文案的策劃方案9篇

　　在平時(shí)的學(xué)習(xí)、工作或生活中，越來(lái)越多人熱衷于在網(wǎng)上發(fā)布文案，文案用于分享快樂(lè)，宣泄傷感。那么什么樣的文案才更具感染力呢？下面是小編收集整理的文案的策劃方案，僅供參考，歡迎大家閱讀。

文案的策劃方案1

　　樓盤(pán)的風(fēng)水策劃布局合理，不但能有效合理的利用土地還能加快整個(gè)樓盤(pán)的銷(xiāo)售速度，提高了樓盤(pán)的升值潛力，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，客戶入住后平安健康運(yùn)氣好，口碑相傳，也為開(kāi)發(fā)商以后的樓盤(pán)開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售做了無(wú)形的宣傳。特別是在客戶越來(lái)越成熟、越來(lái)越挑剔，要開(kāi)發(fā)出一個(gè)成功的樓盤(pán)并非易事，這需要全方位、多層面的有機(jī)配合才成。當(dāng)然，風(fēng)水策劃就是其中一個(gè)重要方面，因?yàn)槌晒Φ娘L(fēng)水策劃，可以使開(kāi)發(fā)商與業(yè)主達(dá)到雙贏的結(jié)局。

　　1、選址

　　從風(fēng)水角度，地塊過(guò)去用途對(duì)新開(kāi)發(fā)項(xiàng)目是有影響的。如過(guò)去曾做過(guò)醫(yī)院、太平間、墓地、監(jiān)獄、刑場(chǎng)、屠宰場(chǎng)等使用，是下乘之地。要是精明的購(gòu)房者知曉，并口碑相傳，對(duì)樓盤(pán)銷(xiāo)售的負(fù)面影響是必定的`。比如東莞東城的一些樓盤(pán)，位于曾經(jīng)的亂葬場(chǎng)和刑場(chǎng)上或者是緊鄰曾經(jīng)的亂葬場(chǎng)和刑場(chǎng)，租售已經(jīng)受到一定程度的影響。這種情況下，營(yíng)銷(xiāo)策劃中就必須要介入風(fēng)水銷(xiāo)營(yíng)來(lái)?yè)P(yáng)長(zhǎng)避短。

　　2、樓盤(pán)主門(mén)方位

　　適合做主門(mén)的道路最好為二、三級(jí)馬路，因?yàn)榈缆肪蜑樗�，水為�?cái)。主門(mén)是整個(gè)小區(qū)的主納氣口，也是吸財(cái)之位。一般原則主門(mén)要在短邊較佳，剛樓盤(pán)必形成外小里大的口袋狀聚氣形，使園區(qū)的吉?dú)�、生氣不外泄�?/p>

　　如果馬路太寬、太大，如城市干道，車(chē)流量大，相當(dāng)于水太大、太急，這樣的財(cái)，一個(gè)小區(qū)難以收留，也就當(dāng)無(wú)財(cái)可言了

　　如果主門(mén)前的道路過(guò)窄，三級(jí)以下馬路或小巷，也為不吉。會(huì)造成氣路不暢，生氣無(wú)法入小區(qū)。從使用方便的角度來(lái)說(shuō)，因路窄也必會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)塞車(chē)等現(xiàn)象。

　　3、樓宇布局

　　開(kāi)發(fā)商在項(xiàng)目高矮樓宇的布局上應(yīng)遵循風(fēng)水原則，該北面高、南面低、東面高、西面低，這樣方可達(dá)到項(xiàng)目樓宇的最佳采光，風(fēng)水的角度便是吉祥。

　　樓宇排列忌形風(fēng)口。樓宇比較多，有時(shí)會(huì)形成“風(fēng)口”，對(duì)受風(fēng)之極不利。

　　如果中間為路，特別為人流較多或可行汽車(chē)的路，且正對(duì)大門(mén)，則也不利。

　　要避免兩座相鄰的樓宇間距離太近，特別是高層建筑，太近會(huì)形成一道狹窄通道，通道處就相當(dāng)于自然環(huán)境中的兩山風(fēng)口處，從科學(xué)角度或風(fēng)水角度都不宜。

　　4、樓宇形狀

　　【一忌】相近樓宇間樓體棱角太突出，造成樓體間尖角互射，形成煞氣，產(chǎn)生不利的風(fēng)水效應(yīng)。如香港中銀大廈，像把擎天劍，鋒利無(wú)比，對(duì)旁邊的樓盤(pán)殺氣騰騰。

　　【二忌】建筑上大下小，呈倒三角形，如東莞新海關(guān)大樓，上大下小，“搖搖欲墜”給觀者以不舒服的感覺(jué)。

　　【三忌】建筑中空，像心臟被挖空了。

　　5、景觀布局

　　在風(fēng)水全程營(yíng)銷(xiāo)中，景觀布局非常重要，布置得當(dāng)，會(huì)增加項(xiàng)目的吉祥程度，提高樓盤(pán)附加值，增加樓盤(pán)的賣(mài)點(diǎn)。北京星河灣不惜重金從智利引進(jìn)兩株價(jià)值40萬(wàn)元的名貴棕櫚樹(shù)，以達(dá)招財(cái)進(jìn)寶。植物還可凈化不良風(fēng)水場(chǎng)。

　　景觀風(fēng)水局是，用得最多的是水景，因?yàn)橹袊?guó)傳統(tǒng)認(rèn)為“以水聚財(cái)”，水的形狀和位置設(shè)置得當(dāng)，必大利業(yè)主財(cái)源。

　　植物在風(fēng)水布局中很重要，自古有“樹(shù)茂則宅興，樹(shù)枯則宅衰”的觀點(diǎn)。

　　樓盤(pán)過(guò)去曾做醫(yī)院、墓地等，多栽種植物可吸收不良?xì)鈭?chǎng)，凈化風(fēng)水。

　　6、售樓處

　　售樓處的風(fēng)水策劃也是非常重要的，會(huì)直接影響樓盤(pán)的銷(xiāo)售狀況，策劃出售樓處旺財(cái)旺運(yùn)的風(fēng)水形勢(shì)，是營(yíng)銷(xiāo)策劃的重要部分。

　　售樓處外觀要有氣勢(shì)，內(nèi)部要寬敞、明亮。

　　售樓處門(mén)前要個(gè)明堂，即大片空地，不單是停車(chē)需要，更是風(fēng)水要求。

　　售樓處內(nèi)部形狀要方正或外小里大，堅(jiān)決避免外大里小的退財(cái)形。

　　售樓處入門(mén)口處要留足空間，忌將沙盤(pán)置于入門(mén)明堂處，造成空間局促。

　　7、樓書(shū)

　　在樓書(shū)撰寫(xiě)時(shí)，要由建筑風(fēng)水策劃人員提供樓盤(pán)建筑風(fēng)水解說(shuō)的文字資料，把建筑風(fēng)水內(nèi)容作為一處重要方面體現(xiàn)出來(lái)。但需注意，重要不等于過(guò)多，如果描繪文字過(guò)多，會(huì)起到適得其反的效果。

　　8、開(kāi)盤(pán)策劃

　　開(kāi)盤(pán)慶典是項(xiàng)目對(duì)外亮相的最佳時(shí)機(jī)，因此建筑風(fēng)水文章也要在慶典上做足，但適可而止是萬(wàn)事歸終的原則。很多樓盤(pán)在慶典上按排幾分鐘的項(xiàng)目建筑風(fēng)水解說(shuō)，都收到了很好的效果。

　　避免互相錯(cuò)位或盡端式的“斷頭路”，避免產(chǎn)生正對(duì)道路的建筑接受路沖。

　　道路系統(tǒng)爭(zhēng)取南北、東西走向，同時(shí)還應(yīng)避免正子午、正卯酉走向。

　　力求平直，避免彎曲;交叉道路求正交，避免斜交，忌剪刀煞地段。

文案的策劃方案2

　　一、確定招聘原則

　　品德優(yōu)良，學(xué)習(xí)能力適應(yīng)能力強(qiáng)。有較強(qiáng)的文字功底，專(zhuān)業(yè)知識(shí)扎實(shí)，能滿足公司業(yè)務(wù)范圍內(nèi)的各項(xiàng)工作，服從公司的安排分配，履行各項(xiàng)規(guī)章制度，具有良好的職業(yè)操守，有兩點(diǎn)團(tuán)隊(duì)合作精神以及飽滿的工作熱情，身體健康。

　　二、招聘方式的選用

　　考慮到招聘的費(fèi)用及招聘人數(shù)，選用網(wǎng)絡(luò)招聘。通過(guò)在51job、智聯(lián)招聘、廣東人才網(wǎng)、趕集網(wǎng)等一些點(diǎn)擊率較高的網(wǎng)站發(fā)布招聘信息。

