產(chǎn)品包裝設(shè)計的圖形語言及文字語言論文
【摘要】圖形語言和文字語言均是人類日常溝通、交流使用到的常見語言，它能幫助人們更多地了解表達(dá)的思想和意圖。隨著語言的不斷發(fā)展，圖形語言和文字語言在產(chǎn)品包裝設(shè)計中得到運(yùn)用，它能從語言的基本特征入手，闡明具象形式、抽象形式以及綜合形式的圖像和文字的關(guān)系，二者彼此相互創(chuàng)造，產(chǎn)生一個整體的效果，最終能夠保證產(chǎn)品包裝能達(dá)到視覺信息的完美化。本文將以產(chǎn)品包裝設(shè)計中的圖形語言和文字語言為起點，分析二者的基本特征及在產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用，使其能在產(chǎn)品包裝中發(fā)揮更重要的作用。
【關(guān)鍵詞】圖形語言和；文字語言；產(chǎn)品包裝；基本特征
引言
圖形語言和文字語言是人類常用的兩種語言和交流手段，且近年來這兩種語言在產(chǎn)品包裝設(shè)計中經(jīng)常得到運(yùn)用，并取得理想效果。但是，該兩種語言在運(yùn)用時也存在一些不足，人們更多的重視畫面形式的研究，并沒有對其本身進(jìn)行深刻研究。從日常習(xí)慣及生活經(jīng)驗得出：利用不同的語言描述相同的事物時產(chǎn)生的效果可能不同，其原因主要由語言的特征所決定的。圖形語言和文字語言統(tǒng)稱為視覺語言，它們之間存在許多相通的地方，而二者的結(jié)合使用能讓圖形語言和文字語言在包裝設(shè)計中形成共鳴[1]。本文將以產(chǎn)品包裝設(shè)計中的圖形語言和文字語言為起點，分析二者的基本特征及在產(chǎn)品包裝中的運(yùn)用，現(xiàn)綜述如下。
1圖形語言和文字語言的基本特征
圖形語言和文字語言均是產(chǎn)品包裝設(shè)計中最為常見的語言，其目的均是為了表達(dá)產(chǎn)品的基本概念，向顧客傳達(dá)信息，其基本特征具體如下。
1.1圖形語言基本特征
圖形語言是我國視覺語言的重要組成部位，它是利用圖形、符號等描述相關(guān)事物的特性，是圖形與對象之間的共有特征的表現(xiàn)。圖形語言在視覺語言中更加直觀、準(zhǔn)確，具有一定的真實感和情景感，其最大的優(yōu)點是能夠以情景再現(xiàn)的'模式進(jìn)行相關(guān)信息的傳遞。日常生活中的相關(guān)事物均存在自己獨(dú)特的圖形符號，并且部分圖形符號之間還存在一定抽象的相似性。圖形語言最顯著的特性就是直觀性，它通過圖形方式對信息進(jìn)行視覺化描述，使得客戶能夠直接、客觀的了解產(chǎn)品的外形、材質(zhì)、色彩等，并且能夠?qū)Ξa(chǎn)品的相關(guān)細(xì)節(jié)進(jìn)行了解，從而產(chǎn)生一種共鳴[2]。
1.2文字語言的基本特征
文字語言和圖形語言相比，相對比較抽象。利用文字語言塑造的藝術(shù)形象既不像繪畫、雕刻那樣需要較大的空間，訴說人們的視覺感受，也不像音樂那樣直接作用于顧客的聽覺，也不會像電影等通過形象、生動的形態(tài)直接傳遞給顧客。顧客只有了解、讀懂文字后才會了解真實的意圖。文字語言在運(yùn)用時存在一定的間接性，容易導(dǎo)致不同的顧客閱讀時產(chǎn)生偏差和提醒，從而能保證人們獲得精神愉悅。同時，文字語言還具有一定的邏輯性，它運(yùn)用抽象、邏輯性較強(qiáng)的言語傳遞相關(guān)信息，人們必須經(jīng)過一定的思考、解讀才能真正了解其寓意。最后，文字語言還具有一定的界定性，通過文字語言能讓人們大腦中聯(lián)想到相類似的事物，引起人們想象和進(jìn)行思考、交流，從而達(dá)到產(chǎn)品包裝的效果[3]。
2產(chǎn)品包裝中的圖形語言和文字語言
2.1具體形式與圖文關(guān)系產(chǎn)品包裝是一個新興的產(chǎn)業(yè)，人們對某一種產(chǎn)品進(jìn)行具象表現(xiàn)時，主要包括兩種情況。
