信息傳達(dá)平面設(shè)計(jì)論文
一、平面設(shè)計(jì)信息傳達(dá)的要素
平面設(shè)計(jì)對(duì)于信息傳達(dá)的訴求是它具有信息傳達(dá)效果的根本，這使得平面設(shè)計(jì)成為人類運(yùn)用視覺(jué)符號(hào)表達(dá)思維與情感的最佳方式。平面設(shè)計(jì)信息傳達(dá)的要素主要是文字要素、圖案要素、色彩要素和創(chuàng)意要素，這些要素的共同作用構(gòu)筑了平面設(shè)計(jì)完成信息傳達(dá)的有效途徑。平面設(shè)計(jì)信息傳達(dá)的特點(diǎn)是信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性、信息傳達(dá)的豐富性和及時(shí)性。這些特點(diǎn)確保了平面設(shè)計(jì)信息傳達(dá)的效果。對(duì)于平面設(shè)計(jì)要素的分析，能夠讓我們從細(xì)節(jié)著手，認(rèn)識(shí)平面設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)特點(diǎn)。
1文字要素
文字是平面設(shè)計(jì)不可缺少的構(gòu)成要素，文字主要用來(lái)配合圖案要素來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的傳達(dá)目的。平面設(shè)計(jì)中的文字，具有引起注意、傳播信息、說(shuō)服對(duì)象的作用。標(biāo)題是平面設(shè)計(jì)文字要素中的重點(diǎn)。在創(chuàng)作平面設(shè)計(jì)作品時(shí)，設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)作品的主題，配合圖案要素的需要，選取不同字體、字號(hào)的文字作為重要的視覺(jué)語(yǔ)言，引導(dǎo)受眾的視線自覺(jué)地在標(biāo)題文字和圖案、色彩中流連。在平面設(shè)計(jì)作品中，不同標(biāo)題的文字大小、表現(xiàn)形式不同，這使它們的信息傳達(dá)效果也不同。直接標(biāo)題往往簡(jiǎn)潔、直接、簡(jiǎn)明、確切，一看就明白設(shè)計(jì)作品要傳達(dá)的內(nèi)容；間接標(biāo)題一般不直接點(diǎn)明主題，而是通過(guò)圖形或是使用充滿情趣、哲理性的詞句，誘導(dǎo)受眾閱讀正文；復(fù)合標(biāo)題是直接標(biāo)題和間接標(biāo)題的綜合應(yīng)用，大多采用正副標(biāo)題的結(jié)合，既點(diǎn)明主題又充滿趣味。
2圖案要素
圖案是平面設(shè)計(jì)中的另一信息傳達(dá)要素，圖案的優(yōu)點(diǎn)在于能夠形象表現(xiàn)作品主題和創(chuàng)意。圖案可以是黑白畫(huà)、噴繪插畫(huà)、繪畫(huà)插畫(huà)、攝影作品等，表現(xiàn)形式有寫實(shí)、象征、漫畫(huà)、卡通、裝飾、構(gòu)成等手法。圖案是用視覺(jué)藝術(shù)語(yǔ)言來(lái)傳播信息，具有形象化、具體化、直接化的特性，是一種世界性的語(yǔ)言，人人都可以看明白。圖案的設(shè)計(jì)要緊緊圍繞作品主題，追求新穎的、有號(hào)召力的圖形、圖像語(yǔ)言。“新奇”、“奇異”并不能完美地展現(xiàn)作品主題，在通俗易懂、簡(jiǎn)潔明快的圖形、圖像語(yǔ)言中實(shí)現(xiàn)信息的完美傳達(dá)，才是最好的途徑。比如，單純、簡(jiǎn)潔、個(gè)性特點(diǎn)充足的商標(biāo)造型，視覺(jué)效果強(qiáng)烈，能在瞬間給公眾留下深刻的印象，實(shí)現(xiàn)信息的傳達(dá)效果。
3色彩要素
色彩是平面設(shè)計(jì)中的另一要素。色彩能夠訴諸人類的心理，起到強(qiáng)度較大的信息傳達(dá)效用。受眾對(duì)平面設(shè)計(jì)作品的第一印象往往不是文字或圖案，而是色彩。文字和圖案的表現(xiàn)也離不開(kāi)色彩的傳達(dá)。因此，大多數(shù)設(shè)計(jì)師會(huì)用明麗、和諧、典雅的色彩，而非頹然、破敗、晦暗的色彩。色彩由色相、明度、純度三個(gè)元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍(lán)、黑等不同的顏色相貌；明度是指某一單色的明暗程度；純度即單色色相的鮮艷度、飽和度。色彩的三個(gè)元素的互相作用，能夠產(chǎn)生無(wú)數(shù)種色彩效果。