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我國體育健身市場(chǎng)的現(xiàn)狀與對(duì)策研究教育論文
[摘 要]本文在闡述體育健身市場(chǎng)的涵義及構(gòu)成的前提下，對(duì)我國體育健身市場(chǎng)的現(xiàn)狀、體育健身市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策進(jìn)行探討并提出了加快體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議。
[關(guān)鍵詞]健身市場(chǎng) 體育 全民健身計(jì)劃
一、體育健身市場(chǎng)
體育健身市場(chǎng)即 為提高人民身體健康水平服務(wù)的部門”．是體育產(chǎn)業(yè)最為重要的組成部分．是以非實(shí)物的形式向社會(huì)提供體育健身、娛樂服務(wù)的單位和個(gè)人的結(jié)合。從現(xiàn)階段我國社會(huì)的實(shí)際狀況狀看． 目前以商品形式向廣大消費(fèi)者提供體育健身．娛樂服務(wù)的經(jīng)濟(jì)實(shí)體越來越多， 一個(gè)以體育運(yùn)動(dòng)為主體 多種經(jīng)濟(jì)成分共同投資， 社會(huì)各界廣泛參與 能基本滿足消費(fèi)者不同檔次需求的體育健身娛樂市場(chǎng)已經(jīng)形成。
發(fā)展體育健身市場(chǎng)是現(xiàn)階段中國體育事業(yè)生存與發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。推進(jìn)這項(xiàng)工作有兩方面重要意義． 一是有利于實(shí)現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)由“以體為主． 多種經(jīng)營”的創(chuàng)收模式向“本體推進(jìn)．全面發(fā)展” 的方向轉(zhuǎn)化。健身作為體育的本體價(jià)值． 是體育最重要的經(jīng)濟(jì)功能。開發(fā)這種經(jīng)濟(jì)功能， 使健身的效用(使用價(jià)值) 通過市場(chǎng)交換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值． 促進(jìn)全民健身市場(chǎng)運(yùn)作． 既是發(fā)展體育健身市場(chǎng)的需要． 也是實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)”本體推進(jìn)． 全面發(fā)展“ 的必然選擇。二是有利于全民健身計(jì)劃的順利實(shí)施。發(fā)展體育健身市場(chǎng)． 一方面能在一定程度上解決全民健身計(jì)劃的資金問題． 另一方面． 也是更重要的． 它能促使全民健身計(jì)劃按照產(chǎn)業(yè)化的方式進(jìn)行運(yùn)作．從而使整個(gè)計(jì)劃實(shí)施的力度和效度得以提高。
從健身市場(chǎng)的內(nèi)涵及現(xiàn)狀看我國體育健身市場(chǎng)大致有以下幾個(gè)方面構(gòu)成：(1)體育健身娛樂的經(jīng)營實(shí)體。如健康城、高爾夫球場(chǎng)、保齡球館以及各種健身健美俱樂部等。(2)體育健身娛樂技能的培訓(xùn)、輔導(dǎo)和咨詢。(3)群眾性體育競(jìng)賽表演。(4)體質(zhì)測(cè)試和健康評(píng)估：運(yùn)用先進(jìn)的測(cè)試設(shè)備和科學(xué)合理的檢測(cè)手段．為社會(huì)大眾提供體質(zhì)測(cè)試和健康評(píng)估的有償服務(wù)。(5)體育康復(fù)：為患有某些慢性疾病或身體局部組織損傷的病人．提供運(yùn)動(dòng)處方．醫(yī)療保健及傳統(tǒng)體育醫(yī)療康復(fù)方法， 使患者的病情得到緩解或痊愈．(6)體育健身娛樂的科技開發(fā) 為提高大眾鍛煉身體的實(shí)效性，趣味性而開展的科學(xué)研究和科技開發(fā)。
二、我國體育健身市場(chǎng)的現(xiàn)狀
隨著改革開放和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展． 體育逐步面向社會(huì)． 一些消費(fèi)層次較高的體育項(xiàng)目也開始進(jìn)入生活領(lǐng)域。體育作為一種健康投資逐步被人們所接受。社會(huì)上的一些企業(yè)和個(gè)人． 以及外資開始投資易于盈利的體育經(jīng)營項(xiàng)目． 舉辦諸如健康城．高爾夫球場(chǎng)．保齡球館以及各種經(jīng)營性體育健身俱樂部。體育健身領(lǐng)域開始出現(xiàn)了私營． 集體．個(gè)體、外資． 中外合資等多種所有制結(jié)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)實(shí)體． 形成了一個(gè)向社會(huì)提供多樣化服務(wù)的體育健身市場(chǎng)。
