小篆在字體設計中的應用研究論文

　　摘要：本文從平面廣告創(chuàng)作、商業(yè)標志設計、影視廣告設計、藝術方面入手，重點研究了小篆在字體設計中的應用，借此希望對設計者起到一些借鑒作用，創(chuàng)新小篆字體設計，積極發(fā)揚我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。

　　關鍵詞：小篆；字體設計；廣告；標志；藝術

　　小篆在字體設計中的應用具有一定的現(xiàn)實意義與價值。小篆歷經(jīng)多年的演變，得到了創(chuàng)新與發(fā)展，以多樣化的表現(xiàn)形式，吸引觀眾的注意，表現(xiàn)出事物背后的主題內涵，是對中國傳統(tǒng)文化的繼承與弘揚。它以獨特的設計風格，讓人們感受到中國傳統(tǒng)文化的魅力，推動了中國設計的發(fā)展。

　　一、小篆在平面廣告字體創(chuàng)作上的應用

　　漢字是我國的獨特文化，也是我國傳統(tǒng)文化的象征與標志。廣告設計及創(chuàng)作中經(jīng)常會對漢字字體設計進行使用，這也是廣告發(fā)展日漸繁榮的一個重要因素。近年來，隨著時代的進步與發(fā)展，小篆在廣告字體創(chuàng)作中的應用得到了足夠的重視。小篆字體設計，就是以小篆的外形為基本元素，并把部分有識別性的符號向圖形化的方式轉變，也就是以形示意，給人以視覺上的享受，進而達到一種最佳的藝術效果。這種小篆字體設計把小篆字體的形貌作為設計的載體，經(jīng)過設計者的加工處理，實現(xiàn)設計的目的。同時，小篆在形貌設計上，常常對其進行變形、合形、并字，這些設計方法能夠很好地表現(xiàn)出藝術的魅力。小篆字體設計還能通過對多樣的色彩進行應用，表現(xiàn)出廣告的不同層次，進而實現(xiàn)廣告背后傳達出的豐富的主題與社會意義。因此，設計者在進行實際的廣告創(chuàng)作設計的過程中，通常將小篆字體設計作為設計的主導方向。此外，小篆在字體設計時，要重點關注小篆形態(tài)的裝飾性。廣告中會借助點、線的形式來增加其外形帶來的美感，給人以沖擊和震撼，增加文字的趣味性。而隨著字體設計的演變，在廣告創(chuàng)作中對小篆進行設計時，借助原有的形貌對其進行個性化設計，進而引起受眾的注意，使廣告達到最佳的整體效果。在現(xiàn)實生活中，文本中的小篆字通常會占有廣告的大部分空間，并以獨特新穎的藝術形態(tài)和艷麗的色彩獨領風騷，吸引了越來越多的受眾，大大提高了廣告的宣傳、傳播的效果。其中，最為重要的就是情感的表達，小篆字體設計更重視人性化，把情感融入廣告字體設計中，能夠使廣告更具鮮活的生命力，使廣告中的商品飽含情感，增加商品的附加值。通過這種人性化的廣告設計，能夠提早調動受眾的情緒，使受眾感覺商品是有溫度的，沒有距離感，進而使受眾更加喜歡商品，促進受眾的消費，使廣告的利益達到最大化。

