關(guān)于車(chē)展大會(huì)策劃方案
一、活動(dòng)背景
**廣播電視臺(tái)在探索和實(shí)踐中走出一條展會(huì)規(guī)�；�(zhuān)業(yè)化、親民化的路線，歷年來(lái)舉辦系列集展銷(xiāo)、休閑于一體的高規(guī)格展會(huì)。為答謝廣大汽車(chē)客戶(hù)長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)交通廣播的支持，同時(shí)幫助客戶(hù)做好2015年秋季營(yíng)銷(xiāo)，現(xiàn)定于2015年10月1—3日舉辦大型車(chē)展活動(dòng)。本屆活動(dòng)由政府相關(guān)職能部門(mén)主導(dǎo)、主流媒體運(yùn)營(yíng)、整合**相關(guān)商業(yè)資源，提升**城市品位，增強(qiáng)汽車(chē)消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)力，以此促進(jìn)全市汽車(chē)行業(yè)繁榮發(fā)展，推動(dòng)冠名企業(yè)與百家汽車(chē)聯(lián)手共贏。
二、活動(dòng)概況
時(shí) 間：20xx年10月1日--3日
活動(dòng)主題：“速度與激情、”
主辦單位：**廣播電視臺(tái)
冠名單位：
協(xié)辦單位：
展會(huì)執(zhí)行單位：**交通廣播
展會(huì)媒體支持：新聞綜合頻道、公共頻道、新聞廣播、汽車(chē)音樂(lè)廣播、**人網(wǎng)、新安晚報(bào)DM、**日?qǐng)?bào)、戶(hù)外大牌、多媒體、公交班線車(chē)等媒體，以及16家新媒體。
三、“秋季車(chē)展”意義
***交通廣播車(chē)展自2013年首次舉辦“**交通廣播汽車(chē)博覽會(huì)”以來(lái)，無(wú)論是社會(huì)影響力還是汽車(chē)參展商收益，都獲得了巨大的成功。如今**車(chē)市品牌集中，進(jìn)口、合資、自主品牌汽車(chē)4S店近50家，2015年秋季更是迎來(lái)高端汽車(chē)集中進(jìn)駐池州車(chē)市的歷史繁榮時(shí)期。本屆“秋季車(chē)展”的參展范圍將囊括所有汽車(chē)相關(guān)行業(yè)，是**乃至周邊高、中端汽車(chē)品牌最集中的一次盛會(huì)。力求為廣大的汽車(chē)商及市民提供一個(gè)展示、交流、貿(mào)易的一站式體驗(yàn)平臺(tái)。
四、市場(chǎng)分析
在繁榮的汽車(chē)時(shí)代，專(zhuān)業(yè)車(chē)展為汽車(chē)銷(xiāo)售商和準(zhǔn)車(chē)主搭建共贏的平臺(tái)。本次車(chē)展將采取多角度的宣傳方式舉辦汽車(chē)饕餮盛會(huì)，將是汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商一次良好的.展示、促銷(xiāo)機(jī)會(huì)。本屆車(chē)展將采取前期走進(jìn)五縣宣傳，擴(kuò)大展會(huì)受眾范圍，集“多元、發(fā)展、共贏”活動(dòng)主題，打造轟動(dòng)**的“秋季沖量”第一展。
**廣播電視臺(tái)已經(jīng)成功舉辦過(guò)兩屆車(chē)展，車(chē)展集權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)性、創(chuàng)新性于一身。取得了來(lái)自社會(huì)各界的認(rèn)可。
20xx年秋季車(chē)展將集合三套廣播（交通、新聞、汽車(chē)廣播）、四套電視（公共、新聞綜合）、二個(gè)網(wǎng)站（**廣播網(wǎng)、**人網(wǎng)），**日?qǐng)?bào)依托全媒體的資源優(yōu)勢(shì)。外加戶(hù)外傳媒、新安晚報(bào)等彩頁(yè)加單，將強(qiáng)勢(shì)覆蓋**及周邊地市的聽(tīng)眾、觀
眾、讀者和網(wǎng)友。使本屆車(chē)展的宣傳優(yōu)勢(shì)無(wú)以倫比。
20xx年“秋季車(chē)展“看點(diǎn)多多。主題活動(dòng)將貫穿展會(huì)始終。豪車(chē)薈萃、神秘車(chē)模、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)、公務(wù)員團(tuán)購(gòu)、限價(jià)車(chē)競(jìng)買(mǎi)、汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商頒獎(jiǎng)活動(dòng)等系列活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)助陣，車(chē)市中熱銷(xiāo)的幾百款車(chē)型驚艷于展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，將使本屆車(chē)展成為名符其實(shí)的“具有含金量”的車(chē)展。
