文案策劃匯總9篇
在生活、工作和學(xué)習(xí)中，越來越多人鐘情于在朋友圈發(fā)布文案，文案對人們的思維是有一定的感性作用的。那么都有哪些類型的文案呢？以下是小編為大家收集的文案策劃9篇，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
文案策劃 篇1
一、活動背景
1．活動原因：
時(shí)值清明時(shí)節(jié)，春暖花開，正是一年一度出游的好時(shí)機(jī)。校園里，集體春游、自費(fèi)旅游已成了大學(xué)生們多彩生活的一部分，同學(xué)們也可以通過旅游了解不同地區(qū)的風(fēng)景和氣候。此外，我們也希望通過此次活動增加干事以及會員們之間的交流 ，增進(jìn)感情。
2．景點(diǎn)基本情況：
神農(nóng)山，位于河南省焦作沁陽市城區(qū)西北23公里的太行山麓，共有八大景區(qū)136個(gè)景點(diǎn)。主峰紫金頂海拔1028米，矗立中天，氣勢雄渾，三大天門較泰山早154年。這里曾是炎帝神農(nóng)辨百谷，嘗百草，登壇祭天的圣地。也是道教創(chuàng)始人老子筑爐煉丹、成道仙升之所。
面積102平方公里，是國家5a級旅游景區(qū)、全球首批世界地質(zhì)公園、世界自然基金組織a級優(yōu)先保護(hù)區(qū)、國家級重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)、國家級獼猴自然保護(hù)區(qū)、中國攝影家協(xié)會創(chuàng)作基地、儒道佛文化名山、中國城市第一媒體旅游聯(lián)盟舉辦“首屆中國旅游品牌景區(qū)”總評榜當(dāng)選“xx年中國最具實(shí)力景區(qū)”。因炎帝神農(nóng)氏在這里辨五谷、嘗百草、設(shè)壇祭天，故而得名神農(nóng)山。
二、活動目的及意義
大學(xué)，一個(gè)充滿青春與活力的激情世界，旅游既豐富了我們的課外生活，又陶冶了我們的情操。
春天是一年中最美的季節(jié)，是學(xué)生踏青春游的好季節(jié)。通過踏青春游活動，讓學(xué)生親密接觸大自然，欣賞春天美景，拓展學(xué)生的視野，進(jìn)一步感受神農(nóng)山的美麗景色。同時(shí)通過爬山活動，進(jìn)一步培養(yǎng)我們的環(huán)保意識、集體意識，加強(qiáng)干事與干事、會員與會員、干事與會員之間的交流和溝通、相互了解，讓彼此的感情得以升華。
三、活動開展
1．時(shí)間：于xx年4月2號上午08：30啟程；于xx年4月2號下午18：30返程。
2．地點(diǎn)：河南省焦作沁陽市神農(nóng)山。
3．活動單位：鄭州大學(xué)羽毛球協(xié)會。
4．管理方面：以領(lǐng)導(dǎo)小組為核心，并由部長、干事所組成的領(lǐng)導(dǎo)小組進(jìn)行統(tǒng)一管理，分為四組，每小組8人左右，便于領(lǐng)導(dǎo)管理。
5．飲食及其他方面：由于本次活動的人數(shù)比較多，食物和自身用品皆由本人自帶。如：帶合適的干糧，如面包，餅干等，帶1—2瓶飲料，帶小零食1—3種，不宜太多；有相機(jī)的，可以自帶相機(jī)，不過要注意保管好；每人自帶一個(gè)塑料袋，以便裝垃圾，同時(shí)自備一塊塑料布或者一張大報(bào)紙，以便休息；身穿舒適的運(yùn)動鞋，以便爬山，還要準(zhǔn)備游戲時(shí)的用品，每個(gè)同學(xué)要記得帶上學(xué)生證。
6．活動流程：
�。�1）預(yù)定的時(shí)間（07:00）提前十五分鐘在校門口集合，由會長清點(diǎn)好人數(shù)，然后再乘車到達(dá)神農(nóng)山腳下。
�。�2）預(yù)計(jì)09:20能夠到達(dá)神農(nóng)山腳，由會長收好學(xué)生證，統(tǒng)一購買門票。
�。�3）游覽佛道合流圣地——云陽寺、清凈寺，登神農(nóng)步道，觀賞神農(nóng)山風(fēng)景，觀看比泰山早154年的三大天門，祭中華第一壇——神農(nóng)壇，觀五大美人松之首——白鶴松，領(lǐng)略中華絕嶺——白松嶺，走一線天，經(jīng)云陽河看天然奇石，至青龍口，下午6:00返校。
四、經(jīng)費(fèi)預(yù)算
從會費(fèi)中拿出100元用來應(yīng)對臨時(shí)出現(xiàn)的情況。車費(fèi)以及門票等費(fèi)用，屆時(shí)將由會長按照與旅行社商定后的價(jià)格統(tǒng)一收齲
五、活動中應(yīng)注意的問題和細(xì)節(jié)
1. 在活動前加強(qiáng)安全教育，告訴大家一切行動聽從組織者指揮，不準(zhǔn)隨意離開隊(duì)伍單獨(dú)行動。
2．往返前認(rèn)真清點(diǎn)人數(shù)。每個(gè)小組由部長擔(dān)任組長，以負(fù)責(zé)小組的相關(guān)事宜，小組成員要互相記住各自的電話號碼，以備需要保持通話；每個(gè)同學(xué)都要聽從會長和小組長的統(tǒng)一安排，登山時(shí)注意行路安全，切勿過分嬉戲打鬧，隊(duì)伍要有序地行進(jìn)，同學(xué)間做到互相照應(yīng)。
