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筆記本電腦大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（精選10篇）
在人們素養(yǎng)不斷提高的今天，報(bào)告與我們愈發(fā)關(guān)系密切，其在寫作上有一定的技巧。我們應(yīng)當(dāng)如何寫報(bào)告呢？以下是小編整理的筆記本電腦大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（精選10篇），供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
筆記本電腦大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 1
一、調(diào)查方案設(shè)計(jì)
�。ㄒ唬┱{(diào)查問卷
1、調(diào)查問卷設(shè)計(jì)和制作
此調(diào)查問卷客觀事實(shí)，緊扣主題，通俗易懂，用語簡(jiǎn)潔方便回答。
2、調(diào)查問卷的發(fā)放與填寫
線下在中午和晚上用餐高峰期過后于食堂填寫：線上在朋友圈和空間找同學(xué)幫忙填寫。
3、調(diào)查問卷回收和分析
將每份填寫的調(diào)查問卷加以回收、整理和綜合性分析，對(duì)戴爾筆記本提出建議。
�。ǘ┱{(diào)查目的
針對(duì)調(diào)查對(duì)象的反饋，歸納出大學(xué)生消費(fèi)群體的需求，以此作為戴爾電腦的營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)力，改善產(chǎn)品，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。
�。ㄈ┱{(diào)查對(duì)象
長(zhǎng)春理工大學(xué)部分學(xué)生
�。ㄋ模┱{(diào)查方式
調(diào)查問卷形式
（五）資料整理
審核資料：填寫調(diào)查問卷的真實(shí)性、準(zhǔn)確性
資料整理：對(duì)原始資料進(jìn)行科學(xué)整理加工、分析、得出結(jié)果
�。⿲�(shí)施時(shí)間
問卷調(diào)查時(shí)間：20xx年12月26日——20xx年1月2日。
二、調(diào)查方案的實(shí)施
�。ㄒ唬┰L問方式
采用面談方法，一對(duì)一進(jìn)行問卷的發(fā)放，保證問卷的較高回收率。
（二） 正式調(diào)研
正式調(diào)研份數(shù)120份，有效問卷100份，有效問卷回收率為83.3%。
三、調(diào)查報(bào)告分析
（一）數(shù)據(jù)分析
�。�1）消費(fèi)者電腦品牌分析
分析數(shù)據(jù)可知，在樣本人群中，戴爾電腦使用率最高，可以推測(cè)，戴爾品牌在大學(xué)生群體中已經(jīng)占有較高市場(chǎng)份額，且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出幾大同類競(jìng)爭(zhēng)者。
因此，戴爾目前應(yīng)著力于經(jīng)營(yíng)當(dāng)前有價(jià)值的客戶關(guān)系，注重自身品質(zhì)提升。
（2）購買途徑分析
通過調(diào)查，半數(shù)以上的顧客選擇在專賣店購買個(gè)人電腦，其次是在數(shù)碼商場(chǎng)，而網(wǎng)購渠道并不被普遍使用。
由此可知，顧客在選購電腦時(shí)目的性明確，大多已有清晰的品牌選擇方向。顧客對(duì)專賣店品質(zhì)更加信賴。同時(shí)，針對(duì)網(wǎng)購渠道的衰弱，戴爾應(yīng)著力于官網(wǎng)銷售的開發(fā)與完善。
�。�3）可接受價(jià)位分析
調(diào)查顯示，大學(xué)生群體普遍接受中低價(jià)位的筆記本，僅有少數(shù)選擇高配置的高端系列電腦。由此可知，戴爾應(yīng)細(xì)分出專為大學(xué)生群體使用的筆記本市場(chǎng)，借此占據(jù)最高份額。
�。�4）顧客訴求分析
數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)電腦的質(zhì)量和功能最為看重，即將電腦視為實(shí)用性商品，因此不太注重外觀方面，普遍強(qiáng)調(diào)價(jià)格。
由此說明，在差異較小的同質(zhì)化筆記本市場(chǎng)中，價(jià)格是決定選擇的關(guān)鍵之一。
而戴爾的直銷模式是低價(jià)的保證，因此更易獲得顧客青睞。
�。�5）了解途徑和廣告分析
通過調(diào)查，消費(fèi)者普遍通過親友介紹和網(wǎng)絡(luò)了解戴爾電腦，這種口碑營(yíng)銷的模式反映出顧客的從眾和模仿心理。因此，這就要求戴爾必須做好服務(wù)工作，提高顧客滿意度，創(chuàng)造品牌效應(yīng)，通過既有客戶開發(fā)潛在客戶。
（5）故障及處理分析
調(diào)查顯示，電腦故障主要出現(xiàn)在散熱慢，網(wǎng)速差，死機(jī)和內(nèi)存空間不足方面，消費(fèi)者通常選擇去品牌維修點(diǎn)和自行解決。因此，戴爾應(yīng)提升品牌信譽(yù)度，通過技術(shù)研發(fā)等方式提高商品質(zhì)量，解決這些普遍存在的問題。同時(shí)，增加售后服務(wù)點(diǎn)或提供上門維修服務(wù)，充分滿足顧客需求。
�。�6）促銷方式分析
通過調(diào)查，顧客表示降價(jià)促銷更具吸引力，再次驗(yàn)證了價(jià)格驅(qū)動(dòng)的購買心理。因此，戴爾應(yīng)合理推出降價(jià)促銷活動(dòng)，或贈(zèng)送禮品等吸引顧客，擴(kuò)大銷量。同時(shí)，良好的售后服務(wù)更能促進(jìn)回購率的提升，廠家可適當(dāng)延長(zhǎng)保修時(shí)間，為顧客增加讓利。
�。ǘ┛尚行苑治�
1、市場(chǎng)特征
我們主要針對(duì)的消費(fèi)群體是在校大學(xué)生，該群體因?yàn)楦鱾�(gè)方面原因在筆記本選擇上表現(xiàn)出了一定的規(guī)律性。市場(chǎng)主要被戴爾，三星，蘋果，華碩，聯(lián)想等幾大品牌瓜分，價(jià)格接近，功能類似，各有獨(dú)特賣點(diǎn)和顯著缺陷，而顧客群體需求同質(zhì)化，導(dǎo)致品牌市場(chǎng)界限模糊。
2、目標(biāo)市場(chǎng)前景
高考改革和大學(xué)的擴(kuò)招政策，是越來越多的人得以進(jìn)入大學(xué)深造，筆記本以被默認(rèn)為大學(xué)生的標(biāo)配。時(shí)代的發(fā)展，科技的進(jìn)步，促使電子產(chǎn)業(yè)的更新?lián)Q代加快。大學(xué)生筆記本市場(chǎng)的蛋糕會(huì)越做越大，前景廣闊，利潤(rùn)可觀。
當(dāng)前，戴爾應(yīng)抓住自身的直銷特性帶來的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在保證質(zhì)量的前提下，創(chuàng)造可感知的價(jià)格差異，吸引廣大學(xué)生消費(fèi)群體，從而占領(lǐng)這一市場(chǎng)，一家獨(dú)大。
3、市場(chǎng)可行性分析
�。�1）巨大的市場(chǎng)蛋糕
一所�？圃盒５娜藬�(shù)大概在七千到一萬人，本科院校人數(shù)大概在三萬到四萬人，其中有絕大部分的學(xué)生都需要筆記本來滿足課業(yè)和娛樂，生活需求。筆記本市場(chǎng)的需求量逐年擴(kuò)大。
（2）忠實(shí)的顧客群
電子產(chǎn)品因其商品的特殊性，往往是通過口碑營(yíng)銷來擴(kuò)大知名度。目前，戴爾已經(jīng)在廣大學(xué)生群體中占據(jù)了較高市場(chǎng)份額，只要一如既往地保持高品質(zhì)和良好服務(wù)，就能繼續(xù)占領(lǐng)市場(chǎng)，賺取利潤(rùn)。
（3）高額的利潤(rùn)
戴爾的`直銷已經(jīng)廣為人知，既減少了庫存成本，降低了積壓風(fēng)險(xiǎn)，又在同時(shí)建立了較高的顧客滿意度，這就保證了戴爾可獲得的高額利潤(rùn)。
四、營(yíng)銷建議
1、先期推廣的服務(wù)項(xiàng)目
在大學(xué)生的開學(xué)季推出優(yōu)惠政策，降價(jià)或贈(zèng)送支線產(chǎn)品，借此建立良好印象，為后期市場(chǎng)的開拓做鋪墊。
2、后期逐漸推廣的服務(wù)項(xiàng)目
在校內(nèi)通過“課戴表”推送戴爾的相關(guān)消息，吸引學(xué)生關(guān)注，經(jīng)營(yíng)顧客關(guān)系。
3、價(jià)格策略
學(xué)生機(jī)型以中低價(jià)格為主，兼?zhèn)涓邇r(jià)機(jī)型以滿足不同需求； 定期開展降價(jià)回饋促銷策略，吸引消費(fèi)者，擴(kuò)大市場(chǎng)。
4、服務(wù)策略
微笑服務(wù)，禮貌待客，讓顧客發(fā)自內(nèi)心的感受到戴爾對(duì)他的重視。針對(duì)顧客需求，認(rèn)真負(fù)責(zé)地提供解答，維修等服務(wù)。
5、客戶關(guān)系管理策略
主動(dòng)與顧客溝通，可以能夠更加清晰的知道顧客到底需要什么，并向顧客介紹戴爾的產(chǎn)品。
定期的向老顧客發(fā)送祝福短信。
五、市場(chǎng)調(diào)查弊端
由于樣本數(shù)量有限，不能全面地對(duì)所有人進(jìn)行調(diào)查。對(duì)于調(diào)查問卷，提出的問題存在個(gè)人色彩，不能對(duì)所有問題做到面面俱到。同時(shí)，由于答題人員的主觀情緒等原因也會(huì)導(dǎo)致數(shù)據(jù)的真實(shí)性有所保留。所以市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果可能與客觀實(shí)際情況存在一些偏差，不能夠詳實(shí)的反映客觀事實(shí)。
筆記本電腦大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 2
一、市場(chǎng)背景：
在20xx年的全球金融危機(jī)的影響下整個(gè)it的市場(chǎng)都呈現(xiàn)萎靡狀態(tài)，但是筆記本電腦仍然保持著穩(wěn)步的增長(zhǎng)。大學(xué)生的電腦行業(yè)也受到其影響，但是總體來說還是處于上升狀態(tài)。隨著it行業(yè)的不斷發(fā)展，人們的生活水平也越來越高，筆記本電腦越來越普及。
�。�1）國(guó)際經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，人們購買能力的不斷增長(zhǎng)。
�。�2）政府對(duì)國(guó)產(chǎn)高科技產(chǎn)品的優(yōu)惠政策，使國(guó)產(chǎn)品牌在性能上有了不斷提高。
�。�3）筆記本市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致價(jià)格下降與性能提高。
�。�4）筆記本電腦性能日益完善，已能逐步取代臺(tái)式電腦。
（5）人們對(duì)電腦的需求增加與筆記本電腦本身的優(yōu)越性。
完全可以預(yù)測(cè)，在以后較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，以后狀況仍會(huì)持續(xù)，筆記本電腦需求增長(zhǎng)的趨勢(shì)將在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)得到保持。
學(xué)生市場(chǎng)被眾多廠家一致認(rèn)為是現(xiàn)實(shí)存在，潛力巨大的用戶群。目前，我國(guó)在校大學(xué)生人數(shù)達(dá)1600萬人，其數(shù)量正逐步增加。對(duì)于筆記本電腦的消費(fèi)，在研究生與剛剛畢業(yè)的“亞學(xué)生”中也存在一定市場(chǎng)。且他們對(duì)產(chǎn)品的喜好度與大學(xué)生十分接近。學(xué)生市場(chǎng)的基本狀況是：基數(shù)越來越大，購買比例越來越高。學(xué)生群中搖擺不動(dòng)者的比例也比無購買欲者高。
問題：
1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致筆記本品牌多樣化，售后服務(wù)反而下降。很多筆記本都容易出現(xiàn)質(zhì)量問題。
2.價(jià)格的持續(xù)高漲。其價(jià)格在相同設(shè)置相對(duì)于臺(tái)式電腦的價(jià)格要高，在現(xiàn)在筆記本市場(chǎng)的不斷競(jìng)爭(zhēng)下，許多企業(yè)都不斷的創(chuàng)新，研發(fā)功能更加齊全的筆記本，使得其對(duì)消費(fèi)群眾的消費(fèi)能力要求變高。
