廣告設(shè)計(jì)心理學(xué)的應(yīng)用與影響分析論文3篇

　　第1篇：淺談色彩心理學(xué)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

　　一、色彩的情感心理

　　人類生活的世界是充滿色彩，視覺是人類第一感覺，而色彩對(duì)視覺影響是最大的。不同的色彩會(huì)帶給人不同的心情體驗(yàn)。顏色之所以能影響人的精神狀態(tài)和情緒，源自于大自然中太陽的金色、天空的藍(lán)色、血液紅色等自然的色彩給予人類最原始的影響，這也許是不同國(guó)家、種族、性格的人對(duì)某種顏色產(chǎn)生同樣心理反應(yīng)的原因。因此，在視覺傳達(dá)的過程總我們可以通過色彩傳遞情感。

　　不同的色彩傾向會(huì)引起人們不同的心理感應(yīng)。色彩傾向即色相，是人們?nèi)庋鬯�看到的物體的固有色。如，血液是紅色的，天空是藍(lán)色的，小草是綠色的。不同的色彩具有不同的心理傾向性。色彩不同組合方式會(huì)給人不同的情緒體驗(yàn)，色調(diào)的不同也會(huì)帶給人們不同的視覺感受，同時(shí)對(duì)人的心理所產(chǎn)生的不同的影響。因此不同顏色所表達(dá)的色彩心理也不盡相同。相對(duì)色彩的所象征的意義而言，色彩的心理傾向更偏重于人們的心理情感因素。人們對(duì)色彩感知會(huì)受到地域、文化、背景的影響，除此之外，年齡、性格、審美情趣、社會(huì)經(jīng)歷等諸多因素也影響著人們對(duì)色彩感知。因此，不同的色彩能引起人們不同的心琿感應(yīng)，使人們產(chǎn)生不同的心理體驗(yàn)，色彩和人們的情緒密切相關(guān)。

　　二、色彩與廣告

　　在眾多的廣告表現(xiàn)形式中色彩是的一個(gè)極為重要因素，色彩所產(chǎn)生的視覺沖擊將會(huì)直接影響人的情緒變化。廣告色彩的功能是向消費(fèi)者傳遞桌一種商品信息。因此廣告的色彩與消費(fèi)者的生理和心理反應(yīng)有著密切的關(guān)系；色彩是提高設(shè)計(jì)產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的`一個(gè)重要前提，是廣告藝術(shù)美的一個(gè)重要構(gòu)成元素，隨著現(xiàn)在社會(huì)人們的物質(zhì)生活水平逐漸提高，生活節(jié)奏日益加快，人們開始越來越重視生活中精神情感方面的需求，因此，這似乎也決定了我們?cè)趶V告設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用首先要以人為本，要從色彩對(duì)人的情緒影響出發(fā)合理搭配色彩，以便于準(zhǔn)確的傳達(dá)廣告所要傳達(dá)的信息。

　　不同的顏色不僅可以引起不同的效果，而不同的顏色對(duì)于廣告心理現(xiàn)象來說也具有不同的意義。色彩不僅能影響對(duì)人的心理活動(dòng)，還能影響人的情緒狀態(tài)，源于人類對(duì)色彩原始的共通感受，人們習(xí)慣于把某些顏色與特定情緒相關(guān)聯(lián)，例如赤色暖，用以表達(dá)興奮、熱烈的情緒；青色冷.用以表示冷靜、消極心理；綠色冷暖適中，常表示和平、希望等。

　　現(xiàn)在，越來越多的設(shè)計(jì)師和企業(yè)家們的開始注重色彩在廣告設(shè)計(jì)中所起到的傳達(dá)、識(shí)別與象征作用。國(guó)內(nèi)外很多的大公司、大企業(yè)都會(huì)選擇某種特定顏色作為企業(yè)的形象色。如麥當(dāng)勞用紅色，柯達(dá)膠卷用黃色、移動(dòng)公司用的藍(lán)色。在廣告沒計(jì)中能合理的運(yùn)用特定的色彩關(guān)系，巧妙的進(jìn)行色彩組合，使色彩特有的個(gè)性充分的發(fā)揮出來，便能為廣告創(chuàng)意起到錦上添花的作用。

