網絡眾籌方面的論文

　　中國特有的社會文化，中國體制等決定了互聯網眾籌必將走出中國特色。比如，中國是一個講感情味，人情味的社會，這一點也將在眾籌上被籌資人使用，如今，在中國，很多商品類眾籌似乎變成了網絡營銷。以下是小編為大家整理分享的網絡眾籌方面的論文，歡迎閱讀參考。

　　網絡眾籌方面的論文

　　摘要：互聯網眾籌是互聯網金融重要組成部分，作為新興商業(yè)模式，我國互聯網眾籌發(fā)展雖快，卻仍存在眾籌平臺風險控制措施不完善，互聯網眾籌行業(yè)監(jiān)管政策不完善，及合法性的問題，論文運用文獻案例研究法、數據分析法的，分析了互聯網眾籌較于傳統金融行業(yè)的特點和優(yōu)勢，及這一行業(yè)在國內的現行發(fā)展狀況與發(fā)展前景，并探討了互聯網眾籌這一新金融模式所存在的風險，對規(guī)避風險方式提出了以下的建議：眾籌平臺完善審核機制，發(fā)展線下交流，各眾籌平臺進行一定程度的數據共享，政府建設信用體系及加強監(jiān)管。

　　關鍵詞：互聯網眾籌；現狀；發(fā)展；風險；監(jiān)管

　　中圖分類號：TP393 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2015）23-0162-03

　　互聯網眾籌是指以互聯網為平臺進行的大眾籌資活動。隨著社會的不斷進步與發(fā)展，互聯網金融開始發(fā)揮其相較于傳統金融行業(yè)的優(yōu)勢，而其中，互聯網眾籌是繼第三方支付的金融模式后的又一興起之秀。其在解決小微型企業(yè)融資難的問題上有著關鍵性作用。而在中國，互聯網眾籌尚處于萌芽期，雖然已有許多一定規(guī)模的眾籌網站，但基本都處于不成熟階段。如何規(guī)范互聯網眾籌行業(yè)，如何劃清其與非法集資的界限，保障投資人的切實利益，從而促進互聯網眾籌的快速穩(wěn)步發(fā)展。是當今中國互聯網眾籌發(fā)展所面臨的主要問題。

　　1較傳統金融行業(yè)而言互聯網眾籌的特點

　　“對于互聯網眾籌，籌資只是眾籌外部的展現形式而并非核心，創(chuàng)業(yè)想成功除資金以外，還要有媒體的曝光、投資人的關注、渠道商的關注等各種助力。”而互聯網眾籌通過互聯網的多個特性，將多種資源進行整合，滿足了籌資者的“魚和熊掌”的兼得。對企業(yè)的發(fā)展具有乘法效應。

　　1）互聯網眾籌門檻的開放性

　　相較于傳統金融行業(yè)，互聯網眾籌給了廣大群眾一個新的小額投資方式，給了企業(yè)一個低門檻的融資方式，給了創(chuàng)新產品商業(yè)化的便捷路徑，給了許多創(chuàng)業(yè)者實現夢想的機會。

　　2）互聯網眾籌信息的全球性

　　聯網的信息傳播的全球化使互聯網眾籌給了籌資人充分的展示平臺，通過這個平臺，可以將各地對項目有興趣的人群聚集起來，而這樣使得投資人更傾向于投資與自己價值觀，興趣相同的項目，在互聯網眾籌中，獲得投資人青睞的項目更側重于技術的創(chuàng)新，這在推進社會創(chuàng)新的層面上有深刻意義。

　　3）互聯網眾籌的營銷性

　　互聯網眾籌為創(chuàng)業(yè)初期的企業(yè)提供了免費的廣告宣傳，如微頭條項目在已拿到百萬級別天使投資的條件下仍參與眾籌融資，其CEO也承認一定程度上為了增加曝光率�；I資人利用互聯網信息傳播的廣度拓展了互聯網眾籌的營銷性。在融資的同時營銷，使資金效益最大化，為企業(yè)減少了開支。

