會(huì)展文案復(fù)習(xí)試題3篇
《會(huì)展文案》期末復(fù)習(xí)題（一）
一、單選題：
1、（）是成功策劃展覽的第一步工作。
A、展覽項(xiàng)目立項(xiàng) B、項(xiàng)目可行性分析
C、會(huì)展市場(chǎng)調(diào)查 D、定量分析
2、會(huì)展市場(chǎng)調(diào)查是一系列調(diào)查事項(xiàng)和階段的組合，最后一個(gè)階段的工作是
�。� ）。
A、調(diào)查方案的設(shè)計(jì)B、調(diào)查資料的收集
C、調(diào)查資料的整理和分析D、調(diào)查報(bào)告的撰寫
3、就會(huì)展的展品范圍而言，下列哪種展會(huì)的展品范圍最廣（ ）。
A、展覽會(huì)B、展銷會(huì)C、交易會(huì) D、節(jié)
4、（ ）的對(duì)象是該會(huì)展和各種執(zhí)行方案，分析的重點(diǎn)是各種執(zhí)行方案是否合理、是否完備和是否可行。
A、會(huì)展執(zhí)行方案分析 B、會(huì)展立項(xiàng)策劃方案分析
C、會(huì)展活動(dòng)方案分析 D、會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)管理方案分析
5、從展會(huì)相關(guān)活動(dòng)的主辦者是辦展機(jī)構(gòu)的角度來看，在展會(huì)期間舉辦的相關(guān)活動(dòng)一般有：
（ ）表演、比賽和其他相關(guān)活動(dòng)。
A、會(huì)議 B、推銷C、演講D、發(fā)放贈(zèng)品
6、展會(huì)通訊編印出來以后，辦展機(jī)構(gòu)就以直接郵寄的方式及時(shí)地將它郵寄給其（ ）。
A、目標(biāo)客戶 B、目標(biāo)參展商C、目標(biāo)觀眾 D、普通觀眾
7、（ ）主要是指參展商將其參展產(chǎn)品的所有權(quán)轉(zhuǎn)移給銷售商或普通消費(fèi)者時(shí)，依法訂立的，由銷售商或消費(fèi)者支付價(jià)款的合同。
A、會(huì)展業(yè)務(wù)中的租賃合同B、會(huì)展業(yè)務(wù)中的買賣合同
C、會(huì)展業(yè)務(wù)中的承攬合同 D、會(huì)展業(yè)務(wù)中的倉儲(chǔ)合同
8、展會(huì)評(píng)估的內(nèi)容主要包括（ ）展覽質(zhì)量評(píng)估以及展覽效果評(píng)估三大方面。
�。痢⒂嘘P(guān)宣傳工作的評(píng)估 Ｂ、有關(guān)展臺(tái)設(shè)計(jì)的評(píng)估
Ｃ、有關(guān)成本效益的評(píng)估 Ｄ、有關(guān)展覽工作的評(píng)估
�。�、如果是專業(yè)性質(zhì)的貿(mào)易展出，會(huì)展廣告媒體就要選擇使用生產(chǎn)和流通領(lǐng)域里針對(duì)目標(biāo)觀眾的（ ）。
Ａ、專業(yè)媒體 Ｂ、專業(yè)報(bào)刊 Ｃ、內(nèi)部刊物 Ｄ、展覽刊物
10、“品味健康生活”這一廣告標(biāo)題屬于（ ）。
�。�、直接標(biāo)題 Ｂ、間接標(biāo)題 Ｃ、綜合標(biāo)題 Ｄ、虛實(shí)結(jié)合
11、在展會(huì)調(diào)查報(bào)告中，寫明展會(huì)調(diào)查結(jié)果摘要、調(diào)查目的和調(diào)查方法說明的是報(bào)告的（ ）部分。
A、序言B、主體 C、結(jié)論 D、附錄
12、展覽會(huì)的名稱一般包括三個(gè)方面的內(nèi)容：基本部分、限定部分和行業(yè)標(biāo)識(shí)。如“第93屆中國(guó)出口商品交易會(huì)”中“第93屆”屬于（ ）部分。
A、基本部分B、限定部分C、行業(yè)標(biāo)識(shí)
D、其他
13、從目前展覽業(yè)辦展頻率的實(shí)際情況看，（ ）的會(huì)展最多。
A、一年舉辦二次B、二年舉辦一次C、一年舉辦一次D、三年舉辦一次
14、在規(guī)劃會(huì)展規(guī)模時(shí)，要充分考慮（）的特征。
A、產(chǎn)業(yè) B、展覽會(huì)C、觀眾D、市場(chǎng)
15、（）在寫作方法上可以采用文字式、表格式或條目式。
A、觀眾邀請(qǐng)函 B、會(huì)展廣告
C、會(huì)展項(xiàng)目立項(xiàng)策劃書D、會(huì)展計(jì)劃
17、（）的內(nèi)容比展會(huì)通訊更簡(jiǎn)潔、更集中，其所有的內(nèi)容都在于吸引觀眾到會(huì)參觀。
A、展會(huì)招展函 B、展會(huì)招商函 C、觀眾邀請(qǐng)函 D、展會(huì)說明書
19、（ ）是覆蓋面最廣同時(shí)也是最昂貴的會(huì)展宣傳手段。
A、電視 B、新聞發(fā)布會(huì) C、大眾媒體D、廣告
21、“第四屆華南國(guó)際塑料工業(yè)展覽會(huì)即將開展”這一會(huì)展廣告標(biāo)題屬于
�。� ）。
�。�、直接標(biāo)題Ｂ、間接標(biāo)題Ｃ、綜合標(biāo)題Ｄ、虛實(shí)結(jié)合
