電視紀錄片的現(xiàn)代市場化發(fā)展新論文
2010年10月，國家廣電總局發(fā)布了《關(guān)于加快紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，意見中明確提出中央和省級國有影視機構(gòu)每年要有規(guī)劃、有重點地推出一批有影響力的紀錄片精品，要擴大紀錄片的電視播出，對播出紀錄片的專業(yè)頻道、欄目予以政策支持和鼓勵，重點培育一批電視紀錄片制作經(jīng)營主體等。一時間，媒體議論紛紛，許多中國紀錄片制作人情緒高漲。中國傳媒大學電視與新聞學院副院長何蘇六接受媒體采訪時表示，此次意見的出臺會擴大中國紀錄片的制播規(guī)模。這個意見是國家把紀錄片事業(yè)上升到戰(zhàn)略高度來對待的表現(xiàn)。
毫無疑問，紀錄片作為在國內(nèi)發(fā)展歷經(jīng)沉浮的片種，將如何憑借自身的力量發(fā)展壯大，筆者認為應(yīng)從以下幾個方面作出改進。
一、建立良好的國內(nèi)紀錄片交易市場環(huán)境
1.明確紀錄片的商品屬性，幫助紀錄片所有人建立版權(quán)意識
電視紀錄片的創(chuàng)作者應(yīng)該在把電視紀錄片看成影視藝術(shù)作品的同時，把它當成一種參與市場流通環(huán)節(jié)的商品。電視紀錄片商業(yè)屬性的確立依托于電視紀錄片所有人的版權(quán)意識的確立。版權(quán)是用來表述創(chuàng)作者對其文學和藝術(shù)作品享有所有權(quán)的法律用語，在經(jīng)過版權(quán)所有人的許可之后，文學和藝術(shù)作品才可被其他人使用。
2.良好的電視紀錄片市場機制的形成
電視紀錄片要得到長足發(fā)展，也必須依托傳媒市場的成熟。傳媒市場和其他的商品市場是相似的，都由三大市場運行機制構(gòu)成，紀錄片市場要擴大、發(fā)展和不斷完善，就必須對正確面對和完善這些機制。
�。�1）價格機制。只有根據(jù)市場的需求，選擇符合市場口味的選題，并在市場可承受的價格范圍內(nèi)制定預(yù)算，控制成本，才能使價格合理化，從而促進銷售的實施。
�。�2）供求機制。電視紀錄片的生產(chǎn)要根據(jù)市場的需求來進行選題和制作，市場需求某種題材，紀錄片生產(chǎn)商即生產(chǎn)這類題材來獲得利潤。當市場需求不足時，電視紀錄片制作方也可以通過一些方式刺激受眾的收看需求，引導受眾進行消費。
�。�3）競爭機制。紀錄片市場應(yīng)當引進競爭機制，紀錄片的數(shù)量、質(zhì)量、品牌的信譽度等都應(yīng)該引入到競爭范圍內(nèi)。在對紀錄片品牌的信譽度的競爭上，紀錄片生產(chǎn)商也應(yīng)該像其他的產(chǎn)品生產(chǎn)商一樣，重視品牌的效力，樹立節(jié)目的品牌觀念對于深化細分市場、培養(yǎng)穩(wěn)定的收視群有重要的意義。
3.善于使用多元化的經(jīng)營理念來銷售電視紀錄片
多元化經(jīng)營是美國電視運營商常用的經(jīng)營模式，他們通過這種方式來對紀錄片進行二次銷售，以實現(xiàn)較大的投資回報率。具體來說，就是把紀錄片的素材進行拆分和重構(gòu)，提煉或重組出各種產(chǎn)品模式來進行銷售。這樣一來，電視紀錄片的銷售包括了以下幾個部分：素材的銷售、整片的銷售、收視費、相關(guān)衍生商品的開發(fā)和銷售等。
二、針對國內(nèi)消費者需求提升紀錄片的品質(zhì)
1.選擇受市場追捧的選題，必要時用市場調(diào)研的手段確定選題
在拍攝紀錄片之前，電視制作公司聯(lián)合市場調(diào)研人員，研究確定選題是否符合消費群的口味，或者在網(wǎng)上進行民意調(diào)查，研究選題是否被大家關(guān)注。這樣一來，選題是否可實施，是否可以產(chǎn)生明顯的經(jīng)濟效益，就很明確了。
2.提升畫面的精美度
畫面的精美程度直接影響著紀錄片的整體品質(zhì)，中國觀眾熟知的國際知名紀錄片《遷徙的鳥》《帝企鵝日記》都是畫面出眾的作品。