3．在購買食品時(shí)一定要注意看食品信息，確保食品安全。
4．審查學(xué)生的身體狀況，對身體不適或患有疾病的同學(xué)勸其不參加此次活動。
5．文明行事，不得隨意破壞公共設(shè)施；保護(hù)環(huán)境，嚴(yán)禁學(xué)生攀摘花草樹木和亂仍垃圾；自己的垃圾袋一定要仍在指定位置，返回時(shí)清理好環(huán)境衛(wèi)生。
6．帶上一些必要的應(yīng)急物品。還需帶上創(chuàng)可貼、暈車藥等常用藥；女生記得帶遮陽傘或者遮陽帽，水須多帶。
7．定點(diǎn)返回，離開時(shí)必須集合人員，各組組長一定要清點(diǎn)本組人數(shù)，確保大家都安全后坐車返回。
六、安全應(yīng)急預(yù)案
（一）發(fā)生車輛交通事故怎么辦？
1．要維持好隊(duì)伍秩序，不要慌亂，互相檢查是否有成員受傷；
2．如果有成員受輕傷的，則應(yīng)及時(shí)地予以正當(dāng)處理（如用創(chuàng)可貼進(jìn)行傷口包扎等）；如果傷勢比較嚴(yán)重的，負(fù)責(zé)人要立即通知就近的醫(yī)療衛(wèi)生單位，請求派出救護(hù)車和救護(hù)人員。
3．保護(hù)現(xiàn)場，立即報(bào)案。事故發(fā)生后，應(yīng)盡一切努力保護(hù)現(xiàn)場，并盡快報(bào)公安110或交通事故122報(bào)警臺，請求派員趕赴現(xiàn)場調(diào)查處理。
4．立即聯(lián)系調(diào)動其它車輛，終止本次出游活動，組織成員安全回校。
（二）發(fā)現(xiàn)成員食物中毒了怎么辦？
5． 設(shè)法催吐并讓食物中毒者多喝水以加速排泄，緩解毒性；
6． 立即將患者送醫(yī)院搶救，請醫(yī)生開具診斷證明；
7． 留有中毒事物的樣品，以作追究食品銷售單位責(zé)任的證據(jù)。
（三）在旅游活動中，遇到歹徒行兇、詐騙、偷竊、搶劫等怎么辦？
1．保護(hù)人身及財(cái)產(chǎn)安全。負(fù)責(zé)人及時(shí)將同學(xué)們轉(zhuǎn)移到安全地點(diǎn)，在保證人身安全的前提下力爭追回錢物；如有成員受傷的，應(yīng)立即聯(lián)系院方組織搶救。
2．進(jìn)行安全報(bào)警。負(fù)責(zé)人在保證安全的前提下應(yīng)立即向當(dāng)?shù)毓膊块T報(bào)案，并積極協(xié)助破案。報(bào)案時(shí)要實(shí)事求是報(bào)告事故發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、案情和經(jīng)過，提供犯罪嫌疑人的特征，受害者的姓名、性別、傷勢及損失物品的名稱、數(shù)量、型號、特征等。
3．負(fù)責(zé)人要安定同學(xué)們的情緒，維護(hù)隊(duì)伍秩序，提高大家的警惕性。力爭使活動按行程計(jì)劃進(jìn)行，實(shí)在不行，則要組織大家安全返校。
�。ㄋ模┤粢蚵坊�，同學(xué)摔傷了怎么辦？
1．迅速察看摔傷成員的傷勢，如果情況輕微的，則可用備用的藥品加以處理；如果摔傷嚴(yán)重，應(yīng)及時(shí)把受傷同學(xué)送往就近醫(yī)院進(jìn)行醫(yī)治，并配有同學(xué)予以照顧；
2．向大家說明情況，要求大家提高警惕性和注意力，謹(jǐn)防路滑，小心摔倒。
（五）如果登山過程中發(fā)生了火災(zāi)怎么辦？
1．組織成員有序地就近取水，第一時(shí)間內(nèi)把較小的火源撲滅；
2．及時(shí)報(bào)警119或者可以先向景區(qū)管理人員求助；
3．倘若火勢實(shí)在很大，無法進(jìn)行簡單撲滅，負(fù)責(zé)人則要及時(shí)組織成員迅速撤退到安全的地點(diǎn)，清點(diǎn)人數(shù)和財(cái)務(wù)確保人身安全；
4．若有成員受傷的，應(yīng)視傷勢而定，及時(shí)做出處理辦法，或者進(jìn)行就地?fù)尵然蛘咚屯徒t(yī)院。
七、活動負(fù)責(zé)人及主要參與者
組織者：鄭州大學(xué)羽毛球協(xié)會會長以及各部部長。
參加者：鄭州大學(xué)羽毛球協(xié)會xx級干事以及部分同意參與出游的會員。
鄭州大學(xué)羽毛球會
二○一二年三月二十八日
文案策劃 篇2
期待了10個(gè)星期的認(rèn)識實(shí)習(xí)，終于在第11周開始了。我心里對認(rèn)識實(shí)習(xí)時(shí)很有期待的，畢竟這是我從上學(xué)次要走出校園，走進(jìn)社會了，而且是要企業(yè)，真正的與我將來要從事的工作來正面的接觸。
要能從認(rèn)識實(shí)習(xí)中有價(jià)值的東西，認(rèn)識實(shí)習(xí)的工作是的，的認(rèn)識實(shí)習(xí)天的任務(wù)認(rèn)識實(shí)習(xí)的實(shí)習(xí)大綱的認(rèn)識實(shí)習(xí)的日程安排。做一切事要有章法的，的老師周家娟老師給開了個(gè)會，主要實(shí)習(xí)大綱和實(shí)習(xí)的日程安排。認(rèn)識實(shí)習(xí)能夠?qū)I(yè)的認(rèn)識，并且為以后的學(xué)習(xí)現(xiàn)場實(shí)踐的感性認(rèn)識。這周的實(shí)習(xí)日程安排蠻緊湊的：在接下來的4天內(nèi)要參觀彩石山莊，港澳花園，國科高爾夫別墅，齊魯水郡溫泉花園，這些比的住宅小區(qū)。
