北京高校籃球聯(lián)賽拉贊助策劃書范文
一、前言
籃球，無疑是校園運(yùn)動(dòng)中最亮麗，最具代表性的一種體育文化。在享受籃球，體驗(yàn)激情，感受快樂，強(qiáng)身健體的潮流下，第五屆北京高校（新聞院系）籃球聯(lián)賽即將開始。首屆BUBA籃球聯(lián)賽于2012年召開，共有八所高校參與，經(jīng)前四屆的成功舉辦和推廣，形成了本屆賽事十二支參賽隊(duì)伍的強(qiáng)大陣容。第五屆北京高校（新聞院系）籃球聯(lián)賽將沿襲首屆賽事的定位，踐行“更高、更快、更強(qiáng)”的體育精神，進(jìn)一步提高比賽的專業(yè)度，增強(qiáng)各隊(duì)伍的參與性，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)賽事優(yōu)越性，積極進(jìn)取，開拓創(chuàng)新。
聯(lián)賽旨為籃球技藝精湛的新聞傳媒專業(yè)同學(xué)提供一個(gè)展示的平臺(tái)，同時(shí)為各大高校傳媒院系的同學(xué)創(chuàng)設(shè)交流的機(jī)會(huì)，以球賽為契機(jī)傳遞籃球文化，交流運(yùn)動(dòng)理念，分享體育精神，增強(qiáng)凝聚力，激發(fā)創(chuàng)造力。BUBA 籃球聯(lián)賽不僅僅是北京高校之間的一次草根籃球盛宴，也是高校新聞傳媒院系以賽事為平臺(tái)舉辦的有效文化交流活動(dòng)，具有深遠(yuǎn)的品牌效應(yīng)。
我們希望能讓所有熱愛籃球的未來媒體人參與其中并有所收獲，將運(yùn)動(dòng)的種種積極精神傳播開來，感受競技體育的魅力，展現(xiàn)未來媒體人的活力與激情，促進(jìn)北京各大高校傳媒院系之間的了解與交流。以創(chuàng)新的形式激發(fā)未來傳媒人關(guān)于體育精神和社會(huì)挑戰(zhàn)的教育和討論。在年輕人之間提升體育運(yùn)動(dòng)意識(shí)和參與感，以一種獨(dú)特而有力的方式推廣奧林匹克精神。打造一個(gè)時(shí)尚動(dòng)感，極具青春活力的舞臺(tái)，舉辦一場趣味包容，全民參與的盛事。
二、賽事簡介
1、活動(dòng)方案提要
活動(dòng)名稱：第四屆北京高校（新聞院系）籃球聯(lián)賽
主辦單位：共青團(tuán)北京體育大學(xué)體育傳媒系團(tuán)總支
承辦單位：北京體育大學(xué)體育傳媒系第十屆團(tuán)總支學(xué)生會(huì)
合作單位：新浪騰訊等站，各參賽學(xué)校校園媒體
參賽院校：北京體育大學(xué) 中國傳媒大學(xué)
北京大學(xué) 清華大學(xué)
中國政法大學(xué) 中國人民大學(xué)
北京交通大學(xué) 北京外國語大學(xué)
中央財(cái)經(jīng)大學(xué) 中央民族大學(xué)
中國青年政治學(xué)院 國際關(guān)系學(xué)院
活動(dòng)時(shí)間：201x年4月——6月
活動(dòng)地點(diǎn)：小組賽：北京體育大學(xué)籃球外場
淘汰賽：北京體育大學(xué)大鵬館
半決賽與決賽：北京體育大學(xué)籃球外場
活動(dòng)流程：
201x.11—2016.3前期準(zhǔn)備工作（聯(lián)系各參賽校，贊助單位商討相關(guān)事宜）2016.03-2016.04各學(xué)校報(bào)名活動(dòng)開展；確定參賽人員信息4月啟動(dòng)儀式4月23日—5月15日小組賽5月21日全明星賽5月28日—5月29日淘汰賽5月28日半決賽6月11日決賽2、賽事組織
3、賽事文化
作為北京體育大學(xué)最具特色與宣傳力度的院系——體育傳媒系，在成功舉辦各大球賽經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)之上，在校團(tuán)委等官方組織，眾多參賽學(xué)校及媒體、贊助單位的支持推廣下，迄今為止已成功舉辦四屆北京高校（新聞院系）籃球聯(lián)賽，保持著“文明其精神，野蠻其體魄，以球會(huì)友”的賽事理念，將基于草根的籃球賽事，做成了傳媒學(xué)子的籃球大狂歡，并在首都地區(qū)形成了一定的影響力。2012年，中傳北大等八所高校齊聚北體，打響了BUBA的第一槍。