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【熱】新媒體營銷15篇
新媒體營銷1
“新媒體”是相對傳統(tǒng)媒體而言的一種說法，是指利用高科技技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等渠道，以電視、電腦和手機(jī)為終端，向用戶提供視頻、音頻、語音數(shù)據(jù)、遠(yuǎn)程教育等交互式信息和娛樂服務(wù)，以此還獲取經(jīng)濟(jì)收入的一種傳播方式。目前許多媒體產(chǎn)業(yè)受到現(xiàn)代科技影響，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將面臨調(diào)整，新媒體將成為整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新潮流，而傳統(tǒng)媒體則慢慢走向衰退。在旅游市場競爭越來越激烈的情況下，旅游市場細(xì)分也越來越明確，旅游企業(yè)如何更好地利用新媒體在老年人中進(jìn)行傳播，將成為旅游企業(yè)又一個(gè)新的市場目標(biāo)，同時(shí)也可為老年人的出游提供方便。
一、開發(fā)老年人旅游市場營銷的可行性分析
1.中國老年人人口現(xiàn)狀
市場運(yùn)行的基本要素是人口。在其他條件不變的情況下，人口規(guī)模的多少將決定這個(gè)市場的容量。一般情況下，人口數(shù)量與市場容量、消費(fèi)需求成正比。目前，我國老年人人口眾多。國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布20xx年國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況顯示：20xx年末，60周歲及以上人口為20243萬人，占總?cè)丝诘?4.9%，65周歲及以上人口為13161萬人，占總?cè)丝诘?.7%。按照國際標(biāo)準(zhǔn)：當(dāng)一個(gè)國家或地區(qū)60歲以上老年人口占人口總數(shù)的10%或65歲以上老年人口占人口總數(shù)的7%，即意味著這個(gè)國家或地區(qū)已進(jìn)入老齡化社會，那么我國已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會。20xx年中國養(yǎng)老高峰論壇在廣州舉行，相關(guān)專家學(xué)者在會上指出，我國的養(yǎng)老服務(wù)需求與實(shí)際養(yǎng)供給存在較大差距。未來幾年中國老年人消費(fèi)市場潛力巨大，據(jù)預(yù)測，20xx年老年人消費(fèi)規(guī)模將達(dá)3萬億元。
2.老年人旅游購買力分析
旅游購買力是指人們在其可隨意支配的收入中用于購買旅游產(chǎn)品的能力。目前國內(nèi)大部分老年人可自由支配收入主要來源子女或親屬的供養(yǎng)、老年人退休金、勞動(dòng)收入以及社會保險(xiǎn)和救濟(jì)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從20xx年到20xx年，預(yù)計(jì)老年的潛在購買力將高達(dá)5萬億元人民幣。
3.老年人的興趣愛好和閑暇時(shí)間
每個(gè)人都有自己的興趣愛好，老年人也不例外，老年人一般喜歡與有共同愛好、興趣的人進(jìn)行交流，切磋專門的知識，嘮叨日常生活中一些家常事，因此旅行社可以組織老年人的興趣愛好為主題，或者推出“興趣愛好游”等活動(dòng)，通過旅游活動(dòng)為老年人建立交流的平臺，興趣愛好旅游。如，書畫交流、花卉欣賞、宗教朝圣、鄉(xiāng)村游等都是有廣泛基礎(chǔ)又易于成行的組合。目前我國銀發(fā)群體大部分都是在家的離、退休老人，時(shí)間比較充裕，同時(shí)靈活度大，可自由支配的閑暇時(shí)間比較多。而且他們基本也不用擔(dān)心經(jīng)濟(jì)收入，這樣意味他們出去旅游的機(jī)會就比較大，在不同的季節(jié)可以多次的旅游�？傊夏耆说氖袌鰸摿糠浅４�。
二、新媒體傳播下老年人旅游市場營銷現(xiàn)狀
根據(jù)上海市老齡群體的新媒體使用情況調(diào)查報(bào)告，實(shí)證調(diào)查結(jié)論得出，老年群體對新媒體應(yīng)用有可觀的需求，新媒體產(chǎn)業(yè)在老年全體市場開發(fā)方面，大有可為。但是，目前我國旅游市場在新媒體傳播下，仍存在一些問題。
1.旅游企業(yè)利用新媒體對老年人旅游市場宣傳力度不夠
目前我國的銀發(fā)旅游市場有著非常大的潛力，但是銀發(fā)旅游市場的開發(fā)卻不盡如人意。從事銀發(fā)旅游的旅行社相對比較少，而且宣傳手段基本采用傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志等舊媒體傳播。旅行社使用新媒體宣傳比較少，新媒體使用上比較集中化，基本采用數(shù)字電視。至于互聯(lián)網(wǎng)、平板電腦、電子書之類宣傳還是比較少的。
2.老年人對旅游市場營銷認(rèn)識觀念的滯留
由于傳統(tǒng)的營銷觀念導(dǎo)致大部分老年旅游者都比較信任傳統(tǒng)的宣傳途徑，獲得旅游信息。有調(diào)查顯示，80%以上的老年旅游者是通過單位組織和親友同事介紹獲得旅游信息。即使現(xiàn)在旅游企業(yè)運(yùn)用新媒體傳播方式對旅游信息進(jìn)行宣傳，老年旅游者也覺得信息的真實(shí)性不夠。特別是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)，互聯(lián)網(wǎng)的兩面性，使得老年人更加沒辦法確認(rèn)旅游信息的真實(shí)性。
3.老年人對新媒體設(shè)備的使用有待提高
隨著科技不斷發(fā)展，越來越多的人開始使用高科技設(shè)備。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前老年人群體中90%以上都有用手機(jī)，但是大部分老年人的手機(jī)基本就是用來接打電話，至于其他的功能就不懂得使用。比如用手機(jī)下載歌曲、炒股票、訂閱手機(jī)報(bào)、定制天氣預(yù)報(bào)等。更不用說用手機(jī)查找旅游信息，訂制旅游行程。目前大部分老年人還都不懂的使用電腦，因此也不會使用QQ、微博、微信等軟件。
4.政府部門對新媒體使用上的監(jiān)管不到位
根據(jù)政府部門監(jiān)管體制來看，主要存在兩方面問題;第一，行政機(jī)關(guān)對于法律法規(guī)文件的修改、補(bǔ)充滯后于新媒體的`發(fā)展速度;第二，各地方旅游行政部門所參照的行政法規(guī)效力偏低，不能適用于全國范圍。所有這些問題都體現(xiàn)了新媒體內(nèi)容的管制和運(yùn)營平臺，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的監(jiān)管方面不到位。
三、加強(qiáng)新媒體在老年人旅游市場營銷中的策略
1.構(gòu)建適合老年群體的“智能化旅游新媒體系統(tǒng)”
旅游企業(yè)根據(jù)老年人旅游興趣、愛好、旅游動(dòng)機(jī)、目的等方面的需求，建構(gòu)一個(gè)既有可操作性又有商用前景的新媒體服務(wù)系統(tǒng)。充分利用互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、手機(jī)、電子書移動(dòng)終端，把老年人旅游各種線路整合到相關(guān)網(wǎng)站、數(shù)字電視、手機(jī)、電子書移動(dòng)終端等，建立快速入口和一鍵式服務(wù)，讓新媒體發(fā)揮更大作用。
2.通過新媒體創(chuàng)建專門化老年人旅游市場
與年輕人旅游市場相比，老年人旅游市場更容易顯現(xiàn)出自身的差異性。例如，旅游六要素方面：對交通住宿的舒適度要求較高，飲食方面比較清淡，整個(gè)線路設(shè)計(jì)及行程安排應(yīng)以寬松為主，購物較理性，消費(fèi)水平總體偏低等。因此旅游企業(yè)可以利用老年人自身的差異性結(jié)合新媒體設(shè)備制定專門為老年人服務(wù)的旅游信息平臺。
3.通過新媒體加強(qiáng)老年群體中旅游產(chǎn)品的營銷
隨著我國老年人數(shù)量的不斷增加，城市小區(qū)基本都成立了老年人協(xié)會或者老年人社區(qū)。因此旅游企業(yè)可以與社區(qū)合作，通過網(wǎng)絡(luò)、視頻、電子書等新媒體開展老年人旅游產(chǎn)品咨詢、宣傳、促銷等方式，在網(wǎng)上提供豐富多彩的旅游產(chǎn)品介紹，根據(jù)老年人的需求設(shè)立網(wǎng)上預(yù)定系統(tǒng)，以最便捷的方式為老年人提供準(zhǔn)確、周到的服務(wù)。四、結(jié)束語總之，新媒體為旅游業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，在新的時(shí)代背景下，我國的旅游企業(yè)應(yīng)該抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)。在瞬息萬變的市場環(huán)境中，旅游企業(yè)應(yīng)該更好地利用新媒體工具對老年人旅游產(chǎn)品進(jìn)行有效的市場營銷，以此來滿足廣大老年旅游市場，使旅游企業(yè)獲得更多地效益，從而促進(jìn)我國旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
新媒體營銷2
1我們的動(dòng)畫
