紅色系在包裝設(shè)計中的附加值論文
摘要：紅色在包裝設(shè)計中具有增加美學(xué)價值、營造良好的文化氛圍、滿足消費者情感需求的附加值。設(shè)計人員在進(jìn)行包裝設(shè)計時，為了滿足廣大消費者對紅色的心理需求，可以考慮大量使用有著深刻文化內(nèi)涵的紅色系，以期更好地創(chuàng)造出美學(xué)、文化、情感的附加值。
關(guān)鍵詞：紅色系；文化；美學(xué)；情感；包裝設(shè)計；附加值
一、引言
包裝，顧名思義，就是對商品進(jìn)行包和裝，不僅滿足了商品攜帶方便，同時也起到保護商品不受損傷的功能。任何一件商品都需要進(jìn)行包裝設(shè)計。包裝設(shè)計是商品必不可少的一部分。包裝設(shè)計在體現(xiàn)產(chǎn)品功能性的同時也要體現(xiàn)出藝術(shù)美，以達(dá)到功能與形式的高度統(tǒng)一。包裝設(shè)計應(yīng)該依據(jù)產(chǎn)品類型、屬性、用途以及包裝材料、產(chǎn)品功能等各方面因素，創(chuàng)新性地設(shè)計出符合消費者需求和審美需求的包裝設(shè)計[1]。而對企業(yè)來講，創(chuàng)造利潤是企業(yè)生存發(fā)展的根本，追求更多的附加值是企業(yè)的目標(biāo)。色彩設(shè)計是包裝設(shè)計的重要環(huán)節(jié)[2]。由此也可以看出色彩在包裝設(shè)計中所發(fā)揮的重大作用，同時也給設(shè)計人員提出了更高的要求。
二、紅色及其文化內(nèi)涵
紅色，是中國人最喜愛的顏色，如果用一種顏色代表中國，那一定是紅色。紅色象征著希望、勝利，中國的五星紅旗就是紅色的；紅色象征著高貴，尊敬，因此會有“走紅毯”這種說法；紅色象征著喜慶、圓滿、團圓，在中國的傳統(tǒng)節(jié)日里必見紅色；中國人對紅色的愛可見一斑。紅色在中國有著深刻的文化內(nèi)涵。春節(jié)是中國人最重視的節(jié)日，在春節(jié)這天，家家戶戶籠罩在紅色的海洋里，如紅色的春聯(lián)、大紅燈籠等等。如果家里有新出生的寶寶或是本命年的人，都會在春節(jié)這天穿上紅色的衣服，寓示著在即將到來的這一年會平安、順利。在中國傳統(tǒng)婚禮上，也是處處都可見紅色，新娘的紅色禮服，紅色鞋子，紅喜字，典禮時走的紅地毯等等，處處洋溢著喜慶、吉祥。提到紅色，人們還會聯(lián)想到高貴、尊敬，紅色同時也是美好的象征。在中國乃至世界的各大頒獎典禮、電影節(jié)等盛大的慶典上，嘉賓都要走過紅地毯，這也象征著一種高貴、一種尊敬，同時也寓示著一種美好。包括在抗日戰(zhàn)爭勝利70周年的紀(jì)念活動上，也有邀請各國政要走紅毯的儀式，這些都是美好的象征，是我們對喜慶、美好的一種表達(dá)方式。以上種種都說明紅色具有著深刻的文化內(nèi)涵，是受大眾喜愛的色彩。紅色在中國有著悠久的歷史。從古時起，紅色就具有了文化內(nèi)涵。在故宮的建設(shè)中，因為人類很早就喜愛紅色，并把它作為美好的色彩，因此，在故宮建筑用色上多處運用了紅色[3]。到當(dāng)代，在北京奧運會上，紅色也是大放異彩，從奧運吉祥物歡歡、奧運火炬、以及鳥巢內(nèi)的識別標(biāo)識都用到紅色，說明了紅色在中國的地位和意義，也讓整個世界都認(rèn)識了“中國紅”。
三、包裝設(shè)計的附加值
在商店、超市擺放的琳瑯滿目的商品中，給消費者留下第一印象的就是多姿多彩的商品包裝。在當(dāng)代，消費水平已經(jīng)成為身份地位的一種象征。商品包裝體現(xiàn)出消費者的消費水平，也體現(xiàn)出一種生活品位。因此，從一件商品的包裝可以看得出一個人的生活方式、生活品位、社會地位等等。為了滿足消費者心理需求，商家為了追求更大利益，包裝設(shè)計變得越來越新奇且種類繁多，所以，包裝設(shè)計體現(xiàn)的價值和作用也越來越重要。隨著科技的進(jìn)步，人們的生活水平在不斷提高，人們的生活方式也在發(fā)生著改變，消費者追求的已不再只是商品的使用價值，這種改變也使得商品包裝設(shè)計的目的不再單純的是保護商品、體現(xiàn)消費水平這么簡單，更要體現(xiàn)一種附加價值[4]。因此，商品包裝在商品流通中扮演的角色也越來越重要，在商品營銷中起到不容忽視的促進(jìn)作用。