調(diào)研項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告
調(diào)研項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告1
1. 用戶調(diào)查項(xiàng)目概述
1.1 項(xiàng)目名稱和目標(biāo)
項(xiàng)目名稱：XXX公司市場(chǎng)部xxxx年國(guó)內(nèi)目標(biāo)用戶認(rèn)知度和滿意度調(diào)查項(xiàng)目
項(xiàng)目目標(biāo)：通過(guò)抽樣調(diào)查的方法，獲取國(guó)內(nèi)主要省市目標(biāo)用戶對(duì)X產(chǎn)品的認(rèn)知度和滿意度的基本情況，為公司產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)宣傳和商業(yè)運(yùn)作提供較為客觀、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。
1.2 項(xiàng)目時(shí)間
開(kāi)始時(shí)間：xxxx年x月1日
結(jié)束時(shí)間：xxxx年x月25日
1.3 項(xiàng)目組成員
項(xiàng)目責(zé)任人：××
調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)：××、××
調(diào)查樣本選擇：××、×
用戶采訪和問(wèn)卷發(fā)放：×、×、××、××、×
問(wèn)卷回收和結(jié)果統(tǒng)計(jì)：×、××、××、×
數(shù)據(jù)分析和報(bào)告：××、××、××
1.4 調(diào)查方法
此次調(diào)查主要在XXX公司設(shè)有分支機(jī)構(gòu)(分公司或辦事處)的省市開(kāi)展，選擇調(diào)查對(duì)象時(shí)結(jié)合使用了重點(diǎn)抽樣和隨機(jī)抽樣的方法，在設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷時(shí)則強(qiáng)調(diào)客觀問(wèn)題和主觀問(wèn)題相結(jié)合，以客觀問(wèn)題為主的設(shè)計(jì)方法。
1.4.1 樣本選擇
參與此項(xiàng)調(diào)查的省、直轄市共計(jì)21個(gè)。
在選擇調(diào)查樣本時(shí)，XXX公司在21個(gè)省、直轄市的分公司或辦事處市場(chǎng)負(fù)責(zé)人首先提供了歷年積累的地區(qū)用戶數(shù)據(jù)和潛在用戶信息。在此數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，我們?cè)谥攸c(diǎn)用戶中按照兼顧不同產(chǎn)品、不同類(lèi)別、不同職業(yè)、不同年齡段的原則，抽選出50%的樣本。
隨后，我們又與信源市場(chǎng)調(diào)查有限公司合作，從21個(gè)省、直轄市的普通消費(fèi)者中，按照XXX公司的目標(biāo)用戶篩選方式，在符合目標(biāo)用戶類(lèi)型的不同職業(yè)、不同年齡段的消費(fèi)者中隨機(jī)抽取了50%的樣本。
1.4.2 問(wèn)卷設(shè)計(jì)
調(diào)查問(wèn)卷在設(shè)計(jì)上主要包括四方面的內(nèi)容：
用戶基本信息調(diào)查：包括用戶的性別、年齡、職業(yè)、文化程度、家庭情況、個(gè)人愛(ài)好、同類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)經(jīng)歷等基本信息。
用戶對(duì)X產(chǎn)品的認(rèn)知度調(diào)查。
用戶對(duì)X產(chǎn)品和服務(wù)的滿意度調(diào)查。
開(kāi)放式調(diào)查：由用戶自由填寫(xiě)的部分，包括用戶對(duì)X產(chǎn)品和服務(wù)的意見(jiàn)和建議等。
1.4.3 問(wèn)卷發(fā)放和回收
此次調(diào)查中使用的問(wèn)卷發(fā)放和回收方式包括：
上門(mén)采訪方式發(fā)放和回收問(wèn)卷
街頭采訪方式發(fā)放和回收問(wèn)卷