當(dāng)《魁拔3》并沒有帶動(dòng)中國動(dòng)畫崛起時(shí)，中國動(dòng)畫已經(jīng)陷入了一個(gè)尷尬的境地，技術(shù)、人員、資金、時(shí)代環(huán)境等問題決定了我們現(xiàn)階段不可能像迪士尼和皮克斯等大公司一樣做出高投入高回報(bào)的動(dòng)畫電影，也無法像日本一樣達(dá)到全民動(dòng)漫那樣高的普及度。當(dāng)所有人都把眼光放在動(dòng)畫大片與長篇連載的電視動(dòng)畫時(shí)，我們?yōu)楹尾蝗ふ覄?dòng)畫最原始的出發(fā)點(diǎn)？當(dāng)我們還是孩童時(shí)，男孩子總是手持玩具嘴里念念有詞，自導(dǎo)自演地讓兩只怪獸或機(jī)器人大戰(zhàn)一番，女孩子也會和自己喜愛的娃娃演出一部親情劇，最原始的動(dòng)畫就在這個(gè)時(shí)候誕生，人們總是愿意做一個(gè)參與者而不是旁觀者，隨著數(shù)字時(shí)代的到來，全新的C2B運(yùn)營模式也會給動(dòng)畫帶來新的血液，中國動(dòng)畫的新道路就在眼前。
2什么是C2B
C2B，運(yùn)營者通過聚合分散分布但數(shù)量龐大的用戶形成一個(gè)強(qiáng)大的采購集團(tuán)向商家集中采購的行為，也叫反向定制或聚定制。普遍的理解是由消費(fèi)者（customer）發(fā)起需求，企業(yè)（Business）進(jìn)行快速響應(yīng)的商業(yè)模式，簡單地說就是客戶需要什么，企業(yè)就生產(chǎn)什么，推翻了以往企業(yè)生產(chǎn)什么，消費(fèi)者只能消費(fèi)什么的生產(chǎn)方式（B2C）。C2B的核心是消費(fèi)者角色的變化，由傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代的被動(dòng)響應(yīng)者變?yōu)檎嬲臎Q策者，數(shù)量龐大的個(gè)體顧客通過聚合分散的需求形成一個(gè)強(qiáng)大的采購能力，以此來改變B2C模式中用戶一對一出價(jià)的弱勢地位，使之享受到以大批發(fā)商的價(jià)格買單件商品的利益。
3動(dòng)畫與C2B的結(jié)合
在這種新生的商業(yè)模式下，動(dòng)畫該如何適應(yīng)它并且在這種模式之上開拓出新的發(fā)展道路，已經(jīng)開始有動(dòng)畫人為之努力。例如，風(fēng)靡一時(shí)的APP軟件《魔漫相機(jī)》，已經(jīng)突破5000萬注冊，親手制作自己的漫畫肖像幾乎已成為一種潮流。上海大學(xué)數(shù)碼藝術(shù)學(xué)院元瀚工作室研制開發(fā)的《找朋友》數(shù)字漫畫生成裝置，也在上海等地區(qū)產(chǎn)生了良好的反響，其中由參觀者自由組合創(chuàng)作自己的漫畫人物環(huán)節(jié)，受到了一致好評。隨著新媒體時(shí)代和4G時(shí)代的到來，平臺的多樣化數(shù)字化，網(wǎng)絡(luò)速度的飛速提升使得人們已經(jīng)可以從單一的被動(dòng)接受轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢赃M(jìn)行直接地參與和制作。動(dòng)畫自然也可以擺脫制作——發(fā)售（B2C）的單一銷售方式，褪去了高高在上的光環(huán)。人們可以根據(jù)自己的喜好定制人物、場景、故事，自行組合它們，改變傳統(tǒng)動(dòng)畫中觀眾喜歡但無法親身體會的弊端。當(dāng)然這也在動(dòng)畫制作方面帶來了更大的挑戰(zhàn)，大量的數(shù)據(jù)庫、自由多變的操作方式、快速的動(dòng)畫生成系統(tǒng)等問題也加大了對C2B動(dòng)畫技術(shù)上和工作量上的要求。
4C2B動(dòng)畫的營銷模式
制造者為主——消費(fèi)者為主：即使是最原始的B2C商業(yè)銷售模式，也是根據(jù)市場人群的需求去制定營銷生產(chǎn)策略，但或多或少并不能完全滿足消費(fèi)者的意愿，C2B正是先從消費(fèi)者入手，利用反向銷售達(dá)到最大化利潤并滿足客戶的自主意愿。定制動(dòng)畫的營銷也必然先從消費(fèi)者入手，滿足大眾想要參與動(dòng)畫、自制動(dòng)畫的意愿。單體研發(fā)——系統(tǒng)研發(fā)：C2B定制動(dòng)畫從銷售模式上轉(zhuǎn)變了以往單體動(dòng)畫制作，然后作為成品出售的方式，變?yōu)橹攸c(diǎn)制作定制動(dòng)畫的資料庫、運(yùn)行程序和操作系統(tǒng)，簡單地說就是從賣成品變?yōu)榱速u生產(chǎn)產(chǎn)品的工具。銷售管理——銷售支持：傳統(tǒng)動(dòng)畫營銷主要精力會放在銷售管理上，如版權(quán)的運(yùn)營，產(chǎn)品的出售，衍生物的販賣等。而定制動(dòng)畫的營銷更多的是扮演銷售支持的角色，如定制動(dòng)畫實(shí)體店的'人員培訓(xùn)，店面裝飾，網(wǎng)絡(luò)定制動(dòng)畫的后臺服務(wù)等，從做出動(dòng)畫拿出去賣改變?yōu)橘Y料庫的建立與實(shí)體和網(wǎng)絡(luò)銷售點(diǎn)的運(yùn)營。
5C2B動(dòng)畫的發(fā)展趨勢
平臺多樣：隨著平臺的多樣化，定制動(dòng)畫也會在各種平臺擴(kuò)展開來，不論是移動(dòng)平臺還是網(wǎng)絡(luò)平臺或者是其他平臺，C2B定制動(dòng)畫適用性非常廣泛，并且可以做到平臺與平臺的資料交互。例如，我們可以利用虛擬的形象生成裝置，讓人們手動(dòng)制作定制動(dòng)畫，然后可以在手機(jī)電腦等網(wǎng)絡(luò)空間分享。隨著日益成熟的多元化平臺系統(tǒng)的誕生，不僅可以實(shí)現(xiàn)電腦到手機(jī)等跨終端的拓展，也更加適應(yīng)未來越來越全面的交流方式。制作自由：更強(qiáng)的自由性是定制動(dòng)畫發(fā)展的必然趨勢，更加簡單人性的操作方式能使非專業(yè)人士也可以方便使用動(dòng)畫生成程序�，F(xiàn)階段雖然只能簡單地定制人物的外形、場景等，但是相信動(dòng)作捕捉、3D模擬等系統(tǒng)日益成熟變得大眾化時(shí)，也可以給定制動(dòng)畫帶來強(qiáng)大的技術(shù)支持，使得人們在制作自己的定制動(dòng)畫有更廣闊的自由空間。受眾廣泛：定制動(dòng)畫可以擺脫傳統(tǒng)動(dòng)畫受眾單一的弊端，定制個(gè)人動(dòng)畫完全是按照受眾自我的喜好，受眾人群可以定制適合自己的動(dòng)畫，使得受眾面大大拓展，擺脫了以往動(dòng)畫只是給青少年和兒童看的觀念，不但可以使成人，甚至是老人也可以參與其中，找到適合自己的動(dòng)畫表現(xiàn)方式。互動(dòng)頻繁：互動(dòng)是定制動(dòng)畫一個(gè)巨大優(yōu)勢，不論是從人與系統(tǒng)互動(dòng)，還是人與人互動(dòng)，定制動(dòng)畫都做到傳統(tǒng)動(dòng)畫無法達(dá)到的效果，在未來定制動(dòng)畫中，人與系統(tǒng)的互動(dòng)會更加簡單便利，人們通過簡單的互動(dòng)就可以生成自己的動(dòng)畫，而系統(tǒng)更多的是從旁輔助使用者來進(jìn)行互動(dòng)。人與人之間的互動(dòng)會更加的頻繁，定制動(dòng)畫人物和故事之間的交匯，多人集體定制動(dòng)畫，未來的定制動(dòng)畫更多的是強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者之間的互動(dòng)而不是傳統(tǒng)的消費(fèi)者與商品的互動(dòng)。
6未來的C2B動(dòng)畫
隨著C2B商業(yè)模式逐漸深入人心，我們不得不重視這種打破傳統(tǒng)商業(yè)模式的銷售方法，而動(dòng)畫作為藝術(shù)品中的商品終究無法擺脫自身的商業(yè)性質(zhì)，迎合這種新的銷售模式也算是順勢而行，也許在不久的將來，全民制作屬于自己的動(dòng)畫將成為一個(gè)中國動(dòng)畫崛起的新的契機(jī)。
新媒體營銷3
摘要：首先介紹新媒體的出現(xiàn)，然后概述新媒體出現(xiàn)之前電話營銷和傳單營銷的兩種傳統(tǒng)營銷模式，再通過從黃頁到阿里巴巴、網(wǎng)上購物、利用社交平臺以及線上線下綜合服務(wù)模式，最后結(jié)合著新媒體大步走入人們的衣食住行，闡述新媒體視域下企業(yè)營銷策略的轉(zhuǎn)變。
關(guān)鍵詞：新媒體；企業(yè)；市場營銷；策略
在21世紀(jì)，整個(gè)社會都發(fā)生了巨大的變革。不僅人們的思維方式發(fā)生了變革，人們的生活方式也發(fā)生了巨大的變化。小到選擇一件商品，大到高考查分?jǐn)?shù)選擇心儀的大學(xué)，每一個(gè)和人們生活相關(guān)的細(xì)節(jié)都在發(fā)生著翻天覆地的變化。在人類社會孕育出新媒體這個(gè)行業(yè)后，變化最大便是市場營銷，在這里讓我們回顧一下傳統(tǒng)的市場營銷模式是如何為公司盈利的，也方便我們和新媒體視域下企業(yè)的市場營銷策略做對比。這里我舉兩個(gè)常見的例子最為參考。
一、電話營銷策略
電話營銷模式可以說是隨著電話在我國普及之后興起的一種營銷方法。銷售專員拿著一張或者幾張印有數(shù)百個(gè)電話號碼的打印紙，挨個(gè)地給上面的每一個(gè)號碼打電話。打電話的套路通常是先自我介紹一下，然后大力宣傳一下自己要推銷的產(chǎn)品，最后和電話那頭的人溝通一下看有沒有想要購買的意思。如果有就告知公司的地址，讓顧客前來公司購買，如果沒有就掛斷電話�？梢哉f這樣的營銷模式是非常簡單粗暴的，不管接電話的人有沒有時(shí)間、方不方便、對同類產(chǎn)品感不感興趣，都要聽銷售人員從頭至尾講述一遍，這的確是非常讓人頭疼的一件事。所以這種營銷策略的回報(bào)率并不高，能登門親自購買的人少之又少。不能成為一種優(yōu)秀的營銷策略。它是隨著電話的普及而應(yīng)運(yùn)而生的一種營銷方法。
二、傳單、小禮物營銷策略
