品牌服裝設計在營銷中的作用論文

　　摘要：隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們對衣著打扮的要求越來越高，品牌服裝設計也在營銷的過程中發(fā)揮著越來越大的作用，對于一些品牌的服裝來說，良好的服裝品牌能夠賦予服裝不同的價值，給消費者帶來不同的消費體驗。所以，品牌服裝設計能夠幫助服裝行業(yè)獲得更大的發(fā)展空間，獲取更高的市場份額，以此來賺取更大的收益。但是目前我國品牌服裝設計的過程中還是存在著一些問題，給營銷帶來了一定的難度，需要相關的設計工作人員與管理人員重視起來，充分發(fā)揮品牌服裝設計在營銷過程中的重要作用，推動服裝行業(yè)不斷發(fā)展與進步。本文首先闡述了品牌服裝設計的定義以及設計理念，分析了品牌服裝設計在營銷中的重要意義，并且根據(jù)現(xiàn)階段品牌服裝設計中出現(xiàn)的問題提出了相關的解決對策，充分發(fā)揮品牌服裝設計在營銷中的重要作用，以服裝設計來打造良好的品牌，促進行業(yè)發(fā)展。

　　關鍵詞：品牌服裝設計；營銷；作用

　　引言

　　隨著人們生活水平的穩(wěn)定提升，服裝業(yè)受到人們的關注也越來越多了，隨著對其的要求較以往來說也有了很大的提升，服裝行業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營模式已經(jīng)與當前社會的發(fā)展不相適應了。消費者對服裝的要求從簡單的舒適保暖的層面逐漸上升到了質(zhì)量與美的層面，對品牌的要求也不斷提高。所以，對現(xiàn)階段的一些服裝企業(yè)來說，一定要注重自身企業(yè)的品牌服裝設計，利用品牌服裝設計來展現(xiàn)本企業(yè)服裝的文化價值，增加品牌服裝設計在營銷中的作用，以此來滿足消費者日益增長的需求。目前，我國服裝行業(yè)競爭激烈，大大小小的品牌層出不窮，從最初的生產(chǎn)工藝之間的競爭逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠放圃O計之間的競爭。如何充分發(fā)揮品牌服裝設計在營銷中的作用，是增強服裝企業(yè)競爭力的有效手段。因此，發(fā)展品牌服裝設計是提高企業(yè)經(jīng)濟效益與市場競爭力的首要前提，基于此，本文重點研究品牌服裝設計的重要意義，以此來幫助服裝行業(yè)充分發(fā)揮品牌服裝設計在營銷中的作用。

　　一、品牌服裝的設計

　　品牌服裝顧名思義就是消費者對某一服裝企業(yè)的認知程度，這個品牌主要是由名稱與相關的LOGO設計而成。所有的品牌都有其獨特的價值與文化。品牌服裝的設計從一方面來說是指一種服裝類別的商標，是經(jīng)過工商部門注冊來劃分服裝種類的一種符號，從另一方面來說，品牌服裝的設計具有一定的設計理念，該設計理念在服裝設計中具有獨特的意義與工藝，與其他服裝品牌有一定的不同之處。品牌服裝的設計具有獨特的風格，是區(qū)別于其他服裝服飾的重要因素。在進行品牌服裝設計時，要想使該服裝受到廣大消費者的信賴，就是廣泛宣傳該服裝品牌，并且在宣傳的基礎上保證服裝的質(zhì)量，創(chuàng)造出獨具一格的服裝品牌。品牌服裝設計不僅僅要在品牌塑造中多下功夫，還要在生產(chǎn)設計工藝上提高水平，只有高品質(zhì)、高水平的品牌服裝才能夠吸引消費者前來購買消費，從而達到促進營銷的目的。所以，在品牌服裝設計的過程中，相關品牌的設計師要注重以人為本的設計理念，充分了解人體結(jié)構(gòu)，設計出適合普遍大眾的服飾，并且還要根據(jù)不同年齡段的不同人群設計出一些區(qū)別較大的服裝，以此來獲得廣大消費者的青睞，提高品牌效益，使企業(yè)獲得更大的經(jīng)濟收益。