　　在完成廣告設(shè)計(jì)方案，進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)過程中，除了根據(jù)事物本身的所屬色之外，還應(yīng)當(dāng)考慮多數(shù)人對(duì)色彩視覺的心理感受習(xí)慣。例如：赤、橙、黃、綠、青、紫色，這是生活中我們常用的六種顏色，給人的由暖到寒感覺大致是這樣一種次序：橙—赤—黃—綠—紫—青。這就提醒我們?cè)趶V告色彩設(shè)計(jì)的過程中要注重色彩色彩和人們的情緒關(guān)系，但這不表示廣告創(chuàng)作與宣傳的效果等同于色彩帶給消費(fèi)者的視覺心理效果，廣告宣傳的過程實(shí)際上是一個(gè)復(fù)雜的社會(huì)過程，人們?cè)谑裁礃拥臅r(shí)間、地點(diǎn)和周邊環(huán)境來接受宣傳都是廣告設(shè)計(jì)者需要考慮的問題。舉例來說，一幅彩色的廣告圖案原本可以吸引人們注意，但是當(dāng)我們把它放在色彩搬來的雜志彩頁(yè)中是廣告的引力就會(huì)減弱很多。相反如果是放到黑白顏色的頁(yè)面里廣告的吸引便充分發(fā)揮出來了。但是眾所周知彩色廣告可以幫助人們更多的了解產(chǎn)品的特性，一些產(chǎn)品沒有色彩就不能有效的傳達(dá)其特有的特點(diǎn)，比如食物、水果等，只有有了色彩才能使人更好的了解它們，又比人們的服飾和家庭裝飾用品等等，都只有配以色彩，才能讓人們感到它們美麗。但是，廣告宣傳中不能僅僅為了使用色彩而使用，更不能把色彩的使用簡(jiǎn)單化，在充分發(fā)揮色彩傳達(dá)作用的同時(shí)，也要注意如何將色彩進(jìn)行的巧妙組合搭配。例如：當(dāng)產(chǎn)品本身不適宜用彩色時(shí)，可以用彩色的背景來襯托�？傊�，廣告心理學(xué)對(duì)色彩的研究主要是探求并掌握色彩與心理活動(dòng)的關(guān)系。

　　三、色彩心理在廣告中的應(yīng)用

　　在廣告設(shè)計(jì)中色彩、圖形、文字是三個(gè)重要的構(gòu)成元素。一幅具有個(gè)性色彩的廣告往往具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，也很容易抓住消費(fèi)者的視線。廣告設(shè)計(jì)者通過運(yùn)用不同的色調(diào)與具體的形象相結(jié)合，讓消費(fèi)者產(chǎn)生相關(guān)的生理反應(yīng)和心理聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。這就說明有效的利用了人們的色彩心理在廣告中所起到的作用。

　　1、廣告中的色彩對(duì)比

　　廣告中運(yùn)用色彩的對(duì)比，能提高注目度，從而增強(qiáng)視覺吸引力。例如，在海報(bào)設(shè)計(jì)中運(yùn)用補(bǔ)色和對(duì)比色的反差對(duì)比，從而提高海報(bào)的視覺沖擊力，從而引起人們的關(guān)注，如運(yùn)用紅色與綠色的補(bǔ)色關(guān)系，以及藍(lán)色與黃色的對(duì)比色關(guān)系，等等。

　　2、廣告中的色彩吸引力

　　色彩能直接影響人們對(duì)廣告設(shè)計(jì)的視覺感受。當(dāng)相鄰的兩種色彩同時(shí)呈現(xiàn)到人們面前時(shí)，這兩種色彩的色調(diào)的高低和光學(xué)結(jié)構(gòu)上會(huì)顯得有所不同。這時(shí)廣告設(shè)計(jì)者可以以改變色彩的色相、飽和度和明度等方式來降低或增強(qiáng)畫面的秩序感。比如，宣傳海報(bào)常選用高純度、強(qiáng)對(duì)比度的色彩，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力擊，從而將產(chǎn)品信息快速有效的傳達(dá)給人們，并引喚醒人們的消費(fèi)欲望。