　　三、招聘信息發(fā)布

　　1.公司相關(guān)信息：文字介紹以及能反映公司業(yè)務(wù)和健康積極精神風(fēng)貌的員工活動(dòng)圖片，讓求職者在充分了解本公司的前提下前來(lái)應(yīng)聘。

　　2.崗位職責(zé)及要求描述，盡可能做到詳細(xì)。

　　如：大專(zhuān)以上學(xué)歷，營(yíng)銷(xiāo)策劃類(lèi)相關(guān)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)，兩年以上文案策劃相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，有豐富活動(dòng)策劃提案者優(yōu)先，攜帶相關(guān)作品；出色的文字和語(yǔ)言表達(dá)能力，思維敏捷、視野開(kāi)闊，具備獨(dú)立完整的策劃、提案、活動(dòng)執(zhí)行能力；良好的客戶溝通能力及心理承受能力；熟悉掌握辦公軟件的.使用；負(fù)責(zé)相關(guān)項(xiàng)目的撰寫(xiě)、提案及執(zhí)行管理；負(fù)責(zé)客戶和同事間的協(xié)調(diào)溝通，滿足客戶項(xiàng)目要求，順利完成項(xiàng)目執(zhí)行；有較強(qiáng)的邏輯思維能力、創(chuàng)意、策劃能力，并具備良好的溝通表達(dá)能力；有團(tuán)隊(duì)意識(shí)，為人親善，脾氣和藹，團(tuán)結(jié)同事，服從公司領(lǐng)導(dǎo)安排，有奉獻(xiàn)精神。

　　四、招聘流程

　　1.篩選簡(jiǎn)歷：嚴(yán)把簡(jiǎn)歷篩選關(guān)，對(duì)于不符合崗位職責(zé)要求的直接淘汰，對(duì)于簡(jiǎn)歷符合要求的則通過(guò)其前工作單位確認(rèn)其信息真實(shí)性；

　　2.電話通知面試：通知面試前需

　　稍微確認(rèn)有關(guān)的信息，比如說(shuō)學(xué)歷、工作經(jīng)驗(yàn)方面的。 3面試：面試組由人事部以及專(zhuān)業(yè)的文案策劃（在本行業(yè)做過(guò)為佳）組成。

　　根據(jù)應(yīng)聘者提供的資料，主要考察以下幾項(xiàng)：學(xué)歷是否與招聘要求一致 ，工作經(jīng)驗(yàn)是否為兩年以上，個(gè)人經(jīng)歷是否真實(shí)， 對(duì)工作的理解是否與企業(yè)經(jīng)營(yíng)方針一致，面試組要對(duì)每個(gè)人的特長(zhǎng)和不足進(jìn)行充分的評(píng)價(jià)分析，確定初步選擇意向后，通過(guò)特定方式（如心理測(cè)試）考核其創(chuàng)新能力，擇優(yōu)錄用。

　　4.結(jié)果反饋：面試通過(guò)后，根據(jù)情況確定其報(bào)到時(shí)間，辦理相關(guān)入職手續(xù)，試用一個(gè)月，試用期對(duì)其進(jìn)行考核跟蹤反饋，合格則轉(zhuǎn)正。

文案的策劃方案3

　　目錄

　　一、店慶活動(dòng)效果預(yù)估……………………………………………3

　　二、店慶活動(dòng)主題、時(shí)間及地點(diǎn)…………………………………3

　　三、店慶活動(dòng)宣傳方式……………………………………………3

　　1、前期媒體宣傳………………………………………………3

　　2、后期現(xiàn)場(chǎng)推廣………………………………………………3

　　四、店慶活動(dòng)具體事宜……………………………………………3

　　1、參與部門(mén)及人員……………………………………………3

　　2、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的搭建及裝飾……………………………………3

　　一、 店慶活動(dòng)效果預(yù)估

　　1、宣傳造勢(shì)，聯(lián)合開(kāi)業(yè)圣誕，氣勢(shì)宏大，讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的記憶感，引起良好的口碑宣傳，提高公司的知名度和美譽(yù)度。

　　2、店內(nèi)外造型富有人情味，服務(wù)周到，能提升目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)本企業(yè) 忠誠(chéng)度。

　　3、通過(guò)服務(wù)比賽、菜品以及廚師比賽、成本節(jié)約，能極大的增強(qiáng)本公司員工的企業(yè)歸屬感和向心力，提高工作積極性 。

　　4、通過(guò)促銷(xiāo)，提升公司營(yíng)業(yè)額。

　　5、本次活動(dòng)規(guī)模大、而費(fèi)用相對(duì)低廉，能取得事半功倍的效果，

　　形成大的轟動(dòng)效應(yīng)。

　　二、店慶活動(dòng)主題、時(shí)間及地點(diǎn)

　　1、店慶活動(dòng)的主題：顧客滿意、文化創(chuàng)新。

　　2、店慶活動(dòng)的時(shí)間：20xx年12月xx日至xx日

　　3、店慶活動(dòng)的地點(diǎn)：某火鍋店

　　三、店慶活動(dòng)宣傳方式

　　1、前期媒體宣傳

　　店慶活動(dòng)前期，通過(guò)西安順隆禮儀文化傳播有限公司的.合作媒體———《金頁(yè)導(dǎo)航》，做一期為其一個(gè)月的免費(fèi)宣傳，圖文并茂的詳細(xì)介紹某火鍋店的地理位置、就餐環(huán)境及配套設(shè)施等情況，從而達(dá)到在西安酒店餐飲行業(yè)的一個(gè)廣泛宣傳作用。

　　2、后期現(xiàn)場(chǎng)推廣

　　通過(guò)慶典前發(fā)出的給媒體朋友、客戶及商界友人的邀請(qǐng)函，店慶期間，這些人的到達(dá)為本店更廣范圍的推廣起到了很好的效果，這時(shí)加上現(xiàn)場(chǎng)演藝活動(dòng)的進(jìn)行，吸引了大批群眾，在此期間對(duì)其派發(fā)店慶優(yōu)惠券或折扣卡，來(lái)吸引人流量，這樣也起到了推廣的作用。[1][2]

　　四、店慶活動(dòng)具體事宜

　　1、參與部門(mén)及人員

　　保衛(wèi)部：負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)的停車(chē)、秩序的維護(hù)、和突發(fā)事件的處理工作。

　　演出部：按照事先定制好的節(jié)目單的順序進(jìn)行演藝，負(fù)責(zé)演出順利有序的進(jìn)行。

　　禮儀部：負(fù)責(zé)來(lái)賓的導(dǎo)位及剪彩的服務(wù)工作。

　　舞美部：負(fù)責(zé)音響等設(shè)備的調(diào)試，保障演出的順利進(jìn)行。

　　后勤部：現(xiàn)場(chǎng)的工作人員，負(fù)責(zé)督導(dǎo)各個(gè)部門(mén)人員的工作情況及協(xié)調(diào)工作。

　　2、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的搭建及裝飾

　　場(chǎng)外：空飄氣球帶著條幅在空中飄飄欲飛;吉祥物熱情向你招手;樓體外打出“盛大店慶”醒目標(biāo)和優(yōu)惠項(xiàng)目的大條幅，以及供應(yīng)商和祝賀單位的條幅;進(jìn)門(mén)處設(shè)置一個(gè)高精度噴繪的店慶告示牌;禮儀小姐發(fā)放公司店慶紀(jì)念品;整體呈現(xiàn)出一種喜氣洋洋的氣氛。營(yíng)造出簡(jiǎn)潔又有品位的節(jié)日氛圍，消費(fèi)者從門(mén)前一過(guò)，就會(huì)被這種氣氛所吸引。

　　場(chǎng)內(nèi)：服務(wù)員穿戴整齊，面帶微笑，熱情洋溢;總臺(tái)服務(wù)細(xì)致耐心;地面光可鑒人;桌椅一塵不染;公司各種宣傳資料隨手覽閱;音樂(lè)如高山流水;綠色盆景賞心悅目;顧客從進(jìn)店時(shí)刻起，即能享受到一流的服務(wù)和視、聽(tīng)、觸、嗅覺(jué)的全方位感官享受。進(jìn)餐完畢，還可以參與抽獎(jiǎng)，并贈(zèng)送紀(jì)念品。讓顧客自始至終享受到某火鍋店

　　一流的服務(wù)，留下美好的記憶。

　　店慶活動(dòng)議程

　　開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)流程安排：

　　9：30所有工作人員到場(chǎng)(甲方和慶典公司)。

　　9：40現(xiàn)場(chǎng)鑼鼓隊(duì)演奏迎賓曲。接待組接待來(lái)賓并負(fù)責(zé)發(fā)放胸花，演奏間隙播放歡快的音樂(lè)。