明天就要去彩石山莊了，要好好的一下，先對小區(qū)有，帶著問題去實(shí)習(xí)時(shí)的方法。
文案策劃 篇3
時(shí)間一晃而過，轉(zhuǎn)眼間到公司已接近半年，在這段時(shí)間里領(lǐng)導(dǎo)及同事給予了我極大的幫助，讓我充分感受到了領(lǐng)導(dǎo)“海納百川”的胸襟，感受到了“不經(jīng)歷風(fēng)雨，怎能見彩虹”的豪氣。在肅然起敬的同時(shí)，也為我有機(jī)會成為公司的一份子而自豪。在這半年的時(shí)間里，在領(lǐng)導(dǎo)和同事們的悉心關(guān)懷和指導(dǎo)下，取得了一定的進(jìn)步也發(fā)現(xiàn)了自己的不足，對此我對領(lǐng)導(dǎo)以及同事們的指引和幫助表示由衷的感謝�，F(xiàn)將本人這六個(gè)月來工作內(nèi)容及進(jìn)展作簡要總結(jié)匯報(bào)：
一、認(rèn)真學(xué)習(xí)崗位職能，工作能力得到了一定的提高。根據(jù)目前工作分工，我的主要工作內(nèi)容如下：
1、配合完成xx活動、十一國慶活動方案策劃、執(zhí)行方對接及現(xiàn)場執(zhí)行；
2、負(fù)責(zé)xx項(xiàng)目前期方案策劃與合作方對接。目前針對史記大講堂融媒體傳播與麥芒音樂進(jìn)行接洽與方案更新；
3、推進(jìn)xx工作。配合部門規(guī)劃，與多家研學(xué)機(jī)構(gòu)進(jìn)行對接，并開展xx工作（資料搜集整理、申報(bào)資料匯編提交及后期推進(jìn)），目前資料已提交，待文旅游實(shí)地考察通過后進(jìn)行xx工作；
4、已完成xx市場調(diào)研報(bào)告。在20xx年國慶期間對旅游市場情況進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，并出具書面調(diào)研報(bào)告；
5、旅游演藝項(xiàng)目策劃配合。對旅游演藝市場情況進(jìn)行調(diào)研與前期方案策劃，并配合合作方來xx考察交流；
6、戰(zhàn)略規(guī)劃匯編。根據(jù)公司目標(biāo)各部門規(guī)劃進(jìn)行《20xx—20xx年xx公司戰(zhàn)略規(guī)劃》匯編工作；
7、對公司日常會議及活動進(jìn)行拍攝與資料留存。
通過完成上述工作，我深知要成為一名稱職的文案策劃，除了要具有良好的專業(yè)基礎(chǔ)、流暢的文字寫作能力，更需要保持對行業(yè)動向的敏感度，只有對行業(yè)發(fā)展趨向的規(guī)律有了一定的了解與把握，才能讓我們在策劃時(shí)，保證思路方法在行業(yè)發(fā)展洪流中持續(xù)的創(chuàng)造性。
二、通過培訓(xùn)學(xué)習(xí)和日常工作積累使我對文投精神、公司項(xiàng)目進(jìn)展及發(fā)展規(guī)劃方向有了更深刻的認(rèn)識。
6月份，剛進(jìn)公司的我拿到了公司前幾年的周刊、月刊合集，通過前幾年的大事記與新聞報(bào)道對公司以前的發(fā)展思路與成績有了更深更全面的理解。同時(shí)在對xx和xx推進(jìn)的過程中，親身經(jīng)歷公司將xx的文化理想和“挖掘歷史文化的當(dāng)代價(jià)值，探索傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)”的發(fā)展理念深深融入一代又一代文化人的工作血脈中的責(zé)任感。公司培育四大主體，打造五型企業(yè)的發(fā)展理念和以人為本、尊重人才的思想也更加堅(jiān)定了我要做一名優(yōu)秀xx人，為xx事業(yè)添磚加瓦的信念。
三、遵守各項(xiàng)規(guī)章制度，認(rèn)真工作，使自己素養(yǎng)不斷得到提高。
愛崗敬業(yè)的職業(yè)道德素質(zhì)是每一項(xiàng)工作順利開展并最終取得成功的保障。在這六個(gè)月的時(shí)間里，我能遵守公司的各項(xiàng)規(guī)章制度，兢兢業(yè)業(yè)做好本職業(yè)工作，從未遲到早退，用滿腔熱情積極、認(rèn)真地完成好每一項(xiàng)任務(wù)，認(rèn)真履行崗位職責(zé)，平時(shí)生活中團(tuán)結(jié)同事、不斷提升自己的團(tuán)隊(duì)合作精神。
四、不足和需改進(jìn)方面。
雖然之前在文案策劃工作兩年，但因業(yè)務(wù)方向不同，因此自身對公司現(xiàn)有項(xiàng)目的理解深度還不夠。在以后的工作中我會通過多看、多問、多學(xué)來提高自己的專業(yè)度和業(yè)務(wù)深度，努力做好本職工作，把自己的工作創(chuàng)造性做好做扎實(shí)，為公司的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。