3.筆記本需要更加精心的維護(hù)。電池，屏幕的保護(hù)和維修。相對(duì)于臺(tái)式電腦來說，筆記本電腦的維護(hù)和維修比臺(tái)式要求更加高，費(fèi)用比臺(tái)式更高。
4.容易攜帶，也容易被盜竊。目前大部分大學(xué)生使用的是手提電腦，防盜意識(shí)不強(qiáng)，容易被盜竊。
5.筆記本無線上網(wǎng)速度比較慢。大部分人要求在買筆記本的同時(shí)能送寬帶。
二、研究?jī)?nèi)容與方法
1、研究?jī)?nèi)容：采用問卷調(diào)查的方法，對(duì)吉首大學(xué)本科大一至大四學(xué)生進(jìn)行了隨機(jī)抽樣調(diào)查，同時(shí)結(jié)合訪談法，內(nèi)容涉及被調(diào)查者的個(gè)人基本情況、購買動(dòng)機(jī)、筆記本品牌偏好、產(chǎn)品信息來源等。共面對(duì)面訪談4名吉首大學(xué)本科生，其中包括2名女生和2名男生，涉及不同專業(yè)和年級(jí)，完成1份大學(xué)生報(bào)告和1份市場(chǎng)訪談報(bào)告。調(diào)查共發(fā)放問卷120份，共回收問卷105份，回收率達(dá)87.5%。其中有效問卷100份，占95.2%。在本次調(diào)查中，受訪在校大學(xué)生男生50人，占樣本總數(shù)的50%；女生人數(shù)50人，占樣本總數(shù)的50%。
2、研究方法：采用詢問調(diào)查法（問卷調(diào)查，訪問調(diào)查）和觀察調(diào)查法。
�。�1）問卷調(diào)查也稱"書面調(diào)查法"，或稱"填表法"。用書面形式間接搜集研究材料的一種調(diào)查手段。通過向調(diào)查者發(fā)出簡(jiǎn)明扼要的征詢單（表），請(qǐng)示填寫對(duì)有關(guān)問題的意見和建議來間接獲得材料和信息的一種方法。
�。�2）訪談?wù){(diào)查是訪談員根據(jù)調(diào)查的需要，以口頭形式，向被訪者提出有關(guān)問題，通過被訪者的答復(fù)來收集客觀事實(shí)材料，這種調(diào)查方式靈活多樣，方便可行，可以按照研究的需要向不同類型的人了解不同類型的材料。
�。�3）觀察調(diào)查法是指調(diào)查人員在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)有關(guān)情況直接觀察記錄的一種調(diào)查方法。采用觀察法調(diào)查獲得數(shù)據(jù)的手段，不是直接向被調(diào)查者發(fā)問請(qǐng)求回答，而是在他們未注意的情況下由調(diào)查人員使用自己的眼睛或照相機(jī)、錄音機(jī)等輔助儀器進(jìn)行觀察，并記錄觀察結(jié)果。
3、調(diào)查問卷信度與效度分析。為了更好地設(shè)計(jì)出一份比較完善的調(diào)查問卷，正式發(fā)放問卷前我們對(duì)已設(shè)計(jì)完畢的`問卷進(jìn)行了預(yù)調(diào)查工作，希望通過得出的初的信度與效度的分析來適當(dāng)完善問卷。為了對(duì)問卷的信度進(jìn)行分析，我們?cè)谏匙盂晷^(qū)6棟女生寢室隨機(jī)抽取10位同學(xué)，要求她們分兩次填寫同一份問卷，間時(shí)間為一周。根據(jù)問卷的填寫結(jié)果，我們發(fā)現(xiàn)兩次的填寫結(jié)果幾乎相同、誤差很小用克倫巴赫α信度系數(shù)法求得信度系數(shù)為0.9232，這反映了我們的原始問卷較高的信度。為了對(duì)問卷的效度進(jìn)行分析，我們討論了原始問卷中的問題能否全面地代表我們所研究的主題�？紤]到我組題目設(shè)置中沒有滿意度調(diào)查的試題，因此我們選擇用邏輯分析法進(jìn)行效度研究，即由研究者評(píng)判所選題項(xiàng)是否“看上去”符合測(cè)量的目的和要求。經(jīng)過分析，做以下幾點(diǎn)調(diào)整：
�。�1）對(duì)于第6題和第12題，考慮選項(xiàng)的作用，尤為關(guān)注的要點(diǎn)很可能不僅僅只是其中的一點(diǎn)，因此可改為“按重要性大小依次選擇3個(gè)你認(rèn)為最重要的因素”。這樣可以充分了解購買者對(duì)筆記本電腦的真正需求而不至于遺漏關(guān)鍵點(diǎn)。
（2）對(duì)于所問的題目邏輯不清且具有較高重復(fù)性，如第6題與第12題、第8題與第10題。這些問題一定程度上是由于題目側(cè)重點(diǎn)不明確以及層次不明顯所造成的；所以對(duì)于這些提問我們將其進(jìn)行修改。
4、數(shù)據(jù)描述。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，50%的同學(xué)已經(jīng)擁有一臺(tái)屬于自己的筆記本，就算暫時(shí)還沒購買筆記本的同學(xué)，其中大部分人認(rèn)為學(xué)生很有必要有一臺(tái)筆記本。其理由是：首先，學(xué)習(xí)需要。其次，娛樂休閑所需。
�。�1）筆記本的品牌。調(diào)查發(fā)現(xiàn)大學(xué)生所購買的筆記本品牌基本上都是聯(lián)想，戴爾，華碩，惠普，倍受大學(xué)生青睞，四者共占調(diào)查總數(shù)的72.2%。而其他品牌問津者很少，如海爾、方正、東芝、acer等，所購者不多，一起共占27.8%。
�。�2）筆記本價(jià)格。價(jià)格在4000-5000之間的約為32.7%，在5000-6000之間的約為28.3%。在3000-4000之間的約為28.2%，在3000以下的約為11.23%，其他的約為0.57%。
�。�3）筆記本性能。大學(xué)生是追求個(gè)性的群體，在筆記本的使用上也不例外，近32.0%的大學(xué)生中意外形設(shè)計(jì)，61.6%的學(xué)生注重硬件系統(tǒng)，其中注重cpu速度的約占47.01%，注重硬盤容量的約占11.67%，注重內(nèi)存的約占32.42%，其他占8.9%。
�。�4）信息來源。大學(xué)生對(duì)筆記本產(chǎn)品信息來源主要是品牌專賣場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)，分別占42.7%和34.2%，其他通過大賣場(chǎng)和電腦城等約占23.1%。
（5）購買時(shí)間。調(diào)查發(fā)現(xiàn)大學(xué)生購買筆記本的時(shí)間大部分集中在大一下學(xué)期
�。�6）筆記本的置新。由于大學(xué)生處于經(jīng)濟(jì)來源有限的時(shí)期，且思想不穩(wěn)定，易受外界環(huán)境影響等特征，使得他們的消費(fèi)存在一定程度的限制性，筆記本的置新的影響因素，主要體現(xiàn)在配置落伍，損害嚴(yán)重和外觀丑陋上，比例分別為28.1%、37.3%、23.1%，而其他因素的比例為11.5%。
筆記本電腦大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 3
一、市場(chǎng)調(diào)研
1、生產(chǎn)背景
設(shè)計(jì)首先要考慮提高人民大眾的生活品質(zhì)，而不是少數(shù)人的利益。工業(yè)設(shè)計(jì)是工業(yè)化社會(huì)的必然需求，是最廣大民眾對(duì)實(shí)用價(jià)值的必然需求。戴爾公司之所以能夠迅速成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，其原因在于我們通過直接銷售基于業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的計(jì)算產(chǎn)品和服務(wù)，始終如一地專注于提供最佳的客戶體驗(yàn)。
戴爾公司（Dell Computer）， 是一家總部位于美國(guó)德克薩斯州朗德羅克的世界五百強(qiáng)企業(yè)。創(chuàng)立之初公司的名稱是PCs Limited，1987年改為現(xiàn)在的名字。戴爾公司是全球領(lǐng)先的IT產(chǎn)品及服務(wù)提供商，其業(yè)務(wù)包括幫助客戶建立自己的信息技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)架構(gòu)。戴爾公司成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的根本原因是：通過直接向客戶提供符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)的產(chǎn)品和服務(wù)，不斷地致力于提供最佳的客戶體驗(yàn)。戴爾以生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、銷售家用以及辦公室電腦而聞名，不過它同時(shí)也涉足高端電腦市場(chǎng)，生產(chǎn)與銷售服務(wù)器、數(shù)據(jù)儲(chǔ)存設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等。戴爾的其他產(chǎn)品還包括了PDA、軟件、打印機(jī)等電腦周邊產(chǎn)品。戴爾公司的業(yè)績(jī)還得益于我們?cè)谶\(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)科技提高運(yùn)營(yíng)效率，強(qiáng)化并擴(kuò)展了直接模式的競(jìng)爭(zhēng)力。戴爾公司于1994年創(chuàng)辦了Dell網(wǎng)站，并在1996年增加了電子商務(wù)的功能，一年后成為全球首家在線銷售額超過100萬美元的企業(yè)。 戴爾公司還將互聯(lián)網(wǎng)的效率延伸到包括采購、客戶支持和客戶關(guān)系管理的整個(gè)業(yè)務(wù)流程當(dāng)中。今天，戴爾公司的商務(wù)網(wǎng)站銷售額在全球排名第一。
20xx年4月中旬，戴爾公司正式推出了“靈越”系列的新一代產(chǎn)品，命名均已“R”為標(biāo)識(shí)。新產(chǎn)品除了采用最新的Intel酷睿i3、i5和i7處理器外，模具也經(jīng)過了全新的設(shè)計(jì)，更加突出金屬質(zhì)感，同時(shí)在顏色的使用上也極為考究。此外，該系列機(jī)型標(biāo)配的顯卡也由過渡時(shí)期“新靈越系列”的HD4330升級(jí)成了更高性能的HD5470獨(dú)顯。并且靈越系列筆記本頂蓋部分以靚麗的紅、藍(lán)調(diào)及基本色黑為主，采用膜內(nèi)轉(zhuǎn)印技術(shù)設(shè)計(jì)，在用色上更加偏重凸顯金屬質(zhì)感，頂蓋正中央鑲嵌有熟悉的“DELL”標(biāo)識(shí)，時(shí)尚感突出。
2、需求分析
戴爾靈越采用了寬屏幕設(shè)計(jì)，最大分辨率為1366×768像素，擁有良好的鏡面反射效果，在實(shí)際使用時(shí)擁有不錯(cuò)的視覺體驗(yàn)。該系列外觀時(shí)尚用色考究、金屬質(zhì)感極強(qiáng)，更重要的是集顯接近4小時(shí)續(xù)航。另外靈越15R（N5010）基于15.6英寸大模具機(jī)身的優(yōu)勢(shì)，為用戶提供了帶有小數(shù)字鍵區(qū)的全尺寸鍵盤，這無疑為用戶提供了一定的便利。 3、消費(fèi)群體及定位
該系列筆記本的消費(fèi)群體大多數(shù)為學(xué)生，一方面，學(xué)生偏向于外觀時(shí)尚，造型新穎、前衛(wèi)，方便攜帶，功能齊全，色彩運(yùn)用廣泛的產(chǎn)品。另一方面，對(duì)于價(jià)格的定位，該系列筆記本的價(jià)格包含了品牌的力量，性價(jià)比高，相比其他同類產(chǎn)品更適合學(xué)生。
二、國(guó)內(nèi)外同類產(chǎn)品比較
在市場(chǎng)中，除了戴爾還有許多其他品牌的筆記本電腦。例如：蘋果，索尼，惠普，東芝等外國(guó)品牌；還有宏基，華碩，聯(lián)想，方正等國(guó)內(nèi)品牌。但是這些產(chǎn)品想比較而言顏色較為單一，價(jià)格定位較高，缺乏造型時(shí)尚感，不貼合學(xué)生的需求范圍。該系列從外形到內(nèi)部鍵盤的布局都做了全新的調(diào)整，并延續(xù)采用了能夠突出時(shí)尚感、保證良好散熱性的炫鋼拉絲面板，在散熱方面占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。戴爾靈越是戴爾正式推出的新一代系列機(jī)型，從整體外觀設(shè)計(jì)來看，在沿襲了時(shí)尚風(fēng)格的同時(shí)，又有著全新的突破，外部色彩的運(yùn)用和內(nèi)部材質(zhì)的選配上，新款機(jī)型更加注重金屬質(zhì)感。內(nèi)部小鍵盤的設(shè)置無疑為消費(fèi)者提供了便利，不論是對(duì)于大眾消費(fèi)群體學(xué)生還是對(duì)于上班族，這一新的改變都會(huì)使該系列更深得他們的喜愛。在音響系統(tǒng)方面，靈越除了采用專業(yè)的SRS高品質(zhì)音箱，而且還將喇叭的位置設(shè)計(jì)在了機(jī)身前端，這在目前筆記本產(chǎn)品中是較為罕見的。靈越為用戶提供了較為齊全的接口配備，而且利用了大尺寸模具的優(yōu)勢(shì)，整體布局較為合理。由于擁有較大的機(jī)身空間，因此靈越配備了數(shù)量足夠的常用接口，并且在機(jī)身左右兩側(cè)均配有USB接口，且與其它接口的間距較大，這樣的`設(shè)計(jì)無疑會(huì)給用戶帶來不少方便。采用LED技術(shù)后的屏幕厚度也有一定幅度的降低，此外，在理想情況下，可使續(xù)航時(shí)間延長(zhǎng)37分鐘，既節(jié)能環(huán)保又增強(qiáng)續(xù)航性能。戴爾設(shè)計(jì)加上最流行的的寬屏，減小了頂蓋的高度的同時(shí)也減小了屏幕上下邊框的寬度，這樣可以為提供更好的視覺效果。綜上所述，戴爾靈越系列各方面的材質(zhì)改變了許多，陽極氧化鋁材質(zhì)使得整機(jī)更加結(jié)實(shí)的同時(shí)也增加了的質(zhì)感，并新增了USB的接口，從內(nèi)部環(huán)節(jié)上來講，配置發(fā)生了天翻地覆的改變，這樣的改變是為了更好地迎合現(xiàn)在筆記本行業(yè)的快速發(fā)展。
