“創(chuàng)意改變世界”飲料營銷方案大賽策劃書
為了確保工作或事情有序地進(jìn)行,往往需要預(yù)先進(jìn)行方案制定工作,方案的內(nèi)容多是上級對下級或涉及面比較大的工作,一般都用帶“文件頭”形式下發(fā)。那么方案應(yīng)該怎么制定才合適呢?以下是小編整理的“創(chuàng)意改變世界”飲料營銷方案大賽策劃書,歡迎閱讀與收藏。
一、活動目的及活動意義
"創(chuàng)意改變世界"營銷方案大賽,是由娃哈哈集團(tuán)發(fā)起,面向全國大學(xué)生團(tuán)隊(duì)的'市場營銷創(chuàng)新實(shí)踐大賽。旨在鍛煉和提高大學(xué)生營銷實(shí)踐技能和創(chuàng)新能力。學(xué)生團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的方案如被采納,娃哈哈集團(tuán)將予以表彰,具有可實(shí)施性的方案娃哈哈集團(tuán)將協(xié)助學(xué)生直接在校內(nèi)、市內(nèi)乃至全國推廣實(shí)施(即使方案沒有獲獎,學(xué)生也有機(jī)會在校內(nèi)或者市內(nèi)實(shí)施自己的方案,并在實(shí)踐中不斷修正方案)。
二、競賽組織機(jī)構(gòu)
主辦單位:大連工業(yè)大學(xué)教務(wù)處
承辦單位:大連工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院
協(xié)辦單位:娃哈哈集團(tuán)大連公司、校大學(xué)生職業(yè)發(fā)展協(xié)會
三、參賽對象與要求
在校所有專業(yè)的XX級到XX級本科生(包括國際教育學(xué)院與繼續(xù)教育學(xué)院)和XX級與XX級研究生均可報(bào)名參賽(研究生不能獨(dú)立組隊(duì),可與本科學(xué)生一起組隊(duì))。
組隊(duì)的具體要求如下:
1.每8~15名在校生可組成一個參賽團(tuán)隊(duì),每隊(duì)成員中需由兩個以上專業(yè)學(xué)生組成,鼓勵跨學(xué)院,跨年級組隊(duì);
2.每隊(duì)由1~2名指導(dǎo)教師進(jìn)行指導(dǎo),每個指導(dǎo)教師最多指導(dǎo)兩個團(tuán)隊(duì)。
四、競賽內(nèi)容
本次大賽設(shè)置五個系列競賽內(nèi)容,每個團(tuán)隊(duì)可以自由選定內(nèi)容進(jìn)行策劃,提交1~3個方案參賽,具體內(nèi)容如下:
1.營銷或促銷方案策劃
可針對營養(yǎng)快線、爽歪歪、純凈水、茶飲、果汁飲料、非?蓸贰藢氈、啟力、格瓦斯、阿米諾、谷物傳奇等任一品類或產(chǎn)品進(jìn)行營銷或促銷方案策劃書。
2.市場定位設(shè)計(jì)
可在市場調(diào)研及分析基礎(chǔ)上,就娃哈哈現(xiàn)有營養(yǎng)快線、爽歪歪、茶飲料、果汁飲料、非常可樂、八寶粥等任一品類或單個產(chǎn)品進(jìn)行重新定位。
3.廣告策劃
項(xiàng)目3A:啟力廣告策劃。以啟力產(chǎn)品廣告策劃作為案例實(shí)踐,結(jié)合娃哈哈與曼聯(lián)的贊助合作,為啟力策劃一支新的廣告,廣告中應(yīng)包含啟力產(chǎn)品特點(diǎn)、曼聯(lián)球星、曼聯(lián)標(biāo)識等元素。
項(xiàng)目3B:營養(yǎng)快線廣告策劃。以營養(yǎng)快線產(chǎn)品廣告策劃作為案例實(shí)踐,為娃哈哈產(chǎn)品營養(yǎng)快線策劃全新廣告。
4.品名征集
為果汁、蛋白乳飲料(植物、動物蛋白)、果味乳飲料、碳酸與微碳酸飲料、水系列、茶飲料、兒童乳飲料設(shè)計(jì)產(chǎn)品名稱。
5.包裝設(shè)計(jì)
項(xiàng)目5A:娃哈哈飲用純凈水包裝設(shè)計(jì)。
項(xiàng)目5B:娃哈哈冰紅茶包裝設(shè)計(jì)。
五、參賽方式
1.本次競賽采用學(xué)生自由報(bào)名、自愿組隊(duì),指導(dǎo)教師由學(xué)生團(tuán)隊(duì)在大連工業(yè)大學(xué)在職教師中進(jìn)行選擇;
