怎么寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)策劃書(shū)
導(dǎo)語(yǔ)：寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書(shū)呢?很多人可能都有這方面的疑惑。下面給大家介紹下寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書(shū)可考慮的幾點(diǎn)，企業(yè)如果要使公司的網(wǎng)上廣告收效更大，以下是小編整理怎么寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)策劃書(shū)的資料，歡迎閱讀參考。
（一）確定調(diào)研的目標(biāo)和范圍
在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研工作中強(qiáng)調(diào)首先做正確的事，然后是正確的做事。對(duì)于計(jì)劃進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的企業(yè)，典型的調(diào)研有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研究、市場(chǎng)需求的研究、用戶(hù)及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的研究、營(yíng)銷(xiāo)因素的研究、宏觀環(huán)境的研究等。
1.明確調(diào)研的目標(biāo)
由于不同的`調(diào)研目標(biāo)所針對(duì)的調(diào)研對(duì)象、調(diào)研方法不盡相同，因此在制定市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃之前首先要確定調(diào)研目標(biāo)。在明確網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研的目的、要求和限制的前提下，編制調(diào)研計(jì)劃，是正確做事的第一步，主要計(jì)劃有范圍計(jì)劃、時(shí)間計(jì)劃、成本計(jì)劃、質(zhì)量計(jì)劃、風(fēng)險(xiǎn)計(jì)劃、人力資源等計(jì)劃，撰寫(xiě)網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)。
2.明確網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目的范圍
明確敘述網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目的背景、目的、委托人、項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、主要人員組成、時(shí)間限制、資金限制、質(zhì)量、樣本數(shù)量、調(diào)查問(wèn)卷等方面的要求。
（二）制定有關(guān)計(jì)劃
主要有時(shí)間計(jì)劃、成本計(jì)劃、人力資源計(jì)劃、風(fēng)險(xiǎn)計(jì)劃和溝通計(jì)劃等。
1.時(shí)間計(jì)劃
時(shí)間計(jì)劃是將工作的主要階段按照階段里程碑進(jìn)行劃分，如制定調(diào)研初步計(jì)劃、設(shè)計(jì)網(wǎng)上調(diào)查問(wèn)卷、完成網(wǎng)上調(diào)研實(shí)施、進(jìn)行數(shù)據(jù)處理與分析、撰寫(xiě)網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告、報(bào)告的修改審查、報(bào)告提交與發(fā)布等階段，明確每個(gè)階段應(yīng)完成的任務(wù)內(nèi)容及要求、提交成果的日歷時(shí)間、負(fù)責(zé)人等內(nèi)容，可以采用階段序號(hào)+動(dòng)詞+名詞+時(shí)間+負(fù)責(zé)人的簡(jiǎn)明方式進(jìn)行表達(dá)。如第一階段--提交調(diào)研工作計(jì)劃--2005年3月21日--王偉負(fù)責(zé)。計(jì)算工作時(shí)間時(shí)要注意考慮節(jié)假日休息，符合勞動(dòng)法規(guī)定。如果要加班完成工作必須考慮加班費(fèi)用。建議在總時(shí)間計(jì)劃內(nèi)要留出5%~10%的時(shí)間余量，在出現(xiàn)意外情況發(fā)生時(shí)啟用，保障項(xiàng)目按時(shí)完成。
2.成本計(jì)劃