在色彩配置和色彩組調(diào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師會(huì)把握色彩的冷暖對(duì)比、明暗對(duì)比、純度對(duì)比、面積對(duì)比、混合調(diào)合、面積調(diào)合、明度調(diào)合、色相調(diào)合、傾向調(diào)合等等，實(shí)現(xiàn)色彩畫(huà)面的均衡、呼應(yīng)和色彩的條理、和諧。色彩要素還具有深厚的文化內(nèi)涵，不同國(guó)籍、不同地區(qū)、不同種族對(duì)于色彩的認(rèn)知也不相同。如我們中國(guó)成功的平面設(shè)計(jì)大師，大都能夠立足于本土文化的深厚土壤，以中國(guó)哲學(xué)思想為根基，在尊重中國(guó)人特有的審美視覺(jué)思維和色彩觀念的基礎(chǔ)上，結(jié)合現(xiàn)代的設(shè)計(jì)思維、時(shí)代精神和色彩特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作。
4創(chuàng)意要素
創(chuàng)意即根據(jù)設(shè)計(jì)要求，運(yùn)用藝術(shù)創(chuàng)意手段，經(jīng)過(guò)精心思考，將有關(guān)文字、圖案、色彩等要素進(jìn)行創(chuàng)造性組合，在設(shè)計(jì)師頭腦中形成一個(gè)意象，并將這個(gè)意象訴諸作品的過(guò)程。創(chuàng)意水平的高低取決于設(shè)計(jì)者的經(jīng)驗(yàn)、藝術(shù)修養(yǎng)、審美趣味、創(chuàng)造力等個(gè)性因素。在創(chuàng)意的形成過(guò)程中，要先根據(jù)設(shè)計(jì)要求和表現(xiàn)內(nèi)容，推出主題，并對(duì)主題進(jìn)行風(fēng)格定位，然后根據(jù)主題，調(diào)動(dòng)知識(shí)積累，進(jìn)行聯(lián)想與想象，增大與主題相關(guān)意象的容量，在這個(gè)基礎(chǔ)上從眾多的意象中選定一個(gè)或多個(gè)較為成熟的意象，最后根據(jù)作品受眾的審美趣味和理解能力，確定設(shè)計(jì)風(fēng)格，推敲作品主題的表達(dá)方式，完成文字、圖案、色彩等要素。接著，還要對(duì)作品進(jìn)行整體感的處理和調(diào)整，去除對(duì)于作品整體感無(wú)益的細(xì)節(jié)。在創(chuàng)意的產(chǎn)生、發(fā)展、完成的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者的思想被作為一種信息傳達(dá)出來(lái)。好的作品，使用創(chuàng)意巧妙地實(shí)現(xiàn)信息的趣味性傳達(dá)，如被受眾廣泛接受的《絕對(duì)的伏特加》系列廣告就是一個(gè)經(jīng)典的“成功創(chuàng)意”廣告。這個(gè)廣告摒棄了傳統(tǒng)的、告知性強(qiáng)的創(chuàng)意，不僅僅渲染產(chǎn)品本身的質(zhì)量，而是側(cè)重于產(chǎn)品的附加價(jià)值的發(fā)掘，把“絕對(duì)”這一概念塑造成人人都想喝、人人都想接受的形象。這個(gè)平面設(shè)計(jì)廣告作品的創(chuàng)意揭示了“絕對(duì)”品牌與市場(chǎng)上其他品牌的差異點(diǎn)。這個(gè)創(chuàng)意也把這一品牌捧為人們熱衷的品牌，并使之成為成功和高級(jí)的象征。“絕對(duì)的伏特加”系列平面廣告的創(chuàng)意概念都以怪狀瓶子的特寫為中心，下方加一行兩個(gè)詞的.英文，是以“絕對(duì)”為主題詞，并以一個(gè)表示品質(zhì)的詞居次，如“強(qiáng)大”或“完美”，還有出人意料的“尷尬”“困惑”等。如作品《絕對(duì)的完美》，是在酒瓶上加了一個(gè)光環(huán)，賦予品牌神圣的光芒；作品《絕對(duì)的天堂》，是在酒瓶上加上一對(duì)翅膀；作品《絕對(duì)的山頂》，是將某滑雪場(chǎng)的山坡，從山頂至山腳被滑出一個(gè)巨大的酒瓶狀，標(biāo)題為“絕對(duì)的山頂”，意味著酒的品質(zhì)是絕頂?shù)摹＿@種種信息的傳達(dá)巧妙、動(dòng)人，這正是創(chuàng)意在信息傳達(dá)中發(fā)揮了巧妙的作用。在這系列廣告中，沒(méi)有任何與產(chǎn)品質(zhì)量有關(guān)的展示，全是產(chǎn)品附加的各種人文的、人性的、地理的、風(fēng)俗的解讀。產(chǎn)品的各種大異于同類產(chǎn)品的獨(dú)特性由廣告的獨(dú)特創(chuàng)意準(zhǔn)確表達(dá)出來(lái)。這一系列優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品的成功在于在信息的傳達(dá)過(guò)程中，與視覺(jué)關(guān)聯(lián)的標(biāo)題措詞和這些文字所引發(fā)的奇異思想賦予了廣告無(wú)窮的吸引力。
