營銷方案設(shè)計步驟

　　營銷在之前要做好營銷方案的設(shè)計，通過設(shè)計一份營銷的方案，使得營銷工作更加合理化規(guī)范化，下面小編就來和大家說說營銷方案設(shè)計步驟吧！

　　營銷方案設(shè)計步驟

　　一、營銷策劃的前期準(zhǔn)備

　　營銷策劃的前期準(zhǔn)備包括兩個步驟：

　　1、資料收集與分析

　　營銷策劃首先要對網(wǎng)上的第一手資料和第二手資料進(jìn)行收集、整理、分析。第一手資料包括通過市場調(diào)查（觀察、問卷、座談、訪問等）獲得的直接的感性資料；第二手資料是通過查閱有關(guān)的文件、財務(wù)報表、統(tǒng)計資料、經(jīng)營計劃，以及其他報社的相關(guān)資料獲得。

　　2、造勢宣傳

　　為了策劃案的科學(xué)性、貫徹實施的暢通性，營銷策劃準(zhǔn)備階段必須充分發(fā)揚民主、調(diào)動全體員工的積極性，通過員工的`參與意識和自覺行動，營銷策劃需要根據(jù)策劃對象的要求相應(yīng)地造聲勢（如前階段精品改版的宣傳）、擴大宣傳，使員工對報社營銷策劃的目的、意義、內(nèi)容、運作方式都有所了解，以便配合行動。

　　二、營銷策劃的主體部分

　　營銷策劃中期的主體部分包括三個重要步驟：

　　1、方案設(shè)計

　　方案設(shè)計是營銷策劃的實質(zhì)性程序，也是極富創(chuàng)意的過程。

　　方案設(shè)計的具體內(nèi)容包括： 理念設(shè)計 目標(biāo)選擇和進(jìn)入市場的方式設(shè)計 報社發(fā)展戰(zhàn)略設(shè)計 市場拓展方案的設(shè)計 報社營銷策略組合設(shè)計 報紙創(chuàng)新策略設(shè)計 報社及報紙的宣傳設(shè)計 報社的公益行為設(shè)計等等 方案設(shè)計可根據(jù)報社的營銷策略的主題來確定設(shè)計的內(nèi)容。

　　2、費用預(yù)算

　　依據(jù)營銷策劃的主題及方案的大小，確定完成策劃的實施任務(wù)所需的費用和策劃方案本身所需費用。在分別預(yù)算每一項費用的基礎(chǔ)上，測算匯總總費用，并統(tǒng)籌做出安排。費用預(yù)算應(yīng)精打細(xì)算，不得借故浪費或無節(jié)制地濫用。

　　3、方案溝通 方案溝通是一個程序，不限于一次，如若難以達(dá)成共識，難以形成最佳方案則應(yīng)多次反復(fù)溝通，直到形成共識謀求最佳方案為止。方案溝通首先是策劃者和經(jīng)營管理者的溝通。通過溝通進(jìn)一步了解報社最高決策者的意圖，最準(zhǔn)確、最具體地體現(xiàn)決策者的理念、思想、風(fēng)格等。溝通的過程，既是一個整合的過程，也是一個貫徹的過程。

　　三、營銷策劃的后期調(diào)整階段

　　營銷策劃的后期的調(diào)整包括兩個步驟：

　　1、方案調(diào)整

　　方案調(diào)整是在營銷策劃方案基本磨合成形以后，再經(jīng)過多方征求意見，對方案的某些目標(biāo)、措施、策略進(jìn)行調(diào)整、修改。即是調(diào)整就意味著對方案不傷筋動骨，而是作局部的調(diào)整或補充。

　　2、反饋控制

　　方案實施后要經(jīng)過專家或?qū)嵤┤藛T的評估、鑒定。評估可設(shè)計系列評估指標(biāo)，對方案的設(shè)計、表達(dá)、實施的可行性、報社對費用承受能力等方面進(jìn)行綜合評價和鑒定，一旦獲得認(rèn)可既堅持實施，如中途發(fā)生異議或?qū)Ψ桨傅目尚行援a(chǎn)生懷疑，則要認(rèn)真研究修改或糾正后重新投入實施。

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