合理的網(wǎng)站推廣計(jì)劃
合理的網(wǎng)站推廣計(jì)劃
網(wǎng)站推廣計(jì)劃是網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃的組成部分。制定網(wǎng)站推廣計(jì)劃本身也是一種網(wǎng)站推廣策略，推廣計(jì)劃不僅是推廣的行動指南，同時也是檢驗(yàn)推廣效果是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的衡量標(biāo)準(zhǔn)，所以，合理的網(wǎng)站推廣計(jì)劃也就成為網(wǎng)站推廣策略中必不可少的內(nèi)容。
一、階段目標(biāo)設(shè)置
明確推廣想要達(dá)到的階段性目標(biāo)(量化)，可以有多個目標(biāo)。
1.每天有效IP訪問量(真正對網(wǎng)站感興趣的目標(biāo)客戶，而不是無關(guān)人員)要達(dá)到多少?PV要達(dá)到多少;
2.谷歌百度等搜索引擎收錄網(wǎng)頁數(shù)量要達(dá)到多少(查收錄量可以在搜索引擎輸入“site:您公司的網(wǎng)站地址”即可);
3.用戶注冊數(shù)量的階段目標(biāo)是多少(主要針對行業(yè)綜合網(wǎng)站);
4.外鏈接數(shù)量目標(biāo)希望達(dá)到多少個;
5.網(wǎng)站PR值希望達(dá)到多少?ALEXA排名希望進(jìn)入多少;
6.關(guān)鍵詞排名目標(biāo)，希望某個詞在搜索引擎排到第幾位;
7.通過網(wǎng)絡(luò)推廣直接或間接帶來的電話量目標(biāo)，銷售額目標(biāo);
8.其他目標(biāo)，如網(wǎng)站品牌知名度目標(biāo)，行業(yè)影響力目標(biāo)等等。
二、競爭對手推廣策略分析
知己知彼方能百戰(zhàn)百勝，有必要的話在確定推廣策略和方法之前先分析競爭對手在做什么。
1.競爭對手網(wǎng)站有多少頁面被搜索引擎收錄、競爭對手的合作伙伴、有哪些網(wǎng)站鏈接到競爭對手的網(wǎng)站、競爭對手網(wǎng)站鏈接到了哪些網(wǎng)站、連接的數(shù)量和質(zhì)量;
2.競爭對手在那些媒介上進(jìn)行了推廣?效果如何?具體使用了那些推廣方法?效果如何?
三、投入預(yù)算
每一個推廣方案肯定會有一定的投入預(yù)算，要通過合理規(guī)劃讓有限的資金發(fā)揮最大的推廣效果，讓每一分錢都能真正幫到企業(yè)推廣，盡量避免浪費(fèi)。比如大型的推廣計(jì)劃里可能會涉及到幾十上百萬的推廣預(yù)算，這時候就需要對媒介做詳細(xì)的評估選擇，制訂一個最佳的組合計(jì)劃，讓推廣的效果達(dá)到最大化。
四、推廣策略及具體方法選擇
根據(jù)市場分析和調(diào)查的結(jié)果，確定推廣的策略，詳細(xì)列出將使用的網(wǎng)站推廣方法,如搜索引擎登陸、博客營銷、郵件營銷、QQ群營銷、論壇發(fā)帖、軟文宣傳、搜索引擎推廣、活動推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告投放等，對每一種推廣方法的優(yōu)劣及效果等做分析及具體怎么應(yīng)用。
針對每一種具體的網(wǎng)站推廣計(jì)劃措施制定詳細(xì)的計(jì)劃也是必要的，例如關(guān)于搜索引擎推廣計(jì)劃、資源合作計(jì)劃、網(wǎng)絡(luò)廣告計(jì)劃等，這樣可以更加具體化，對更多的問題提前進(jìn)行準(zhǔn)備，便于網(wǎng)站推廣效果的控制。
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