　　9：55女歌手(開(kāi)門(mén)紅)

　　10：00主持人開(kāi)場(chǎng)詞

　　10：03領(lǐng)導(dǎo)講話。(自行安排)

　　10：06領(lǐng)導(dǎo)講話。(自行安排)

　　10：09領(lǐng)導(dǎo)講話。(自行安排)

　　10：12領(lǐng)導(dǎo)講話。(自行安排)

　　10：15主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)剪彩。

　　10：18主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)宣布開(kāi)業(yè)慶典正式開(kāi)始，領(lǐng)導(dǎo)剪彩(同時(shí)樂(lè)隊(duì)響起鞭炮齊鳴，彩花彈打向天空)

　　10：20男歌手演唱

　　10：25印度舞表演

　　10：30二人轉(zhuǎn)表演

　　10：45主持人與觀眾互動(dòng)

　　10：55女歌手演唱

　　11：00民族舞蹈

　　11：05男歌手·舞蹈表演

　　11：10主持人與觀眾互動(dòng)

　　11：20現(xiàn)代舞蹈表演

　　11：25二人轉(zhuǎn)表演

　　11：40男歌手演唱

　　11：45主持人宣布店慶典禮圓滿結(jié)束。

文案的策劃方案4

　　一、“電商文案策劃”課程特點(diǎn)及教學(xué)現(xiàn)狀分析

　�。ㄒ唬┱n程特點(diǎn)分析

　　電商文案策劃課程的教學(xué)目標(biāo)主要是培養(yǎng)學(xué)生初步的電商文案策劃及寫(xiě)作能力。該課程不僅要求學(xué)生具有扎實(shí)的理論功底，而且還需要具備一定的文案撰寫(xiě)能力。換句話說(shuō)，即使學(xué)生了解再多的文案寫(xiě)作技巧，但在實(shí)際寫(xiě)作時(shí)不會(huì)運(yùn)用，教學(xué)效果也不理想。

　�。ǘ�）課程教學(xué)現(xiàn)狀

　　教材案例陳舊，針對(duì)性不強(qiáng)。目前，涉及到電商文案寫(xiě)作的教材基本沒(méi)有，市面上絕大部分的文案寫(xiě)作教材主要還是圍繞應(yīng)用文寫(xiě)作、商務(wù)文案寫(xiě)作等傳統(tǒng)的框架結(jié)構(gòu)，其中對(duì)于電商文案的部分，案例陳舊且不經(jīng)典，寫(xiě)作技巧也缺乏深入的介紹。

　　采用傳統(tǒng)授課方式，效果一般。目前，該課程主要采取教師課上講、學(xué)生課后練的傳統(tǒng)教學(xué)方式。盡管教師在上課內(nèi)容的選取以及課件的制作上花了很多時(shí)間和精力，但學(xué)生學(xué)習(xí)積極性不高，作業(yè)完成效果不理想。

　　閉卷考核，不符合課程教學(xué)目標(biāo)。該課程采用閉卷考核的方式對(duì)學(xué)生進(jìn)行考查，這對(duì)于實(shí)踐性和操作性極強(qiáng)的文案策劃類(lèi)課程來(lái)講顯然不合適。

　　為了改變這種狀況，就需要充分發(fā)揮教師的主觀能動(dòng)性，創(chuàng)新教育教學(xué)模式，轉(zhuǎn)變教學(xué)方式，使教學(xué)更加貼近現(xiàn)實(shí)的需要，從而培養(yǎng)出符合電商行業(yè)發(fā)展需求的人才。

　　二、何為“任務(wù)驅(qū)動(dòng)”的課程教學(xué)模式

　　“任務(wù)驅(qū)動(dòng)”的教學(xué)模式指的是在教學(xué)活動(dòng)過(guò)程中，以任務(wù)為核心，教師僅作為引導(dǎo)者，學(xué)生則以團(tuán)隊(duì)作業(yè)的方式共同完成某項(xiàng)實(shí)踐性任務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)既定教學(xué)目標(biāo)的教學(xué)方法。

　　具體到電商文案策劃類(lèi)課程，則是指以電商文案策劃的崗位技能需求為主線，在對(duì)各個(gè)崗位工作任務(wù)進(jìn)行細(xì)分的基礎(chǔ)上，通過(guò)團(tuán)隊(duì)合作的方式，共同參與和完成若干細(xì)分任務(wù)，從而使學(xué)生明確電商文案策劃工作的流程、步驟，熟悉電商文案策劃各崗位的工作內(nèi)容，從而全面提升電商文案策劃的實(shí)踐操作能力和綜合素質(zhì)。

　　三、“任務(wù)驅(qū)動(dòng)”教學(xué)模式實(shí)踐思路

　　與情景模擬教學(xué)法、案例教學(xué)法等多項(xiàng)實(shí)戰(zhàn)教學(xué)模式相比，任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)模式在目標(biāo)上更加明確，另外以團(tuán)隊(duì)合作的方式，更加有利于訓(xùn)練學(xué)生的'職業(yè)核心能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力。

　　（一）教材的改革

　　現(xiàn)有的電商文案策劃教材系統(tǒng)性缺乏，不利于教師開(kāi)展教學(xué)以及輔助學(xué)生學(xué)習(xí)。針對(duì)這種情況，可以結(jié)合電商企業(yè)實(shí)際需求展開(kāi)調(diào)研，并與電商企業(yè)合作開(kāi)發(fā)教學(xué)資源，對(duì)相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)按照崗位任務(wù)形式進(jìn)行分類(lèi)整理。

　�。ǘ�）“任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)法”的應(yīng)用

　　第一，明確教學(xué)流程。首先，由教師把學(xué)生按照個(gè)人意愿或抽簽等方式進(jìn)行分組。然后，以“任務(wù)”為核心，按照“尋找并確定適合的學(xué)習(xí)任務(wù)—教師簡(jiǎn)明扼要地講授基本知識(shí)及注意事項(xiàng)—學(xué)生以小組合作的形式完成任務(wù)—教師圍繞任務(wù)做好各項(xiàng)專(zhuān)業(yè)技能的輔導(dǎo)—對(duì)各小組的任務(wù)完成情況進(jìn)行評(píng)比和總結(jié)”的教學(xué)流程展開(kāi)教學(xué)活動(dòng)。

　　第二，整合案例教學(xué)法、團(tuán)隊(duì)合作教學(xué)法等多種教學(xué)改革方法展開(kāi)教學(xué)活動(dòng)。首先，結(jié)合眾多的廣告營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)網(wǎng)站、博客論壇、微信、微博等社交媒體優(yōu)勢(shì)，幫助學(xué)生了解最新的觀點(diǎn)資訊以及最前沿的方法案例，并通過(guò)新媒體提高寫(xiě)作能力。其次，在任務(wù)實(shí)施過(guò)程中，要求學(xué)生以小組為單位展開(kāi)合作，共同討論來(lái)完成教學(xué)任務(wù)。

　�。ㄈ�）考核方式的改革

　　考核注重對(duì)教學(xué)過(guò)程的評(píng)估以及對(duì)團(tuán)隊(duì)成果的檢測(cè)。學(xué)生成績(jī)的評(píng)定主要圍繞學(xué)生態(tài)度、小組團(tuán)隊(duì)精神、小組任務(wù)完成情況等因素進(jìn)行綜合考查，其中小組得分占個(gè)人成績(jī)的70%，個(gè)人表現(xiàn)占30%。

　　設(shè)定單項(xiàng)獎(jiǎng)。為了激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣以及團(tuán)隊(duì)協(xié)作愿望，通過(guò)設(shè)置最佳組織獎(jiǎng)、最佳團(tuán)隊(duì)以及最佳貢獻(xiàn)獎(jiǎng)等單項(xiàng)獎(jiǎng)，每項(xiàng)得獎(jiǎng)?wù)呖稍诳偡謹(jǐn)?shù)上加5分。

　　四、面臨的挑戰(zhàn)

　　“任務(wù)驅(qū)動(dòng)”教學(xué)模式雖然具有一定的優(yōu)勢(shì)，但仍然面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

　�。�1）教學(xué)內(nèi)容的變更。課程教學(xué)內(nèi)容不要面面俱到，而要選擇重點(diǎn)的、有實(shí)際操作意義的內(nèi)容編寫(xiě)任務(wù)，進(jìn)行重點(diǎn)學(xué)習(xí)和講解。其中以新媒體環(huán)境下“威客”為代表的新媒體工具，為課堂教學(xué)“任務(wù)”的選擇提供了新的途徑及方向。另外，教師可以利用小組學(xué)習(xí)的便利性，布置題目，讓學(xué)生自己搜集、匯總材料，進(jìn)行課前演示。