但是 體育健身市場(chǎng)也還處在發(fā)展之中．從各種文獻(xiàn)資料查詢結(jié)果看 目前我國體育健身市場(chǎng)主要存在以下問題
1 體育健身市場(chǎng)發(fā)展不平衡。這種不平衡主要表現(xiàn)在3個(gè)方面(1)區(qū)域上的不平衡。沿海 沿江的省份在體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)模上遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于內(nèi)陸省份；大城市高于中小城市．農(nóng)村處于空白：(2)主業(yè)和副業(yè)發(fā)展不平衡。體育健身、娛樂、咨詢、培訓(xùn)等主業(yè)的經(jīng)營收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于副業(yè)經(jīng)營收入 (3)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和布局不平衡。突出表現(xiàn)在提供高檔體育健身娛樂服務(wù)的經(jīng)營單位如雨后春筍不斷涌現(xiàn)． 而提供中低檔體育健身娛樂服務(wù)的經(jīng)營單位則發(fā)展緩慢。另外． 目前大多數(shù)體育健身設(shè)施和服務(wù)經(jīng)營單位都集中在市的商貿(mào)中心． 而在城鄉(xiāng)集合部， 尤其是新建居民住宅小區(qū)則缺乏配套的健身設(shè)施和服務(wù)經(jīng)營單位． 這也使得體育健身市場(chǎng)在布局上表現(xiàn)出一定的不均衡性。
2 體育健身市場(chǎng)的行業(yè)管理亟待加強(qiáng)。各級(jí)體委是各級(jí)政府主管體育事業(yè)的行政機(jī)構(gòu)．也是體育健身產(chǎn)業(yè)行業(yè)管理的職能部門。目前各級(jí)體委只考慮下屬事業(yè)單位如何來進(jìn)行健身產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營． 而在如何對(duì)社會(huì)上其它部門和個(gè)人辦的體育健身經(jīng)營活動(dòng)實(shí)施行業(yè)管理方面缺乏應(yīng)有的考慮。這一狀況有兩方面負(fù)影響： 一是體育部門辦的一些體字號(hào)的經(jīng)營活動(dòng)要到文化部門去登記。并要交納一定的管理費(fèi)． 限制了體育健身市場(chǎng)的發(fā)展． 阻礙了服務(wù)領(lǐng)域的拓寬．二是體育健身市場(chǎng)的行業(yè)管理是利用市場(chǎng)機(jī)制推進(jìn)全民健身計(jì)劃實(shí)施的一個(gè)重要手段。缺少對(duì)體育健身市場(chǎng)的行業(yè)管理． 將使我們不能有效地利用市場(chǎng)的方法和手段來推進(jìn)全民健身計(jì)劃的實(shí)施。體育健身市場(chǎng)的行業(yè)管理就是把社會(huì)上其它部門和個(gè)人辦的體育健身服務(wù)經(jīng)營單位也納入全民健身計(jì)劃服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)重要手段． 因此． 強(qiáng)化這項(xiàng)職能意義重大。
3 產(chǎn)權(quán)關(guān)系不明． 資產(chǎn)管理不順。目前各級(jí)體委在體育健身
經(jīng)營開發(fā)中的合作經(jīng)營、合作開發(fā)項(xiàng)目主要存在兩個(gè)問題：一是中外合資的一些大型項(xiàng)目． 合作期限過長：二是合作中對(duì)有形資產(chǎn)有低估現(xiàn)象．無形資產(chǎn)不在評(píng)估之列。因此．加強(qiáng)體育部門國有資產(chǎn)的管理．實(shí)現(xiàn)產(chǎn)權(quán)關(guān)系的明晰化、資產(chǎn)評(píng)估科學(xué)化．對(duì)防止在經(jīng)營開發(fā)中體育部門國有資產(chǎn)流失有重要意義。
三、體育健身市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策