22、（）主要是指會(huì)展承辦單位為會(huì)議、展覽的舉辦而租賃會(huì)場(chǎng)、展館或租賃會(huì)展用品時(shí)，依法與相對(duì)人訂立的、旨在設(shè)立民事權(quán)利義務(wù)關(guān)系的契約。
A、會(huì)展業(yè)務(wù)中的租賃合同 B、會(huì)展業(yè)務(wù)中的買賣合同
C、會(huì)展業(yè)務(wù)中的承攬合同 D、會(huì)展業(yè)務(wù)中的倉儲(chǔ)合同
23、會(huì)展業(yè)務(wù)合同的首部是整個(gè)合同書的抬頭部分，一般必須寫明：會(huì)展業(yè)務(wù)合同名稱、（ ）、合同訂立的依據(jù)目的等。
A、合同法規(guī)定的主要條款 B、合同各方當(dāng)事人的身份情況
C、標(biāo)的 D、違約責(zé)任和解決爭(zhēng)議方法
24、在所有的會(huì)展調(diào)查問卷表中，如果可能要盡量添加“個(gè)人情況”這一部分，如性別、年齡、收入、學(xué)歷等。一般把“個(gè)人情況”這部分放在調(diào)查問卷表的（ ）
A、最前面B、中間C、最后面D、任何部分都可以
25、會(huì)展新聞稿的結(jié)構(gòu)要求把最重要的新聞事實(shí)放在最前面，然后再介紹其具體內(nèi)容和材料，人們形象地把這種結(jié)構(gòu)稱為（）。
A、“縱式結(jié)構(gòu)”B、“橫式結(jié)構(gòu)”C、“金字塔結(jié)構(gòu)”D、“倒金字塔結(jié)構(gòu)”
27、展覽會(huì)的名稱一般包括三個(gè)方面的內(nèi)容：基本部分、限定部分和行業(yè)標(biāo)識(shí)。如“第三屆大連國(guó)際服裝節(jié)”中“大連”屬于（ ）部分。
A、基本部分 B、限定部分 C、行業(yè)標(biāo)識(shí)D、其他
28、在會(huì)展總結(jié)工作中，對(duì)會(huì)展指定展位承建商、指定展品運(yùn)輸代理、指定旅游代理、指定清潔和保安公司等的工作進(jìn)行總結(jié)屬于（）。
A、對(duì)會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)管理工作進(jìn)行總結(jié)B、對(duì)會(huì)展的時(shí)間管理辦法進(jìn)行總結(jié)
C、對(duì)會(huì)展的指定服務(wù)商工作進(jìn)行總結(jié) D、對(duì)會(huì)展服務(wù)工作進(jìn)行總結(jié)
3１、（）是能夠傳達(dá)廣告物形象信息的最有鼓動(dòng)性和感染力的語句。
A、會(huì)展廣告標(biāo)題 B、會(huì)展廣告附文 C、會(huì)展廣告語 D、會(huì)展廣告副標(biāo)題
32、（ ）是在充分了解會(huì)展展品需求市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，合理地安排招商人員在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間里通過合適的渠道而進(jìn)行的會(huì)展招商活動(dòng)，是對(duì)會(huì)展招商活動(dòng)進(jìn)行的總體安排和把握，目的是力求保證會(huì)展開幕時(shí)能有足夠的觀眾到會(huì)參觀。
A、會(huì)展招展函 B、會(huì)展招展方案 C、會(huì)展招商函 D、會(huì)展招商方案
33、“給您一個(gè)賺錢的位置——第四屆國(guó)際五金展招展”這一會(huì)展廣告標(biāo)題屬于（ ）。
�。�、直接標(biāo)題Ｂ、間接標(biāo)題Ｃ、綜合標(biāo)題Ｄ、虛實(shí)結(jié)合
34、展覽會(huì)的名稱一般包括三個(gè)方面的內(nèi)容：基本部分、限定部分和行業(yè)標(biāo)識(shí)。如“第三屆大連國(guó)際服裝節(jié)”中“國(guó)際”屬于（ ）部分。
A、基本部分 B、限定部分 C、行業(yè)標(biāo)識(shí)D、其他
35、在會(huì)展總結(jié)工作中，對(duì)會(huì)展的展前、展中和展后各服務(wù)環(huán)節(jié)的服務(wù)，以及對(duì)這些服務(wù)的質(zhì)量、提供方式等進(jìn)行總結(jié)屬于（）。
A、對(duì)會(huì)展現(xiàn)場(chǎng)管理工作進(jìn)行總結(jié)B、對(duì)會(huì)展的時(shí)間管理辦法進(jìn)行總結(jié)
C、對(duì)會(huì)展的指定服務(wù)商工作進(jìn)行總結(jié) D、對(duì)會(huì)展服務(wù)工作進(jìn)行總結(jié)
37、會(huì)展新聞稿的最終讀者是（）。
A、媒體的對(duì)象B、目標(biāo)觀眾C、潛在觀眾 D、目標(biāo)參展商
41、（）是指擁有會(huì)展并對(duì)會(huì)展承擔(dān)主要法律責(zé)任的辦展單位。
A、主辦單位B、承辦單位C、協(xié)辦單位D、支持單位