包裝設(shè)計越來越成為一種重要的營銷手段。從包裝設(shè)計的地位以及作用的改變可以看出，包裝設(shè)計提升產(chǎn)品附加值已得到認(rèn)可，并被商家寄予希望，越來越受到重視。這是人們生活方式、消費水平、消費需求等因素共同作用的結(jié)果。在商品營銷過程中，包裝有時起到比產(chǎn)品本身更重要的作用，也因此賦予包裝設(shè)計在提高附加值上新的力量和源泉[5]。在市場競爭日益激烈的今天，一件商品除了要體現(xiàn)功能價值，還要體現(xiàn)外在附加值，才能更加贏得消費者的青睞。包裝設(shè)計是商品外在附加值的最好體現(xiàn)。比如一款椅子，除了要滿足大眾休息、工作的功能外，椅子的外在形式也要具有人文價值，具有人情味，既要滿足大眾審美，也要符合人體工程學(xué)，這就是附加價值的一種體現(xiàn)。而外在形式就是椅子的包裝設(shè)計，因此體現(xiàn)出包裝設(shè)計可以提升產(chǎn)品附加值。這就要求設(shè)計者要根據(jù)不同場合、不同用途設(shè)計不同美學(xué)風(fēng)格的椅子，最大限度地提升產(chǎn)品附加值。隨著經(jīng)濟全球化，同樣外形的椅子可以被世界各地的人們喜愛并使用，因此可以看出包裝設(shè)計有著強大的文化滲透力。
四、紅色體現(xiàn)在包裝設(shè)計中的附加價值
色彩是包裝設(shè)計不可或缺的一部分，在包裝設(shè)計中有舉足輕重的地位。尤其是深受中國大眾喜愛的紅色，更是蘊藏著深厚的附加價值。
�。ㄒ唬w現(xiàn)在包裝設(shè)計中的美學(xué)附加值
包裝設(shè)計不單純指的是對商品的包裝，比如服裝是對人的一種包裝[6]；建筑外觀色彩是對建筑的一種包裝。色彩最初運用到設(shè)計中的功能是美觀。色彩、文字、圖形是包裝設(shè)計的三要素，而人們在包裝設(shè)計中最先觀察到的就是色彩，換句話說，包裝美不美，和色彩有著緊密的關(guān)系[7]。紅色是中國人喜愛的顏色，新娘的紅色禮服、旗袍都充分說明了這一點，人們喜愛紅色是因為紅色象征著美好，感覺穿上紅色的衣服很美。沒有人會否認(rèn)紅色的新娘禮服是美的，每一個新娘都希望自己在這一天是最美的，因此人們會選擇紅色。這體現(xiàn)了紅色在包裝設(shè)計中的美學(xué)附加值。再有，從中華民族的傳統(tǒng)來看，很多的建筑用色也會選擇紅色作為外觀色彩，一是能體現(xiàn)出鮮艷、喜慶、莊重；二是能表現(xiàn)出中國式的美。2010年上海世博會中國館的顏色，整個建筑外觀色彩全部采用紅色，靈感來自于中國故宮。整個中國館采用七種不同的紅色，在不同的位置選用不同的紅色，綜合在一起表現(xiàn)出一種大氣磅礴的美。紅色的美學(xué)附加值和中國的傳統(tǒng)文化密不可分。紅色具有美學(xué)價值，并且當(dāng)代的.包裝設(shè)計，正在從“形式追隨功能”向“形式美和功能并存”的方向轉(zhuǎn)變，這也給了紅色更多的機會。
�。ǘw現(xiàn)在包裝設(shè)計中的文化附加值
紅色歷史悠久，有著厚重的文化內(nèi)涵，因此在包裝色彩設(shè)計時倍受設(shè)計師的青睞。中國人的紅色情結(jié)，也為紅色包裝的商品增加了文化附加值。紅色讓人聯(lián)想到的是激情、能量、生命力，就像紅牛的包裝，宣傳紅牛這種功能型飲料，用紅色包裝再合適不過。王老吉的包裝設(shè)計也采用紅色，紅色是具有傳統(tǒng)意義和文化認(rèn)同感的。而且用紅色也符合王老吉產(chǎn)品本身的特點屬性，涼茶是傳統(tǒng)中醫(yī)文化中清熱止渴解暑的保健飲品，具有悠久的文化歷史。中秋節(jié)月餅的包裝，月餅盒的包裝大多數(shù)會采用紅色，紅色傳遞著祝福與吉祥，中國又是注重禮儀的國家，用紅色來傳情達(dá)意對消費者在節(jié)日購物是非常好的選擇。對于商家來說，選擇紅色作為禮品包裝色，一方面繼承發(fā)揚了中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)，另一方面也增加了產(chǎn)品文化附加值。文化越來越成為商品包裝設(shè)計附加值的體現(xiàn)。如果包裝設(shè)計沒有文化內(nèi)涵，那么包裝也就只剩下物質(zhì)功能，缺少了精神功能的附加值。