　　3、平面廣告中的色彩情感

　　不一樣的色彩能使人產(chǎn)生不同的情感聯(lián)想。在廣告設(shè)計(jì)中我們通常為喚起人們的情感，引起人們對(duì)商品的消費(fèi)欲望，而巧妙的利用色彩情感規(guī)律，做到更好地表達(dá)廣告主題，以便最終影響人們的消費(fèi)選擇。運(yùn)用興奮感較強(qiáng)的色調(diào)可引起人們觀看的興趣。例如：紅、橙、黃等暖色調(diào)以及視覺沖擊力強(qiáng)的色彩能使人興奮，容易吸引人的注意力。藍(lán)、綠等冷色以及對(duì)比度差、明度低的色彩能給人帶來安靜、沉穩(wěn)的感覺。因此，一般來說高科技產(chǎn)品常常采用冷色、用以體現(xiàn)產(chǎn)品的科學(xué)、可靠性，彰顯其品牌風(fēng)格。

　　4、廣告色彩的運(yùn)用應(yīng)注意的幾點(diǎn)

　　第一，色彩要與所表現(xiàn)的情感相適應(yīng)。例如：綠色象征（下轉(zhuǎn)306頁(yè)）（上接第312頁(yè)）著生命和希望。如想在廣告中表達(dá)清新向上的感覺，選用綠色是比較穩(wěn)妥的。第二，還應(yīng)發(fā)揮色彩在塑造產(chǎn)品及企業(yè)形象是的功能。廣告方案應(yīng)緊貼長(zhǎng)期的廣告營(yíng)銷策略，與其有明顯的聯(lián)系和一貫性。以確保產(chǎn)品與企業(yè)形象的一致性�，F(xiàn)在已有很多世界知名品牌產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)，在人們心目中簡(jiǎn)化成了幾種特定色彩的組合。如：可口可樂所有的平面廣告都的部分都采用紅色，讓人第一眼看到時(shí)就能感覺到強(qiáng)烈的沖擊力，進(jìn)而聯(lián)想其旗下產(chǎn)品。紅色已經(jīng)成為了可口可樂品牌的象征，并深深的鐫刻在人們的腦海。第三，廣告設(shè)計(jì)中為了更好地應(yīng)用色彩的象征，就要了解不同國(guó)家和地區(qū)不同的色彩象征，每種色彩在不同的國(guó)家里都有各自比較固定的象征與寓意。如在日本紅色象征著敬愛、赤誠(chéng)、吉祥，黃色象征著風(fēng)、增益、幼稚、未成年。在印度紅色象征著生命、朝氣，黃色象征著壯麗、光輝。等等。在中國(guó)古代傳統(tǒng)色彩的體系把紅、黃、青（綠、藍(lán)）、白、黑五種顏色視為正色。而紅色在中國(guó)受人喜愛的程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過西方。它象征著吉祥喜慶。因此，色彩在廣告中的運(yùn)用不只要考慮視覺的平衡，還要了解同國(guó)度的文化背景下人們的色彩心理狀態(tài)。