43、“規(guī)模巨大，優(yōu)惠多多”這一廣告標(biāo)題屬于（ ）。
Ａ、直接標(biāo)題 Ｂ、間接標(biāo)題 Ｃ、綜合標(biāo)題 Ｄ、虛實(shí)結(jié)合
44、展覽會(huì)的名稱一般包括三個(gè)方面的內(nèi)容：基本部分、限定部分和行業(yè)標(biāo)識(shí)。如“第三屆大連國(guó)際服裝節(jié)”中“第三屆”屬于（ ）部分。
A、基本部分 B、限定部分 C、行業(yè)標(biāo)識(shí)D、其他
二、多項(xiàng)選擇題：
1、會(huì)展市場(chǎng)調(diào)查是一系列調(diào)查事項(xiàng)和階段的組合，包括（ ）等。
A、 調(diào)查方案的設(shè)計(jì)B、調(diào)查資料的收集
C、調(diào)查數(shù)據(jù)的整理和分析D、調(diào)查報(bào)告的撰寫
E、調(diào)查報(bào)告的評(píng)估
2、在招展方案里，我們要提出（）等。
A、招展宣傳推廣的策略 B、招展宣傳的推廣渠道
C、招展宣傳推廣的時(shí)間 D、招展宣傳推廣費(fèi)用預(yù)算
E、招展宣傳推廣的地域安排
3、一般地，策劃舉辦展會(huì)相關(guān)活動(dòng)要遵循以下基本原則（ ）。
A、活動(dòng)的主題與形式要符合展會(huì)的需要。
B、能進(jìn)一步豐富和完善展會(huì)的基本功能。
C、有助于展會(huì)吸引更多的潛在企業(yè)參展和觀眾參觀。
D、有助于活躍展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛但不影響企業(yè)展出和觀眾參觀。
E、活動(dòng)本身要能產(chǎn)生較好的效果。
4、舉辦一個(gè)會(huì)展的收入一般包括（ ）。
A、展位費(fèi)收入B、門票收入 C、廣告和企業(yè)贊助收入
D、其他相關(guān)收入 E、新聞發(fā)布收入
6、調(diào)查報(bào)告應(yīng)具備（）等特點(diǎn)。
A、及時(shí)性 B、針對(duì)性 C、導(dǎo)向性 D、系統(tǒng)性 E、準(zhǔn)確性
7、會(huì)展的招展代理有以下幾種形式：（ ）
A、獨(dú)家代理 B、排他代理 C、一般代理 D、特別代理 E、承包代理。
8、從宣傳推廣的方式上看，展會(huì)宣傳推廣主要包括廣告、（ ）人員推廣、展會(huì)推廣、機(jī)構(gòu)推廣、公共關(guān)系、在有關(guān)網(wǎng)站上宣傳推廣等。
A、軟性文章和圖片B、直接郵寄C、新聞發(fā)布會(huì)Ｄ、展會(huì)相關(guān)活動(dòng)
E、招商代理
9、辦展機(jī)構(gòu)之所以要及時(shí)編制和向目標(biāo)客戶直接郵寄展會(huì)通訊，是因?yàn)檎箷?huì)通訊有以下幾方面的重要作用（ ）。
�。痢⑺梢约皶r(shí)準(zhǔn)確地向展會(huì)的目標(biāo)客戶傳遞展會(huì)的有關(guān)信息。
Ｂ、它可以擴(kuò)大展會(huì)宣傳推廣的范圍和渠道，建立展會(huì)良好形象。
�。谩⑺梢源龠M(jìn)展會(huì)招展。
�。摹⑺梢源龠M(jìn)展會(huì)招商。
�。�、它可以為展會(huì)目標(biāo)客戶提供良好的信息服務(wù)。
10、一篇新聞的結(jié)構(gòu)通常包括（ ）等部分組成。
A 、標(biāo)題 B 、導(dǎo)語C 、主體D 、背景 E、 結(jié)尾
11、展覽會(huì)策劃的項(xiàng)目設(shè)想與建議階段的核心工作主要表現(xiàn)在三個(gè)方面
�。� ）。
A、行業(yè)展會(huì)分析 B、展覽項(xiàng)目構(gòu)思 C、展覽項(xiàng)目立項(xiàng)
D、展覽項(xiàng)目展望 E、展覽項(xiàng)目評(píng)估
12、展覽場(chǎng)地基本情況包括（ ）等。
Ａ、展館所在城市的地圖 Ｂ、展館及展區(qū)平面圖
Ｃ、至展館的交通圖 Ｄ、展覽場(chǎng)地的基本技術(shù)數(shù)據(jù) E、展覽場(chǎng)地的衛(wèi)生狀況
13、如果是消費(fèi)性質(zhì)的展出，可以選擇大眾傳媒，包括（ ）等。 Ａ、大眾報(bào)刊 Ｂ、電視 Ｃ、電臺(tái) Ｄ、展覽刊物 Ｅ、人流集中地的招貼、旗幟
14、會(huì)展新聞稿主要有（ ）。
A、綜合新聞稿 B、專題新聞稿 C、新產(chǎn)品新聞稿
D、新展出者新聞稿E、活動(dòng)新聞稿
15、會(huì)展業(yè)務(wù)協(xié)議書主要具有以下特征（ ）。
A、目的明確 B、合意性強(qiáng) C、強(qiáng)制實(shí)行
D、適用面廣 E、雙務(wù)諾成
16、會(huì)展項(xiàng)目生命力分析一般包括（ ）等方面。
A、項(xiàng)目可行性 B、項(xiàng)目發(fā)展空間 C、項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力 D、辦展機(jī)構(gòu)優(yōu)勢(shì)分析
17、展會(huì)期間舉辦的相關(guān)活動(dòng)一般有（ ）。