第二年，這八所學(xué)校重聚北體，再續(xù)精彩。2014年，第三屆BUBA迎來了它的兩名新成員——清華大學(xué)與中國青年政治學(xué)院，雖是第一次參加，卻對(duì)賽事的舉辦贊不絕口，這也激勵(lì)著BUBA越走越遠(yuǎn)！一個(gè)多月的時(shí)間，24場比賽，籃球使來自不同學(xué)校的大家聚在了一起，不僅有北體與清華的圓明園德比，還有中傳與北體不解的731之緣。充分依托新媒體的平臺(tái)，BUBA專屬的微博和大家實(shí)時(shí)直播，微信平臺(tái)不斷更新“BUBA最前線”。201x年，六支球隊(duì)打響女籃第一槍，加入了激情的全明星賽，活躍的現(xiàn)場互動(dòng)環(huán)節(jié)，精彩的表演環(huán)節(jié)，賽場慶生環(huán)節(jié)，更獲得體育界大咖支持，CBA籃球?qū)氊惉F(xiàn)場助陣。宣傳方面，延續(xù)上一屆充分利用微博進(jìn)行實(shí)時(shí)直播，賽后總結(jié)。在此基礎(chǔ)上，自創(chuàng)BUBATV，精心的拍攝、錄制、剪輯，廣受好評(píng)。BUBA更像是一場籃球的大Party，一場籃球愛好者們的狂歡。不僅比賽更加精彩，賽事的運(yùn)營和服務(wù)團(tuán)隊(duì)也是日趨成熟。在前四屆比賽成功舉辦的基礎(chǔ)上，本屆BUBA將開創(chuàng)籃球論壇等新形式活動(dòng)，蓄勢待發(fā)，將要打造一屆精彩的籃球盛宴！
三、可行性分析
1．市場分析：2014年10月，國務(wù)院印發(fā)了《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（以下簡稱《意見》），《意見》明確了六方面任務(wù)，其中包括四點(diǎn)：一、培育多元市場主體，鼓勵(lì)社會(huì)力量參與；二，促進(jìn)體育與旅游、傳媒、會(huì)展等業(yè)態(tài)融合發(fā)展；三、豐富市場供給，豐富體育賽事活動(dòng)；四、營造健身氛圍，倡導(dǎo)健康生活。而本賽事起身于校園草根，開展于國家首都北京，覆蓋12所北京高校新聞院系，多家媒體單位的合作更加有助于企業(yè)單位在北京地區(qū)擴(kuò)大影響。相信賽事會(huì)在前四屆的基礎(chǔ)上越辦越好，輻射更大的范圍，并且迸發(fā)出更強(qiáng)的活力，激發(fā)未來媒體人的運(yùn)動(dòng)激情，從而帶來新的投資市場。
2.大學(xué)生活動(dòng)優(yōu)勢:大學(xué)生市場不同于其他群體，也就造就了投資大學(xué)活動(dòng)的優(yōu)勢性。
首先，大學(xué)生群體在自媒體上活躍度高，對(duì)體育賽事信息關(guān)注量大，可使贊助商與賽事組織在媒體宣傳與情感營銷中達(dá)到雙贏；
其次，大學(xué)生消費(fèi)需求大，消費(fèi)觀念新潮，對(duì)于時(shí)尚、科技、娛樂、文化等多方面都有極大的興趣，存在巨大的潛在消費(fèi)市場；
最后，作為青春的代言人，新時(shí)代的大學(xué)生充滿活力與激情，投資大學(xué)生活動(dòng)，有助于進(jìn)一步樹立品牌形象，獲得最佳宣傳效果。
3.賽事專項(xiàng)研討
■專業(yè)性：籃球賽是活躍于各大院校的`傳統(tǒng)體育活動(dòng)，作為東道主，北體有著豐富的舉辦經(jīng)驗(yàn)，因此活動(dòng)的質(zhì)量可以保證。此次比賽得到北京體育大學(xué)各領(lǐng)導(dǎo)及本校競技體育學(xué)院籃球教研室和籃球?qū)ｍ?xiàng)班的大力支持，每場球賽均聘請(qǐng)籃球?qū)ｍ?xiàng)專業(yè)裁判，保證了活動(dòng)的專業(yè)性。
■安全性：主辦方會(huì)在比賽前期為各隊(duì)球員購買保險(xiǎn)；比賽中將由主辦方聯(lián)系紅十字會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場突發(fā)事故緊急處理，設(shè)立醫(yī)療急救中心，為球員提供周到的人身安全保障。
四、贊助權(quán)益
1、贊助方案
●獨(dú)家贊助或聯(lián)合贊助
●贊助商提供資金或物資贊助；