　　第2篇：廣告設(shè)計(jì)中格式塔心理學(xué)對(duì)受眾心理影響分析

　　格式塔源于德文“Gestalt”一詞的音譯，是指形狀、形式或一種用視覺分離出來的整體，包括兩種含義：（1）事物具有獨(dú)有的形狀或者形式；（2）指一個(gè)實(shí)體部分對(duì)知覺所表現(xiàn)出的整體特征，就是完形，格式塔心理學(xué)可以說就是“形”的心理學(xué)，我們一般將格式塔譯為完形，將格式塔心理學(xué)稱為完形心理學(xué)，這與格式塔心理學(xué)的本意更加貼切，格式塔心理學(xué)認(rèn)為人在視知覺過程中，會(huì)自然地有一種自我完善事物的結(jié)構(gòu)整體或完形的行為，當(dāng)外界的一個(gè)事物呈現(xiàn)在我們面前時(shí)，內(nèi)心會(huì)有一個(gè)格式塔與之相對(duì)應(yīng)，如果內(nèi)心的格式塔與這個(gè)事物不相符時(shí)，格式塔就出現(xiàn)“缺失”，這時(shí)我們的內(nèi)心就表現(xiàn)出彌補(bǔ)缺失的活動(dòng)傾向，活動(dòng)的結(jié)果讓我們內(nèi)心的格式塔本身達(dá)到完善化，形成良好的“完形”。這個(gè)理論讓我們能從一個(gè)新的角度來研究廣告設(shè)計(jì)。

　　1類似性

　　類似性是利用事物之間視覺形式和含義上的相似，把兩種不同的事物放在一起對(duì)比，形成一個(gè)新的概念。當(dāng)人們對(duì)一件事物引起對(duì)他類似事物的回憶時(shí)，我們貯存的原有信息就會(huì)被激活。以類似性的廣告設(shè)計(jì)語言做出來的廣告，通過設(shè)計(jì)師精心選擇的類似圖形，建立有助于消費(fèi)者認(rèn)知的解碼通道，幫助消費(fèi)者最終產(chǎn)生購(gòu)買行為。

　　英國(guó)倫敦廣告公司為ARIEL旅行用洗滌劑做的系列廣告，以潑灑在衣服上的污漬痕跡與意大利、非洲等地圖進(jìn)行類似性的共鳴，巧妙地傳遞其訴求點(diǎn)——不論你在哪里染上污漬，都可以用ARIEL旅行用洗滌劑清除干凈。

　　2接近性

　　接近性是利用事物表面特征和內(nèi)涵意義的雙重因素，利用含意相似和形式相依的內(nèi)在聯(lián)系，創(chuàng)造出能夠迅速抓住人們眼球而且產(chǎn)生強(qiáng)烈心理共鳴。為了避免受眾的視覺疲勞，廣告設(shè)計(jì)師的首要任務(wù)是要讓作品從鋪天蓋地的信息海洋中跳躍出來，吸引受眾的注意并產(chǎn)生好感，使廣告?zhèn)鞑ケM可能在最短的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)給社會(huì)受眾一個(gè)準(zhǔn)確的信息。因此，利用不同的事物間符號(hào)的表征的接近，或者利用含意相似和形式相依的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，往往更能獨(dú)樹一幟，簡(jiǎn)明扼要地傳達(dá)出廣告產(chǎn)品本身所具有的良好品牌魅力。

　　如“吉普”車的廣告，車鑰匙上的齒形與象征著越野車性能的山巒起伏的路況接近，傳遞著越野車帶給人們的刺激與新奇感。

　　3延續(xù)性

　　延續(xù)性是指利用事物之間的因果關(guān)系，由一個(gè)事物的因，想到一個(gè)可能的結(jié)果。在廣告設(shè)計(jì)中，我們會(huì)將熟知的事物與所要傳達(dá)的廣告內(nèi)容進(jìn)行延伸性引導(dǎo)，通過這個(gè)熟知的因，達(dá)成我們想要的結(jié)果。因?yàn)槭挛镌谛螤詈徒Y(jié)構(gòu)上延續(xù)未必很明顯，所以利用因果延續(xù)完成傳遞商品信息的目的。這種手法設(shè)計(jì)的廣告設(shè)計(jì)作品很容易被人理解，構(gòu)思奇特且耐人尋味。