二、平面設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)特點(diǎn)
在設(shè)計(jì)過(guò)程中，平面設(shè)計(jì)就是一個(gè)將文字、圖案、色彩創(chuàng)意視覺(jué)化、符號(hào)化的過(guò)程，其最終目的是實(shí)現(xiàn)信息的傳達(dá)。平面設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)要做到信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性、信息傳達(dá)的豐富性、信息傳達(dá)的及時(shí)性特點(diǎn)。
1平面設(shè)計(jì)信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性
平面設(shè)計(jì)要將不同的地域、膚色、年齡、性別、說(shuō)不同語(yǔ)言的人們，通過(guò)視覺(jué)及媒介進(jìn)行信息的傳達(dá)、情感的溝通、文化的交流，在這個(gè)過(guò)程中，要重視信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性。設(shè)計(jì)者要找尋所有的生物之間、人與自然、人與環(huán)境以及人體內(nèi)部的最準(zhǔn)確的傳達(dá)語(yǔ)言，在告知、接受、理解的過(guò)程中，做到信息傳播的有效、準(zhǔn)確。信息準(zhǔn)確才能讓受眾在最短的時(shí)間內(nèi)接受最多的信息，從而增加作品被接受的力度。準(zhǔn)確地表達(dá)所要傳達(dá)的信息是平面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)之一。
2平面設(shè)計(jì)信息傳達(dá)的豐富性和及時(shí)性
平面設(shè)計(jì)中所傳達(dá)的信息是豐富的，正如沃爾曼所說(shuō)：“信息設(shè)計(jì)的目標(biāo)就是給予用戶力量�！边@種力量的產(chǎn)生來(lái)自于它的豐富。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)界，信息在世界廣為流傳，有些信息給人們帶來(lái)強(qiáng)烈的震撼，有些信息讓商品銷售的更好，這些都是信息的力量。由文字、圖案、色彩、創(chuàng)意形成的信息作用于受眾的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)、心理情感等。因此，無(wú)論是信息的內(nèi)容還是被接受的效果形成都是極為豐富的。在平面設(shè)計(jì)中，所要傳達(dá)的信息一經(jīng)形成，傳播的速度越快，被受眾接受的時(shí)間越早，實(shí)現(xiàn)的價(jià)值就會(huì)越大。因此，信息傳達(dá)的及時(shí)性是平面設(shè)計(jì)的又一個(gè)要求。平面設(shè)計(jì)的產(chǎn)生、發(fā)展跨越數(shù)千年，和人類自身的發(fā)展史一樣漫長(zhǎng)。平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生于史前時(shí)期，來(lái)源于人類對(duì)于信息的傳達(dá)和記錄的需要。隨著人類社會(huì)的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)會(huì)不斷地發(fā)展、進(jìn)步，形成更多的傳達(dá)信息效用。有學(xué)者認(rèn)為，平面設(shè)計(jì)是“要將各種資訊整理成序，將不同的想法結(jié)合，表達(dá)并感受記錄人類經(jīng)驗(yàn)的人造物品”。本文中所論述的平面設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)特點(diǎn)和效果正是人類社會(huì)的發(fā)展對(duì)于藝術(shù)門類的審美性和實(shí)用性雙重需要的表現(xiàn)。
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