郵寄方式發(fā)放和回收問(wèn)卷
電子郵件方式發(fā)放和回收問(wèn)卷
網(wǎng)上調(diào)查方式發(fā)放和回收問(wèn)卷
X公司在21個(gè)省、直轄市的分公司或辦事處市場(chǎng)負(fù)責(zé)人組織本單位員工積極參與或配合了此次問(wèn)卷發(fā)放和回收工作。在此表示感謝。
1.5 項(xiàng)目成果概述
此次用戶調(diào)查項(xiàng)目共計(jì)發(fā)放用戶調(diào)查問(wèn)卷x份，回收調(diào)查問(wèn)卷x份，其中有效問(wèn)卷x份。
項(xiàng)目主要取得了三項(xiàng)成果：
采集了核心用戶的基本信息：從有效問(wèn)卷中采集的重點(diǎn)用戶和潛在用戶的基本信息有助于我們更好地把握X產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)的基本定位與主要用戶的分布情況，有助于今后市場(chǎng)工作的開(kāi)展和推進(jìn)。
獲得了有價(jià)值的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：在對(duì)有效問(wèn)卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析的基礎(chǔ)上，我們獲得了有關(guān)用戶認(rèn)知度和滿意度的基本數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)分布符合統(tǒng)計(jì)規(guī)律，數(shù)據(jù)樣本真實(shí)、有效。
為公司決策層提供了有價(jià)值的調(diào)查結(jié)論：在基本數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，我們得出了若干調(diào)查結(jié)論，這些調(diào)查結(jié)論可以作為公司決策層的參考，為今后公司的產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)宣傳和商業(yè)運(yùn)作提供較為準(zhǔn)確、合理的依據(jù)。
2. 數(shù)據(jù)分析
2.1 用戶基本情況
回收有效問(wèn)卷共計(jì)x份，分別代表x個(gè)目標(biāo)用戶或潛在用戶個(gè)體。這些用戶的年齡分布情況如圖表 1所示：
圖表 1 受調(diào)查對(duì)象的年齡分布情況
用戶的地域分布情況如圖表 2所示：
圖表 2 受調(diào)查對(duì)象的區(qū)域分布情況
2.2 產(chǎn)品認(rèn)知度
受調(diào)查用戶對(duì)我公司產(chǎn)品的了解程度如圖表 3所示：
圖表 3 受調(diào)查用戶對(duì)我公司產(chǎn)品的了解程度
2.2.1 按用戶年齡細(xì)分的產(chǎn)品認(rèn)知度
如果按年齡細(xì)分，受調(diào)查用戶對(duì)我公司產(chǎn)品的.了解程度如圖表 4所示：
圖表 4 按用戶年齡細(xì)分的產(chǎn)品認(rèn)知度
2.2.2 按用戶地域細(xì)分的產(chǎn)品認(rèn)知度
如果按地域細(xì)分，受調(diào)查用戶對(duì)我公司產(chǎn)品的了解程度如圖表 5所示：
圖表 5 按用戶地域細(xì)分的產(chǎn)品認(rèn)知度
2.3 產(chǎn)品和服務(wù)滿意度
受調(diào)查用戶對(duì)我公司產(chǎn)品和服務(wù)的滿意程度如圖表 6所示：
圖表 6 受調(diào)查用戶對(duì)我公司產(chǎn)品和服務(wù)的滿意程度
2.3.1 按年齡細(xì)分的產(chǎn)品和服務(wù)滿意度
如果按照年齡細(xì)分，則不同年齡的用戶對(duì)我公司產(chǎn)品和服務(wù)的滿意程度如圖表 7所示：
圖表 7 按年齡細(xì)分的產(chǎn)品和服務(wù)滿意度
2.3.2 按地域細(xì)分的產(chǎn)品和服務(wù)滿意度
如果按照地域細(xì)分，則不同地域的用戶對(duì)我公司產(chǎn)品和服務(wù)的滿意程度如圖表 7所示：
圖表 8 按地域細(xì)分的產(chǎn)品和服務(wù)滿意度
3. 調(diào)查結(jié)論
從此次調(diào)查中，我們可以得出以下結(jié)論：