●賽事組委會(huì)為贊助單位提供全方位、專業(yè)、高效的宣傳服務(wù)；
2、宣傳方式
●比賽前期（宣傳階段）：食堂門口，可掃碼關(guān)注之類的；牽頭，和有關(guān)學(xué)校聯(lián)系合作宣傳掃碼事宜；分發(fā)單頁等；
●啟動(dòng)儀式邀請(qǐng)贊助單位相關(guān)人出席，并在主持中對(duì)贊助單位給予鳴謝；
●線上，賽事組委會(huì)聯(lián)合12所北京211參賽學(xué)校校園媒體及合作媒體網(wǎng)站進(jìn)行宣傳，新媒體（微信，人人，等官方平臺(tái)）推送的圖片，新聞，視頻附有贊助單位logo并@相關(guān)贊助商單位；
●學(xué)生會(huì)公眾號(hào)、BUBA公眾號(hào)推廣符合的要求軟文
●線下，12所參賽學(xué)校校內(nèi)貼印有商家logo及二維碼的海報(bào)；
發(fā)于各參賽球隊(duì)的秩序冊(cè)，賽程表等均會(huì)印有商家logo、二維碼，12所校園內(nèi)全面展開宣傳；
●比賽現(xiàn)場會(huì)發(fā)門票，印有BUBAlogo、贊助商logo、
●比賽期間：Wi-Fi吸引：賽場Wi-Fi全覆蓋�？赏ㄟ^掃碼關(guān)注后，賬號(hào)自動(dòng)回復(fù)Wi-Fi密碼吸引關(guān)注；
●賽場布置
a.賽事橫幅、商標(biāo)、A字板等印有贊助單位logo；
b.場邊可擺放贊助商提供的海報(bào)，易拉寶，展板等進(jìn)行宣傳；
c.組委會(huì)工作人員工作衫及贊助球員球衣上以及場地設(shè)施（籃球架，球場地表、隔離A字板、技術(shù)臺(tái)、采訪區(qū)等）均可貼有贊助單位的商標(biāo)或二維碼等宣傳標(biāo)識(shí)；
d.贊助商亦可提供獎(jiǎng)品，紀(jì)念品等直接利用賽事進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。
3、宣傳權(quán)益
●直接參與面向消費(fèi)者：啟動(dòng)儀式的出席者不僅包括贊助商，北京體育大學(xué)的老師和學(xué)生，12所參賽學(xué)校的學(xué)生會(huì)負(fù)責(zé)人及球隊(duì)隊(duì)員均會(huì)參加，相當(dāng)于贊助商一次出席即可面向12所北京高校進(jìn)行宣傳；
●時(shí)間長且是黃金宣傳月：賽事自四月份即進(jìn)入正式宣傳期，期間會(huì)進(jìn)行報(bào)名，啟動(dòng)儀式等活動(dòng)，比賽于五月份進(jìn)行，后續(xù)一月內(nèi)還會(huì)有相關(guān)視頻、新聞報(bào)道等推出。持續(xù)時(shí)間長達(dá)三個(gè)月，可保證隊(duì)員及觀眾的充分參與，可在圓滿完成賽事讓大家充分鍛煉時(shí)給贊助商更加充分的宣傳時(shí)間；再者，此期正值轉(zhuǎn)暖之際，運(yùn)動(dòng)之季，投資體育賽事，能很大程度的吸引消費(fèi)者眼球，在龐大的籃球球迷群體市場中獲得關(guān)注；
●大覆蓋廣宣傳：首先本屆有清華北大等12支隊(duì)伍參加，均是北京地區(qū)211高校或其他知名高校，可輻射范圍大，宣傳面廣，與各院校的合作也可保證宣傳的力度，進(jìn)一度提升商家的知名度與品牌形象；
●專業(yè)宣傳：聯(lián)合宣傳的是12所參賽院校的新聞院系，擁有專業(yè)知識(shí)與宣傳經(jīng)驗(yàn)以及豐富的宣傳資源，在所屬院校內(nèi)均將對(duì)BUBA比賽進(jìn)行大力的宣傳與賽果報(bào)道，可提供最為到位的，范圍最廣的宣傳服務(wù)；
●宣傳服務(wù)全面細(xì)致：
1、每場比賽前都會(huì)出宣傳海報(bào)及文字介紹（投放平臺(tái)為微信、微博、人人網(wǎng)等社交平臺(tái)以及校內(nèi)的大屏幕、宣傳櫥窗等）；
2、比賽進(jìn)行當(dāng)中新媒體平臺(tái)將提供直播報(bào)道（圖片，文字）與互動(dòng)；
3、每場賽后都會(huì)有精彩視頻，新聞（比賽數(shù)據(jù)，戰(zhàn)報(bào)，每日之星，五佳球，MV等）的及時(shí)推送，所有這些推送都會(huì)附加贊助單位放于各校園媒體，官方媒體及合作的站；