文案策劃 篇4
1、根據(jù)淘寶搜索規(guī)則和用戶習(xí)慣，優(yōu)化店內(nèi)產(chǎn)品標(biāo)題關(guān)鍵詞、產(chǎn)品詳情頁、關(guān)聯(lián)銷售、店鋪分類導(dǎo)航和首頁呈現(xiàn)等，依照店內(nèi)風(fēng)格撰寫進(jìn)行直觀的、富有吸引力的描述，提高轉(zhuǎn)化率；
2、負(fù)責(zé)基本產(chǎn)品分析（商品賣點(diǎn)、商品差異化、消費(fèi)者需求、產(chǎn)品定位）、產(chǎn)品銷售（商品上架、配合推廣促銷、活動方案、市場策劃方案）、產(chǎn)品編輯、產(chǎn)品匯總建檔。
3、負(fù)責(zé)掌柜說、幫派等更新，參加活動，撰寫各種促銷及營銷文案與實(shí)施方案；負(fù)責(zé)公司對外媒體（微信、微博、百度等）和廣告表現(xiàn)文字的撰寫；
4、撰寫寶貝描述文案、單品策劃文案、廣告文案、品牌宣傳文案、挖掘產(chǎn)品賣點(diǎn)及亮點(diǎn)；
5、協(xié)助完成店鋪管理與欄目的發(fā)展規(guī)劃促進(jìn)店鋪以及品牌知名度的提高；
文案策劃 篇5
尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：
您好！
我們是浙江浩凱濾業(yè)有限公司，是專門從事耐溫濾料產(chǎn)品的創(chuàng)新企業(yè)。 此次我向貴司推薦的產(chǎn)品為“無堿膨體玻纖覆膜”。此產(chǎn)品的化學(xué)性能穩(wěn)定，耐溫高，強(qiáng)度高，耐腐蝕，尺寸穩(wěn)定，防水防油性好，清灰效果顯著，耐水解，使用壽命長，性價(jià)比高等優(yōu)點(diǎn)。此產(chǎn)品的工藝與美國ge公司的產(chǎn)品是一樣的，但在性價(jià)有顯著的優(yōu)勢�！盁o堿膨體玻纖覆膜”的連續(xù)工作溫度可達(dá)280℃，瞬間工作溫度能達(dá)330℃。
本廠與中國華電，新疆富能，天臺熱電廠等公司廣泛合作，憑借著雄厚的生產(chǎn)能力和過硬的技術(shù)力量，為廣大用戶提供高品質(zhì)的除塵布袋，使用戶在提高生產(chǎn)品質(zhì)和生產(chǎn)效率的同時(shí)能夠降低生產(chǎn)成本�？茖W(xué)的內(nèi)部管理及完善的售后服務(wù)，使公司的產(chǎn)品深受用戶的歡迎和信賴。
企業(yè)主要產(chǎn)品為：高溫玻纖覆膜濾袋，p84濾袋，美塔斯濾袋，pps濾袋，亞克力濾袋，氟美斯濾袋，滌綸覆膜濾袋不銹鋼纖維防靜電濾袋等。廣泛應(yīng)用于水泥的窯頭窯尾，鋼鐵，電力，垃圾焚燒，炭黑，化工等行業(yè)。
誠心溝通，期待合作。誠信為本、質(zhì)量至上是我們的宗旨，讓優(yōu)秀的品質(zhì)、合理的價(jià)格、完善的服務(wù)見證我們的專業(yè)和真誠，期待與您有良好溝通和精誠合作。
文案策劃 篇6
一個(gè)能夠打動消費(fèi)者的廣告必須依靠精良的文案，而在策劃過程中的消費(fèi)者定位、公眾的心理及廣告的表現(xiàn)形式，這三個(gè)環(huán)節(jié)是整個(gè)文案設(shè)計(jì)的靈魂。如果對這三個(gè)重要環(huán)節(jié)把握恰當(dāng)，就能合理準(zhǔn)確地反映廣告創(chuàng)意，獲得很好的廣告效益。
在我們今天的生活中，廣告以它不可阻擋的迅猛之勢占領(lǐng)了各個(gè)層面，最初的廣告，人們通常將它理解為一種宣傳手段，是為了推銷產(chǎn)品，使企業(yè)有所收益，而今廣告以它自身的特點(diǎn)及功能已逐漸成為了一種文化。廣告文化不同于一般文化藝術(shù)的范疇，它與社會政治經(jīng)濟(jì)、地理環(huán)境、時(shí)代變遷、人們的社會意識、生活態(tài)度、生活方式、大眾文化等緊密相關(guān)，廣告能最快速地、最直接地將這些因素反映出來，同時(shí)也在一定程度上引導(dǎo)著它們的發(fā)展。
廣告以創(chuàng)意思想為核心。所謂創(chuàng)意，就是前所未聞的，能充分反映并滿足人們某咱物質(zhì)的或情感的需要的意念或構(gòu)思，而創(chuàng)意是以廣告方案為基奠得以實(shí)施的，所以廣告方案是整個(gè)廣告創(chuàng)作的基礎(chǔ)，這個(gè)基礎(chǔ)的深厚與否，直接影響著廣告功能的發(fā)揮及廣告效力的成敗。企業(yè)做廣告有兩個(gè)基本目的，一個(gè)是眼前的、現(xiàn)實(shí)的促進(jìn)市場營銷、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品向消費(fèi)者的出售，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品向貨幣的轉(zhuǎn)換；另一個(gè)是長久的、未來的企業(yè)形象塑造，迂回到產(chǎn)品銷售和企業(yè)發(fā)展所需的良好社會環(huán)境。企業(yè)的這些基本目的要求廣告文案精確細(xì)致，周全而有效。