　　4轉(zhuǎn)換性

　　轉(zhuǎn)換性是指借用透視關(guān)系和圖形與背景前后遮掩的視覺經(jīng)驗(yàn)，在同一個(gè)廣告設(shè)計(jì)空間里塑造出兩個(gè)不同但卻又連接得天衣無縫的矛盾空間。通常在圖形和視覺背景給予受眾視覺感官的刺激差不多的時(shí)候，人們總是有選擇地處理圖形和背景。通常，清晰鮮明突出而且位置在前面的是圖形，模糊不清位置在后的被稱之為視覺背景，在廣告視覺語言中它們分別被稱為“圖”與“地”。如果“圖”“地”差異明顯時(shí)，人們的視覺運(yùn)動(dòng)會(huì)很順暢，如果他們?nèi)诤显谝黄痣y以區(qū)分時(shí)，受眾的視覺運(yùn)動(dòng)就會(huì)產(chǎn)生一定的幻象。巧妙運(yùn)用知覺的選擇性處理圖底關(guān)系，尤其是利用圖底轉(zhuǎn)換給受眾的知覺提供更多選擇，那么可以透過簡(jiǎn)單的元素傳達(dá)出多種商品信息和豐富的.內(nèi)涵。在這些轉(zhuǎn)換性廣告設(shè)計(jì)中通常突破了二維空間的枷鎖，創(chuàng)造出一個(gè)多維空間視覺效果。這在以“表現(xiàn)”而非“再現(xiàn)”為主體的當(dāng)代廣告設(shè)計(jì)美學(xué)特征中，體現(xiàn)著悖論、錯(cuò)覺或雙重含意。

　　5閉鎖性

　　閉鎖性是指利用視覺語言或圖形符號(hào)的不完全或不完整地表現(xiàn)于畫面時(shí)，觀者可以調(diào)集以往的記憶或經(jīng)驗(yàn)自覺不自覺地填充未表現(xiàn)出來的圖形部分。廣告視覺語言通過調(diào)動(dòng)受眾參與去完善廣告畫面的過程的知覺活動(dòng)，能大量提高受眾的知覺印象和知覺記憶，來激發(fā)受眾的興趣。

　　德國(guó)著名設(shè)計(jì)大師岡特·蘭堡在為電視節(jié)目《書，書》所做的廣告中，將“書”和廣袤而深邃的背景部分地融為一體，紅、黃、藍(lán)三色垂懸的書簽絲帶不僅使廣告畫面再構(gòu)圖上顯得均衡，而且也暗示了“書”的含蓄雋永。

　　總之，格式塔心理學(xué)很大一方面的貢獻(xiàn)在于視知覺領(lǐng)域。視知覺問題是格式塔學(xué)派早期研究的主要方面。

　　正如考夫卡所說：“格式塔學(xué)說不只是一種知覺的學(xué)說，它不只是一種心理學(xué)的理論，因?yàn)樗�起源于�?duì)知覺的研究。知覺證實(shí)了格式塔學(xué)說，格式塔理論也揭示了知覺的性質(zhì)和規(guī)律�！备袷剿�心理學(xué)研究的出發(fā)點(diǎn)是“形”，這個(gè)“形”不是指客體本身的性質(zhì)，而是經(jīng)過知覺活動(dòng)組織后形成的一個(gè)整體，也就是說，格式塔心理學(xué)認(rèn)為，“形”都是知覺進(jìn)行了積級(jí)組織或建構(gòu)后的結(jié)果或功能，而不是本身就有的。

　　格式塔學(xué)派提出很多知覺組織原則，在考夫卡看來，所有人，包括兒童和原始部落的人，都是依照這些知覺組織原則來觀察事物的，包括：知覺的類似原則、接近原則、延續(xù)原則、轉(zhuǎn)換原則、閉鎖原則，等等。在很多人看來格式塔學(xué)派的這些原則并非是最新的，而且部分跟常識(shí)差不多，但格式塔心理學(xué)家將它們組織起來，使它們成為心理學(xué)理論中不可缺少的部分，對(duì)知覺領(lǐng)域的拓展做出了貢獻(xiàn)，對(duì)我們的廣告設(shè)計(jì)也有相當(dāng)?shù)挠绊憽?/p>