宣傳優(yōu)勢(shì)：
1、一個(gè)廣播頻率每天138次車(chē)展宣傳。（展前一個(gè)月） FM96.6交通廣播
2、兩個(gè)個(gè)電視頻道車(chē)展宣傳片每天36次。（展前半月）
3、**所轄三縣市電視頻道車(chē)展游字宣傳。（展前一個(gè)月）
4、交通廣播電臺(tái)微信公眾平臺(tái)車(chē)展宣傳。（展前兩個(gè)月）
5、**主流網(wǎng)站宣傳車(chē)展。（展前一個(gè)月）
6、《搜狐焦點(diǎn)》、《***人網(wǎng)》等主要網(wǎng)站車(chē)展宣傳。（展前一個(gè)月）
7、城區(qū)及開(kāi)發(fā)區(qū)主要道路叉口戶(hù)外桁架宣傳（展前一個(gè)半月）
8、**主要小區(qū)海報(bào)宣傳。
9、交通廣播海量片花宣傳參展品牌、采訪經(jīng)銷(xiāo)商代言宣傳自己品牌。
10、交通廣播展前一個(gè)月倒計(jì)時(shí)宣傳：“今天距離**廣播電視臺(tái)第三屆秋季車(chē)展還有xx天”。
12、交通廣播開(kāi)辦車(chē)展特別節(jié)目，邀請(qǐng)經(jīng)銷(xiāo)商做客直播室（展前一個(gè)半月）。
13、車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立車(chē)展直播室，每天直播車(chē)展盛況。
14、**人網(wǎng)、**網(wǎng)等微信公眾號(hào)同步宣傳。
15、交通廣播宣傳畫(huà)冊(cè)車(chē)展專(zhuān)題2萬(wàn)份。
16、戶(hù)外大牌車(chē)展宣傳。
17、車(chē)展直播車(chē)移動(dòng)車(chē)展宣傳。
18、主要駕校海報(bào)宣傳。
19、主要農(nóng)村公交班線條幅宣傳
20、分眾傳媒樓宇電視車(chē)展宣傳
21、主要19條道路公交站臺(tái)廣告宣傳
22、一區(qū)三縣政府48處新華社屏媒車(chē)展宣傳。
23、主要超市視頻車(chē)展宣傳
24、出租車(chē)電子屏車(chē)展宣傳
25、長(zhǎng)江路樂(lè)天瑪特戶(hù)外LED顯示屏車(chē)展宣傳
26、主要汽車(chē)品牌三縣市巡展
五、 活動(dòng)內(nèi)容
(1)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng) 精彩無(wú)限 等您來(lái)挑戰(zhàn)名車(chē)與您面對(duì)面，更能讓您親自試駕，別一樣的非凡感受，盡在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。
�。�2）、 “魅力展臺(tái)”呈現(xiàn)車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)，各家經(jīng)銷(xiāo)商“最具特色展位”，“最酷展位”、“最色彩展位”等， 將以實(shí)際展臺(tái)搭建效果，吸引觀眾。
�。�3）、最優(yōu)惠打造最車(chē)展以舊換新，想您所想。 車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置“以舊車(chē)換新車(chē)”專(zhuān)區(qū)，為觀眾提供具體汽車(chē)品牌的以舊換新信息和服務(wù)。更有其他現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、精彩紛呈。
�。�4）、公務(wù)員購(gòu)車(chē)的狂歡盛宴
2015年是公務(wù)車(chē)車(chē)改政策的最后限期，預(yù)計(jì)金九銀十將會(huì)帶來(lái)公務(wù)員團(tuán)購(gòu)熱潮，高密度宣傳吸引公務(wù)員購(gòu)車(chē)。
�。�5）、最佳車(chē)型評(píng)選
2015年秋季來(lái)自皖南的近90個(gè)汽車(chē)品牌將上演一場(chǎng)耳目一新的汽車(chē)盛宴，現(xiàn)場(chǎng)將評(píng)選出最佳車(chē)型，最佳經(jīng)銷(xiāo)商，頒發(fā)大獎(jiǎng)。
六、參展相關(guān)事宜
1、時(shí)間：20xx年10月1日—3日
地點(diǎn)：
2、參展類(lèi)型：
汽車(chē)及相關(guān)行業(yè)
3、展區(qū)設(shè)置：
參展商根據(jù)需要選擇不同類(lèi)型和位置的展位；車(chē)展活動(dòng)期間安全事項(xiàng)各參展單位自行負(fù)責(zé)；
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)事項(xiàng)應(yīng)聽(tīng)由組委會(huì)統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一安排。
4、展位分配：xxxxxx
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