要說起營銷策略中最常見的、使用頻率最高的莫過于傳單式營銷。先雇幾個(gè)人，在人流密集的商場周圍發(fā)發(fā)傳單，不管你有沒有閑情逸致來看這些傳單，這些發(fā)傳單的人都會硬塞給你，有時(shí)間有精力的人可能會抽出時(shí)間駐足看一會兒，是不是和自己的需求相關(guān)，但如果一旦發(fā)現(xiàn)不感興趣便會隨手丟掉，導(dǎo)致發(fā)傳單的人附近紙片滿天飛。后來有許多企業(yè)的營銷人員發(fā)現(xiàn)這個(gè)方法雖然簡單直接，但常常費(fèi)力不討好。真正會因?yàn)閭鲉味徺I商品的人少之又少。所以隨著發(fā)傳單的方法不見成效之后又應(yīng)運(yùn)而生一種“傳單+小禮物”的方法，簡單說來就是發(fā)傳單時(shí)告知路人可以憑借手中傳單到指定地點(diǎn)領(lǐng)取一份小禮物。這些小禮物可能是一條絲巾，一個(gè)老花鏡，總之價(jià)格低廉，企業(yè)能負(fù)擔(dān)得起�？梢哉f這種形式就給這種傳統(tǒng)的營銷模式注入了活力，煥發(fā)了新的生機(jī)。不管你買不買他家的產(chǎn)品，起碼了解了一下發(fā)傳單的公司是干什么的，在主要經(jīng)銷哪些產(chǎn)品，是一個(gè)不錯(cuò)的策略。而現(xiàn)代的新媒體市場營銷策略和以前就大有不同了，但仔細(xì)琢磨，你會發(fā)現(xiàn)和傳統(tǒng)的營銷策略也有著千絲萬縷的關(guān)系，二者是承上啟下的關(guān)系。
三、通過進(jìn)入黃頁，輕松獲取商業(yè)信息
在20世紀(jì)末期，一個(gè)新物件電腦勢如破竹地涌進(jìn)了人們的生活中，人們從聞所未聞到熟練應(yīng)用也經(jīng)歷了很長一段時(shí)間。但那時(shí)的人們對電腦的認(rèn)識還停留在辦公、游戲等電腦的基本用途上，互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體的載體并沒有在企業(yè)營銷中起到什么作用，倒是在加快辦公效率、用游戲娛樂生活等方面的應(yīng)用給那個(gè)時(shí)代的人留下了深刻的印象。那個(gè)時(shí)代的人可能不會想到今天的我們用互聯(lián)網(wǎng)來做起了營銷。接下來，有人發(fā)明了一種專門用來刊登商業(yè)信息的網(wǎng)頁，也就是黃頁。那里每天不斷更新著最貼近市場的商業(yè)信息，人們可以不用每天東奔西跑地搜羅各種商業(yè)信息，公司里只要有一臺可以連接互聯(lián)網(wǎng)的電腦，鼠標(biāo)輕輕一點(diǎn)，便可以了解哪些地方缺少哪些商品，哪些地方又崛起了哪些行業(yè)。黃頁的出現(xiàn)大大方便了商業(yè)信息的獲取，讓企業(yè)的管理者足不出戶就能了解整個(gè)中國甚至全世界的市場信息。
四、阿里巴巴方便了銷售商和供貨商
隨后阿里巴巴的出現(xiàn)，方便了許多找不到供貨渠道的銷售者和找不到銷售渠道的供貨商。那時(shí)互聯(lián)網(wǎng)加入商業(yè)大軍的勢態(tài)已經(jīng)出露端倪，企業(yè)家們再也不把互聯(lián)網(wǎng)這種新媒體作為簡單的信息傳遞的工具，而是作為商業(yè)交易的平臺。在新媒體的幫助下，人們可以通過電腦獲取最新的供貨商的價(jià)格和品質(zhì)信息，采購員再決定進(jìn)多少貨。而遠(yuǎn)在大山里的茶葉或者特產(chǎn)的加工商也可以為自己加工好但沒有銷售渠道的商品找到買家，只要輕敲鍵盤、鼠標(biāo)一點(diǎn)，就可以把自己的信息發(fā)布出去，還可以獲得買家的消息和聯(lián)絡(luò)方式，企業(yè)內(nèi)待銷的商品便可以走出大山，走向世界。
五、網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展
時(shí)間再往后推移，就到了21世紀(jì)初期，人們買東西不再完全依賴于坐車出門到商店里一手交錢一手交貨地買東西。這時(shí)人們只要登錄像淘寶、京東、拼多多等指定的購物網(wǎng)站，注冊一個(gè)賬號，綁定一張銀行卡、留下收貨地址，便可以隨心所欲地挑選商品了。再到今天，人們甚至都不用依賴電腦來進(jìn)行購物，手機(jī)作為更新的媒體悄然分擔(dān)著電腦在購物中取得的地位。人們可以在手機(jī)上自由瀏覽商品的各種信息，大小、顏色、尺寸，只有你想不到的，沒有新媒體做不到的。
六、新媒體為教育提供了平臺
時(shí)至今日，新媒體不光為實(shí)體銷售提供了更好的渠道，也為教育產(chǎn)品這些無形的商品提供了更好的營銷模式。人們可以通過登錄教育平臺時(shí)，注冊自己的手機(jī)號，選擇自己感興趣的領(lǐng)域進(jìn)行試聽，這樣商家獲得了意向客戶的手機(jī)號碼，也就是獲得了一種資源。這樣商家可以做到有的放矢地給意向客戶打電話，讓銷售人員和顧客進(jìn)行交流，便可以達(dá)到事半功倍的效果。因?yàn)樵敢馔嘎蹲约簜�(gè)人信息來獲取教育信息的顧客，往往也是真的對某個(gè)app的教育內(nèi)容感興趣，希望多了解了解，渴望與銷售人員進(jìn)行進(jìn)一步的`交流。再也不像傳統(tǒng)的打電話式營銷策略，像無頭蒼蠅一樣隨機(jī)地進(jìn)行電話推銷了。
七、新媒體下的營銷也送小禮物
作為傳統(tǒng)企業(yè)的營銷策略之一的送小禮物，也在新媒體的營銷中作為小技巧，運(yùn)用了起來。在有的國外的一些網(wǎng)站比如亞馬遜的購物網(wǎng)站內(nèi)，可以在選購化妝品的時(shí)候，遇到心儀的商品，先不選擇購買，而是先留下購買者的姓名、電話和地址，讓商家郵寄過來一件該產(chǎn)品的試用裝，也就是小樣。先試試看好不好用，如果覺得好用再從網(wǎng)站上購買正品，即大劑量裝，這不僅靠近于傳統(tǒng)的送小禮品的營銷模式，甚至和過去線下的“先嘗后買”也有著異曲同工之妙。
八、在社交平臺上發(fā)布商品信息
在中國的新媒體運(yùn)營中，我們不能不提的就是時(shí)下最火的微信平臺。人們可以通過自己的社交圈子，進(jìn)行產(chǎn)品的推銷，推銷一些國外或者消費(fèi)者想買但由于地理位置、交通運(yùn)輸?shù)确矫娌环奖阗徺I到的物品，這也就是我們今天熟知的“代購”。許多企業(yè)的產(chǎn)品在國外很火，但在國內(nèi)沒有打開市場，也會運(yùn)用這樣的方法進(jìn)行營銷策略。另外我們還可以應(yīng)用微信公眾平臺，運(yùn)用這一優(yōu)勢項(xiàng)目進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品的推廣。比如低度數(shù)、輕奢雞尾酒品牌RIO就是采取這樣的方法。凡是購買了該種產(chǎn)品的雞尾酒后，都可以通過掃碼關(guān)注這種產(chǎn)品的公眾號，里面有很多賞心悅目的圖片和文字，我們可以在欣賞之余，了解到這種雞尾酒最近又出了什么樣的新口味。這樣對新口味好奇的顧客就會到線下實(shí)體店購買，即使最初的目的僅僅只是為了嘗一嘗，也可以起到對產(chǎn)品推廣的作用。如果喝得盡興，可能還會持續(xù)購買。這也就起到了對企業(yè)產(chǎn)品的推廣和營銷的目的。
九、線上線下的真正結(jié)合
其實(shí)說了這么多，無論是線上消費(fèi)、還是線下消費(fèi)，無非就是讓消費(fèi)者買東西。從國家的角度是拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)消費(fèi)；從消費(fèi)者的方面來講就是用物質(zhì)來為平日的衣食住行添色彩，更好、更優(yōu)質(zhì)的生活。所以從本質(zhì)上講，二者并沒有本質(zhì)上的區(qū)別。因此許多傳統(tǒng)的線下品牌，也在向線上的市場擴(kuò)張。比如，現(xiàn)在在我國線下搞的非常好的企業(yè)品牌——萬達(dá)也在試圖立足自己線下的優(yōu)勢，向線下線上兩方面一起努力。為此萬達(dá)推出了自己專屬的“飛凡app”，人們不僅可以從上面看到離自己家最近的萬達(dá)商場里，今天又什么商品在打折，還可以從平臺上一鍵下單，送貨上門�？梢娭挥心阆胂蟛坏降�，沒有商家做不到的。
十、新媒體滲透進(jìn)各個(gè)商業(yè)領(lǐng)域
看了上面的論述，如果你的思維還停留在新媒體就是幫我們老百姓買個(gè)衣服，買個(gè)包提供點(diǎn)幫助，那你的思維局限性就太大了。早就有企業(yè)在你之前，用上了新媒體這個(gè)平臺做其他事。比如我們常見的美團(tuán)、餓了么，都可以網(wǎng)上訂餐，錢也從網(wǎng)上支付。如果你說等吃的送來了都涼了，那你大可不必?fù)?dān)心這個(gè)問題，因?yàn)槿绻汩_啟了過期自動(dòng)退款功能，只要騎手沒有在指定時(shí)間內(nèi)送達(dá)，消費(fèi)者就可以不掏錢白吃這頓飯。除此之外，用戶可以在許多app上查詢到附近有哪些電影院，有哪些大片即將上映。而且只要上映了，電影開始前提前15分鐘可以自由購票。營銷和消費(fèi)就這樣在新媒體的作用下恰到好處地融合了起來。
總之，生活在21世紀(jì)。不管你對新媒體下的企業(yè)市場營銷模式持什么樣的態(tài)度，它都已經(jīng)向我們撲面而來了。我們生活在這個(gè)時(shí)代，不僅不能墨守成規(guī)，還要勇于創(chuàng)新。運(yùn)用新媒體開發(fā)屬于自己的企業(yè)營銷模式。我們生活在這個(gè)時(shí)代，不僅要學(xué)會運(yùn)用新媒體賺錢，更要審時(shí)度勢，開發(fā)自己大腦的潛能，發(fā)現(xiàn)它的弊端在哪里，優(yōu)點(diǎn)在哪里，將優(yōu)點(diǎn)最大化，缺點(diǎn)最小化，成本最小化，利益最大化。沒有比人更高的山，沒有比腳更長的路，別人能發(fā)明新媒體，能推廣新媒體，我們就能在前人的基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)更好的企業(yè)營銷模式。牛頓曾經(jīng)說過：“我之所以看得比別人更遠(yuǎn)一些，是因?yàn)槲艺驹诰奕说募绨蛏稀保?/p>
【參考文獻(xiàn)】
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新媒體營銷4
一、節(jié)能材料市場營銷態(tài)勢分析