三、 運(yùn)用原理分析此產(chǎn)品
社會(huì)需求是設(shè)計(jì)的原動(dòng)力。工業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)隨著現(xiàn)代社會(huì)生活中最廣大的現(xiàn)實(shí)需求而出現(xiàn)的，設(shè)計(jì)行為是對(duì)各個(gè)現(xiàn)實(shí)需求所做出的響應(yīng)。產(chǎn)品的樣式是社會(huì)、文化積淀的產(chǎn)物，它更多的受制于技術(shù)文明即工藝技術(shù)，工業(yè)設(shè)計(jì)的樣式則只要受制于機(jī)械化批量生產(chǎn)的工程工藝，是工藝技術(shù)創(chuàng)造了產(chǎn)品形態(tài)與規(guī)格，所以主要地屬于生產(chǎn)范疇。風(fēng)格的形成，貴在創(chuàng)新。所以該系列產(chǎn)品很好的滿足了大眾的需求，并形成了屬于自己的一種新風(fēng)格。
造型師設(shè)計(jì)的重要手段，大多數(shù)都必須由特定的造型來實(shí)現(xiàn)，造型是圍繞著創(chuàng)造產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值這一根本目的的手段，是為了創(chuàng)造產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值而創(chuàng)造了產(chǎn)品的形式。該系列是流線型的造型設(shè)計(jì)。
在加工工藝方面，外部和內(nèi)部材質(zhì)的選配上，該系列更加注重金屬質(zhì)感。因?yàn)閷?duì)設(shè)計(jì)而言，最重要的材料莫過于金屬材料，且金屬材料具有以下的特性：金屬材料是電與熱得良導(dǎo)體；金屬材料表面存在金屬特有的色彩于光澤；金屬材料具有良好的延展性；金屬可以與其他金屬在熔融態(tài)下形成合金，提高機(jī)械強(qiáng)度。金屬工藝的折、彎。剪等技術(shù)和表面處理工藝的發(fā)展，也給金屬制件在形態(tài)和質(zhì)感等方面帶來新的可能性，所以能夠一次成形的金屬材料很好的節(jié)省了成本和材料。
色彩發(fā)揮它所具的那種能給產(chǎn)品增添無比魅力的魔術(shù)般的力量，所以在色彩配置上置以最大的權(quán)值，且不同的色彩能帶給人不同的聯(lián)想和感覺，色彩作為自然界的客觀存在，與人們的生活息息相關(guān)。如改系列的三個(gè)顏色，紅色：給予一種歡快、活潑的感覺；藍(lán)色：給予冷靜，舒適的感覺；黑色：屬于筆記本的經(jīng)典色，給予深沉、神秘的感覺。每一種顏色都是一種象征，色彩的象征性就因時(shí)代、地域、文化不同而不同。色彩在這些形象的塑造中都發(fā)揮著重要的作用。
從使用程度方面來說，設(shè)計(jì)是以人為中心的而不是為物，所以要首先考慮提高人民大眾的生活品質(zhì)，符合人的各種使用要求以及與人的匹配關(guān)系，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的使用價(jià)值。靈越頂蓋采用了時(shí)下流行的無卡扣式設(shè)計(jì)，屏軸部分的阻尼力度適中，很容易就能將頂蓋掀起。擁有小鍵盤，提供了一定的便利。散熱方面的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，增長(zhǎng)了產(chǎn)品的而使用壽命。呈在接口的布局上， USB接口并沒有集中到一起，其它接口之間也有著較大的間距，從而避免了接口使用時(shí)的局促感。擁有了便利的功能，從而才能增加使用的程度。
四、結(jié)語
創(chuàng)新——產(chǎn)品設(shè)計(jì)
產(chǎn)品設(shè)計(jì)是對(duì)造型、結(jié)構(gòu)、功能等方面的設(shè)計(jì)，以便制造出符合人們需求的產(chǎn)品。功能性、審美性、經(jīng)濟(jì)型、創(chuàng)造性、適應(yīng)性事產(chǎn)品設(shè)計(jì)的基本要求。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)離不開創(chuàng)新，創(chuàng)新是存在于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的整個(gè)過程的，它對(duì)產(chǎn)品的成本性能有著巨大的積累性效果，創(chuàng)新是建立在現(xiàn)有產(chǎn)品的技術(shù)、生產(chǎn)能力及現(xiàn)有市場(chǎng)與現(xiàn)實(shí)變化的基礎(chǔ)上，這些變化的效果加強(qiáng)了現(xiàn)有的技能和資源。產(chǎn)品的創(chuàng)新一方面體現(xiàn)在工藝的改進(jìn)和成本上，另一方面體現(xiàn)在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上。運(yùn)用創(chuàng)造性形成具有創(chuàng)新新德產(chǎn)品概念。
產(chǎn)品通過先進(jìn)的科技、合理的效用、美觀的外形、時(shí)尚的點(diǎn)綴來得以良好的實(shí)現(xiàn)，倡導(dǎo)設(shè)計(jì)政策，就是綜合了方方面面的要素，將產(chǎn)品設(shè)計(jì)系統(tǒng)上升為一個(gè)理念，最終形成自己的企業(yè)文化。在生產(chǎn)方面，先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)為產(chǎn)品精準(zhǔn)、合理的結(jié)構(gòu)和美觀精致的外觀提供了重要保證。筆記本除了滿足機(jī)能的要求外，在美觀、品質(zhì)、安全性等方面有著重要的意義。合理的機(jī)能、美觀的形態(tài)、恰當(dāng)?shù)牟牧�、適合的色彩將共同融為一體，使無序的物質(zhì)材料有機(jī)化，在精神上給人們帶來人性化的深度愉悅，從而打動(dòng)人心扉，深入骨髓，讓人們體驗(yàn)到美的本質(zhì)。
筆記本電腦大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 4
一、平板電腦市場(chǎng)
隨著蘋果IPAD的興起，國(guó)內(nèi)的平板市場(chǎng)也逐漸興起，占領(lǐng)市場(chǎng)。
據(jù)前瞻數(shù)據(jù)中心監(jiān)測(cè)：今年上半年，中國(guó)平板電腦市場(chǎng)整體銷量將達(dá)到402萬臺(tái)，其中蘋果iPad占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，銷量占比將達(dá)62.2%。Android平板電腦銷量在眾多廠商推出新品并且價(jià)格穩(wěn)步下降的影響下，占比較上年有所上升，達(dá)到33.4%。其他系統(tǒng)的平板電腦占比僅為4.4%。
20xx年 -6月份中國(guó)平板電腦市場(chǎng)占有率
美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC近日發(fā)布報(bào)告，上調(diào)了今年全球平板電腦出貨預(yù)期數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)20xx年平板出貨 .06億臺(tái)之前預(yù)期為8800萬臺(tái)。
據(jù)瑞芯微內(nèi)部透露，其現(xiàn)在每月單是平板電腦芯片的出貨量已經(jīng)超過 00萬片，像京東方這樣的廠商一個(gè)月的屏幕出貨量也超過了20xx年中國(guó)國(guó)產(chǎn)平板電腦出貨量將超過4，000萬臺(tái)，而20xx年該數(shù)據(jù)為 ，400萬臺(tái)。但出貨量飛速增長(zhǎng)的趨勢(shì)在20xx年下半年將會(huì)放緩，預(yù)計(jì)20xx年中國(guó)國(guó)產(chǎn)平板電腦的出貨量將穩(wěn)步增長(zhǎng)至6，500萬臺(tái)。 華強(qiáng)電子產(chǎn)業(yè)研究所分析師韓華在報(bào)告中指出：20xx年下半年， 零售價(jià)xx美金以內(nèi)低價(jià)平板電腦引發(fā)了國(guó)產(chǎn)平板電腦出貨量第一撥的迅速增長(zhǎng)，且主要產(chǎn)品還是以出口為主。20xx年上半年，在性能更好、用戶體驗(yàn)進(jìn)一步改善的采用全志A 0、瑞芯微RK29 8等芯片的平板電腦推動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)平板電腦出貨量增速進(jìn)一步增加。國(guó)產(chǎn)平板電腦芯片的.單月出貨量已經(jīng)達(dá)到300萬片左右，而且呈現(xiàn)逐月增加的趨勢(shì)，20xx年全年國(guó)產(chǎn)平板電腦出貨量突破4，000萬臺(tái)問題不大。
二、平板電腦廠商
一線的有蘋果、聯(lián)想、三星、宏基等，主要介紹下國(guó)內(nèi)三線品牌。藍(lán)魔、昂達(dá)、萬利達(dá)、臺(tái)電等一批，原先主要產(chǎn)品是MP3等數(shù)碼產(chǎn)品，由于智能手機(jī)和平板電腦的興起，Mp3、MP4等產(chǎn)品的市場(chǎng)嚴(yán)重萎縮，而逐漸轉(zhuǎn)變到平板陣營(yíng)。同時(shí)國(guó)內(nèi)還存在一批小品牌或者白牌的MID廠商，如易方、鼎智、原道、酷比魔方等。
三、平板方案商
高端的有蘋果的IOS、微軟的WIN PHONE、三星、高通、德州儀器等。
國(guó)內(nèi)這些眼花繚亂的平板電腦其實(shí)所使用的解決方案多數(shù)還是來自于三家：瑞芯微、晶晨、全志，最近MTK也有開始涉足平板領(lǐng)域。另外有的廠商采用了高通、聯(lián)發(fā)科、英偉達(dá)等廠商的解決方案，但是對(duì)于三線平板來說不是主流。由于國(guó)內(nèi)這些三線廠家普遍研發(fā)能力較弱，還有很多是轉(zhuǎn)行做起了平板，因此高度依賴于這些廠商的解決方案，和高通、三星這些同樣做處理器芯片的廠家相比，瑞芯微這些廠家提供的解決方案集成
度更高、芯片成本占的比重更大，更重要的是這些廠家直接推出從硬件到軟件的集成解決方案，硬件上一方面芯片內(nèi)部已經(jīng)高度集成，CPU、wifi、HDMI、藍(lán)牙等，都集中在一個(gè)小芯片中，另一方面還有很多公板，即使是一個(gè)普通的工程師，有點(diǎn)硬件設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，買個(gè)片子回來，自己加個(gè)電源模塊，弄個(gè)屏幕，加點(diǎn)芯片就能湊成一個(gè)平板電腦
瑞芯微是位于福州的一家公司，在MP4時(shí)代，瑞芯微就是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的解決方案提供商。全志是位于珠海的一家公司，芯片代號(hào)為全志A 0，其屬于一匹黑馬，從 0年開始，短短半年內(nèi)就迅速占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)三分之一的平板方案市場(chǎng)。
四、品牌與方案
原道和酷比魔方就是瑞芯微的忠實(shí)粉絲，而昂達(dá)、臺(tái)電就是全志的鐵桿盟友，藍(lán)魔和晶晨則是一直基情四射。
像我們已經(jīng)接觸的易方，其方案一般就用瑞星微（低端）、伯通（高通）。鼎智、碩丞等就是選用全志方案。
筆記本電腦大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 5
一、前言
