老人適用性包裝的設(shè)計(jì)倫理研究論文
目前，人口老齡化問(wèn)題逐漸成為全球的焦點(diǎn)。老人對(duì)各類用品的需求急劇上升形成了廣闊的市場(chǎng)。推廣老年用品的最佳途徑是生產(chǎn)適合老人的外包裝，而目前我國(guó)老年包裝設(shè)計(jì)多是年輕人的使用習(xí)慣，忽視了對(duì)老人的人文關(guān)懷。本文對(duì)現(xiàn)有包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，提出老年包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該和對(duì)老人的人文關(guān)懷密切結(jié)合，使老人能體會(huì)到社會(huì)對(duì)他們的尊重和關(guān)愛(ài)。
據(jù)全國(guó)老齡委預(yù)計(jì)，未來(lái)20年中國(guó)將進(jìn)入老齡化高峰，平均每年增加1000萬(wàn)老人。老齡人口急劇增長(zhǎng)給社會(huì)帶來(lái)了一個(gè)潛力無(wú)窮的特殊市場(chǎng)，隨著生活水平提高，老人受西方文化和年輕人消費(fèi)觀念的影響，其消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式發(fā)生了巨大變化。然而市場(chǎng)上現(xiàn)存的老年包裝并不符合老人自身特點(diǎn)及屬性。老年包裝設(shè)計(jì)要造福老人，在包裝設(shè)計(jì)上要以老人的利益為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，設(shè)計(jì)出更適合老人的包裝設(shè)計(jì)。
一、老年用品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀分析與存在問(wèn)題
1.現(xiàn)狀分析
近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展關(guān)注老人生活已成為社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題�；臃倍�、琳瑯滿目的包裝不能吸引子女、老年消費(fèi)者的注意，且符合老人需求的包裝設(shè)計(jì)非常少。由于企業(yè)未清楚的認(rèn)識(shí)到老年包裝設(shè)計(jì)所包含的使用價(jià)值，在利益的驅(qū)動(dòng)之下，企業(yè)把設(shè)計(jì)的工作重心只放在包裝裝潢精美、風(fēng)格豪華包裝裝潢上面，使市場(chǎng)上到處充斥著很多大、空、假、繁縟的過(guò)度包裝，不堪入目的老年包裝設(shè)計(jì)造成受到老人喜歡的包裝設(shè)計(jì)缺失，不僅未給老人消費(fèi)者帶來(lái)關(guān)愛(ài)，而且對(duì)企業(yè)自身的形象造成極大影響。
2.存在問(wèn)題
老人消費(fèi)觀念隨著社會(huì)的發(fā)展發(fā)生巨大變化，日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求賦予了老年用品市場(chǎng)巨大商機(jī)。我國(guó)老年產(chǎn)業(yè)還處于初級(jí)階段，不能滿足老人的需求�？偟膩�(lái)說(shuō)主要存在以下兩方面問(wèn)題：
2.1弄虛作假，嘩眾取寵
老年包裝設(shè)計(jì)耗材多、體積大、成本高。在包裝的設(shè)計(jì)上嘩眾取寵、弄虛作假，稱其“第一”、“之最”，這種靠奢華包裝往往背離了其應(yīng)有的功能，損害了眾多老年消費(fèi)者的利益，致使老年市場(chǎng)缺乏生機(jī)、活力。
2.2千篇一律，如出一轍
目前，國(guó)內(nèi)老年包裝產(chǎn)業(yè)迅速崛起。由于企業(yè)對(duì)老人的特殊需求缺乏了解，一味追求產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，老年包裝設(shè)計(jì)中的色彩、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)等過(guò)于大眾化，造成品牌差異化不明顯。如：中老年燕麥片和蜂蜜包裝就很難區(qū)分。
二、人文關(guān)懷在老年包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的意義
老年消費(fèi)群體同其他消費(fèi)群體相比，在心理、生理上有著顯著的差異。對(duì)“老人”的真正認(rèn)識(shí)和尊重要展現(xiàn)出來(lái)，老人在滿足物質(zhì)生活的同時(shí)，更希望追求社會(huì)關(guān)懷下的精神享受。老年包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，考慮老人的消費(fèi)行為、心理特征，不夸大、不縮小產(chǎn)品的功能。老人崇尚節(jié)約，討厭鋪張浪費(fèi)，使包裝使用完商品的基本功能后，擁有其他的附加價(jià)值。