首先，節(jié)能材料價(jià)格在市場競爭中處于劣勢。當(dāng)前國內(nèi)節(jié)能材料發(fā)展依然處在初步時(shí)期，然而普通材料已經(jīng)深入人心，逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪械牧?xí)慣，擁有大量的消費(fèi)人群。同時(shí)消費(fèi)者在觀念方面難以做出改變，所以節(jié)能材料的運(yùn)用想要完全步入人們的日常生活還需要很長時(shí)間。在價(jià)格方面，普通材料要比節(jié)能材料便宜許多，因此節(jié)能材料也不具有價(jià)格優(yōu)勢。其次，偽劣節(jié)能材料造成的威脅。當(dāng)前節(jié)能材料體制不健全，節(jié)能市場又是新興的市場，具有較大的風(fēng)險(xiǎn)，但是也存在較大的利益。許多企業(yè)已經(jīng)步入節(jié)能材料市場，導(dǎo)致節(jié)能材料的市場競爭更為激烈、嚴(yán)峻�？墒蔷哂兄谱骱细窆�(jié)能材料的企業(yè)比較有限。而在市場激烈競爭情形下，大部分企業(yè)商家制作的節(jié)能材料都在質(zhì)量上不過關(guān)，嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)效益。最后，自身造成的威脅。節(jié)能材料在市場中的價(jià)格比較高，盡管國家給予一定的補(bǔ)貼，可是其涵蓋的節(jié)能材料難以滿足大量消費(fèi)者的相關(guān)需求。消費(fèi)者在面對昂貴的節(jié)能材料時(shí)會選擇普通材料，從而造成節(jié)能材料失去許多市場比重。
二、新媒體時(shí)代的節(jié)能材料市場營銷策略
�。ㄒ唬┳龊蒙鐣浾撘龑�(dǎo)
輿論環(huán)境在節(jié)能材料進(jìn)行市場營銷方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。首先，節(jié)能材料的開發(fā)商能夠和新媒體合作，把真實(shí)、科學(xué)、合理的信息和節(jié)能材料有關(guān)宣傳信息發(fā)送給媒體。運(yùn)用媒體的優(yōu)勢條件完成節(jié)能材料有關(guān)信息傳播，使消費(fèi)者可以進(jìn)一步了解到材料開發(fā)商和節(jié)能材料，從而獲取消費(fèi)者的新任，充分激發(fā)消費(fèi)者購買的欲望。[5]其次，節(jié)能材料的'開發(fā)商還能夠運(yùn)用BBS和博客及論壇等有關(guān)形式的優(yōu)勢，在一定程度上降低信息的傳播時(shí)間，創(chuàng)建一些傳播議題，從而能夠積聚網(wǎng)絡(luò)中的輿論力量。例如節(jié)能材料的開放商可以在網(wǎng)站上以公開的形式宣布企業(yè)的戰(zhàn)略意向、對節(jié)能材料利用的有關(guān)措施，同時(shí)公布消費(fèi)人員所反映的狀況。節(jié)能材料的開發(fā)商一定要在材料市場的宣傳過程中熟練掌握語言的主動(dòng)權(quán)，積極維護(hù)企業(yè)形象和節(jié)能材料形象，制定一些公眾經(jīng)常討論的話題，并在BBS和博客等有關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行互動(dòng)，和消費(fèi)者完成情感交流，增大節(jié)能材料有關(guān)知識在公眾范圍內(nèi)的普及，加強(qiáng)群眾基礎(chǔ)。有些時(shí)候社會輿論可以迅速凝聚力量，利用社會輿論的正確引導(dǎo)能夠?yàn)楣?jié)能材料在市場的推廣過程中起到引導(dǎo)方向的作用。
�。ǘ┻\(yùn)用新媒體增大宣傳力度
在新媒體時(shí)代背景下，傳播形式從以往的單一形式轉(zhuǎn)變成多樣化形式。其可以使公眾獲取有關(guān)信息更為便捷、迅速，增大了范圍，加強(qiáng)了透明度。同時(shí)也在某種程度上為多種新鮮事物的推廣創(chuàng)建了許多手段，逐漸成為主要的推進(jìn)動(dòng)力。所以在節(jié)能材料推廣過程中必須運(yùn)用新媒體時(shí)代的優(yōu)勢增加宣傳力度。當(dāng)前節(jié)能材料宣傳依然停留于廣告領(lǐng)域，許多消費(fèi)人員對節(jié)能材料知識的了解僅僅停留與廣告方面。所以在節(jié)能材料的市場營銷過程中必須豐富宣傳方式，增大宣傳的力度，增大宣傳的范圍。除去廣告還要利用報(bào)紙、視頻和宣傳手冊等有關(guān)方式完成宣傳，同時(shí)還要走進(jìn)消費(fèi)人群的生活形式，在消費(fèi)群眾面前展現(xiàn)節(jié)能材料的具體優(yōu)勢，使消費(fèi)人員可以身臨其境的體會節(jié)能材料營造的便捷和舒適，這樣就可以增大節(jié)能材料在消費(fèi)人群的知名度。
�。ㄈ┕�(jié)能材料的推廣傳播對策
節(jié)能材料開發(fā)商必須及時(shí)運(yùn)用傳統(tǒng)性媒體和部分網(wǎng)站等方式刊登問卷調(diào)查或是消費(fèi)者座談會等，詳細(xì)了解消費(fèi)人群對節(jié)能材料的感受。利用此種形式，使消費(fèi)人員深刻體會到節(jié)能材料的優(yōu)勢，進(jìn)一步認(rèn)識開發(fā)商推廣新型節(jié)能材料的熱情，從而使消費(fèi)人群對企業(yè)、節(jié)能材料產(chǎn)生好感，同時(shí)能夠依據(jù)調(diào)查進(jìn)行節(jié)能材料的宣傳和組織有關(guān)文化活動(dòng)，充分展示節(jié)能材料具備的節(jié)能和低污染特點(diǎn)，使消費(fèi)人群在觀念方面的認(rèn)同，對節(jié)能材料進(jìn)行重新定位。在節(jié)能材料引進(jìn)市場過后，開發(fā)商的首要任務(wù)就是組織各種各樣的媒體活動(dòng)，創(chuàng)建消費(fèi)人員監(jiān)督管理渠道，從而為消費(fèi)人員提供一個(gè)了解材料的渠道。
三、結(jié)語
綜上所述，在新媒體時(shí)代背景下，節(jié)能材料在進(jìn)行市場營銷時(shí)存在一定的潛在危險(xiǎn)因素，可是也為節(jié)能材料的市場營銷推廣創(chuàng)造許多機(jī)會。而新媒體的優(yōu)勢就是具備BBS、論壇和博客等多種手段，在一定程度上加快了傳播速度，增加了傳播渠道。另外，節(jié)能材料的開放商必須充分運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢，最大限度上防止風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生，制定科學(xué)的市場營銷戰(zhàn)略。
新媒體營銷5
崗位職責(zé)：
1、負(fù)責(zé)自媒體平臺（微信、微博、朋友圈為主）的日常運(yùn)營及推廣工作
2、負(fù)責(zé)策劃并執(zhí)行線上大型合作活動(dòng)以及定向?qū)ｎ}活動(dòng)，做好數(shù)據(jù)跟蹤，達(dá)成關(guān)注粉絲增長數(shù)及產(chǎn)品銷量目標(biāo)
3、積極參與新媒體銷售平臺的推廣活動(dòng)，打造銷售爆款產(chǎn)品及系列；
4、挖掘和分析網(wǎng)友使用習(xí)慣、情感及體驗(yàn)感受，及時(shí)掌握新聞熱點(diǎn)，提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率和口碑傳播
5、負(fù)責(zé)增加粉絲數(shù)，建立有效運(yùn)營手段提升用戶活躍度，提高關(guān)注度。
6、負(fù)責(zé)微博微信媒體資源拓展，渠道運(yùn)營及管理。發(fā)掘相關(guān)產(chǎn)品新的營銷機(jī)會和傳播手段，監(jiān)測競品運(yùn)營信息和市場最新動(dòng)態(tài)，定期反饋與分享。
任職要求：
1、1年以上專職微信、微博推廣運(yùn)營實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，喜歡并已習(xí)慣使用微博、論壇、空間、微信等新媒體工具。
2、具有營銷策劃能力和營銷策劃的新媒體執(zhí)行能力，良好的數(shù)據(jù)分析思維技能
3、具備對互聯(lián)網(wǎng)文化高度敏感性，能夠準(zhǔn)確的把握網(wǎng)民心態(tài)，新聞熱點(diǎn)的判斷和標(biāo)題等的把控能力
4、有成功的'微信公眾平臺及其他新媒體運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先
5、思維活躍，天馬行空者更佳。
職責(zé)描述：
1．運(yùn)用新媒體作為傳播和營銷通路，建立渠道關(guān)系、拓展新媒體資源，用新營銷，新手段、新模式，配合完成部門營銷目標(biāo)和傳播達(dá)成；；
2．以營銷目標(biāo)為導(dǎo)向，針對不同用戶和場景，制定有效的新媒體傳播策略，并組織執(zhí)行
3．深入了解微博、微信、網(wǎng)站等特點(diǎn)及資源，運(yùn)營公眾號及微博，建立社區(qū)社群等多元化用戶渠道，提升有效粉絲數(shù)和用戶活躍度；
1.本科及以上學(xué)歷，具有良好的抗壓能力。1年以上新媒體營銷經(jīng)驗(yàn)；有成功營銷案例者優(yōu)先；
2.熟悉互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式及營銷方式；具備良好的邏輯思維能力及創(chuàng)意發(fā)散思維。
3.有優(yōu)秀的文筆，善于撰寫適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的文章。
新媒體營銷6
New marketing planning job responsibilities
說明：為規(guī)劃化、統(tǒng)一化進(jìn)行崗位管理，使崗位管理人員有章可循，提高工作效率與明確責(zé)任制，特此編寫。
1、對市場有一定敏感性，有較強(qiáng)的把握能力;
2、精通線上、線下各推廣渠道，能夠結(jié)合產(chǎn)品及市場情況，制定市場營銷方案，并產(chǎn)生實(shí)際效果;