成本計(jì)劃主要考慮資金的限制和來(lái)源，如果資金已經(jīng)給定，必須將調(diào)研工作進(jìn)行分解，將資金分解到各項(xiàng)工作中并進(jìn)行資金控制，避免出現(xiàn)超支。在進(jìn)行經(jīng)費(fèi)預(yù)算時(shí)，一般需要考慮調(diào)研設(shè)計(jì)、調(diào)研實(shí)施、數(shù)據(jù)處理分析、報(bào)告撰寫(xiě)、發(fā)布等幾個(gè)方面的費(fèi)用。具體包括總體方案策劃或設(shè)計(jì)費(fèi)、抽樣方案設(shè)計(jì)費(fèi)、調(diào)研問(wèn)卷設(shè)計(jì)費(fèi)、測(cè)試費(fèi)、調(diào)研實(shí)施費(fèi)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析費(fèi)、調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)費(fèi)、資料費(fèi)、專(zhuān)家咨詢(xún)費(fèi)、勞務(wù)費(fèi)、上交管理費(fèi)或稅金、鑒定費(fèi)、新聞發(fā)布會(huì)及出版印刷費(fèi)用等。建議在總資金內(nèi)留出5%~10%的風(fēng)險(xiǎn)備用金，在意外情況發(fā)生時(shí)啟用。
3.人力資源計(jì)劃
人力資源計(jì)劃主要按照工作分工，將工作落實(shí)到每一位項(xiàng)目組成員上，可以分組承擔(dān)邊界較為清晰的子項(xiàng)目。如制定網(wǎng)上調(diào)查問(wèn)卷、完成網(wǎng)上調(diào)研實(shí)施、進(jìn)行數(shù)據(jù)處理與分析、撰寫(xiě)網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告等子項(xiàng)目。明確每個(gè)子項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人和參與人員。工作前有明確的任務(wù)書(shū)，標(biāo)明任務(wù)、時(shí)間、資金、工作質(zhì)量要求等并簽字承諾完成。工作結(jié)束后要有驗(yàn)收?qǐng)?bào)告和工作鑒定。
4.風(fēng)險(xiǎn)計(jì)劃
風(fēng)險(xiǎn)計(jì)劃主要包括風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別、風(fēng)險(xiǎn)分析和制定風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)急計(jì)劃。首先要把任務(wù)團(tuán)隊(duì)內(nèi)外部的主要風(fēng)險(xiǎn)列出，也可以按照管理風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)等不同種類(lèi)分類(lèi)，然后按照風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生后損失的大小、風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的可能性的大小、是否容易發(fā)現(xiàn)等方面進(jìn)行綜合分析評(píng)價(jià)，按照從大到小方式排序，分別制定風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)急計(jì)劃并指定專(zhuān)人負(fù)責(zé)。
5.溝通計(jì)劃
溝通計(jì)劃主要明確在工作進(jìn)行中如何進(jìn)行信息交換。多長(zhǎng)時(shí)間？需要向誰(shuí)匯報(bào)？誰(shuí)負(fù)責(zé)？采用什么方式？避免因?yàn)闇贤ú粫吃斐晒ぷ魇д`。一般任務(wù)工作人員應(yīng)每天向項(xiàng)目經(jīng)理匯報(bào)工作進(jìn)展情況，項(xiàng)目經(jīng)理應(yīng)定期向領(lǐng)導(dǎo)和客戶(hù)等做書(shū)面匯報(bào)，建議每周一次。
（三）撰寫(xiě)項(xiàng)目計(jì)劃書(shū)
網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目計(jì)劃書(shū)主要包括如下內(nèi)容：
1.封面
封面主要包括項(xiàng)目名稱(chēng)、委托單位、承辦單位、項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、日期等。
2.計(jì)劃書(shū)摘要
計(jì)劃書(shū)的主要內(nèi)容簡(jiǎn)介，300字左右。
