可持續(xù)發(fā)展對網(wǎng)購包裝設計的思考論文
“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的全面到來，信息化技術的普及程度越來越高，網(wǎng)購逐漸成為廣大人民群眾生活中不可或缺的一種購物方式。從最初的商品選擇，到網(wǎng)絡付款、送貨上門，網(wǎng)購給予廣大消費者帶來的不僅是購物欲望方面的有效滿足，同時也是生活模式與消費習慣的變化[1]。隨著我國經(jīng)濟與社會的不斷發(fā)展，未來幾年，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)會逐漸發(fā)展成拉動我國消費的重要途徑。在看到網(wǎng)購消費為廣大人民群眾帶來便利的同時，也需要看到網(wǎng)購包裝設計引發(fā)的資源浪費與環(huán)境污染問題愈發(fā)嚴峻，如何從可持續(xù)發(fā)展的層面去解決這些問題，不僅關系到電商行業(yè)的發(fā)展，同時也在一定程度上影響到包裝設計行業(yè)的發(fā)展。
一、網(wǎng)購包裝設計可持續(xù)性存在的問題
�。ㄒ唬┌b存在資源浪費
部分電商因為選擇質量較低的包裝材料，同時有需要兼顧物流運輸進程中可能對產品造成的破壞。所以，為充分保障產品運輸過程中的完整性與安全性，電商普遍采用繁復的包裝模式，針對產品進行過度包裝、重復包裝。普通紙盒與塑料袋均是網(wǎng)購產品常見包裝材料，并且會使用透明膠反復粘貼多次，生命周期極為短暫。消費者在拿到產品以后，大多數(shù)包裝直接轉變?yōu)閺U棄物，不僅引發(fā)資源浪費的情況，同時也在一定程度上引發(fā)環(huán)境污染[2]。
�。ǘ┌b回收利用存在缺失
網(wǎng)購產品包裝回收利用在意識、方式以及渠道等各個方面亟待改善。具體來說，網(wǎng)購產品包裝回收模式主要包含包裝材料回收重用、包裝整體回收重用以及包裝部件回收重用。對于包裝整體重用與部件重用來說，網(wǎng)購產品包裝能夠利用使用者直接流入到回收利用流程當中，相應的，包裝能夠及時應用于二次使用，相應的回收成本較為低廉，并且包裝功能能夠得以保留。對于包裝材料回收利用來說，其主要是針對包裝材料進行統(tǒng)一回收以后，再加工為原材料，其本身的耗時較長，回收成本相對較高[3]。然而，對于實際情況來說，網(wǎng)購包裝整體回收及部件回收的.情況相對較少。當前的回收渠道相對較為單一，通常是依靠專業(yè)回收機構，亦或是利用垃圾處理系統(tǒng)。與此同時，廣大消費者本身對于網(wǎng)購產品包裝回收的意識也較為缺乏，往往在拆解以后進行隨意丟棄，不僅難以讓包裝得以回收，同時也不利于多渠道回收的構建。
二、網(wǎng)購包裝設計可持續(xù)性不足的原因分析
從生態(tài)環(huán)境的層面來看，網(wǎng)購包裝設計選擇的材料缺乏環(huán)保型。其一，針對材料屬性來說，網(wǎng)購包裝設計中的一些是選擇回收的廢棄材料制作的塑料制品，本身的純凈度較為有限，原材料本身包含各種毒性成分，并且其往往會選擇顏色較深的工業(yè)染劑進行染色處理，導致其存在一定程度的毒性[4]。其二，包裝材料使用量存在過大的情況，即便是選擇具有環(huán)保型的紙質材料，也會由于大量包裝材料不能進入正�；厥涨�，引發(fā)資源浪費的現(xiàn)象。從金融的層面來看，網(wǎng)購產品包裝設計缺乏有效的金融開發(fā)，包裝設計的附加值不高。與此同時，因為網(wǎng)購包裝回收利用方面缺乏有效的部門支持，導致網(wǎng)購包裝設計價值難以體現(xiàn)。具體來說，電子商務交易進程中，有針對物品退換貨、破損等方面的保險產品，然而并沒有針對包裝產品方面的保險類型。從政治政策的層面來看，當前我國仍舊缺乏有效法律法規(guī)支持，同時也缺乏鼓勵包裝回收方面的政策頒布。網(wǎng)購產品包裝設計有關規(guī)章制度往往只能夠在消費者權益保護方面得以彰顯，缺乏具體的法規(guī)政策，沒有針對網(wǎng)購產品包裝基礎功能進行規(guī)定。
三、基于可持續(xù)發(fā)展理念的網(wǎng)購產品包裝設計建議
�。ㄒ唬┐罅μ岢G色理念