文案是廣告設(shè)計(jì)的指導(dǎo)思想，廣告文案的策劃在很大程度上是對廣告基礎(chǔ)理論的研究和把握。廣告作為信息產(chǎn)業(yè)的門類之一，在開放性社會中，這種信息活動不可避免地需要其他學(xué)科介入。廣告是融營銷學(xué)、市場學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、社會學(xué)等多多學(xué)科為一體的綜合性科學(xué)，它不是單一學(xué)科能夠代替的。一個(gè)好的廣告文案的策劃是對包括市場、產(chǎn)品、消費(fèi)者、競爭對手在內(nèi)的市場營銷策略和廣告策略、媒體策略等一整套的廣告科學(xué)決策的研究概況。在這門類眾多分支中，廣告文案策劃有三個(gè)重要的環(huán)節(jié)——消費(fèi)者定位、公眾的心理及廣告的表現(xiàn)形式。
一、消費(fèi)者定位
廣告定位理論是美國資深廣告專家Ries 和Trout于六十年代末期提出的，后經(jīng)過二位專家十余年的驗(yàn)證和補(bǔ)充而日臻成熟，現(xiàn)已成為國際廣告界的一個(gè)不容忽視的理論體系。
定位應(yīng)是一種觀念，定位不是去創(chuàng)作某種新奇或與眾不同的.事，其目標(biāo)不是產(chǎn)品，而是在潛在顧客的心目中擠占一塊有利的位置，這一位置搶占的大與小、成與敗都取決于定位的準(zhǔn)確性。
廣告的文案是廣告準(zhǔn)確定位的最基本依據(jù)，在文案中定位理論發(fā)揮作用是以不改變其本質(zhì)特性為目的的。廣告文案的定位首先是為作廣告的產(chǎn)品找一個(gè)合適的位置。在商業(yè)行為中，定位的準(zhǔn)確恰當(dāng)不僅使產(chǎn)品在當(dāng)前獲得效益，而且在潛在的顧客心目中也要占領(lǐng)有利的地位�！拔鞑仄【啤钡膹V告文案定位成就充分說明了這一點(diǎn)。西藏從地理位置上講地處西南，給人以遙遠(yuǎn)神秘的感覺。西藏生產(chǎn)的啤酒，人們首先想到的是可能只在當(dāng)?shù)劁N售。但是，忽然有一天，電視中傳來了西藏啤酒在香港成為搶手貨的消息，讓人大吃一驚。再看它的廣告，事實(shí)證明了定位的力量，西藏啤酒在其成功之前沒有對產(chǎn)品做任何改變，還是原來的設(shè)備、技術(shù)、原料，它僅僅是強(qiáng)調(diào)了一件事——“它是用海拔6000米以上的世界上最純凈的水酬制的”。
國內(nèi)最大的高科技電腦公司北大方正的廣告文案將定位點(diǎn)定在了企業(yè)的精神內(nèi)涵上：“縱天南地北，任風(fēng)狂浪大，我心系遠(yuǎn)方，行大道中正——北大方正”，這是以藏字詩的形式巧妙地把“北大方正”嵌入了詩中，不僅有詩韻，更是用這精煉的語言，給人一種堅(jiān)固踏實(shí)的精神力量，讓消費(fèi)才在購買產(chǎn)品的同時(shí)，聯(lián)想到這是一個(gè)優(yōu)秀的具有中華民族文化底蘊(yùn)的、現(xiàn)代化的高科技的，并且具有高遠(yuǎn)志向的企業(yè)形象。
二、公眾的心理
在廣告成為參與市場競爭的重磅武器的今天，廣告的品種繁多與眼花繚亂，使消費(fèi)者目不暇接。據(jù)20xx年全國50家報(bào)刊媒體的統(tǒng)計(jì)，在被投放的廣告中，只有1/5的廣告能給觀眾留下一些影響，而這1/5中只有1/2的能被正確理解，僅僅有4%的廣告能讓消費(fèi)才在24小時(shí)內(nèi)有印象。很顯然。要使廣告給消費(fèi)者留下深刻的印象，贏得他們的好感。而為企業(yè)帶來較好的效益，在廣告文案的策劃之初就要對此產(chǎn)品消費(fèi)對象的公眾心理進(jìn)行調(diào)查研究，捕捉其易感善動的那一面，即消費(fèi)者的態(tài)度、意念、好惡、興趣和欲望。這樣才能深入認(rèn)識和把握消費(fèi)心理，做到有的放矢才能創(chuàng)作出具有心理感染力和震撼力的廣告作品，真正觸動公眾的心靈，激勵(lì)公眾心理互動與行為互動，使其產(chǎn)生“引起注意——提起興趣——激勵(lì)欲望——加深印象——引起行動”的一系列心理的效果，從而使廣告真正成為有效廣告達(dá)到促銷的目的。重慶奧妮洗發(fā)水的廣告文案訴求在這一點(diǎn)上可以說是較為成功的。
古人云：感人心者，莫先乎情。隨著生活水平的提高和生活節(jié)奏的加快，人們在生活中情感付出、情感享受和情感幻想方面都有著特殊的需求。洗發(fā)水的廣告很大程度上運(yùn)用的是“靚女晃動長發(fā)”的模式，而百年潤發(fā)洗發(fā)水卻將商品寓于一種濃厚的情感氛圍中，廣告男女主角那一場歷經(jīng)磨難卻生死不渝的愛情故事讓無數(shù)的觀眾吹噓不已。當(dāng)消費(fèi)者漫步于商場，面對眾多品牌的洗發(fā)精，“百年潤發(fā)”四個(gè)字很容易使人聯(lián)想起由周潤發(fā)所飾演的男主角深情款款為愛人洗發(fā)的情景。而這種美好的情感氛圍正是消費(fèi)者期待和渴望的，在這種情感感動中，廣告很容易促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為。