三、老年包裝設(shè)計(jì)中人文關(guān)懷的運(yùn)用
人老以后，在身體機(jī)能各方面均會(huì)發(fā)生一系列的變化，如感覺(jué)器官(聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)等)老化，反應(yīng)遲鈍、動(dòng)作緩慢等。根據(jù)老人的這些生理特點(diǎn)，設(shè)計(jì)師應(yīng)多從老人自身角度來(lái)考慮，設(shè)計(jì)使用安全、方便、易于識(shí)別的用品包裝。
1.獨(dú)特性結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
消費(fèi)的主體是人，產(chǎn)品因人而出現(xiàn)，沒(méi)有了人創(chuàng)造就不復(fù)存在。設(shè)計(jì)師應(yīng)本著以人為本的精神，在生理、心理上給予老人以人文關(guān)懷。老人身體機(jī)能下滑造成老人反應(yīng)遲鈍、身體靈敏度下降，通過(guò)包裝結(jié)構(gòu)來(lái)迎合老年消費(fèi)者的特點(diǎn)。老人通過(guò)結(jié)構(gòu)手動(dòng)參與互動(dòng)。例如，設(shè)計(jì)一種簡(jiǎn)易魔方結(jié)構(gòu)，這種結(jié)構(gòu)可以鍛煉老人手和眼的'靈活度，且能促進(jìn)老人的血液循環(huán)、嚴(yán)防衰老，達(dá)到老年養(yǎng)生的功效，為老人的生活增添樂(lè)趣，在生理上給予老人滿足感、尊重感。
多數(shù)老人在生活中常會(huì)遇到難看清字、難開(kāi)啟的包裝，可以從結(jié)構(gòu)方面改進(jìn)老年的包裝。例如，設(shè)計(jì)紙質(zhì)放大鏡的標(biāo)簽或加寬撕裂條等方法都體現(xiàn)出對(duì)老人的關(guān)懷與尊重。
2.材質(zhì)細(xì)膩的觸覺(jué)感受設(shè)計(jì)
包裝設(shè)計(jì)中所運(yùn)用到的材料各種各樣，不同的功能、特性、質(zhì)感的材料等做成的包裝設(shè)計(jì)給老人帶來(lái)的感受與視覺(jué)沖擊是不同的。
老年包裝設(shè)計(jì)中材質(zhì)的運(yùn)用至關(guān)重要，外包裝可以起到保護(hù)功用，帶有肌理效果的材質(zhì)能夠帶給老年消費(fèi)者以審美體驗(yàn)，大大促進(jìn)了老年與老年消費(fèi)者之間的情感交流。老年包裝設(shè)計(jì)材質(zhì)上要特別注意由材料表面的紋理和質(zhì)感帶給老人的感覺(jué)特性。利用稻草加工成為包裝材料，進(jìn)行老年的包裝設(shè)計(jì)，其形式上古樸、自然。這種自然材料的真實(shí)感及天然的原始特性可給老人帶來(lái)心靈上的啟迪和精神上的安慰。
3.巧妙的互動(dòng)視覺(jué)元素設(shè)計(jì)
不同的色彩帶給不同年齡段的人以不同的感覺(jué)，在色彩裝潢設(shè)計(jì)上，而對(duì)老人來(lái)說(shuō)，他們往往比較喜歡明度和純度較低的色彩，一方面與他們沉著老成的性格向協(xié)調(diào)，另一方面避免他們的眼睛受到強(qiáng)烈的刺激，可在老年包裝在色彩中可適當(dāng)點(diǎn)綴亮麗的色彩加以調(diào)和。
針對(duì)老人感覺(jué)器官老化問(wèn)題，在設(shè)計(jì)老年外包裝時(shí)可使用醒目的“大字體”，同時(shí)需要注意字間距使老人看起來(lái)舒服、一目了然，便于老人理解，也可以節(jié)約購(gòu)買(mǎi)者大量寶貴的時(shí)間。
隨著年齡的不斷增加，老人在行為上表現(xiàn)的越來(lái)越像個(gè)小孩。針對(duì)這種“老小孩”的這一行為，在包裝裝潢的設(shè)計(jì)上，老人可通過(guò)手動(dòng)翻轉(zhuǎn)包裝改變圖形，將其變?yōu)橐粋�(gè)趣味場(chǎng)景，這樣可以給老人帶來(lái)一種新鮮而愉悅的精神享受。
結(jié)語(yǔ)：
隨著社會(huì)的發(fā)展，人文關(guān)懷將成為我國(guó)的基本特征之一。為老人服務(wù)是設(shè)計(jì)師基本的責(zé)任和義務(wù)，創(chuàng)造適合老人使用的包裝設(shè)計(jì)，為老人創(chuàng)造一個(gè)更加幸福快樂(lè)的晚年生活。老年包裝結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、裝潢的特殊性，可以使老人享受到生活的樂(lè)趣，提高老人的生活質(zhì)量，增進(jìn)老人的情感交流具有不可忽視的大作用。
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