在當(dāng)代，消費者評判商品包裝好壞的標(biāo)準(zhǔn)，已不僅僅停留在功能層面上，消費者越來越追求的是一種心理感受，一種心理滿足。一件商品的包裝，要有藝術(shù)驅(qū)動力和文化附加值，才更能受到大眾的喜愛和歡迎。比如一套紅木家具，它是中國傳統(tǒng)家具的代表，如今在國內(nèi)外到處都受到了熱捧。在家庭客廳中，可以用簡約舒適的現(xiàn)代沙發(fā)搭配紅木圈椅，束腰方桌作為茶幾，周圍再配以字畫等其他裝飾，使得整個空間簡約、大氣，渲染出典雅的文化氛圍，這就是紅色創(chuàng)造產(chǎn)品附加值的魅力所在。紅木由于其材質(zhì)本身的特點呈紅色，經(jīng)過設(shè)計制造成家具后，布置在客廳內(nèi)，在室內(nèi)環(huán)境的映襯下，可以展現(xiàn)出強烈的文化氛圍。這種文化氛圍又恰好符合大眾的生活方式，符合大眾的心理需求，迎合了大眾的心理感受，從而受到大眾的追捧。包裝設(shè)計也因此成為文化傳播的一種載體，而文化內(nèi)涵本身又增加了包裝設(shè)計的附加值。由此可見，包裝設(shè)計與文化內(nèi)涵的關(guān)系是密不可分的。
�。ㄈw現(xiàn)在包裝設(shè)計中的情感附加值
從消費者滿意度來看，商品包裝設(shè)計可以通過滿足顧客心理上、情感上的各種需求來達(dá)到創(chuàng)造附加值的目的。包裝設(shè)計與消費者心理需求有著緊密的關(guān)系，也可以說，當(dāng)商品滿足了消費者的需求，而包裝設(shè)計又同時滿足消費者的心理需求時，消費者更加愿意購買該商品。當(dāng)今，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，消費者對于產(chǎn)品的要求也越來越高。商品競爭日趨激烈，而產(chǎn)品本身并未拉開差距。在這種情況下，商品包裝設(shè)計便成為一種區(qū)別差距的手段，精明的商家轉(zhuǎn)而會在商品包裝設(shè)計上追求一種精神上的附加值，通過滿足消費者的情感需求，來達(dá)到創(chuàng)造產(chǎn)品附加值的目的。比如化妝品包裝設(shè)計�；瘖y品品牌競爭激烈，而各種品牌的化妝品本身的功能差距如何，作為消費者未必十分清楚，但精明的商家卻抓住了這一問題，通過包裝設(shè)計滿足消費者的情感追求，以此來擴大產(chǎn)品之間的差距，提高產(chǎn)品競爭力。能夠滿足消費者需求的產(chǎn)品自然更容易贏得市場。雅詩蘭黛的紅石榴水是一款適合年輕女性的化妝水，它的包裝設(shè)計采用紅色系。實際上，消費者購買這款化妝水，除了因石榴中含有非常豐富的礦物質(zhì)，能夠為肌膚迅速補充水分的使用價值外，紅色系的商品包裝也為商品增加了砝碼。紅色系在中國傳統(tǒng)色彩體系中屬正色，給人一種高貴、美麗和優(yōu)雅的感覺，這與女士們自信、時尚、青春的情感追求產(chǎn)生了強烈的共鳴，因而受到青睞。產(chǎn)品的包裝設(shè)計使產(chǎn)品變得更加與眾不同。設(shè)計通過滿足消費者的情感追求，達(dá)到了創(chuàng)造產(chǎn)品情感附加值的目的，同時也達(dá)到了促進(jìn)銷售的目的。
五、結(jié)語
紅色——這個古老而又神秘的東方色彩，在包裝設(shè)計中的應(yīng)用必將越來越廣泛。但恰到好處地運用紅色，又將是另外一個問題。作為一個設(shè)計人員，必定要掌握全面的設(shè)計專業(yè)知識，盡最大可能設(shè)計出消費者滿意、企業(yè)獲益的產(chǎn)品包裝。恰如其分地運用紅色，充分體現(xiàn)紅色在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的美學(xué)附加值、文化附加值、情感附加值，并努力挖掘紅色更大的附加值，是今后設(shè)計人員的努力目標(biāo)和前進(jìn)方向。
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作者:竇樂樂 孫愛婷 單位:東北林業(yè)大學(xué)
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