“樂百氏”純凈水的廣告文案從科學(xué)的角度定位，真實(shí)坦白地講述經(jīng)過一層一層又一層，直到二十七層的過濾程序后形成的很純凈水。這既是運(yùn)用認(rèn)識中的理性推理，又抓住了情感群眾情感活動的承諾感受，把深邃的“理”寄于“情”之中，通過視覺上的反應(yīng)，達(dá)到情感上的共鳴。
“我就是我，晶晶亮-----”這一則雪碧廣告文案強(qiáng)調(diào)的是鮮明的個(gè)性和自我意識。在當(dāng)今飛速發(fā)展的時(shí)代，人人都有自我實(shí)現(xiàn)、自我肯定的欲望，希望自己與眾不同，卓越超群。文案策劃者就是利用這種心理，將商品與消費(fèi)者本人聯(lián)系起來，通過對商品的宣傳間接鼓動和激勵(lì)消費(fèi)者，從而影響消費(fèi)。
三、表現(xiàn)形式的把握
文案設(shè)計(jì)要充分考慮和體現(xiàn)廣告的表現(xiàn)形式，不僅要善于從產(chǎn)品本身尋找形象化的表面特征，同時(shí)也要善于把抽象的心理意念轉(zhuǎn)化為可視可感的形象體現(xiàn)，而后者則更需要?jiǎng)?chuàng)造性的思維想象和高水平的策劃能力。
廣告以市場為核心，在一浪高過一浪的廣告大戰(zhàn)中，文案的實(shí)施應(yīng)在現(xiàn)實(shí)生活感受的積累上，在一浪高過一浪的廣告大戰(zhàn)中，文案的實(shí)施應(yīng)在現(xiàn)實(shí)生活感受的積累上，藝術(shù)地加工提煉，是一種既源于生活，又高于生活，浪漫主義與現(xiàn)實(shí)主義相結(jié)全的審美表現(xiàn)形式，不能只是漂亮辭藻的蒼白堆砌�！翱赘揖平腥讼爰摇�，這里沒有華麗的言詞，有的只是“家”，它營造出了極富感染力的思鄉(xiāng)氛圍，透出深深的眷戀情結(jié)，直沁心脾，深入人心，它的設(shè)計(jì)是通過中華文化所特有的瓦房、服飾、方桌、書法、酒壇及溫暖和諧的“全家�！眮肀憩F(xiàn)其文案的宗旨，實(shí)現(xiàn)了文案對于表現(xiàn)形式恰當(dāng)、有效的把握，達(dá)到了廣告效果與廣告文案策劃的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。
一則廣告的文案策劃不能全面鋪開、面面懼到，只有找到一個(gè)單純簡潔的切入點(diǎn)，著重強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)的表現(xiàn)形式與公眾接受形式的溝通，才能有可能使廣告成為真正的有效廣告。在代表國際廣告最高水準(zhǔn)的戛納廣告節(jié)上，大眾汽車公司的一則廣告就很充分地說明了這一點(diǎn)：一位先生刮胡子時(shí)，來回開關(guān)檢視著梳妝柜門，喝咖啡時(shí)，反復(fù)拿起杯蓋查看--------穿上工作服，來到一輛汽車面前，伸手拉開車門，然后重重關(guān)上，車門嚴(yán)絲合縫！這位先生終于露出了笑容，胸口的牌子上寫著：“大眾”的質(zhì)檢員。
文案是創(chuàng)意的體現(xiàn)，是智慧，是靈感，是綜合能力的完美表達(dá)，是廣告設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)。隨著市場的發(fā)展變化，廣告文案的設(shè)計(jì)面越來越廣，在市場的不斷變化中汲取經(jīng)驗(yàn)，不斷改善調(diào)整策略，以理性的研究和感性的創(chuàng)意，時(shí)時(shí)緊扣消費(fèi)者的心理變化而向前發(fā)展就成為廣告文案策劃的新要求。這些更促使我們?nèi)珜μ岣咧R素養(yǎng)，以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、科學(xué)的思維、超凡的想像去創(chuàng)造更多質(zhì)量雙優(yōu)的廣告精品。
文案策劃 篇7
1、負(fù)責(zé)xx網(wǎng)站的全程策劃，包括頁面的策劃、活動、專題的策劃；
2、獨(dú)立完成xx網(wǎng)站關(guān)鍵詞著落頁軟文及網(wǎng)站信息的各類文案的創(chuàng)作撰寫；
3、能獨(dú)立完成品牌、疾病知識、療法技術(shù)等各類網(wǎng)絡(luò)頁面專題的策劃撰寫、編排，并指導(dǎo)設(shè)計(jì)；
4、熟悉婦科病種知識，積極收集整理分析相關(guān)項(xiàng)目及市場信息；
5、做好現(xiàn)有項(xiàng)目的網(wǎng)絡(luò)維護(hù)工作，給競價(jià)、編輯推廣、優(yōu)化、咨詢等崗位提供策劃思路和策劃宣傳推廣建議；
6、輔助項(xiàng)目負(fù)責(zé)人進(jìn)行項(xiàng)目宣傳策劃的落地和溝通協(xié)調(diào)，并定期組織培訓(xùn)。
文案策劃 篇8
�。ㄒ唬┑案鈴V告詞
嘗在口中 甜在心里
專注健康 我們秉承無添加
原生態(tài)的健康烘焙理念
采用傳統(tǒng)結(jié)合現(xiàn)代的烘焙工藝
堅(jiān)持用最天然、最原始、最簡單的
原材料來制作高品質(zhì)的新一代健康烘焙食品
用心烘焙
用“心”制作每一份甜蜜