　　第3篇：淺議地鐵廣告設(shè)計(jì)中的心理學(xué)應(yīng)用

　　一、發(fā)展概況

　　中國(guó)地鐵始建于1965年。目前我國(guó)已建成和正在建設(shè)的城市有香港、北京、天津、上海、廣州、深圳、南京、武漢、長(zhǎng)春、沈陽、大連、杭州、成都、西安等。近年來，城市軌道交通因其具有，運(yùn)量大，速度快、安全、準(zhǔn)時(shí)、環(huán)保、節(jié)約和節(jié)省空間等特點(diǎn)，受到我國(guó)各大城市的親睞。能夠享受地鐵快捷運(yùn)輸服務(wù)的乘客，僅北京每天就有400萬余人次，全國(guó)每天有千萬余人次。城市軌道交通發(fā)展得如此迅速，其空間資源的綜合利用顯得尤為重要，如果能在一個(gè)合理的交通區(qū)域，依靠合理的布局及獨(dú)特的廣告創(chuàng)意，則可促使受眾不斷的關(guān)注廣告信息，加深廣告的記憶，從而更能促成購(gòu)買。

　　二、乘客分析

　　（一）乘客的問題

　　乘客面對(duì)地鐵內(nèi)錯(cuò)綜復(fù)雜的空間和眾多的信息，最基本的問題是：一是自己在哪里？二是如何到達(dá)目的地？乘客在進(jìn)入地鐵的瞬間，基于自身的注意、感知、記憶等認(rèn)知特性，對(duì)周圍的空間進(jìn)行識(shí)別和分析，因此基于這個(gè)情況，地鐵廣告設(shè)計(jì)的研究，是具有針對(duì)性與指導(dǎo)性的。

　　（二）乘客的注意

　　認(rèn)知心理學(xué)根據(jù)注意的目的性和維持注意是否需要意志努力，將注意分為有意有意注意，無意注意，有意后注意。有意注意是事先有預(yù)定目的，需要付出意志努力的注意。無意注意是事先沒有預(yù)定目的。也不需要付出意志努力的注意。有意后注意是事先有預(yù)定目的，但不需要付出意志努力的注意。由于以上因素的考慮，在地鐵內(nèi)的廣告設(shè)計(jì)要從多方面入手，更好的使廣告融入周圍的環(huán)境，形成協(xié)調(diào)的氛圍。

　　（三）廣告設(shè)計(jì)要素與心理學(xué)

　　1.空間要素

　　對(duì)于人類空間有三個(gè)要素：物理空間、人、心理空間。物理空間指無論人類是否存在，宇宙、星球、山川、海洋、河流、樹木、花草都是真實(shí)的，客觀的存在著，它不以人類的意志為轉(zhuǎn)移。心理空間是建立在人類對(duì)客觀的世界的知覺基礎(chǔ)上的，空間知覺是指人意識(shí)到自身與周圍事物的相對(duì)位置的過程。物理空間只有被人感知到才成為積極地、有意義的空間；人是物理空間的核心的、主觀能動(dòng)的因素，是我們研究一切行為的基礎(chǔ)。心理空間是人們?cè)谏�存�?客觀世界度量的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的，心理空間可以不等同于物理空間，因?yàn)樗鼌㈦s了人的許多知覺經(jīng)驗(yàn)與感受。人類對(duì)于空間的感知，主要根據(jù)視覺來確定，我們都有這樣的經(jīng)驗(yàn)：當(dāng)進(jìn)入一個(gè)黑暗的屋子時(shí)，我們不能分辨屋子的大小及屋內(nèi)的布局，而打開燈之后，整個(gè)屋子的結(jié)構(gòu)、大小、家具的位置等一目了然。