　�。�2）教學(xué)形式的改革。現(xiàn)在課程教學(xué)采取自然課表的形式，不利于實(shí)操訓(xùn)練任務(wù)的完成，建議采取專(zhuān)用周的形式，這樣既保證了學(xué)生掌握相關(guān)的知識(shí)、取得相應(yīng)的學(xué)分，又方便任務(wù)的完成。

　　（3）教學(xué)硬軟件環(huán)境。首先，要求教師必須非常熟悉教學(xué)的內(nèi)容和要求，能夠把知識(shí)有機(jī)地串聯(lián)起來(lái)，簡(jiǎn)明扼要地闡述任務(wù)要求。其次，需要實(shí)訓(xùn)場(chǎng)地，以便學(xué)生在“真實(shí)”的情景下更好地完成教學(xué)任務(wù)。

　�。�4）激勵(lì)機(jī)制尚未形成，部分學(xué)生存在“搭便車(chē)”現(xiàn)象。首先，由于分組安排不合理，任務(wù)分配不均等原因，部分同學(xué)參與熱情度不高，少數(shù)人有意或無(wú)意地完成了大部分的工作任務(wù)。其次，部分小組成員抱有敷衍心態(tài)，合作意識(shí)有待加強(qiáng)。因此，如何引導(dǎo)學(xué)生明確團(tuán)隊(duì)內(nèi)部分工，建立起組與組之間的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制就顯得尤為迫切。

　　總之，為了更好地實(shí)現(xiàn)“電商文案策劃”課程的教學(xué)，在今后的教學(xué)實(shí)踐過(guò)程中，還需要配合時(shí)代的變化和學(xué)科的進(jìn)步不斷地進(jìn)行教學(xué)模式的變革與調(diào)整。

文案的策劃方案5

　　一、節(jié)目背景

　　1.社會(huì)背景：隨著社會(huì)的發(fā)展，越來(lái)越多的人進(jìn)行娛樂(lè)的方式也逐漸

　　增多，對(duì)于明星的關(guān)注也通過(guò)各種渠道加以了解。所以我們節(jié)目的宗旨是：剖析明星身邊的事。

　　2.嘉賓簡(jiǎn)歷和背景資料

　　唐嫣，中國(guó)內(nèi)地女演員，畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院。20xx年，唐嫣被張藝謀欽定為"奧運(yùn)寶貝"赴雅典參與"中國(guó)8分鐘"的閉幕式表演。20xx年因《仙劍奇?zhèn)b傳三》中紫萱一角走紅，后主演《夏家三千金》、《愛(ài)情睡醒了》、《X女特工》等電視劇。20xx年成立唐嫣工作室，擔(dān)任其主演微電影《逐愛(ài)之旅》的制作人。

　　戚薇，中國(guó)內(nèi)地女演員、歌手。畢業(yè)于浙江傳媒學(xué)院錄音藝術(shù)專(zhuān)業(yè)。20xx年參加上海東方衛(wèi)視《我型我秀》選秀節(jié)目出道，同年與袁成杰組成"男才女貌"組合，憑借歌曲《外灘十八號(hào)》在歌壇成名。20xx年因參演電視劇《美人心計(jì)》、《無(wú)懈可擊之美女如云》而受到關(guān)注。20xx年，主演《夏家三千金》《愛(ài)情睡醒了》，同年簽約海蝶音樂(lè)，發(fā)行首張個(gè)人EP《如果愛(ài)忘了》 。20xx年出演電視劇《世界上另一個(gè)我》，飾演搖滾女歌手紀(jì)南娜。

　　二、導(dǎo)演闡述

　　1.節(jié)目構(gòu)思：這是一期娛樂(lè)節(jié)目，節(jié)目將請(qǐng)到自稱"后宮佳麗三千"的戚薇和百變佳人唐嫣。主持人將對(duì)她們的事業(yè)和生活方面進(jìn)行提問(wèn)。再加以音樂(lè)的配合，既有娛樂(lè)的成分又能給觀眾一些啟迪

　　2.節(jié)目的目的：通過(guò)與唐嫣和戚薇進(jìn)行交談，讓觀眾更加深刻的認(rèn)識(shí)和了解唐嫣和戚薇的形象，知曉她們一些不為人知的經(jīng)歷和背后故事，總結(jié)她們的演繹經(jīng)歷和家庭生活，并通過(guò)她們回顧影壇這幾十年來(lái)的一些影視潮流走向。

　　3.節(jié)目的意義：讓普通人在電視熒屏上表達(dá)對(duì)某一事件的.看法，談?wù)撜鎸?shí)生活的體驗(yàn)，傾訴生活中隱秘的部分，從中獲得一種心理慰藉和精神宣泄。拓展了社會(huì)的文化空間和生活空間，也大大拓展了社會(huì)的公共領(lǐng)域。

　　4.節(jié)目片頭：一個(gè)箭頭在許多的星星上劃過(guò)，最后出來(lái)一個(gè)大星星，出現(xiàn)字幕《明星面對(duì)面》

　　5.現(xiàn)場(chǎng)布置：演播室中，以舞臺(tái)中線為標(biāo)準(zhǔn)分別在舞臺(tái)兩邊放半圓形的沙發(fā)，舞臺(tái)中間站一位主持人。

　　三、節(jié)目結(jié)構(gòu)

　　1.節(jié)目名稱：《明星面對(duì)面》

　　2.節(jié)目類(lèi)別：談話類(lèi)

　　3.節(jié)目主旨：對(duì)明星身邊發(fā)生的事情進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)討論，深入、具體、詳細(xì)地進(jìn)行交流。讓觀眾了解明星，可以面對(duì)面地近距離接觸。

　　4.節(jié)目目標(biāo)：剖析明星身邊的事情。

　　5.節(jié)目定位：關(guān)注明星，做明星的近距離接觸者。

　　6.節(jié)目?jī)?nèi)容：明星身邊的事情(生活、事業(yè)、愛(ài)情等)

　　7.節(jié)目特色：聊家常、聊八卦

　　8.節(jié)目風(fēng)格：討論式談話節(jié)目

　　9.主持人風(fēng)格：一位女主持人，莊重而靈活、要有很強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)控制能

　　力、能及時(shí)化解現(xiàn)場(chǎng)矛盾。

　　10.節(jié)目長(zhǎng)度：每檔30分鐘

　　11.播出時(shí)間：日播每周三晚黃金劇場(chǎng)電視劇結(jié)束后播

　　12.播出次數(shù)：每周三晚22:00—22:30次日中午：13:00—13:00

　　13.節(jié)目嘉賓：唐嫣(中國(guó)內(nèi)地女演員)戚薇(中國(guó)內(nèi)地女演員兼歌手)

　　14.節(jié)目受眾：15—30歲受眾，主要是中學(xué)生、大學(xué)生和研究生。

　　四、談話路徑設(shè)計(jì)

　　1.開(kāi)場(chǎng)

　　主持人開(kāi)場(chǎng)白：各位觀眾大家好，我是主持人妍妍，歡迎收看本期的《明星面對(duì)面》。(同時(shí)銀屏下出現(xiàn)主持人的名字，在3秒后消失)

　　2.主要的興趣點(diǎn)

　　唐嫣對(duì)影視作品的敘述以及拍攝過(guò)程中的一些有趣的事情。戚薇講述和朋友及工作人員相處的事情。

　　3.談話的基本結(jié)構(gòu)

　　(1)介紹嘉賓唐嫣、戚薇的背景

　　(2)嘉賓唐嫣、戚薇上場(chǎng)(同時(shí)音樂(lè)北京歡迎你響起)

　　(3)主持人提問(wèn)唐嫣(同時(shí)穿插戚薇交流)

　　(4)播放關(guān)于唐嫣的影視劇視頻片段

　　(5)主持人對(duì)唐嫣繼續(xù)提問(wèn)

　　(6)主持人對(duì)唐嫣的回答進(jìn)行總結(jié)

　　(7)主持人提問(wèn)戚薇(同時(shí)穿插唐嫣交流)

　　(8)播放關(guān)于戚薇的影視劇視頻片段

　　(9)主持人對(duì)戚薇的回答進(jìn)行總結(jié)

　　(10)主持人做最后的總結(jié)

　　4.談話進(jìn)程

　　主持人：歡迎唐嫣和戚薇做客《明星面對(duì)面》，歡迎。

　　(1)唐嫣，最近工作在干嗎?

　　(2)唐嫣真的可以稱得上是百變佳人。是這樣的，因?yàn)橐郧按蠹覍?duì)唐嫣的熒幕形象呢大概有一個(gè)固定的型，比如說(shuō)美女，像鄰家的女孩兒一樣。但是有一部作品呢，大家都發(fā)現(xiàn)唐嫣換了感覺(jué)，這部劇呢也是占了銀屏一個(gè)月之久，《軒轅劍之天之痕》。先來(lái)看一下《軒轅劍之天之痕》中精彩的畫(huà)面。

　　(3)你為什么要演這部戲呢?