A、會(huì)議B、表演 C、比賽 D、其他相關(guān)活動(dòng)
18、如果是專業(yè)性質(zhì)的貿(mào)易展出，就要選擇使用生產(chǎn)和流通領(lǐng)域里針對(duì)目標(biāo)觀眾的專業(yè)媒體，包括（ ）等。
�。�、專業(yè)報(bào)刊 Ｂ、互聯(lián)網(wǎng)Ｃ、內(nèi)部刊物 Ｄ、展覽刊物
20、主要的會(huì)展業(yè)務(wù)協(xié)議書有（ ）等。
A、會(huì)展合作協(xié)議書 B、會(huì)展委托協(xié)議書 C、參展協(xié)議書
D、會(huì)展聘任協(xié)議書 E、會(huì)展服務(wù)承包協(xié)議書
21、會(huì)展計(jì)劃的特點(diǎn)有（ ）。
A、具有明確的目標(biāo)B、具有很強(qiáng)的預(yù)見性
C、措施具有可行性D、具有一定的約束力
D、會(huì)展聘任協(xié)議書 E、會(huì)展服務(wù)承包協(xié)議書
三、名次解釋：
1、會(huì)展廣告語
2、會(huì)展招商方案
3、會(huì)展項(xiàng)目立項(xiàng)可行性研究報(bào)告
4、觀眾邀請(qǐng)函
5、會(huì)展廣告附文
6、SWOT分析法
7、會(huì)展招展方案
8、會(huì)展招展函
四、簡(jiǎn)答題：
�。�、 一份優(yōu)秀的會(huì)展調(diào)查報(bào)告應(yīng)具備哪些條件？
�。�、 會(huì)展的招展代理有哪幾種形式？
3、《參展說明書》的主要內(nèi)容包括哪些？
�。�、 在內(nèi)部刊物刊登廣告的優(yōu)、缺點(diǎn)各是什么？
《會(huì)展文案》期末復(fù)習(xí)題（二）
一．填空。
1、會(huì)展市場(chǎng)調(diào)研的一般方法是（定性）研究和（定量）研究相結(jié)合。
2、會(huì)展市場(chǎng)調(diào)查是一系列調(diào)查事項(xiàng)和階段的組合，包括（調(diào)查方案）的設(shè)計(jì)，（調(diào)查資料）的`收集，（調(diào)查數(shù)據(jù)）的整理與分析和（調(diào)查報(bào)告）的撰寫等。
3、會(huì)展計(jì)劃的種類很多，按內(nèi)容可分為（綜合）會(huì)展計(jì)劃和（專項(xiàng)（單項(xiàng)））會(huì)展計(jì)劃。
4、會(huì)展計(jì)劃可以采用（文字式）、（表格式）或（條目式）。
5、展覽會(huì)的名稱一般包括三個(gè)方面的內(nèi)容：（基本部分）、（限定部分）和（行業(yè)標(biāo)識(shí)）。
6、策劃選擇會(huì)展的舉辦地點(diǎn)，包括2方面的內(nèi)容：一是（會(huì)展在什么地方舉行），二是（會(huì)展在哪個(gè)地方舉辦）。
7、（主辦單位）是指擁有會(huì)展并對(duì)會(huì)展承擔(dān)主要法律責(zé)任的辦展單位。
8、辦展時(shí)間有三個(gè)方面的含義：一是指（舉辦會(huì)展的具體開展日期），二是指（會(huì)展的籌展和撤展日期），三是指（會(huì)展對(duì)觀眾開放的日期）。
9、會(huì)展規(guī)模包括三方面的含義：一是指（會(huì)展的展覽面積是多少），二是指（參展單位的數(shù)量是多少），三是指（參觀會(huì)展的觀眾有多少）。
10、在制定會(huì)展的價(jià)格時(shí)，一般遵循（優(yōu)地地價(jià)）的原則。
11、編制｛參展說明書｝的基本原則有（實(shí)用）、（簡(jiǎn)潔明了）、（詳細(xì)全面）、（美觀）、（專業(yè)）和（國(guó)際化）。
12、展覽會(huì)策劃的核心內(nèi)容是（展覽項(xiàng)目立項(xiàng)）和（項(xiàng)目可行性分析）。而（市場(chǎng)調(diào)研）是成功策劃展覽的第一步工作。
13、（會(huì)展調(diào)查報(bào)告）是市場(chǎng)調(diào)查的成果，也是制定會(huì)展立項(xiàng)策劃的依據(jù)。
14、編制會(huì)展的招展方案，要在全面掌握（市場(chǎng)信息）的基礎(chǔ)上，結(jié)合會(huì)展的（定位），參考展覽題材所在（行業(yè)）的特點(diǎn)，對(duì)各項(xiàng)招展工作進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃和科學(xué)安排。
15、展區(qū)和展位的合理劃分，要結(jié)合會(huì)展的（展覽題材）和（會(huì)展定位）。
16、對(duì)會(huì)展的招展工作分工做出安排，包括（招展單位分工安排）、（本單位內(nèi)招展人員分工安排）、（招展地區(qū)分工安排）等。
17、會(huì)展招商方案是對(duì)會(huì)展招商工作的（整體）規(guī)劃和（總體）部署。
18、會(huì)展招商方案邀請(qǐng)的重點(diǎn)觀眾是那些符合會(huì)展需要的（專業(yè)觀眾）。
19、通過大眾媒體進(jìn)行招商的招商對(duì)象主要是針對(duì)（普通觀眾）的。