　　空間感、地面，頂面是限定、構(gòu)成空間的必要條件，三者至少有其一才可以構(gòu)成空間，當(dāng)我們走進(jìn)某個(gè)空間產(chǎn)生深遠(yuǎn)、氣勢(shì)宏大、開敞、壓抑等空間感就是在這三者構(gòu)成的基礎(chǔ)上在配合其他因素獲得的�？偟膩碚f，當(dāng)一個(gè)空間的深度遠(yuǎn)大于其寬和高時(shí)，人的心理就會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)感；當(dāng)一個(gè)空間的寬度和深度遠(yuǎn)大于其高時(shí)，人的心理就會(huì)產(chǎn)生宏大感；而高度過低時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生壓抑感。下面具體從空間的不同屬性上來進(jìn)行分析。

　　透視，由于人的眼睛的構(gòu)造決定了客觀事物投射到視網(wǎng)膜上產(chǎn)生近大遠(yuǎn)小的透視效果，客觀世界是以三維方式存在的，我們觀察一個(gè)物體不可能只從一個(gè)正投影面看過去，而人的移動(dòng)所導(dǎo)致的觀察角度、方向和視點(diǎn)的高低時(shí)刻在發(fā)生變化，因此投影到人的視網(wǎng)膜上的影像也會(huì)相應(yīng)的發(fā)生變化。地鐵站內(nèi)寸土寸金。然而場(chǎng)地雖小，卻不能讓受眾產(chǎn)生小的印象，因此運(yùn)用透視學(xué)和心理學(xué)規(guī)律，給觀眾造成一定的視錯(cuò)覺，能夠改變其空間感受，起到事半功倍的效果。

　　比例，客觀的事物都有一定的尺度，尺度的變化能改變?nèi)藗儗?duì)事物的判斷，產(chǎn)生截然不同的印象。各類空間，因?yàn)槭菫槿朔��?wù)的，大多以人的生理尺度為參考，在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生的空間給人的心理影響是人能夠接受的。根據(jù)心理的需要，在廣告設(shè)計(jì)時(shí)要建立和調(diào)整各種宣傳幅面的空間比例，從而使人產(chǎn)生高遠(yuǎn)，深邃等不同的心理量，以量變而求質(zhì)變。

　　位置，從乘客的心理過程分析，乘客進(jìn)入地鐵空間后，首先要考慮乘坐地鐵能不能到達(dá)目的地，以及如何到底目的地，他們想在進(jìn)站前解決這些問題，因此在地鐵入口處開闊空間設(shè)置廣告版面，可以引起乘客有意后注意。

　　2.細(xì)節(jié)要素

　　廣告數(shù)量，當(dāng)乘客得知自己的位置及如何到達(dá)目的地后，會(huì)把這些信息作為短時(shí)的記憶（工作記憶）儲(chǔ)存起來，在短期記憶中的信息的保存時(shí)間約為5s～2min并且記憶還會(huì)受到地鐵的環(huán)境嘈雜，服務(wù)人員態(tài)度，甚至方言等因素的影響。因此乘客需要在整個(gè)行程中重復(fù)確認(rèn)以及記憶這些信息，考慮到上述因素，可以在站臺(tái)，列車出口處增加廣告數(shù)量。

　　廣告布置形式，地鐵空間較大且流動(dòng)人員較多，可以考慮形式廣告牌多樣。如在大的中轉(zhuǎn)站，可以采用懸掛大型LED屏，而在候車處可以增加展架式廣告。

　　廣告信息的提醒與無意識(shí)注意，在地鐵空間內(nèi)，除了乘客有意注意的信息（如站臺(tái)信息）以外，還有一些無意的信息形式，視覺信息，廣告可在手拉扶手以及移動(dòng)傳媒上，聽覺信息，列車進(jìn)站語音提示，到站語音提示等提示信息間插播廣告，有意提醒。

　　廣告風(fēng)格的連貫性，廣告風(fēng)格可以與地鐵風(fēng)格連貫性相嵌套，如香港地鐵在不同的地鐵站其站臺(tái)的裝飾顏色各不同，廣告也可以與之相反或者搭配，更能體現(xiàn)文化氣息與藝術(shù)風(fēng)格，如在不同的換乘車站，采用不同屬性的廣告牌，既可以一起乘客關(guān)注，也有利于產(chǎn)品多樣化的宣傳。

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