4、工作人員結(jié)合往屆經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步完善賽事服務(wù)，保證每一名球員觀眾都能樂享其中，完美的賽事體驗(yàn)同樣會(huì)提升相關(guān)贊助品牌在手中心目中的形象。
●賽事吸引力大：經(jīng)過四屆的成功舉辦， BUBA奠定了一定的觀眾基礎(chǔ)，各院校新聞學(xué)院的參賽者與觀賽者對(duì)BUBA好評(píng)如潮，BUBA已成為了各院校新聞學(xué)院的每年常規(guī)活動(dòng)，對(duì)于這些學(xué)校中熱愛籃球熱愛體育運(yùn)動(dòng)的學(xué)生來說，BUBA就是他們實(shí)現(xiàn)自己心中籃球夢想的平臺(tái)。隨著第五屆的到來，各參賽學(xué)校表現(xiàn)出更為積極的參賽熱情；規(guī)模的擴(kuò)大，嗨翻全場的全明星賽、籃球論壇等多項(xiàng)創(chuàng)新定會(huì)使本屆賽事獲得更為可觀的觀眾數(shù)量以及賽事品牌效力的提升。
五、贊助需求
●資金：商家可提供一定量的資金贊助，以下為具體的資金用途：
1.宣傳品制作：賽場幕布，易拉寶，海報(bào)，混合采訪區(qū)背板的制作費(fèi)用；
2.報(bào)名細(xì)則、秩序冊(cè)、參賽證等印刷品的制作費(fèi)用；
3.球員能量補(bǔ)充：為保證賽事的服務(wù)質(zhì)量，在休息區(qū)為球員提供免費(fèi)的飲用水、香蕉、士力架等保持體力；
4.濕巾：因比賽日可能會(huì)有較高溫天氣，所以會(huì)在休息區(qū)為球員提供免費(fèi)濕巾；
5.球員保險(xiǎn)費(fèi)：為保證比賽的安全性，組委會(huì)會(huì)為每名球員購買保險(xiǎn)
6.交通費(fèi)用；
7.物資贊助沒有完全滿足賽事需求的情況下，用于購買服裝、球員用水，A字板等其他賽事所需物資的費(fèi)用；
●物資
■服裝：（以下需求層次由低到高）
1.全明星賽隊(duì)服：各隊(duì)推出兩名球員，組成全明星賽兩支戰(zhàn)隊(duì)，
30件；（全明星隊(duì)服將作為賽事紀(jì)念品贈(zèng)與參賽的明星隊(duì)員）
隊(duì)服要求：贊助商根據(jù)組委會(huì)所提供的隊(duì)服顏色、隊(duì)員姓名、球號(hào)及球衣尺寸進(jìn)行贊助；（可印有商家logo、宣傳語等）
2.參賽球隊(duì)隊(duì)服：北體參賽球隊(duì)。男籃13件，女籃12件
25件；
隊(duì)服要求：贊助商根據(jù)組委會(huì)提供的隊(duì)服顏色、隊(duì)員姓名、球號(hào)及球衣尺寸進(jìn)行贊助，隊(duì)服另需印有各學(xué)校名稱；（可印有商家logo）
3.工作制服：北京高校（新聞院系）籃球聯(lián)賽賽事工作人員（含
北京體育大學(xué)體育傳媒系團(tuán)總支學(xué)生會(huì)及清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院學(xué)生會(huì)成員和在本院系招募的賽事服務(wù)志愿者）共計(jì)約120人；
工作衫要求：贊助商根據(jù)組委會(huì)提供的工作衫印文需求進(jìn)行贊助；（可印有商家logo、宣傳語等）
■球員用水：為保證贊助資源的充分利用，節(jié)約水資源，減少浪費(fèi)現(xiàn)象，希望贊助商可提供籃球賽專用冰桶或桶裝水、飲水機(jī)等；
■遮陽傘：外場比賽時(shí)期，考慮到天氣情況，現(xiàn)場為技術(shù)臺(tái)工作人員，球員休息區(qū)等區(qū)域設(shè)置遮陽傘，約8個(gè)；
■A字板:用于場邊秩序維護(hù)、邊界劃分，約40個(gè)；
■籃球：用于球隊(duì)賽前熱身、場上用球、紀(jì)念品等方面，約10個(gè)；
■獎(jiǎng)品、紀(jì)念品：結(jié)合贊助商品牌及產(chǎn)品，組委會(huì)確定獎(jiǎng)項(xiàng)、獎(jiǎng)品設(shè)置及賽后紀(jì)念品的發(fā)放
■球員生日定制蛋糕
北京高校（新聞院系）籃球聯(lián)賽賽事組委會(huì)
二〇一六年二月十九日
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