3.計(jì)劃書(shū)結(jié)構(gòu)
第一部分：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目概述
主要說(shuō)明網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目的背景、目的、要求提交成果、委托人、項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、項(xiàng)目主要人員組成、時(shí)間限制、資金限制、質(zhì)量要求、樣本數(shù)量、主要方法等方面的要求。
第二部分：網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目計(jì)劃
分項(xiàng)列出項(xiàng)目最終提交的成果與階段成果、時(shí)間計(jì)劃、成本計(jì)劃、質(zhì)量計(jì)劃、組織分工與責(zé)任、溝通計(jì)劃、風(fēng)險(xiǎn)計(jì)劃等主要計(jì)劃。計(jì)劃要明確，盡量滿(mǎn)足可完成、可跟蹤、可測(cè)量、可控制等要求。
第三部分：附件
將有關(guān)的報(bào)表、參考資料、合同等與項(xiàng)目關(guān)系密切的資料作為附件附在計(jì)劃書(shū)的后面。
（四）通過(guò)審批，正式發(fā)布執(zhí)行
計(jì)劃書(shū)制定后要首先在項(xiàng)目組內(nèi)進(jìn)行討論修改，然后與有關(guān)客戶(hù)或部門(mén)進(jìn)行溝通，最后提交給有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行審查批準(zhǔn)。批準(zhǔn)后的計(jì)劃作為工作驗(yàn)收基準(zhǔn)。但一般在實(shí)際工作中由于各種情況的變化，計(jì)劃允許進(jìn)行修改，但修改必須得到相關(guān)方面的批準(zhǔn)或認(rèn)定，然后按照新的計(jì)劃執(zhí)行。
延伸閱讀：
采取以下是幾種做法：
(1) 采用旗幟廣告
對(duì)于企業(yè)來(lái)講，做一個(gè)有吸引力的旗幟廣告比什么都重要，廣告要能在幾秒甚至是零點(diǎn)幾秒之內(nèi)抓住讀者的注意力，否則網(wǎng)上漫游者很快就會(huì)進(jìn)入其它鏈接。
(2) 選擇合適的網(wǎng)站發(fā)布廣告
首先，發(fā)布廣告的站點(diǎn)選擇應(yīng)當(dāng)符合媒介的目標(biāo)和策略，假若要在網(wǎng)上做告知性廣告，就應(yīng)該選擇流量大的站點(diǎn)，并最好組合多個(gè)站點(diǎn)。
其次，站點(diǎn)的選擇應(yīng)當(dāng)同廣告的目標(biāo)受眾有較好的重合性，如果針對(duì)的是某個(gè)區(qū)域內(nèi)的目標(biāo)受眾，則那些流量主要來(lái)自該區(qū)域以外的站點(diǎn)就不適合選擇。
再者，也應(yīng)注意站點(diǎn)的流量是否可以滿(mǎn)足設(shè)定的數(shù)量。
另外，不管使用何種網(wǎng)絡(luò)廣告方式都應(yīng)使用如下主題：擔(dān)心、好奇、幽默以及鄭重承諾，廣告中使用的文字必須能夠引起訪(fǎng)客的好奇和興趣。
(3) 在廣告中加上Click或按此。不要忘記在廣告旗幟或圖標(biāo)中加上Click或按此的字樣，否則訪(fǎng)問(wèn)者會(huì)以為是一幅裝飾圖片。
(4) 在廣告中向受眾提供利益。要使廣告獲得更多的點(diǎn)擊，就應(yīng)該在廣告中提供使讀者感興趣的利益。
(5) 經(jīng)常更換廣告的圖片。如果你已經(jīng)有了一個(gè)很好的旗幟或圖標(biāo)廣告，也要經(jīng)常更換圖片，因?yàn)榧词故亲詈玫膹V告早晚也會(huì)失去對(duì)上網(wǎng)者的吸引力。一般來(lái)
說(shuō)，一個(gè)廣告放置一段時(shí)間以后，點(diǎn)擊率開(kāi)始下降。而當(dāng)更換圖片以后，點(diǎn)擊率又會(huì)增加。
(6) 網(wǎng)站的主頁(yè)是廣告的最好位置。企業(yè)應(yīng)該力爭(zhēng)把廣告放在網(wǎng)站的主頁(yè)，否則可能會(huì)只有較少的讀者看到，廣告的點(diǎn)擊率會(huì)大大降低。
掌握以上幾點(diǎn)，對(duì)我們寫(xiě)網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書(shū)應(yīng)該是會(huì)有很多幫助的。
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