　　(4)其實(shí)唐嫣也是挺辛苦的，我和大家報(bào)備一個(gè)數(shù)據(jù)，去年唐嫣一共拍了一百五十集電視劇，全部都是主演，而且是全年無(wú)休的。因?yàn)槲矣X(jué)得像唐嫣這樣的女演員是很嬌氣的，你覺(jué)得你是一個(gè)能吃得了苦的女演員嗎?

　　(5)唐嫣是一個(gè)非常堅(jiān)強(qiáng)的女孩兒，她和戚薇主演的《愛(ài)情睡醒了》和《夏家三千金》觀眾也非常喜歡看。戚薇也和唐嫣合作過(guò)許多次了，同樣，戚薇也是一個(gè)非常堅(jiān)強(qiáng)的女演員和歌手。她也拍了許多戲。那么，戚薇是一個(gè)怎樣的人呢?(播放戚薇的影視劇畫(huà)面，同時(shí)加入旁白)

　　旁白：柔美女人的外表下，戚薇的內(nèi)心深處似乎還住著一個(gè)陽(yáng)光堅(jiān)強(qiáng)的大男孩。她被圈中好友和粉絲們親切地稱為戚哥。她揮別多年的長(zhǎng)發(fā)，用利落的短發(fā)代表自己率真的個(gè)性，工作期間受傷，她從不喊疼，看似虛弱的外表下始終有一顆堅(jiān)強(qiáng)的心在支撐。

　　(6)戚薇是娛樂(lè)圈中公認(rèn)的好人緣，許多與她合作的女演員都能成為她親密無(wú)間的好友。戚薇自稱在娛樂(lè)圈中"后宮佳麗三千"。楊冪也是你后宮成員嗎?

　　(7)好朋友的垃圾桶是吧?

　　(8)其實(shí)閨蜜有的時(shí)候是天敵，因?yàn)榇蠹叶际茄輪T，很難能夠真正成為朋友的。我特別想問(wèn)，你和董璇、楊冪、唐嫣這些人，你們都是差不多的形象，演的戲都是有交集的，可能有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，大家和你關(guān)系都很好，這個(gè)是怎么做到的呢?

　　總結(jié):我覺(jué)得唐嫣和戚薇在娛樂(lè)圈中這么努力，其實(shí)是希望能夠在屏

　　幕上被很多的觀眾朋友們喜歡。而且她們也確實(shí)得到了許多觀眾的喜歡，有時(shí)候就是欠缺一個(gè)機(jī)會(huì)，讓自己更好，能接到更多的戲。今天非常開(kāi)心和你們聊天，因?yàn)槲矣X(jué)得和你們聊天很舒服，而且也會(huì)讓我們學(xué)到很多。

　　五、結(jié)束

　　好了，今天的節(jié)目就到此為止，感謝大家的收看，同時(shí)也要感謝戚薇和唐嫣。我們下期節(jié)目再見(jiàn)。

文案的策劃方案6

　　一、婚禮介紹

　　1.婚禮主題：跟愛(ài)一起走

　　2、婚禮主線：緣起，緣續(xù)，緣圓

　　3、婚禮時(shí)間：x年x月x日

　　4、婚禮地點(diǎn)：x縣x酒店二樓參加人數(shù)：x桌

　　賓客結(jié)構(gòu)：知識(shí)份子中年多數(shù)

　　婚禮風(fēng)格：中西合璧，偏西式的主題婚禮。

　　二、婚禮基調(diào)及要求

　　公歷x年x月x日，是個(gè)喜慶吉祥的好日子，各地賓客從四面八方趕來(lái)，相聚在x酒店，見(jiàn)證x先生與x小姐的“x跟愛(ài)一起走”主題婚禮，共同見(jiàn)證一個(gè)新家庭的誕生。

　　婚禮基本要求如下：

　　1、整場(chǎng)婚禮風(fēng)格定位為中西合璧的，偏西式的婚禮。

　　2、因?yàn)槭侵形骱翔怠⑵�西式的婚禮，所以把整場(chǎng)婚禮打造成既有西式婚禮文化的高雅、莊重，又不確乏中式婚文化的喜慶、熱烈。

　　3、婚禮的現(xiàn)場(chǎng)布景及婚禮儀式，要緊緊圍繞“晰慧跟愛(ài)一起走”的主題。布置要以新人中意的代表浪漫的紫色系為主色調(diào)，現(xiàn)場(chǎng)布置和婚禮儀式要求與主題相扣，要有創(chuàng)意、個(gè)性化

　　4、整場(chǎng)婚禮要把充分體現(xiàn)新人的愛(ài)情、親情、友情。

　　愛(ài)情—要求做到高雅、神圣、莊重.

　　親情—要求做到溫馨、和諧。

　　友情—要求做到輕松、喜慶、熱烈。

　　三、婚禮創(chuàng)意來(lái)源

　　故事主人公：新郎x先生，x留學(xué)生;

　　新娘x小姐，放棄x經(jīng)理的職位跟隨新郎出國(guó)，x留學(xué)生。(新娘x籍人士)

　　中國(guó)有一首非常好聽(tīng)的情歌“心會(huì)跟愛(ài)一起走”能夠充分的詮釋新郎新娘之間的愛(ài)情。新郎的感動(dòng)源于新娘的取舍，新娘的取舍源于對(duì)愛(ài)真諦的詮釋�！皒跟愛(ài)一起走”主題源于此。主題簡(jiǎn)單形象的將新人融合之中，從而給新人及他們的朋友留下深刻的印象。

　　四、婚禮現(xiàn)場(chǎng)布置要求

　　主題色彩：“x跟愛(ài)一起走”主題色彩據(jù)新娘的要求應(yīng)該以溫馨、時(shí)尚、浪漫的紫色為主色調(diào)，局部地方可用白色及紅色來(lái)點(diǎn)綴，讓參與婚禮的賓客感覺(jué)到婚禮的清爽、時(shí)尚和溫馨。

　　五、婚禮儀式流程設(shè)計(jì)

　　(一)、婚禮前期籌備：

　　1、x月x號(hào)確定婚禮策劃方案

　　2、x月x號(hào)最終確定婚禮所需道具

　　3、x月x號(hào)確定婚禮所需音樂(lè)

　　4、x月x號(hào)新人及工作人員走臺(tái)熟悉流程

　　(二)、婚禮當(dāng)天基本流程：

　　x點(diǎn)新娘化妝、新郎準(zhǔn)備接親攝像師跟拍

　　x點(diǎn)接親，新郎前往新娘家接親、新人向女方親戚敬茶

　　x點(diǎn)前往宴會(huì)酒店

　　x點(diǎn)迎賓

　　x點(diǎn))婚禮正式開(kāi)始

　　(三)、婚禮序曲：高朋滿坐(x點(diǎn))

　　迎賓要求：在婚禮儀式區(qū)主會(huì)場(chǎng)，選擇一個(gè)集合地點(diǎn)布置以彩色噴繪展架2m某2m(圖案是新人結(jié)婚照，)和氣球拱門(mén)組成的通道，拱門(mén)下站立婚禮天使。

　　(四)、婚禮儀式流程：

　　1、劇情式主題開(kāi)場(chǎng)：

　　A、開(kāi)場(chǎng)樂(lè)：婚禮進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，當(dāng)開(kāi)場(chǎng)音樂(lè)起，開(kāi)始燈光秀，震撼全場(chǎng)，吸引來(lái)賓目光。

　　B、開(kāi)場(chǎng)白：主持人根據(jù)婚禮主題“晰慧跟愛(ài)一起走”設(shè)計(jì)好溫馨浪漫的開(kāi)場(chǎng)白，打動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的'心，并點(diǎn)明婚禮主題.

