碩士論文提綱范文兩篇

　　篇一：

　　學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明...... 1

　　學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書.... 1

　　摘 要...... 1

　　ABSTRACT ......... 2

　　第 1 章 緒論........ 1

　　1.1 研究背景和意義 ......... 1

　　1.1.1 研究背景......... 1

　　1.1.2 研究意義......... 2

　　1.2 國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述 ......... 2

　　1.2.1 國外文獻(xiàn)綜述....... 2

　　1.2.2 國內(nèi)文獻(xiàn)綜述....... 5

　　1.3 研究內(nèi)容與方法 ......... 6

　　1.3.1 研究內(nèi)容......... 6

　　1.3.2 研究方法......... 7

　　1.4 主要工作和創(chuàng)新 ......... 7

　　1.5 論文的基本結(jié)構(gòu) ......... 8

　　第 2 章 品牌與品牌戰(zhàn)略的理論概述.... 9

　　2.1 品牌的概述 ..... 9

　　2.2 品牌戰(zhàn)略理論概述 ......... 10

　　2.2.1 品牌戰(zhàn)略的定義....... 10

　　2.2.2 品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容....... 11

　　2.2.3 品牌戰(zhàn)略的意義....... 12

　　2.3 小結(jié) ......... 12

　　第 3 章 商業(yè)銀行品牌與品牌戰(zhàn)略理論概述........ 13

　　3.1 商業(yè)銀行品牌 ..... 13

　　3.1.1 商業(yè)銀行的整體品牌..... 13

　　3.1.2 商業(yè)銀行產(chǎn)品和服務(wù)的品牌..... 15

　　3.2 商業(yè)銀行品牌戰(zhàn)略理論 ....... 16

　　3.3 小結(jié) ......... 21

　　第 4 章 案例、模型與數(shù)據(jù)分析.... 23

　　4.1 案例分析—招商銀行的品牌成功之策 ....... 23

　　4.2 模型分析—銀行品牌價值與凈利潤之間的關(guān)系 ......... 26

　　4.3 數(shù)據(jù)分析—銀行品牌價值與市值的關(guān)系 ......... 29

　　4.4 小結(jié) ......... 30

　　第 5 章 商業(yè)銀行品牌戰(zhàn)略實施現(xiàn)狀及存在的問題........ 31

　　5.1 商業(yè)銀行品牌戰(zhàn)略實施現(xiàn)狀 ..... 31

　　5.1.1 品牌創(chuàng)新....... 31

　　5.1.2 品牌形象....... 32

　　5.1.3 品牌保護(hù)....... 32

　　5.2 商業(yè)銀行品牌戰(zhàn)略中存在的問題 ......... 32

　　5.2.1 缺乏全方位的品牌意識....... 33

　　5.2.2 銀行品牌缺乏深厚的文化底蘊，文化含量不足，忽視品牌整體形象... 35

　　5.2.3 品牌市場細(xì)分及定位不準(zhǔn)確、銀行產(chǎn)品與服務(wù)同質(zhì)化......... 37

　　5.2.4 品牌宣傳策略單一、趨同，忽視公益營銷..... 38

　　5.3 小結(jié) ......... 39

　　第 6 章 商業(yè)銀行實施品牌戰(zhàn)略的對策研究........ 40

　　6.1 強化品牌意識，重視品牌的塑造和保護(hù) ......... 40

　　6.1.1 提高品牌塑造意識......... 40

　　6.1.2 提高品牌服務(wù)意識......... 40

　　6.1.3 提高品牌保護(hù)意識......... 40

　　6.2 豐富銀行品牌的文化內(nèi)涵，注重商業(yè)銀行整體品牌形象 ..... 41

　　6.2.1 繼續(xù)推行 CIS 塑造......... 41

　　6.2.2 提煉品牌文化含量......... 41

　　6.2.3 轉(zhuǎn)變銀行服務(wù)理念，重視整體品牌形象......... 42

　　6.3 注重市場細(xì)分，實現(xiàn)品牌定位的差異化，突出品牌個性 ..... 42

　　6.3.1 注重市場細(xì)分..... 42

　　6.3.2 明確品牌定位..... 43

　　6.3.3 打造個性品牌..... 43

　　6.4 品牌宣傳力求多元化，重視公益營銷 ....... 43

　　6.5 小結(jié) ......... 45

　　結(jié)論與展望........ 46

　　1、結(jié)論 .... 46

　　2、展望 .... 46

　　參考文獻(xiàn)...... 47

　　致謝....52

　　攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文和其它科研情況.... 52

　　篇二：

　　摘 要.....I

　　Abstract........ II

　　第 1 章 緒論...... 1

　　1.1 課題研究的背景....... 1

　　1.1.1 問題的提出........ 1

　　1.1.2 研究目的及意義...... 1

　　1.1.3 課題研究的主要方法.... 2

　　1.2 國內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀及其分析....... 3

　　1.2.1 國外研究現(xiàn)狀及其分析....... 4

　　1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀及其分析....... 4

　　第 2 章 基本概念及理論基礎(chǔ)........ 7

　　2.1 基本概念....... 7

　　2.1.1 品牌的概念....... 7

　　2.1.2 大學(xué)品牌的概念.....8

　　2.1.3 大學(xué)文化的內(nèi)涵.....9

　　2.2 理論基礎(chǔ)..... 10

　　2.2.1 市場營銷理論......... 10

　　2.2.2 高校戰(zhàn)略管理理論........11

　　2.2.3 大學(xué)德育理論......... 12

　　2.3 本章小結(jié)...... 12

　　第 3 章 品牌戰(zhàn)略與大學(xué)文化建設(shè)的'關(guān)系及問題研究........ 13

　　3.1 新環(huán)境下大學(xué)文化建設(shè)面臨的挑戰(zhàn).... 13

　　3.1.1 經(jīng)濟全球化的沖擊....... 13

　　3.1.2 高等教育大眾化階段提出新要求....... 14

　　3.1.3 現(xiàn)代大學(xué)發(fā)展的促成.........14

　　3.1.4 市場需求的驅(qū)動.....15

　　3.2 品牌戰(zhàn)略與大學(xué)文化建設(shè)的關(guān)系........ 16

　　3.2.1 品牌形象的塑造與弘揚大學(xué)精神文化..... 16

　　3.2.2 品牌體系的建立與優(yōu)化大學(xué)制度文化..... 17

　　3.2.3 品牌戰(zhàn)略的提升與提升大學(xué)物質(zhì)文化..... 19

　　3.2.4 品牌管理的維護(hù)與發(fā)展大學(xué)行為文化....... 19

　　3.3 塑造大學(xué)品牌在大學(xué)文化建設(shè)中存在的問題...... 20

　　3.3.1 品牌意識淡薄，忽視精神文化的建設(shè)..... 20

　　3.3.2 品牌定位不準(zhǔn)，未能形成制度文化體系....... 21

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