20、參展說明書是幫助參展商進(jìn)行參展籌備的（綱領(lǐng)性）文件，也是辦展機(jī)構(gòu)副I會(huì)展（布展）、（展覽）和（撤展）等環(huán)節(jié)進(jìn)行有效管理的指導(dǎo)性文件。
21、從會(huì)展相關(guān)活動(dòng)的主辦者是辦展機(jī)構(gòu)的角度來看，在展會(huì)期間舉辦的相關(guān)活動(dòng)一般有（會(huì)議）
、（表演）、（比賽）和其他相關(guān)活動(dòng)。
22、如果會(huì)展規(guī)模已經(jīng)確定，那么會(huì)展價(jià)格處于怎樣的水平才不會(huì)出現(xiàn)虧損。要解決這樣的問題，就要對(duì)會(huì)展進(jìn)行（盈虧平衡分析），找出規(guī)�；蛘邇r(jià)格的平衡點(diǎn)。一般以展位價(jià)格為主進(jìn)行計(jì)算，因?yàn)檎刮皇杖胝伎偸杖氲模?0%）左右。
23、一般來說，展會(huì)宣傳推廣具有以下一些特點(diǎn)：（整體性）、（階段性）、（計(jì)劃性），本質(zhì)是一種對(duì)服務(wù)的宣傳。
24、（廣告）是覆蓋面最廣同時(shí)也是最昂貴的會(huì)展宣傳手段。
25、（廣告預(yù)測(cè)）決定廣告規(guī)模。
26、在一般情況下，不要將廣告集中在展覽前幾天，而應(yīng)該在（3—4個(gè)月）前就開始并且持續(xù)刊登。
27、選擇媒體主要看（媒體的對(duì)象）。
28、專業(yè)媒體一般包括（專業(yè)報(bào)刊）、（內(nèi)部刊物）和（展覽會(huì)�？�
29、粘貼海報(bào)要注意時(shí)間、地點(diǎn)等（管理規(guī)定）和（手續(xù)）。
30、廣告文案是已經(jīng)定稿的廣告作品的全部的（語言文字部分）。
31、廣告內(nèi)容（簡(jiǎn)潔）、（清楚）、（準(zhǔn)確）、（通俗）是廣告成功的關(guān)鍵。
32、新聞資料內(nèi)容要求（簡(jiǎn)短）、（全面）。
33、新聞稿的最終讀者是（目標(biāo)觀眾）。
34、新聞的標(biāo)題有多行的特點(diǎn)，除了正題，還常常有（引題）和（副題）。
35、在訂立會(huì)展業(yè)務(wù)合同時(shí)，首先必須審查（合同主體）的資格。
36、成交評(píng)估可以分為（消費(fèi)）評(píng)估、（貿(mào)易）評(píng)估兩種。
37、評(píng)估工作一般分為（制定標(biāo)準(zhǔn)）、（收集數(shù)據(jù)）、（分析情況）、(得出結(jié)論)幾個(gè)方面。
38、在評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)中，根據(jù)（主要展覽目標(biāo)制定）制定的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)是最主要的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。
39、展覽評(píng)估效果是反映情況，說明問題的一系列（數(shù)字）、（比例）和陳述。
40、展覽人員的表現(xiàn)一般包括（工作態(tài)度）、（工作效果）、（團(tuán)隊(duì)精神）等方面。
二、名詞解釋
1、會(huì)展立項(xiàng)策劃
會(huì)展立項(xiàng)策劃就是根據(jù)掌握的各種信息，對(duì)即將舉辦的展覽會(huì)的有關(guān)事宜進(jìn)行初步規(guī)劃，設(shè)計(jì)出展覽會(huì)的基本框架，提出計(jì)劃舉辦的展覽會(huì)的初步規(guī)劃內(nèi)容。 2、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)
風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)就是從市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)以及合作風(fēng)險(xiǎn)等幾個(gè)方面對(duì)舉辦會(huì)展所面臨的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行預(yù)測(cè)和評(píng)估。
3、swot分析
SWOT分析法，即內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、內(nèi)部劣勢(shì)、外部機(jī)會(huì)、外部威脅分析。并將這四個(gè)方面結(jié)合起來研究，以尋找到適合辦展機(jī)構(gòu)舉辦本會(huì)展的可行戰(zhàn)略和有效對(duì)策。
4、會(huì)展項(xiàng)目立項(xiàng)可行性研究報(bào)告
會(huì)展項(xiàng)目立項(xiàng)可行性研究報(bào)告是在對(duì)會(huì)展立項(xiàng)進(jìn)行可行性分析的基礎(chǔ)上完成的研究報(bào)告