現(xiàn)階段體育健身市場(chǎng)發(fā)展的總體策略是：以《全民健身計(jì)劃綱要》為主體 在培育體育健身市場(chǎng)主體、拓展體育健身市場(chǎng)領(lǐng)域、加強(qiáng)體育健身市場(chǎng)管理三個(gè)方面整體推進(jìn) 探索新路子．形成一個(gè)以體育健身、娛樂為主的社會(huì)化體育服務(wù)體系和一個(gè)由體育行政部門依法管理的多樣化的． 多層次的體育健身市場(chǎng)。實(shí)現(xiàn)體育健身市場(chǎng)主體多元化和管理規(guī)范化。這一策略體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1 建立一個(gè)與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的、與全民健身計(jì)劃相配套的依托社會(huì)、面向市場(chǎng)的體育健身市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制。體育健身市場(chǎng)是為提高全民素質(zhì)服務(wù)的一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)． 也是一項(xiàng)公益性的社會(huì)事業(yè)。發(fā)展體育健身市場(chǎng)的主要目的是促進(jìn)我國群眾體育管理體制的改革和運(yùn)行機(jī)制的轉(zhuǎn)換。
2 群眾性體育協(xié)會(huì)．俱樂部．社會(huì)體育指導(dǎo)中心(站)．社區(qū)體育活動(dòng)中心， 應(yīng)以社會(huì)化．產(chǎn)業(yè)化為方向 開展健身、健美．康復(fù)、娛樂為一體的綜合服務(wù)， 積極引導(dǎo)群眾的體育消費(fèi)， 不斷拓寬群眾體育消費(fèi)領(lǐng)域。
3 體育場(chǎng)館和各種體育設(shè)施應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持”以體為主． 多種經(jīng)營 的方針， 擴(kuò)大對(duì)外開放， 加速由事業(yè)型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變。同時(shí)要注處理好場(chǎng)館經(jīng)營中經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益關(guān)系。
4．體育院校科研單位， 應(yīng)充分利用自身的優(yōu)勢(shì)． 增加社會(huì)服務(wù)． 拓寬服務(wù)領(lǐng)域． 開展有償技術(shù)咨詢 人才培訓(xùn) 科技開發(fā)和成果轉(zhuǎn)讓。有條件的院校和科研單位應(yīng)配合全民健身計(jì)劃的實(shí)施為群眾提供體質(zhì)測(cè)試 健康評(píng)估等有償服務(wù)。
5 培育和開發(fā)體育健身娛樂市場(chǎng)． 為全民健身計(jì)劃在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下運(yùn)行創(chuàng)造必備的基礎(chǔ)和條件。體育健身娛樂市場(chǎng)應(yīng)提供各種健康 科學(xué) 文明的體育服務(wù)。要考慮人民群眾實(shí)際的消費(fèi)水平， 重點(diǎn)開發(fā)中低檔體育健身娛樂項(xiàng)目， 適度發(fā)展高檔健身娛樂項(xiàng)目。要在積極引進(jìn)國外趣味性的健身娛樂項(xiàng)目和設(shè)施的同時(shí)． 做好挖掘和整理我國民間傳統(tǒng)的體育健身娛樂項(xiàng)目． 以滿足消費(fèi)者不同層次的健身娛樂需求．為更多的人提供高質(zhì)量 規(guī)范化的有償服務(wù)。
6 切實(shí)抓好體育健身市場(chǎng)的行業(yè)管理。各級(jí)體育行政部門應(yīng)本著保障廣大體育消費(fèi)者的合法權(quán)益和促進(jìn)體育健身市場(chǎng)健康有序發(fā)展的宗旨． 重點(diǎn)抓好體育經(jīng)營實(shí)體的開業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和從業(yè)條件的制訂工作， 盡快實(shí)施體育健身經(jīng)營許可證制度。
四．發(fā)展體育健身市場(chǎng)的政策建議
發(fā)展體育健身市場(chǎng)關(guān)系到我國群眾體育管理體制的改革和運(yùn)行機(jī)制的轉(zhuǎn)換． 關(guān)系到全民健身計(jì)劃推進(jìn)方式的選擇。搞好這項(xiàng)工作尚須必要的政策支持。建議應(yīng)重點(diǎn)抓以下幾方面的政策措施：
1 制定和完善體育健身市場(chǎng)的投入和投資政策。發(fā)展體育健身市場(chǎng)主要應(yīng)依靠社會(huì)各方面的力量．要積極進(jìn)行多種形式的改革和試點(diǎn)，充分調(diào)動(dòng)各方面的積極性 多渠道地增加對(duì)體育健身產(chǎn)業(yè)的投入。