當(dāng)今的大學(xué)生樂于創(chuàng)新、易于接受新事物，他們往往追隨或引領(lǐng)時(shí)尚潮流。電腦作為一種方便高效的現(xiàn)代化工具，似乎與大學(xué)生有一種天然的緊密的聯(lián)系，它正在被當(dāng)作必備的生活和學(xué)習(xí)工具而大量地涌入學(xué)生宿舍。在當(dāng)前社會(huì)電腦普及率較高的情況下，大學(xué)生可以說是又一次站在了信息時(shí)代的前沿。所以，我們針對(duì)神州筆記本做了一次大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查。
二、調(diào)查目標(biāo)
1、掌握筆記本電腦的校園市場(chǎng)需求
2、開發(fā)適合大學(xué)校園學(xué)生學(xué)習(xí)生活需要的新產(chǎn)品
3、制定適合筆記本電腦校園市場(chǎng)的營(yíng)銷策略
三、行業(yè)類別
筆記本電腦
四、調(diào)查地點(diǎn)
鞍山師學(xué)院
五、調(diào)查時(shí)間
20xx年3月25日--3月31日
六、調(diào)查方式
此次調(diào)查是通過對(duì)在校大學(xué)生發(fā)放問卷和在問卷星上發(fā)放問卷兩種方式進(jìn)行調(diào)查的，經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)查人員的數(shù)據(jù)處理與分析后，整理出此次調(diào)研報(bào)告。共發(fā)放問卷325份，回收問卷321份，有效問卷319份，問卷有效率99.38%。
七、市場(chǎng)分析
〔一〕宏觀環(huán)境分析
1、收入的增長(zhǎng)使得筆記本電腦不再是“奢侈品”
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，20xx年全年城鎮(zhèn)居民人均總收入26959元。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入24565元，全年農(nóng)村居民人均純收入7917元。由此數(shù)據(jù)推斷，一個(gè)城鎮(zhèn)家庭的年可支配收入可達(dá)50000元左右，農(nóng)村家庭的可支配收入可達(dá)16000元左右。20xx年末，我國(guó)人口〔不包括港澳臺(tái)灣省以及海外華僑人數(shù)〕134735萬人，其中城鎮(zhèn)人口69079萬人，農(nóng)村人口65656萬人�？梢姡�(jīng)濟(jì)收入的增長(zhǎng)使得城鎮(zhèn)家庭和局部農(nóng)村家庭為大學(xué)生購置筆記本電腦成為可能，“電腦”也不再是很多家庭買不起的奢侈品。
圖1調(diào)查大學(xué)生年級(jí)分布圖
在針對(duì)校園筆記本電腦市場(chǎng)的調(diào)查過程中還發(fā)現(xiàn)，在319名被調(diào)查者中，有50.47%的為大三學(xué)生〔見圖1〕，而這些調(diào)查對(duì)象中，74.13%的被調(diào)查者擁有自己的電腦，其中有47.68%的被調(diào)查者擁有筆記本電腦〔見圖2〕。
圖2大學(xué)生電腦的擁有率圖
2、“電腦”所提供的便利條件使得人們追求化享受的腳步加快
近幾年，隨著生活水平的逐漸提高，我國(guó)各地區(qū)在化方面的變化都很明顯。小的時(shí)候，只有少局部家庭能夠有電腦，而現(xiàn)在，根本上每個(gè)家庭都至少有一臺(tái)電腦，如果家里有上大學(xué)的學(xué)生，家長(zhǎng)還會(huì)給孩子買一臺(tái)電腦。使得每個(gè)家庭都必備電腦的因素除了生活水平的提高，還有就是化的開展。
現(xiàn)在的'大學(xué)生很多課程都需要在絡(luò)上進(jìn)行；人們也需要利用互聯(lián)進(jìn)行工作同時(shí)了解我國(guó)最新動(dòng)態(tài)。
圖3大學(xué)生使用電腦的用途
據(jù)調(diào)查〔圖3〕，我們可以清晰的看出有95.69%的大學(xué)生購置電腦是用來學(xué)習(xí)；有89.48%的大學(xué)生購置電腦是用來交際。
3、高等教育正在逐步普及
普通高等教育本�？乒舱猩�681.50萬人，比上年增加19.75萬人。按照這種增長(zhǎng)趨勢(shì)可以看出每年入學(xué)的大學(xué)生數(shù)量都在增長(zhǎng)，而從圖1；圖2以看出，大學(xué)生購置電腦根本都是在大二、大三年級(jí)。
〔二〕行業(yè)分析
1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析
〔1〕品牌比擬分析
世界電腦品牌非常多，知名電腦品牌也有不少。目前，在中國(guó)國(guó)內(nèi)的電腦市場(chǎng)，品牌主要分為一線國(guó)際品牌，二線國(guó)產(chǎn)品牌與〔國(guó)內(nèi)，國(guó)際〕延伸品牌和臺(tái)灣品牌，各類在品牌特點(diǎn)和消費(fèi)群體上各不相同，如下列圖所示：
工程
級(jí)別
品牌列舉
特點(diǎn)
目標(biāo)群體
一線品牌
蘋果、惠普、dell、三星、sony、東芝為國(guó)外品牌。
國(guó)際品牌、他們擁有極高的品牌美譽(yù)度和知名度、價(jià)格相比照擬高，但價(jià)格區(qū)間寬。
主要集中在高檔消費(fèi)群體，也涉及其他群體。
二線品牌聯(lián)想、方正、清華同方、神舟、海爾為代表的外鄉(xiāng)品牌。
有一定的品牌優(yōu)勢(shì)
群眾化消費(fèi)群體
臺(tái)灣品牌
華碩、宏基為代表的臺(tái)灣廠商。
品牌知名度較高，具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
消費(fèi)者較廣
2、競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
〔1〕競(jìng)爭(zhēng)中所處優(yōu)勢(shì)
�、俨少弮�(yōu)勢(shì)：集中采購，可以降低本錢。神舟電腦主要采購英特爾處理器，廠家一般會(huì)給神舟比擬優(yōu)惠的價(jià)格。
�、谏a(chǎn)優(yōu)勢(shì)：靈活性大，自我控制能力強(qiáng)。神舟電腦公司擁有世界一流的生產(chǎn)設(shè)備以及最嚴(yán)格的制造管理，年產(chǎn)200萬臺(tái)筆記本、100萬臺(tái)式機(jī)、100萬液晶顯示器和50萬臺(tái)屏式電腦的巨大產(chǎn)能，為神舟的騰飛打下了堅(jiān)實(shí)的根底！
�、燮髽I(yè)管理優(yōu)勢(shì)：堅(jiān)持“為用戶提供價(jià)格、品質(zhì)更的電腦產(chǎn)品”的經(jīng)營(yíng)理念，神舟電腦著眼全球市場(chǎng)，以先進(jìn)的技術(shù)，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和較的效勞的讓中國(guó)消費(fèi)者享受現(xiàn)代化科技帶來的實(shí)惠，并大力推動(dòng)民族品牌，為神舟電腦走向世界奮力拼搏。
�、軆r(jià)格優(yōu)勢(shì)：同等配置的電腦，神舟電腦總會(huì)以最低價(jià)為消費(fèi)者提供產(chǎn)品。并屢屢刷新國(guó)內(nèi)電腦價(jià)格的新低。
〔2〕競(jìng)爭(zhēng)中所處劣勢(shì)
�、倨放�、產(chǎn)品認(rèn)知度低：從調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)很多的同學(xué)對(duì)神舟電腦的品牌、口碑、產(chǎn)品性能等方面存在很大的誤解。
�、谑酆笮谳^差：售后效勞較差是造成神舟電腦口碑較差的一個(gè)重要原因。
③宣傳力度不夠，宣傳手段單一。
〔三〕消費(fèi)者分析
1、售后效勞的便捷性化
通過此次調(diào)研我們了解到有94.35%的大學(xué)生買臺(tái)式電腦是因?yàn)榕_(tái)式電腦的維修比擬容易�！踩鐖D4〕
圖4大學(xué)生選擇臺(tái)式電腦的原因
2、重視質(zhì)量
通過調(diào)查結(jié)果我們可以看出〔如圖5〕，大學(xué)生在購置筆記本時(shí)看重質(zhì)量的占37.48%，由此得出大學(xué)生購置筆記本最看重質(zhì)量。的質(zhì)量永遠(yuǎn)可以抓住顧客的心，因此應(yīng)該把質(zhì)量作為塑造品牌的主要因素。
圖5影響大學(xué)生購置筆記本的因素
3、良的口碑是市場(chǎng)推廣的重點(diǎn)
通過調(diào)查結(jié)果我們可以看出〔如圖6〕，大學(xué)生在購置筆記本電腦有69.57%的購置者是通過親朋友推薦來決定自己所要購置的筆記本。良的口碑影響了消費(fèi)者的購置欲望。
圖6大學(xué)生所信任的購置筆記本的信息來源
4、中等價(jià)格成為市場(chǎng)需求的主流
通過調(diào)查結(jié)果我們可以看出〔如圖7〕，在消費(fèi)者所能接受的價(jià)格中中等價(jià)格居多，其中選擇價(jià)格在3500至5000之間的占59.45%，因此，通過分以可以看出中等價(jià)格成為市場(chǎng)需求的主流。
圖7大學(xué)生購置筆記本所接受的價(jià)格
5、群眾黑色受人追捧
通過調(diào)查結(jié)果我們可以看出〔如圖8〕，在對(duì)大學(xué)生對(duì)所喜愛的筆記本顏色的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)有93.14%的大學(xué)生選擇了黑色，黑色是一個(gè)很強(qiáng)大的色彩，它可以流露出高雅、熱情、信心、神秘、權(quán)力和力量。
圖8大學(xué)生購置筆記本所傾向的顏色
6、價(jià)格才是硬道理
通過調(diào)查結(jié)果我們可以看出〔如圖9〕，在校園開展多種推廣活動(dòng)中，大學(xué)生最為敏感的是價(jià)格優(yōu)惠，據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示對(duì)于開展校園推廣活動(dòng)大學(xué)生關(guān)注價(jià)格優(yōu)惠的占32.16%，出于追求價(jià)廉的消費(fèi)心理，價(jià)格優(yōu)惠無疑是影響購置行為的重要因素。
圖9大學(xué)生購置筆記本所關(guān)注的推廣活動(dòng)
八、總結(jié)與建議
通過以上分析，大學(xué)生使用筆記本電腦的很多，由此可以得出大學(xué)生校園市場(chǎng)具有很大的開展空間，但是，現(xiàn)在各個(gè)筆記本品牌的競(jìng)爭(zhēng)也是相當(dāng)?shù)膭×�，要想做神州筆記本的校園推廣調(diào)查校園市場(chǎng)和分析校園市場(chǎng)是成功的重要一步。
1、目標(biāo)群體應(yīng)該選定大一新生。
2、在維修方面應(yīng)該提供便捷方式以及適當(dāng)延長(zhǎng)維修期
3、大學(xué)生在購置筆記本的時(shí)候比擬注重質(zhì)量方面，因此應(yīng)該在筆記本的質(zhì)量上多下一些功夫，可以推出“抗摔本”等。
4、良的口碑是市場(chǎng)推廣的重點(diǎn)，消費(fèi)者在購置的時(shí)候口碑的傳播很重要，所以，神州筆記本應(yīng)該做到各方面都是評(píng)，這樣能夠使消費(fèi)者信任“神州”從而，可以放心購置。
5、消費(fèi)者比擬接受的價(jià)格在3500到5000元之間，所以在定價(jià)方面應(yīng)該考慮將價(jià)位定在3500到5000元這個(gè)區(qū)間內(nèi)。
6、在顏色方面，群眾黑色還是受大局部消費(fèi)者的親睞，因此，神舟筆記本的主打顏色應(yīng)該是黑色，當(dāng)然也會(huì)有局部顧客喜歡其他顏色，其他顏色的筆記本可以較黑色的筆記本少生產(chǎn)一些。
7、在校園推廣活動(dòng)中消費(fèi)者還是比擬重視價(jià)格的優(yōu)惠，所以在推廣的過程中可以采取價(jià)格優(yōu)惠的推廣活動(dòng)。
筆記本電腦大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 6
一、引言
在當(dāng)今社會(huì)，電腦廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，而且隨著電腦功能的不斷提高和價(jià)格的降低，電腦已逐漸成為單位和個(gè)人的必需品，電腦行業(yè)已經(jīng)成為具有可觀前景的朝陽產(chǎn)業(yè)。本次調(diào)查，我們側(cè)重于對(duì)駐馬店市區(qū)的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行調(diào)查和研究
調(diào)查時(shí)間：20xx年5月
調(diào)查對(duì)象：駐馬店市區(qū)的電腦銷售市場(chǎng)，市區(qū)居民