　　4）互聯網眾籌回報的多樣性

　　除捐贈型眾籌外，投資人在投資后，依據其參與的眾籌的類型不同，可得到的回報可以是，籌資人承諾的某商品，一定比例的債權，一定比例的股權。相較于傳統金融業(yè)的回報，互聯網眾籌給了投資人多樣化的自主選擇權，滿足了投資人群的大眾性。使得這一行業(yè)更能以常態(tài)化滲入大眾的生活。

　　5）投資者的分散化

　　相對于單個投資者而言，投資者的分散化，使投資活動呈小額，低門檻特點，降低了融資風險。

　　2 互聯網眾籌在中國發(fā)展現狀

　　在國內，互聯網眾籌雖然總體規(guī)模落后于美國等其他國家，但是發(fā)展速度很快，2011 年 7 月國內第一家眾籌網站“點名時間”正式上線。四個月后，國內首家股權眾籌網站“天使匯”正式上線。2012年3月，國內首家垂直類眾籌網站“淘夢網”正式上線，其主要是經營影視方面的眾籌及營銷。之后，各式不同的眾籌上線，2014 年，互聯網巨頭阿里、京東也紛紛開拓了這一有著巨大發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)務。

　　1）現行互聯網眾籌四種類型分布比例

　　從圖1可看出，商品眾籌平臺在行業(yè)市場上占了很大比例。其相對于其他眾籌類型以低風險的特點獲得用戶青睞，股權眾籌平臺數量與其存在較大差距，這在一定程度上體現了投資人在現行的眾籌行業(yè)中的自我保護意識與躍躍欲試的心態(tài)。就發(fā)展速度來說，混合眾籌平臺因為要兼顧各種眾籌類型的管理方法，相對于其他眾籌平臺，發(fā)展速度可能會較慢。目前看來，垂直類眾籌發(fā)展優(yōu)勢更顯著。

　　2）互聯網眾籌平臺的地區(qū)分布

　　圖2表明，眾籌網站以北京，上海為主的長三角，以廣東為主的珠三角最多，最為活躍。眾籌是新生事物，與一個地區(qū)的經濟，互聯網行業(yè)的成熟密不可分。

　　3） 互聯網巨頭的加入對于市場的影響

　　由圖3看出，京東，阿里雖是后起之秀，但他們憑借自身的號召力在短期內積攢了大量用戶，現今，大衛(wèi)與歌利亞的故事就是對現如今的草根平臺的一個啟示，草根平臺應該積極尋找突破口，瞄準垂直項目競爭，相信，電商做股權眾籌，互聯網影響力足夠，但金融優(yōu)勢并不突出。

　　3 現行互聯網眾籌的發(fā)展問題

　　雖然國內的眾籌網站已初具規(guī)模，但是由于風險機制的不完善，與非法集資的界限的不明晰，造成了公眾對這一行業(yè)的`疑慮，只有很好地解決了公眾的疑慮，在心理上為公眾所接受，調動公眾參與的積極性，這一創(chuàng)新商業(yè)模式才能蓬勃發(fā)展。

　　1）眾籌平臺風險控制措施不完善

　�、� 投資人與籌資人信息不對稱

　　雖然互聯網使各地人群集聚，但是地域性的隔閡使投資人不能對于籌資人的信息完全掌握，而在信息不對等的情況下，“投資者只擁有決定是否投資的權利，缺乏足夠的信息獲取、風險判別和風險定價能力，是互聯網眾籌的最大風險�！盵4]投資者的主觀判斷很容易受外部信息的渲染，且不能對借款方的真實性和項目的可行性有基于足夠數據上的判斷，從而極大地增加了投資的風險。

　�、� 對籌資人的信息收錄不完善

　　眾籌網站對于籌資人的信息量供給不足，以眾籌平臺Lending Club為例，“Lending Club僅證實了借款人60%的收入或雇傭信息，這僅僅比調查薪水單多了一點點信息，無法為投資者判定一個項目的風險提供足夠的信息資源”[5]這直接導致了籌資人詐騙，跑路的可行性增加，投資人遭受損失。  2）互聯網眾籌行業(yè)監(jiān)管政策不完善