品味甜蜜生活，感受幸福味道
心得烘焙的蛋糕、用心烘焙的蛋糕 做最健康、最放心的食品
我們始終把健康、營養(yǎng)放第一位
堅(jiān)持用最簡單最原生態(tài)的食材搭配
傳統(tǒng)的手工技藝來制造美味的烘焙食品
希望能帶給您不一樣的烘焙食品，真誠期待您的品嘗
為愛人送上一份甜蜜吧
為親人送上一份溫暖吧
為朋友送上一份驚喜吧
為孩子送上一份喜悅吧
（二）蛋糕廣告文案
水果的芬芳先侵襲你的鼻腔，純滑扎實(shí)的奶油與濃郁稠密的巧克力前后夾擊你的味蕾，酥皮與蛋糕揉碎了最后一道防線，夾層中媚紅的果醬俘虜了你的感官，接踵而至的回味激蕩著靈魂，至死方休。
（三）蛋糕店1分鐘視頻廣告策劃案
策劃：南部D9視角傳媒
一、廣告對象
4—60歲的南部消費(fèi)者
二、廣告訴求
享受美食，吃得開心。滿足消費(fèi)者需求，吃的放心。
三、廣告創(chuàng)意
�。�1）、一位漂亮的美女消費(fèi)者慢慢推開蛋糕店的門，走進(jìn)蛋糕店內(nèi)。美女在蛋糕店內(nèi)選自己喜愛的蛋糕（幾組看蛋糕選蛋糕的畫面）。店內(nèi)一名蛋糕制作人員正精心的制作著一個(gè)蛋糕，美女消費(fèi)者慢慢走到這個(gè)蛋糕制作人員面前，細(xì)細(xì)地看著制作的各個(gè)環(huán)節(jié)。最后，美女消費(fèi)者端著一個(gè)蛋糕站立在蛋糕店內(nèi)，朝著鏡頭微笑。
出字幕：XXX蛋糕店 地址：XXXX 電話：XXXXX
�。�2）、一對情侶，漫步在公園小道（或是嘉陵江河邊），男孩突然向女孩說道：“XXX，生日快樂！”。女孩頓時(shí)傻了，說道“你等我！”。說完女孩轉(zhuǎn)身離去，奔跑在城市各個(gè)街道（幾組鏡頭畫面），最后女孩奔向一個(gè)蛋糕店，急促地選擇了一塊心形的蛋糕，拿著蛋糕匆匆離去，(.)奔跑在城市各個(gè)街道（幾組鏡頭畫面），來到男孩面前，兩人笑了。他們坐在公園的椅子上，相互依偎著吃著蛋糕。
出字幕：鐘愛一生 XXX蛋糕店 地址：XXXX 電話：XXXXX 備注：創(chuàng)意1需要女演員1名，可直接用店內(nèi)工作人員，廣告攝制費(fèi)1000元，如果不用店內(nèi)工作人員，需要外面請演員，需加500元。
文案策劃 篇9
有句話就是“會玩的人才懂得學(xué)習(xí)、才懂得工作、才懂得生活”
非常贊同。
來到廣州這邊，都一直在為工作的事情奔波忙碌，沒有盡情的玩過一次，不過，到白云山爬山也沒什么好玩了，就是爬山而已，還以為有什么燒烤之類的，有點(diǎn)失望，不過能有一次與同事一起游玩的機(jī)會，也難得，可以拉近同事之間的關(guān)系，增進(jìn)感情。
3月28日天氣晴
昨天剛完回來，高興勁還沒有消去，今天老總就給我布置了一個(gè)任務(wù)，就是為一個(gè)房地產(chǎn)商撰寫一個(gè)活動策劃方案，這是老總特意找東西給我練筆用的，這是我第一次接觸活動策劃案，不知道怎么下手，從那個(gè)地方下手，可以從網(wǎng)上下載一些資料，但是對某些問題還是無法下手。
當(dāng)我的第一稿出來的時(shí)候，老總就只對我說了一句，“你現(xiàn)在學(xué)校是干嗎的?學(xué)習(xí)?還是什么”，面對這句話，我不知道該怎么回答，主要的還是沒有接觸過活動策劃，以前在學(xué)校只是接觸過一些書本上的東西而已，被老總說了以后，我請教了我們部的高手，他給我指點(diǎn)了一些東西，活動策劃是要做得非常仔細(xì)的，不能有半點(diǎn)馬虎，要精確到分來計(jì)算的，我也參考了一些其他資料，最后好不容易弄出了一個(gè)不怎么像樣的策劃案，給老總看了，也只說一句“以后還要努力”
3月29日天氣晴
依舊是工作。今天早上早起了十分鐘，因?yàn)樽蛱焱砩舷赐觐^頭發(fā)沒有干就睡了，怕今天頭發(fā)會太翹。醒來的時(shí)候，外面的天還很黑，想起昨天天氣預(yù)報(bào)說有雨夾雪，跑到窗戶前邊，拉開窗簾一看，外面的地果然是濕的。打開柜子把傘找出來，吃了兩片昨天剩下的烤饃，喝了幾口水就出發(fā)了。外面在下雨，變-態(tài)的天氣。只記得帶傘，結(jié)果忘了系圍巾，我這個(gè)腦子只能記一件事
沒趕上車，只好等下一輛，還是區(qū)間車，有座呢!這可是這么多天來的第一次，雖然座挺涼的，我也知足了。工作了一天，沒什么好說的。
又開會，每個(gè)人說了一周以來的工作和下周要做的事。給我安排的下周的工作六點(diǎn)鐘我從公司出來，雖然又加了一會班，坐車還是沒有座，這基本上已經(jīng)成為定論了，又是站回來的。
2月27日天氣晴
前段時(shí)間一直都在投簡歷，奔波了許久，昨天接到了廣州三憬廣告有限公司的通知，正式上班，由于是實(shí)習(xí)的緣故，工資比較少，但能學(xué)到東西就是好事。
這個(gè)公司以前是個(gè)不錯(cuò)的廣告公司，但不知道什么緣故，以前的工作人員都走了，現(xiàn)在從新開始招人，所以策劃部和設(shè)計(jì)部的這些人都是新人，而且與我年紀(jì)相仿，接觸起來比較容易，一天之內(nèi)都基本熟悉。
