chǎng)也為整個(gè)行業(yè)提供了新的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力，受到資本追逐。
在“顏值經(jīng)濟(jì)”的火熱之下，技術(shù)進(jìn)步與生活方式的轉(zhuǎn)變，共同驅(qū)動(dòng)醫(yī)美從奢侈型消費(fèi)轉(zhuǎn)向大眾型消費(fèi)。從需求端來(lái)看，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，20xx年全國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)到36396元，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)5%，服務(wù)消費(fèi)占比也在不斷提高。收入水平提高帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)，以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，讓更多人開始正視自己的“變美”需求，接受醫(yī)美。
在消費(fèi)社會(huì)，消費(fèi)不僅僅是一種經(jīng)濟(jì)行為，還具有社會(huì)意義，醫(yī)美行業(yè)實(shí)際上屬于消費(fèi)醫(yī)療。受到大眾傳媒影響，明星與網(wǎng)絡(luò)紅人帶來(lái)的注意力經(jīng)濟(jì)，也在影響著消費(fèi)者通過(guò)整形獲得更大的身份認(rèn)同。此外，年輕消費(fèi)者進(jìn)行醫(yī)美消費(fèi)的動(dòng)機(jī)還來(lái)自于自我取悅，獲得自我認(rèn)同感與滿足感。
目前，80后、90后女性依然是醫(yī)美行業(yè)的主力消費(fèi)群體，但是，行業(yè)目標(biāo)消費(fèi)群體仍在持續(xù)擴(kuò)大，用戶年齡層多元化滲透。消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，也讓男性群體逐漸認(rèn)同并接受醫(yī)美，而60后、70后女性群體，也開始嘗試以抗衰、養(yǎng)生為主的醫(yī)美服務(wù)。
機(jī)構(gòu)投資者對(duì)于醫(yī)美消費(fèi)人群的關(guān)注同樣也集中在主力消費(fèi)人群身上，針對(duì)年輕職業(yè)女性以及中年女性的醫(yī)美項(xiàng)目更受機(jī)構(gòu)投資者青睞。
從供應(yīng)端來(lái)看，醫(yī)美器械與材料的不斷升級(jí)換代，以及醫(yī)美技術(shù)的創(chuàng)新，正在不斷提高醫(yī)美服務(wù)的安全性和便捷性，降低用戶的嘗試門檻，從而進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)者的信任感。微整形項(xiàng)目的流行即與此有關(guān)，而在技術(shù)推動(dòng)之下，醫(yī)美熱門項(xiàng)目的更迭也在加快，不同時(shí)間產(chǎn)生了不同的審美風(fēng)向標(biāo)。
政策方面，醫(yī)改政策鼓勵(lì)民營(yíng)醫(yī)院的發(fā)展，鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入醫(yī)療行業(yè)，為醫(yī)美機(jī)構(gòu)的發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。此外，20xx年11月，衛(wèi)計(jì)委頒發(fā)《關(guān)于推進(jìn)和規(guī)范醫(yī)師多點(diǎn)執(zhí)業(yè)的若干意見》，允許醫(yī)師多點(diǎn)執(zhí)業(yè)，多點(diǎn)執(zhí)業(yè)增加了醫(yī)生流動(dòng)性，也有利于提高行業(yè)整體效率。
在諸多醫(yī)美行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素中，機(jī)構(gòu)投資者認(rèn)為醫(yī)美行業(yè)未來(lái)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力來(lái)自青年群體需求釋放(26%)，三四線城市消費(fèi)升級(jí)(21%)以及產(chǎn)品服務(wù)升級(jí)(20.7%)。這反映出，醫(yī)美市場(chǎng)在主力消費(fèi)人群中依然有繼續(xù)向下滲透的空間，這其中也包括向著三四線城市滲透，三四線城市的消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的結(jié)果是，三四線城市消費(fèi)人群進(jìn)入一二線城市進(jìn)行醫(yī)美消費(fèi)，推動(dòng)一二線城市醫(yī)美市場(chǎng)繁榮，另一個(gè)結(jié)果是，三四線城市醫(yī)美機(jī)構(gòu)擴(kuò)張速度加快。而產(chǎn)品與服務(wù)升級(jí)與前文所述醫(yī)美技術(shù)推動(dòng)醫(yī)美熱門項(xiàng)目迭代相呼應(yīng)。
醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈主要包括了上游的耗材與器械生產(chǎn)商，中游的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，以及下游的導(dǎo)流服務(wù)商。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，上游的生產(chǎn)商將產(chǎn)品銷售給醫(yī)美機(jī)構(gòu)，下游的導(dǎo)流服務(wù)商通過(guò)廣告營(yíng)銷、美容院、醫(yī)美APP等方式將消費(fèi)者導(dǎo)流至醫(yī)美機(jī)構(gòu)，醫(yī)美機(jī)構(gòu)向消費(fèi)者提供服務(wù)，并收取相應(yīng)耗材與手術(shù)費(fèi)用。
1)處在產(chǎn)業(yè)鏈上游的醫(yī)美耗材與器械中，玻尿酸以及肉毒桿菌為熱門產(chǎn)品，也是目前微整形項(xiàng)目的主要使用材料。目前，市場(chǎng)上有14款玻尿酸擁有牌照，玻尿酸產(chǎn)品差異化很難體現(xiàn)，這時(shí)，消費(fèi)者對(duì)玻尿酸的價(jià)格敏感度更高，國(guó)內(nèi)玻尿酸產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)還將持續(xù)。而肉毒桿菌國(guó)內(nèi)批準(zhǔn)的有兩款，分別為進(jìn)口的Botox以及國(guó)產(chǎn)的衡力，消費(fèi)者依據(jù)消費(fèi)能力進(jìn)行產(chǎn)品的選擇與使用。
2)產(chǎn)業(yè)鏈中游，民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)占據(jù)主導(dǎo)地位，大型連鎖機(jī)構(gòu)與單體店并存。營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在內(nèi)部運(yùn)營(yíng)能力和外部營(yíng)銷能力上。高臨智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，目前，民營(yíng)醫(yī)美機(jī)構(gòu)可以劃分為3個(gè)梯隊(duì)，其中，萊美系處在行業(yè)第一梯隊(duì)，第二個(gè)梯隊(duì)主要包括藝星、華韓、麗都等，利美康、美聯(lián)臣、連天美等連鎖機(jī)構(gòu)處在第三梯隊(duì)。
目前，醫(yī)美機(jī)構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)格局依然分散。大型醫(yī)美集團(tuán)憑借資金和規(guī)模優(yōu)勢(shì)加快連鎖布局，持續(xù)向三四線城市下沉，不斷提高市場(chǎng)占有率。除了資金優(yōu)勢(shì)，大型連鎖機(jī)構(gòu)具備更強(qiáng)的營(yíng)銷能力、醫(yī)生資源和統(tǒng)一管理能力。深圳市上書房信息咨詢有限公司是一家集市場(chǎng)調(diào)研、行業(yè)研究、第三方獨(dú)立調(diào)研、政府/公眾咨詢、項(xiàng)目可行性研究等于一體的綜合研究咨詢機(jī)構(gòu)。
由業(yè)界資深專家和學(xué)術(shù)界優(yōu)秀師資創(chuàng)建，多年來(lái)，經(jīng)過(guò)研究團(tuán)隊(duì)不斷的積累與創(chuàng)新，已累計(jì)為500余家各類客戶提供了專業(yè)研究咨詢服務(wù)，贏得了廣大客戶的認(rèn)可和支持。
不過(guò)地方中小型單體機(jī)構(gòu)仍然具備競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。地方單體店多由本地老板或醫(yī)生開設(shè)，具備一定的本地資源，在擁有相對(duì)合理的價(jià)格體系和技術(shù)口碑良好的情況下，具備自身特色項(xiàng)目，仍然有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
3)產(chǎn)業(yè)鏈下游的導(dǎo)流方式主要包括傳統(tǒng)廣告、美容院、搜索競(jìng)價(jià)排名、點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站、醫(yī)美APP等。由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷中虛假宣傳問(wèn)題泛濫，而新興醫(yī)美O2O平臺(tái)的出現(xiàn)，則在一定程度上提高了行業(yè)透明度。近年來(lái)，不少醫(yī)美O2O平臺(tái)受到資本青睞，此類平臺(tái)也成為醫(yī)美機(jī)構(gòu)新興的獲客渠道。
盡管對(duì)醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管正在持續(xù)加強(qiáng)，但在市場(chǎng)快速增長(zhǎng)期，行業(yè)亂象難以徹底杜絕，行業(yè)仍存在尚待解決的痛點(diǎn)。主要包括