2 加快體育健身市場(chǎng)的立法進(jìn)程，健全法規(guī)體系。當(dāng)前應(yīng)根據(jù)體育健身市場(chǎng)管理不順．政出多門的實(shí)際情況，制定出臺(tái)《體育健身市場(chǎng)管理辦法》。地方體育行政部門也應(yīng)根據(jù)本地區(qū)的實(shí)際情況，積極制定地方性體育健身市場(chǎng)的管理法規(guī)。
3 爭取適度的稅收優(yōu)惠政策．支持體育健身市場(chǎng)的發(fā)展． 體育健身產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)社會(huì)公益性事業(yè)．政府對(duì)公益事業(yè)提供減免稅收的優(yōu)惠政策是當(dāng)前世界各國普遍的做法。各級(jí)地方體育管理部門在積極爭取享受文化和教育部門現(xiàn)有的相關(guān)優(yōu)惠政策的同時(shí)．還應(yīng)根據(jù)體育自身的特點(diǎn)．力爭一些稅收優(yōu)惠政策．支持健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
4 加強(qiáng)體育健身產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和管理。各級(jí)體育管理部門應(yīng)根據(jù)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和體育健身市場(chǎng)的實(shí)際需求，因地制宜．確定通用性健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)．制定體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。要盡可能使發(fā)展體育健身產(chǎn)業(yè)的投資 信貸 就業(yè) 用地等列入城鄉(xiāng)整體規(guī)劃．使本地區(qū)的體育健身產(chǎn)業(yè)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)同步發(fā)展．要加強(qiáng)對(duì)體育健身產(chǎn)業(yè)的科學(xué)研究工作．建立體育健身產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系，準(zhǔn)確把握體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài) 變化趨勢(shì)和未來走向．提高對(duì)體育健身產(chǎn)業(yè)宏觀調(diào)控的科學(xué)性。
5 加強(qiáng)體育健身產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和管理。各級(jí)體育行政管理部門應(yīng)根據(jù)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和體育健身市場(chǎng)的實(shí)際需求 確定健身市場(chǎng)發(fā)展重點(diǎn) 制定體育健身市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃。使本地區(qū)的體育健身市場(chǎng)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)同步發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)體育健身產(chǎn)業(yè)的科學(xué)研究工作 建立體育健身產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系，準(zhǔn)確把握體育健身市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)態(tài) 變化趨勢(shì)和未來走向．提高對(duì)體育健身市場(chǎng)宏觀調(diào)控的科學(xué)性。
參考文獻(xiàn)
[1]喻小紅：公共體育場(chǎng)館產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的對(duì)策研究[J] 北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2005．08
[2]喻 堅(jiān)：我國城市休閑體育的現(xiàn)狀、問題與對(duì)策，山東體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2007．04
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