　　我國對于互聯網眾籌行業(yè)的法律法規(guī)不完善，國家沒有監(jiān)管這一行業(yè)的特定機構。也才是在 2014年12月18日，證監(jiān)會頒布了《私募股權眾籌融資管理辦法（試行）（征求意見稿）》。才初步制訂了對這一行業(yè)的相關管理條例。體現了國家對互聯網眾籌的重視。只有后期逐步完善，出臺一系列細則，才能促進這一行業(yè)的風險降低，避免不法分子鉆法律監(jiān)管的空子。

　　3）大眾對其與非法集資的界限不明確

　　在國家法律規(guī)定中有兩條對于非法集資的定義使互聯網眾籌與非法集資關系曖昧，第一條是，未經國家有關主管部門批準，向社會不特定對象發(fā)行、以轉讓股權等方式變相發(fā)行股票或者公司、企業(yè)債券，或向特定對象發(fā)行、變相發(fā)行股票或者公司、企業(yè)債券累計超過 200 人的，構成擅自發(fā)行股票、公司、企業(yè)債券罪。而在2014年12月18日，證監(jiān)會頒布了《私募股權眾籌融資管理辦法（試行）（征求意見稿）》。其中表示，股權眾籌持股人數不得超過200人，通過對互聯網眾籌的股權眾籌的投資人數的界定，使股權眾籌在這一方面與非法集資劃清了界限。對于非法集資的定義還有一條是，向社會公眾即社會不特定對象吸收資金，構成非法吸收公眾存款罪。而在征求意見稿中明確界定特定人員的范疇為“經眾籌平臺認證通過的”、“實名注冊用戶”。這些都表明了互聯網眾籌與非法集資的明顯區(qū)別，同時也表明了政府對這一行業(yè)的支持與認同的態(tài)度。而對于這些關于互聯網眾籌與非法集資的詳細界限的分析，各眾籌網站都可以放在關于互聯網眾籌的介紹中，以此打消公眾對于互聯網眾籌的合法性的疑慮。

　　4 優(yōu)化互聯網眾籌發(fā)展問題的對策

　　1）眾籌平臺加強風險管理

　�、俦娀I平臺應完善審核機制

　　眾籌網站不應盲目的追求執(zhí)行籌資項目的數額，而更應注重項目的可行性，這就需要眾籌網站對在對項目上線之前，加大審核力度，審核范圍包括籌資人的信譽度，項目的證明文件及材料。如當今影響力最大的眾籌網站Kickstarter上，曾發(fā)生過一起惡性的詐騙事件，籌資方是為一個名叫“Mythic：The Story of Gods and Men”的游戲開發(fā)項目籌資，后經拆穿發(fā)現，該項目的一系列圖片宣傳與材料證明都是復制于另一個游戲開發(fā)項目。在已籌集一定資金后，網站才發(fā)現這一詐騙問題，隨后立即撤銷該項目，但投資人的損失已無可避免。

　　②眾籌平臺應發(fā)展線下交流方式

　　雖然眾籌網站提供了留言版塊，給投資人質疑，評價的途徑，促進籌資人與投資人相互交流，，從而更好地還原籌資項目的本真面貌。但線上的交流終歸如網上的交友一般，難以鑒別信息的準確性，所以，對于股權眾籌等涉及投資金額較大的眾籌活動，線下交流活動是必不可少的，可以籌資人與投資人雙方自行組織，或眾籌平臺組織交流活動。地域性因素投資人自行考慮，眾籌平臺要給予雙方信息支持。

　　③ 各眾籌平臺應進行一定程度的數據共享

　　雖然各互聯網眾籌網站呈激烈的競爭態(tài)勢，但為了防止籌資人在多個平臺進行籌資詐騙行為，或復制其他籌資項目進行詐騙行為，這種一定程度的數據共享能有效降低數據的風險性，而又不至于泄露商業(yè)機密。如此才能促進行業(yè)整體的進步，使互聯網眾籌之于大眾的印象得到改觀。