今天是第一天上班，主要是熟悉公司文化與運(yùn)作程序，明確各部門的任務(wù)及負(fù)責(zé)人，我們策劃部有三個(gè)人，另外兩個(gè)人都是暨南大學(xué)畢業(yè)的，有幾年的工作經(jīng)驗(yàn)，我和他們的關(guān)系不錯(cuò)，挺容易相處的，也許都是年輕人的緣故吧。
3月1日天氣晴
作為文案策劃這一行，了解當(dāng)?shù)氐氖袌鲂星槭欠浅１匾�，而且我們公司是從事房地產(chǎn)策劃，所以作為一個(gè)新人，對廣州的房地產(chǎn)發(fā)展情況有個(gè)清楚的了解和掌握，老總要我在幾天內(nèi)基本熟悉廣州地產(chǎn)行業(yè)的狀況，
在公司里面找到了很多的資料，都是公司以前做過的地產(chǎn)項(xiàng)目，同時(shí)還經(jīng)常上一些地產(chǎn)相關(guān)的網(wǎng)站，收集最新的地產(chǎn)消息。要了解廣州的地產(chǎn)行情，不是一時(shí)半會的事，一個(gè)星期內(nèi)不斷的看資料，不斷的上網(wǎng)看新聞，查書，一個(gè)星期來頭都有點(diǎn)大。
不過，通過一個(gè)星期的了解，對廣州的地產(chǎn)基本情況，還有開發(fā)商的資料，基本上有了一個(gè)大概的了解，為以后更好的工作奠定了基礎(chǔ)。
3月7日天氣晴
今天下午都沒什么事情，在辦公室呆了一個(gè)下午，有點(diǎn)無聊，只能找一些出來看看，快下班的時(shí)候，突然老總給了我一個(gè)網(wǎng)站的推廣項(xiàng)目，讓我試一試，不過時(shí)間比較緊，要明天早上交給他，當(dāng)時(shí)就突然傻了，認(rèn)為這是不可能的，一個(gè)策劃案怎么能在一個(gè)晚上就能整理出來了呢，第一次面臨這種問題，對于廣告人來說，這樣的事情在以后是經(jīng)常能碰到的。
只能晚上通宵趕工了，由于住的地方還沒安上寬帶，不能上網(wǎng)，只能到朋友那去，在網(wǎng)絡(luò)上收集了一些資料，也看了一些人家網(wǎng)站的推廣方案，通過這樣，知道了也學(xué)到了很多的東西，畢竟是第一次接觸網(wǎng)站的推廣策劃，接觸了許多的第一。弄了一個(gè)晚上，整理出了一個(gè)大概的提綱，哎，終于可以休息了。
3月12日天氣陰
前些，一個(gè)以前的廣告客戶要出一些報(bào)紙廣告，這個(gè)客戶是濱江綠園，是我們公司的老客戶，該項(xiàng)目位于廣州番禺，還有一些尾房剩余，所以希望做一期報(bào)紙廣告，通過宣傳把剩余的樓房售出。
帶我的那個(gè)老師讓我了解了一下該項(xiàng)目的基本情況，就叫我寫一些報(bào)廣的主題，主要是用于報(bào)紙上，這些工作看起來是非常簡單的，但第一次還是覺得有點(diǎn)麻煩，想不出寫什么東西，而自己只能無邊無際的亂想，最后寫了好多，但一個(gè)都沒被采用，看來還是要多多努力學(xué)習(xí)啊。
3月20日天氣晴
今天要去廣州番禺，與客戶商談報(bào)廣的相關(guān)事宜，這次老總只叫我一個(gè)人去，這也是我第一次單獨(dú)出去見客戶，出發(fā)前老總交代了一些具體的東西，還安慰我叫我不要緊張，其實(shí)也沒什么，緊張是有一點(diǎn)點(diǎn)，不過與該項(xiàng)目的主要負(fù)責(zé)人接觸過，印象不錯(cuò)，不是很難對付的客戶。
從公司到番禺要一個(gè)多小時(shí)，不是一般的遠(yuǎn)，坐得人都想，而且我確實(shí)是睡著了，到了那邊，找到了相關(guān)的負(fù)責(zé)人，她是一個(gè)滿漂亮的經(jīng)理助理，年齡也不是很大，比較容易溝通，我們把相關(guān)事宜都談了，主要問題還是一些文字上還有修改一下。
今天，收獲不少。
3月22日天氣晴
今天和明天的任務(wù)參與設(shè)計(jì)部的制作濱江綠園的宣傳品，必須在這兩天內(nèi)完成，所以得抓緊時(shí)間，我是一個(gè)外行人，只能在一邊看，設(shè)計(jì)部把內(nèi)容和版式都基本上安排好了，而且也通過了老總的簽字批準(zhǔn)，所以只需要根據(jù)版式來進(jìn)行制作就可以了，具體的細(xì)節(jié)設(shè)置再進(jìn)行仔細(xì)的修整，然后文字部分排列好，花的時(shí)間也不太多，這兩天應(yīng)該按照進(jìn)度趕緊完成，還是得加加班了。
3月23日天氣晴
今天的任務(wù)依然是宣傳品的制作，通過這一段時(shí)間的鍛煉，對設(shè)計(jì)部所用的軟件也有所了解，以前在學(xué)校的時(shí)候就用過photoshop，和CD等制圖軟件，只是不怎么在行，這次可是真的學(xué)到了不少的知識。
設(shè)計(jì)部的同事對一些要注意的地方也比較了解了，因而制作時(shí)的速度也快了不少，今天必須把宣傳品全部完成，然后在明天送到印刷廠打印樣稿了，再開始印刷，設(shè)計(jì)部在經(jīng)過了一天的勞作以后，今天下午很早就將所有的宣傳品制作完畢，有的開始出樣稿，然后我們開始把源文件輸出圖片整理分類，把它們都打包傳送給印刷單位。
3月27日天氣晴
幸好今天天氣不錯(cuò)，不然公司的集體活動就要泡湯了，按照公司的計(jì)劃，今天是公司全體員工一起到白云山爬山。
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