　　二、品牌服裝設計在營銷中的重要作用

　　在品牌服裝的設計過程中，只有高質(zhì)量、高水平的服裝設計工藝才能夠達到促進營銷的作用。品牌服裝設計與營銷緊密相連，要想兩者之間協(xié)調(diào)發(fā)展，就要充分發(fā)揮品牌設計在營銷中的積極作用，不僅有利于提高品牌服裝在市場中的地位，還能夠在一定程度上滿足消費者的不同需求，提升服裝的價值。首先，優(yōu)秀的品牌服裝設計能夠有效的提高品牌服裝在市場中的地位，就整個服裝行業(yè)來說，品牌建設在一定程度上促進了服裝行業(yè)的發(fā)展，越來越多的消費者對服裝要求越來越高，只要服裝的設計符合大眾的口味就能夠獲得一大批忠實的“粉絲”，從而使這個服裝品牌在市場中脫穎而出，進一步提升市場地位。其次，品牌服裝設計還體現(xiàn)在提升服裝價值的方面，在進行品牌服裝設計之前，該品牌的服裝設計師要充分的調(diào)查市場，確定消費者的核心地位，了解普遍消費者的消費理念與價值理念，以此為依據(jù)來進行品牌服裝的設計工作，可以在無形之中提升服裝的價值，能夠在很大程度上促進品牌服裝的營銷。最后，品牌服裝的設計要以消費者為價值導向，服裝設計師要結(jié)合實際情況，在設計服裝之前考慮到消費者的需求，這樣可以使該服裝品牌獲得更加廣闊的市場。對于相關品牌服裝的營銷，在設計過程中不出現(xiàn)問題的情況下，要求突出服裝的特點，并且加大宣傳力度，吸引更多的消費者前來選擇該服裝品牌，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益、

　　三、充分發(fā)揮品牌服裝設計在營銷中作用的策略

　　充分發(fā)揮品牌服裝設計在營銷中的作用首先要樹立品牌的'價值意識，品牌的價值意識在品牌服裝設計中的作用不可忽視，樹立品牌的價值意識能夠在很大程度上發(fā)揮品牌設計在營銷中的作用，能夠使服裝設計的工作人員充分了解該品牌存在的意義與價值，調(diào)動員工的工作積極性，并且還能在營銷中利用品牌的價值來影響消費者的消費理念，以此來建立起消費者對該品牌的信賴。其次，品牌服裝設計要想在營銷中發(fā)揮更大的作用，就要提煉出品牌的核心價值，這個過程需要相關工作人員進行全面的、科學的市場調(diào)查，充分發(fā)揮品牌設計師的工藝水平，創(chuàng)造出更具靈魂的服裝來給消費者提供完美的穿衣體驗，并且將品牌的核心價值貫穿到整個服裝生產(chǎn)的始終，使消費者在消費的過程中能夠切身體會到該品牌的核心價值。最后，品牌服裝設計是對一個品牌的塑造與宣傳，相關的設計工作人員不僅僅要設計出舒適、健康的服飾，還要根據(jù)消費者的不同為其量身定制出獨具一格的服飾，讓消費者體驗到該品牌貼心的服務，充分發(fā)揮品牌服裝設計在營銷中的作用。

　　四、結(jié)束語

　　總而言之，品牌服裝設計在營銷中具有重要的作用，要想充分發(fā)揮品牌服裝設計的作用，就要求設計師提高自身的工藝水平與綜合素質(zhì)，這項工作是一個長期而具體的工作，需要設計師在設計的過程中為品牌服裝注入其靈魂，并且相關的工作人員在營銷的過程中樹立品牌價值意識，進一步提高品牌服裝的價值，將設計與營銷融合統(tǒng)一，促進服裝業(yè)的不斷發(fā)展。

　　參考文獻

　　[1]陳莉芳.淺談品牌服裝設計在營銷中的重要作用[J].企業(yè)導報,2016,10:117-118.

　　[2]靳高霞,趙平.淺談中式服裝設計和品牌營銷[J].天津紡織科技,2014,04:42-44+39.