調(diào)查方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查、市場(chǎng)觀察、采訪調(diào)查等
二、調(diào)查內(nèi)容
（一）調(diào)查對(duì)象的基本情況：
問卷調(diào)查對(duì)象；本次問卷調(diào)查共回收有效問卷100份，其中在校大學(xué)生40份，占40%；市區(qū)上班族48份，占48%；普通市民12份，占12%；市場(chǎng)觀察；本次調(diào)查我們走訪了市區(qū)的主要電腦銷售點(diǎn)，包括和和數(shù)碼、華碩專賣店、金時(shí)代電器、銘揚(yáng)電子專賣等十余家銷售點(diǎn)；我們?cè)诮诸^、高校和電腦賣場(chǎng)內(nèi)對(duì)部分人員進(jìn)行采訪調(diào)查，調(diào)查者身份包括高校學(xué)生、中學(xué)生、轎車司機(jī)、上班族、電腦銷售人員等；
調(diào)查的基本情況：銷售網(wǎng)點(diǎn)的調(diào)查；根據(jù)我們的調(diào)查，駐馬店市區(qū)電腦銷售點(diǎn)主要有以下幾種形式：大型電腦賣場(chǎng)（如和和數(shù)碼，），店面大，銷售各種品牌的電腦，品種多樣，客流量大，服務(wù)較好，成交量較好；中型的電腦賣場(chǎng)（如銘揚(yáng)電子專賣），以二、三種品牌的電腦專賣為主，店面稍大，各種型號(hào)比較齊全，以中高檔電腦為主，服務(wù)態(tài)度好，客流量較大；小型的電腦專賣店（如華碩專賣店）專賣一種品牌的電腦，產(chǎn)品的種類少，配置一中低配置為主，價(jià)格稍低，服務(wù)質(zhì)量稍差，產(chǎn)品有滯銷的跡象，客流量��；電腦組裝店（如億友科技）以電腦組裝業(yè)務(wù)為主，組裝個(gè)種中低檔臺(tái)式機(jī)，比較受高校學(xué)生歡迎，銷售量較好；
�。ǘ⿲�(duì)電腦使用目的的調(diào)查；用于工作的占16%，用于娛樂的占44%，用于查詢學(xué)習(xí)的占42%。由于駐馬店地區(qū)經(jīng)濟(jì)和科技的不發(fā)達(dá)，導(dǎo)致本地區(qū)對(duì)高性能的電腦需求不大，顧客使用電腦主要以娛樂游戲?yàn)橹鳎?/p>
（三）對(duì)電腦機(jī)型的調(diào)查；選擇臺(tái)式機(jī)的有20%，選擇筆記本的有78%，選擇小本的有2%。筆記本電腦因其小巧、輕便、占空間小等優(yōu)點(diǎn)，越來越受廣大消費(fèi)者的青睞，選擇筆記本電腦的占主流；臺(tái)式機(jī)性能較好，價(jià)位相對(duì)較小，也具有一定市場(chǎng)；小本更加方便，價(jià)位也較低，但性能稍差，因此市場(chǎng)較��；
（四）對(duì)電腦配置要求的調(diào)查；要求一般的占20%，要求稍高的占68%，要求較高的占12%，由于本地區(qū)經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展的現(xiàn)狀以及客戶使用電腦的目的，決定本地區(qū)對(duì)電腦配置要求在中低配置，高配置電腦由于價(jià)格等方面原因，市場(chǎng)較小；
（五）對(duì)電腦價(jià)格的期望值調(diào)查；期望在4000元以下占38%，期望在4000~6000之間的占54%，6000元以上的8%。本地區(qū)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，消費(fèi)者支付能力限制，高檔電腦的需求較小，中檔電腦的需求較大，低檔電腦由于價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)，受到部分消費(fèi)者的青睞，因此本地區(qū)電腦銷售以中低檔電腦為主；
�。⿲�(duì)消費(fèi)者選擇電腦的方法調(diào)查；40%選擇朋友介紹，60%選擇品牌效益，很少選擇廠家宣傳。這表明絕大多數(shù)消費(fèi)者愿意選擇名牌產(chǎn)品，信賴信譽(yù)好的銷售點(diǎn)；
（七）對(duì)家庭擁有電腦數(shù)量的調(diào)查；26%的家庭沒有電腦，58%的家庭擁有一臺(tái)電腦，16%的家庭擁有多余兩臺(tái)的電腦。這表明駐馬店市區(qū)還有相當(dāng)一部分家庭沒有電腦，多數(shù)家庭只具有一臺(tái)電腦，只有少數(shù)有兩臺(tái)以上。
（八）對(duì)電腦的需求度調(diào)查；需求不大的占6%，有需求的占78%，需求較大的占16%。對(duì)電腦需求的占主流，需求大的有一部分，這表明本地區(qū)電腦銷售前景廣闊，但當(dāng)前不大會(huì)引起顧客的搶購；
�。ň牛⿲�(duì)電腦品牌的調(diào)查；
1、臺(tái)式機(jī)；臺(tái)式電腦市場(chǎng)品牌的關(guān)注度集中度較高，聯(lián)想、戴爾與惠普三大品牌的關(guān)注比例之和達(dá)到了68.1%。另外，國(guó)內(nèi)品牌電腦在同國(guó)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，日益顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在商用市場(chǎng)，戴爾、聯(lián)想、惠普三大廠商把持了七成以上的份額。在家用市場(chǎng)，聯(lián)想在家用電腦市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)地位難以撼動(dòng)，以高達(dá)38.9%的關(guān)注比例位居排行榜的第一位。調(diào)查顯示，聯(lián)想奪得排行榜的第一的位置，占據(jù)35.8%的關(guān)注份額。戴爾位于排行榜的'第二位，獲得20.9%的關(guān)注比例�；萜张旁诘谌�，關(guān)注比例為11.4%。除了上述三大品牌以外，其他品牌的關(guān)注比例均在10個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。 排在品牌排行榜后七位的品牌依次是神舟、清華同方、方正、蘋果、宏碁、海爾與TCL，七大品牌整體關(guān)注比例為25.8%，與前三大品牌整體關(guān)注比例相比差距較大。通過調(diào)查可以看出，臺(tái)式電腦市場(chǎng)的品牌關(guān)注度格局呈現(xiàn)兩大特征：一方面，在臺(tái)式電腦市場(chǎng)上，品牌的關(guān)注度集中度較高，聯(lián)想、戴爾與惠普三大品牌的關(guān)注比例之和達(dá)到了68.1%。另一方面，臺(tái)式電腦市場(chǎng)中，國(guó)內(nèi)品牌的關(guān)注比例之和達(dá)到58.3%，國(guó)外品牌的關(guān)注比例之和達(dá)到35.6%。國(guó)內(nèi)品牌電腦在同國(guó)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，日益顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
2、筆記本；筆記本市場(chǎng)強(qiáng)者愈強(qiáng)，品牌效應(yīng)明顯。聯(lián)想、惠普、華碩與戴爾四大廠商再次位列前四位，占據(jù)整體市場(chǎng)六成以上的關(guān)注份額。從品牌國(guó)別歸屬角度看，中美品牌在中國(guó)筆記本市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)明顯。而日韓品牌在競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)，需要加快上升的步伐。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，12月份聯(lián)想的關(guān)注度大幅提升，成為市場(chǎng)上關(guān)注度最高的筆記本。筆者認(rèn)為，聯(lián)想之所以關(guān)注度上漲，其原因主要有兩個(gè)方面：一方面，聯(lián)想是本土老牌臺(tái)式機(jī)廠商，品牌影響力使其在市場(chǎng)中保持著領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)；另一方面，聯(lián)想頻繁發(fā)力，在旭日和天逸等系列中頻繁放出低價(jià)，聯(lián)想旭日C467A-PX筆記本憑借出色的性價(jià)比高居聯(lián)想筆記本關(guān)注度第二名，為聯(lián)想在市場(chǎng)上增加了不少的關(guān)注度。 惠普位于排行榜的第二位，獲得18.3%的關(guān)注比例。華碩位于排行榜的第三位，獲得12.0%的關(guān)注比例。戴爾位于排行榜的第四位，獲得了10.5%的關(guān)注比例。 除上述四大廠商以外，其他廠商的關(guān)注比例均在9個(gè)百分點(diǎn)以內(nèi)。其中，神舟的表現(xiàn)搶眼，占第五位，獲得8.1%的關(guān)注比例。聯(lián)想ThinkPad與宏碁分別以7.6%、5.4%的關(guān)注比例位于排行榜的第六和第七位。 排在第八至第十位的是日韓系品牌索尼、東芝、三星，三者的關(guān)注比例分別為4.2%、2.5%與2.4%。清華同方、蘋果、富士通、明基與海爾五大廠商的關(guān)注度較低，關(guān)注比例均在1.5個(gè)百分點(diǎn)以下。
三、總結(jié)分析
根據(jù)調(diào)查，我們可得出如下結(jié)論：
（一）本區(qū)電腦市場(chǎng)有發(fā)展前景，在未來至少幾年內(nèi)，電腦銷售具有較大的客戶群體；本區(qū)的電腦銷售商家較多，再從事電腦銷售可能會(huì)受到同行的壓力和競(jìng)爭(zhēng)；本區(qū)電腦銷售商家有相當(dāng)部分規(guī)模小，銷售點(diǎn)地段較偏僻，商品種類單一，服務(wù)差，因此只有部分商家真正具有競(jìng)爭(zhēng)壓力。因此，在本區(qū)發(fā)展電腦銷售，應(yīng)在市區(qū)較繁華的地段，成立中等規(guī)模的電腦銷售公司；
�。ǘ┍緟^(qū)的電腦需求種類以中低端產(chǎn)品為主，但可以預(yù)見，在未來一段時(shí)間，較高端的電腦的需求會(huì)加大。因此，在本區(qū)發(fā)展電腦銷售，應(yīng)以中檔產(chǎn)品為主，兼顧次低檔和次高檔產(chǎn)品；
（三）調(diào)查表明，本區(qū)消費(fèi)者青睞于品牌較好的產(chǎn)品，相對(duì)于臺(tái)式機(jī)而言筆記本電腦更加受到消費(fèi)者的喜愛。因此，在本區(qū)發(fā)展電腦銷售，應(yīng)專賣品牌較好的二到四種電腦，如聯(lián)想、華碩、惠普、戴爾等，機(jī)型應(yīng)該以筆記本為主，配以部分臺(tái)式機(jī)；
�。ㄋ模┱{(diào)查表明，消費(fèi)者選購電腦的重要途徑是通過朋友宣傳，在本區(qū)發(fā)展電腦銷售，應(yīng)以信譽(yù)為本，保證產(chǎn)品質(zhì)量，提供良好的服務(wù)，吸引回頭客；在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，我們要和同類商品比價(jià)格，和同等價(jià)格比質(zhì)量，以良好的性價(jià)比吸引客戶，從而實(shí)現(xiàn)把產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。
四、結(jié)束語
本次市場(chǎng)調(diào)研，是我們接觸本專業(yè)以來的首次嘗試性調(diào)研，因此難免出現(xiàn)不足和錯(cuò)誤，所進(jìn)行的調(diào)研可能沒有什么價(jià)值。但是通過本次活動(dòng)，我更加清楚地了解了市場(chǎng)調(diào)研的一般步驟，加深了我對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的了解。極大地增加了我對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的興趣。通過本次活動(dòng)，我自己對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷有了我自己的概念，即：市場(chǎng)營(yíng)銷就是通過市場(chǎng)營(yíng)銷人員的創(chuàng)造、溝通、傳達(dá)給顧客，從而使顧客與自身彼此收益，達(dá)到雙贏的過程。市場(chǎng)營(yíng)銷與我們密切相連，無處不在。
筆記本電腦大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 7
一、摘要：
1、報(bào)告的目的：
為電腦銷售商和電腦代理商提供相關(guān)數(shù)據(jù)，有利于他們做出正確判斷，及時(shí)做出有利決策。
2、主要成果：
1、大學(xué)生是否需要購買電腦
2、大學(xué)生對(duì)所需電腦的期望3、大學(xué)生對(duì)電腦知識(shí)的了解