2.參賽團(tuán)隊(duì)要將設(shè)計(jì)方案的整個過程包括構(gòu)思、討論、指導(dǎo)、調(diào)研,設(shè)計(jì)制作等各個環(huán)節(jié)用照片、視頻、實(shí)物等記錄下來并在參賽時進(jìn)行展示。
3.報(bào)名方式
。1)參賽學(xué)生首先按規(guī)定組隊(duì),選出組長,并聘請指導(dǎo)教師1~2名;
。2)填好報(bào)名表(詳見附件)并發(fā)到指定郵箱:,報(bào)名表以組長所在學(xué)院+姓名命名,如管院侯傳斌。
聯(lián)絡(luò)教師與聯(lián)系方式楊明睿18698622670;李秀蘭13998428655
聯(lián)絡(luò)學(xué)生與聯(lián)系方式侯傳斌15840842882;蘇羚18641890520
聯(lián)絡(luò)地點(diǎn):綜合樓C317
4.報(bào)名截止時間:XX年7月8日。
5.競賽時間安排:
6月28日~7月8日競賽報(bào)名、組隊(duì)。
7月9日~7月14日賽前咨詢。
7月15日~9月30日策劃調(diào)研、策劃方案設(shè)計(jì)。
10月10日~10月15日策劃方案初審并公布初審?fù)ㄟ^小組名單。
10月16日~11月3日策劃方案終審,進(jìn)行公開答辯,對獲獎團(tuán)隊(duì)及指導(dǎo)老師進(jìn)行表彰。
11月4日~12月20日被選中的方案與合作企業(yè)進(jìn)行實(shí)地演練。
六、成績評定與獎項(xiàng)設(shè)置
1.評委組成
評審委員會由娃哈哈集團(tuán)負(fù)責(zé)人、合作企業(yè)的營銷主管、大連市高校教師等組成;
2.評審流程
評委會將首先對參賽方案進(jìn)行初審,最終篩選出12~18組方案進(jìn)入現(xiàn)場答辯環(huán)節(jié);
3.現(xiàn)場答辯規(guī)則
現(xiàn)場答辯每隊(duì)共15~20分鐘。其中前5分鐘為策劃書介紹,演示,后10~15分鐘評委提問及答辯。成績采取現(xiàn)場評委評分的方式。
4.現(xiàn)場答辯評分標(biāo)準(zhǔn)
規(guī)范性(20分):主題明確,結(jié)構(gòu)清晰,層次分明,內(nèi)容完整;
創(chuàng)新性(30分):策劃方案不簡單照搬,構(gòu)思獨(dú)特新穎;
可行性(30分):方案與市場需求緊密結(jié)合,充分考慮客觀實(shí)際條件,市場推廣前景好。
答辯表現(xiàn)(20分):小組成員儀表、儀態(tài)好,表達(dá)流暢,回答問題有針對性。
5.獎項(xiàng)設(shè)置
。1)選拔賽將評出校級一等獎、二等獎、三等獎若干,一等獎的指導(dǎo)教師為優(yōu)秀指導(dǎo)教師,頒發(fā)獲獎證書。
。2)實(shí)施方案成效獎(此獎就娃哈哈集團(tuán)選出的可落地實(shí)施的方案在實(shí)施以后,由集團(tuán)視成果而定)
七、全國賽區(qū)評審流程
所有通過選拔的策劃案由大連工業(yè)大學(xué)競賽組委會統(tǒng)一上報(bào)娃哈哈集團(tuán)營銷實(shí)踐基地,將由全國指導(dǎo)老師代表、知名營銷策劃人、娃哈哈各省銷售分公司總經(jīng)理代表、市場部部長進(jìn)行評選,每輪評選10個優(yōu)秀方案,并在娃哈哈網(wǎng)站公示,通過網(wǎng)友投票評選出"營銷創(chuàng)意金點(diǎn)子"2個。獲得"營銷創(chuàng)意金點(diǎn)子"獎的2個團(tuán)隊(duì),獎勵現(xiàn)金2萬元,授予證書;方案直接被娃哈哈全國范圍內(nèi)采納的,獎勵現(xiàn)金2萬元,授予證書。
八、其他
1.本次活動解釋權(quán)歸大連工業(yè)大學(xué)教務(wù)處。
2.本次競賽規(guī)則未盡事宜,由競賽工作組委會修正或補(bǔ)充。
3.本次競賽規(guī)則解釋權(quán)歸屬競賽工作組委會。
附件:娃哈哈營銷方案大賽團(tuán)隊(duì)報(bào)名表
二零一三年六月二十五日
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