3、根據(jù)工作需求和項(xiàng)目發(fā)展，定制營銷、品牌及項(xiàng)目的推廣方案，并實(shí)施;
4、思路開闊，勤奮努力，具有團(tuán)隊(duì)合作精神，有責(zé)任心，能承受工作壓力;
5、具有良好的`溝通和商務(wù)談判能力、學(xué)習(xí)能力。
任職要求:
1、本科及以上學(xué)歷;
請輸入您的公司名字
Fonshion Design Co., Ltd
新媒體營銷7
崗位職責(zé)
1、負(fù)責(zé)公司自媒體日常內(nèi)容的更新及維護(hù)，包括選題、素材搜集、文案撰寫、圖片設(shè)計(jì)、視頻音頻剪輯等；
2、收集、整理、處理、跟進(jìn)粉絲和客戶的反饋及留言；
3、從數(shù)據(jù)和用戶反饋中，分析用戶需求和把握用戶情感，策劃用戶感興趣的互動(dòng)話題，挖掘核心用戶并與之互動(dòng)；
4、策劃線上活動(dòng)、營銷活動(dòng)、H5等傳播文案；
5、參與負(fù)責(zé)公司客戶的'社群運(yùn)營，保持和粉絲或客戶的良好溝通互動(dòng)關(guān)系，激發(fā)用戶參與、促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的與沉淀；
6、緊跟微信發(fā)展趨勢，廣泛關(guān)注標(biāo)桿性公眾號，積極探索微信運(yùn)營模式。
任職資格
1、2年以上微信微博文案策劃經(jīng)驗(yàn)，有成功的文案傳播案例，本科以上學(xué)歷；
2、具備一定的審美能力，能夠完成基本的插圖作圖、素材加工、視頻音頻剪輯；
3、熱愛新媒體行業(yè)，對熱點(diǎn)極度敏感，能夠敏銳地把握趨勢，及時(shí)跟上熱點(diǎn)的同時(shí)保有價(jià)值觀取向；
4、有扎實(shí)出色的文案功底，可駕馭多種風(fēng)格的文案；
5、原創(chuàng)能力高。
新媒體營銷8
崗位職責(zé)：
一、內(nèi)容撰寫
1、根據(jù)內(nèi)容傳播策略，按旅游、酒店等不同行業(yè)的客戶選題要求，搜集相關(guān)資料信息，撰寫文案大綱，并進(jìn)行內(nèi)容文案創(chuàng)作；
2、根據(jù)上級及客戶要求，利用所提供的英文材料撰寫中文文章。以及，根據(jù)中文內(nèi)容翻譯成為英文稿件；
3、敘事邏輯清晰，熟悉網(wǎng)絡(luò)語言及受讀者歡迎的語言風(fēng)格，可靈活撰寫多種不同風(fēng)格的內(nèi)容。
4、根據(jù)項(xiàng)目時(shí)間節(jié)點(diǎn)，確保內(nèi)容撰寫工作的順利進(jìn)行及提交
二、新媒體排版
1、根據(jù)客戶調(diào)性，使用排版工具，進(jìn)行內(nèi)容排版及美化工作，吸引與方便讀者閱讀；
2、懂簡單PS，會使用GIF制作，有圖片處理能力。如有視頻處理能力者更佳；
3、根據(jù)項(xiàng)目時(shí)間節(jié)點(diǎn)，確保內(nèi)容排版順利進(jìn)行及發(fā)送。
三、內(nèi)容選題策劃
1、對競爭對手賬號及運(yùn)營賬號內(nèi)容進(jìn)行話題及數(shù)據(jù)分析，了解最新傳播趨勢，并提出符合內(nèi)容傳播策略的選題建議；
2、針對粉絲閱讀偏好，提出以文字內(nèi)容方式的.粉絲互動(dòng)建議。
四、上級安排的其他創(chuàng)意相關(guān)工作任務(wù)。
崗位要求：
1、全日制本科或以上學(xué)歷，市場、傳播；新聞、語言等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先
3、至少1—2年新媒體內(nèi)容編輯經(jīng)驗(yàn)，有運(yùn)營成功案例者優(yōu)先
4、具備良好的文案撰寫能力、中英文翻譯能力及信息搜集能力，具有一定的傳播和市場營銷知識優(yōu)先
5、熱愛互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，良好的團(tuán)隊(duì)合作精神；
6、勇于表達(dá)在專業(yè)領(lǐng)域的自我想法，工作認(rèn)真踏實(shí)、細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)，風(fēng)趣幽默。
新媒體文案運(yùn)營崗位
新媒體營銷9
崗位職責(zé)：
1、負(fù)責(zé)出境微博、微信等平臺的'日常內(nèi)容的運(yùn)營，可獨(dú)立撰寫各類網(wǎng)絡(luò)推廣稿件；
2、收集、研究網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題,結(jié)合新媒體特性和表現(xiàn)定期總結(jié)、調(diào)整、制定更合適的信息發(fā)布、互動(dòng)策略；
3、社交媒體活動(dòng)策劃、執(zhí)行(配合產(chǎn)品推廣、媒體合作)；
4、新媒體領(lǐng)域的開發(fā)與研究。
任職要求：
1、熟悉網(wǎng)站運(yùn)營數(shù)據(jù)指標(biāo)意義，對運(yùn)營活動(dòng)策劃，新媒體文案撰寫以及營銷優(yōu)化管理有深刻理解和見解
2、有強(qiáng)烈的責(zé)任心、抗壓能力和學(xué)習(xí)能力，工作細(xì)致認(rèn)真；
3、熟悉并熱愛旅游行業(yè)，有境外旅游網(wǎng)站運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)或熟悉境外旅游產(chǎn)品特性者優(yōu)先。
新媒體營銷10
摘要：新媒體環(huán)境下，動(dòng)畫電影營銷對象在獲取動(dòng)畫電影信息方面具有更強(qiáng)的主動(dòng)性，而動(dòng)畫電影營銷主體也能憑借細(xì)分受眾以及Solomo營銷模式，提升動(dòng)畫電影營銷成效。在此背景下，我國動(dòng)畫電影營銷工作者要樹立受眾導(dǎo)向意識，充分發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢，大力挖掘新媒體的傳播潛力，重視意見領(lǐng)袖的影響力，確保動(dòng)畫電影營銷工作能夠與新媒體平臺中的信息傳播特點(diǎn)以及信息傳播規(guī)律實(shí)現(xiàn)良好對接，繼而實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫電影營銷成效的提升。
關(guān)鍵詞：新媒體；動(dòng)畫電影；營銷策略
新媒體的發(fā)展改變了動(dòng)畫電影營銷工作所面臨的信息傳播環(huán)境。在此背景下，動(dòng)畫電影營銷主體要對新媒體環(huán)境下的信息傳播特點(diǎn)以及信息傳播規(guī)律做出研究，抓住新媒體為動(dòng)畫電影營銷帶來的機(jī)遇。只有如此，動(dòng)畫電影營銷工作才能適應(yīng)新媒體環(huán)境的發(fā)展，才能獲得良好的營銷效果。
一、新媒體為動(dòng)畫電影營銷帶來的機(jī)遇
1.受眾主動(dòng)性的強(qiáng)化有利于降低營銷成本
在新媒體環(huán)境下，信息的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌碾p向傳播，新媒體用戶不僅可以對多元化信息獲取渠道進(jìn)行自主選擇，而且能夠參與到信息傳播活動(dòng)當(dāng)中。例如，新媒體用戶可以通過搜索引擎，尋找自身感興趣的信息。而基于搜索引擎的信息傳播過程呈現(xiàn)出兩個(gè)明顯的特征，即以受眾為中心以及以受眾需求為導(dǎo)向。這兩個(gè)特點(diǎn)為實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)傳播奠定了良好的基礎(chǔ)。從動(dòng)畫電影營銷信息的傳播來看，當(dāng)新媒體用戶得到與動(dòng)畫電影相關(guān)的信息并對動(dòng)畫電影產(chǎn)生興趣之后，就會選擇使用各類新媒體平臺中的搜索引擎，對動(dòng)畫電影進(jìn)行搜索，繼而產(chǎn)生觀影欲望與觀影行為。從這種信息傳播模式對動(dòng)畫電影營銷的價(jià)值來看，依托傳統(tǒng)大眾媒體開展的動(dòng)畫電影營銷活動(dòng)，不僅要投入較大的廣告成本，而且要以獲得良好的營銷成效為出發(fā)點(diǎn)，開展大范圍信息傳播。而依托于新媒體開展的動(dòng)畫電影營銷活動(dòng)，則能在廣告投入方面節(jié)省大量資源，并且可以有效提升動(dòng)畫電影信息傳播的精準(zhǔn)度。當(dāng)然，雖然新媒體環(huán)境下受眾主動(dòng)性的強(qiáng)化為動(dòng)畫電影營銷的'發(fā)展帶來了良好的機(jī)遇，但營銷主體不能只是被動(dòng)等待受眾搜索與動(dòng)畫電影相關(guān)的信息，而應(yīng)當(dāng)做到投其所好、主動(dòng)出擊。只有如此，動(dòng)畫電影才能夠在新媒體平臺中獲得更大的影響力。
2.受眾市場的細(xì)分為營銷定位提供助力
在新媒體環(huán)境下，動(dòng)畫電影營銷主體所開展的受眾市場細(xì)分工作有了數(shù)據(jù)作為支撐。當(dāng)新媒體用戶使用新媒體時(shí)，新媒體能夠記錄用戶的信息瀏覽行為，這些數(shù)據(jù)對于了解新媒體用戶的信息獲取偏好具有重要的價(jià)值。在此基礎(chǔ)上，動(dòng)畫電影營銷主體能通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，對新媒體用戶的行為數(shù)據(jù)做出深入挖掘與分析，通過準(zhǔn)確掌握不同新媒體用戶群體在信息接收行為方面的特點(diǎn)，有針對性地開展?fàn)I銷定位工作以及營銷內(nèi)容與營銷策略的設(shè)計(jì)工作。具體而言，動(dòng)畫電影營銷主體依托新媒體平臺中的數(shù)據(jù)開展受眾市場細(xì)分工作，能夠提升動(dòng)畫電影營銷工作的針對性，為差異化營銷提供依據(jù)。應(yīng)針對不同受眾的信息需求，使用差異化的營銷策略，打動(dòng)潛在觀影者。
