關于廣告口號的類型

　　廣告口號的類型沒有一定的定規(guī)，從不同角度分，可以有不同類型。下面我們采用比較普通的分法，即從兩個角度來分。

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　　廣告口號按宣傳的對象分有：

　　1、產(chǎn)品形象口號

　　為了直接推銷的目的而塑造出商品形象的一種廣告的口號。這種廣告口號誘導能力強，大多采用感性訴求出某些承諾，使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生一種可親可信的印象。

　　例如：

　　輸入千言萬語，打出一片深情。

　　——四通打字機廣告

　　第一流產(chǎn)品，為足下增光。

　　——紅鳥牌鞋油廣告

　　今年二十，明年十八。

　　——白麗美容香皂廣告

　　2、品牌形象口號

　　宣傳商品，讓商標打出知名度，并深印于消費者心中的口號。這類口號，一般在廣告中即現(xiàn)商標品牌，這是其形式上的一個標志。例如：

　　新鮮常在香雪海。

　　——香雪海電器廣告

　　TOSHIBA，TOSHIBA，新時代的東芝。

　　——東芝電器廣告

　　路遙知馬力，日久見“躍進”。

　　——躍進牌汽車廣告

　　3、企業(yè)口號

　　樹立企業(yè)形象，宣傳企業(yè)的經(jīng)營思想、營銷目的和發(fā)展宗旨，展現(xiàn)企業(yè)的風格和時代背景下的企業(yè)精神的口號。企業(yè)口號多強調(diào)企業(yè)精神、服務宗旨和時代色彩，往往表現(xiàn)出自己鮮明的個性特點，盡量避免使用一些單調(diào)重復的陳詞濫調(diào)，如騰飛、開拓、改革、質量第一等缺少個性化的詞語。例如：

　　效率、質量、平等、信譽。

　　——肯德基炸雞企業(yè)口號

　　為求人類共榮，作全球企業(yè)公民。

　　——日本佳能公司企業(yè)口號

　　不求急進，只求踏實。

　　——芬蘭韋齊萊工業(yè)集團企業(yè)口號

　�。ǘ�）按寫作內(nèi)容及心理效應分

　　廣告口號從寫作內(nèi)容及心理效應分類亦有二種，即從宏觀上分類和從微觀上分類。

　　1、從宏觀上分類

　　（1）贊揚型。以直接陳述的方法，稱贊商品或勞務的特征、好處，從而加深消費者的印象。例如：

　　滴滴香濃，意猶未盡。

　　——麥氏咖啡口號

　　海鷗表，中國計時之寶。

　　——天津海歐手表廠口號

　　喝了娃哈哈，吃飯就是香。

　　——娃哈哈營養(yǎng)液口號

　�。�2）號召型。用宣傳鼓動性的詞語，煽動起消費者的欲望，督促消費者采取購買行動。

　　例如：

　　喝可口可樂吧！

　　——可口可樂口號

　　只要您擁有春蘭空調(diào)，春天將永遠陪伴著您。

　　——春蘭牌空調(diào)機口號

　　男子漢就喝男子漢茶。

　　——寧紅男子漢茶廣告

　　（3）情感性。用幽默風趣，充滿人情味的詞句來宣傳商品的優(yōu)點，從而使消費者在輕松的微笑中不自覺地接受了宣傳。

　　例如：

　　與“狼”共舞。

　　——狼牌運動鞋口號

　　除了鈔票，承印一切。

　　——法國一印刷廠口號

　　威力洗衣機，獻給母親的愛。

　　——威力洗衣機口號

　　（4）標題型。將廣告口號放在廣告標題的位置，起到代替廣告標題的作用。如：云絲頓香煙廣告，只有“吸美國云絲頓，領略美國精神”一條口號放在廣告頂端，沒有再寫標題。

　　2、從微觀上分類

　　如果從微觀上分類，便分不勝分。牛汝辰和魏燕云在《廣告辭寫作技巧與優(yōu)秀范例大觀》中嘗試性的分了八類，并進行了評說，現(xiàn)選出一部分，供寫作者參考。需要說明的是，牛氏和魏氏所說的廣告辭，雖然在書中聲明指的是廣告口號，實則不盡如此，部分廣告辭顯然是廣告標題。

