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微信活動策劃方案

時間:2021-06-13 16:08:51 策劃書 我要投稿

微信活動策劃方案

  雖說阿里創(chuàng)紀錄上市,但是雙十一依然不是阿里獨享的,其他平臺的沖擊那是肯定有的,那么我們基于微信公眾平臺的微信營銷可以怎么做,有哪些渠道的途徑呢?

微信活動策劃方案

  首先,在整個雙十一光棍節(jié)微信活動方案中,策劃人需要有一個清晰的思路:

  背景分析需要注意那些點?市場分析是分析哪些方面?營銷思路是怎樣的?產(chǎn)品營銷有哪些好的策略?有哪些雙十一光棍節(jié)創(chuàng)意營銷方法?推廣策略有哪些?此次雙十一光棍節(jié)微信活動需要達到一個什么樣的效果?

  這些是在撰寫十一光棍節(jié)微信營銷方案時需要詳細思考的問題。不過這些角度都是從思維的角度去進行分析,那么如何深度結合微信公眾平臺來策劃呢?下面就讓匯亞來詳細說明和列舉一下。

  1、創(chuàng)意與互動

  創(chuàng)意是每個策劃人最基本的水準體現(xiàn)。作為一個合格的微信營銷策劃人,要做到“三心二意”:信心、決心、恒心;創(chuàng)意、樂意。

  從哪些方面來思考呢?對于這個問題,可以從微信公眾平臺體現(xiàn)的特色以及雙十一光棍節(jié)意蘊去做。那么,公眾平臺對比其他平臺的優(yōu)勢之一在于哪呢,互動。

  互動的特性導致微信可以作為一個優(yōu)秀的CRM管理平臺,在為活動預熱的過程中,通過加強互動,得到客戶方面最有用的信息,然后整合資源制定相應的創(chuàng)意方案,在這個過程中要確保大方向正確,要有明確的目的性。

  很多企業(yè)提前1個月的時間就開始著手策劃十一光棍節(jié)微信營銷,這顯然表明企業(yè)清楚的認識到通過微信進行十一光棍節(jié)的微信營銷活動在整個行業(yè)的市場競爭中將會非常激烈,要想突破重圍,通過微信營銷活動打響品牌特色,就要了解對手做了哪些準備,自己該如何應對。

  2.活動推廣——把握時間

  活動推廣時間通常會被很多策劃人給忽視,其實這是一個非常重要的因素。你在上午7點~9點做活動與在晚上7點~9點做活動有沒有什么區(qū)別?或許很多策劃人壓根沒有考慮過這樣的問題,然而這恰恰是做雙十一光棍節(jié)微信營銷的重點,試想一下,消費者使用微信最頻繁的時間段是什么?上午7點~9點,上班族們通常在上班路上沒有心情看微信,而還在過假期的學生估計還沒起床。晚上7點~9點,剛好是大家休息娛樂放松的時間段,如果玩?zhèn)即將臨近的雙十一光棍節(jié)趣味游戲,很多人都會樂意參與其中。

  在這一點上要因人而異,視所屬行業(yè)的目標客戶群體而定,通過前期的活動實踐得出最有利的時間節(jié)點,應用到一年一度的`雙十一活動中去。

  3.朋友圈屬性--要有趣

  微信營銷為什么會這么火,相信大家想到的第一個原因都是它的強互動性。

  然而很多企業(yè)甚至沒有客服人員,在進行雙十一光棍節(jié)微信營銷如果仍然不能和微信用戶進行很好的互動,那么雙十一光棍節(jié)微信營銷將會很難成功。

  企業(yè)之于客戶的互動是一方面,我們要想到,朋友圈不像微博,它是一個強關系鏈,我們的同學、親友、同事都在我的朋友圈里面,每一個人之于他的朋友圈好友都有特殊的關系,通過有趣的應用和話題在朋友圈引起熱議,從而擴大品牌的影響力。

  對朋友圈一傳十十傳百的傳播效率要有信心,那是必須的。

  4.活動布局——有針對性

  活動布局是對活動的全局把控,通過微信二次開發(fā)來實施此次雙十一光棍節(jié)營銷活動,還是通過故事設計、有豐富內容的圖文消息發(fā)布來吸引用戶這些都需要策劃人考慮清楚。

  如果是針對兒童來開發(fā)微商城,活動界面就需要設計得更可愛,使所有的雙十一光棍節(jié)圖片都卡通化,如此一來,孩子們才會有興趣去參與企業(yè)精心設計得微信營銷活動。這一點也是分行業(yè)和目標群體的。

  5.活動數(shù)據(jù)統(tǒng)計——分析利用

  具體的統(tǒng)計形式,要分析哪些效果,品牌影響力要從哪些數(shù)據(jù)體現(xiàn),是以天為周期來統(tǒng)計微信營銷效果還是以小時制時間段來統(tǒng)計,這些都需要縝密的分析思考。在統(tǒng)計完成后,總結成功或者失敗經(jīng)驗教訓,并將其作為下一撥品牌宣傳的依據(jù),使所有的微信營銷活動都有連續(xù)性,而非將中秋節(jié)、雙十一光棍節(jié)這些營銷計劃都割裂開來。

  移動互聯(lián)網(wǎng)時代,越來越多的年輕用戶樂于成為主動分享者,幫助傳播一些好玩有趣的事物。尤其是90后、00后這群年輕人的心理特征更為明顯,在做一份微信營銷方案時,還需充分了解消費者心理,利用年輕人這些心理特點做出來的方案,更有利于傳播。

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