3.Solomo營銷模式能夠提升營銷效果
新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展對各個(gè)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生著不容忽視的影響。一方面，新媒體用戶掌握著信息獲取的主動(dòng)權(quán)，這讓受眾信息需求導(dǎo)向成了動(dòng)畫電影營銷工作者開展?fàn)I銷的必然選擇；另一方面，信息傳播呈現(xiàn)出更強(qiáng)的自由度，即新媒體用戶不僅能夠接觸到與動(dòng)畫電影相關(guān)的正面信息，也能夠接觸到與動(dòng)畫電影相關(guān)的負(fù)面信息，這些信息都會影響新媒體用戶對動(dòng)畫電影作品的判斷。在此背景下，依托動(dòng)畫電影首映活動(dòng)、營銷炒作、自我推介等傳統(tǒng)營銷方式所開展的營銷工作，已經(jīng)難以適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展。因此，在動(dòng)畫電影營銷工作中探索新的營銷思維、新的營銷方式，推動(dòng)動(dòng)畫電影營銷工作實(shí)現(xiàn)規(guī)范化、科學(xué)化發(fā)展是至關(guān)重要的。在此過程中，Solomo營銷模式能夠適應(yīng)新媒體環(huán)境下的信息傳播特點(diǎn)與信息傳播規(guī)律，而且體現(xiàn)了前瞻性的特征。Solomo營銷模式指的是社會化、本地化、移動(dòng)化的新型市場營銷模式。其中，社會化主要體現(xiàn)為動(dòng)畫電影營銷主體要重視使用微博、微信等社會化互動(dòng)媒體開展?fàn)I銷活動(dòng)；本地化主要體現(xiàn)為動(dòng)畫電影營銷主體要依托定位技術(shù)、數(shù)據(jù)處理技術(shù)，通過“位置服務(wù)+手機(jī)應(yīng)用”等方式，為潛在受眾提供信息服務(wù)；移動(dòng)化則主要體現(xiàn)為動(dòng)畫電影營銷主體可以使用平板、手機(jī)等移動(dòng)終端開展?fàn)I銷工作，從而提升營銷信息傳播以及營銷信息獲取的效果�？傊�，在新媒體環(huán)境下，動(dòng)畫電影營銷主體要清楚認(rèn)識到新媒體為動(dòng)畫電影營銷工作帶來的變革，并不斷推動(dòng)動(dòng)畫電影營銷模式的創(chuàng)新，從而確保動(dòng)畫電影信息傳播能夠在新媒體平臺中取得良好的效果，提升動(dòng)畫電影營銷工作的成效。
二、新媒體環(huán)境下動(dòng)畫電影營銷策略
1.充分發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢，提升營銷有效性
在新媒體環(huán)境下，動(dòng)畫電影營銷主體要樹立受眾需求導(dǎo)向理念，在充分了解受眾信息需求、精神文化需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行準(zhǔn)確的受眾定位。只有如此，動(dòng)畫電影營銷主體所開展的營銷工作，才能夠拉近其與受眾之間的距離，并獲得良好的營銷成效。在此過程中，新媒體體現(xiàn)了多元化優(yōu)勢，而充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，是確保動(dòng)畫電影營銷工作適應(yīng)新媒體傳播環(huán)境的重要基礎(chǔ)。
2.大力挖掘新媒體傳播潛力，開展全媒體營銷
新媒體平臺憑借多元化的信息呈現(xiàn)形式，使動(dòng)畫電影營銷信息傳播呈現(xiàn)全景式、立體化的特點(diǎn)，這對于增強(qiáng)動(dòng)畫電影營銷內(nèi)容的表現(xiàn)力與吸引力有重要意義。因此，重視大力挖掘新媒體的傳播潛力并開展全媒體營銷，是動(dòng)畫電影營銷主體在新媒體時(shí)代的必然選擇。在挖掘新媒體傳播潛力、開展全媒體營銷的過程中，動(dòng)畫電影營銷主體不僅要重視傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，而且要重視在新媒體平臺中開展有效的跨平臺傳播，從而讓動(dòng)畫電影營銷展現(xiàn)線上線下互動(dòng)以及線上多平臺互動(dòng)的特征。
3.重視意見領(lǐng)袖的影響力，打造電影口碑與品牌
雖然“意見領(lǐng)袖”這一角色在傳統(tǒng)信息傳播環(huán)境中就已經(jīng)出現(xiàn)，但在新媒體環(huán)境下，“意見領(lǐng)袖”的影響范圍與影響力已經(jīng)不可同日而語。在動(dòng)畫電影營銷工作中，借助意見領(lǐng)袖的影響力開展?fàn)I銷活動(dòng)是口碑營銷的重要組成部分。同時(shí)，與傳統(tǒng)的廣告營銷、公關(guān)新聞稿營銷等相比，這種營銷策略更有說服優(yōu)勢與成本優(yōu)勢。因此，動(dòng)畫電影營銷主體要重視發(fā)揮各個(gè)新媒體平臺中意見領(lǐng)袖的影響力優(yōu)勢，從而為動(dòng)畫電影口碑效應(yīng)、品牌價(jià)值的提升奠定良好的基礎(chǔ)。具體而言，在發(fā)揮意見領(lǐng)袖影響力優(yōu)勢開展?fàn)I銷的過程中，動(dòng)畫電影營銷主體可以在動(dòng)畫電影上映之前，邀請動(dòng)畫電影領(lǐng)域中的專業(yè)人士以及各大知名電影網(wǎng)站中的影評人觀看動(dòng)畫電影，通過他們發(fā)出的輿論，提升動(dòng)畫電影信息的傳播力與營銷力。他們對動(dòng)畫電影作品的評價(jià)，對于其粉絲群體對動(dòng)畫電影作品的看法乃至觀影欲望都產(chǎn)生著不容忽視的影響。因此，將這種低成本、高成效的方式運(yùn)用到新媒體環(huán)境下的動(dòng)畫電影營銷工作當(dāng)中，對于打造動(dòng)畫電影作品良好的口碑與品牌具有重要意義。
三、結(jié)語
新媒體環(huán)境下，動(dòng)畫電影營銷對象在獲取動(dòng)畫電影信息方面具有更強(qiáng)的主動(dòng)性，而動(dòng)畫電影營銷主體也能憑借細(xì)分受眾以及Solomo營銷模式，為動(dòng)畫電影營銷成效的提升提供助力。在此背景下，我國動(dòng)畫電影營銷工作者要樹立受眾導(dǎo)向意識，充分發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢，大力挖掘新媒體的傳播潛力，重視意見領(lǐng)袖的影響力，確保動(dòng)畫電影營銷工作能夠與新媒體平臺中的信息傳播特點(diǎn)以及信息傳播規(guī)律實(shí)現(xiàn)良好對接，繼而實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫電影營銷成效的提升。
參考文獻(xiàn)：
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新媒體營銷11
甲方：（以下簡稱甲方）
地址：
法定代表人：
電話：
乙方： (以下簡稱乙方)
地址：
法定代表人：
電話：
甲、乙雙方在平等互利的基礎(chǔ)上，經(jīng)充分協(xié)商，茲決定：
一、合同履行類型及期限
1、營銷類型
□微信公眾號 □微博 □網(wǎng)絡(luò)直播 □其他___________
2、服務(wù)期限
自_______年_______月_______日至_______年_______月_______日。
二、合作內(nèi)容
營銷執(zhí)行費(fèi)用：總計(jì)人民幣_______元，（大寫：_______元整）
三、雙方權(quán)利義務(wù)
甲方權(quán)利義務(wù)
1、甲方承諾其提供的宣傳內(nèi)容真實(shí)合法，不侵犯他人權(quán)利。
2、甲方應(yīng)在營銷執(zhí)行日_____日前，向乙方提供宣傳營銷所需素材以及營銷時(shí)間確認(rèn)書，承諾營銷/活動(dòng)事件內(nèi)容真實(shí)合法。
3、甲方應(yīng)按照合同約定的金額、時(shí)間、方式支付合同價(jià)款。
4、甲方不得擅自撤銷營銷訂單，如因特別原因需要撤銷訂單的，應(yīng)在營銷執(zhí)行日的_____日前通知乙方。
乙方權(quán)利義務(wù)
1、乙方合法擁有本合同約定媒體工具的營銷執(zhí)行資格。
2、乙方應(yīng)按照雙方在本合同中的約定為甲方執(zhí)行營銷執(zhí)行。
3、乙方向甲方提供的營銷點(diǎn)擊率等監(jiān)測資料應(yīng)當(dāng)真實(shí)。
4、乙方因不可抗力等原因需將甲方營銷執(zhí)行調(diào)整至其他欄目或時(shí)段執(zhí)行的'，需在執(zhí)行日的_____日前通知乙方，雙方協(xié)商解決，協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)解除合同，雙方互不承擔(dān)任何責(zé)任。
四、合同價(jià)款及支付方式
1、甲方確認(rèn)營銷執(zhí)行已按期正常執(zhí)行，且乙方完全履行本協(xié)議義務(wù)后，按照以下約定付款： 甲方于_____年_____月_____日前支付￥__________元（人民幣__________元整）給乙方；
2、乙方在甲方付款前_____日內(nèi)必須提供正規(guī)營銷發(fā)票和營銷執(zhí)行監(jiān)測報(bào)告。
五、違約責(zé)任
1、甲方未按照約定付款的，每逾期一日按照未支付金額的_____%支付違約金。
2、因甲方原因造成營銷無法按約定日期執(zhí)行的，乙方有權(quán)選擇要求甲方順延履行或者解除本合同，因此給乙方造成損失的，甲方應(yīng)予以賠償。甲方解除本合同的，應(yīng)向乙方承擔(dān)本合同價(jià)款_____%的違約金。
3、因乙方原因造成發(fā)失誤的，乙方應(yīng)按本單合同執(zhí)行額的原價(jià)進(jìn)行補(bǔ)償。
