網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)策劃范文
活動(dòng)策劃和實(shí)施作為公關(guān)工作常用的技術(shù)手段已經(jīng)被廣泛應(yīng)用。怎樣搞好一個(gè)活動(dòng)不管是虛擬網(wǎng)絡(luò)上的還是現(xiàn)實(shí)的，是一個(gè)值得研究的問題。
首先是網(wǎng)上和現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)都有許多共性：
1、活動(dòng)有鮮明的目的性�；顒�(dòng)需要耗費(fèi)資源，包括人力、物力。它不是一般的目的，而應(yīng)該是圍繞整個(gè)組織機(jī)構(gòu)的組織形象策略和近期公關(guān)目標(biāo)而確立的目的。一個(gè)組織的形象只有永遠(yuǎn)與社會(huì)協(xié)調(diào)同步，才有可能在社會(huì)環(huán)境中樹立起它的良好組織形象，如果靠欺騙的手法，即使一時(shí)占領(lǐng)了銷售市場(chǎng)，或者說提高了市場(chǎng)占有率，但最終還是要退出這個(gè)市場(chǎng)的。
2、有計(jì)劃性。凡事都應(yīng)有計(jì)劃，舉辦活動(dòng)更不例外，而且更要求有周密的計(jì)劃。
3、眾多人參與。既然是活動(dòng)，就應(yīng)該有一定的人參與，大型活動(dòng)和小型活動(dòng)的根本區(qū)別在于參與人的數(shù)量和活動(dòng)的社會(huì)化程度。
4、一定的社會(huì)傳播性。信息是通過媒介或者是通過公眾傳播的，這是我們?cè)诓邉澔顒?dòng)的過程中必須考慮到一個(gè)很重要的特點(diǎn)。
5、嚴(yán)密的操作性。在組織活動(dòng)的過程中，成功與失敗的機(jī)會(huì)只有一次。因?yàn)榛顒?dòng)不同拍電影、電視，拍電影、電視能拍三、四組鏡頭，最后再重新編輯，但是策劃活動(dòng)每一次都是現(xiàn)場(chǎng)直播，一旦出現(xiàn)失誤就無法彌補(bǔ)了。活動(dòng)的策劃與實(shí)施的周密性，絕對(duì)不能掉以輕心。
6、一定的投資性。一個(gè)活動(dòng)往往要投入的資金和費(fèi)用的，絕對(duì)不可能用很少的資金做出很大的活動(dòng)。
其次是策劃，策劃需要?jiǎng)?chuàng)造活動(dòng)的“眼”，活動(dòng)策劃需要?jiǎng)?chuàng)造這樣一個(gè)氛圍，要有高潮，要把這個(gè)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)得更有傳播性，這是活動(dòng)創(chuàng)意的核心和關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)要有吸引人的原創(chuàng)性東西，包括網(wǎng)站原創(chuàng)和用戶自己原創(chuàng)，也就是說除了活動(dòng)要有吸引力外，讓用戶之間的原創(chuàng)性作品能夠相互吸引，從而營(yíng)造一個(gè)互動(dòng)的氛圍。
還需要有一個(gè)比較能夠表達(dá)我們主題的氛圍設(shè)計(jì)，重視通過場(chǎng)地或網(wǎng)站的設(shè)計(jì)，氣氛的設(shè)計(jì)，把活動(dòng)的主題氛圍帶出來。
對(duì)于操作實(shí)施過程，在實(shí)施操作設(shè)計(jì)上存在這樣的問題：創(chuàng)意很好，但是由于缺乏操作設(shè)計(jì)，在操作過程中出現(xiàn)很多問題，違背了原創(chuàng)精神或者沒有達(dá)到原創(chuàng)水平。所以，在原則方案確定以后，還要進(jìn)一步進(jìn)行操作設(shè)計(jì)，操作設(shè)計(jì)必須包括比較準(zhǔn)確的財(cái)務(wù)預(yù)算。網(wǎng)上和一般的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)應(yīng)該非常重視實(shí)施方案的`操作設(shè)計(jì)。對(duì)于我們網(wǎng)站來講，要從確立怎么樣的推廣方案及推廣方案的有效性，操作步驟和用戶體驗(yàn)的使用方便性入手。
還有是實(shí)施操作管理的規(guī)范程序化。網(wǎng)站的活動(dòng)推廣也要按步驟一步步來，不能過急。規(guī)范程序化很有必要，包括網(wǎng)站推廣做記錄等等。
方案培訓(xùn)。在一個(gè)活動(dòng)里，假如參與的工作人員不了解全局的策劃意圖，他們就不能為活動(dòng)策略實(shí)施提供建設(shè)性的勞動(dòng)，因而需要對(duì)工作人員進(jìn)行方案培訓(xùn)，只有知情才能出力。
網(wǎng)站及活動(dòng)的推廣人員具備向當(dāng)?shù)乃刭|(zhì)和主題領(lǐng)悟能力，推廣的效果是不一樣的。
評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。我覺得評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該在我們策劃的時(shí)候把它設(shè)計(jì)出來，這樣可以讓網(wǎng)名在完成這個(gè)方案以后，根據(jù)我們?cè)O(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)作出科學(xué)評(píng)估。我們可以做出一些問題的反饋程序讓用戶在體驗(yàn)的同時(shí)寫下自己的感受。
推廣總結(jié)：
網(wǎng)站活動(dòng)推廣只是網(wǎng)站推廣的一個(gè)形式。網(wǎng)上獲取信息并不是用戶獲取有關(guān)信息的惟一渠道，網(wǎng)站在剛發(fā)布信息時(shí)利用網(wǎng)上推廣手段并不一定很快達(dá)到推廣的目的，網(wǎng)上和網(wǎng)外可以互相配合發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，從而獲得更好的網(wǎng)站推廣效果。
推廣意見：
1、對(duì)推廣過程進(jìn)行監(jiān)督
2、掌握不斷變化的市場(chǎng)和社會(huì)動(dòng)態(tài)，關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
3、解決網(wǎng)站的本身問題，再推廣。如內(nèi)容的更新與充實(shí)等等
活動(dòng)是網(wǎng)站一個(gè)推廣的點(diǎn)，關(guān)鍵還是要在于網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計(jì)創(chuàng)意各方面的支持，如果是問題多多，那么網(wǎng)站活動(dòng)的推廣是很難的。用戶只來一次，下次來的可能性就小了，其實(shí)做什么都是一樣的道理，服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，宣傳再好也是徒勞。
4、 綜合評(píng)估網(wǎng)絡(luò)推廣的效益。經(jīng)常頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳也是要避免的。
最后考慮品牌效應(yīng)，長(zhǎng)期效益與短期效益有所取舍，區(qū)分輕重。
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