4、大學(xué)生購買電腦的渠道
3、結(jié)論：
通過對(duì)整個(gè)調(diào)查問卷數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和分析，得出以下結(jié)論：
據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年約有800萬學(xué)生參加高考，大約有600萬人會(huì)走入大學(xué)校園。而通過對(duì)調(diào)研問卷的分析，大學(xué)生對(duì)電腦的需求已經(jīng)基本達(dá)到100%，所以說大學(xué)生市場(chǎng)是一個(gè)很大的電腦消費(fèi)市場(chǎng)。大學(xué)生大多是通過網(wǎng)絡(luò)、朋友介紹來了解電腦。對(duì)電腦的了解只是大概，對(duì)電腦專業(yè)層面的則不了解。大學(xué)生對(duì)電腦性能的需求主要在于運(yùn)行速度方面、上網(wǎng)速度方面、外觀方面和價(jià)格方面。在價(jià)格上大學(xué)生多數(shù)會(huì)選擇購買3000-5000元的電腦。而大學(xué)生購買電腦的途徑則多在大型商場(chǎng)和專賣店。
4、建議：
根據(jù)調(diào)查結(jié)論，大學(xué)生主要通過網(wǎng)絡(luò)和朋友介紹來了解電腦，而在廣告和電腦類雜志上了解電腦的大學(xué)生并不多。因此電腦銷售應(yīng)該抓住網(wǎng)絡(luò)廣告和品牌口碑兩個(gè)重點(diǎn)。減少在雜志和電視等傳統(tǒng)媒體上的廣告投入，以加大在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告的力度。這樣可以使大學(xué)生更多地接觸到所銷售的品牌。加強(qiáng)電腦品牌的口碑建設(shè)使之能夠在學(xué)生與學(xué)生之間口口相傳。這種無形的廣告也會(huì)增加品牌電腦的銷售。
在購買途徑上，大學(xué)生多是選擇大型百貨商場(chǎng)和專賣店。因?yàn)樵诖笮桶儇浬虉?chǎng)和專賣店購買電腦在心理上有質(zhì)量保證，因?yàn)榇笮桶儇浬虉?chǎng)和專賣店為實(shí)體店面，有工商注冊(cè)信息，大學(xué)生消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)心理上有保證。這使大學(xué)生更傾向于在大型百貨商場(chǎng)和專賣店這種實(shí)體經(jīng)營(yíng)的店面進(jìn)行購買。而通過網(wǎng)絡(luò)購買的大學(xué)生很少，主要因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)具有的虛擬性和不確定性，再加上網(wǎng)購不斷出現(xiàn)負(fù)面新聞，所以對(duì)于這種上千元的消費(fèi)，大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)還是不信任。因此商家在網(wǎng)絡(luò)上出售電腦時(shí)應(yīng)該更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度。讓產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上的銷售有良好的口碑。這樣建立起網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的渠道，為以后在電子商務(wù)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
在電腦的價(jià)格方面，大學(xué)生所期望的電腦價(jià)格集中在3000-5000元之間。在這個(gè)價(jià)格區(qū)間上的電腦比較符合大學(xué)生的消費(fèi)水平，符合大學(xué)生在理性消費(fèi)內(nèi)的合理消費(fèi)。所以廠商在生產(chǎn)、銷售電腦時(shí)，應(yīng)該盡量把電腦定價(jià)于3000-5000元之間，這樣可以使產(chǎn)品在大學(xué)生中更暢銷。
廠商在生產(chǎn)電腦時(shí)應(yīng)該突出CPU、顯卡方面的配置，因?yàn)榇髮W(xué)生偏好這方面的配置。硬盤等大學(xué)生不太關(guān)注的方面可以適當(dāng)縮減以降低成本。
銷售機(jī)構(gòu)在進(jìn)行電腦促銷時(shí)可以多以配件、正版軟件等贈(zèng)品來刺激大學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)。
二、調(diào)查的目的：
收集整理大學(xué)生對(duì)電腦的需求方面及相關(guān)信息，為電腦銷售商提供必要的經(jīng)濟(jì)信息。
三、調(diào)研的方法：
調(diào)研采用隨機(jī)抽樣的調(diào)研方法，通過網(wǎng)絡(luò)電子郵件發(fā)出問卷114份，收回50份有效問卷，其中部分問卷包含深入調(diào)研的信息。
四、四、調(diào)研的數(shù)據(jù)分析
1、大學(xué)生對(duì)電腦的態(tài)度
此次調(diào)研收到的問卷回復(fù)中，有20名男生和30名女生參與了調(diào)研。調(diào)研大學(xué)生所在的年級(jí)從大一到大四均有分布。
通過圖表很容易發(fā)現(xiàn)認(rèn)為電腦用處很大的大學(xué)生占到了調(diào)研總數(shù)的40%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了覺得電腦用處不大和電腦對(duì)學(xué)習(xí)有影響的比例。
2、大學(xué)生用電腦做什么
3、大學(xué)生對(duì)電腦知識(shí)的了解程度
4、大學(xué)生了解電腦的渠道
5、大學(xué)生比較偏好的電腦類型
從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，大學(xué)生對(duì)于電腦的性能和娛樂功能比較偏好，而學(xué)生階層
對(duì)于檔次和外觀需求不算強(qiáng)烈。
6、大學(xué)生選擇電腦時(shí)主要考慮的因素
從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看出，大學(xué)生在購買電腦時(shí)首要考慮的是性能，緊接著是質(zhì)量和價(jià)格，最不被看重的是品牌。
7、大學(xué)生對(duì)電腦價(jià)格的期望
從調(diào)研統(tǒng)計(jì)的結(jié)果來看，大學(xué)生對(duì)于電腦的期望價(jià)格集中在3000-5000元之間。對(duì)于5000元以上及3000元以下的電腦期望很少。
8、大學(xué)生購買的途徑
從圖表看出，大多數(shù)大學(xué)生通過大型百貨商場(chǎng)和專賣店來購置電腦，也有一部分大學(xué)生通過托朋友來購置電腦。很少有一部分大學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)購置電腦。
9、大學(xué)生購買電腦時(shí)的希望獲得的贈(zèng)品
從得到的數(shù)據(jù)可以看出，大多數(shù)大學(xué)生希望得到的贈(zèng)品是正版軟件和電腦配套贈(zèng)品。同時(shí)有一部分大學(xué)生希望得到較長(zhǎng)的保修期。
五、調(diào)研的結(jié)果
1、大學(xué)生是否會(huì)購買電腦
從統(tǒng)計(jì)的大學(xué)生對(duì)電腦的`態(tài)度可以看出，認(rèn)為電腦用處很大的大學(xué)生占到了調(diào)研總數(shù)的40%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了覺得電腦用處不大和電腦對(duì)學(xué)習(xí)有影響的比例。這說明大學(xué)生對(duì)電腦是有需求的，而且需求是很大的。
而所收到的數(shù)據(jù)結(jié)果也驗(yàn)證了這一猜測(cè)。所收到的數(shù)據(jù)顯示所有的在校大學(xué)
生均表示大學(xué)期間會(huì)擁有一臺(tái)自己的電腦。據(jù)此可推測(cè)幾乎所有的大學(xué)生在校期間都會(huì)購置一臺(tái)屬于自己的電腦�？梢钥闯�，大學(xué)生這個(gè)市場(chǎng)是非常巨大的。
2、大學(xué)生對(duì)電腦的期望
�、贅邮剑河捎趽碛袕�(qiáng)大的游戲功能和散熱功能，臺(tái)式電腦得到了一部分男生的追捧。但筆記本不斷提升的性能和它的便攜性獲得了大多數(shù)人的偏好，尤其是在女大學(xué)中。幾乎所有受調(diào)研的女大學(xué)生均表示不會(huì)購買臺(tái)式電腦，而是會(huì)購買新穎、小巧的筆記本電腦。
�、谛阅埽簭拇髮W(xué)生使用電腦情況的調(diào)研數(shù)據(jù)可以看出，大多數(shù)大學(xué)生主要使用電腦來上網(wǎng)和學(xué)習(xí)。而另一項(xiàng)大學(xué)生對(duì)電腦類型的偏好顯示出大學(xué)生喜歡性能強(qiáng)勁、娛樂功能好的電腦�？梢哉f，性能和娛樂功能能主導(dǎo)了大學(xué)生對(duì)于電腦的偏好。學(xué)生需要一臺(tái)性能強(qiáng)勁，上網(wǎng)速度比較快，可以隨時(shí)隨地娛樂的電腦。一臺(tái)便于攜帶，樣式新穎，性能強(qiáng)勁的筆記本會(huì)滿足大學(xué)生對(duì)于電腦的這種需求。
�、蹆r(jià)格：從大學(xué)生對(duì)電腦價(jià)格的期望可以看出，絕大多數(shù)的大學(xué)生所期望的電腦價(jià)格在3000-5000元之間，而3000元以下和5000元以上的電腦需求人數(shù)較少。對(duì)于3000元以下的電腦，由于其性能及品質(zhì)以及不能滿足普遍大學(xué)生的需求，因此大學(xué)生對(duì)此需求較少。而5000元以上的電腦又超出了普通大學(xué)生經(jīng)濟(jì)能力所能承受的范圍。大多數(shù)大學(xué)生在理性范圍內(nèi)不會(huì)選購如此昂貴的電腦。
�、苜�(zèng)品和服務(wù)：購買電腦所購買的不僅僅是電腦，還有相關(guān)配套的設(shè)備和售后服務(wù)。由于電腦技術(shù)的發(fā)展，電腦軟件方面的問題大多數(shù)大學(xué)生已經(jīng)可以自己解決。而硬件有著不同的保質(zhì)期限。所以，對(duì)于電腦的售后工作多數(shù)大學(xué)生不太關(guān)注。而正版軟件和電腦配件則受到大學(xué)生的普遍歡迎。
3、大學(xué)生購買電腦的途徑
從數(shù)據(jù)分析來看，多數(shù)大學(xué)生通過大型百貨商場(chǎng)和專賣店來選購電腦。一部分大學(xué)生通過朋友購買電腦。只有很少一部分大學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)購買電腦。這說明大學(xué)生購買電腦時(shí)考慮的更多的是賣方的質(zhì)量保證。由于百貨商場(chǎng)和專賣店是以實(shí)體店面的形式出現(xiàn)，而且有工商注冊(cè)信息，可信度較高，因此可認(rèn)為里邊的電腦有質(zhì)量保證。所以大型百貨商場(chǎng)和專賣店是大學(xué)生購買電腦的主要場(chǎng)地。而通
過自己的朋友來購買電腦也是因?yàn)榻⒃谂笥阎g的信任。而相比之下，網(wǎng)絡(luò)購物雖然便宜，但因?yàn)槠渚哂刑摂M性以及不確定性，而且經(jīng)常有負(fù)面新聞，所以網(wǎng)購電腦的大學(xué)生并不多。
六、調(diào)研的局限
因?yàn)樵谑袌?chǎng)調(diào)研過程中，由于對(duì)樣本選取的不精準(zhǔn)，對(duì)造成數(shù)據(jù)采集的失真，從而不能得到準(zhǔn)確的市場(chǎng)數(shù)據(jù)。并不是每個(gè)受調(diào)研的樣本都是如實(shí)的表達(dá)自己的真實(shí)訴求，也會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)數(shù)據(jù)的失真。
由于此次調(diào)研的這些局限性，調(diào)研結(jié)果僅供參考。
七、調(diào)研的結(jié)論和建議
結(jié)論
通過對(duì)整個(gè)調(diào)查問卷數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和分析，得出以下結(jié)論：