1)行業(yè)信息不對(duì)稱
醫(yī)美行業(yè)火熱的另一面是催生了醫(yī)美黑市，產(chǎn)業(yè)鏈上游，假冒偽劣產(chǎn)品在醫(yī)美市場(chǎng)流通。產(chǎn)業(yè)鏈中游，醫(yī)美機(jī)構(gòu)、醫(yī)生信息不透明，行業(yè)進(jìn)入門檻偏低。根據(jù)規(guī)定，正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)需要獲得工商局和衛(wèi)生局頒發(fā)的兩證，醫(yī)療經(jīng)營(yíng)許可證和執(zhí)業(yè)資格許可證，但在現(xiàn)實(shí)中，很多無(wú)資質(zhì)美容院小作坊開設(shè)微整形注射等醫(yī)美項(xiàng)目，存在非法行醫(yī)問(wèn)題，同時(shí)此類黑診所設(shè)置隱秘，導(dǎo)致市場(chǎng)監(jiān)管困難，項(xiàng)目安全性風(fēng)險(xiǎn)難料。
醫(yī)美機(jī)構(gòu)服務(wù)價(jià)格也并未做到透明，存在同類項(xiàng)目多重定價(jià)的問(wèn)題。受到激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)影響，有機(jī)構(gòu)為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額大打價(jià)格戰(zhàn)，存在過(guò)分拉低手術(shù)項(xiàng)目?jī)r(jià)格的現(xiàn)象，為了利潤(rùn)則又相繼壓低器械、藥品、醫(yī)生等支出，手術(shù)效果無(wú)法保證，醫(yī)療風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)加大。
此外，產(chǎn)業(yè)鏈下游還存在虛假宣傳等現(xiàn)象，影響用戶體驗(yàn)的同時(shí)，整個(gè)行業(yè)的公信力也會(huì)受到損傷。
2)醫(yī)美機(jī)構(gòu)獲客成本高昂
與傳統(tǒng)醫(yī)療相比，目前國(guó)內(nèi)醫(yī)美行業(yè)的消費(fèi)屬性強(qiáng)于醫(yī)療屬性，醫(yī)美機(jī)構(gòu)始終需要依靠營(yíng)銷獲客。而國(guó)內(nèi)醫(yī)療美容市場(chǎng)的引流費(fèi)用普遍偏高，利潤(rùn)分?jǐn)偟讲煌髑乐�，醫(yī)美機(jī)構(gòu)的利潤(rùn)相應(yīng)攤薄，這些費(fèi)用最終又會(huì)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。價(jià)格又始終是影響消費(fèi)者做出消費(fèi)決定的重要因素，如果價(jià)格過(guò)高，則會(huì)影響消費(fèi)者消費(fèi)需求的釋放，而價(jià)格過(guò)低又會(huì)侵蝕醫(yī)美機(jī)構(gòu)利潤(rùn)，降低機(jī)構(gòu)的盈利水平。
3)醫(yī)美人才短缺制約行業(yè)發(fā)展速度
醫(yī)美行業(yè)的消費(fèi)屬性強(qiáng)于醫(yī)療屬性的另一個(gè)表現(xiàn)是，目前國(guó)內(nèi)的醫(yī)美人才短缺，專業(yè)人才培養(yǎng)尚不能與行業(yè)發(fā)展速度同步，優(yōu)質(zhì)醫(yī)生資源的匱乏也制約著整個(gè)市場(chǎng)迅速擴(kuò)容，同時(shí)，醫(yī)美機(jī)構(gòu)對(duì)于優(yōu)質(zhì)醫(yī)生資源的爭(zhēng)奪，也會(huì)提高整個(gè)機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)成本。
調(diào)查結(jié)果顯示，機(jī)構(gòu)投資者將缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)視為影響投資決策的最主要因素(21%)，缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相應(yīng)的影響就是行業(yè)信息的不對(duì)稱，醫(yī)美行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈均會(huì)受到影響，行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)隨之放大，也因如此，建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，除了能夠保障消費(fèi)者權(quán)益，也會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)的投融資環(huán)境產(chǎn)生正面作用。
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