　　C、新郎入場(chǎng)—新郎手拿捧花入場(chǎng)，主持人與新郎互動(dòng)，由新郎請(qǐng)出新娘.新娘入場(chǎng)—在花童的陪伴下新娘入場(chǎng)并停在儀式花門(mén)下，新郎上前求婚.感動(dòng)時(shí)刻—新郎特殊求婚，感動(dòng)新娘.激情擁溫—主持人引導(dǎo)新人擁吻。

　　D、新婚誓言—新人隨主持人宣讀新婚誓言.互換信物—百合小天使(花童，一男一女)，男花童手捧戒枕，女花童手握天使棒，送上新人的愛(ài)情信物(結(jié)婚戒指)，新郎先為新娘佩帶在左手的無(wú)名指上，無(wú)名指也叫通心指，當(dāng)新郎為新娘佩帶上這枚戒指的同時(shí)就意味著他將要擔(dān)負(fù)起一個(gè)男人的責(zé)任。新娘并為新郎佩帶，然后新人把帶有戒指的手緊緊相扣并向來(lái)賓展示。

　　2、.新人正式入場(chǎng)—隨著婚禮進(jìn)行曲的響起，兩位新人正式步入新婚的殿堂，正式開(kāi)始新的生活

　　(前半場(chǎng)以溫馨浪漫為主，后半場(chǎng)可結(jié)合主持人特點(diǎn)適當(dāng)詼諧化)

　　3、介紹新人—新人舞臺(tái)上站定后，主持人可自由發(fā)揮，或讓新人做游戲或調(diào)侃新人。

　　4、證婚人證婚

　　5、感恩時(shí)刻

　　A、感恩--如果說(shuō)今天新人是世上最幸福的新人，那他們的爸爸媽媽就是世上最幸福的老人，新人走到臺(tái)下向父母敬茶送禮物并鞠躬感謝父母。

　　B、家長(zhǎng)致辭--雙方父母代表講話

　　5、新人許愿：新人面對(duì)愛(ài)情圣火，閉上雙目，合手為對(duì)方許下今生最美好的愿望。

　　6、香檳—新人共同澆灌香檳，預(yù)示以后生活步步高升.

　　7、干杯，朋友—現(xiàn)場(chǎng)親朋好友共飲一杯酒，祝福新人天長(zhǎng)地久.

　　新人與父母、親人、好友合影留念

　　8、新人退場(chǎng)—新人退場(chǎng)，至此主題婚禮圓滿禮成.

文案的策劃方案7

　　大型經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議策劃

　　一 會(huì)議氣氛

　　公司業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，銷(xiāo)售渠道不斷拓展，需要加深與經(jīng)銷(xiāo)商之間的聯(lián)系。 會(huì)議思路：

　　廠家需要為經(jīng)銷(xiāo)商與銷(xiāo)售人員輸入信心，經(jīng)由愿景規(guī)劃、策略制定、行動(dòng)計(jì)劃，讓經(jīng)銷(xiāo)商倍受鼓舞，士氣高漲，熱血沸騰。一個(gè)成功的經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議，既要“充電”，也要“打氣”。 制造輕松寬松的氣氛，一方面可以讓客戶積極參與其中，調(diào)動(dòng)客戶訂貨的'積極性，同時(shí)可以消除客戶的防范心理，感染其它客戶，主要可以采取以下方式來(lái)做到： （1） 設(shè)置游戲，邀請(qǐng)客戶參與游戲讓客戶放松。

　�。�2） 穿插娛樂(lè)節(jié)目，調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

　　（3） 實(shí)行訂貨摸獎(jiǎng)，調(diào)動(dòng)客戶訂貨積極性

　�。�4） 開(kāi)設(shè)有獎(jiǎng)問(wèn)答，讓客戶了解產(chǎn)品，對(duì)所出的問(wèn)題設(shè)置不要過(guò)于復(fù)雜，以簡(jiǎn)單為主，達(dá)到宣傳和讓客戶積極參與的目的。

　　二 會(huì)議目的

　　1. 增進(jìn)經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)公司的了解，鼓舞經(jīng)銷(xiāo)商的士氣，實(shí)現(xiàn)20xx年銷(xiāo)售目標(biāo)任務(wù)。

　　2. 最大限度占用每個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商的專(zhuān)用資金，從而造成其它品牌的鋪貨壓力。

　　3. 最大限度調(diào)動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)震旦機(jī)器的銷(xiāo)售熱情和忠誠(chéng)度。 4. 培養(yǎng)經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售觀念和調(diào)動(dòng)他們主動(dòng)學(xué)習(xí)的激情。

　　三 會(huì)議主題

　　5. 1.攜手同行，共拓疆土

　　6. 2. 在新的高度起飛（對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商工作的認(rèn)可，以及對(duì)未來(lái)美好的期望。整個(gè)主題引人思考，意味深長(zhǎng)）

　　7. 3. 攜手同行，共創(chuàng)震旦

文案的策劃方案8

　　一、整合傳播策略的原則

　　1、差異化

　�、偈袌�(chǎng)差異化

　　本地開(kāi)發(fā)商對(duì)市嘗消費(fèi)群體、概念的細(xì)分還不成熟，大多數(shù)開(kāi)發(fā)商不注重項(xiàng)目的定位策略，都本著多、廣、利的初衷進(jìn)行開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、推廣，這就不可避免的導(dǎo)致本埠市場(chǎng)存在嚴(yán)重的級(jí)別分化及空白遺漏地帶。雖然近來(lái)外埠實(shí)力雄厚的開(kāi)發(fā)企業(yè)入駐本土，但幾乎都是大規(guī)模開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，因此受到時(shí)間、片區(qū)、價(jià)格等因素制約。導(dǎo)致客層對(duì)其無(wú)所適從，在漫長(zhǎng)的考察、等待過(guò)程中，一點(diǎn)點(diǎn)將購(gòu)買(mǎi)信心消耗殆荊

　　再看區(qū)域市場(chǎng)，以新陽(yáng)路為軸，向東為經(jīng)緯街，向南為大直街，向西為學(xué)府路、埃德蒙頓路，向北為友誼路，這個(gè)片區(qū)久無(wú)新高檔物業(yè)，已經(jīng)導(dǎo)致部分客流找不到一個(gè)良性出口

　　本項(xiàng)目的定位策略是對(duì)本地市場(chǎng)及區(qū)域市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果，另外也是對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的細(xì)分。所以差異化推廣策略無(wú)論是對(duì)于整體市場(chǎng)還是區(qū)域市場(chǎng)及目標(biāo)客層，無(wú)疑都是有轟動(dòng)效益的。

　　②消費(fèi)客層差異化

　　目前哈市的地產(chǎn)市場(chǎng)真正作到以目標(biāo)客層為中心而開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的項(xiàng)目及其少見(jiàn)甚至沒(méi)有，大多都是先建項(xiàng)目，后期再找消費(fèi)者，有的項(xiàng)目竟然同時(shí)涵括幾個(gè)目標(biāo)群。由此引發(fā)想買(mǎi)的買(mǎi)不起、不想買(mǎi)的硬是投放廣告勸誘其購(gòu)買(mǎi)，這中定位與實(shí)質(zhì)不對(duì)稱的現(xiàn)象直接導(dǎo)致了銷(xiāo)售的成敗。必然導(dǎo)致消費(fèi)者細(xì)分不夠，混淆市場(chǎng)，同時(shí)也導(dǎo)致項(xiàng)目在市場(chǎng)及消費(fèi)者心目中的“摸不準(zhǔn)”現(xiàn)象。

　　由于現(xiàn)在購(gòu)房者心態(tài)成熟、具備維權(quán)意識(shí)，這對(duì)傳統(tǒng)的開(kāi)發(fā)商及項(xiàng)目是一種挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

　�、鄹拍畈町惢�

　　哈市所存在之公寓項(xiàng)目，大都不甚成功，主要是因?yàn)橹挥懈拍羁谔?hào)沒(méi)有實(shí)際支撐點(diǎn);另一方面就是推廣與實(shí)際層面不對(duì)稱;還有就是根本不是公寓硬說(shuō)成公寓。

　　如果我們能夠深化星級(jí)酒店公寓概念，引進(jìn)國(guó)際星級(jí)酒店管理集團(tuán)進(jìn)行管理服務(wù)培訓(xùn)，借此引發(fā)的新聞效益和酒店公寓概念的差異化，必將為本埠地產(chǎn)市場(chǎng)帶來(lái)強(qiáng)大的沖擊，同時(shí)也為寶宇地產(chǎn)品牌族譜中加入一顆新星。

　　2、體驗(yàn)式

　　必須注意，我們的項(xiàng)目與普通高檔住宅不同，也不同于一般意義上的公寓，要在傳播上為本埠消費(fèi)者和樓市帶來(lái)全新感觸，實(shí)現(xiàn)以上所述之差異化，必須強(qiáng)化目標(biāo)的客戶體驗(yàn)歷程。

　　項(xiàng)目的傳播不僅僅為目標(biāo)客戶描繪和承諾，而是落到實(shí)處，可以大膽的讓目標(biāo)消費(fèi)者體驗(yàn)這種感覺(jué)——樣板房、設(shè)計(jì)說(shuō)明、精裝方案、材料展示、管理服務(wù)模擬演示、與知名酒店簽約進(jìn)駐。這都是我們?cè)趥鞑ブ袨榭蛻魩��?lái)的體驗(yàn)接觸點(diǎn)。