據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年約有800萬學(xué)生參加高考，大約有600萬人會(huì)走入大學(xué)校園。而通過對(duì)調(diào)研問卷的分析，大學(xué)生對(duì)電腦的需求已經(jīng)基本達(dá)到100%，所以說大學(xué)生市場(chǎng)是一個(gè)很大的電腦消費(fèi)市場(chǎng)。大學(xué)生大多是通過網(wǎng)絡(luò)、朋友介紹來了解電腦。對(duì)電腦的了解只是大概，對(duì)電腦專業(yè)層面的則不了解。大學(xué)生對(duì)電腦性能的需求主要在于運(yùn)行速度方面、上網(wǎng)速度方面、外觀方面和價(jià)格方面。在價(jià)格上大學(xué)生多數(shù)會(huì)選擇購買3000-5000元的電腦。而大學(xué)生購買電腦的途徑則多在大型商場(chǎng)和專賣店。
建議
根據(jù)調(diào)查結(jié)論，大學(xué)生主要通過網(wǎng)絡(luò)和朋友介紹來了解電腦，而在廣告和電腦類雜志上了解電腦的大學(xué)生并不多。因此電腦銷售應(yīng)該抓住網(wǎng)絡(luò)廣告和品牌口碑兩個(gè)重點(diǎn)。減少在雜志和電視等傳統(tǒng)媒體上的廣告投入，以加大在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告的力度。這樣可以使大學(xué)生更多地接觸到所銷售的品牌。加強(qiáng)電腦品牌的口碑建設(shè)使之能夠在學(xué)生與學(xué)生之間口口相傳。這種無形的廣告也會(huì)增加品牌電腦的銷售。
在購買途徑上，大學(xué)生多是選擇大型百貨商場(chǎng)和專賣店。因?yàn)樵诖笮桶儇浬虉?chǎng)和專賣店購買電腦在心理上有質(zhì)量保證，因?yàn)榇笮桶儇浬虉?chǎng)和專賣店為實(shí)體店面，有工商注冊(cè)信息，大學(xué)生消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)心理上有保證。這使大學(xué)生更傾向于在大型百貨商場(chǎng)和專賣店這種實(shí)體經(jīng)營(yíng)的店面進(jìn)行購買。而通過網(wǎng)絡(luò)購買的大學(xué)生很少，主要因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)具有的虛擬性和不確定性，再加上網(wǎng)購不斷出現(xiàn)負(fù)面新聞，所以對(duì)于這種上千元的消費(fèi)，大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)還是不信任。因此商家在網(wǎng)絡(luò)上出售電腦時(shí)應(yīng)該更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度。讓產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上的銷售有良好的口碑。這樣建立起網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的渠道，為以后在電子商務(wù)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
在電腦的價(jià)格方面，大學(xué)生所期望的電腦價(jià)格集中在3000-5000元之間。在這個(gè)價(jià)格區(qū)間上的電腦比較符合大學(xué)生的消費(fèi)水平，符合大學(xué)生在理性消費(fèi)內(nèi)的合理消費(fèi)。所以廠商在生產(chǎn)、銷售電腦時(shí)，應(yīng)該盡量把電腦定價(jià)于3000-5000元之間，這樣可以使產(chǎn)品在大學(xué)生中更暢銷。
廠商在生產(chǎn)電腦時(shí)應(yīng)該突出CPU、顯卡方面的配置，因?yàn)榇髮W(xué)生偏好這方面的配置。硬盤等大學(xué)生不太關(guān)注的方面可以適當(dāng)縮減以降低成本。
銷售機(jī)構(gòu)在進(jìn)行電腦促銷時(shí)可以多以配件、正版軟件等贈(zèng)品來刺激大學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)。
附：大學(xué)生電腦需求的調(diào)查問卷
大學(xué)生對(duì)電腦需求的調(diào)查問卷
近年來，人們的生活水平不斷提高，而計(jì)算機(jī)行業(yè)在“摩爾定律”的支配下，性能不斷提升的同時(shí)價(jià)格在不斷下降。高等教育目前已經(jīng)普及了數(shù)字化。因此大學(xué)生對(duì)電腦的需求也比以往有了很大的提高。很多大學(xué)生把電腦當(dāng)作入學(xué)的必須“裝備”，而幾乎所有的大學(xué)生在校期間都會(huì)購置一臺(tái)電腦。
您好，我們是河南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)的學(xué)生，正在做一項(xiàng)關(guān)于大學(xué)生對(duì)電腦需求的調(diào)查研究，希望得到您的幫助。此問卷詣在統(tǒng)計(jì)大學(xué)生對(duì)電腦的需求類別。請(qǐng)您根據(jù)您的實(shí)際情況認(rèn)真回答下列問題，非常感謝您的合作！
1、您的性別是（）A、男B、女
2、您是所在的年級(jí)（）
A、大一B、大二C、大三D、大四
3、您每月的生活費(fèi)平均是多少（）
A、500元以下B、501---800元C、801---1000元D、1001元以上
4、您覺得大學(xué)生擁有電腦是必須的嗎？（）
A、是的，用處很大B、一般，用處不大C、無所謂，影響不大D、對(duì)學(xué)習(xí)有一定影響E、非常影響學(xué)習(xí)
5、您在大學(xué)期間是否打算購買電腦（）A、是B、否
6、您打算購買電腦的目的（）
A、上網(wǎng) B、玩游戲C、看電影、電視D、學(xué)習(xí)
7、您對(duì)市面上的電腦了解多少（）
A很了解B、一般了解C、不清楚
8、根據(jù)您的需要，您會(huì)選擇什么樣式的電腦（）
A、臺(tái)式電腦B、筆記本電腦
9、您會(huì)選擇什么價(jià)位的電腦（）
A、3000元以下B、3001---4000元C、4001---5000元D、5001---6000元
10、您選擇電腦時(shí)主要考慮的因素是（可多選）（）A、性能B、價(jià)格C、質(zhì)量D、產(chǎn)品品牌
11、您是從什么渠道了解電腦相關(guān)知識(shí)的（可多選）（）A、廣告B、電腦類雜志C、網(wǎng)絡(luò)D、朋友介紹
12、您購買電腦的途徑是（）
A、大型百貨商場(chǎng)B、專賣店C、托朋友D、網(wǎng)購
13、您比較偏好的電腦類型是（）
A、高貴檔次B、娛樂功能齊全C、性能強(qiáng)勁D、游戲效果好
14、您希望在購買中獲得的贈(zèng)品是（）
A、電腦的配套贈(zèng)品（U盤，鼠標(biāo)等）B、正版軟件（系統(tǒng)，游戲等）
C、較長(zhǎng)的保修期
15、導(dǎo)致您所使用與偏好的電腦不一致的原因是（）A、價(jià)格B、款式C、配置D、品牌
請(qǐng)?jiān)谀J(rèn)為的喜歡類別里邊打“√”
16、您理想中的電腦是什么樣的
調(diào)查到此結(jié)束，再次感謝您的支持！
筆記本電腦大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 8
一、調(diào)研背景
隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，筆記本電腦在大學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活中扮演著越來越重要的角色。為了深入了解大學(xué)生對(duì)筆記本電腦的需求和使用情況，以及市場(chǎng)上筆記本電腦品牌在大學(xué)生群體中的競(jìng)爭(zhēng)力，特進(jìn)行此次調(diào)研。
二、調(diào)研目的
了解大學(xué)生購買筆記本電腦的主要需求和考慮因素。
分析大學(xué)生對(duì)不同品牌筆記本電腦的認(rèn)知度和滿意度。
探討大學(xué)生購買筆記本電腦的渠道和決策過程。
為筆記本電腦廠商和銷售商提供針對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)的營(yíng)銷策略建議。
三、調(diào)研方法
問卷調(diào)查：通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)放問卷，共回收有效問卷 [X] 份。
訪談：對(duì)部分大學(xué)生進(jìn)行深入訪談，了解他們的具體需求和使用體驗(yàn)。
數(shù)據(jù)分析：對(duì)問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，得出相關(guān)結(jié)論。
四、調(diào)研結(jié)果
大學(xué)生購買筆記本電腦的需求分析
學(xué)習(xí)需求：大多數(shù)大學(xué)生購買筆記本電腦主要用于學(xué)習(xí)，如查閱資料、寫論文、做課件等。
娛樂需求：部分大學(xué)生購買筆記本電腦是為了滿足娛樂需求，如看電影、玩游戲、聽音樂等。
社交需求：一些大學(xué)生認(rèn)為筆記本電腦可以方便他們進(jìn)行社交活動(dòng)，如聊天、發(fā)郵件、使用社交軟件等。
大學(xué)生購買筆記本電腦的考慮因素
性能：處理器性能、顯卡性能、內(nèi)存容量等是大學(xué)生購買筆記本電腦時(shí)主要考慮的因素之一。
價(jià)格：價(jià)格是大學(xué)生購買筆記本電腦時(shí)非常關(guān)注的因素，大部分大學(xué)生希望購買性價(jià)比高的產(chǎn)品。
品牌：品牌知名度和口碑也是大學(xué)生購買筆記本電腦時(shí)考慮的重要因素之一。
外觀設(shè)計(jì)：外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚、輕薄便攜的筆記本電腦更受大學(xué)生歡迎。
大學(xué)生對(duì)不同品牌筆記本電腦的認(rèn)知度和滿意度
認(rèn)知度：在大學(xué)生群體中，蘋果、聯(lián)想、戴爾、華為等品牌的筆記本電腦認(rèn)知度較高。
滿意度：大學(xué)生對(duì)不同品牌筆記本電腦的滿意度存在差異，其中蘋果、華為等品牌的'滿意度相對(duì)較高。
大學(xué)生購買筆記本電腦的渠道和決策過程
渠道：大學(xué)生購買筆記本電腦的主要渠道有電腦城、電商平臺(tái)、品牌專賣店等。
決策過程：大學(xué)生在購買筆記本電腦前，通常會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)搜索、咨詢同學(xué)和老師、查看產(chǎn)品評(píng)測(cè)等方式了解產(chǎn)品信息，然后根據(jù)自己的需求和預(yù)算做出決策。
五、結(jié)論與建議
結(jié)論
大學(xué)生對(duì)筆記本電腦的需求主要集中在學(xué)習(xí)、娛樂和社交方面。
性能、價(jià)格、品牌和外觀設(shè)計(jì)是大學(xué)生購買筆記本電腦時(shí)主要考慮的因素。
蘋果、聯(lián)想、戴爾、華為等品牌的筆記本電腦在大學(xué)生群體中認(rèn)知度和滿意度較高。
大學(xué)生購買筆記本電腦的渠道主要有電腦城、電商平臺(tái)和品牌專賣店，決策過程較為理性。
建議
開展針對(duì)大學(xué)生的促銷活動(dòng)，如打折、贈(zèng)品等，吸引大學(xué)生購買。
提供專業(yè)的產(chǎn)品咨詢和售后服務(wù)，幫助大學(xué)生選擇適合自己的筆記本電腦。
與高校合作，開展筆記本電腦進(jìn)校園等活動(dòng)，提高產(chǎn)品在大學(xué)生群體中的曝光度。
針對(duì)大學(xué)生的需求，推出性能適中、價(jià)格合理、外觀時(shí)尚的筆記本電腦產(chǎn)品。
加強(qiáng)品牌宣傳和推廣，提高品牌在大學(xué)生群體中的知名度和美譽(yù)度。
提供良好的售后服務(wù)，增強(qiáng)大學(xué)生對(duì)品牌的信任度。
廠商方面：
銷售商方面：
總之，了解大學(xué)生對(duì)筆記本電腦的需求和使用情況，對(duì)于筆記本電腦廠商和銷售商制定營(yíng)銷策略具有重要意義。通過本次調(diào)研，我們希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)企業(yè)提供有價(jià)值的參考，促進(jìn)筆記本電腦在大學(xué)生市場(chǎng)的銷售和發(fā)展。
筆記本電腦大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 9
一、調(diào)研背景
隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，筆記本電腦在大學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活中扮演著越來越重要的角色。為了深入了解大學(xué)生對(duì)筆記本電腦的需求、使用習(xí)慣和購買意向，我們進(jìn)行了本次市場(chǎng)調(diào)研。