近年來中國的電視節(jié)目制作人也開始逐漸意識到畫面的影響力，緊隨世界潮流，《故宮》《敦煌》等紀錄片都是用光講究，構(gòu)圖準確的作品，鏡頭畫面和解說詞的配合相得益彰，同時也能體現(xiàn)和升華情感，深得中國觀眾的喜愛。
自從上世紀90年代以后，高超的計算機技術(shù)開始在紀錄片的制作中發(fā)揮了巨大的作用，例如通過動畫模擬實現(xiàn)情景再現(xiàn)，為已經(jīng)倒塌的建筑搭建三維模型等。這些輔助作用提升了紀錄片的整體素質(zhì)。中國的`電影紀錄片《圓明園》就是這樣重現(xiàn)當年皇家園林的輝煌盛況的。
3.電視紀錄片要有很強的情節(jié)性和故事性
情節(jié)和故事是最基本的要求，關(guān)于此部分業(yè)內(nèi)的相關(guān)論述頗多。紀錄片無論是去進行市場銷售還是去參加評獎，首先要求講述動人的故事，紀錄片展示的情節(jié)必須環(huán)環(huán)相扣，必須引人入勝，要有不斷讓觀眾看下去的懸念和趣味。 三、尋求國際合作，制作符合國際標準的電視紀錄片
我國的影視產(chǎn)品的批量出口是伴隨著改革開放和國力強盛發(fā)展起來的，雖然目前許多的電視工作者已經(jīng)意識到要搶占國外市場，但是苦于對國際標準、規(guī)則的研究太少，很多送出去的片子往往因為達不到購買要求而被退回來。例如，國際上習慣通過從影片的聲畫關(guān)系上來界定什么是紀錄片，那么很多被國內(nèi)認為是紀錄片的東西在國際上都被認為是新聞節(jié)目——以解說詞為主導的，主要通過解說詞來“引導”觀眾的片子在國際上其實并不被算在紀錄片范疇內(nèi)。因此，少用或者不用解說詞，學會單純的用畫面講故事很重要。用畫面講故事首先要求鏡頭畫面能傳遞必要的信息。其次是能通過對畫面的剪輯表現(xiàn)事件的過程。另外，國際上對于鏡頭畫面的質(zhì)量也有很嚴格的要求，認為“視覺品位”可以衡量一個導演藝術(shù)水準的高低。我們拍攝出來的畫面要干凈明快，構(gòu)圖嚴謹，光線考究，突出主題才可以達到國際上的標準。
與國外際知名媒體機構(gòu)合作拍片可以在較短時間里提升我國紀錄片的水準，達到國際制片標準。早在1979年，中國就聯(lián)合日本合作拍攝了大型紀錄片《絲綢之路》，其揭開了與國外合作拍片的序幕。與國外電視制作機構(gòu)合作拍片是學習先進制片理念和經(jīng)驗的最直接的方式，通過合作可以清楚的了解他們的制片過程，深入的合作更有助于中國的節(jié)目制作人了解行業(yè)標準，感知專業(yè)差距，同時，與國際知名媒體機構(gòu)加強交流與合作，也是提高中國紀錄片的海外銷售份額，促進電視紀錄片市場化發(fā)展的一條重要途徑。
近年來，我們許多成功的紀錄片，都是有國際合作的背景。央視和日本日本廣播協(xié)會共同合作拍攝紀錄片《新絲綢之路》，中視傳媒與英國BBC環(huán)球公司合作拍攝了系列紀錄片《美麗中國》。為向美國觀眾更好的介紹中國以及在中國舉辦的奧運會，中國五洲傳播中心和美國PBS公共電視網(wǎng)的共同策劃制作電視紀錄片《北京：你準備好了嗎？》，這些紀錄片都是國際合作的產(chǎn)物�！侗本耗銣蕚浜昧藛�？》這部片子由于和美國本土電視媒體合作，因此定位精準：美國PBS公共電視網(wǎng)深知美國觀眾對中國的了解程度是普遍較低的，因此這部紀錄片在策劃之初就被定位為“深入淺出”。在中美雙方的共同努力下，這部片子以一個美國人的視角來關(guān)注奧運的進程，針對外國人奧運期間在中國如何方便的旅游和生活做了一系列的介紹。這部電視紀錄片播出后深受美國觀眾的喜愛，同時也被其他國家例如埃塞俄比亞國家電視臺播放。《北京：你準備好了嗎？》由于國際合作的成功，既向美國觀眾介紹了中國，提高了中國的國際影響力，又達到了良好的銷售目的，是典型的雙贏。
綜上所述，電視紀錄片要想有良好的市場化發(fā)展，必須建立良好的國內(nèi)市場交易環(huán)境，提升自身的節(jié)目品質(zhì)，加速對外合作交流，只有在此基礎(chǔ)上，紀錄片產(chǎn)業(yè)才能加快發(fā)展、快速進步。
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