　　3、品牌模式

　　塑造、延續(xù)寶宇地產(chǎn)品牌物業(yè)開(kāi)發(fā)模式，帶動(dòng)整體開(kāi)發(fā)樓盤(pán)走勢(shì)，奠定今后物業(yè)項(xiàng)目(尤其是區(qū)域內(nèi)臨近項(xiàng)目)開(kāi)發(fā)銷(xiāo)售基礎(chǔ)

　　二、傳播定位策略

　　1、項(xiàng)目定位

　　①定位原則：

　　體察本埠市嘗尤其是區(qū)域市場(chǎng)細(xì)分空白;發(fā)現(xiàn)我們所生活的城市中人們的隱性需求;對(duì)項(xiàng)目自身配套有信心

　　A：品牌高度

　　金領(lǐng)專(zhuān)屬，全城唯一星級(jí)酒店式公寓

　　完全按照星級(jí)酒店公寓的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)打造，由香格里拉酒店管理有限公司擔(dān)綱全程管理。

　　B：品質(zhì)高度

　　二梯三戶，星級(jí)酒店大堂;以總統(tǒng)套房為設(shè)計(jì)理念的戶型設(shè)計(jì);高檔精裝修(全部采用各國(guó)進(jìn)口頂級(jí)材料);享受城市核心高配套標(biāo)準(zhǔn)——衛(wèi)星電視、超市、多功能會(huì)所、酒店、休閑娛樂(lè)、金融服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、交通……。

　　通達(dá)世家形成了相當(dāng)成熟的社區(qū)氛圍，許多公建和設(shè)施已經(jīng)成型，后期購(gòu)買(mǎi)鉑宮的業(yè)主完全可以共享，這也是其它酒店式公寓所不具備的。

　　C：服務(wù)高度

　　直接引入國(guó)際著名酒店管理模式

　　實(shí)行五星級(jí)酒店管家服務(wù)

　　如小時(shí)工;預(yù)定車(chē)、機(jī)票;兒童托管;家居清潔、洗衣、訂餐、送報(bào)

　　按照星級(jí)酒店的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)打造，特聘知名酒店――香格里拉酒店擔(dān)綱全程管理。在提供國(guó)際超前的“大管家式”管理服務(wù)的同時(shí)，24小時(shí)純酒店服務(wù)、家政服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、文化娛樂(lè)服務(wù)、全套智能化管理服務(wù)、寬帶信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，星級(jí)酒店禮遇。租務(wù)代理，委托經(jīng)營(yíng)穩(wěn)收租金，擁有固定回報(bào)(建議)。

　�、陧�(xiàng)目定位的理解

　　純粹的星級(jí)酒店公寓

　　哈市第一個(gè)四星級(jí)酒店式智能公寓

　　哈市核心區(qū)位的精裝星級(jí)高級(jí)公寓

　　以功能配套驅(qū)動(dòng)服務(wù)與概念;以著名酒店介入管理驅(qū)動(dòng)品質(zhì);以核心區(qū)位功能驅(qū)動(dòng)項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力和業(yè)主的身份影響力;以寶宇品牌驅(qū)動(dòng)項(xiàng)目信賴度;以文化驅(qū)動(dòng)項(xiàng)目人文內(nèi)涵。

　�、垌�(xiàng)定位的支持點(diǎn)

　　A：目標(biāo)人群充沛

　　哈爾濱本就是省會(huì)城市，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已經(jīng)發(fā)展成為北部省會(huì)城市中的亮點(diǎn)。經(jīng)貿(mào)日益發(fā)達(dá)、新興行業(yè)、高薪職業(yè)等因素衍生眾多才智金領(lǐng);越來(lái)越多的來(lái)哈投資企業(yè)產(chǎn)生的商務(wù)候鳥(niǎo)族群。而哈市從未有純粹的高檔酒店公寓項(xiàng)目出售，造就整體市場(chǎng)上的空白，因此，在一定心理認(rèn)知層面上，項(xiàng)目的出世，會(huì)較容易引起市場(chǎng)及行業(yè)轟動(dòng)。

　　以新陽(yáng)路與通達(dá)街交匯處為結(jié)點(diǎn)的區(qū)域市場(chǎng)，久未有新項(xiàng)目上市，尤其是高檔物業(yè)。另一方面新陽(yáng)路上以恒祥家園、龍鳳大廈為首的爛盤(pán)導(dǎo)致區(qū)域市場(chǎng)東向部分的購(gòu)房者找不到消費(fèi)出口，加之在媒體暴光的歐洲新城物業(yè)丑聞從區(qū)域市場(chǎng)西部攔截，從而奠定了目標(biāo)人群的充沛。

　　B：區(qū)域配套與項(xiàng)目定位相契合

　　新陽(yáng)路雖北比不上友誼路的僻靜、尊貴;東比不上經(jīng)緯街、中央大街的繁華;西比不了學(xué)府路、埃德蒙頓路的廉價(jià)(相比而言)與學(xué)術(shù)氛圍。(西大直街無(wú)直接可比性)。但是，新陽(yáng)路的公共配套卻是有目共睹，基礎(chǔ)設(shè)施齊全——醫(yī)療、金融、郵政;公共設(shè)施齊備——公交線路繁多，路橋網(wǎng)密結(jié)、酒店、食肆、商務(wù)、休閑、娛樂(lè)、購(gòu)物;毗鄰道里中央大街、哈一百兩大商圈，便利性毋庸多言。針對(duì)項(xiàng)目定位，區(qū)域配套設(shè)施完全切合項(xiàng)目的操作性與大眾之心理認(rèn)知。

　　C：開(kāi)發(fā)商品牌遞進(jìn)式戰(zhàn)略考量

　　處于對(duì)開(kāi)發(fā)商整體市場(chǎng)操作戰(zhàn)略的考慮及執(zhí)行，項(xiàng)目的定位亦是相切合的，能夠帶動(dòng)下一個(gè)項(xiàng)目的市場(chǎng)品牌高度，也較好的與通達(dá)世家其到維系作用，起到一個(gè)承上啟下的品牌戰(zhàn)略發(fā)展路徑。

　　2、品牌定位

　�、倨放贫ㄎ徽Z(yǔ)

　　星級(jí)家品 榮耀逸生

　　A：品牌名稱與定位語(yǔ)組合示意

　　定位語(yǔ)闡述

　　既吸收了星級(jí)酒店的服務(wù)功能和管理模式又吸收了信息時(shí)代樓的特點(diǎn)集住宅、酒店、會(huì)所等多種功能于一體。

　　突顯項(xiàng)目主題定位——星級(jí)酒店式高級(jí)公寓的尊貴與業(yè)主之榮耀，以公寓生活品質(zhì)為切入點(diǎn)來(lái)闡述業(yè)主的身份與影響力;同時(shí)體現(xiàn)項(xiàng)目特質(zhì)——酒店式公寓，將目標(biāo)消費(fèi)人群的需求與項(xiàng)目定位融合一體。

　　另外，在傳播應(yīng)用上，亦比較易于應(yīng)用，能夠說(shuō)明品牌主題定位與內(nèi)涵。

　�、阢K宮到底怎么樣?——品牌寫(xiě)真

　　如果鉑宮是一個(gè)人，對(duì)他的描述應(yīng)是如下：

　　他出身正門(mén)，雖不言功名，卻將信賴與誠(chéng)實(shí)深植于人心;身處核心地位，卻貴而不奢，華而不嬌;縱使身處紛紜鬧世，亦能保持冷靜睿智;事業(yè)與人生的高度使他更能理智對(duì)待生活，對(duì)生活的標(biāo)準(zhǔn)更是一絲不茍;他具備超前意識(shí)，以頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn)要求自己;他有自己的一套行事準(zhǔn)則，使別人無(wú)法逾越與抄襲!

　　3、誰(shuí)會(huì)注意并可能成為鉑宮的主人?