　　二、小篆在商業(yè)標志字體設計中的應用

　　字體是人們日常使用最多的一種符號代表，標志是用來傳達信息的符號。在標志中使用我們常見的符號，可以降低標志傳播中的識別的難度。文字字體在商業(yè)領域上應用越來越廣泛，特別是品牌標志設計。由于文字本身具有強大的信息標識功能，還有小篆這一字體背后蘊含了獨特的藝術風格。所以，小篆在標志設計中為商品增加了額外的附加值。隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國對商業(yè)標志設計愈加重視，通過對小篆字體設計，可以直觀地傳達商品品牌內涵的文字標識，還可以充分發(fā)揮小篆的裝飾功能，增添形式之美，讓人感受到視覺設計的深刻內涵。商業(yè)標志以小篆作為主要設計元素，可以與圖形進行組合，打造獨特的造型，整體上實現(xiàn)大方美觀；也可以在小篆結構上增添一些小細節(jié)，使其不拘一格；還可以與色塊相結合，鮮艷的色彩賦予品牌新的活力。不管是哪種設計方式，小篆在商用標志設計中都實現(xiàn)了應有的價值。同時，在商業(yè)品牌推廣的過程中，小篆字體的設計作為整個品牌標志的中心，極具感染力，不僅可以方便宣傳，而且小篆設計辨識度高很容易讓人們記憶深刻，進而起到應有的商業(yè)傳播的目的。此外，小篆字體在品牌標志設計時除了要傳遞信息外，還可以表現(xiàn)出一定的文化內涵，進而通過商業(yè)標志表現(xiàn)出企業(yè)的品牌形象。

　　三、小篆在影視廣告字體設計中的.應用

　　影視廣告是集圖像、聲音、色彩、文字、動作于一體的藝術，它通過各種藝術表現(xiàn)手段，生動形象地介紹商品的特點、功能、用途等。字體設計在影視廣告中的地位越來越重要。影視廣告中優(yōu)秀的字體標志設計，可以大大增強廣告的視覺效應。影視廣告中小篆文字標志的設計，首先可以向觀眾傳達信息，讓觀眾直接了解商品的內容。其次，極具動感的字體設計，可以采用換、疊、切等藝術手法，為觀眾帶來一場視覺盛宴，進而引導觀眾潛意識上要對商品進行購買。同時，還要把色彩設計與小篆字體設計進行融合，豐富的畫面感會有呈現(xiàn)出意想不到的表現(xiàn)效果。最后，在對影視廣告宣傳時，動態(tài)的畫面與文字特殊的效果相契合，突出鮮明的主題，使觀眾在欣賞影視廣告時，刺激觀眾對產品進行消費。更為重要的是，觀眾的喜愛度和商品的口碑可以無形中為廣告帶來二次宣傳。

　　四、小篆在藝術字體設計中的應用

　　中國傳統(tǒng)文化博大精深。歷史悠久的漢字承載著中華民族數(shù)千年來的傳統(tǒng)文化，小篆作為中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化之一，已經(jīng)被越來越多的設計者運用到自己的創(chuàng)作中。小篆的裝飾性和象征性在中國宏偉的建筑等傳統(tǒng)藝術中發(fā)揮著重要的作用。小篆比較莊重、大氣，作為中國文化元素，給人一種權威感。同時，它的象征性也使整個藝術更具濃郁的中國風，具有一定的文化內涵。名山大川、寺院道觀、公私堂所、遺址古建、風景名勝中的石碑、匾額、對聯(lián)、條幅等，是在小篆的基礎上進行設計，傳承和發(fā)揚了中華民族的傳統(tǒng)文化。而且，借助小篆的象征性設計使其更具權威的象征性。此外，小篆還被運用到印信中，使其成為一門獨立的藝術，并促進書法的發(fā)展，并由此產生了很多優(yōu)秀的書法大家。目前，小篆作為孩子書法啟蒙藝術的基礎，不僅為書法的深造奠定了堅實的基礎，還對未來的發(fā)展產生深遠的影響。

　　五、結論

　　小篆在字體設計中應用，不僅可以滿足人們的審美需求，帶動人們的消費，促進經(jīng)濟的增長，而且還能夠弘揚中華傳統(tǒng)文化，進而促進了社會文明的進步與發(fā)展。所以，作為一名優(yōu)秀的設計者，要合理地利用小篆的特點進行設計，巧妙地傳達出設計的靈魂，并不斷更新自身的設計理念，使小篆字體設計與作品完美融合。

　　參考文獻：

　　[1]楊慶興.小篆的歷史分期與書風演變[J].美術觀察，2016（06）：118-119.

　　[2]戴瓊，周明全，付倩.小篆文字的自動識別[J].計算機技術與發(fā)展，2016，26（03）：1-4.

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