　�。�1）以商品的便利性為主，不加商品或公司名稱。

　　乘美國航空公司的班機，到處都是好天氣。

　　——美國聯(lián)合航空公司的廣告

　　坐飛機的人都希望天氣好，旅途順利愉快。空難的發(fā)生十有八九是因為天氣不好，這則廣告辭抓住并渲染了人們渴望吉利的主題，使乘客得到心理的寄托。

　　海里游的，這兒都有。

　　——新加坡海鮮餐館廣告

　　這則廣告辭給人一種朦朧的吸引力，仿佛召喚你去看看各種各樣的海洋生物以及領略海底的世界。

　　只需付三十法郎，就有兩百萬旅客能看到你的廣告。

　　——巴黎地鐵廣告

　　這則廣告辭在強調(diào)顧客付出與獲得利益之間的強烈反差，通過向消費者許諾其將獲利益，獲得極好的廣告效果。

　　一筆勾銷。

　　——攀特牌涂改筆廣告

　　以一句人們常掛在嘴邊的簡短俗語表達產(chǎn)品的性能，首先讓讀者莫名其妙，隨后悟出其中的風趣與幽默，給人留下更深刻的印象，同時也說明產(chǎn)品性能的優(yōu)良。

　�。�2）以商品的特點為主，不加商品或公司名稱。

　　“醬”出名門，傳統(tǒng)好滋味。

　　——某醬菜廣告

　　這則廣告辭將成語“將出名門”改變字形，巧妙，給人以耳目一新之感。

　　胖子一樣有口福。

　　——優(yōu)姿牌餅干廣告

　　這則廣告辭妙在抓住現(xiàn)代顧客注重形體美的心理特點，表面上是替胖子著想，實則是暗示該產(chǎn)品不會對體形產(chǎn)生任何有害的影響。

　　臭名遠揚，香飄萬里。

　　——某臭豆腐廣告

　　這則廣告辭巧妙地利用了貶義詞“臭“，一方面緊扣產(chǎn)品，另一方面貶義褒用，以臭襯香，寓莊于諧，達到奇妙的效果。

　�。�3）以商品的便利性為主，加進商品或公司名稱。

　　家有雙橋味精，米都多放一斤。

　　——雙橋牌味精廣告

　　有時無巧倒是一種技巧，讓人一看，開懷釋然。

　　行萬里路，飲萬力啤。

　　——南寧萬力啤酒廣告

　　這則廣告辭妙在音節(jié)清爽，朗朗上口，便于傳誦，同時利用“行萬里路，讀萬卷書”的古訓，暗示該廣告的產(chǎn)品在人們精神生活中的地位。

　　胃病患者“治”在“四方”！

　　——某胃藥廣告

　　這則廣告巧將成語“志在四方”作一字改動，簡潔明了地突出了該廣告的.產(chǎn)品功能，醒目而不落俗套，有效在達到宣傳目的。

　　天津元隆號，貨全價公道。

　　——天津元隆綢布店廣告

　　這是1927年作的廣告，每天套紅登出橫貫全版，反復在報上登載，不斷刺激消費者印象，收到一睹為快的宣傳效果。

　�。�4）以商品的特點為主，加進商品或公司名稱。

　　康師傅方便面，好吃看得見。

　　——康師傅方便面廣告

　　這則廣告辭很質樸，口語化，易于流行，廣告效果好。

　　“面”目一新的大成面。

　　——方便面廣告

　　這則廣告辭妙在利用了“面”字的歧義性質，既緊扣了商品，突出了重點，又給人以別出新裁之感。

　　天府花生，越剝越開心！

　　——天府花生廣告

　　這則廣告辭妙在健康、快樂，讓們重新體味了享用該產(chǎn)品的愉悅景象，也使人產(chǎn)生充分的向往。

　　銀河倒掛三千尺，安酒開壇十里香。

　　——安酒廣告

　　這則廣告文字對仗，意境優(yōu)美，具有濃郁的文化氣息，給讀者以清新的美感，仿佛看到飛流直下的銀河之水，想起詩仙李白。

　　（5）以一般生活趣味為主題。

　　名牌不能在樹梢上生長。

　　——美國桔子廣告

　　這則廣告辭巧設懸念，既然名牌不在樹梢上生長，那它在哪兒生長呢？在服務質量上？幽默生動，寓意深遠。

　　當太陽升起的時候，我們的愛天長地久！

　　——太陽神口服液廣告

　　這則廣告辭緊密配合太陽神的永恒旋律，突出太陽初升的瑰麗意象，強調(diào)愛之永恒印象，以和諧的人間情懷進行廣告商品的訴求，使人難以忘懷。

　　如果您意識到每周僅花幾秒鐘時間就能恢復您的自尊和自信，您就會分外覺得西施蘭的珍貴了。

　　——西施蘭夏露廣告

　　這則廣告不直接介紹產(chǎn)品的功效，而婉轉地表達了它給消費者帶來的益處。它強調(diào)了“恢復您的自尊和自信”，在于增加消費者追求美的自信，激發(fā)他們的購買欲。讓母親重溫年輕的夢。