　　高薪行業(yè)中高級(jí)主管、經(jīng)理

　　大型公司集團(tuán)駐哈高層、經(jīng)理

　　高薪自由職業(yè)者及相關(guān)資深人士

　　青年財(cái)富階層(大多具有實(shí)力的`家庭背景或其它背景)

　　專(zhuān)業(yè)行業(yè)(網(wǎng)絡(luò)、廣告、演藝、文化、規(guī)劃、IT、藝術(shù)等)及個(gè)性行業(yè)老板、高級(jí)主管和資深人士

　　外籍商務(wù)人士及投資人士

　　4、鉑宮的主人將是誰(shuí)?——主體目標(biāo)消費(fèi)者描述

　　①回歸型居住者

　　工作中、社交中善于融合

　　但當(dāng)浮華淡去，面對(duì)生活時(shí)，迫切希望回歸自我空間;或事業(yè)達(dá)到一定高度，需要一個(gè)切合自身形象與便利使用的家居場(chǎng)所。這類(lèi)群體在年紀(jì)上會(huì)偏大一些，但是購(gòu)買(mǎi)實(shí)力也非常強(qiáng)!大多要集中在32——40歲之間，已經(jīng)飽嘗資本積累的艱辛，對(duì)事業(yè)保持熱情，但同時(shí)也學(xué)會(huì)放松自己，更加冷靜的支配生活與財(cái)富，眼光比較精準(zhǔn)，往往會(huì)在購(gòu)買(mǎi)行為中攙雜投資的意味。所以這類(lèi)群體是我們的主力消費(fèi)層之一。

　�、谔亓ⅹ�(dú)行型居住者

　　已經(jīng)形成社會(huì)地位的格調(diào)，有投資眼光，主觀性或客觀性希望在別人眼中被識(shí)別出這種級(jí)別和高度，所以不喜歡傳統(tǒng)社區(qū)與各色人等陳雜、太過(guò)張揚(yáng)的大型社區(qū)。他們大多擁有自己所喜愛(ài)的職業(yè)，而且是生力軍、中流砥柱，有很強(qiáng)的獨(dú)立意識(shí)及文化素質(zhì)，善于在尋找新事物并識(shí)別其潛在的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　�、勐殬I(yè)型居住者

　　個(gè)別職業(yè)或其它習(xí)慣、個(gè)性使然，追求簡(jiǎn)單性、隱蔽性生活，不喜歡與各色人等雜居生活;但要求居住空間的品位、檔次必須與自己的個(gè)性及形象相符。有一定的購(gòu)買(mǎi)實(shí)力，比較追求新穎的概念及形態(tài)，對(duì)新興事物保持關(guān)注態(tài)度，當(dāng)然眼光也非常挑剔與犀利;所以對(duì)于自己看好的東西也會(huì)不遺余力的告訴好友或同事。這類(lèi)群體是我們的主力客層之一。

文案的策劃方案9

　　一、市場(chǎng)背景

　　1、通過(guò)調(diào)查，羽絨服市場(chǎng)已形成熱點(diǎn)，目前商場(chǎng)可見(jiàn)品牌達(dá)100多個(gè)，常見(jiàn)品牌60余個(gè)。主要品牌有：波司登、雅鹿、雪馳、杰奧、雪中飛、鴨鴨、波頓、康博等。今年各商場(chǎng)上市的羽絨服多以名牌為主，但仍是新老品牌共存的狀況，各商場(chǎng)為搶占市場(chǎng)，在羽絨服已上市就開(kāi)始了一系列的打折、返券等促銷(xiāo)活動(dòng)，更加劇了羽絨服大戰(zhàn)的升級(jí)。因此，今年羽絨服大戰(zhàn)升級(jí)。因此，今年羽絨服的銷(xiāo)售較往年更加激烈。對(duì)百姓來(lái)說(shuō)更加實(shí)惠了，用低于去年的價(jià)格就能買(mǎi)到優(yōu)于往年的羽絨服。

　　2、根據(jù)有關(guān)人士透露，今年各品牌羽絨服

　　的降價(jià)幅度將高達(dá)100多元。上海南極人的銷(xiāo)售副總王子君說(shuō)：廠家直銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)是調(diào)整經(jīng)濟(jì)體系，減少流通環(huán)節(jié)，直接面對(duì)終端消費(fèi)者，把流通環(huán)節(jié)的利潤(rùn)返給消費(fèi)者，經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)則有廠家補(bǔ)貼。降價(jià)絕對(duì)不是盲目進(jìn)行的，我們要委托專(zhuān)業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查，消費(fèi)者對(duì)羽絨服的心理價(jià)位為200元（26、9%）、300元（29、1%）、400元（15、4%）、500元（16、3%），這就是說(shuō)87、7%的消費(fèi)者都希望羽絨服的價(jià)格在200—500元之間。

　　3、主要品牌廣告語(yǔ)：波司登——-連續(xù)六年全國(guó)銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先；雅鹿——-今年冬天穿雅鹿；波頓——-天衣無(wú)縫。邢臺(tái)除了波司登、雪馳、鴨鴨，一些生產(chǎn)保暖內(nèi)衣、西裝、牛仔、休閑服裝的.廠家也加入了競(jìng)爭(zhēng)。波司登推出5個(gè)品牌，除去波司登、雪中飛外，還有康博、冰潔、冰飛，可以說(shuō)在高、中、低檔三個(gè)層面全線出擊，運(yùn)動(dòng)、休閑等幾個(gè)領(lǐng)域也全面開(kāi)花。羽絨服市場(chǎng)基本上由國(guó)內(nèi)品牌壟斷，沒(méi)件價(jià)格在200——-600元之間，東北和華北地區(qū)是羽絨服廠家的主要市場(chǎng)。波司登、雪馳、杰奧在華北地區(qū)銷(xiāo)售額名列前三甲。20xx年冬國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)的流行變化受到國(guó)際流行風(fēng)的強(qiáng)烈影響，從國(guó)際防寒服的流行趨勢(shì)看，在環(huán)保的大前提下，設(shè)計(jì)更趨向于自然。

　　二、SWOT分析

　　強(qiáng)勢(shì)：波司登品牌知名度高，口碑好，市場(chǎng)定位明確（時(shí)尚羽絨），相對(duì)于其它知名品牌，對(duì)市場(chǎng)熟悉度大，容易控制目標(biāo)市場(chǎng)。

　　弱勢(shì)：推廣干擾度大，廣告到達(dá)率與有效程度不成比例。

　　機(jī)會(huì)：在品牌知名度基礎(chǔ)上，進(jìn)一步讓消費(fèi)者認(rèn)可，促成高的品牌認(rèn)可度

　　威脅：競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格干擾大，市場(chǎng)混亂

　　三、活動(dòng)企劃總體思路

　　整體分層戰(zhàn)術(shù)（知名子品牌的市場(chǎng)放在城市，其它品牌爭(zhēng)取到更多的農(nóng)村消費(fèi)者），做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，采用“逐個(gè)攻破”的戰(zhàn)略。

　　四、定位

　　市場(chǎng)地位：邢臺(tái)各縣及市區(qū)重點(diǎn)市場(chǎng)，選擇需求量大、購(gòu)買(mǎi)能力強(qiáng)的地區(qū)重點(diǎn)推廣。

　　五、媒體策略

　　1、媒體組合：墻體及DM單作為宣傳工具，其次配合公益性演出活動(dòng)、海報(bào)、現(xiàn)場(chǎng)廣告燈。

　　2、以報(bào)紙媒體做層層推進(jìn)的密集訴求，建立強(qiáng)烈印象。主要選擇《牛城晚報(bào)》、《燕趙都市報(bào)邢臺(tái)版》等。

　　六、活動(dòng)方案

　　1、活動(dòng)主題：溫暖寒冬，回饋牛城

　　2、時(shí)間：11月1日——12月1日

　　3、產(chǎn)品：波司登新款羽絨服

　　4、促銷(xiāo)工具：

　　A、買(mǎi)波司登羽絨服贈(zèng)清洗液

　　B、滿200返50

　　C、舊款折價(jià)換新款

　　D、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)

　　5、實(shí)施安排：

　　A、買(mǎi)波司登羽絨服贈(zèng)清洗液

　　在活動(dòng)期間，購(gòu)買(mǎi)任意一款波司登羽絨服可獲贈(zèng)清洗液一瓶

　　B、滿200返50

　　購(gòu)買(mǎi)波司登產(chǎn)品滿200元可返還50元現(xiàn)金

　　C、舊款折價(jià)換新款

　　以舊換新（不一定用舊羽絨服來(lái)?yè)Q買(mǎi)羽絨服，也可用老式棉衣、棉褲、或棉被等相關(guān)過(guò)冬用品換買(mǎi)羽絨服。廠家所得陳舊的過(guò)冬用品一律用來(lái)捐助災(zāi)區(qū)或貧困地區(qū)�；顒�(dòng)前期邀請(qǐng)新聞媒體及其它相關(guān)部門(mén)關(guān)注及支持，以造成3次新聞傳播。

　　D、現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)

　　活動(dòng)期間新款波司登羽絨服滿200元就可以刮獎(jiǎng)一次，滿400元可刮獎(jiǎng)兩次，一次類(lèi)推。獎(jiǎng)品有：電動(dòng)車(chē)、MP4、波司登棉被、波司登羽絨馬夾、洗滌液等。

　　七、預(yù)算：略

　　八、人員安排：

　　銷(xiāo)售人員及現(xiàn)場(chǎng)工作人員——-負(fù)責(zé)活動(dòng)組織進(jìn)行

　　市場(chǎng)部人員—負(fù)責(zé)各部門(mén)協(xié)調(diào)

　　行政后勤人員—負(fù)責(zé)后勤工作

　　公關(guān)人員—負(fù)責(zé)宣傳接待

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