5、會(huì)展招展方案：《會(huì)展招展方案》是在招展策劃的基礎(chǔ)上，為展位營(yíng)銷而制定的具體執(zhí)行方案。
6、會(huì)展招展函：會(huì)展招展函是辦展機(jī)構(gòu)用來說明會(huì)展以招攬目標(biāo)參展商參展的小冊(cè)子。
7、會(huì)展招商方案：會(huì)展招商方案是在會(huì)展招展和宣傳推廣策劃的基礎(chǔ)上，為會(huì)展邀請(qǐng)觀眾而制定的具體執(zhí)行方案
8、觀眾邀請(qǐng)函：是辦展機(jī)構(gòu)根據(jù)會(huì)展的實(shí)際情況編寫的、用來進(jìn)行會(huì)展招商的一種宣傳文案。
9、新聞導(dǎo)語
新聞導(dǎo)語是緊接開頭之后的第一句話或第一自然段，是新聞的開頭，要揭示主題，祈禱統(tǒng)帥全篇的作用。導(dǎo)語簡(jiǎn)明扼要地把新聞中最重要。最新鮮的事寫出來，揭示新聞的主題，引起讀者的興趣。
10、新聞五要素
一般來說，構(gòu)成新聞事實(shí)有五個(gè)要素：即何人、何事、何時(shí)、何地、何因，稱之為新聞五要素
11、倒金字塔結(jié)構(gòu)
作為新聞寫作的一種結(jié)構(gòu)，它要求按材料的重要程度安排寫作順序，把最重要的、最新鮮的、最為讀者關(guān)注的材料安排在文章的最前面，次要的材料稍后，逐步遞減，直至完畢。
三、簡(jiǎn)答題
１、一份優(yōu)秀的會(huì)展調(diào)查報(bào)告應(yīng)具備哪些條件？
(1)報(bào)告語言應(yīng)力求精練、有說服力，詞匯盡量非專業(yè)化；
(2)報(bào)告必須結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，體裁簡(jiǎn)潔；不能漏掉重要的資料；
(3)要有明確的結(jié)論和建議，并讓讀者能了解調(diào)查過程的全貌。
2、辦展市場(chǎng)環(huán)境分析包括哪些內(nèi)容？
辦展市場(chǎng)環(huán)境分析：包括對(duì)會(huì)展展覽題材所在產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的情況分析，對(duì)國(guó)家有關(guān)法律、政策的分析，對(duì)相關(guān)會(huì)展的情況的分析，對(duì)會(huì)展舉辦地市場(chǎng)的分析等。
3、《會(huì)展立項(xiàng)策劃書》提出會(huì)展的基本框架主要包括哪些內(nèi)容？
包括會(huì)展的名稱和舉辦地點(diǎn)、辦展機(jī)構(gòu)的組成、展品范圍、辦展時(shí)間、辦展頻率、會(huì)展規(guī)模和會(huì)展定位等 4、會(huì)展的具體實(shí)施計(jì)劃一般包括那些內(nèi)容？
制定會(huì)展計(jì)劃的指導(dǎo)思想、主要依據(jù)以及會(huì)展計(jì)劃的總目標(biāo)或總?cè)蝿?wù)；目標(biāo)、措施、步驟。 5、對(duì)計(jì)劃舉辦的會(huì)展的基本框架進(jìn)行評(píng)估，具體包括那些方面的內(nèi)容？
會(huì)展名稱和會(huì)展的展品范圍、會(huì)展定位之間是否有沖突；辦展時(shí)間、辦展頻率是否符合展品范圍所在產(chǎn)業(yè)的特征；會(huì)展的舉辦地點(diǎn)是否適合舉辦該展品范圍所在產(chǎn)業(yè)的會(huì)展；在會(huì)展展品范圍所在產(chǎn)業(yè)里能否舉辦如此規(guī)模和定位的會(huì)展；會(huì)展的辦展機(jī)構(gòu)在計(jì)劃的辦展時(shí)間內(nèi)能否舉辦如此規(guī)模和定位的會(huì)展；辦展機(jī)構(gòu)對(duì)會(huì)展展品范圍所在產(chǎn)業(yè)是否熟悉；會(huì)展定位與會(huì)展規(guī)模之間是否有沖突。
6、會(huì)展立項(xiàng)一般要遵循哪八項(xiàng)原則
保護(hù)名牌會(huì)展、扶持專業(yè)會(huì)展、鼓勵(lì)境外來展、優(yōu)先全國(guó)會(huì)展、促進(jìn)新型項(xiàng)目、擴(kuò)大展場(chǎng)銷售、遵循辦展能力、參照申辦順序。
7、會(huì)展招展方案包含的內(nèi)容主要有哪些方面？
產(chǎn)業(yè)分布特點(diǎn)、展區(qū)和展位劃分、招展價(jià)格、招展函的編制與發(fā)送、招展分工、招展代理、招展宣傳與推廣、展位營(yíng)銷辦法、招展預(yù)算、招展總體進(jìn)度安排。
8、會(huì)展的招展代理有哪幾種形式？
第一，獨(dú)家代理。 第二，排他代理。第三，一般代理。第四，承包代理。
9、編制招展函的原則有哪些？
內(nèi)容全面準(zhǔn)確、簡(jiǎn)單實(shí)用、美觀大方、便于郵寄和攜帶。
10、《會(huì)展招展函》的內(nèi)容結(jié)構(gòu)是怎樣的？
第一、會(huì)展的基本內(nèi)容。
�。�1）會(huì)展名稱。（2）會(huì)展的舉辦時(shí)間和地點(diǎn)。（3）辦展機(jī)構(gòu)名單。（4）辦展起因和辦展目標(biāo)。（5）會(huì)展特色。（6）展品范圍和價(jià)格等。