�。�1）對象本身。如從產(chǎn)品的外觀、材料、色彩、質(zhì)感等。
�。�2）借助某一種某一圖形或語言進(jìn)行誘導(dǎo)。由此看出：在具象表現(xiàn)的包裝設(shè)計中，雖然圖形是視覺中心和主體，文字一般處于從屬地位，但是并不意味著文字不重要或者次要。圖形在發(fā)揮作用的同時文字不僅能為圖形創(chuàng)造出合適的情景，還能夠更加直觀的反應(yīng)產(chǎn)品的基本特性[4]。
2.2抽象形式與圖文關(guān)系
�。�1）包裝中的圖形是“虛”的，更加側(cè)重于塑造一種意境，起到烘托的作用。由于意向是一種感性的形象，屬于意中之象，圖形由于缺乏具體的形象而并未發(fā)揮其作用。此時則能夠發(fā)揮位置的作用，能夠在畫面上處于第一視覺層次和中心位置，能夠根據(jù)產(chǎn)品的實際情況進(jìn)行有效的包裝。此時，文字占據(jù)了視覺信息傳遞的主導(dǎo)地位，能夠讓單一的圖形文字更加充實和飽滿。
�。�2）抽象的圖形相對比較抽象，讓人難以真正理解其中的寓意。此時，則需要配備一定的文字進(jìn)行描述，保證讓顧客能夠準(zhǔn)確的了解產(chǎn)品的真正意圖。此時，文字語言往往處于主導(dǎo)地位，能正確的引導(dǎo)顧客了解設(shè)計者的真實意圖。
3綜合形式的圖文關(guān)系
包裝設(shè)計過程中，有時候需要將具體的圖形與抽象的圖形結(jié)合起來，并且在圖像中配備一定的文字。通常而言，當(dāng)圖形所說的產(chǎn)品比較明確，對于產(chǎn)品的表達(dá)十分清晰時，應(yīng)該減少文字的描述，以增加圖形語言的視覺力度。而當(dāng)圖形相對比較抽象，它的多義性比較明顯，不同的顧客對解讀的意義不同，通過配備適當(dāng)?shù)奈淖帜軌虍a(chǎn)生視覺上的沖擊，從而引導(dǎo)顧客思維活動。文字是視覺信息的重要表達(dá)工具之一，是一種具有深刻視覺形式的圖形語言，在飛速發(fā)展的包裝設(shè)計中，文字語言在一定程度上發(fā)揮著重要的作用。并且，文字的形式也從單一的文字向多種文字類型發(fā)展。如：產(chǎn)品包裝過程中不僅結(jié)合了圖形，并將文字作為圖形語言的載體，對視覺信息進(jìn)行表達(dá)，更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的個性，達(dá)到良好的視覺效果，并且能夠正確的傳遞產(chǎn)品的相關(guān)信息，展現(xiàn)自己的個性風(fēng)格和審美。同時，產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中圖形語言和文字語言還有一種特殊的情景，即將文字作為圖形的一部分，與圖形聯(lián)合使用或者對文字進(jìn)行一定的修飾、放大，從而起到良好的強(qiáng)調(diào)、突出作用，并且這種包裝設(shè)計近年來日漸成為一種趨勢[5]。
4結(jié)語
包裝設(shè)計是一個新興的產(chǎn)業(yè)，在包裝設(shè)計中圖形語言和文字語言均是其重要的手段，但是圖形語言和文字語言本身并不是其最終的目的，而是為了更好地傳播視覺信息。對于一個成功的包裝設(shè)計而言，必須認(rèn)識到產(chǎn)生包裝的目的、表達(dá)的意思及主題。在產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中，通過對圖形語言和文字語言進(jìn)行修飾、設(shè)計等，能夠?qū)a(chǎn)品包裝的不同元素之間進(jìn)行有機(jī)的組合，使得圖形、文字更加協(xié)調(diào)，從而能夠提高產(chǎn)品包裝時信息的傳達(dá)和效率，給人一種耳目一新的視覺效果，進(jìn)入一個更高的藝術(shù)境界。
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