基于我國可持續(xù)發(fā)展理念戰(zhàn)略來看，其主要內容在于節(jié)約自然資源、保護生態(tài)環(huán)境，所以在開展網(wǎng)購包裝設計的過程中，需要全面加強綠色設計理念的應用。所謂綠色設計理念，指的是在整個產品設計壽命周期都需要高度重視生態(tài)環(huán)境，在少污染或者不污染的前提下，盡可能達成資源節(jié)約的目標[5]。提倡綠色理念的目標主要在于緩解生態(tài)環(huán)境與工業(yè)化社會存在的矛盾，以此來達成工業(yè)發(fā)展與社會文明和諧發(fā)展的目標。所以，針對網(wǎng)購包裝設計來說，應當始終堅持綠色理念，將可持續(xù)發(fā)展融入到網(wǎng)購包裝設計中來，不僅要有效保護商品的作用，同時需要盡量降低包裝產品所產生的廢棄物對環(huán)境造成的破壞。
�。ǘ┩茝V包裝材料“減去”理念
針對當前網(wǎng)購包裝設計存在過度包裝、繁復包裝的現(xiàn)象，在有效保證包裝運輸進程中安全性的先決條件下，應當盡可能堅持簡約化、減量化的基本原則，推廣“減去”理念，舍棄一些不必要的包裝材料，針對網(wǎng)購包裝設計實施結構功能方面的減量化設計[6]。對于非網(wǎng)購產品包裝設計來說，其在上述方面已經(jīng)有許多較為成功的典范，網(wǎng)購產品可以充分吸收相關的經(jīng)驗。比如，各種精品酒類包裝設計，其不但能夠發(fā)揮良好的緩沖、穩(wěn)定作用，保障酒瓶在運輸進程中的安全性，同時能夠有效節(jié)約空間。比如，某奶粉旗艦店，網(wǎng)購包裝采用真空緩沖材料（如圖1）。除此之外，當前大多數(shù)網(wǎng)購商品包裝盒本身是一個空盒子，針對產品的保護效果并不理想，倘若在包裝盒當中科學設計一些方便彎曲、重組、拆卸、分離以及折疊的結構，如此既能夠提升網(wǎng)購產品包裝的安全性，同時也能夠有效減少因為過度包裝引發(fā)的資源浪費現(xiàn)象。
�。ㄈ┲匾暟b形態(tài)可回收利用
1.趣味性設計
廣大消費者在網(wǎng)購的過程中，其本身針對商品附帶的物流包裝與內包裝進行“隱性”層面的消費。對網(wǎng)購包裝設計來說，應當針對各種包裝廢棄物進行創(chuàng)新型設計，使得包裝設計能夠轉變?yōu)橐环N價值或者賣點，使得廣大消費者可以從產品包裝方面獲取人性化、趣味性方面的享受（如圖2）。縱觀傳統(tǒng)非網(wǎng)購產品，其包裝設計不僅是包裝，同時也是產品，廣大設計師把包裝后續(xù)功能設計轉變?yōu)楫a品化使用方式設計，使得包裝能夠在完成使命以后轉變?yōu)楫a品，為消費者群體提供趣味性、人性化售后[7]。
2.陳列性設計
相對來說，食品類、酒類產品的包裝往往較為昂貴，但這些設計不僅能夠展現(xiàn)出產品本身的包裝價值，同時也具有一定的收藏價值。比如，某些奢侈品牌選擇手工打造的模式，以此來彰顯產品本身的品質，其往往會受到收藏愛好者的追捧。對網(wǎng)購包裝設計來說，也可以積極嘗試引入上述理念，把網(wǎng)購產品設計為陳列型展示包裝，以此來引導廣大消費者針對包裝實施科學利用或者收藏，盡可能減少包裝浪費（如圖3）。包裝除了保護產品以外，其本身還承擔著提升品牌質量、彰顯產品特點以及維護品牌形象等諸多作用。消費者在消費的進程中，不但能夠獲得產品方面的服務享受，同時也能夠從包裝設計方面獲得情感層面的熏陶。對網(wǎng)購包裝設計來說，重視包裝形態(tài)可回收利用，無論是從趣味性設計來說，亦或是從陳列性設計來看，其本身都屬于包裝后續(xù)功能所進行的有效延伸，上述功能的延伸不僅能夠給予包裝設計創(chuàng)造更多的使用價值，使得內裝產品附加值得以顯著提升，同時更能夠給廣大消費者帶來心理與情感方面的熏陶[8]。
綜上所述，基于可持續(xù)發(fā)展理念的網(wǎng)購包裝設計，充分考慮到網(wǎng)購包裝設計的生態(tài)價值，能夠有效解決現(xiàn)階段網(wǎng)購包裝設計導致的效率低、耗材高以及污染嚴重等問題，從而有效促進網(wǎng)購包裝產業(yè)健康、有序地發(fā)展。這就需要我們高度重視網(wǎng)購包裝設計的可持續(xù)發(fā)展，綜合參考網(wǎng)購包裝設計的實際情況，針對當前存在的可持續(xù)發(fā)展問題進行深入的分析，基于可持續(xù)發(fā)展的原則針對網(wǎng)購包裝設計進行科學合理的規(guī)劃，進一步保障網(wǎng)購包裝設計的環(huán)保性。
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