結(jié)論一：(此處從略)
……
4. 結(jié)語(yǔ)
無(wú)論是從項(xiàng)目運(yùn)作過(guò)程還是從項(xiàng)目結(jié)果看來(lái)，XXX公司市場(chǎng)部xxxx年國(guó)內(nèi)目標(biāo)用戶認(rèn)知度和滿意度調(diào)查項(xiàng)目都取得了預(yù)期的成果，此項(xiàng)目獲得的數(shù)據(jù)以及結(jié)論可以為公司決策層提供依據(jù)，可以為公司的產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)宣傳和商業(yè)運(yùn)作提供幫助，項(xiàng)目目標(biāo)基本實(shí)現(xiàn)。
在今后的類(lèi)似項(xiàng)目中，還有以下幾個(gè)方面需要改進(jìn)：
(此處從略)
……
此項(xiàng)目為市場(chǎng)部積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，參與項(xiàng)目的員工接受了很好的鍛煉。相信在以后的類(lèi)似項(xiàng)目中，市場(chǎng)部還會(huì)取得更好的成績(jī)。
調(diào)研項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告2
我們的項(xiàng)目是公交運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的調(diào)查，已經(jīng)上課兩周了，從這個(gè)實(shí)訓(xùn)課程中我們學(xué)到了很多，我們學(xué)習(xí)制作干系人列表、制作調(diào)查問(wèn)卷、制作問(wèn)題集、如何出去進(jìn)行調(diào)查，我們更加的懂得了小組間分工、團(tuán)結(jié)合作是非常重要的。
xxxx.8.29起我們制作干系人列表，小組4人一起制作，沒(méi)人分配任務(wù)，分工進(jìn)行，最終集合。以下為我們的干系人列表
xxxx.8.31起我們開(kāi)始制作調(diào)查問(wèn)卷，一人負(fù)責(zé)制作關(guān)于司機(jī)的調(diào)查問(wèn)卷、一人負(fù)責(zé)制作乘客的調(diào)查問(wèn)卷、還有一人負(fù)責(zé)撰寫(xiě)問(wèn)題集，還有一個(gè)人負(fù)責(zé)寫(xiě)計(jì)劃和報(bào)告。做好了一切的前期準(zhǔn)備后我們定于xxxx.9.5集體出去調(diào)查。
9月5日我們小組一起去公交車(chē)上及其公交總站進(jìn)行了調(diào)查。我們調(diào)查的形式有問(wèn)卷形式及其問(wèn)答形式。此外：我們還在網(wǎng)絡(luò)上廣泛的征集廣大乘客及其公交車(chē)司機(jī)的心聲。
我們給小組成員都分配了任務(wù)，秦璐、劉艷飛、任紅霞負(fù)責(zé)問(wèn)卷及其調(diào)查部分，康雨晴主要負(fù)責(zé)錄音部分。
首先，我們以小組的形式進(jìn)行對(duì)公交運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的調(diào)查問(wèn)卷，并制作公交司機(jī)調(diào)查問(wèn)卷和司機(jī)調(diào)查問(wèn)卷，在做調(diào)查問(wèn)卷的時(shí)候，出現(xiàn)了一些問(wèn)題，例如：對(duì)乘客的調(diào)查需要問(wèn)什么問(wèn)題，乘客最需要的是什么?在問(wèn)題中怕出現(xiàn)跑題的現(xiàn)象，主要是抓住乘客對(duì)公交運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的