4、因重大突發(fā)新聞事件或其他不可抗力因素致使?fàn)I銷按約定執(zhí)行的，可由甲乙雙方協(xié)商解決。
六、爭議解決方式
由本合同的解釋或履行而發(fā)生的一切爭議，雙方應(yīng)協(xié)商解決；協(xié)商不成的，交由__________人民法院訴訟解決
七、其他
1、本合同自雙方授權(quán)代表簽字并加蓋公司合同專用章之日起生效，雙方簽章日期不一致的，以最后一方簽章日期為準(zhǔn)，有效期至合同履行完畢。
2、對本合同條款的任何變更、修改或增減，須經(jīng)雙方授權(quán)代表簽署書面文件，成為本合同的組成部分，并具有同等法律效力。
3、本合同一式_____份，具有同等法律效力。
4、合同期滿后，甲方在繼續(xù)類似屬性營銷活動(dòng)時(shí)，乙方享有在同等條件下的優(yōu)先簽約權(quán)。雙方可在合同履行期間結(jié)束前的三個(gè)月內(nèi)就續(xù)約事宜進(jìn)行協(xié)商。
5、以上內(nèi)容為本合同的清潔文本，任何修改均須雙方簽字蓋章確認(rèn)，否則不產(chǎn)生法律效力。
甲方（簽章）：
簽訂日期：_____年_____月_____日
簽約地點(diǎn)：
乙方（簽章）：
簽訂日期：_____年_____月_____日
簽約地點(diǎn)：
新媒體營銷12
甲方：（以下簡稱甲方）地址：法定代表人：電話：
乙方： (以下簡稱乙方)地址：法定代表人：電話：
甲、乙雙方在平等互利的基礎(chǔ)上，經(jīng)充分協(xié)商，茲決定：
一、合同履行類型及期限
1、營銷類型□微信公眾號 □微博 □網(wǎng)絡(luò)直播 □其他___________
2、服務(wù)期限自________年____月____日至________年____月____日。
二、合作內(nèi)容營銷執(zhí)行費(fèi)用：總計(jì)人民幣_______元，（大寫：_______元整）
三、雙方權(quán)利義務(wù)甲方權(quán)利義務(wù)
1、甲方承諾其提供的宣傳內(nèi)容真實(shí)合法，不侵犯他人權(quán)利。
2、甲方應(yīng)在營銷執(zhí)行日____日前，向乙方提供宣傳營銷所需素材以及營銷時(shí)間確認(rèn)書，承諾營銷活動(dòng)事件內(nèi)容真實(shí)合法。
3、甲方應(yīng)按照合同約定的金額、時(shí)間、方式支付合同價(jià)款。
4、甲方不得擅自撤銷營銷訂單，如因特別原因需要撤銷訂單的，應(yīng)在營銷執(zhí)行日的____日前通知乙方。乙方權(quán)利義務(wù)
1、乙方合法擁有本合同約定媒體工具的營銷執(zhí)行資格。
2、乙方應(yīng)按照雙方在本合同中的約定為甲方執(zhí)行營銷執(zhí)行。
3、乙方向甲方提供的營銷點(diǎn)擊率等監(jiān)測資料應(yīng)當(dāng)真實(shí)。
4、乙方因不可抗力等原因需將甲方營銷執(zhí)行調(diào)整至其他欄目或時(shí)段執(zhí)行的，需在執(zhí)行日的____日前通知乙方，雙方協(xié)商解決，協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)解除合同，雙方互不承擔(dān)任何責(zé)任。
四、合同價(jià)款及支付方式
1、甲方確認(rèn)營銷執(zhí)行已按期正常執(zhí)行，且乙方完全履行本協(xié)議義務(wù)后，按照以下約定付款： 甲方于________年____月____日前支付__________元（人民幣__________元整）給乙方；
2、乙方在甲方付款前____日內(nèi)必須提供正規(guī)營銷發(fā)票和營銷執(zhí)行監(jiān)測報(bào)告。
五、違約責(zé)任
1、甲方未按照約定付款的，每逾期____日按照未支付金額的_____%支付違約金。
2、因甲方原因造成營銷無法按約定日期執(zhí)行的，乙方有權(quán)選擇要求甲方順延履行或者解除本合同，因此給乙方造成損失的，甲方應(yīng)予以賠償。甲方解除本合同的，應(yīng)向乙方承擔(dān)本合同價(jià)款_____%的'違約金。
3、因乙方原因造成發(fā)失誤的，乙方應(yīng)按本單合同執(zhí)行額的原價(jià)進(jìn)行補(bǔ)償。
4、因重大突發(fā)新聞事件或其他不可抗力因素致使?fàn)I銷按約定執(zhí)行的，可由甲乙雙方協(xié)商解決。
六、爭議解決方式由本合同的解釋或履行而發(fā)生的一切爭議，雙方應(yīng)協(xié)商解決；協(xié)商不成的，交由__________人民法院訴訟解決
七、其他
1、本合同自雙方授權(quán)代表簽字并加蓋公司合同專用章之日起生效，雙方簽章日期不一致的，以最后一方簽章日期為準(zhǔn)，有效期至合同履行完畢。
2、對本合同條款的任何變更、修改或增減，須經(jīng)雙方授權(quán)代表簽署書面文件，成為本合同的組成部分，并具有同等法律效力。
3、本合同一式_____份，具有同等法律效力。
4、合同期滿后，甲方在繼續(xù)類似屬性營銷活動(dòng)時(shí)，乙方享有在同等條件下的優(yōu)先簽約權(quán)。雙方可在合同履行期間結(jié)束前的三個(gè)月內(nèi)就續(xù)約事宜進(jìn)行協(xié)商。
5、以上內(nèi)容為本合同的清潔文本，任何修改均須雙方簽字蓋章確認(rèn)，否則不產(chǎn)生法律效力。
甲方（簽章）：簽訂日期：________年____月____日簽約地點(diǎn)：
乙方（簽章）：簽訂日期：________年____月____日簽約地點(diǎn)：
新媒體營銷13
摘要：20世紀(jì)80年代以來，蘋果公司引入了圖像交互設(shè)計(jì)以后，人們開始使用更加視覺化的手法來傳遞信息。愛德曼國際公關(guān)公司全球首席策略關(guān)Steve Rubel曾經(jīng)發(fā)表文章說“變革不會被電視機(jī)播放出來，而將被推送出來�！彪S著科技和時(shí)間的進(jìn)步，當(dāng)人們的學(xué)習(xí)習(xí)慣和方式逐漸發(fā)生變化，作為教育者應(yīng)該及時(shí)更新和轉(zhuǎn)變固有思維和教學(xué)方法，利用新型的教育理念和方法對于媒體策劃營銷新規(guī)則進(jìn)深入研究，推行此類課程的教學(xué)改革與探究。
關(guān)鍵詞 隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為每個(gè)人生活不能缺少的一部分。網(wǎng)絡(luò)改變著人們的生活習(xí)慣和認(rèn)知。也導(dǎo)致許多傳統(tǒng)的策劃營銷方式不得不進(jìn)行改變。大時(shí)代數(shù)據(jù)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，微信平臺運(yùn)營、粉絲經(jīng)濟(jì)、H5營銷等。這些新興的營銷方式的產(chǎn)生，都在提醒著教育者，對于新的教學(xué)方法和內(nèi)容的改革與研究。
當(dāng)市場開始樹立品牌概念的時(shí)候，各大高校紛紛開設(shè)《品牌形象策劃》課程，其中有設(shè)計(jì)類專業(yè)和非設(shè)計(jì)類專業(yè)兩種，其課程側(cè)重點(diǎn)有所不同。非設(shè)計(jì)類專業(yè)側(cè)重市場調(diào)研的內(nèi)容講述，設(shè)計(jì)類專業(yè)側(cè)重于最終的視覺呈現(xiàn)。作為教育者在今天的市場需求來看，兩者應(yīng)該結(jié)合。但無論內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)是如何，基本的教學(xué)方法卻相同。其教學(xué)方法通常會對知識總體進(jìn)行有邏輯的層次拆分，再把不同的概念匹配相對應(yīng)的案例進(jìn)行講述。從而講授一般性特征和方法，傳授學(xué)生思維結(jié)構(gòu)，提高教學(xué)效率。此方法看似清晰明確，但也有一定的弊端。其一，思維方法在理論上尚可剝離，但是實(shí)際設(shè)計(jì)應(yīng)用時(shí)卻渾然一體，分割思維模式或方法，只會扼殺學(xué)生的創(chuàng)造性。其二，思維模式和方法對于某些行業(yè)是有時(shí)效性的，是不斷更替的，學(xué)生學(xué)到的方法再到學(xué)生畢業(yè)時(shí)，是否還符合市場不被淘汰，這也是值得探討的。學(xué)生在接受教師的知識過程中同樣存在以下幾個(gè)問題。第一，多數(shù)學(xué)生缺乏挑戰(zhàn)創(chuàng)意的學(xué)習(xí)態(tài)度，總想依賴教師的意見直接做執(zhí)行。第二，唾手可得的知識容易被遺忘，學(xué)生并不重視，也缺乏基本的分析和思考�；谝陨鲜袌鲎兓约敖虒W(xué)內(nèi)容和方法的弊端。本人在課程中進(jìn)行一下嘗試，來解決上述問題。隨然方法有待完善改進(jìn)，但教學(xué)效果有明顯提高。
首先，對于常用知識內(nèi)容上課不在用課件羅列，一一講解，逐個(gè)剖析。而是設(shè)計(jì)一個(gè)綜合實(shí)際項(xiàng)目，或多個(gè)實(shí)際項(xiàng)目，來進(jìn)行課題發(fā)布，教師主要作用不是講述者，而是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的組織者。將學(xué)生分成5-10人一組，每組選出團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，進(jìn)行團(tuán)隊(duì)管理和職責(zé)分配。學(xué)生可以根據(jù)自己所長，自行選擇在團(tuán)隊(duì)中的位置。當(dāng)課題發(fā)布時(shí)，教師需要針對所發(fā)布課題進(jìn)行逐個(gè)講解。比如，產(chǎn)品理念，主題調(diào)性，課題最終需要呈現(xiàn)的內(nèi)容。此時(shí)學(xué)生會聽講格外認(rèn)真，因?yàn)樗麄冃枰獱帗屪约合胱龅恼n題。這個(gè)過程就可以讓學(xué)生了解到制作品牌營銷策劃前提需要了解哪些方面的知識。