第二、市場(chǎng)狀況介紹。
�。�1）行業(yè)狀況（2）地區(qū)的市場(chǎng)狀況。
第三、會(huì)展招商和宣傳推廣計(jì)劃。
�。�1）會(huì)展招商計(jì)劃（2）宣傳推廣計(jì)劃（3）相關(guān)活動(dòng)計(jì)劃（4）會(huì)展服務(wù)項(xiàng)目。 第四、參展辦法。
（1）如何辦理參展手續(xù)。（2）付款方式。（3）參展申請(qǐng)表。（4）和辦展機(jī)構(gòu)的聯(lián)系辦法。
第五、 各種圖案
11、《會(huì)展招商方案》的內(nèi)容結(jié)構(gòu)一般來說包括哪些基本內(nèi)容？
(1)制定招商方案的依據(jù)。(2)會(huì)展招商分工。(3)會(huì)展通訊及觀眾邀請(qǐng)函的編印。
(4)招商渠道和措施。(5)招商宣傳推廣計(jì)劃。(6)招商預(yù)算。(7)招商進(jìn)度安排。
12、會(huì)展招商分工一般包括哪兩個(gè)方面？
根據(jù)會(huì)展的實(shí)際需要和辦展機(jī)構(gòu)的工作計(jì)劃，對(duì)會(huì)展的招商工作做出分工安排，包括對(duì)各辦展單位之間的招商分工進(jìn)行安排，對(duì)本單位內(nèi)部招商人員及招商工作分工進(jìn)行安排，對(duì)各招商地區(qū)的分工進(jìn)行安排等。
13、編制《展會(huì)招展函》的原則有哪些？
內(nèi)容全面準(zhǔn)確。簡(jiǎn)單實(shí)用。美觀大方。便于郵寄和攜帶。
14、編制參展說明書有哪些基本原則。
第一，實(shí)用。 第二，簡(jiǎn)潔明了。第三，詳細(xì)全面。第四，美觀。
第五，專業(yè)。第六，國(guó)際化
15.展會(huì)期間舉辦的表演活動(dòng)可以分為哪幾種
一是文藝性表演活動(dòng)。二是營(yíng)銷性表演活動(dòng)。三是程序性表演活動(dòng)。
16、《參展說明書》的主要內(nèi)容包括哪些？
前言、展覽場(chǎng)地基本情況、會(huì)展基本信息、會(huì)展規(guī)則、展位搭裝指南、展品運(yùn)輸指南、會(huì)展旅游信息、相關(guān)表格。
17、參展說明書對(duì)參展商有哪些方面的引導(dǎo)作用。
《參展說明書》分別對(duì)展覽場(chǎng)地、會(huì)展基本情況、會(huì)展規(guī)則、展位搭裝、展品運(yùn)輸和會(huì)展旅游等做出詳細(xì)的說明，參展商可以按照該說明書的指引對(duì)參展的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作進(jìn)行籌備。 18、舉辦一個(gè)會(huì)展的成本費(fèi)用和收入一般包括那些
費(fèi)用：展覽場(chǎng)地費(fèi)用、會(huì)展宣傳推廣費(fèi)、招展和招商的費(fèi)用、相關(guān)活動(dòng)的費(fèi)用、辦公費(fèi)用和人員費(fèi)用、稅收、其他不可預(yù)測(cè)的費(fèi)用
收入：(1)展位費(fèi)收入 (2)門票收入 (3)廣告和企業(yè)贊助收入 (4)其他相關(guān)收入
19、會(huì)展廣告媒體選擇的原則是什么？
選擇媒體主要看媒體的對(duì)象。如果是消費(fèi)性質(zhì)的展出，可以選擇大眾傳媒，包括大眾報(bào)刊、電視、電臺(tái)，人流集中地的招貼、旗幟等；如果是專業(yè)性質(zhì)的貿(mào)易展出，就要選擇使用專業(yè)媒體，包括專業(yè)報(bào)刊、內(nèi)部刊物、展覽刊物等。
20、網(wǎng)絡(luò)作為大眾媒體的優(yōu)、缺點(diǎn)各是什么？
計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)做廣告費(fèi)用相當(dāng)?shù)土�，覆蓋面卻非常廣，前景看好。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)廣告也有弱點(diǎn)，一是網(wǎng)絡(luò)信息太多；二是權(quán)力越大的目標(biāo)觀眾，使用計(jì)算機(jī)的可能性越小，因此最重要的目標(biāo)觀眾不一定能通過網(wǎng)絡(luò)達(dá)到。
21、在內(nèi)部刊物刊登廣告的優(yōu)、缺點(diǎn)各是什么？
內(nèi)部刊物上刊登廣告的優(yōu)點(diǎn)是讀者專、收費(fèi)低、效果好。缺點(diǎn)往往是覆蓋面不夠理想。
22、廣告文案寫作的內(nèi)容和范圍包括哪些？
文案寫作范圍包括廣告作品中所有的語言文字部分。因此廣告文案的所有構(gòu)成部分，包括廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)、廣告附文以至廣告準(zhǔn)口號(hào)，都是廣告文案寫作的內(nèi)容和范圍。
23僅從宣傳推廣的方式上看，展會(huì)宣傳推廣主要包括哪些形式？