認(rèn)識(shí)和了解，對(duì)司機(jī)的調(diào)查問(wèn)卷中，我們考慮的問(wèn)題主要有：司機(jī)的工作量、和時(shí)間問(wèn)題，制作好調(diào)查問(wèn)卷、我們運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)上傳、車(chē)站訪問(wèn)、同學(xué)之間互相訪問(wèn)、家長(zhǎng)幫忙調(diào)查等等，在做調(diào)查的時(shí)候出現(xiàn)了一些問(wèn)題：例如：在車(chē)站訪問(wèn)的時(shí)候，乘客會(huì)有些不配合，不在意這份調(diào)查問(wèn)卷，出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象我們及時(shí)解釋?zhuān)f(shuō)清楚為什么要做調(diào)查問(wèn)卷，是為了讓我們更好做出數(shù)據(jù)分析和整理。例如：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上傳，我下載下來(lái)的文檔也看出了問(wèn)題，大家普遍對(duì)乘客的調(diào)查問(wèn)卷中，對(duì)市民排隊(duì)的現(xiàn)象選項(xiàng)不一，我認(rèn)為公交車(chē)站排隊(duì)的現(xiàn)象應(yīng)該變得有序，尤其是車(chē)站口人多的地方。
九月五號(hào)早上，我們?nèi)チ?29路公交總站，對(duì)公交總站的司機(jī)做了調(diào)研，首先我們提前攢寫(xiě)了對(duì)司機(jī)的問(wèn)題集，剛開(kāi)始司機(jī)他還不想幫我們做，他不知道我們這是在干什么，后來(lái)他聽(tīng)了我們的解釋?zhuān)覀冋f(shuō)服了他，以至于調(diào)研才能繼續(xù)進(jìn)行。在訪問(wèn)過(guò)程中還是很?chē)?yán)肅的，雖然有點(diǎn)緊張。采訪后，我們向司機(jī)先生表示了感謝。就這樣我們的采訪工作終于結(jié)束了。
我們對(duì)北京交通有了進(jìn)一步的了解，我們知道了運(yùn)營(yíng)中所產(chǎn)生的問(wèn)題，第一，人們普遍認(rèn)為現(xiàn)在交通壓力比較大，主要是在上下班的高峰期時(shí)段，車(chē)輛較為擁堵，而且候車(chē)時(shí)間會(huì)加長(zhǎng)，造成很多乘客的出行不便。第二，公交車(chē)較為擁擠，有的人選擇等幾輛，還是不能有很滿意的結(jié)果，覺(jué)得既浪費(fèi)了時(shí)間，也同時(shí)沒(méi)有滿意。第三，有些乘客認(rèn)為等公交時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，應(yīng)該多加些公交車(chē)的班次。不過(guò)總的來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在公交運(yùn)營(yíng)在一般時(shí)段乘客是比較滿意的，首先他采取優(yōu)惠政策，
專(zhuān)設(shè)老幼病殘專(zhuān)座，還開(kāi)設(shè)老年卡、殘疾人證明來(lái)對(duì)乘客進(jìn)行免票的制度，更多的對(duì)乘客進(jìn)行了優(yōu)惠，也受到了很多乘客的肯定。其次，公交乘務(wù)人員采對(duì)人態(tài)度和藹、友善對(duì)人、每位乘客都心中洋溢著笑容。所以，更好的緩解了情緒。第三，乘客的文化素質(zhì)都在提高，也就極大的避免了在車(chē)中產(chǎn)生沖突的可能性�？偟膩�(lái)說(shuō)，在政府和國(guó)家對(duì)公交運(yùn)營(yíng)的幫助下，運(yùn)營(yíng)已經(jīng)有了很大的改善，不過(guò)現(xiàn)在還應(yīng)該更好的對(duì)乘客提出的問(wèn)題進(jìn)行解決，保證公交系統(tǒng)正常運(yùn)營(yíng)。
通過(guò)此次調(diào)查可以看出，乘客對(duì)等車(chē)的時(shí)間還是比較看重，盡量以少為主，還有就是乘客排隊(duì)的意識(shí)還要加強(qiáng)，司機(jī)對(duì)工作量的大小還是比較適合，司機(jī)對(duì)市民排隊(duì)的意識(shí)感覺(jué)很好。希望這樣的意識(shí)，在以后更要加強(qiáng)。公交企業(yè)打造優(yōu)秀公交，更能夠?yàn)槭忻癯鲂刑峁┱嬲饬x上的“方便周到”的服務(wù)，行車(chē)的安全與集中調(diào)度系統(tǒng)是密不可分的。持續(xù)提升公交服務(wù)水平最大限度的吸引市民選擇公交出行方式。
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