　　——伊�；瘖y品廣告

　　這則廣告辭抓住了那些告別青春又力圖挽留青春的婦女心理，含蓄地表達了該化妝品使用后的效果，同時表達了“讓母親重溫年輕的夢”的美好愿望，使每個愛美的“母親”都為之而動情，達到促銷產(chǎn)品的廣告效果。

　　聰明不必絕頂。

　　——美加凈生發(fā)靈廣告

　　這則廣告辭巧用成語“聰明絕頂”，形象地表達了該產(chǎn)品的性能，也給患者一個良好的祝愿。它妙在具有幽默感，給人留下深刻印象。

　�。�6）在主題里加進新聞性。

　　敝店素來出售的是一種摻水10%的陳年老酒，如有不愿摻水者，請預先聲明，但飲后醉倒概與本店無涉。

　　——某酒店門牌廣告

　　這則廣告辭顯然是有意暴露自己，道出商業(yè)中的誠實。因為那些自吹“決不摻水”的酒店反而使人懷疑，所以這則廣告是高明的，抓住了顧客的逆反心理，果然生意紅火。

　　愛迪達從來不自比第一，但是其它廠牌總是說愛迪達就是世界第一。

　　——前西德愛迪達公司運動鞋廣告

　　這則廣告辭的巧妙之處就在于用其它廠家的推崇，點出其產(chǎn)品的質量和銷量。

　　實不相瞞，天仙牌的名氣是“吹”出來的。

　　——天仙牌電扇廣告

　　這則廣告很幽默地道出了抽象的道理，表面一聽有貶意，但稍加思索，就明白這是與風扇的功用緊密相關的，真可謂耐人尋味。

　�。�7）以訴求大眾情感為主題。

　　為名忙，為利忙，忙里偷閑，且喝一杯茶去；

　　勞心苦，勞力苦，苦中作樂，再倒二兩酒來。

　　——四川某酒家廣告

　　這則廣告聯(lián)，據(jù)傳是20年代一秀才為一家不景氣的酒家寫的。此聯(lián)貼出后，引得文人墨客、腳夫、官員慕名而至，欣然痛飲幾杯。真是一副雅俗共賞的商聯(lián)救活了行將破產(chǎn)的酒店。

　　新事業(yè)從頭做起，舊現(xiàn)象一手推平。

　　——某理發(fā)店廣告

　　此廣告辭一語雙關，從理發(fā)引深到事業(yè)，幽默而溫情，讓人頓然開懷。

　　車禍可怕！

　　配一副好眼鏡，過馬路不擔心。

　　——某眼鏡公司廣告

　　這則廣告辭使人感到一種威懾，然后又給人提出一個好的建議，表現(xiàn)出關切之情。如果配一副好眼鏡，就能避免車禍，何樂而不為呢？

　　我只愛一個男人，我只用一種香水。

　　——法國香水廣告

　　這則廣告辭使用反襯的手法，以對丈夫的忠貞不渝襯托鐘情于該香水，說明產(chǎn)品質量好，效果佳，具有永久性的魅力。

　�。�8）要求大眾行動。

　　真酒？假酒？不如以茶代酒！

　　——檸檬茶廣告

　　這則廣告辭十分精煉，但內(nèi)涵豐富。它提醒和警告人們，不管真酒、假酒，都對人體健康有害，提倡人們喝茶，利于健康。

　　只要你有時間坐下，我們就能給你健康！

　　——松下電子按摩椅廣告

　　這則廣告辭不直接道出產(chǎn)品的性能，而是以健康許諾與人，即有關懷又有懸念，引你行動。

　　看看相似，其“實”不同

　　豪士·好事·一起來。

　　——豪士襯衣廣告

　　這則廣告辭先“實”字虛化，一語雙關地暗示了該產(chǎn)品的獨特質量，迎合了實惠消費者的購物傾向。再以牌號的諧音，強調(diào)并滿足顧客的趨吉心理，最大程度地宣傳了產(chǎn)品，滿足了消費者的文化心理。

　　你是位成功的父親嗎？給孩子請一位全天候全能的教師。

　　——索尼彩色電視機廣告

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