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如何寫廣告策劃方案

時(shí)間:2021-06-11 13:47:24 策劃書 我要投稿

如何寫廣告策劃方案

  (一) 廣告策劃書的基本內(nèi)容

如何寫廣告策劃方案

  美國廣告大師萊特斯.第林諾爾認(rèn)為成功的廣告策劃書,應(yīng)該包括以下內(nèi)容:

  1. 性格,是指這種商品是男用,還是女用?它是的低檔商品,還是高檔商品

  2. 歷史,就是指本商品的原是材料,價(jià)格歷史,包裝記錄,消費(fèi)者態(tài)度記錄,區(qū)域性銷售記錄,廣告費(fèi)用記錄,

  媒體上做廣告的經(jīng)驗(yàn)等等。

  3. 難題,就是商品在銷售過程中會(huì)遇到什么樣的難題,怎樣去克服這些難題。

  4. 機(jī)會(huì),就是商品的銷售量,受眾的購買力。

  5. 文稿,就是確定什么樣的廣告主題,以及確定這個(gè)主題的理由。

  6. 媒體,這里的媒體指廣告,選擇什么樣的'媒體來做宣傳,以及選擇這種媒體的理由。

  7. 推廣,是廣告主如何實(shí)施廣告計(jì)劃,以及如何應(yīng)付某些突如其來的情況。

  8. 建設(shè),這里的建設(shè),是廣告企劃人員發(fā)現(xiàn)商品的性能,外觀等方面如果存在欠缺,可以在廣告策劃書中提出改進(jìn)的合理建議。

  9. 包裝,是對(duì)商品包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。

  10.價(jià)格,是廣告策劃人員對(duì)商品的價(jià)格提出看法。

  11.預(yù)算,就是企業(yè)投入廣告活動(dòng)的計(jì)劃。

  (二) 廣告策劃書的寫作格式

  1. 封面

  不要過于精美,但使用的紙張厚度要比內(nèi)文厚些,策劃書封面應(yīng)注意策劃的形式,策劃完成的日期,策劃書的編號(hào)機(jī)幾點(diǎn)。這里要把策劃書所講的加以整理,內(nèi)容應(yīng)簡明扼要,字?jǐn)?shù)不要多,三四百字為宜。

  2. 目錄

  策劃者應(yīng)認(rèn)真編寫目錄。目錄涵蓋全書的主體內(nèi)容。

  3. 前言

  前言是總綱,總領(lǐng)整廣告策劃書,其內(nèi)容應(yīng)包括策劃的緣起,策劃這個(gè)廣告的廣告主的基本情況,該廣告主現(xiàn)在所要面臨的問題。

  4. 市場分析

  5. 產(chǎn)品分析

  6. 廣告戰(zhàn)略

  7. 媒體戰(zhàn)略

  8. 廣告預(yù)算

  9. 廣告效果

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