其次，在課程過程中教師需要針對于項(xiàng)目流程，設(shè)置節(jié)點(diǎn)。此節(jié)點(diǎn)并不完全是檢查進(jìn)度進(jìn)度的節(jié)點(diǎn)，而是課程知識點(diǎn)梳理，分析，總結(jié)。這個(gè)節(jié)點(diǎn)非常重要不但用來確定課程進(jìn)度，而且是將每一小組所遇到和需要解決的不同情況進(jìn)行總結(jié)式分享。分享式學(xué)習(xí)在國外課堂上已經(jīng)使用的非常普遍，但由于中國式教育有其自己的特點(diǎn)，因此不適合照搬國外的分享式學(xué)習(xí)的方式。應(yīng)該根據(jù)國內(nèi)教育的國情，具體問題具體分析，循序漸進(jìn)的進(jìn)行改變。此課程是基于市場，屬于創(chuàng)意策劃課程，創(chuàng)意是去鼓勵(lì)學(xué)生發(fā)揮創(chuàng)造性，教師不要過多強(qiáng)調(diào)過去以往營銷策劃經(jīng)驗(yàn)，容易在學(xué)生腦海中產(chǎn)生套路，不宜于課程的開展。鼓勵(lì)學(xué)生在沒有套路的限制下，大膽創(chuàng)新利用學(xué)生們所接觸的`網(wǎng)絡(luò)方式，內(nèi)容，平臺，全新的去創(chuàng)意新的品牌營銷策劃方式。由于把學(xué)生分成若干組，每組主題不同，因此會產(chǎn)生完全不同的品牌營銷方式和創(chuàng)意方法。教師與學(xué)生共同接觸和學(xué)習(xí)新型的知識內(nèi)容，學(xué)生在這個(gè)過程中同樣也會提供新思路和內(nèi)容給教師。在這個(gè)知識結(jié)構(gòu)變化如此之沒快的信息社會，教育者應(yīng)該打破知識結(jié)構(gòu)邊界，利用各種渠道和方法，更新和迭代知識內(nèi)容。
最后，學(xué)生會針對最終項(xiàng)目進(jìn)行項(xiàng)目發(fā)布。在項(xiàng)目發(fā)布過程中是對學(xué)生綜合素質(zhì)的一種鍛煉和考驗(yàn)。創(chuàng)意方案做的再好，表達(dá)不出來是一個(gè)很嚴(yán)重的問題。學(xué)生需要有邏輯性，條理性，生動(dòng)性，將自己非常好的創(chuàng)意，有質(zhì)量的表達(dá)出來。然后由小組互投票就，教師手也有投票權(quán)利，通過互投排出等級，確定分?jǐn)?shù)等級。
在整個(gè)課程執(zhí)行過程中，教師的關(guān)鍵是把握每一個(gè)課程節(jié)點(diǎn)，在每一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行點(diǎn)評和知識點(diǎn)總結(jié)，針對于學(xué)生做的不同項(xiàng)目優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)，還有為解決問題所需要尋找答案的方法，都應(yīng)該在項(xiàng)目的完成過程中逐個(gè)幫學(xué)生總結(jié)梳理。學(xué)生就充分明白制作項(xiàng)目需要了解什幺知識，這些知識答案在老師的引導(dǎo)下由學(xué)生自行去尋找學(xué)習(xí)。這樣學(xué)生對于自己所發(fā)現(xiàn)的知識和解決問題的方法就會記憶猶新，從而把學(xué)習(xí)的過程有被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)。學(xué)生學(xué)會了找尋問題和解決問題的方法后，無論今后知識如何更新，對學(xué)生可以利用這種學(xué)習(xí)方法進(jìn)行在學(xué)習(xí)，增加了知識的延續(xù)性。
新媒體營銷14
崗位職責(zé)：
1、內(nèi)容撰寫：獨(dú)立撰寫APP/小程序/公眾號、頭條號推文等所需文章
2、文案編輯：朋友圈文案、社群營銷文案、課程活動(dòng)文案等編輯
3、圖片處理：文案所需圖片及APP各板塊所需圖片收集和制作
4、日程運(yùn)營：負(fù)責(zé)APP/小程序/公眾號的'基礎(chǔ)運(yùn)營
5、協(xié)助領(lǐng)導(dǎo)完成相關(guān)工作
任職要求：
1、本科及以上學(xué)歷，市場營銷、傳媒、新聞學(xué)、漢語言等專業(yè)優(yōu)先；
2、二年以上新媒體/文案策劃工作經(jīng)驗(yàn)，有過成功的內(nèi)容運(yùn)營/自媒體運(yùn)營案例；
3、具備基本圖片處理技能，熟練使用PS等圖片處理工具之一；
4、良好的文字功底，擅于捕捉時(shí)事熱點(diǎn)并進(jìn)行結(jié)合創(chuàng)作；
5、思維活躍，邏輯條理清晰，具有獨(dú)立策劃、運(yùn)營的能力，熟悉各種新媒體線上推廣渠道
新媒體營銷15
今天，你靠什么獲取信息？電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體還是手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)博客等新媒體？如果你還在僅僅依靠傳統(tǒng)媒體，那么你要小心了。隨著科技的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體日漸式微，一個(gè)以各種新興通訊和傳播工具為基礎(chǔ)的新媒體時(shí)代已經(jīng)嶄露頭角。隨著年輕一代的成長，這個(gè)趨勢必將演變成為巨大的浪潮。毫無疑問，企業(yè)領(lǐng)好對此多加留意，并積極順應(yīng)潮流。但是，如何才能做到呢？
在過去幾年里，作者從營銷專家、企業(yè)家、風(fēng)險(xiǎn)投資家、作家以及消費(fèi)者等不同視角觀察了這個(gè)新時(shí)代的發(fā)展演變，并從中發(fā)現(xiàn)，有一些公司在捕捉、挖掘甚至領(lǐng)導(dǎo)這些趨勢方面戰(zhàn)績輝煌。從這些公司的實(shí)踐中，作者總結(jié)出了新媒體時(shí)代的營銷規(guī)則。
規(guī)則1：個(gè)人化幾十年以來，營銷就是為公司設(shè)計(jì)完美的“品牌人格”。但事實(shí)上，和客戶溝通就像是一場真正的談話——你全神貫注，想要聽到的是自然、輕松、本性流露的人娓娓而談，而不是做作的裝腔作勢。所以，與其辛辛苦苦為公司設(shè)計(jì)一個(gè)精致的公眾形象，還不如干脆在公司內(nèi)部找一位真誠的、實(shí)實(shí)在在的人來代表公司。這樣，客戶聽到的內(nèi)容就會是真實(shí)坦誠的，并且更具說服力。今天，使用真人來代表你的公司，最簡單的方法之一就是為他們建立博客。你可以讓公司的.CEO建立博客，代表公司對外發(fā)言，也可以找一名杰出的員工代言公司。
規(guī)則2：開放性公司往往對自己傳達(dá)給市場的信息進(jìn)行嚴(yán)格的控制。然而，真正的溝通并非自言自語的獨(dú)白，而是你來我往的交流。當(dāng)你坦誠與客戶對話時(shí)，你既能獲取市場情報(bào)，又能贏得客戶信任。怎樣才能開展坦誠的談話呢？對客戶，你要積極開放地獲取反饋，并采納客戶建議；對員工，你應(yīng)該以開放的胸懷傳遞即使對自己不利的信息；對競爭對手，你也要坦然面對。
規(guī)則3：趣味性過去，一旦你設(shè)計(jì)好了自己的品牌和準(zhǔn)備傳達(dá)的信息，就會研究如何將這些信息“投放”到影響力最大的媒體中。然而，你很難知道這些廣告投放是否真的有效。如今，許多公司正在尋求另一種方式：不再去尋找適合做廣告的媒體，而是開辟自己的媒體空間。有三種方法可以讓你的內(nèi)容變得有趣，由此可以建立的空間也分三種類型：可以展現(xiàn)你的專業(yè)知識和信息的專家空間；激起受眾共鳴，并給他們以鼓舞的激發(fā)空間；以及授權(quán)客戶自己來創(chuàng)造有趣內(nèi)容的授權(quán)空間。
規(guī)則4：與客戶同在一直以來，營銷開支中最重要的決定性因素是到達(dá)消費(fèi)者所耗費(fèi)的成本。其實(shí)，關(guān)注成本不如關(guān)注成效。最重要的也許并不是到達(dá)他們的成本，而是你到達(dá)他們的地點(diǎn)、時(shí)間和方法是否恰當(dāng)。你應(yīng)該多花些功夫，跟隨目標(biāo)客戶并融入他們的生活，在他們需要的時(shí)候出現(xiàn)，和他們親密接觸。
規(guī)則5：快捷性傳統(tǒng)營銷常常涉及大型的產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)。這些活動(dòng)意味著緊張的倒計(jì)時(shí)以及許許多多個(gè)不眠之夜。如果一切都很順利，那么好極了。但如果事情有了閃失，結(jié)果很可能是滿盤皆輸�，F(xiàn)在，拜技術(shù)發(fā)展所賜，你不用把所有的都押在一次大型發(fā)布活動(dòng)上。相反，你可以通過快速反應(yīng)和調(diào)整來持續(xù)改善。行動(dòng)的第一步是把你的創(chuàng)意或產(chǎn)品亮出來，進(jìn)行開放式的試驗(yàn)。僅僅秀出你的產(chǎn)品或概念遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更重要的是要根據(jù)市場的反饋迅速做出修正。只有這樣，你才能完成學(xué)習(xí)的過程并得到改善。
所有這些規(guī)則都可能而且應(yīng)該有一點(diǎn)引起恐慌的成分——但它們絕對值得一試。這是個(gè)紛亂狂熱的世界，所以，無論你身處哪個(gè)行業(yè)，冒一點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)、讓自己稍稍走遠(yuǎn)一點(diǎn)不僅是令人興奮的，也是勢在必行的。
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