二、調(diào)研目的
了解大學(xué)生對(duì)筆記本電腦的需求特點(diǎn)。
分析大學(xué)生購買筆記本電腦的影響因素。
掌握大學(xué)生對(duì)筆記本電腦品牌、配置和價(jià)格的偏好。
為筆記本電腦廠商和銷售商提供市場(chǎng)參考，以更好地滿足大學(xué)生市場(chǎng)需求。
三、調(diào)研方法
問卷調(diào)查：通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)放問卷，共回收有效問卷 [X] 份。
訪談：對(duì)部分大學(xué)生進(jìn)行深入訪談，了解他們的具體需求和使用體驗(yàn)。
數(shù)據(jù)分析：對(duì)問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，得出相關(guān)結(jié)論。
四、調(diào)研結(jié)果
（一）大學(xué)生對(duì)筆記本電腦的需求特點(diǎn)
學(xué)習(xí)需求
大多數(shù)大學(xué)生購買筆記本電腦主要用于學(xué)習(xí)，如查閱資料、寫論文、做課件等。
對(duì)電腦的性能要求較高，需要能夠流暢運(yùn)行辦公軟件、專業(yè)軟件等。
娛樂需求
大學(xué)生也會(huì)用筆記本電腦進(jìn)行娛樂活動(dòng)，如看電影、聽音樂、玩游戲等。
對(duì)電腦的音效、畫質(zhì)和游戲性能有一定要求。
便攜需求
大學(xué)生經(jīng)常需要攜帶筆記本電腦去圖書館、教室等場(chǎng)所，因此對(duì)電腦的便攜性要求較高。
輕薄、小巧的筆記本電腦更受大學(xué)生歡迎。
（二）大學(xué)生購買筆記本電腦的影響因素
品牌
大學(xué)生對(duì)筆記本電腦品牌的認(rèn)知度較高，知名品牌更受青睞。
品牌形象、口碑和售后服務(wù)是大學(xué)生選擇品牌的重要考慮因素。
配置
處理器、內(nèi)存、硬盤、顯卡等配置是大學(xué)生關(guān)注的重點(diǎn)。
大學(xué)生通常會(huì)根據(jù)自己的需求選擇合適的配置。
價(jià)格
大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，價(jià)格是影響購買決策的重要因素。
大多數(shù)大學(xué)生的預(yù)算在 [X] 元至 [X] 元之間。
外觀
大學(xué)生對(duì)筆記本電腦的外觀設(shè)計(jì)有一定要求，時(shí)尚、美觀的電腦更受歡迎。
顏色、材質(zhì)和做工也是大學(xué)生考慮的因素。
（三）大學(xué)生對(duì)筆記本電腦品牌、配置和價(jià)格的偏好
品牌偏好
[品牌名稱 1]、[品牌名稱 2]、[品牌名稱 3] 等品牌在大學(xué)生中知名度較高，市場(chǎng)占有率較大。
國(guó)產(chǎn)品牌在性價(jià)比方面具有一定優(yōu)勢(shì)，也受到部分大學(xué)生的青睞。
配置偏好
處理器：大學(xué)生更傾向于選擇英特爾酷睿 i5 或 i7 處理器。
內(nèi)存：8GB 及以上內(nèi)存是大學(xué)生的.主流選擇。
硬盤：固態(tài)硬盤（SSD）因其速度快、穩(wěn)定性高而受到大學(xué)生歡迎。
顯卡：獨(dú)立顯卡對(duì)于有游戲需求和專業(yè)設(shè)計(jì)需求的大學(xué)生來說是必要的。
價(jià)格偏好
大學(xué)生對(duì)價(jià)格較為敏感，希望能夠以較低的價(jià)格購買到性能較好的筆記本電腦。
促銷活動(dòng)、優(yōu)惠券等優(yōu)惠方式能夠吸引大學(xué)生購買。
五、結(jié)論與建議
�。ㄒ唬┙Y(jié)論
大學(xué)生對(duì)筆記本電腦的需求主要集中在學(xué)習(xí)、娛樂和便攜方面。
品牌、配置、價(jià)格和外觀是大學(xué)生購買筆記本電腦的主要影響因素。
大學(xué)生對(duì)知名品牌、高配置、合理價(jià)格和時(shí)尚外觀的筆記本電腦有較高的偏好。
�。ǘ┙ㄗh
廠商和銷售商應(yīng)針對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)需求，推出性能優(yōu)良、價(jià)格合理、外觀時(shí)尚的筆記本電腦產(chǎn)品。
加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高品牌知名度和美譽(yù)度，提升售后服務(wù)質(zhì)量。
開展促銷活動(dòng)，提供優(yōu)惠價(jià)格和贈(zèng)品，吸引大學(xué)生購買。
加強(qiáng)與高校的合作，開展校園推廣活動(dòng)，提高產(chǎn)品在大學(xué)生中的認(rèn)知度。
以上是本次筆記本電腦大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的主要內(nèi)容，希望能為相關(guān)企業(yè)和機(jī)構(gòu)提供有價(jià)值的參考。
筆記本電腦大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告 10
一、調(diào)研背景
隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，筆記本電腦在大學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活中扮演著越來越重要的角色。為了深入了解大學(xué)生對(duì)筆記本電腦的需求和使用情況，以及市場(chǎng)上筆記本電腦品牌在大學(xué)生群體中的競(jìng)爭(zhēng)力，我們進(jìn)行了本次市場(chǎng)調(diào)研。
二、調(diào)研目的
了解大學(xué)生對(duì)筆記本電腦的需求特點(diǎn)，包括性能、價(jià)格、外觀等方面。
分析大學(xué)生購買筆記本電腦的決策因素和渠道。
評(píng)估不同品牌筆記本電腦在大學(xué)生市場(chǎng)中的知名度和美譽(yù)度。
為筆記本電腦廠商和銷售商提供針對(duì)大學(xué)生市場(chǎng)的營(yíng)銷策略建議。
三、調(diào)研方法
問卷調(diào)查：通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)放問卷，共回收有效問卷 [X] 份。
深度訪談：對(duì)部分大學(xué)生進(jìn)行一對(duì)一的深度訪談，了解他們的具體需求和使用體驗(yàn)。
數(shù)據(jù)分析：對(duì)問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，得出相關(guān)結(jié)論。
四、調(diào)研結(jié)果
大學(xué)生對(duì)筆記本電腦的需求特點(diǎn)
性能方面：大學(xué)生普遍關(guān)注筆記本電腦的處理器性能、內(nèi)存容量、顯卡性能等，以滿足學(xué)習(xí)和娛樂的需求。例如，多數(shù)學(xué)生表示在進(jìn)行專業(yè)軟件學(xué)習(xí)（如設(shè)計(jì)類軟件、編程軟件等）和玩游戲時(shí)需要較高的性能。
價(jià)格方面：大學(xué)生的購買預(yù)算主要集中在 [價(jià)格區(qū)間 1] 至 [價(jià)格區(qū)間 2]。他們更傾向于性價(jià)比高的產(chǎn)品，希望在有限的預(yù)算內(nèi)獲得較好的性能和品質(zhì)。
外觀方面：大學(xué)生對(duì)筆記本電腦的外觀設(shè)計(jì)有一定的要求，喜歡輕薄、時(shí)尚、個(gè)性化的外觀。顏色方面，以黑色、銀色等經(jīng)典色為主，也有部分學(xué)生喜歡彩色系。
便攜性：由于大學(xué)生經(jīng)常需要攜帶筆記本電腦去圖書館、教室等場(chǎng)所，因此對(duì)便攜性要求較高。輕薄本和二合一筆記本電腦在大學(xué)生市場(chǎng)中較受歡迎。
大學(xué)生購買筆記本電腦的決策因素
品牌知名度：知名品牌在大學(xué)生市場(chǎng)中具有較高的認(rèn)可度。品牌形象、口碑和售后服務(wù)是大學(xué)生選擇品牌的重要因素。
產(chǎn)品性能：如前所述，性能是大學(xué)生購買筆記本電腦的重要考慮因素。他們會(huì)通過查閱產(chǎn)品評(píng)測(cè)、咨詢同學(xué)和老師等方式了解產(chǎn)品性能。
價(jià)格：價(jià)格在大學(xué)生的購買決策中起著關(guān)鍵作用。他們會(huì)在不同品牌和型號(hào)之間進(jìn)行比較，選擇性價(jià)比高的產(chǎn)品。
促銷活動(dòng)：大學(xué)生對(duì)促銷活動(dòng)比較敏感，如打折、贈(zèng)品、免息分期等。這些活動(dòng)可以吸引他們購買筆記本電腦。
不同品牌筆記本電腦在大學(xué)生市場(chǎng)中的知名度和美譽(yù)度
通過問卷調(diào)查和深度訪談，我們發(fā)現(xiàn) [品牌 1]、[品牌 2]、[品牌 3] 等在大學(xué)生市場(chǎng)中知名度較高。這些品牌的產(chǎn)品性能、外觀設(shè)計(jì)和售后服務(wù)都得到了大學(xué)生的認(rèn)可。
在美譽(yù)度方面，[品牌 1] 以其出色的性能和穩(wěn)定性獲得了較高的評(píng)價(jià)；[品牌 2] 則以時(shí)尚的外觀和良好的用戶體驗(yàn)受到大學(xué)生的喜愛；[品牌 3] 憑借其高性價(jià)比和優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)在大學(xué)生市場(chǎng)中占據(jù)一定份額。
大學(xué)生購買筆記本電腦的渠道
線上渠道：大學(xué)生購買筆記本電腦的主要線上渠道包括品牌官網(wǎng)、電商平臺(tái)（如京東、天貓等）。線上渠道的優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格透明、產(chǎn)品種類豐富、購物方便快捷。
線下渠道：部分大學(xué)生會(huì)選擇在電腦城、專賣店等線下渠道購買筆記本電腦。線下渠道的優(yōu)勢(shì)在于可以實(shí)地體驗(yàn)產(chǎn)品、獲得專業(yè)的.銷售建議和售后服務(wù)。
五、結(jié)論與建議
結(jié)論
大學(xué)生對(duì)筆記本電腦的需求呈現(xiàn)多樣化特點(diǎn)，既注重性能，又關(guān)注價(jià)格、外觀和便攜性。
品牌知名度、產(chǎn)品性能、價(jià)格和促銷活動(dòng)是大學(xué)生購買筆記本電腦的主要決策因素。
不同品牌筆記本電腦在大學(xué)生市場(chǎng)中的知名度和美譽(yù)度存在差異，廠商應(yīng)注重品牌建設(shè)和產(chǎn)品創(chuàng)新，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
大學(xué)生購買筆記本電腦的渠道主要包括線上和線下，廠商和銷售商應(yīng)根據(jù)大學(xué)生的購物習(xí)慣，制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略。
建議
產(chǎn)品策略：針對(duì)大學(xué)生的需求特點(diǎn)，廠商可以推出性能適中、價(jià)格合理、外觀時(shí)尚的筆記本電腦產(chǎn)品。例如，推出針對(duì)大學(xué)生的輕薄本、游戲本和二合一筆記本電腦系列。
價(jià)格策略：制定合理的價(jià)格體系，既要考慮產(chǎn)品成本和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，又要滿足大學(xué)生的購買預(yù)算�？梢酝ㄟ^促銷活動(dòng)、降價(jià)等方式提高產(chǎn)品的性價(jià)比。
品牌建設(shè)：加強(qiáng)品牌宣傳和推廣，提高品牌知名度和美譽(yù)度。可以通過校園活動(dòng)、社交媒體等渠道與大學(xué)生進(jìn)行互動(dòng)，了解他們的需求和反饋。
渠道策略：優(yōu)化線上和線下銷售渠道，提高購物體驗(yàn)。線上渠道可以加強(qiáng)產(chǎn)品展示和用戶評(píng)價(jià)，提供便捷的購物流程和售后服務(wù)；線下渠道可以加強(qiáng)門店布局和銷售人員培訓(xùn)，提供專業(yè)的銷售建議和產(chǎn)品體驗(yàn)。
總之，筆記本電腦廠商和銷售商應(yīng)深入了解大學(xué)生市場(chǎng)的需求和特點(diǎn)，制定針對(duì)性的營(yíng)銷策略，以提高產(chǎn)品在大學(xué)生市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。
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