　�、鼙娀I平臺應建立平臺對投資人的賠償機制

　　完善投資風險機制，其中不僅包括防范應對前中期的風險，還包括后期事態(tài)發(fā)生的緩解機制，如何將投資人的損失降到最低，這需要網站建立一個賠償機制，網站可對每個注冊用戶承諾，如果在后期投資過程中，由于網站對籌資項目審核不力事件，造成詐騙等事件發(fā)生，使投資人遭受損失，將由網站進行一定賠償補償，比如針對股權類眾籌，將由網站賠償投資人的損失的5%，這不僅能使網站在追逐自己的利益訴求中不至于出現過度利己行為，也能促使網站對自身審核機制的提升，降低投資人風險，更是吸引投資人的入駐的一個方式。

　　2）政府對眾籌行業(yè)依法管制

　�、� 完善網絡平臺的信用體系建設

　　政府可以制定一系列的信用評定體系，通過分析對比這些信用數據，來評定眾籌平臺的安全性，并對相應網站進行懲罰，使大眾有一個客觀性依據來對眾籌平臺進行選擇。

　�、� 加強依法監(jiān)管

　　從整體來看，眾籌網站的門檻還普遍較低，政府需盡快出臺并健全互聯網眾籌行業(yè)的法律，加大行業(yè)的管理力度，促進行業(yè)的良性發(fā)展。

　　5 互聯網眾籌發(fā)展前瞻

　　互聯網眾籌的發(fā)展前景巨大，“據統計，全球范圍內的眾籌平臺籌資規(guī)模在2011年為15億美元，2012年為27億美元，預計2013年全年為51億-60億美元。世界銀行預測到2025年，全球發(fā)展中國家的眾籌投資將達到960億美元，中國有望達到460億-500億美元”。

　　1）時代背景的支持

　　在今年兩會上，總理在政府工作報告提出，促進互聯網金融健康發(fā)展。顯示出了政府對互聯網金融的高度重視，和規(guī)范此行業(yè)的計劃。2014年4月17日，總理指出，要發(fā)展互聯網加金融，要試點政府推動股權眾籌。破解融資難融資貴這一阻礙小微企業(yè)發(fā)展的瓶頸。且目前國家提倡大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新，大力扶持小微企業(yè)，以此來解決就業(yè)難的問題。推動中國經濟的穩(wěn)定發(fā)展。那么對于為這一改革提供路徑支持的，也會得到國家的大力發(fā)展。于此而言，互聯網眾籌的本身特性決定了其在經濟建設上的關鍵作用，也決定了其發(fā)展道路任重而道遠。

　　2） 發(fā)展出中國特色的眾籌

　　中國特有的社會文化，中國體制等決定了互聯網眾籌必將走出中國特色。比如，中國是一個講感情味，人情味的社會，這一點也將在眾籌上被籌資人使用，如今，在中國，很多商品類眾籌似乎變成了網絡營銷。而此網絡營銷充分利用了兩點，第一點，利用了互聯網平臺的信息全球化，第二點，利用了投資人對于創(chuàng)業(yè)者的同情與支持的心理。所以，似乎現在的籌資人都極力撇清與營銷的關系，強調其融資與創(chuàng)業(yè)的目的，以解釋投資人的懷疑。

　　6 結論

　　互聯網金融表現出了與傳統金融業(yè)的優(yōu)勢所在，也有其相較于傳統金融業(yè)的弊端所在。但這都是一個行業(yè)必經之路，各方的完善是一個長期的過程，通過政府的監(jiān)管，各眾籌網站的良性競爭，行業(yè)的發(fā)展會愈發(fā)成熟。通過標準化管理，形成良好的運作方式，本土化之路也會在這一過程中得到一定發(fā)展，走出中國眾籌的特色之路。

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