(1)廣告。 (2)軟性文章和圖片。 (3)直接郵寄。 (4)新聞發(fā)布會(huì)。 (5)人員推廣。 (6)展會(huì)推廣。 (7)機(jī)構(gòu)推廣。 (8)公共關(guān)系。 (9)展會(huì)相關(guān)活動(dòng)。
(10)在有關(guān)網(wǎng)站上宣傳推廣。 24、會(huì)展新聞稿的種類主要有哪些？
綜合新聞稿、專題新聞稿、新產(chǎn)品新聞稿、新展出者新聞稿、活動(dòng)新聞稿
25、什么叫會(huì)展業(yè)務(wù)合同？會(huì)展業(yè)務(wù)合同的特征是什么？
廣義：所有圍繞會(huì)議、展覽而依法訂立的各種合同。
狹義：會(huì)展承辦單位為租賃會(huì)場(chǎng)、展館等，或者與供貨商、銷售商洽談業(yè)務(wù)是依法所訂立的設(shè)立、變更、終止各方民事權(quán)利義務(wù)關(guān)系的一種書面合約和契約。 特征：主題的特定性、內(nèi)容的財(cái)產(chǎn)性、標(biāo)的物的單一性、形式的固定性、訂立的合法性。 26、會(huì)展業(yè)務(wù)合同的主要條款有哪些？
標(biāo)的、數(shù)量、質(zhì)量、價(jià)款或者報(bào)酬、履行期限、履行地點(diǎn)和方式、違約責(zé)任和解決爭(zhēng)議方法。
27試述會(huì)展業(yè)務(wù)合同的結(jié)構(gòu)，每個(gè)部分內(nèi)容包括那些要點(diǎn)？
首部：會(huì)展業(yè)務(wù)合同名稱、合同各方當(dāng)事人的身份情況、合同訂立的依據(jù)、目的； 正文：《合同法》規(guī)定的主要條款，會(huì)展合同本身性質(zhì)決定的有關(guān)條款，當(dāng)事人一方或幾方特別要求必須具備的條款，其他條款；
尾部：合同各方當(dāng)事人簽名或蓋章，合同訂立的時(shí)間，“附項(xiàng)”部分注明附件名稱以及份數(shù)。 28、會(huì)展業(yè)務(wù)合同有什么寫作要求？
合同主體要合格，合同內(nèi)容必須合法，合同條款要具體、明確、全面，合同手續(xù)齊全，文字準(zhǔn)確、規(guī)范、通俗。
29、試述會(huì)展業(yè)務(wù)協(xié)議書的概念和特征？
是會(huì)展業(yè)務(wù)中有關(guān)當(dāng)事人之間為設(shè)立、變更、終止民事法律關(guān)系而訂立的書面契約。
目的明確、合意性強(qiáng)、適用面廣。
30、會(huì)展業(yè)務(wù)協(xié)議書的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容要點(diǎn)是什么？
首部：標(biāo)題、各方當(dāng)事人的身份情況、寫明該協(xié)議書訂立的目的；
正文：寫明當(dāng)事人各方意思表示一致的協(xié)議內(nèi)容
尾部：當(dāng)事人簽名或蓋章，并寫明協(xié)議訂立的時(shí)間。 31、會(huì)展業(yè)務(wù)協(xié)議書的寫作要求是什么？
主體必須符合法定資格，條款必須反映各方意思表示，以書面表現(xiàn)形式為特色，設(shè)立糾紛解決條款，文字準(zhǔn)確規(guī)范，手續(xù)齊全，符合生效條件。 32、展覽工作評(píng)估的內(nèi)容分為哪些？
有關(guān)展出目標(biāo)、展覽效率、展覽人員、宣傳工作、設(shè)計(jì)工作、管理工作、開支的評(píng)估、其他人員評(píng)估、展覽記憶率評(píng)估 33、展覽效果的評(píng)估主要包括那些？
參展效果優(yōu)異、成本效益比、成本利潤(rùn)、成交、接待客戶、調(diào)研、競(jìng)爭(zhēng)、宣傳、公關(guān)評(píng)估
《會(huì)展文案》期末復(fù)習(xí)題（三）
一、名詞解釋（每題10分，共15分）。
1.會(huì)展文案的含義和構(gòu)成要素；（5分）
2.會(huì)展文案寫作的含義、學(xué)科性質(zhì)、特點(diǎn)和作用、基本要求。（10分）
二、簡(jiǎn)答題（共計(jì)40分）
1．會(huì)展管理公文的含義、特點(diǎn)、作用、種類和格式
2.會(huì)展管理規(guī)章的含義和特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)元素與體例
3.會(huì)展立項(xiàng)策劃書的含義和特點(diǎn)、主要內(nèi)容與結(jié)構(gòu)
4.宏觀市場(chǎng)環(huán)境與微觀市場(chǎng)環(huán)境分析的主要內(nèi)容
三、論述題（共計(jì)45分）（二者選一，各1000字左右）
1、試從會(huì)展文案角度簡(jiǎn)析“2013蒙妮坦畢業(yè)展演”的成功與不足。
2、完成一份人文與國(guó)交學(xué)院畢業(yè)典禮上的學(xué)生代表致辭稿（要求內(nèi)容與形式新穎，具備會(huì)展專業(yè)特點(diǎn)）。
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